Σύμφωνα με την έκθεση κοινωνικής ευφυΐας της Adobe, το Tumblr κατέλαβε την 1η θέση στο κοινωνικό συναίσθημα απέναντι στις μάρκες. Και όχι μόνο αυτό, αλλά το 70 τοις εκατό των χρηστών δηλώνουν ότι το ταμπλό του Tumblr είναι το αγαπημένο τους μέρος για να περνούν χρόνο στο διαδίκτυο.

Με πάνω από 200 εκατομμύρια ενεργά blogs που δημοσιεύουν 80 εκατομμύρια αναρτήσεις κάθε μέρα στο Tumblr, y η μάρκα μας έχει μια τεράστια ευκαιρία να προσεγγίσει ένα αφοσιωμένο κοινό. Αλλά, αυτός ο όγκος σημαίνει ότι πρέπει επίσης να βρείτε τρόπους να ξεχωρίσετε από το πλήθος. Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε πώς μπορείτε να διαφημιστείτε καλύτερα στο Tumblr για να ωφελήσετε την επιχείρησή σας και να προσεγγίσετε νέους πελάτες.

Ένας οδηγός για τη διαφήμιση στο μάρκετινγκ του Tumblr

Χορηγούμενες αναρτήσεις

Τα Sponsored Posts του Tumblr είναι διαφημίσεις που εμφανίζονται στα ταμπλό των χρηστών, αλλά διατηρούν την εμφάνιση και την αίσθηση του οργανικού περιεχομένου. Για παράδειγμα, το τηλεοπτικό δίκτυο FX ανέπτυξε μια εκστρατεία Tumblr Sponsored Posts για την προώθηση της νέας του σειράς. Δημιούργησαν " συντακτικό περιεχόμενο που περιλαμβάνει GIFs, εικονογραφήσεις και πρωτότυπες φωτογραφίες που ευθυγραμμίζονται με τη στρατηγική μηνυμάτων της μάρκας".

Η καμπάνια ήταν επιτυχημένη, με τον αριθμό των followers της FX να αυξάνεται κατά 86% και το ποσοστό εμπλοκής της να αυξάνεται στο 2,8% -32% πάνω από τους μέσους όρους του κλάδου.

Οι χορηγούμενες αναρτήσεις λειτουργούν, όπως εξηγεί το Tumblr, επειδή "οι μάρκες καλωσορίζονται ως οι ίδιοι οι δημιουργοί με περιεχόμενο που οι χρήστες θέλουν να δουν". 60% των χρηστών που έχουν δει μια χορηγούμενη ανάρτηση αναφέρουν ότι βρίσκουν το περιεχόμενο διασκεδαστικό, ελκυστικό και υψηλής ποιότητας. Από τους καταναλωτές που έχουν δει μια χορηγούμενη ανάρτηση, το 70% δηλώνει ότι αντιλαμβάνεται τη σχετική μάρκα πιο ευνοϊκά ως αποτέλεσμα. Πάνω από το ήμισυ τωνΤο κοινό του Tumblr ανέλαβε δράση και συνέχισε να ερευνά τον χορηγό στη συνέχεια.

Όπως οι επιλογές διαφήμισης σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης , οι χορηγούμενες αναρτήσεις μπορούν να στοχευθούν με παραμέτρους όπως το φύλο, η τοποθεσία και τα ενδιαφέροντα των χρηστών. Μπορούν επίσης να κοινοποιηθούν στο Yahoo για περαιτέρω προβολή και εμβέλεια.

Να δημιουργείτε και να μοιράζεστε ελκυστικές αναρτήσεις στο Tumblr:

• Σκεφτείτε προσεκτικά το κοινό σας: Οι Millennials αντιπροσωπεύουν το 69% των χρηστών του Tumblr, οπότε δημιουργήστε περιεχόμενο που να έχει απήχηση σε αυτή τη δημογραφική ομάδα. Δώστε προσοχή στο τι δημοσιεύουν και τι αναδημοσιεύουν για να έχετε μια ιδέα για το τι βρίσκουν ενδιαφέρον. Δείτε την ανάρτησή μας Marketing to Millennials: Why Your Content Should Reflect Your Values για περισσότερες συμβουλές σχετικά με τη σύνδεση με αυτή την ομάδα.

