Pinterest bringt den Pinnwand-Fanatiker in uns allen zum Vorschein (es hat etwas so Beruhigendes, die perfekte Inspirationsstrecke zu kuratieren, egal ob online oder im wirklichen Leben). Für Social-Media-Manager sind jedoch die Pinterest-Statistiken von Bedeutung - die Kenntnis der Fakten und Zahlen, die Pinterest von anderen Plattformen abheben, ist ein wesentlicher Bestandteil von Marketingstrategien sowohl auf der Plattform als auch außerhalb. Auf den ersten Blick helfen die StatistikenVermarkter verstehen das Pinterest-Publikum und erkennen trendige Inhalte.

Wir haben uns durch Jahresberichte, Aktionärsbriefe, Blogposts und Studien von Pinterest und darüber hinaus gewühlt (Sie werden in diesem Beitrag häufig auf den Digital Trend Report 2022 von SMMExpert stoßen - was sollen wir sagen, wir sind verrückt nach Statistiken), um die wichtigsten aktuellen Statistiken zusammenzustellen, die Sie über Pinterest wissen müssen.

Hier sind die Zahlen, auf die es im Jahr 2022 ankommt.

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Allgemeine Pinterest-Statistiken

Sehen Sie, wie die Pinterest-Statistiken im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken und darüber hinaus abschneiden.

1. ist Pinterest das 14. größte soziale Netzwerk der Welt

Gemessen an der Zahl der weltweit aktiven Nutzer rangiert Pinterest im Januar 2022 auf Platz 14 der größten Plattformen der Welt.

Die Plattform übertrifft sowohl Twitter als auch Reddit, rangiert aber hinter sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, TikTok und Snapchat.

Quelle: SMMExpert 2022 Digitaler Trendbericht

2. 431 Millionen monatlich aktive Nutzer hat die Plattform inzwischen.

Im Februar 2021 meldete Pinterest 459 Millionen monatlich aktive Nutzer - das war der größte Zuwachs, den die Plattform jemals verzeichnet hatte (37 % mehr als im Vorjahr). Im Februar 2022 wurde jedoch ein Rückgang von 6 % gemeldet.

Alles in allem ist das kein besonders großer Verlust. 2020 war ein einzigartiges Jahr, und es macht Sinn, dass all das Sauerteigbacken und die Renovierung der Inneneinrichtung zu Beginn von COVID-19 einen Anstieg der Pinner ausgelöst hat. Es ist also nur natürlich, dass, wenn sich die Pandemie-Situation verbessert, die Abriegelungen abnehmen und die Quarantäne seltener wird, einige Leute vielleicht ein respektvolles "Danke für die Erinnerungen. Wir sehen uns!die Plattform.

Pinterest drückte es so aus: "Unser Rückgang wurde in erster Linie durch den Gegenwind beim Engagement beeinflusst, da sich die Pandemie weiter abschwächte, und durch den geringeren Traffic bei der Suche". Nicht jede einzelne Person, die sich in beispiellosen Zeiten Pinterest zugewandt hat, wird dies auch im weiteren Verlauf von COVID-19 tun, aber die Pandemie wird sich weiterhin nachhaltig auf die Statistiken der App auswirken (wie bei allem).

3. 2021 schrumpften die monatlichen Nutzerzahlen von Pinterest in den USA um 12 %.

Der Shareholder Report von Pinterest für das vierte Quartal 2021 zeigt, dass der Rückgang der Nutzerzahlen vor allem in den Vereinigten Staaten stattfand, wo die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von 98 Millionen auf 86 Millionen zurückging.

Aber auch die internationalen monatlichen Zahlen verzeichneten einen (geringeren) Rückgang: von 361 Millionen im Jahr 2020 auf 346 Millionen aktive Nutzer im Ausland, was einem Rückgang von 4 % entspricht.

Quelle: Pinterest

4. der Gesamtumsatz von Pinterest stieg im 4. Quartal 2021 um 20%.

Trotz des leichten Rückgangs der Nutzerzahlen ist der Umsatz von Pinterest im Jahr 2021 immer noch deutlich gestiegen. In einem Brief an die Aktionäre meldete das Unternehmen einen Gesamtumsatz von 847 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 (gegenüber 706 Millionen US-Dollar im Jahr 2020).

Nach Angaben von Pinterest wurde das Umsatzwachstum "durch die starke Nachfrage von Einzelhandelswerbern angetrieben".

5. die Gesamtbelegschaft von Pinterest besteht zu 50 % aus Frauen

Am 18. Mai 2021 meldete Pinterest, dass das Unternehmen einen Meilenstein erreicht hat: 50 % aller Mitarbeiter sind nun Frauen.

