La importància de crear contingut visual per a les xarxes socials no es pot subestimar.

Necessites una prova? No busqueu més que el Google Doodle. En canviar el seu aspecte cada dia, Google crea un motiu per visitar la seva pàgina de destinació i utilitzar el seu motor de cerca en lloc d'altres.

El contingut visual fort a les xarxes socials té el mateix efecte. Dóna a la gent una raó per seguir, m'agrada, comentar i, finalment, comprar-te.

Necessites més proves?

• Les publicacions de LinkedIn amb imatges tenen una taxa de comentaris un 98% més alta de mitjana.
• Els tuits que inclouen contingut visual tenen tres vegades més probabilitats d'aconseguir interacció
• Les publicacions de Facebook amb fotos reben més likes i comentaris

Els elements visuals solen deixar més empremta, també. Tenim un 65% més de probabilitats de recordar informació si inclou una imatge.

Llavors, esteu preparats per augmentar la vostra creativitat? Fem-nos visuals.

Bonus: obteniu el full de trucs de la mida de la imatge de les xarxes socials sempre actualitzat. El recurs gratuït inclou dimensions fotogràfiques recomanades per a cada tipus d'imatge de totes les xarxes principals.

12 consells per crear contingut visual a les xarxes socials

1. Feu que els elements visuals formen part de la vostra estratègia de xarxes socials

Vols crear contingut visual fantàstic a les xarxes socials? Comenceu aquí.

Les grans imatges només són tan bones com l'estratègia social que les dóna suport. La vostra creativitat pot seguir les millors pràctiques, però sense propòsit, narrativa, temps i altres estratègiessessions de fotos utilitzant vídeo per afegir moviments... moviments de ball, és a dir.

Visualitza aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Reformation (@reformation)

Necessites ajuda per crear les teves pròpies animacions o vídeos? Consulteu aquestes guies:

• Com fer un GIF: 4 mètodes provats i veritables
• Què es necessita per crear un gran vídeo social: una guia de 10 passos
• Com fer un vídeo de Twitter de gran èxit per al vostre negoci
• Tot el que necessiteu saber sobre el vídeo de LinkedIn el 2019
• Com utilitzar Instagram Live per créixer i comprometre els vostres seguidors

10. Inclou descripcions de text alternatiu

No tothom viu el contingut visual de la mateixa manera.

Quan creïs creativitat per a xarxes socials, fes-lo accessible per a tantes persones i contextos com sigui possible. El contingut accessible us permet arribar a un públic ampli i, possiblement, superar els competidors no inclusius en el procés.

El que és més important, us ajuda a guanyar-vos el respecte i la lleialtat dels clients.

Contingut visual accessible a Les xarxes socials poden incloure:

• Descripcions de text alternatiu. El text alternatiu permet a les persones amb discapacitat visual apreciar les imatges. Facebook, Twitter, LinkedIn i Instagram ara proporcionen camps per a descripcions d'imatges de text alternatiu. Aquests són alguns consells per escriure un text alternatiu descriptiu.
• Subtítols. Tots els vídeos socials haurien d'incloure subtítols. No només són crucials per als espectadors amb discapacitat auditiva, sinó que ajuden en entorns sense sotambé. Els estudiants d'idiomes també es beneficien dels subtítols. A més, és més probable que les persones que miren vídeos amb subtítols recordin el que van veure.
• Transcripcions descriptives. A diferència dels subtítols, aquestes transcripcions descriuen les imatges i els sons importants que no es diuen ni són evidents. . L'àudio descriptiu i el vídeo descrit en directe són altres opcions.

11. Optimitza per a SEO

Sí, els teus elements visuals també poden i s'han d'optimitzar per a l'optimització de motors de cerca (SEO). Sobretot perquè la popularitat de la cerca visual continua creixent amb eines com Pinterest Lens, Google Lens i StyleSnap d'Amazon. Tanmateix, Googlebot no pot "llegir" les imatges, de manera que heu de dir-li què hi ha a la imatge mitjançant etiquetes alternatives.

