Wenn Sie eine Marketingstrategie für soziale Medien entwickeln und herausfinden möchten, wie Sie mit den einzelnen sozialen Netzwerken Ihre Zielgruppe erreichen können, lesen Sie weiter. 11 der größten und beliebtesten Social-Media-Apps der Welt im Überblick.

Ein Hinweis zu den Quellen in diesem Artikel: Die Zahlen der monatlich aktiven Nutzer stammen von Statista und SMMExpert's Digital 2022 Update, wurden aber auch von den Plattformen selbst bestätigt und aktualisiert, sofern erforderlich.

Und so präsentieren wir Ihnen die besten Social-Media-Apps für Social-Media-Vermarkter!

Bonus: Holen Sie sich eine kostenlose Vorlage für eine Social-Media-Strategie Außerdem können Sie damit die Ergebnisse verfolgen und den Plan Ihrem Chef, Ihren Kollegen und Kunden präsentieren.

Die wichtigsten Social Media Apps im Jahr 2023

Facebook

Monatlich aktive Nutzer : 2,9 Milliarden

Wesentliche Merkmale:

• Facebook-Geschäftsseite
• Facebook-Anzeigen

Wesentliche Statistiken:

• 18,2 % der Erwachsenen in den USA haben im vergangenen Jahr einen Kauf über Facebook getätigt.
• 66 % der Facebook-Nutzer besuchen mindestens einmal pro Woche eine lokale Unternehmensseite

Facebook ist nicht nur das größte soziale Netzwerk der Welt, sondern auch der am weitesten entwickelte Kanal für organisches und bezahltes soziales Marketing.

Die Menschen nutzen Facebook, um über Freunde, Familie und Neuigkeiten auf dem Laufenden zu bleiben, indem sie verschiedene Formen geteilter Inhalte verwenden (alles von schriftlichen Updates bis hin zu Live-Videos und flüchtigen Facebook Stories).

Marken, die eine Präsenz auf der Plattform unterhalten, können organische Inhalte für die Markenbekanntheit und/oder die Pflege von Beziehungen durch sozialen Kundenservice nutzen. Vermarkter können auch die Nutzerdaten von Facebook nutzen, um neue Kunden mit relevanter Werbung zu erreichen.

Kürzlich hat Facebook das Einkaufen im elektronischen Handel über Facebook Shops in den Vordergrund gestellt.

Quelle: Tinte trifft auf Papier

Wenn Sie mehr wissen möchten, finden Sie hier unsere vollständige Einführung in das Facebook-Marketing.

YouTube

Monatlich aktive Nutzer : 2,29 Milliarden

Wesentliche Merkmale:

• YouTube-Analytik
• YouTube-Werbung

Wesentliche Statistiken:

• 70 % der Zuschauer haben bei einer Marke gekauft, nachdem sie diese auf YouTube gesehen hatten.
• 77 % der 15- bis 35-Jährigen nutzen YouTube

YouTube wird nicht immer als eine der Social-Media-Apps der Welt betrachtet. Man könnte es genauso gut als Videoplattform bezeichnen, oder die zweitgrößte Suchmaschine der Welt .

Für etablierte Marken mit großen Marketingagenturen sind YouTube-Anzeigen, die vor oder inmitten von Originalvideos laufen, kein großer Unterschied zu Fernsehwerbung.

In der Zwischenzeit ist es für Marken, die ihren eigenen YouTube-Kanal durch das Posten von Originalvideos aufbauen, wichtig, mit dem YouTube-Algorithmus zu spielen, was eine Kombination aus Geschick, Strategie, Budget und Glück erfordert.

Aber auch hier gibt es potenzielle Vorteile: Da es sich bei YouTube um Videos handelt (in der Regel Langform-Videos), ist die Einstiegshürde für DIY-Vermarkter, die von Zeit, Geld und Talent (oder vorzugsweise allen drei) profitieren, etwas höher.

Erfahren Sie mehr darüber, was nötig ist, um auf YouTube erfolgreich zu sein, in unserer Einführung in das YouTube-Marketing.

Instagram

Monatlich aktive Nutzer : 1,22 Milliarden

Wesentliche Merkmale:

• Instagram-Karussells
• Instagram-Anzeigen

Wesentliche Statistiken:

• Instagram-Konten von Unternehmen verzeichnen durchschnittlich 1,69 % Follower-Zuwachs pro Monat.
• 44 % der Nutzer kaufen wöchentlich auf Instagram ein

Früher eine bescheidene App zum Teilen von Fotos, hat sich Instagram in den letzten Jahren zu einer der weltweit wichtigsten sozialen Apps im Hinblick auf den sozialen Handel entwickelt.

