Планирането на съдържанието е най-важният фактор за успеха на вашата стратегия за социални медии. (Ето, казах го.) Това е много повече от това да изберете снимка, да напишете надпис и да планирате публикуването ѝ.

Можете да имате най-добрата маркетингова стратегия в социалните медии, но тя няма да бъде успешна без правилно планиране на съдържанието.

Ето защо това е така, както и 8 стъпки, които всеки може да направи, за да планира ефективно съдържание в социалните медии, което да разбива целите.

Бонус: Изтеглете нашия безплатен шаблон за календар на социалните медии, който може да се персонализира за лесно предварително планиране и планиране на цялото съдържание.

Какво означава "планиране на съдържанието" за мениджърите на социални медии?

Предварителното планиране на публикациите в социалните мрежи е чудесно, но това е само малка част от плана за съдържание. Истински ефективното планиране на съдържанието се фокусира върху голямата картина: вашите маркетингови цели.

Добре планираното съдържание е:

• Създават се на партиди, за да се оптимизира ефективността.
• Част от междуплатформена кампания и повторна употреба във всичките ви канали за максимално въздействие.
• Свързани с една или повече маркетингови цели.
• Балансирайте между собствено оригинално съдържание и курирано съдържание.

Защо планирането на съдържанието е толкова важно?

Коя стратегия е по-вероятно да успее?

1. Хаотично съдържание в социалните медии, написано и публикувано при всяко вдъхновение.
2. Определяне на маркетинговите цели в социалните медии и предварително създаване на съдържание, което съответства на тези цели и ги подпомага.

Маркетинговата ви стратегия в социалните медии е какво което искате да постигнете, и как Планирането на съдържанието е процесът на разработване на съдържание за тези цели, за да всъщност да стигнете дотам.

Организира ви

Подреждането на съдържанието е много по-ефективно, отколкото да се опитвате да измисляте публикации в движение всеки ден или за конкретна кампания. Подреждането означава, че отделяте време да напишете наведнъж няколко публикации в социалните медии.

Освен че това е по-ефективен начин за писане на съдържание, ще получите повече от него. Докато пишете всяка част от съдържанието, извличайте части от нея, за да я пренасочите. Една публикация може бързо да се превърне в пет или повече без много допълнително време. Например:

1. Напишете сценарий на Instagram Reels.
2. Създайте текстов надпис от този скрипт, който да използвате в текстови платформи като Twitter.
3. Създайте изображение или инфографика от съдържанието на макарата, които да използвате като алтернативен начин за предаване на информацията.
4. И, разбира се, най-основното: отбележете, че трябва да запазите завършения видеоклип на макара в различни размери, за да го използвате в други платформи, като YouTube, страници във Facebook, TikTok и др. Преди да го запазите, проверете актуалните препоръчителни размери на публикациите за всяка платформа.
5. И още много други възможности, включително написване на статия по темата до поредица от кратки туитове с основните изводи и всичко останало.

Планирането на съдържанието спестява време и ви дава максимална полза от работата ви.

Помага ви да избегнете напрежението в последната минута (и блокажа на писателите)

О, боклук, днес е 10 ч. сутринта в Националния ден на услугата за грухтящите, а ти не си предвидил нищо за изпращане (16 февруари, ако се чудиш кога трябва да ми направиш услуга).

Независимо дали публикувате за всеки измислен празник или само за истинските, планирането на съдържанието означава, че вие и екипът ви никога няма да се стресирате да създавате нещо в последния момент, защото сте забравили. защо този уикенд е дълъг уикенд.

Планирането на съдържанието е нещо повече от очакваните празнични прояви, защото гарантира, че ще свършите най-добрата си работа. Планирането дава възможност за творческо мислене, сътрудничество и избягване на прегарянето. Всички те са важни за създаването на положителна култура на работното място, където служителите стават защитници на марката.

Свързва дейността ви в социалните медии с маркетинговите цели.

Планирането на съдържанието държи очите ви в центъра на вниманието. Имате официална маркетингова стратегия и, надяваме се, също и стратегия за съдържанието (Не? Имаме безплатен шаблон за стратегия за социалните медии за вас.) Процесът на планиране на съдържанието е това, което свързва тези общи документи с ежедневната маркетингова работа на екипа ви.

Всяка публикация в социалните мрежи = не е толкова важна сама по себе си.

Всички ваши публикации заедно = това, което определя дали стратегията ви за социални медии ще потъне или ще се провали или ще се разгърне.

Как да създадете печеливш план за съдържание в 8 стъпки

Планирането на съдържанието е най-важната част от работата на маркетолога в социалните мрежи, но не се притеснявайте: това е лесно, след като сте избрали правилния процес.

Вашият план за съдържание включва 3 ключови елемента:

1. Вашата стратегия за социалните медии
2. Вашият календар за съдържание в социалните медии
3. Колко често ще публикувате

Нека да създадем вашия персонализиран план за съдържание още сега.

