Im März 2022 machte Adam Moserri eine überraschende Ankündigung via Instagram Stories: Der Instagram-CEO gab bekannt, dass Hashtags sind auf der Plattform nicht mehr wirklich wichtig .

Erst sagt er, dass man wirklich nur 3 bis 5 Hashtags braucht, anstatt 30, und jetzt das? Ist denn nichts auf dieser Welt heilig?

In den Social-Media-Manager-Kreisen wird gemunkelt, dass er damit andeuten wollte, dass der Algorithmus möglicherweise stärkere Betonung der Identifizierung relevanter Schlüsselwörter in Bildunterschriften als in der Vergangenheit.

Aber warum wild spekulieren, wenn man ein Gerücht auf den Prüfstand stellen kann?

In einem klassisch Experimente Blog-Umzug haben wir beschlossen, dass ich meinen persönlichen Instagram-Account in die Mangel nehmen und den Dingen ein für alle Mal auf den Grund gehen sollte. Und ich bin fein damit!

Also: Ist SEO der richtige Weg oder sind Instagram-Hashtags immer noch das mächtigste Werkzeug für die Entdeckung? Lassen Sie uns darüber sprechen!

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Warte, was ist das? Du willst eine Videoversion meines Instagram-SEO vs. Instagram-Hashtags-Experiments? Nun, die gibt es hier:

Hypothese

Wenn ich relevante Schlüsselwörter in Instagram-Beschriftungen verwende, erzielen meine Beiträge mehr Reichweite als mit Hashtags.

Instagram-Hashtags sind seit dem Start der Plattform im Jahr 2010 ein wichtiger Bestandteil der Auffindbarkeit und Reichweite. Wir haben bereits Tausende von Wörtern darüber geschrieben, wie man Instagram-Hashtags nutzt, um sein Publikum zu vergrößern, eine Community aufzubauen und Engagement zu erzeugen. (Sind wir... #besessen?)

Jahrelang war die Auswahl der richtigen Instagram-Tags ein wichtiger Bestandteil Ihrer Social-Media-Strategie - genauso wichtig wie großartige Instagram-Bilder oder die perfekte Instagram-Bildunterschrift.

Um ehrlich zu sein, war das SEO von Instagram in den ersten Tagen nicht besonders gut. Hashtags waren die beste Möglichkeit, um zu verdeutlichen, worum es in Ihrem Post, Ihrer Story oder Ihrem Reel geht und wen es ansprechen könnte.

Aber dann fingen die Leute an, die Hashtags zu missbrauchen, indem sie die maximale Anzahl (30) in jede Bildunterschrift einfügten, unabhängig davon, ob der Tag selbst relevant war oder nicht (deshalb können wir keine schönen Dinge haben).

Das Übermaß an ungenauen Markierungen sorgte für eine frustrierende Benutzererfahrung. Wenn man nach #Pinguine sucht, will man auch Pinguine sehen, verstehen Sie?

Also machte sich Instagram daran, den Algorithmus und die KI-Funktionen der Plattform zu verbessern.

Sie haben damit begonnen, die Menschen zu ermutigen, weniger Hashtags zu verwenden und die Qualität der Hashtags der Quantität vorzuziehen.

Nun, wie Adam Moserris Kommentare andeuten, wir treten vielleicht in eine Post-Hashtag-Ära von Instagram ein Das bedeutet, dass die Wörter, die Sie in Ihrer Bildunterschrift verwenden, in der Suchfunktion viel mehr Gewicht haben.

Das ist richtig: Schlüsselwörter, nicht Hashtags, könnten das neue Geheimnis der Reichweite auf Instagram sein.

Methodik

Um diese Theorie zu testen, habe ich mein bewährtes SMMExpert-Dashboard angeworfen und 10 verschiedene Instagram-Posts vorbereitet.

Ich habe versucht, Trendthemen wie Reisen, Brunch, Discokugeln, Blumen und Vancouver abzudecken und habe allgemeine, aber schöne Fotos von Unsplash verwendet (eine der empfohlenen kostenlosen Stockfoto-Seiten, die in diesem - ähem - sehr hilfreichen Blogbeitrag aufgeführt sind).

(Die Inhalte, die ich in diesen Tagen normalerweise poste, sind ausschließlich Babyfotos. So niedlich meine Tochter auch ist, ich dachte nicht, dass sie für dieses Experiment suchenswert genug ist. Coco, du kannst diesen Beitrag gerne als Lesezeichen speichern, um ihn deinem zukünftigen Therapeuten zu zeigen).

Da die Fotos gut aussahen, entwarf ich für die Hälfte der Beiträge stichwortreiche Überschriften.

Für die andere Hälfte habe ich 3 bis 5 relevante Hashtags für die Bildunterschrift verwendet, anstatt etwas Beschreibendes.

Dann habe ich die Veröffentlichung zu den von SMMExpert empfohlenen Zeiten geplant und wartete mit einiger Ungeduld auf die Ergebnisse.

