L'algoritme de Facebook. Tant si t'agrada com si l'odies, has d'entendre-ho per tenir èxit a l'hora de comercialitzar el teu negoci a la xarxa social més gran del món.

La publicació orgànica mitjana de la pàgina de Facebook només té un 0,07% de participació. Per millorar-ho per a la vostra marca, heu d'aprendre a senyalitzar l'algorisme. Voleu que sàpiga que el vostre contingut és valuós, autèntic i val la pena publicar-lo als feeds dels vostres seguidors.

Bonus: Baixeu una guia gratuïta que us ensenya com convertir el trànsit de Facebook en vendes en quatre passos senzills amb SMMExpert.

Què és l'algoritme de Facebook?

L'algoritme de Facebook determina quines publicacions veuen les persones cada vegada que consulten el seu feed de Facebook i en quin ordre es mostren aquestes publicacions.

Bsencialment, l'algoritme de Facebook avalua cada publicació. Anota les publicacions i després les organitza en ordre descendent i no cronològic d'interès per a cada usuari individual. Aquest procés es produeix cada vegada que un usuari (i n'hi ha 2.900 milions) actualitza el seu feed.

No coneixem tots els detalls de com l'algoritme de Facebook decideix què mostrar a la gent (i què no mostrar). gent). Però sí que sabem que, com tots els algorismes de recomanació de xarxes socials, un dels seus objectius és mantenir la gent a la plataforma, perquè vegin més anuncis.

De fet, Facebook es va enfrontar a la calor el 2021 perquè l'algorisme era prioritzant continguts controvertits.que no té cap foto, vídeo o enllaç.)

La darrera investigació de SMMExpert mostra que les publicacions d'estat de mitjana obtenen la participació més alta: un 0,13%. Les publicacions de fotos són les següents al 0,11%, després els vídeos al 0,08% i, finalment, les publicacions d'enllaços al 0,03%.

Font: SMMExpert Global Estat del digital 2022

8. Amplieu el vostre abast mitjançant els vostres millors defensors

Els vostres empleats tenen més credibilitat i autoritat amb l'algoritme de Facebook que no pas la vostra pàgina de marca. Això es deu al fet que tenen més credibilitat i autoritat amb els seus propis seguidors i amics.

Aquí teniu una calculadora que calcula les xifres de l'abast potencial dels vostres empleats quan tenen el poder de compartir el contingut de la vostra marca amb els seus propis cercles. SMMExpert Amplify pot ajudar els empleats a compartir contingut prèviament aprovat als seus canals socials.

Els afiliats són un altre gran grup de defensors que us poden ajudar a ampliar el vostre abast i a augmentar la credibilitat de la vostra marca. Doneu-los recursos i formació per ajudar-los a fer difusió a Facebook i ampliar el vostre públic objectiu mitjançant els seus propis senyals d'algoritme.

Gestioneu la vostra presència a Facebook juntament amb els altres canals de xarxes socials mitjançant SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu programar publicacions, compartir vídeos, implicar el vostre públic i mesurar l'impacte dels vostres esforços. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Feu créixer la vostra presència a Facebook més ràpidamentamb SMMExpert . Programeu totes les vostres publicacions socials i feu un seguiment del seu rendiment en un tauler de control.

I des del 2018, els crítics temien que l'algoritme augmentava la indignació, la divisió i la polarització política alhora que fomentava la desinformació i el contingut límit.

Per la seva banda, Facebook diu que l'algoritme consisteix en ajudar els usuaris a "descobrir contingut nou i connectar-se amb les històries que més els importen", mentre que "mantenir a banda el correu brossa i el contingut enganyós". Com veureu a continuació, els canvis recents de l'algoritme de Facebook han tingut com a objectiu abordar les preocupacions sobre el contingut, així com la privadesa.

Una breu història de l'algoritme de Facebook

L'algorisme de Facebook no és estàtic. . Meta té tot un equip de persones que treballen en intel·ligència artificial i aprenentatge automàtic. Part de la seva feina consisteix a millorar els algorismes que connecten els usuaris de Facebook amb el contingut més valuós per a ells.

Al llarg dels anys, s'han afegit, eliminat senyals de classificació d'algoritmes i s'han ajustat la seva importància. Tot depèn del que Facebook creu que els usuaris volen veure.

A continuació es mostren alguns dels moments i canvis més destacats en el desenvolupament de l'algoritme de Facebook.

