Hvis du er en virksomhed med mange forskellige målgrupper, er det på tide at give dine følgere nogle LinkedIn Showcase-sider.

Mennesker er trods alt komplicerede. Jeg er f.eks. besat af regneark, men jeg græder også nogle gange ved sæbereklamer!

Virksomheder og brands på LinkedIn er ikke anderledes: De har flere lag og kompleksitet. Et moderselskab kan drive flere forskellige brands med vidt forskellige målgrupper. Eller et produkt kan have fans, der bruger det på forskellige måder.

Det kan dog være overvældende at forsøge at være alt for alle mennesker på sociale medier. Hvordan sikrer du dig, at det, du poster, er interessant og relevant, hvis du f.eks. følges af både skaterdrenge og piger, der siger "see u l8r boi"?

En showcase-side på LinkedIn kan være en hjælp.

Med en LinkedIn Showcase-side kan du segmentere dit publikum til at levere mere kurateret indhold og opbygge et autentisk engagement Læs videre for at lære, hvordan du kan vise frem, og hvordan du kan vise frem.

Bonus: Download en gratis trin-for-trin-guide til at kombinere organiske og betalte sociale taktikker i en vindende LinkedIn-strategi.

Hvad er en LinkedIn Showcase-side?

LinkedIn Showcase-sider er undersider på din virksomheds LinkedIn-side, som er dedikeret til individuelle brands, målgrupper, kampagner eller afdelinger.

For eksempel har forlaget Conde Nast en LinkedIn-side, men de har også oprettet Showcase-sider for deres internationale spin-offs. Nu kan folk, der er interesseret i oplysninger fra Conde Nast India eller Conde Nast UK, følge disse specifikke LinkedIn Showcase-sider.

Når du har oprettet en Showcase-side på LinkedIn, vises den på din hovedside i højre side under "Tilknyttede sider".

Du kan gå ned i detaljer og lave så mange Showcase-sider, som du vil, men du kan også lave så mange Showcase-sider, som du vil, LinkedIn anbefaler, at du ikke opretter mere end 10 . Hvis du hyper-segmenterer også meget, kan du risikere at sprede dig selv for meget.

Showcase-side vs. virksomhedsside

Hvad er forskellen mellem en LinkedIn Showcase-side og en LinkedIn Company Page? En Showcase-side på LinkedIn giver dig mulighed for at være mere specifik med dit indhold. Hvis du er en virksomhed med mange forskellige mærker, kan du med Showcase-sider få hjælp til at sende indlæg om disse mærker til de personer, der interesserer sig for dem.

Det er ikke alle virksomheder, der har brug for en Showcase-side. Hvis du har én sammenhængende målgruppe, som du sender til, er LinkedIn Showcase-sider måske ikke noget for dig.

Men for dem, der har brug for at gå ned til mere specifikt indhold, kan de være et super nyttigt værktøj.

Lad os bruge Meta som et eksempel.pdates til Metas virksomhedsside kan potentielt dække alt fra nyheder om virksomhedsledelse til promovering af det nye Oculus-headset.

Folk, der er interesserede i Facebook Gaming, er måske ligeglade med indlæg om Messenger og omvendt.

Ved at oprette Showcase-sider for begge disse produkter kan Meta sikre, at følgerne kun modtager relevant indhold.

En Showcase-side har de samme muligheder for opslag som din primære LinkedIn-side samt de samme analyseværktøjer.

Vær dog opmærksom på, at du med Showcase Pages ikke har mulighed for at tilknytte medarbejdere, så det betyder, at dine sædvanlige medarbejderengagementfunktioner måske ikke er tilgængelige her.

Sådan opretter du en LinkedIn Showcase-side

Hvis en LinkedIn Showcase-side lyder som en god idé for din strategi for sociale medier, kan du se her, hvordan du opretter en sådan.

1. Klik på "Admin Tools" i dropdown-menuen i din Admin View og vælg Opret udstillingsside.

2. Udfyld oplysningerne i formularen : du skal angive navnet på dit produkt eller subbrand, en URL-adresse og branche og et logo. Du kan også dele en kort tagline.

3. Tryk på knappen Opret når du er klar.

4. Du vil blive ført til en administratorvisning af din nye Showcase-side. Du kan Du kan redigere siden herfra, som du ville gøre med en almindelig LinkedIn-konto.

For at få adgang til din Showcase-side fremover skal du blot klikke på dit profilbillede på den øverste bjælke og kigge under "Administrer" i dropdown-menuen efter den side, du vil redigere (besøgende på din side finder den under "Tilknyttede sider" på din LinkedIn-grundside).

Sådan deaktiverer du en Showcase-side , gå til din udstillingsside i Super Admin-tilstand og tryk på Admin Tools-menuen øverst til højre t. Vælg Deaktivere fra rullemenuen.

5 af de bedste eksempler på LinkedIn Showcase-sider

Det er selvfølgelig én ting at oprette en showcase-side: at oprette en godt Showcase Page er en anden. Lad os se, hvordan de tunge drenge gør det rigtigt.

Microsoft imødekommer unikke samfund

Det giver god mening, at Microsoft vil være med på Showcase Pages. Virksomheden har så mange forskellige produkter og brugere, at det ville være næsten umuligt at tage hensyn til alles interesser via virksomhedssiden.

Derfor har nogle smarte folk på det sociale team oprettet en række Showcase-sider, der specifikt er rettet mod vigtige brugergrupper: Her kan du se, at de har en for veteraner og en anden for udviklere.