Dies ist Teil der Bemühungen des Unternehmens um Vielfalt und Integration, nachdem es im Jahr 2020 wegen Diskriminierung aufgrund des Geschlechts und der Rasse in die Kritik geraten war. Im Juni desselben Jahres wurde ein unabhängiger Sonderausschuss zur Überprüfung der Arbeitsplatzkultur des Unternehmens eingesetzt. Die Empfehlungen des Ausschusses wurden im Dezember 2020 veröffentlicht.

Das Unternehmen hat in letzter Zeit auch mehrere farbige Frauen in den Vorstand, die Geschäftsleitung und andere Führungspositionen berufen.

6. 59 % des Führungsteams von Pinterest sind weiß

Laut dem jüngsten Diversitätsbericht des Unternehmens (veröffentlicht im Jahr 2021) stellen Weiße 43 % der Gesamtbelegschaft von Pinterest, aber 59 % der Führungspositionen.

Schwarze Mitarbeiter machen 4 % der Gesamtbelegschaft und 5 % der Führungspositionen aus. 1 % der Beschäftigten sind Ureinwohner (Indianer, Alaskan Native, Native Hawaiian, Pacific Islander).

Quelle: Pinterest

7. Pinterest hat sich verpflichtet, die Zahl der Mitarbeiter aus unterrepräsentierten Rassen und Ethnien bis 2025 auf 20 % zu erhöhen.

Im Bericht vom 18. Mai 2021 kündigte Pinterest an, dass bis 2025 20 % seiner Mitarbeiter "aus unterrepräsentierten Rassen und Ethnien" stammen werden.

Sie versprachen auch, an der Erhebung genauerer Daten über ihre Mitarbeiter zu arbeiten, einschließlich "über das binäre Geschlecht hinauszugehen, die Daten aufzuschlüsseln, um die Vielfalt der Menschen asiatischer Abstammung zu verstehen, und eine globalere Linse auf unsere Demografie anzuwenden, wo immer dies möglich ist".

Pinterest-Benutzerstatistiken

Lesen Sie diese Pinterest-Nutzerstatistiken, um die demografische Dynamik der Plattform zu verstehen.

8. 60 % Frauen, die Kluft zwischen den Geschlechtern auf Pinterest könnte sich verringern

Frauen waren auf Pinterest schon immer stärker vertreten als Männer, aber in einem Blogbeitrag aus dem Jahr 2021 bezeichnet der globale Leiter des Unternehmensmarketings Männer als eine der am schnellsten wachsenden Bevölkerungsgruppen auf der Plattform.

Wenn es um das Werbepublikum geht, sieht die Geschlechterverteilung etwas anders aus. Im Januar 2022 lag der Anteil des weiblichen Publikums in den Self-Service-Werbetools von Pinterest bei 76,7 %, der Anteil des männlichen Publikums bei 15,3 % und der Rest wurde nicht spezifiziert - das ist eine Veränderung von etwa 1 % gegenüber Januar 2021.

Im Jahr 2019 verzeichnete Pinterest einen Anstieg der Suchanfragen zum Thema Geschlechtsumwandlung um 4.000 %.

Quelle: SMMExpert 2022 Digitaler Trendbericht

9. 29,1 % der Pinterest-Anzeigenkunden sind Frauen zwischen 25 und 34 Jahren.

Frauen sind Männern und nicht-binären Nutzern in jeder Altersgruppe überlegen, aber in der Gruppe der 25- bis 34-Jährigen ist dies besonders deutlich zu sehen. Die Ergebnisse von Pinterests Selbstbedienungs-Werbetools zeigen auch, dass Pinterest demografisch gesehen eher jung ist, insbesondere bei Frauen.

Quelle: SMMExpert 2022 Digitaler Trendbericht

10. 86,2 % der Pinterest-Nutzer nutzen auch Instagram

Damit ist Instagram die Social-Media-Plattform, die die größte Überschneidung mit Pinterest aufweist (Facebook folgt dicht dahinter mit 82,7 %, dann Youtube mit 79,8 %).

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Die Plattform, die die geringsten Überschneidungen mit Pinterest aufweist, ist Reddit - nur 23,8 % der Pinterest-Nutzer sind auch Reddit-Nutzer.

