Social-Media-Optimierung (SMO) hilft Geschäftsinhabern, Autoren von Inhalten und Social-Media-Vermarktern, das Beste aus ihrer Social-Media-Präsenz herauszuholen.

Es mag beängstigend klingen, zu verstehen, wie Sie Ihre Profile und Beiträge optimieren können, um maximale Gewinne zu erzielen, aber wir haben eine Liste einfacher Taktiken zusammengestellt, die keine komplizierte Keyword-Recherche oder technisches Know-how erfordern.

Lesen Sie weiter und erfahren Sie, wie das geht:

• Verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf den Plattformen der sozialen Medien
• Erzielen Sie mehr Engagement für Ihre Beiträge
• Steigern Sie den Website-Traffic über Ihre sozialen Profile
• Mehr Umsatz mit sozialen Medien machen
• Und mehr!

Bonus: Holen Sie sich eine kostenlose Vorlage für eine Social-Media-Strategie Außerdem können Sie damit die Ergebnisse verfolgen und den Plan Ihrem Chef, Ihren Kollegen und Kunden präsentieren.

Was ist die Optimierung sozialer Medien?

Bei der Social-Media-Optimierung geht es darum, Ihre Social-Posts (oder Ihre gesamte Social-Media-Strategie) zu verbessern, um bessere Ergebnisse zu erzielen: schnelleres Follower-Wachstum, höheres Engagement, mehr Klicks oder Konversionen usw.

Die Optimierung sozialer Medien kann viele verschiedene Techniken und Taktiken umfassen, die sich in Umfang und Komplexität unterscheiden, wie z. B.:

• Grundlegende Verbesserungen auf der Ebene einzelner Beiträge, z. B. das Stellen einer ansprechenden Frage in der Überschrift eines Beitrags oder die Wahl eines Bildes, das den Daumen stärker anspricht
• Verbesserungen auf hoher Ebene, z. B. die Neudefinition des Tonfalls Ihrer Marke in den sozialen Medien

In jedem Fall sollte die Optimierung der sozialen Medien auf der Grundlage von Leistungsanalysen, Publikums- und Konkurrenzforschung und/oder Erkenntnissen aus dem Social Listening erfolgen.

Betrachten Sie SMO als eine Gelegenheit, Ihre Aktivitäten in den sozialen Medien zu analysieren und anzupassen, um sie noch besser zu machen.

Vorteile der Optimierung sozialer Medien

Hier erfahren Sie, was die richtigen Taktiken zur Optimierung der sozialen Medien für Ihre Bemühungen in den sozialen Medien tun können:

• Vergrößern Sie Ihre Followerzahl schneller
• Verstehen Sie Ihr Publikum auf einer tieferen Ebene
• Steigerung der Markenbekanntheit in den sozialen Medien
• Verbesserung der Reichweite in den sozialen Medien
• Verbessern Sie die Qualität Ihrer Leads aus sozialen Medien
• Verkaufen Sie mehr Ihrer Produkte und Dienstleistungen über soziale Kanäle
• Erhöhen Sie Ihre Engagement-Rate

5 Bereiche der Social-Media-Optimierung (und Techniken, um sie zu verbessern)

Für das ungeschulte Auge mag die Social-Media-Präsenz einer Marke mühelos erscheinen, aber hinter den Kulissen wird viel getan, um sicherzustellen, dass die Social-Media-Konten so effektiv wie möglich genutzt werden.

Es gibt 5 Schlüsselbereiche Ihrer sozialen Strategie, auf die Sie sich bei der Optimierung mit verschiedenen Techniken konzentrieren sollten:

1. Verlobung
2. Follower-Wachstum
3. Umrechnungen
4. Erreichbarkeit
5. Gesamtleistung

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie am besten für jede Kategorie optimieren können.