Neben Astrologie-Memes und Milchkaffee-Kunst ist Instagram zu einem virtuellen Einkaufszentrum geworden, mit einer Fülle von Funktionen, die Unternehmen dabei helfen sollen, Produkte zu verkaufen - vorzugsweise schöne Produkte.

Obwohl sich die Bedeutung eines ausgefeilten Feeds mit dem Aufkommen von ephemeren, Live- und Videoinhalten (auch bekannt als Stories, Reels, Instagram Live und Instagram Video) verschoben hat, sollten Marken nicht vergessen, dass eine starke visuelle Identität auf Instagram immer der Schlüssel ist.

Quelle: @iittala

Verbrauchermarken sollten Instagram vor allem wegen seiner Shoppable Posts und Stories sowie wegen seines leistungsstarken Back-Ends für zielgerichtete Werbung zur Kenntnis nehmen.

Die Plattform erfordert ebenso viel Kunst wie Wissenschaft. Beginnen Sie daher mit unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung für Instagram-Marketing.

TikTok

Monatlich aktive Nutzer : 1 Milliarde

Wesentliche Merkmale:

• TikTok Einkaufen
• TikTok-Anzeigen

Wesentliche Statistiken:

• Fast die Hälfte (43 %) der TikTok-Nutzer ist zwischen 18 und 24 Jahre alt.
• TikTok-Anzeigen erreichen jeden Monat 1 Milliarde Erwachsene

TikTok ist zweifellos eine der beliebtesten Social-Media-Apps auf dieser Liste. Sie zeichnet sich durch ihr explosives Wachstum aus, da es sie erst seit 2017 gibt. Dennoch war sie 2020 die am meisten heruntergeladene App.

TikTok ist eine Plattform zum Teilen von Kurzvideos mit einem einzigartigen Algorithmus, der bei Teenagern und der Generation Z großen Anklang findet.

So hat sie im Herbst 2020 Instagram als zweitbeliebteste soziale Plattform amerikanischer Teenager überholt und nähert sich nun Snapchat auf Platz 1.

Für Marken kann TikTok eine Quelle der Verwirrung und Einschüchterung sein. Welche Art von Videos sollte man posten? Müssen TikTok-Anzeigen lustig sein? Wie arbeitet man mit TikTok-Influencern?

Seien Sie versichert: Wenn die Washington Post das kann, können Sie es auch. Beginnen Sie mit unserem Leitfaden für TikTok-Marketing.

WhatsApp

Monatlich aktive Nutzer : 2,0 Milliarden

Wesentliche Merkmale:

• WhatsApp Business App
• Schnelle Antworten

Wesentliche Statistiken:

• 58 % der WhatsApp-Nutzer verwenden die App mehr als einmal pro Tag
• Schätzungsweise 300 Millionen USD Umsatz wurden 2021 in WhatsApp generiert.

WhatsApp ist die drittgrößte soziale App auf der Liste, gemessen an der Zahl der Nutzer, aber es ist die Nummer 1 der Messaging-Apps weltweit und wurde kürzlich zur beliebtesten Social-Media-App der Welt gewählt (obwohl die Umfrage Nutzer in China ausschloss).

Quelle: Digital 2022 April Global Statshot Report

Für viele Nordamerikaner mag das neu sein, aber WhatsApp ist eine der wichtigsten Social-Media-Apps der Welt.

Facebook kaufte WhatsApp im Jahr 2014 für 19 Milliarden Dollar, und es ist mehr oder weniger eine reine Nachrichten- und Anruf-App geblieben (und im Gegensatz zum Facebook Messenger werbefrei).

Jeden Tag senden 175 Millionen Nutzer in 180 Ländern Nachrichten an eines der 50 Millionen Unternehmen auf WhatsApp.

Für diese Unternehmen sind die attraktivsten Funktionen von WhatsApp die Vereinfachung von Kundendienstgesprächen und die Präsentation von Produkten in einem Katalog (im Wesentlichen ein digitales Schaufenster, das mit Facebook Shop vergleichbar ist, obwohl die Nutzer die App noch verlassen müssen, um einzukaufen).

Facebook kündigte jedoch vor kurzem an, dass Marken, die die WhatsApp Business App nutzen, einfacher Facebook- und Instagram-Anzeigen erstellen können, die es den Nutzern ermöglichen, auf WhatsApp zu klicken", um eine Konversation in der App zu beginnen.

Für Marken, deren Kunden die App bereits nutzen, kann die Nutzung von WhatsApp für Unternehmen durchaus sinnvoll sein.