Pinterest pot ser la plataforma més important a l'hora d'optimitzar per al SEO. Igual que altres motors de cerca, és important incloure les paraules clau adequades a les vostres descripcions visuals i etiquetes alternatives.

Bonus: obteniu el full de trucs de la mida de la imatge de les xarxes socials sempre actualitzat. El recurs gratuït inclou dimensions fotogràfiques recomanades per a cada tipus d'imatge a totes les xarxes principals.

Obteniu ara el full de trucs gratuït!

Aquí hi ha més consells de SEO per a Pinterest.

A Instagram i altres plataformes, els hashtags subscriuen a les paraules clau. Assegureu-vos d'incloure també geoetiquetes i subtítols rics, tot això us ajudarà a obtenir millors resultats a la pestanya Explora.

12. Sigues creatiu

Pshhh, fàciloi?

Però de debò. Oblida't dels premis, el treball creatiu sempre és recompensat pels clients amb likes, comentaris, comparticions i vendes. I també té el poder per aconseguir nous seguidors.

Tens problemes per crear idees? Aquí tens una mica d'inspiració per a tu.

Aquesta il·lustració d'Anna Rudak reprodueix el telèfon amb el format de carrusel amb un efecte brillant.

Mira aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Picame (@picame)

La il·lustració de Malika Favre per a United Way demostra que un concepte simple pot dir molt.

Mira aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Communication Arts (@communicationarts)

Portada animada de Bon Appetit porta la impressió tradicional al món digital:

Vegeu aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per bonappetitmag (@bonappetitmag)

UN Women utilitza el pinch-and-zoom per demostrar un punt:

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per ONU Dones (@unwomen)

The Guardian adapta les llistes per al carrusel d'Instagram:

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per The Guardian (@guardian)

La branca de viatges de The Washington Post By The Way utilitza el carrusel per crear intriga:

Mira aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per By The Way (@bytheway)

Macy's "El La campanya Remarkable Shot va convertir els "gramers en fotògrafs". Macy's va compartir les històries d'Instagram amb models posant en quatre ubicacions i va demanar als espectadors que es convertísfotògrafs capturant pantalla i compartint imatges.

Huckberry demostra com d'empaquetable és la seva jaqueta amb un GIF

Aquesta és la jaqueta empaquetable original: / /t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

— Huckberry (@Huckberry) 23 de febrer de 2017

Fenty Beauty té un producte per a cada signe:

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

El Royal Ontario Museum converteix les seves obres d'art en memes per arribar a un públic més jove.

Mira aquesta publicació a Instagram

A publicació compartida per Royal Ontario Museum (@romtoronto)

Visualitza aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Royal Ontario Museum (@romtoronto)

ScribbleLive va difondre una imatge horitzontal a través d'un anunci de carrusel de LinkedIn.

Programeu i publiqueu el vostre increïble contingut visual a totes les xarxes socials mitjançant SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu crear i compartir contingut, implicar l'audiència, supervisar converses i competidors rellevants, mesurar resultats i molt més. Prova-ho gratis avui mateix!

Comenceu

elements, estaràs fent un mal servei al teu departament d'art.

Ja ho sàpigues o no, totes les empreses tenen una identitat de marca i un llenguatge visual a les xarxes socials; algunes són més fluïdes en les xarxes socials que altres. Una guia d'estil de xarxes socials pot ajudar amb això.

Cada estratègia visual hauria d'incloure:

• Recerca del públic. Fes una mica de fons sobre els interessos del teu públic i pensa en quin tipus de contingut visual els agradaria veure.
• Crea un tauler d'ànim. Afegeix contingut, paletes de colors i altres elements visuals que t'ajudaran a donar forma a la teva direcció.
• Temes. Barreja les coses amb temes o pilars recurrents. El feed d'Instagram d'Air France, per exemple, inclou una combinació de fotos de destinació i fotos d'avió.
• Plataforma. Penseu en com heu d'adaptar la vostra estratègia visual per a cada canal social.
• Temps. Assegureu-vos de publicar imatges a les xarxes socials a les hores punta. Però també penseu en una imatge gran. Necessitaràs més contingut visual durant determinades vacances? Planificar amb antelació us ajudarà a gestionar millor el pressupost i el calendari de producció.