Стъпка 1: Планирайте теми за съдържанието си

Преди да започнете да създавате съдържание, трябва да изберете категориите, по които ще публикувате. Колко теми имате и какви са те, зависи от вашия уникален бизнес, но като пример SMMExpert публикува за:

• Съвети за маркетинг в социалните медии
• Актуализации на социалните мрежи и най-добри практики
• Маркетингови проучвания и статистически данни, като например безплатния доклад Social Trends 2022
• Маркетингови експерименти в социалните медии
• Актуализации и функции на продукта
• Новини за компанията
• Обучение за продуктите (уроци, съвети)

Това е вашата пътна карта за създаване на съдържание. Ако дадена публикация не е свързана с някое от нещата в списъка ви, не я публикувате. (Или преосмисляте маркетинговата си стратегия и добавяте нова категория за нея, ако това е заслужено.)

Стъпка 2: Мозъчен щурм на идеи за кампании и публикации

Със списъка на темите пред себе си, създавайте! Просто... мислете! Пишете! Направете го!

Запишете всички идеи, за които се сещате и които отговарят на следните критерии:

1. Тя е по една от темите в списъка ви.
2. Тя е свързана с маркетинговите ви цели.

Не е толкова просто да "мислиш за идеи", дори и за тези от нас, които си изкарват прехраната с разбиване на клавиатури по цял ден. Как да си направите мозъчна атака зависи от вас, но ето няколко начина, по които се вдъхновявам:

• Проучете конкуренцията си: Какво публикуват те? Можете ли да приложите свой собствен подход към тези идеи?
• Преглед на миналото: Кои кампании са били най-успешни за вас преди? Кои елементи от тези кампании са били най-ефективни? Как можете да повторите това за новата си цел или кампания?

За да разберете какво е работило преди, ви трябват първокласни аналитични доклади, нали? Да, можете да съберете информацията ръчно от всяка социална платформа, Google Analytics и други източници... но защо да го правите?

SMMExpert Analytics измерва реалните данни, от които се нуждаете, за да определите успеха си, а не само основните показатели за ангажираност. Той ви дава пълен 360-градусов поглед върху представянето ви във всички мрежи с възможност да персонализирате и да пускате отчети, както желаете, в реално време.

Измама: Разгледайте 70+ шаблона за публикации в социалните медии на SMMExpert

Нямате идеи какво да публикувате? Отидете на таблото за управление на SMMExpert и използвайте един от 70+ лесно персонализируеми шаблони за публикации в социалните мрежи за да запълните пропуските в календара си за съдържание.

Библиотеката с шаблони е на разположение на всички потребители на SMMExpert и включва конкретни идеи за публикации - от въпроси към аудиторията и прегледи на продукти до връщане към Y2K, конкурси и разкриване на тайни хакове.

Всеки шаблон включва:

• Примерна публикация (с безплатно изображение и предложен надпис), която можете да отворите в Composer, за да персонализирате и планирате
• Малко контекст за това кога трябва да използвате шаблона и какви социални цели може да ви помогне да постигнете
• Списък с най-добрите практики за персонализиране на шаблона, за да го направите свой собствен

За да използвате шаблоните, влезте в профила си в SMMExpert и следвайте следните стъпки:

1. Отидете в Вдъхновения раздел в менюто в лявата част на екрана.
2. Изберете шаблон, който ви харесва. Можете да прегледате всички шаблони или да изберете категория ( Конвертиране, вдъхновение, обучение, забавление ) от менюто. Щракнете върху избора си, за да видите повече подробности.

3. Щракнете върху Използвайте тази идея бутон. Публикацията ще се отвори като чернова в Composer.
4. Персонализирайте заглавието си и добавете подходящи хаштагове.

5. Добавяйте собствени изображения. може да Използвайте общата снимка, включена в шаблона, но аудиторията ви може да намери по-завладяващо персонализирано изображение.
6. Публикувайте публикацията или я планирайте за по-късно.

Научете повече за използването на шаблони за публикации в социалните мрежи в Composer.

Стъпка 3: Решете кога ще публикувате

Имаме нашите защо и какво , сега се нуждаем от когато .

• Защо: Защо публикувате това съдържание? (За каква бизнес цел служи това съдържание?)
• Какво: Какво ще публикувате? (Действителното съдържание, което сте разработили в мозъчната атака.)
• Кога: Кога е най-подходящото време за публикуването му?

Понякога когато е очевидна: съдържание за празниците, пускане на продукт на пазара и т.н. Но има много повече неща, които когато Също така трябва да обмислите цялостната си честота на публикуване.

Ще трябва да експериментирате с честотата на публикуване всяка седмица, с броя публикации на ден и с часовете на деня. Освен това платформите постоянно променят алгоритмите си, така че това, което работи сега, може да не работи след шест месеца.

За щастие можете да подкрепите експериментите си с персонализирана информация благодарение на функцията "Най-добро време за публикуване" на SMMExpert. Тя анализира уникалните модели на ангажираност на аудиторията ви, за да определи най-доброто време за публикуване във всичките ви акаунти.