1. Optimieren Sie für ein besseres Engagement

Post zu den richtigen Zeiten

Um in den sozialen Netzwerken erfolgreich zu sein, müssen Sie regelmäßig qualitativ hochwertige Inhalte posten, die Ihrem Publikum gefallen. Aber wussten Sie, dass Sie diese auch zu einem Zeitpunkt posten müssen, zu dem Ihr Publikum eher bereit ist, sich damit zu beschäftigen?

Das ist richtig. Es gibt bestimmte Tages- und Wochenzeiten, zu denen Ihr Publikum mit größerer Wahrscheinlichkeit online ist - und eher bereit sind, Ihre Inhalte zu lieben oder mit einem Kommentar zu antworten.

Es ist nicht einfach, die richtigen Zeitpunkte für die Veröffentlichung von Beiträgen in den sozialen Medien zu finden, vor allem, wenn die Publikumsgewohnheiten von Branche zu Branche unterschiedlich sind.

Wir haben einige Recherchen angestellt, um die allgemein besten Zeiten für Posts in sozialen Medien zu ermitteln, aber sie sollten nur als allgemeiner Leitfaden dienen. Was für Ihre Seiten in sozialen Medien und Ihr Publikum funktioniert, kann unterschiedlich sein.

An dieser Stelle kommt ein Social Media Scheduling Tool ins Spiel, das die besten Zeitpunkte für Posts für Ihr spezielles Publikum empfiehlt. Wir mögen voreingenommen sein, aber das Tool von SMMExpert gefällt uns aus mehreren Gründen am besten:

• Sie erhalten Empfehlungen für die Zeitplanung auf der Grundlage Ihrer bisherigen Leistung und Ihrer Ziele: Reichweite erhöhen, Bekanntheit steigern, Engagement erhöhen
• Gibt eindeutige Empfehlungen zum Timing pro Netzwerk
• Zeigt Daten in einer leicht verständlichen Heatmap an
• Sie finden es in Ihrem Analyse-Dashboard und im Publisher (wo Sie bereits Beiträge erstellen)
• Gibt jedes Mal, wenn Sie einen Beitrag planen, Empfehlungen ab

Die SMMExpert-Funktion "Beste Zeit zum Veröffentlichen" empfiehlt die optimale Zeit zum Posten in jedem Ihrer sozialen Netzwerke

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Stellen Sie Fragen in Ihren Beiträgen

Es gibt keinen einfacheren Engagement-Hack, als Ihren Followern Fragen zu stellen und sie ihre Antworten kommentieren zu lassen. Der Trick ist jedoch, nur interessante Fragen zu stellen, die Ihr Publikum auch wirklich beantworten möchte.

Versuchen Sie, einen Frage-Sticker in einer Instagram-Story zu verwenden, eine informelle Umfrage durchzuführen oder einfach einen Denkanstoß in Ihrer Bildunterschrift zu geben.

Verwandeln Sie Ihren Beitrag in ein Karussell

Karussell-Posts sind eines der ansprechendsten Formate, die Marken auf der Plattform nutzen können. Das Social-Media-Team von SMMExpert hat herausgefunden, dass ihre Karussell-Posts im Durchschnitt 1,4-mal mehr Reichweite und 3,1-mal mehr Engagement erzielen als normale Posts auf Instagram. Die Ergebnisse sind in anderen Netzwerken, die ebenfalls Karussells zulassen, wie LinkedIn, Facebook und Twitter, ähnlich.

Der Versuchung, nach links zu wischen, kann man offenbar nur schwer widerstehen - vor allem, wenn es ein überzeugendes Titelbild gibt.

Ein Beitrag geteilt von Everlane (@everlane)

Den richtigen Betrag buchen

Ihre Follower mit zu vielen Inhalten zu bombardieren, ist ein todsicherer Weg, um Ihre Engagement-Rate zu senken. Andererseits ist es wichtig, den optimalen Zeitplan für die Veröffentlichung von Beiträgen in den sozialen Medien zu finden, um mehr Engagement und Konversationen mit Ihrer Marke zu fördern.