Podeu endevinar els temes visuals de @Cashapp?

2. Coneix els conceptes bàsics de la creativitat

Què fa que un visual fantàstic? Si no pots respondre a aquesta pregunta, potser caldrà estudiar una mica.

Per descomptat, no hi ha una bona manera de crear un visual. Però hi ha algunes bones pràctiques bàsiques a tenir en compte. Ihas de conèixer les regles abans de poder infringir-les.

A continuació es mostren algunes pràctiques recomanades bàsiques per crear imatges visuals a les xarxes socials:

• Tingueu un tema clar. Normalment és millor tenir un únic punt focal a la imatge.
• Recorda la regla dels terços. Amb algunes excepcions, és millor no centrar el tema perfectament.
• Utilitzeu llum natural. Si la vostra imatge és massa fosca, és més difícil de veure-la. Però tampoc sobreexposa les teves imatges.
• Assegura't que hi hagi prou contrast. El contrast proporciona equilibri, és més fàcil de llegir, funciona millor en entorns en blanc i negre i és més accessible.
• Trieu colors complementaris. Familiaritzeu-vos amb una roda de colors.
• Feu-ho senzill. Assegureu-vos que la vostra imatge sigui fàcil d'entendre.
• No editis massa. Resisteix la temptació de prémer tots els botons. Subtilment és una bona política quan es tracta de filtres i funcions. Augmenteu la saturació amb precaució.

Aquí teniu una introducció sobre com fer bones fotos d'Instagram, però les mateixes regles s'apliquen a tot tipus de fotos.

3. Aprofita les eines i els recursos gratuïts

Gairebé sempre és millor contractar un fotògraf o un dissenyador gràfic per crear contingut personalitzat per a la teva marca.

Però si el teu pressupost és ajustat o estàs en condicions. necessiteu algunes eines addicionals, hi ha infinitat de recursos disponibles.

A continuació es mostren alguns dels millors recursos i eines de disseny:

• 25recursos per a fotos d'estoc gratuïtes
• 20 plantilles d'Instagram Story gratuïtes i personalitzables
• 5 presets d'Instagram gratuïtes i fàcils d'utilitzar
• 17 de les millors aplicacions d'Instagram per editar, dissenyar , i més
• 5 plantilles gratuïtes per a fotos de portada de Facebook
• 17 recursos i eines de disseny inclusius

4. Entendre els drets d'autor de les imatges

No sempre és fàcil obtenir imatges, sobretot quan es tracta d'entendre els drets d'autor. Però és important, sobretot perquè el mal ús té conseqüències greus.

Llegiu totes les lletres petites quan utilitzeu fotografies, plantilles i il·lustracions. Si alguna cosa no està clara, consulteu amb el propietari de la imatge o el lloc per obtenir més detalls.

El mateix passa amb la llicència i la contractació. A l'hora d'elaborar contractes amb artistes, s'ha de tenir clar on es vol utilitzar la creativitat, qui en té els drets, etc.

Quan se'n demani (que és sovint), assegureu-vos de donar crèdit allà on és degut. Això també és cert si teniu previst tornar a publicar o compartir contingut generat pels usuaris. Algunes empreses, com Agoda, també utilitzen acords contractuals en aquests contextos.

Consulta aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per agoda (@agoda)

Més informació sobre els drets d'autor de les imatges.

5. Mida les imatges segons les especificacions

Un dels delictes més greus que podeu cometre quan compartiu imatges a les xarxes socials és utilitzar una mida incorrecta.