Ergebnisse

TLDR: Schlagwortbezogene Bildunterschriften erzielen 2022 mehr Reichweite und mehr Engagement als Hashtags auf Instagram. Es stellte sich heraus, dass Adam keinen Scherz gemacht hatte!

Bevor wir ins Detail gehen, können wir uns einen Moment Zeit nehmen, um zu würdigen, wie schön mein Feed ist, wenn es sich um professionelle Fotos von French Toast handelt und nicht um hormongesteuerte Paparazzi-Fotos eines Neugeborenen. Wunderschön.

Ich weiß, wir sollten uns nicht zu lange mit dem Raster aufhalten: Schließlich geht es bei diesem Experiment um ob diese einzelnen Beiträge mit SEO-Keyword-Titeln oder mit klassischen Instagram-Hashtags mehr Reichweite hatten .

Lassen Sie uns also zu SMMExpert Analytics gehen, um dem Ganzen einen Sinn zu geben.

Insgesamt habe ich in der Woche, in der ich mein Experiment durchgeführt habe, 2,3.000 Instagram-Nutzer erreicht.

Wie sich herausstellte, erhielten jedoch nicht alle Beiträge die gleiche Aufmerksamkeit.

Hier ist eine kleine Tabelle, die zeigt, wie sich diese Reichweite zusammensetzt:

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Bei einigen Stellen waren die Ränder größer als bei anderen, aber insgesamt, jeder einzelne Beitrag mit einer SEO-Beschriftung hatte eine höhere Reichweite als solche mit Hashtags.

Insgesamt hatte ich 30% mehr Reichweite mit meinen SEO-Posts als mit meinen Hashtag-Posts Yowza, wie wir hier im Social-Media-Wissenschaftsgeschäft sagen!

Wichtig ist, dass diese Beiträge nicht nur mehr Besucher anzogen, sondern dass meine Beiträge mit Stichwortüberschriften auch höheres Engagement auch, verdienen Konstant mehr Likes .

Sofern Sie nicht auch über Discokugeln posten, sagen diese Ergebnisse voraus, dass Sie mit Bildunterschriften viel mehr Engagement erhalten als mit Hashtags.

Sicher, das war nur ein kurzes und süßes Experiment im Laufe einer Woche auf meinem persönlichen Konto, aber das Potenzial für Unternehmen auf Instagram ist sehr faszinierend.

Was bedeuten die Ergebnisse?

Kurz und bündig: Hashtags sind out, SEO ist in! Aber lassen Sie uns einige tiefer gehende Erkenntnisse aus diesem kleinen Test gewinnen.

Ein erfolgreicher Beitrag braucht mehr als nur ein hübsches Bild

Ja, großartiges Grafikdesign und schöne Bilder sind auf Instagram wichtig - schließlich handelt es sich um eine visuelle Plattform. Aber Ihr Publikum will mehr als nur ein hübsches Bild. Es will Kontext, Authentizität und Bedeutung auch.

Ihre Überschrift ist eine Gelegenheit, genau das zu tun.

Seien Sie bei Ihren Beschriftungen beschreibend und genau

Wenn es Ihnen um Auffindbarkeit und Reichweite geht, hilft es Ihnen nicht, Ihre Bildunterschrift stumpfsinnig oder kunstvoll zu gestalten. Es mag Ihre bestehenden Follower erfreuen, wenn Sie eine witzige, nicht zusammenpassende Bildunterschrift und ein Foto teilen, aber der Algorithmus wird keine Ahnung haben, was hier vor sich geht.

Für maximale Reichweite verwenden Sie beschreibende Schlüsselwörter, die neuen Zielgruppen helfen können, Ihre Inhalte zu finden .

Wenn Sie Hashtags verwenden, sollten Sie sie mit einer passenden Beschriftung verbinden.

Bei diesem Experiment wurden bei der Hälfte der Beiträge nur Hashtags als Überschrift verwendet - kein weiterer Kontext, keine vollständigen Sätze, nur Tags, Tags, Tags.

Um ehrlich zu sein, sah es ein wenig spammig aus. Möglicherweise dachte der Algorithmus von Instagram das auch und lieferte den Inhalt an weniger Feeds.

Wenn Sie also weiterhin Instagram-Hashtags für Ihre Beiträge verwenden möchten, sollten Sie sie am Ende einer aussagekräftigeren Überschrift zu platzieren Für den Fall, dass noch ein wenig Saft für die Suche nach Hashtags übrig ist, erhalten Sie die #bestofbothworlds.

Fazit: Es tut uns leid, dass wir an Ihnen gezweifelt haben, Adam Moserri. Aber ein ordentliches Verfahren ist das, worum es im Blog SMMExpert Experiments geht! Wenn Sie noch mehr riskante Instagram-Probleme haben, sollten Sie herausfinden, was passiert, wenn Sie Follower kaufen (Tipp: Nichts Gutes für Ihre Kreditwürdigkeit).

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