Con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales y 3.000 millones de instalaciones globales, TikTok se ha convertido rápidamente en una de las plataformas de redes sociales más atractivas del mundo. La plataforma no sólo atrae a grandes multitudes, sino que también cuenta con las tasas de participación más altas de las redes sociales.

Para los vendedores, TikTok abre un mundo de consumidores que no sólo están muy comprometidos, sino que también son constantemente activos. ¿Significa esto que puedes simplemente aparecer, publicar algún contenido y empezar a ver resultados? Lamentablemente, no.

Para tener éxito en TikTok se necesitan likes orgánicos, shares, comentarios, colaboraciones, etc. Este tipo de engagement no es exclusivo de la plataforma, pero asegurarlo será diferente que en Instagram o Facebook.

En este artículo, te enseñaremos a calcular las tasas de engagement de TikTok y te daremos consejos sencillos para aumentar el engagement en la plataforma. Aquí sólo nos centraremos en el engagement genuino, así que no encontrarás ninguna información sobre la compra de likes o la adhesión a los engagement pods (aunque aquí te contamos cómo nos funcionó en Instagram).

Lo que vamos a hacer es enseñarte a medir tu éxito en TikTok (con una calculadora de engagement de TikTok muy fácil de usar) y a darte un empujón si tus tasas de engagement se quedan cortas. Si estás preparado para dar los siguientes pasos, sigue leyendo.

Y también mira este vídeo sobre cómo utilizar el engagement de TikTok para crecer en la plataforma:

Bonificación: Utiliza nuestro cálculo gratuito de la tasa de participación en TikTok para conocer su tasa de compromiso de 4 maneras rápidas. Calcúlela en base a cada post o para una campaña completa - para cualquier red social.

¿Qué significa el compromiso de TikTok?

Antes de sumergirnos en nuestra calculadora de engagement de TikTok, definamos primero lo que entendemos por "engagement".

En su mayor parte, cualquier cosa que llame la atención de alguien puede considerarse compromiso, lo que incluye los "me gusta", los comentarios, las acciones y las visualizaciones.

La participación de los usuarios aparece como el factor más importante en la personalización de la página TikTok For You. Esto significa que cuantos más usuarios les guste, compartan, comenten e interactúen con tu contenido, más probabilidades tendrás de ser encontrado orgánicamente.

Los profesionales del marketing que buscan mejorar el éxito de las campañas de TikTok querrán centrarse en el análisis de estas métricas y en su optimización a lo largo del tiempo. A continuación, un rápido resumen de lo que estos índices de participación pueden indicar:

• Observaciones: ¿Qué dice la gente sobre tu vídeo? ¿Proporcionan comentarios o sólo dejan un simple mensaje? Los comentarios pueden ser una gran manera de medir cómo reacciona la gente a tu contenido.
• Acciones: ¿Cuántas veces se ha compartido tu vídeo? Esto te indica la influencia que puede tener tu vídeo.
• Me gusta: ¿Cuánta gente le ha gustado su vídeo? Este es un buen indicador de la popularidad de su contenido y de su alcance.
• Vistas: ¿Cuántas personas han visto tu vídeo? Utiliza este dato para determinar si tu contenido aparece en los feeds de los usuarios y si capta su atención.
• Tiempo total de juego: Si la gente ve el vídeo hasta el final, esto puede ser una señal de que los mantiene interesados. Esta métrica puede ser especialmente útil cuando se comparan los contenidos con los de la competencia.

Encuentra una lista completa de análisis y métricas de TikTok aquí.

¿El compromiso es alto en TikTok?

TikTok es conocido por sus altas tasas de compromiso orgánico. De hecho, los estudios han demostrado que el compromiso en TikTok es un 15% más fuerte que en otras plataformas.

¿Qué hace que TikTok sea tan atractivo?

Pues bien, la aplicación se enorgullece de promover la autenticidad, la alegría y las experiencias únicas para su base de usuarios. Esto puede sonar a jerga, pero un estudio de Nielsen de 2021 descubrió que el 53% de los usuarios de TikTok sienten que pueden ser ellos mismos en la plataforma. Otro 31% siente que la plataforma "les levanta el ánimo". A nivel mundial, en promedio, el 79% de los usuarios siente que el contenido de TikTok es "único" y "diferente", incluso cuando se trata depublicidad.

Está claro que si una aplicación puede hacer que te sientas bien contigo mismo, entusiasmado por encontrar nuevos contenidos, y te da espacio para ser auténticamente creativo, vas a querer volver a por más.