• Απαντήστε σε ερωτήσεις: Η λειτουργία "Ρωτήστε" του Tumblr είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να κάνουν οι πελάτες ερωτήσεις και να μοιράζονται τις ανησυχίες τους. Αφιερώστε χρόνο για να απαντάτε τακτικά σε αυτές τις ερωτήσεις και να μοιράζεστε τις αλληλεπιδράσεις στη σελίδα σας στο Tumblr. Όχι μόνο θα παρέχετε εξαιρετική εξυπηρέτηση πελατών, αλλά θα εξοικονομήσετε και χρόνο για την επιχείρησή σας, αποφεύγοντας να απαντάτε ξανά και ξανά στην ίδια ερώτηση.

• Κατανοήστε την ετικέτα: Ετικέτες - η εκδοχή των hashtags στοumblr - επιτρέπουν στους χρήστες που δεν ακολουθούν το ιστολόγιό σας να βρουν το περιεχόμενό σας. Χρησιμοποιήστε ετικέτες που είναι σχετικές με τον κλάδο σας και περιγράφουν με ακρίβεια την ανάρτηση.

• Διασταυρώστε το περιεχόμενό σας: Υπάρχουν σαφείς ομοιότητες μεταξύ του Instagram και του Tumblr, γεγονός που καθιστά τις πλατφόρμες ιδανικές για διασταυρούμενη προώθηση. Μοιραστείτε το καλύτερο οπτικό σας περιεχόμενο και στις δύο πλατφόρμες για να προσεγγίσετε μεγαλύτερο κοινό.

Χορηγούμενες αναρτήσεις βίντεο

Όπως εξηγεί το Tumblr, οι Sponsored Video Posts προσφέρουν " εγγενή βίντεο για τον ιστό και τα κινητά στην ίδια μορφή Sponsored Post που γνωρίζετε και αγαπάτε." Οι Sponsored Video Posts προσφέρουν επιλογές στόχευσης όπως και οι Sponsored Posts, αλλά με πρόσθετες δυνατότητες ανάλυσης για προβολές, looping και engagement.

Για πρόσθετη προβολή, τα Sponsored Video Posts αναπαράγονται αυτόματα στα Dashboards του Tumblr των χρηστών και το πρόγραμμα αναπαραγωγής συνοδεύει τον χρήστη καθώς αυτός μετακινείται προς τα κάτω στη σελίδα.

Η Maynards Canada χρησιμοποίησε Sponsored Video Posts μαζί με τις κανονικές Sponsored Posts για να προωθήσει τη νέα σειρά καραμελών της, Maynard Beanz . Μαζί με τα βίντεο, η εταιρεία χρησιμοποίησε την ετικέτα # whereyoubeanz για να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα και την αναγνωρισιμότητα.

Η καμπάνια είχε ως αποτέλεσμα 1,6X αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας , 10X ανάκληση της διαφήμισης και 2,13X αύξηση της πρόθεσης αγοράς. Η Tumblr εξήγησε: "Το βίντεο με αυτόματη αναπαραγωγή δεσμεύει τους χρήστες ακόμη και αν κάνουν scroll past. Η καμπάνια της Maynards αποδεικνύει τη σημασία της συμπερίληψης βίντεο στη διαφημιστική σας καμπάνια για να προσεγγίσετε χρήστες που δεν ασχολούνται ενεργά με το περιεχόμενο στο ταμπλό τους".

Να χρησιμοποιείτε βίντεο στις πληρωμένες και οργανικές προσπάθειες μάρκετινγκ της μάρκας σας στο Tumblr:

• Σκεφτείτε τους θεατές κινητών τηλεφώνων. Τα βίντεό σας πρέπει να είναι βελτιστοποιημένα τόσο για προβολή σε επιτραπέζιους υπολογιστές όσο και για προβολή από κινητά. Το κοινό των κινητών τηλεφώνων παρακολουθεί πιθανότατα κάθετα, οπότε προσπαθήστε να γυρίζετε τα βίντεό σας σε κάθετη λειτουργία, όταν είναι δυνατόν.