Les imatges amb una relació d'aspecte incorrecta o amb resolucions baixes poden serestirat, retallat i cruixent desproporcionat, tot això reflecteix malament la vostra marca.

Cada plataforma té les seves pròpies especificacions i hauríeu d'adaptar el contingut en conseqüència. Hem elaborat una guia de mida d'imatge a les xarxes socials per ajudar-te.

Busca sempre la màxima qualitat d'imatge. Això inclou píxels i resolució.

I no ignoreu la relació d'aspecte. Per què? Algunes plataformes retallen automàticament les visualitzacions prèvies de la imatge en funció de la relació d'aspecte. Per tant, si el vostre és diferent, podríeu acabar amb una collita desafortunada o quedar-vos sense informació important. O bé, podríeu fer un moviment del cap com aquest.

Alguns trucs de mida d'imatges de xarxes socials:

• Vols compartir una foto horitzontal en una història? Creeu un fons o utilitzeu una plantilla perquè no sembli petit i trist.
• Les històries i altres continguts verticals es mostren de manera diferent segons el dispositiu que s'utilitzi.
• No hi poseu res important. la part superior i inferior 250-310 píxels.
• Previsualitza com Instagram retallarà una foto vertical a la quadrícula mirant les miniatures dels filtres abans de publicar-les.
• Comprova les teves anàlisis per veure quins dispositius usos del públic. Si hi ha tendència, mida en conseqüència.
• No hi ha prou espai per al teu contingut? Anima'l o raster. No estàs segur de què significa això? Fes una ullada als exemples següents.

Els il·lustradors de FT treballen al voltant de la relació d'aspecte de Twitter amb una animació.

Obra d'art brillant i pensament creatiu aquíde @ian_bott_artist i @aleissableyl

Problema: els fantàstics dibuixos tècnics del nou coet d'Elon Musk tenen una relació d'aspecte incorrecta per a les targetes de Twitter

Solució: llança el coet a través d'un tall quadrat! //t.co/mKYeGASoyt

— John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) 7 de febrer de 2018

Divideix una foto en parts (raster-la) i publica-la com a carrusel.

Veure aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Samanta 🌎 Travel & Foto (@samivicens)

Lays supera els límits de la quadrícula amb una foto gran publicada en diversos quadrats. Recordeu que, si feu això, les publicacions futures poden confondre les coses. A menys que publiqueu de tres en tres.

6. Teniu bon gust amb el text

Tant si voleu crear imatges de cites, una tipografia estilitzada o utilitzar superposicions de text, menys sempre és més quan es tracta de recompte de paraules.

El text a les imatges sempre ha de ser en negreta. , llegible, senzill i concis. Assegureu-vos que hi hagi prou contrast entre el text i el fons perquè sigui llegible. Les directrius d'accessibilitat de contingut web (WCGA) recomanen utilitzar un contrast de 4,5 a 1. Hi ha diversos verificadors de contrast gratuïts disponibles si no esteu segur de com fer-ho.

Quina és la millor relació imatge-text. ? Depèn, i hi ha excepcions. En general, Facebook troba que les imatges amb menys del 20% de text solen tenir un millor rendiment. Facebook ofereix un verificador de proporció de text a imatge per a aquestsinteressa.

Si teniu previst utilitzar text com a superposició, assegureu-vos que l'element visual hi deixi espai. O utilitzeu un fons sòlid.

El text sempre ha de millorar, no enfosquir, la vostra creativitat.

Assegureu-vos que també afegeix valor al vostre missatge. Si només indica allò obvi o descriu allò visual, no ho necessiteu. A menys que no siguis No Name.