Facebook Messenger

Monatlich aktive Nutzer : 1,3 Milliarden

Wesentliche Merkmale:

• Messenger-Anzeigen
• Sofortiger Scan

Wesentliche Statistiken:

• 64 % der Menschen erwarten, dass sie Marken für den Kundendienst eine Nachricht schicken können.
• Messenger-Anzeigen haben das Potenzial, 987,7 Millionen Nutzer zu erreichen

Als nächstes ist Messenger dran: die andere Im Rahmen der laufenden Strategie von Facebook, privaten Nachrichten den Vorrang zu geben, unterscheidet sich Facebook Messenger in einigen wichtigen Punkten von WhatsApp:

• es bietet den Nutzern keine Ende-zu-Ende-Verschlüsselung
• es wird eine Vielzahl von Anzeigen geschaltet (einschließlich gesponserter Nachrichten, Posteingangsanzeigen usw.)
• Es verknüpft auch alle Kontakte eines Nutzers auf Instagram und Facebook.

Messenger-Funktionen wie automatische Antworten, Begrüßungen und Abwesenheitsnachrichten können dazu beitragen, die Kundenbeziehungen effizienter zu gestalten. Für einige Marken ist ein komplizierteres Vorhaben wie die Entwicklung eines Facebook Messenger-Bots sinnvoll.

Hier finden Sie unseren vollständigen Leitfaden zu Facebook Messenger für Marken.

Profi-Tipp: Angesichts der Vielzahl von Messaging-Apps ist es hilfreich, alle Ihre plattformübergreifenden DMs und Kommentare in einem Posteingang zusammenzufassen (z. B. SMMExpert Inbox).

WeChat

Monatlich aktive Nutzer : 1,22 Milliarden

Wesentliche Merkmale:

• WeChat Pay
• WeChat Gruppen

Wesentliche Statistiken:

• 90% der chinesischen Bevölkerung nutzen WeChat
• Über die Hälfte aller WeChat-Nutzer in China sind unter 30 Jahre alt

Die erste nicht-nordamerikanische App auf dieser Liste ist WeChat (oder Weixin, in China) von Tencent. Da amerikanische Social-Media-Sites in China eingeschränkt sind, hat das Land seine eigene blühende soziale Ökologie.

WeChat ist das vorherrschende soziale Netzwerk in China, aber diese Super-Social-Media-App geht über das Messaging hinaus. Die Nutzer können Nachrichten schreiben, Videoanrufe tätigen, mit WeChat Pay einkaufen, Behördendienste in Anspruch nehmen, Mitfahrgelegenheiten anrufen, Spiele spielen - was immer sie wollen. Laut einer Umfrage haben 73 % der Befragten in China WeChat im letzten Monat genutzt.

Ende 2020 gaben 88 % der amerikanischen Unternehmen, die in China tätig sind, an, dass Donald Trumps Plan, WeChat zu verbieten, negative Auswirkungen auf ihre Geschäftstätigkeit haben würde, und 42 % sagten voraus, dass sie Umsatzeinbußen erleiden würden, wenn das Verbot durchgesetzt würde (was nicht der Fall war).

Für Unternehmen, die ihre Aktivitäten in China ausweiten möchten, ist es ein wichtiger Schritt, sich mit WeChat-Marketing zu befassen - sei es durch Werbung, Influencer-Kampagnen, In-App-E-Commerce oder den Aufbau einer Mini-App innerhalb von WeChat.

Profi-Tipp: Die WeChat-App von SMMExpert hilft Ihnen, Ihre WeChat-Strategie in den täglichen Arbeitsablauf Ihres Teams zu integrieren.

Twitter

Monatlich aktive Nutzer : 436 Millionen

Wesentliche Merkmale:

• Twitter-Revue/Newsletter
• Twitter Spotlight

Wesentliche Statistiken:

• 54 % der Twitter-Nutzer werden wahrscheinlich neue Produkte kaufen
• Twitters CPM ist der niedrigste von allen großen Plattformen

In Anbetracht der relativ kleinen Nutzerbasis verfügt Twitter über einen beeindruckenden Bekanntheitsgrad - 90 % der Amerikaner haben schon von Twitter gehört, obwohl nur 21 % es nutzen. Das und die aktive Bevölkerung aus Politikern, Journalisten, Prominenten und Komikern sorgen dafür, dass die Plattform vor allem in Nordamerika (und Japan, wo sie die Nummer 1 ist) eine überragende Rolle spielt.

Wie können Marken Twitter nutzen? Organisches Twitter-Marketing hängt von der Stimme Ihrer Marke ab, aber es gibt viel Raum für Persönlichkeit (amerikanische Fast-Food-Marken streiten regelmäßig miteinander).