Cómo calcular el engagement en TikTok

Las tasas de participación de TikTok son una medida del éxito de tu contenido para atraer a los usuarios de la aplicación. Hay muchas maneras de calcular las tasas de participación, pero aquí están las dos fórmulas que más nos gustan:

((Número de "me gusta" + Número de comentarios) / Número de seguidores) * 100

o

((Número de me gusta + Número de comentarios + Número de acciones) / Número de seguidores) * 100

Si quieres calcular tus tasas de participación en TikTok utilizando esta fórmula, puedes encontrar métricas de "me gusta", "comentarios", "seguir" y "compartir" dentro de la plataforma de TikTok Analytics.

¿Qué es una buena tasa de participación en TikTok?

La tasa media de participación en la mayoría de los canales de redes sociales se sitúa en torno al 1-2%, pero eso no quiere decir que ese sea tu techo de cristal. En SMMExpert, hemos visto tasas de participación de hasta el 4,59% en plataformas como Instagram.

Las buenas tasas de participación en TikTok varían según las marcas y los sectores. Según nuestra investigación, una buena tasa de participación en TikTok puede estar entre el 4,5% y el 18%.

Es importante tener en cuenta que las tasas de participación suelen ser más altas para las marcas y los creadores con más seguidores. Por ejemplo, Justin Bieber ha visto tasas de participación en TikTok de hasta el 49%.

Hay muchos factores que pueden afectar a tus tasas de participación en TikTok, por lo que es importante experimentar con diferentes contenidos y ver qué es lo que mejor funciona para ti. Si crees que tus tasas de participación en TikTok son demasiado bajas, no te preocupes: a continuación te damos algunos consejos para ayudarte a aumentar tu participación.

Calculadora de compromiso de TikTok

Ahora que ya sabes lo que debes buscar, utiliza esta sencilla calculadora de compromiso de Tiktok (haz clic en el cuadro azul de abajo para acceder) para medir tu rendimiento.

Bonificación: Utiliza nuestro cálculo gratuito de la tasa de participación en TikTok para conocer su tasa de compromiso de 4 maneras rápidas. Calcúlela en base a cada post o para una campaña completa - para cualquier red social.

Para utilizar esta calculadora, abre una hoja de Google. Haz clic en la pestaña "Archivo" y selecciona "Hacer una copia". A partir de ahí, puedes empezar a rellenar los campos.

Si quieres calcular las tasas de participación en una sola publicación, simplemente añade "1" a la sección "Número de publicaciones".

Si quieres calcular las tasas de participación en varias publicaciones, añade el número total de publicaciones en la sección "Número de publicaciones".

Cómo aumentar el engagement de TikTok: 5 consejos

Aumentar la participación en cualquier canal de redes sociales puede ser complicado. Por suerte, TikTok está prosperando con usuarios activos diarios, consumidores comprometidos y contenido creativo.

Aquí tienes cinco maneras de aumentar tu engagement en TikTok.

1. Utilice la función de preguntas y respuestas

En marzo de 2021, TikTok lanzó una función que permite a los creadores añadir secciones de preguntas y respuestas a sus perfiles. Esta función está disponible para todos los usuarios y puede encontrarse bajo su biografía.

Las preguntas pueden enviarse a través de un cuadro de envío que las mostrará en la página del creador. Los usuarios también pueden dar like a los comentarios dentro de esta ventana.

Una vez que se publican las preguntas, el creador puede responderlas con un vídeo. Esta es una gran manera de crear contenido muy relevante para sus seguidores y aumentar el compromiso.

Consejo: Asegúrate de responder a tantas preguntas como sea posible. Cuanto más te comprometas con tu audiencia, más se comprometerán con tu contenido.

Bonificación: Utiliza nuestro cálculo gratuito de la tasa de participación en TikTok para conocer su tasa de compromiso de 4 maneras rápidas. Calcúlela en base a cada post o para una campaña completa - para cualquier red social.

Para utilizar la función TikTok Q&A, sigue estos pasos:

1. Accede a tu perfil de TikTok y haz clic en las tres líneas de la esquina superior derecha

2. Haga clic en Herramientas del creador

3. Haga clic en QA

4. Añade tus propias preguntas o responde a las de otros

2. Responder a los comentarios con contenido de vídeo

Todos sabemos que interactuar con tu audiencia a través de comentarios y mensajes es una parte importante para impulsar el compromiso. Mientras que muchas plataformas sociales restringen los comentarios a sólo texto, TikTok ha introducido las respuestas en vídeo a su lista de características.