Aquí tens alguns consells que has de tenir en compte a l'hora d'incloure text a les imatges:

• Revisa l'ortografia i la gramàtica tres vegades.
• Tria escriviu amb prudència. El tipus de lletra pot afectar tant el to com la llegibilitat.
• Si necessiteu barrejar tipus de lletra, emparell un serif amb un sans serif.
• Eviteu combinacions de colors verd i vermell o blau i groc. Segons WCAG, són més difícils de llegir.
• Mantingueu la línia curta.
• Compte amb paraules òrfenes. Deixar una paraula a l'última línia pot semblar estrany.
• Animeu el text perquè destaqui.

Vegeu aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per The Economist (@theeconomist)

Visualitza aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per Glamour (@glamourmag)

7. Afegiu el vostre logotip, si escau

Si teniu previst compartir les vostres imatges, pot ser una bona idea incloure un logotip.

Pinterest és un exemple perfecte. Qualsevol cosa fixada té el potencial de tornar-se a fixar, i sense un logotip, pot ser fàcil oblidar d'on prové. A més, segons Pinterest, els pins amb una marca subtil solen tenir un millor rendiment que els que no en tenen.

Bona marca.és notable però no molest. Normalment, això significa posar un petit logotip a una cantonada o al marc exterior de la imatge. Si el color del vostre logotip xoca o fa que la imatge estigui massa ocupada, opteu per una versió en escala de grisos o neutra.

El context és tot aquí. No totes les publicacions d'Instagram poden necessitar un logotip, per exemple. Si el vostre avatar de Twitter, LinkedIn o Facebook és el vostre logotip, potser no en necessiteu cap a la vostra portada.

8 . Tingueu en compte la representació

Les persones de la vostra creativitat reflecteixen la diversitat del vostre públic? Estàs reforçant els estereotips de gènere o racials amb les teves imatges? Fomenteu la positivitat corporal?

Aquestes són algunes de les preguntes que us hauríeu de fer quan feu contingut visual per a xarxes socials.

Fer-ho no només és socialment responsable, és intel·ligent. És molt més fàcil per a algú imaginar-se fent servir un producte o servei si veu algú que s'assembla a ells fent-ho. Mireu les analítiques del vostre públic o les dades demogràfiques del vostre mercat desitjat i tingueu-les en compte en el vostre procés creatiu.

La representació hauria de ser més que una òptica. Si tens els mitjans per diversificar el teu equip, fes-ho. Contracta dones i creadores de color. Poseu a la taula tantes perspectives com pugueu.

Com a mínim, intenteu obtenir comentaris de tantes veus com sigui possible abans d'enviar la vostra creativitat almón.

Aquí hi ha algunes biblioteques de fotos d'arxius incloses:

• La col·lecció 67% de Refinery29 i Getty Images promou la positivitat corporal
• La col·lecció No Apologies amplia Refinery29 i la col·laboració d'inclusió corporal de Getty Images
• La col·lecció Gender Spectrum de Vice ofereix fotografies d'estoc "més enllà del binari"
• #ShowUs és una col·laboració entre Dove, Getty Images i Girlgaze que desglossa els tipus de bellesa
• Brewers Collective es va associar amb Unsplash i Pexels per crear dues biblioteques d'imatges d'emmagatzematge gratuïtes que inclouen les persones amb discapacitat
• Global Accessibility Awareness Day, Getty Images, Verizon Media i la National Disability Leadership Alliance (NDLA) ofereixen The Col·lecció de discapacitats
• The Disrupt Aging Collection de Getty Images i AARP lluita contra l'edat amb la seva biblioteca de fotos d'arxiu

Vegeu aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per The Wing (@the.wing)

Visualitza aquesta publicació a Instagram

Una publicació compartida per FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Afegiu una mica d'animació

Amb més de 95 milions de publicacions compartides a Instagram cada dia, una petita animació pot ajudar molt a fer que el vostre contingut es destaqui.

Els GIF i els vídeos són una bona manera. per afegir moviment i narrativa a les teves imatges. Poden anar des de pel·lícules d'IGTV d'alta producció fins a animacions fotogràfiques subtils, també conegudes com a cinemagraphs.

La reforma, per exemple, fa un bon treball de riffing en estàndards.