Auch der Kundenservice ist eine wichtige Möglichkeit, und natürlich bietet Twitter eine Werbeplattform, über die Marken ihre Zielgruppen ansprechen können.

Snapchat

Monatlich aktive Nutzer : 557 Millionen

Wesentliche Merkmale:

• Business Manager
• Snapcode

Wesentliche Statistiken:

• Die Nutzer von Snapchat haben über 4,4 Billionen Dollar an "Kaufkraft".
• Das Werbepublikum von Snapchat ist zu 54,4 % weiblich

Seit 2011 gibt es die App mit der Kamera und den verschwindenden Inhalten. Snapchat gehört zu Snap, einem vom Facebook-Imperium unabhängigen Unternehmen, und die Stories sind ein beliebtes Format, das immer wieder von Konkurrenten geklont wird.

Nichtsdestotrotz ist die Nutzerbasis von Snapchat nicht nur jung, sondern auch treu: 82 % der Nutzer sind unter 34 Jahre alt und Snapchat ist nach wie vor die beliebteste App für Jugendliche (obwohl TikTok jetzt im Nacken sitzt, siehe #8).

Marken, denen es wichtig ist, die Aufmerksamkeit der Generation Z (und bald auch der Generation Alpha) zu gewinnen, sollten sich diese Plattform auf jeden Fall ansehen. Beginnen Sie mit unserem Überblick über SnapChat für Unternehmen und SnapChat-Anzeigen.

Quelle: Dr. Julie Smith

Pinterest

Monatlich aktive Nutzer 442 Millionen

Wesentliche Merkmale:

• Geschichte Pins
• Anstecknadeln anprobieren

Wesentliche Statistiken:

• Die Nutzerbasis von Pinterest ist zu 76,7 % weiblich.
• 75 % der wöchentlichen Pinterest-Nutzer kaufen auf der Plattform ein

Pinterest - die digitale Visionsbrett-App - verzeichnete während der Pandemie ein beachtliches Nutzerwachstum. 2020 stieg die Popularität außerhalb Amerikas beispielsweise um 46 %.

Pinterest hat den Ruf, ein positiver, unpolitischer und moderierter Ort zu sein, an dem Marken bei Menschen werben können, die ihre Lebensereignisse planen. 92 % der Werbetreibenden auf Pinterest stimmen zu, dass Pinterest den positivsten Ruf aller Social-Media-Apps hat.

Wie bei den meisten anderen Plattformen auf dieser Liste bewegt sich auch die Werbung auf Pinterest in Richtung E-Commerce: Shoppable Ads stehen jetzt in ausgewählten Ländern in Europa und Nordamerika auf der Speisekarte.

Hier finden Sie einen längeren Überblick über die Nutzung von Pinterest für Unternehmen.

LinkedIn

Mitglieder: 756 Millionen*

Wesentliche Merkmale:

• LinkedIn Unternehmensseite
• LinkedIn Live-Veranstaltungen

Wesentliche Statistiken:

• 25% aller amerikanischen Erwachsenen nutzen LinkedIn
• 22 % von ihnen nutzen es täglich.

*Zunächst sei angemerkt, dass LinkedIn seit der Übernahme durch Microsoft im Jahr 2016 weder monatliche noch tägliche aktive Nutzer ausweist (sondern nur die Anzahl der Konten - eine potenziell sehr unterschiedliche Zahl).

Dennoch war LinkedIn in den letzten Jahren so etwas wie ein Zugpferd unter den sozialen Plattformen. Die Popularität von LinkedIn ist gestiegen, da Nutzer und Marken erkannt haben, dass die einzige Social-Media-Website, die sich an Berufstätige richtet, mehr ist als nur eine Jobbörse.

Mehr als die Hälfte der Vermarkter geben an, dass sie planen, LinkedIn im Jahr 2022 zu nutzen.

Für Marken mit einem professionellen Publikum - insbesondere für B2B-Vermarkter, die sich auf die Lead-Generierung konzentrieren - ist eine LinkedIn-Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung.

Organische Inhalte, einschließlich LinkedIn Live und die neuen Produktseiten der Plattform, werden auf LinkedIn immer wichtiger. 96 % der B2B-Vermarkter geben an, dass sie diese Funktionen nutzen. 80 % geben an, dass sie LinkedIn-Anzeigen nutzen, zu denen auch gesponserte Direktnachrichten gehören.

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SMMExpert

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Sehen Sie sich das folgende Video an, um zu erfahren, wie SMMExpert funktioniert.

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