Responder a los comentarios con un vídeo es una forma divertida de sorprender a tu público y hacer que se sienta visto. Apreciarán que les respondas personalmente y que interactúes con ellos a través de la plataforma.

Además, abre muchas oportunidades para el humor.

Para responder a un comentario con un vídeo, sigue estos pasos:

1. Ve a la sección de comentarios de uno de tus vídeos y haz clic en un comentario al que quieras responder
2. Haga clic en el icono rojo de la cámara de vídeo que aparece a la izquierda
3. Elija Registro o Subir a y añade tu vídeo al comentario

3. Utilizar los análisis para informar sobre los nuevos contenidos

Las analíticas de TikTok ofrecen una gran cantidad de información sobre quiénes ven tus contenidos y cómo se relacionan con ellos. Esta información puede ayudarte a crear contenidos nuevos y únicos que sabes que le gustarán a tu audiencia.

Empieza por conocer los datos demográficos de tus espectadores: su edad, sexo y ubicación. Conocer esta información te ayudará a compartir contenidos relevantes que les atraigan específicamente.

También puedes utilizar las analíticas para ver cuáles de tus vídeos son más populares y qué tipo de contenido está resonando con tu audiencia. Esta información puede ayudarte a crear más de lo mismo o a experimentar con nuevos géneros y estilos.

Una vez que conozca bien a su público, es el momento de empezar a relacionarse con él.

Si te gusta y comentas sus publicaciones, respondes a los comentarios y a los mensajes de texto, y sigues a las cuentas que te gustan y con las que te identificas, esto te ayudará a exponer tu cuenta a un público más amplio, y será más probable que otros interactúen también con tu contenido.

Accede a exclusivos bootcamps semanales de redes sociales organizados por expertos de TikTok en cuanto te registres, con consejos de primera mano sobre cómo:

• Aumenta tus seguidores
• Consigue más compromiso
• Entra en la página "Para ti
• Y más.

4. Aprovechar las funciones de Stitch y Duet

Stitch y Duet son dos características completamente únicas disponibles sólo en TikTok. Estas herramientas altamente atractivas pueden ayudar a aumentar las tasas de participación en TikTok, y son realmente fáciles de usar.

La función Stitch te permite añadir parte del vídeo de otra persona al tuyo. Los vídeos pueden recortarse a la longitud que desees y luego filmarse con el contenido que quieras añadir.

La mejor manera de utilizar esta función es hacer una pregunta en tu vídeo que anime a la gente a hacer Stitch contigo, lo que ayudará a aumentar la participación y a iniciar conversaciones con otros usuarios.

Este es un ejemplo de un Stitch en acción:

La función Dúo te permite añadir tu contenido al vídeo de otro usuario. Los dúos suelen ser vídeos en los que se canta y se baila, de ahí su nombre.

En un dúo, ambos vídeos se reproducirán uno al lado del otro en la aplicación para que puedas ver los dos vídeos al mismo tiempo. También son estupendos para los vídeos de reacción, los vídeos de imitación y los sketches.

Las cadenas de duetos también han crecido en popularidad. Una cadena de duetos ocurre cuando varios usuarios crean un dueto juntos. Cuantos más creadores se unan, más popular será la cadena. Puedes ver ejemplos de estas cadenas buscando #DuetChain en TikTok.

5. Comprometerse con otros usuarios

Según TikTok, el 21% de los usuarios se siente más conectado con las marcas que comentan las publicaciones de otras personas. A un 61% adicional le gusta que las marcas participen en una tendencia.

Si quieres aumentar tus índices de participación en TikTok, empieza por relacionarte con otros usuarios. Comenta sus vídeos, dale a "me gusta" a sus publicaciones y responde a sus comentarios.

Esto le ayudará a establecer relaciones con la comunidad y a crear una conexión más personal con sus seguidores.

Haz crecer tu presencia en TikTok junto con tus otros canales sociales utilizando SMMExpert. Desde un único panel, puedes programar y publicar posts en los mejores momentos, atraer a tu audiencia y medir el rendimiento. Pruébalo gratis hoy.

¡Pruébalo gratis!

Crece en TikTok más rápido con SMMExpert

Programe publicaciones, aprenda de los análisis y responda a los comentarios, todo en un solo lugar.