Hier erfahren Sie, wie oft Sie in den größten sozialen Netzwerken posten sollten, so die Meinung von Experten:

• Posten Sie auf Instagram zwischen 3 und 7 Mal pro Woche.
• Posten Sie auf Facebook 1 bis 2 Mal pro Tag.
• Auf Twitter sollten Sie zwischen 1 und 5 Tweets pro Tag veröffentlichen.
• Posten Sie auf LinkedIn zwischen 1 und 5 Mal pro Tag.

Denken Sie daran, dass es einige Zeit dauern kann, bis Sie den richtigen Zeitpunkt für Ihre Beiträge gefunden haben, experimentieren Sie und finden Sie heraus, welche Kadenz für Sie am besten ist.

2. optimieren, um mehr neue Follower zu bekommen

Fügen Sie SEO zu Ihrer Bio hinzu

Ihre Social-Media-Bio ist eines der ersten Dinge, die ein neuer Besucher oder potenzieller Kunde sieht, wenn er Ihre Profilseite besucht. Daher ist es wichtig, dass diese so gut wie möglich ausgearbeitet ist.

Wichtige Informationen, die Sie immer in Ihren Profilen in sozialen Medien angeben sollten:

• Wer Sie sind
• Was Ihr Unternehmen tut
• Was Sie tun
• Die Themen, die Sie interessieren
• Der Ton Ihrer Marke (mehr dazu weiter unten!)
• Wie man mit Ihnen in Kontakt treten kann

Ihr Lebenslauf ist auch eine Gelegenheit für Sie, Folgendes darzulegen warum Nehmen Sie zum Beispiel die Social-Media-Bio von SMMExpert als Beispiel dafür, dass jemand in Betracht ziehen sollte, Ihnen zu folgen.

Wir bezeichnen uns auf all unseren Plattformen als "weltweit führend im Bereich Social Media Management". Wenn Sie im Bereich Social Media arbeiten, ist es klar, warum wir denken, dass Sie uns folgen sollten.

All diese Informationen sind jedoch nicht nur für die Kommunikation mit Personen wichtig, die bereits auf Ihrem Profil gelandet sind, sondern auch, damit neue Personen Ihr Profil über die Suchmaschinen der sozialen Medien finden können.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Biografie relevante Schlüsselwörter enthält, von denen Sie annehmen, dass Ihr Publikum nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in sozialen Netzwerken suchen wird. Wenn Sie beispielsweise ein Reiseunternehmen sind, sollten Sie das Wort "Reisen" in Ihre Biografien in sozialen Netzwerken aufnehmen (oder sogar Ihren Namen). [contentugprade variant=popup]

Hier sind einige weitere Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Bio für SEO optimiert ist:

• Geben Sie Ihren Standort an
• Fügen Sie Ihr primäres Schlüsselwort in Ihren Benutzernamen ein (z. B. "@shannon_writer")
• Fügen Sie Hashtags ein, die Sie häufig verwenden, oder Hashtags, die Ihr Unternehmen selbst kreiert hat.

Lesen Sie weitere Tipps für SEO auf Instagram, speziell.

Fügen Sie relevante Schlüsselwörter in Ihre Beschriftungen ein

Vorbei sind die Zeiten der Ein-Wort-Titel.

Mehrere Social-Media-Plattformen, darunter auch Instagram, empfehlen jetzt ausdrücklich, relevante Schlüsselwörter in die Überschriften von Beiträgen aufzunehmen, um die Auffindbarkeit zu verbessern. Das bedeutet, je mehr Sie schreiben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihr Beitrag in sozialen Suchergebnissen auftaucht.

Dies ist eine gute Nachricht für weniger bekannte Marken, denn so haben die Nutzer eine bessere Chance, Ihre Inhalte zu finden, ohne nach Ihrem spezifischen Kontonamen suchen zu müssen.

Eine Suchergebnisseite für "Reisefotografie" auf Instagram

Aber schreiben Sie nicht einfach einen Roman, der mit Schlüsselwörtern vollgestopft ist. Er muss für das Bild oder Video, das Sie gepostet haben, relevant sein, sonst erkennen Ihre menschlichen Leser, dass es sich um Spamming handelt.