Quelle: SMMExpert 2022 Digitaler Trendbericht

11. 1,8 % der Internetnutzer bezeichnen Pinterest als ihre bevorzugte Social-Media-Plattform

Das hört sich nicht viel an, aber da es so viele verschiedene Social-Media-Plattformen gibt, sind 1,8 % nicht schlecht (zum Vergleich: TikTok ist unbestreitbar riesig, aber nur 4,3 % der Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren nannten es 2021 als ihren Favoriten). Es ist schwer, die Nummer eins zu sein.

Quelle: SMMExpert 2022 Digitaler Trendbericht

Pinterest-Nutzungsstatistiken

Zu wissen, was einen Pinner dazu bringt, zu pinnen, ist oft das, was eine gute Marketingstrategie von einer mittelmäßigen unterscheidet. Egal, ob Sie mehr Follower oder Verkäufe anstreben, diese Pinterest-Statistiken sollten Ihre Bemühungen leiten.

12. 82% der Menschen nutzen Pinterest auf dem Handy

Die Zahl der mobilen Nutzer auf der Plattform ändert sich jedes Jahr leicht, liegt aber mindestens seit 2018 bei über 80 %.

13. fast eine Milliarde Menschen schauen sich täglich Videos auf Pinterest an

Nicht jeder bringt Pinterest mit Videos in Verbindung, aber es ist ein wachsender Bereich auf der Plattform. Um das Wachstum zu unterstützen, hat das Unternehmen Pinterest Premiere-Anzeigenpakete eingeführt, die das Targeting und die Reichweite von Videokampagnen verbessern sollen.

14. 97 % der wichtigsten Suchanfragen auf Pinterest sind markenfrei.

Warum ist das wichtig? Es bedeutet, dass Pinner offen dafür sind, neue Produkte und Ideen zu entdecken. AKA, ein gutes Publikum für Werbung: Zwischen Oktober 2021 und Januar 2022 erreichten Pinterest-Anzeigen 226 Millionen Menschen.

15. 85% der Pinner sagen, dass sie Pinterest nutzen, um neue Projekte zu planen

Während die Menschen Pinterest auf unterschiedliche Weise nutzen, ist ein erheblicher Prozentsatz der Pinner Planer. Oft kommen die Leute auf die Plattform, wenn sie sich in der Anfangsphase eines Projekts oder einer Kaufentscheidung befinden.

16. die Urlaubsplanung beginnt bereits 9 Monate vor der Zeit

Weihnachten im Juli? Auf Pinterest beginnt die Weihnachtsplanung schon im April.

Die Suchanfragen nach "Weihnachtsgeschenkideen" waren im April 2020 dreimal so hoch wie im Vorjahr. Und im August 2021 - nach den kleinen Festtagen im ersten Jahr der COVID-19-Pandemie - waren die Suchanfragen zu Weihnachten im August bereits 43-mal so hoch wie im Vorjahr.

Saisonalität ist auf Pinterest wichtig: Laut Pinterest-Daten führen Pins mit Inhalten, die sich auf das saisonale Leben oder alltägliche Momente beziehen, zu einer 10-mal höheren unterstützten Aufmerksamkeit und 22 % höheren Online-Verkäufen.

17. 8 von 10 Pinterest-Nutzern sagen, dass die Plattform ihnen ein positives Gefühl vermittelt

Pinterest hat in Sachen Positivität Fortschritte gemacht, wo andere Plattformen versagt haben. In einem Bericht vom August 2020 gab Pinterest bekannt, dass sogar 50 % der britischen Nutzer Pinterest als "Online-Oase" bezeichnen. Ein Grund für dieses Gefühl ist, dass das Unternehmen 2018 politische Anzeigen verboten hat.

Pinterest führt auch die Moderation von Inhalten als Mittel an, um Negativität von der Plattform fernzuhalten: "Wenn uns die sozialen Medien eines gelehrt haben, dann, dass ungefilterte Inhalte Negativität fördern", heißt es in dem Unternehmensbericht. "Ohne bewusste Moderation haben Plattformen, die darauf aufgebaut sind, Menschen miteinander zu verbinden, am Ende nur noch polarisiert."

Pinterest-Marketing-Statistiken

Pinterest ist ein seltener Bereich im Internet, in dem die Menschen offen für Markeninhalte sind. Erfahren Sie anhand dieser Pinterest-Statistiken, wie andere Vermarkter auf der App Erfolg hatten.

18: Werbetreibende können mehr als 200 Millionen Menschen auf Pinterest erreichen.

Die Veränderung der Werbereichweite von Pinterest gegenüber dem Vorquartal betrug 169 Millionen im Januar 2020 und 226 Millionen im Januar 2022. Ein Teil des Anstiegs ist darauf zurückzuführen, dass Pinterest weitere Länder in sein Ad-Targeting-Portfolio aufgenommen hat.