• Συμπεριλάβετε ένα CTA. Μια αποτελεσματική κλήση προς ενέργεια μπορεί να αυξήσει την πρόθεση αγοράς κατά 14% και να αυξήσει την πιθανότητα οι θεατές να συστήσουν τη μάρκα σας κατά 11%. Για συμβουλές σχετικά με τη σύνταξη CTAs που μετατρέπουν, ανατρέξτε στην ανάρτησή μας στο ιστολόγιό μας Πώς να γράφετε αποτελεσματικές CTAs στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Ένας οδηγός για εμπόρους.

• Σκεφτείτε τον τόνο σας. Ακριβώς όπως και οι κανονικές αναρτήσεις σας στο Tumblr, οι αναρτήσεις βίντεο πρέπει να δημιουργηθούν με γνώμονα το νεανικό κοινό. Το Tumblr διαπίστωσε ότι μεταξύ των millennials "οι κωμικές διαφημίσεις επιτυγχάνουν 50% υψηλότερη εξοικείωση με το εμπορικό σήμα, οι δραματικές διαφημίσεις επιτυγχάνουν 33% υψηλότερη συγγένεια με το εμπορικό σήμα και οι ενημερωτικές διαφημίσεις επιτυγχάνουν 31% υψηλότερη πρόθεση αγοράς".

Χορηγούμενη ημέρα

Η επιλογή Sponsored Day του Tumblr προσφέρει μια μοναδική διαφημιστική ευκαιρία. Σύμφωνα με το Tumblr , η πρόθεση αγοράς και η ανάκληση της διαφήμισης ήταν διπλάσια μεταξύ των χρηστών που είχαν δει μια καμπάνια Sponsored Day από ό,τι σε μια ομάδα ελέγχου.

Με αυτού του είδους την καμπάνια, το Tumblr επιτρέπει σε μια μάρκα να καρφιτσώσει το λογότυπο και το σλόγκαν της στην κορυφή του dashboard όλων των χρηστών για 24 ώρες. Αυτό συνδέει με μια καρτέλα στη σελίδα Explore (μία από τις πιο επισκέψιμες σελίδες του δικτύου), όπου μπορείτε να μοιραστείτε ελεύθερα επιμελημένο περιεχόμενο. Όπως εξηγεί το Tumblr , "όποια ιστορία θέλει να πει η μάρκα σας, έχετε ένα κομμάτι του Dashboard για να την πείτε".

Η Nike ήταν η πρώτη μάρκα που έτρεξε ένα διαφημιστικό σποτ Sponsored Day στο πλαίσιο της καμπάνιας #betterforit που προώθησε μια νέα σειρά γυναικείων ειδών γυμναστικής. Ο David Hayes, επικεφαλής της δημιουργικής στρατηγικής του Tumblr, εξηγεί ότι με τις Sponsored Days, "η μάρκα μπορεί επίσης να επιμεληθεί ένα σωρό περιεχόμενο από την κοινότητα. Στην περίπτωση [της Nike] της γυναικείας γυμναστικής, το περιεχόμενο μπορεί να προέρχεται από την κοινότητα ή από τη δική της μάρκα.blog."

Για την επιμέλεια περιεχομένου για μια καμπάνια Sponsored Day:

• Παρακολουθήστε τον κλάδο σας. Δώστε προσοχή στο τι μοιράζονται και αλληλεπιδρούν οι ηγέτες του κλάδου σας. Παρακολουθήστε τις σχετικές τάσεις για να βρείτε και να μοιραστείτε περιεχόμενο που το κοινό σας θα βρει πολύτιμο. Αναμείξτε αυτό το περιεχόμενο με το αρχικό περιεχόμενο της μάρκας σας για μια ελκυστική και δυναμική σελίδα.

• Ακολουθήστε τους πελάτες σας και άλλους σχετικούς χρήστες του Tumblr και αναδημοσιεύστε το περιεχόμενό τους. Αυτό όχι μόνο σας δίνει νέο περιεχόμενο, αλλά δείχνει την εκτίμησή σας στο κοινό σας.