• 2009: Facebook estrena el seu primer algorisme per pujar les publicacions amb més M'agrada a la part superior del feed.
• 2015: Facebook comença a rebaixar les pàgines que publiquen massa contingut promocional. Ellsintrodueix la funció "Veure primer" per permetre als usuaris indicar que volen que les publicacions d'una pàgina es prioritzin al seu feed.
• 2016: Facebook afegeix un senyal de classificació de "temps dedicat" a mesura el valor d'una publicació en funció de la quantitat de temps que els usuaris hi passen, fins i tot si no els ha agradat ni la comparteixen.
• 2017: Facebook comença a sospesar les reaccions (p. ex., cors o cara enfadada) més que els clàssics M'agrada. S'afegeix un altre senyal de classificació per al vídeo: percentatge de finalització. En altres paraules, els vídeos que fan que la gent vegi fins al final es mostren a més persones.
• 2018: El nou algorisme de Facebook prioritza les "publicacions que desencadenen converses i interaccions significatives". Les publicacions d'amics, familiars i grups de Facebook es van prioritzar sobre el contingut orgànic de Pages. Ara les marques haurien de guanyar molt més implicació per assenyalar el valor de l'algoritme.
• 2019: Facebook prioritza el "vídeo original i d'alta qualitat" que permeti que els espectadors vegin més d'1 minut. especialment el vídeo que manté l'atenció durant més de 3 minuts. Facebook també comença a augmentar el contingut dels "amics propers": aquells amb els quals la gent interactua més. S'introdueix l'eina "Per què estic veient aquesta publicació".
• 2020: Facebook revela alguns detalls de l'algoritme per ajudar els usuaris a entendre com ofereix el contingut i permetre als usuaris prendre el control del seu dades per donar una millor retroalimentació a l'algorisme. Comença l'algoritmeper avaluar la credibilitat i la qualitat dels articles de notícies per tal de promoure notícies fonamentades en lloc de desinformació.
• 2021 : Facebook publica nous detalls sobre el seu algorisme i ofereix a la gent un millor accés a les seves dades. Aquí teniu la seva explicació de l'algorisme el 2021.

Com funciona l'algoritme de Facebook el 2023

Així doncs, on ens deixa tot això el 2023? En primer lloc, el canal de notícies ja no existeix. El que veus en desplaçar-te per Facebook ara només s'anomena Feed.

A partir d'avui, el nostre feed de notícies es coneixerà com a "Feed". Feliç desplaçament! pic.twitter.com/T6rjO9qzFc

— Facebook (@facebook) 15 de febrer de 2022

Facebook diu que Feed "et mostra històries que són significatives i informatives". A partir del 2023, l'algoritme de Facebook pot esbrinar quines podrien ser aquestes històries utilitzant tres senyals principals de classificació:

1. Qui ho va publicar: És més probable que vegis contingut de fonts. amb qui interactueu, inclosos amics i empreses.
2. Tipus de contingut: Si interactueu amb més freqüència amb el vídeo, veureu més vídeos. Si interacciones amb fotos, veuràs més fotos. Enteneu la idea.
3. Interaccions amb la publicació: el feed prioritzarà les publicacions amb molta implicació, especialment de persones amb qui interactueu molt.

Cada publicació es classifica en funció d'aquests senyals principals per determinar on apareix al vostre feed.

Facebook també ofereix als usuarisopcions que els ajuden a entrenar l'algorisme i personalitzar el seu feed:

• Preferits: Els usuaris poden seleccionar fins a 30 persones i pàgines per afegir-les als Preferits (abans conegut com "Veure primer" ). Les publicacions d'aquests comptes apareixeran més amunt al feed. Per accedir a Preferits, feu clic a la fletxa avall a la part superior dreta de Facebook i, a continuació, feu clic a Configuració i amp; privadesa , i després Preferències del canal de notícies .
• Opcions del canal: Feu clic a qualsevol publicació i veureu l'opció No no vull veure això . A continuació, trieu Amaga la publicació per dir a Facebook que voleu menys publicacions d'aquesta naturalesa al vostre feed. Als anuncis, l'opció equivalent és Amaga l'anunci . A continuació, Facebook us donarà un conjunt d'opcions per indicar per què voleu amagar l'anunci. Això ajudarà a Facebook a entendre quin tipus d'anunciants voleu escoltar i quins preferiu evitar.

I, finalment, Facebook eliminarà el contingut que va en contra dels seus estàndards de la comunitat. També poden "eliminar o limitar els públics per a determinats tipus de contingut sensible", com ara la nuesa, la violència i el contingut gràfic."

8 consells per treballar amb l'algoritme de Facebook

1. Comprèn el que el teu públic vol veure

Facebook indica que prioritza el contingut que és "significatiu i informatiu". Aleshores, què vol dir això, exactament?

• Significat: Històries sobre les quals l'usuari voldrà parlar amb amics i familiars o passar tempslectura (basat en el comportament del passat) i vídeos que volen veure.
• Informatiu: contingut que algú trobarà "nou, interessant i informatiu", que variarà segons l'usuari.

Entendre què serà significatiu i informatiu per al vostre públic específic significa que heu d'entendre els seus interessos i comportaments únics. Això vol dir que heu de fer una mica d'investigació del públic. Tenim una plantilla gratuïta per començar.

2. Crea contingut precís i autèntic

Facebook diu: "La gent de Facebook valora el contingut precís i autèntic". També especifiquen que els tipus de publicacions que la gent "consideri genuïnes" tindran una posició més alta a Feed. Mentrestant, treballen per reduir la classificació de les publicacions que la gent troba "enganyoses, sensacionals i de correu brossa".