Dennoch befinden sich mehr als 86 Millionen Mitglieder des Pinterest-Publikums in den Vereinigten Staaten, mehr als dreimal so viele wie im zweitplatzierten Land (Brasilien mit 27 Millionen). Aber die südamerikanischen Länder sind auf dem Vormarsch - 2020 und 2021 folgten auf die USA Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Kanada. Jetzt folgen auf die USA Brasilien und Mexiko (dann Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Kanada).

Quelle: SMMExpert 2022 Digitaler Trendbericht

19. 2021 steigt das Shopping-Engagement um 20 %.

Pinterest meldete, dass "die Anzahl der Pinner, die sich mit Shopping-Oberflächen beschäftigen, im vierten Quartal [2021] sowohl im Vergleich zum Vorquartal als auch im Vergleich zum Vorjahr um über 20 % gestiegen ist."

Im selben Bericht gab Pinterest an, dass sich die Katalog-Uploads weltweit verdoppelt haben und auf den internationalen Märkten im Vergleich zum Vorjahr um über 400 % gestiegen sind.

Diese steigenden Zahlen haben Pinterest dazu veranlasst, AR Try-On for Home Decor auf den Markt zu bringen, das den Nutzern die Möglichkeit bietet, die Pinterest-Kamera zu verwenden, um Einrichtungs- und Möbelprodukte in ihrem eigenen Raum zu sehen.

20. 75 % der wöchentlichen Pinterest-Nutzer sagen, sie seien immer Einkaufen

Pinterest-Nutzer sind in Konsumlaune - laut dem Feed Optimization Playbook des Unternehmens geben Menschen, die Pinterest wöchentlich nutzen, mit 40 % höherer Wahrscheinlichkeit an, dass sie gerne einkaufen, und mit 75 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass sie einkaufen gehen. immer Einkaufen.

21 Pinner kaufen mit 5-mal höherer Wahrscheinlichkeit von Pins mit Try-On-Funktion

Die Nutzung einer der drei Augmented-Reality-Plattformen von Pinterest (Lippenstift anprobieren, Lidschatten anprobieren und Wohnaccessoires anprobieren) könnte ein großes Wachstum für Ihr Unternehmen bedeuten.

Laut Pinterest ist es fünfmal wahrscheinlicher, dass Nutzer etwas kaufen, wenn sie es in AR ausprobieren können. Pinner suchen gezielt nach Try-On-Pins - die Suchanfragen nach Objektivkameras steigen im Vergleich zum Vorjahr um 126 %.

22 Pins mit "neu" im Overlay-Text führen zu einer 9-fach höheren gestützten Aufmerksamkeit

Den Daten von Pinterest zufolge bemerken die Menschen, wenn etwas "neu" ist, und sie erinnern sich auch eher daran. Wenn Sie also etwas Neues oder etwas Neues und Verbessertes auf den Markt bringen, sollten Sie dieses Wort unbedingt einbeziehen.

23. 30 % mehr Budget am Black Friday 2021 durch automatisches Bieten

In einem Brief an die Aktionäre erklärt Pinterest, dass die automatische Gebotsabgabe der Schlüssel zur Effizienz des Black Friday war und dass First-Party-Lösungen ein Investitionsschwerpunkt für die Zukunft sind.

Bis Ende 2021 stieg die Nutzung von Pinterest Conversion Analysis (PCA) und Pinterest Conversion List (PCL) bei den Werbetreibenden um 100 %.

24. 8 von 10 Vorhersagen von Pinterest für das Jahr 2021 sind eingetroffen.

Wenn Sie Pinterest im Jahr 2022 für Ihre Werbung nutzen wollen, müssen Sie wissen, was Ihre Zielgruppe mag - und obwohl niemand in die Zukunft sehen kann, ist Pinterest dafür bekannt, dass es ziemlich gute Vermutungen anstellt.

Da acht von zehn Vorhersagen des Unternehmens aus dem Jahr 2021 eintrafen, ist die Liste der Vorhersagen für 2022 eine gute Inspirationsquelle für dieses Jahr: Dopamin Dressing, d. h. farbenfrohe, flippige Kleidung, ist eine davon (die Suchanfragen nach "lebendigen Outfits" sind 16 Mal höher als im letzten Jahr).

Weitere Trends sind Barkitechture (Wohndekoration für Tiere - die Suchanfragen nach "Luxus-Hundezimmer" sind um 115 % gestiegen) und Rebel Cuts (die Pandemie der Trennungshaare ist real, Leute", so Pinterest in einem Blogbeitrag).

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