• Γιορτάστε με θεματικό περιεχόμενο. Είτε ανακοινώνετε ένα νέο προϊόν είτε γιορτάζετε τα εγκαίνια ενός καταστήματος, μπορείτε να επιμεληθείτε το περιεχόμενο του Tumblr για να αναγνωρίσετε αυτές τις περιστάσεις. Σκεφτείτε πώς όλο το περιεχόμενό σας θα συνεργαστεί με ένα οπτικό θέμα και βεβαιωθείτε ότι δεν δημοσιεύετε κάτι που θα διαταράξει την αισθητική.

Η δημοσίευσή μας Tumblr for Business: Advanced Techniques in Content Curation παρέχει περισσότερες συμβουλές και κόλπα για τη δημιουργία αποτελεσματικών ιστοριών με καμπάνιες και αναρτήσεις.

Ανάλυση και μέτρηση

Το εργαλείο Advertiser Analytics του Tumblr προσφέρει μια ολοκληρωμένη λύση για την παρακολούθηση και τη μέτρηση της επιτυχίας της μάρκας σας με τις πληρωμένες καμπάνιες.

Για να αποκτήσετε πρόσβαση στο Advertiser Analytics ενώ εκτελείτε μια πληρωμένη καμπάνια, κάντε κλικ στο κουμπί Analytics στην καρτέλα στα δεξιά του ταμπλό σας.

Μόλις μπείτε στην ενότητα Advertiser Analytics, έχετε πρόσβαση σε δεδομένα όπως:

• Προβολή ιστολογίου , το οποίο σας δίνει μια επισκόπηση της απόδοσης του πληρωμένου και του οργανικού περιεχομένου σας στο Tumblr.

• Προβολή καμπάνιας , το οποίο σας επιτρέπει να παρακολουθείτε την απόδοση των διαφημίσεων με βάση τα ποσοστά εμπλοκής διαφημίσεων, το κόστος ανά εμπλοκή (CPE) και τις εμφανίσεις.

• Δημοσίευση προβολής , το οποίο παρέχει πληροφορίες σχετικά με την απόδοση μεμονωμένων αναρτήσεων με βάση τα κλικ, τα likes, τα reblogs και τις εντυπώσεις.

Ενώ μπορείτε να δείτε βασικές μετρήσεις δέσμευσης, όπως τα likes και τα reblogs με το οργανικό σας περιεχόμενο, δεν υπάρχουν επί του παρόντος επιλογές αναλυτικών στοιχείων σε βάθος για μη αμειβόμενες αναρτήσεις ή τη σελίδα του ιστολογίου σας συνολικά. Εδώ είναι που το Google Analytics έρχεται σε πλεονεκτική θέση.

Το Google Analytics παρέχει μια ολοκληρωμένη λύση μέτρησης για όλες τις προσπάθειές σας στο Tumblr. Με το Google Analytics, μπορείτε να μετρήσετε:

• Αριθμός επισκεπτών ιστολογίου
• Συχνότητα επισκεπτών
• Οι πιο δημοφιλείς αναρτήσεις σας
• Όροι αναζήτησης που χρησιμοποίησαν οι άνθρωποι για να σας βρουν
• Από πού προέρχονται οι επισκέπτες σας
• Και άλλα

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο χρήσης του Google Analytics με τη στρατηγική σας στο Tumblr, δείτε τον οδηγό του Tumblr εδώ .

Το Tumblr είναι ένα ισχυρό κοινωνικό δίκτυο, αλλά μόνο όταν χρησιμοποιείται σωστά. Επικεντρωθείτε στη δημογραφική ομάδα-στόχο σας και δημιουργήστε ελκυστικό πληρωμένο και οργανικό περιεχόμενο με γνώμονα αυτούς.

Διαχειριστείτε τη δραστηριότητα της μάρκας σας στο Tumblr με την εφαρμογή Tumblr της SMMExpert.

Δοκιμάστε το τώρα