Wie wählen Sie also Ihre Zielkeywords aus?

Analysetools geben Ihnen weitere Einblicke. Verwenden Sie zum Beispiel Google Analytics, um zu sehen, welche Schlüsselwörter Besucher auf Ihre Website bringen. Diese sind wahrscheinlich gute Kandidaten, um sie in Ihren Instagram-Posts zu testen.

Hinzufügen relevanter Hashtags zu Ihren Beiträgen

Marketingfachleute verwenden und missbrauchen Hashtags schon seit vielen Jahren (wer von uns hat nicht 30 Hashtags in den Kommentaren ihrer Instagram-Posts zu verstecken?). 2022 hat Instagram jedoch einige bewährte Verfahren für die Verwendung von Hashtags bekannt gegeben, damit Menschen Ihre Inhalte auf der Plattform über die Suche finden können, auch wenn sie Ihnen noch nicht folgen.

• Setzen Sie Ihre Hashtags direkt in die Bildunterschrift
• Verwenden Sie nur relevante Hashtags
• Verwenden Sie eine Kombination aus bekannten, Nischen- und spezifischen (z. B. marken- oder kampagnenbezogenen) Hashtags.
• Begrenzung der Hashtags auf 3 bis 5 pro Beitrag
• Verwenden Sie keine irrelevanten oder übermäßig generischen Hashtags wie #explorepage (dies könnte dazu führen, dass Ihr Beitrag als Spam markiert wird)

Auch wenn diese Tipps von Instagram stammen, können Sie sie als Best Practices für alle sozialen Netzwerke betrachten. Fast jede Plattform hat ähnliche Ratschläge veröffentlicht.

Weitere bewährte Verfahren für Hashtags anzeigen:

• LinkedIn Hashtags
• Instagram-Hashtags
• TikTok Hashtags

Aber Moment mal, klingt die Vorstellung, für jeden neuen Beitrag die richtigen Hashtags zu finden, nicht entmutigend?

Keine Sorge, das gilt auch für uns.

Eintreten: Der Hashtag-Generator von SMMExpert.

Wenn Sie einen Beitrag im Composer erstellen, schlägt die KI-Technologie von SMMExpert auf der Grundlage Ihres Entwurfs eine Reihe von Hashtags vor. Das Tool analysiert sowohl Ihre Überschrift als auch die hochgeladenen Bilder, um die relevantesten Tags vorzuschlagen.

Sie müssen nur auf die Hashtag-Vorschläge klicken, die Ihnen gefallen, und sie werden Ihrem Beitrag hinzugefügt. Sie können ihn sofort veröffentlichen oder für später planen.

Tags zu Ihren Beiträgen hinzufügen

Wenn in Ihrem Social-Media-Beitrag eine andere Marke oder ein Kunde erwähnt wird, sollten Sie diese Person in Ihrem Beitrag markieren. Das bringt Ihnen nicht nur jede Menge Sympathiepunkte ein, sondern trägt auch zu einer natürlichen Konversation und Kommunikation in Ihrem Beitrag bei.

Ein Beitrag geteilt von Glossier (@glossier)

Eine goldene Faustregel lautet: Wenn Ihr Beitrag nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) enthält, sollten Sie immer darauf achten, dass Sie denjenigen markieren, von dem der Originalinhalt stammt.

Personen oder Unternehmen, die in Ihrem Beitrag getaggt sind, werden diesen Beitrag oft an ihr eigenes Publikum weiterleiten und so potenzielle neue Follower auf Sie aufmerksam machen.

3. die Optimierung für mehr Konversionen

Fügen Sie einen CTA und einen Link in Ihre Bio ein

Wenn Ihr Hauptziel in den sozialen Medien darin besteht, Konversionen zu fördern, fügen Sie in der Biografie Ihres Profils eine Handlungsaufforderung (CTA) ein, die Besucher dazu auffordert, auf einen Link zu Ihrer Website, einem Online-Shop oder einer wichtigen Landing Page zu klicken.