Un parell de consells per indicar a l'algorisme que el vostre contingut és precís i autèntic:

• Escriu titulars clars: Assegura't que el teu títol descrigui clarament què trobaran els usuaris a la nostra publicació. Sens dubte, podeu ser creatius, però no feu servir clics ni títols enganyosos.
• Sigueu sincers: En poques paraules, digueu la veritat. No sensacionalitzeu, exagereu o mentiu directament. L'esquer de compromís no us guanyarà la simpatia de l'algoritme.

D'altra banda, aquí teniu algunes coses que cal evitar:

• Enllaços a llocs que utilitzen contingut robat o robat. sense valor afegit
• Contingut límit (contingut que no està del tot prohibit peròprobablement hauria de ser)
• Desinformació i notícies falses
• Informació de salut enganyosa i "cures" perilloses
• "Vídeos deepfake" o vídeos manipulats marcats com a falsos per fets de tercers. fitxes

3. No intenteu manipular l'algoritme

Però espera, aquesta publicació no es tracta només de com manipular l'algorisme? No, aquesta publicació tracta d'entendre com funciona l'algoritme perquè pugueu conèixer el que Facebook considera valuós per als seus usuaris.

Heu de fer el treball per esbrinar com s'apliquen aquests principis generals al vostre públic específic. A continuació, creeu contingut que ressoni amb ells i, al seu torn, envieu senyals de classificació positius a l'algorisme.

Bonus: Baixeu una guia gratuïta que us ensenya com convertir el trànsit de Facebook en vendes en quatre senzills passos mitjançant SMMExpert.

Intentar manipular l'algoritme per obtenir més distribució del que mereix el vostre contingut en funció d'aquests senyals de classificació és un gran no-no. Això pot incloure, per exemple, pagar per compromís o comentaris o participar en altres estratègies de barret negre per manipular l'abast. Facebook considera aquest correu brossa. No ho facis.

El missatge senzill aquí: treballa amb l'algorisme, no en contra.

4. Interacciona amb el teu públic

L'algorisme prioritza les publicacions de les pàgines amb les quals un usuari ha interactuat en el passat. Això vol dir que augmentar el vostre joc de respostes ésclau.

Si una persona es pren el temps per comentar la teva publicació, no perdis l'oportunitat. Fer-los sentir escoltats amb una resposta fa que sigui més probable que continuïn comentant les teves publicacions en el futur. Això, per descomptat, envia més d'aquests senyals de compromís suculents a l'algorisme. Ignoreu-los i és probable que es callin a canvi.

Consell professional : tant si sou un emprenedor en solitari com si teniu tot un equip de gestors de comunitats, SMMExpert Inbox us permet gestionar-los. converses a escala molt més fàcils.

5. Aconseguiu que el vostre públic interaccioni entre ells

Recordeu com dèiem que l'algorisme valora el contingut que la gent vol compartir i discutir amb els seus amics? Bé, una manera bastant fàcil d'enviar aquest senyal és aconseguir que la gent comparteixi el teu contingut i en parlin amb els seus amics.

Facebook mateix diu que si una publicació provoca moltes converses entre els amics d'un usuari, s'aplica l'algorisme. "lògica d'acció" per tornar a mostrar aquesta publicació a l'usuari.

Per aconseguir que el vostre públic comparteixi i debat, consulta els nostres consells per augmentar la participació de Facebook.

6. Aprofiteu al màxim les històries de Facebook i (especialment) Reels

Reels i Stories viuen en un món diferent de l'algoritme principal de News Feed. Tots dos apareixen a les pestanyes a la part superior del feed, sobretot la resta de contingut, oferint-vos una estratègia de desviació de l'algoritme de Facebook.

Font: Facebook

El febrer de 2022, Facebook va ampliar Reels des del seu llançament inicial als Estats Units a tot el món. Facebook diu que la meitat de tot el temps que passem a Facebook i Instagram es dediquen a veure vídeos, i "Reels és el nostre format de contingut de més ràpid creixement, amb diferència".

És oficial: els rodets de Facebook ara són globals! Crea i remescla d'arreu del món! //t.co/DSrR8OgZez pic.twitter.com/tFF590B4Ef

— Facebook (@facebook) 22 de febrer de 2022

Estan dissenyats per impulsar el descobriment de coses noves. Feed, d'altra banda, inclou principalment contingut rellevant de persones i marques amb les quals ja esteu connectat.

Si busqueu nous globus oculars, els rodets són una part important de la vostra estratègia. Facebook diu: "Estem centrats a fer de Reels la millor manera perquè els creadors siguin descoberts". Les marques també poden trobar noves connexions a través de Reels si fan contingut de qualitat.

A més de la pestanya que hi ha a la part superior del feed, els Reels es poden compartir a Històries i veure'ls a la pestanya Veure. Dins de Feed, Facebook comença a afegir Reels suggerits de persones que l'usuari encara no segueix.

7. No oblideu la publicació d'estat bàsic

No hem dit que el contingut de vídeo és el més important? Bé, no exactament. Quan intenteu augmentar els vostres números de compromís, pot ser temptador buscar complicats hacks d'algoritmes de Facebook, però no us oblideu de la publicació d'estat humil. (Una publicació