Disse to befolkningsgrupper vil sandsynligvis være interesseret i forskelligt indhold - nu kan de følge de relevante hot gosses, og oven i købet finde et fællesskab af ligesindede brugere.

Adobe balancerer nicheopdateringer med nyheder om de store linjer

Bonus: Download en gratis trin-for-trin-guide til at kombinere organiske og betalte sociale taktikker i en vindende LinkedIn-strategi.

Adobe er endnu en stor teknologivirksomhed med mange forskellige brugergrupper: illustratorer, marketingfolk, udviklere, teknologivirksomheder, teenagere, der arbejder på grafik til deres Tumblr, og listen er lang og lang.

Adobe deler og erobrer med sine produktfokuserede Showcase-sider. Creative Cloud-siden fokuserer på nyheder om kun pakken af grafiske designværktøjer.

Men alle Showcase-siderne deler indhold med store billeder fra virksomhedens hovedside, når det er relevant.

F.eks. er Adobe Max-konferencen relevant for alle brugergrupper, så den får et indlæg på hver enkelt Showcase-side samt i hovedfeedet.

Det er et godt eksempel på at blande specialiseret indhold med indsigt af almen interesse.

Wirecutter har sin egen stemme, men får stadig NYT-kredit

Wirecutter er en digital produktanmeldelse, der drives af New York Times , men den har en meget tydelig redaktionel stemme og mission (som jeg går ud fra er noget i retning af "Hjælp Stacey med at beslutte, hvilket køleskab hun skal købe, fordi hun er overvældet af denne renovering og ikke kan træffe en beslutning mere for sig selv").

En Showcase-side giver dette brand en tydelig tilstedeværelse på LinkedIn. De kan offentliggøre jobannoncer og forretningsnyheder, som ellers ville gå tabt på NYT's travle virksomhedsside.

Samtidig får Wirecutter stadig den prestige, det giver at være forbundet med sit moderselskab.

Google navngiver sine Showcase-sider tydeligt

Vær tydelig og SEO-venlig med navnene på dine Showcase-sider. Du vil gerne have, at folk skal kunne finde dem, selv hvis de ikke allerede følger din hovedside for virksomheden.

En god strategi er blot at brug dit firmanavn og tilføj et beskrivende ord bagefter. Google gør det godt: deres Showcase-sider begynder næsten alle med navnet "Google".

Shopify Plus bruger et levende, højopløst heltebillede

Din Showcase-side er en mulighed for at fremhæve dit brand, så du skal ikke springe muligheden for at tilføje et headerbillede over (og sørg for, at dit profilbillede også ser godt ud)!

Shopify's Showcase-side for Shopify Plus-kunder bruger coverbilledet til at give det klassiske Shopify-logo et mørkt og formodentlig VIP-agtigt twist.

Det er mest fornuftigt at bruge en form for branded billede her, men hvis du har brug for lidt hjælp til grafisk design, har vi styr på det - her er 15 værktøjer, der kan hjælpe dig med at lave hurtige og smukke billeder til LinkedIn og dine andre sociale feeds.

Bend Studio sparer ikke på indholdet

Det Oregon-baserede videospilfirma Bend Studio er ejet af Sony PlayStation og har fået sin helt egen Showcase-side, der er fyldt med indhold, lige fra jobopslag til billeder bag kulisserne og medarbejderne i fokus.

Læringen er, at bare fordi Showcase-sider er en udløber af din primære LinkedIn-side, betyder det ikke, at du ikke har brug for en indholdsstrategi for dem.

Disse sider handler om at vise et aspekt af dit brand frem, så sørg for at gøre netop det, og sørg for at skrive regelmæssigt.

Fremmer samtalen med indlæg, der stiller spørgsmål, giver tips eller blot leverer inspirerende budskaber. Hold øje med din LinkedIn Analytics for at se, hvilke indlæg der fungerer bedst, og juster din strategi derefter.

LinkedIn finder, at sider, der udsender ugentlige indlæg, har et to gange højere engagement hos

indhold. Hold teksten til billedteksten på 150 ord eller mindre.

Er en LinkedIn Showcase-side det værd for din virksomhed?

Hvis du svarer ja til et af følgende spørgsmål, er en Showcase-side på LinkedIn sandsynligvis en god idé for din virksomhed:

• Har du en række forskellige unikke forbrugergrupper, der bruger dine produkter eller tjenester?
• Har du en aktiv liste over brands i din virksomhed, som hver især har masser af nyheder eller forskellige indholdsstrategier?
• Er der et særligt emne eller en kampagne, som du gerne vil dykke dybere ned i, men som du gerne vil undgå at overbelaste dit hovedfeed?

Det er gratis, og det tager normalt kun et par minutter at oprette en Showcase-side, så der er ikke meget ulempe ved at oprettelse af en. Husk på, at det kræver arbejde at vedligeholde og opdatere. (Så hvis du ikke tager dig tid til at skrive og engagere dig i dit fællesskab, hvorfor så?)

Der har du det: alt, hvad du behøver at vide om at oprette en LinkedIn Showcase-side. Så gå ud og mangfoldiggør dig!

(Pssst: mens du arbejder i LinkedIn-administrationsmode, må du ikke glemme at optimere, optimere, optimere!)

Administrer nemt dine LinkedIn-sider og alle dine andre sociale kanaler med SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge og dele indhold (herunder video), svare på kommentarer og engagere dit netværk. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Du kan nemt oprette, analysere, fremme og planlægge LinkedIn-opslag sammen med dine andre sociale netværk med SMMExpert. Få flere følgere, og spar tid.