Tauschen Sie den Link in Ihrer Biografie regelmäßig gegen Ihre aktuellsten und hochwertigsten Inhalte oder eine wichtige Landing Page aus, auf die Sie Besucher lenken möchten.

Profi-Tipp: Verwenden Sie ein Tool wie One Click Bio, um einen Linkbaum zu erstellen und mehr als einen Link in Ihre Bio einzubauen. Mit einem Bio-Linkbaum können Sie ganz einfach für Ihre neuesten Inhalte werben, zu Ihren anderen sozialen Konten verlinken, Besucher zu einem Online-Shop oder einer Landing Page leiten und die Besucher Ihres Profils an Ihr Unternehmen binden.

Siehe den Linkbaum von SMMExpert als Beispiel.

Optimieren Sie Ihre Links mit UTMs

Bei der Optimierung sozialer Medien werden häufig Links verwendet, um Besucher auf eine Webseite zu leiten, auf der sie ihr Engagement mit der Marke fortsetzen können. Dies ist wichtig, um Besucher auf Ihre Website, Inhalte oder Landing Pages zu leiten.

Link-Optimierung ist wichtig, um zu verstehen, wie Ihr Publikum auf Ihre Links reagiert. Wenn Sie das Verhalten Ihrer Kunden nachverfolgen, können Sie sehen, welche Posts den meisten Traffic auf Ihre Website bringen und welche nicht. Sie können das Verhalten schnell und einfach nachverfolgen, indem Sie UTMs zu Ihren Social Media-Kanälen und Posts hinzufügen.

Wenn Sie mehr über die Verwendung von UTMs in sozialen Netzwerken wissen möchten, finden Sie in diesem Beitrag alles, was Sie für den Anfang brauchen.

Planen Sie Beiträge, sprechen Sie mit Kunden und verfolgen Sie Ihre Leistung Mit SMMExpert können Sie Ihr Geschäft schneller ausbauen.

4. für Barrierefreiheit optimieren

Stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder die richtige Größe haben

Es gibt nichts Schlimmeres, als ein soziales Profil zu besuchen und zu sehen, dass die Bilder schrecklich aussehen, nicht wahr?

Im besten Fall wirkt Ihre Marke unprofessionell, im schlimmsten Fall wirkt sie spammig und unecht.

Achten Sie darauf, dass Ihr Profilbild eine hohe Auflösung hat, nicht zu stark beschnitten ist, Ihre Marke widerspiegelt (vorzugsweise ein Firmenlogo) und Ihr Unternehmen eindeutig repräsentiert. Sie sollten auch darauf achten, dass Ihre Profilbilder auf allen sozialen Kanälen einheitlich sind. Dies hilft Ihrem Publikum, Ihre Marke wiederzuerkennen.

Was Ihre Feed- und Story-Bilder betrifft, so haben diese je nach sozialem Netzwerk unterschiedliche Abmessungen.

Wenn Sie vorhaben, dasselbe Bild in mehreren Netzwerken zu posten, sollten Sie unseren stets aktuellen Spickzettel für Bildgrößen in verschiedenen Netzwerken überprüfen und mehrere Versionen Ihres Bildes bereithalten.

Profi-Tipp Mit einem Social-Media-Management-Tool wie SMMExpert können Sie viel Es ist einfacher, Querverweise zu erstellen, ohne Fehler zu machen:

• Verfassen Sie Ihren Beitrag im Publisher
• den Text und die Bilder für einzelne Netzwerke bearbeiten
• eine Vorschau, wie sie in diesen Netzwerken aussehen, bevor sie veröffentlicht werden

Alt-Text-Beschreibungen zu visuellen Inhalten hinzufügen

Nicht jeder erlebt Inhalte in sozialen Medien auf die gleiche Weise.

Zugängliche visuelle Inhalte in sozialen Medien können sein:

• Alt-Text-Beschreibungen. Alt-Text ermöglicht es sehbehinderten Nutzern, Bilder zu erkennen. Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram bieten jetzt Felder für Alt-Text-Beschreibungen von Bildern an. Hier einige Tipps zum Verfassen aussagekräftiger Alt-Texte.
• Untertitel. Alle sozialen Videos sollten Untertitel enthalten. Sie sind nicht nur für hörgeschädigte Zuschauer wichtig, sondern helfen auch in lautlosen Umgebungen. Auch Sprachschüler profitieren von Untertiteln. Außerdem können sich Menschen, die Videos mit Untertiteln ansehen, eher an das Gesehene erinnern.
• Deskriptive Abschriften. Im Gegensatz zu Untertiteln beschreiben diese Transkripte die wichtigen Sehenswürdigkeiten und Geräusche, die nicht gesprochen werden oder offensichtlich sind. Beschreibendes Audio und live beschriebenes Video sind weitere Optionen.

Sie können SMMExpert verwenden, um Alt-Text zu Bildern in sozialen Medien hinzuzufügen.

5. für die Gesamtleistung optimieren

Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre aktuelle Leistung in den sozialen Medien zu überprüfen und denken Sie über die folgenden Bereiche nach:

• Erreichen Sie Ihre Ziele und Vorgaben?
• Stimmen Ihre Ziele in den sozialen Medien noch mit Ihrer allgemeinen digitalen Marketingstrategie überein?
• Veröffentlichen Sie die richtigen Arten von Inhalten, z. B. Bilder, Videos, reinen Text oder eine Mischung aus allen drei? (Tipp: Sie sollten alle drei Arten anstreben!)
• Kommen Ihre Beiträge bei Ihrem Publikum gut an?

Wenn Sie über die oben genannten Punkte nachdenken, bedenken Sie, wie sich Ihre Taktiken zur Optimierung der sozialen Medien positiv (oder manchmal auch negativ) auf sie auswirken werden.

Wenn Sie jedoch die Leistung Ihrer Beiträge über alle Social-Media-Kanäle Ihres Unternehmens hinweg vergleichen möchten, kann Ihnen ein Social-Media-Analytics-Dashboard wie das von SMMExpert angebotene helfen.

Mit einem Tool wie diesem können Sie leicht erkennen, worauf Sie Ihre Bemühungen zur Optimierung Ihrer sozialen Medien als Nächstes konzentrieren sollten.

Sind Ihre Engagement-Zahlen rückläufig? Vielleicht ist es an der Zeit, einige Karussell-Posts auszuprobieren? Verlangsamt sich das Follower-Wachstum? Versuchen Sie, Ihre Bildunterschriften für SEO zu optimieren.

Danach können Sie die Auswirkungen Ihrer Bemühungen in demselben benutzerfreundlichen Dashboard verfolgen.

Ein Tool zur Optimierung sozialer Medien für alles

Suchen Sie ein Tool zur Optimierung Ihrer sozialen Medien, das Ihnen hilft, Ihr Engagement, das Wachstum Ihrer Follower, Ihre Konversionen, Ihre Erreichbarkeit und Ihre Gesamtleistung zu verbessern? SMMExpert kann Ihnen mit den folgenden Funktionen bei all diesen Dingen helfen:

• Beste Zeiten für die Veröffentlichung von Empfehlungen
• AI-Hashtag-Generator
• Zeitplanung für alle verschiedenen Arten von Beiträgen in sozialen Medien, einschließlich Karussells und Stories
• Vorlagen für Posts in sozialen Medien, wenn Ihnen die Ideen für Inhalte ausgehen
• Bildeditor mit Abmessungen pro Netzwerk
• Bearbeitungsmöglichkeiten für Crossposting
• Monatliche Ansicht des Inhaltskalenders
• Alt-Text für Bilder in sozialen Medien
• Geschlossene Untertitel für Twitter- und Facebook-Videos
• Leistungsverfolgung für alle wichtigen Netzwerke, um zu sehen, ob Ihre Bemühungen zur Optimierung der sozialen Medien erfolgreich sind

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