Освен това тя препоръчва различни моменти за различните цели. Например кога да публикувате съдържание за повишаване на осведомеността или изграждане на марката и кога да наблягате на продажбите.

Трябва бързо да започнете социалния си маркетинг и да започнете работа? Добавете публикациите си поотделно или чрез групово качване, натиснете AutoSchedule и SMMExpert ще свърши останалото. Бум - социалните ви медии за месеца са готови за по-малко от пет минути.

Разбира се, функцията AutoSchedule е чудесна за тези, които са притиснати от времето, но все пак трябва да експериментирате с различен брой публикации на седмица и по всяко време на деня, за да откриете какво работи най-добре за вашата целева аудитория.

Бонус: Изтеглете нашия безплатен шаблон за календар на социалните медии, който може да се персонализира за лесно предварително планиране и планиране на цялото съдържание.

Можете да персонализирате AutoSchedule така, че да публикува само в определени часове или дни от седмицата. След като решите колко често и кога да публикувате, с помощта на SMMExpert Analytics или други инструменти, променете настройките на AutoSchedule и вече можете безпроблемно да планирате публикациите в социалните медии. Хубаво.

Искате да публикувате само веднъж дневно в определено време? Няма проблем.

Стъпка 4: Вземете решение за микса от съдържание

Не е необходимо да измисляте колелото всеки ден. Успешният план за социални медии и маркетинг на съдържанието съдържа комбинация от оригинално и кураторско съдържание. Но какво трябва да кураторствате? Откъде? Колко често?

Страхотно курирано съдържание е:

1. Съответства на аудиторията ви.
2. Свързани с една от темите на съдържанието (от стъпка 1).
3. Свързани с бизнес цел.

По-важно е как всяка част и вид съдържание се вписват в съдържанието на другите ви социални медии, отколкото колко от тях споделяте, но стандартният микс от съдържание е 40% оригинално и 60% курирано съдържание. Разбира се, коригирайте това в зависимост от предпочитанията си и капацитета за производство на собствено съдържание.

През някои седмици може да споделяте повече кураторско съдържание от други, но като цяло се придържайте към плана си. Един сигурен метод, за да не прекалите, е да споделите една публикация, да създадете една публикация - повторете!

С помощта на SMMExpert можете лесно да добавяте съдържание от цялата мрежа, за да създадете библиотека от качествено съдържание, което да споделяте по-късно. Когато намерите нещо, което да споделите, създайте нова публикация с връзката и я запазете в раздела Чернови.

Можете също така да използвате Streams, за да улавяте лесно съдържание от акаунти в социалните мрежи, които следвате, и да го споделяте отново по-късно.

Когато дойде време да планирате съдържанието си - повече за това по-късно - можете просто да плъзнете и пуснете от Чернови направо в редакционния си календар в SMMExpert Planner.

Публикация, споделена от SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Стъпка 5: Възлагане на отговорности

Лесно е да се изгуби контрол върху планирането на съдържанието предварително и да се окажем в познатото ни пространство на "О, боклук, трябват ни публикации за утре!", нали? Задачата на планиращия е да гарантира, че работата, която трябва да се свърши, се предава на всички останали.

Ясните очаквания за това кой какво ще прави са от съществено значение за планирането на съдържанието (и, както чувам, за живота). Ако сте самотен мениджър на съдържание и нямате специализиран екип за социален маркетинг с писатели, дизайнери, специалисти по поддръжка на клиенти и т.н., сега е моментът да го създадете.

Ако разполагате с ограничен бюджет, намерете лица на свободна практика, на които да възлагате задачи, когато имате нужда от тях, за да можете да контролирате разходите. За вътрешни и по-големи екипи трябва да планирате планирането си. Излишно е, но наистина е вярно.

Затова го напишете: буквално го запишете в календара си. Назначете планиращ/стратег, който да управлява цялостния процес на планиране на съдържанието и да възлага работата за всяка седмица или месец. След това назначете дизайнер, писател, ръководител на проекти и т.н. за всеки клиент и/или кампания, която управлявате.

Стъпка 6: Напишете надписи на публикациите

Когато е възможно, най-добре е да напишете съдържанието на публикациите си в социалните мрежи, преди кампанията да бъде предадена на екипа по дизайна (следващата стъпка).

Това има няколко основни предимства:

• Тя дава контекст на дизайнера, за да може той да работи ефективно.
• Те ще разберат по-добре структурата и целите на цялата кампания.
• Докато пишете публикациите, може да ви хрумнат още идеи, които да добавите към кампанията, за да запълните пропуските.
• Тя спестява време, тъй като позволява копирането и одобрението да се извършват едновременно с дизайна, за да можете да го публикувате по-скоро.

Искате да пишете публикации наистина Подобно на първите 5 минути на всеки антиутопичен трилър, доверете се на здравословен изкуствен интелект. Има инструменти за писане, задвижвани от изкуствен интелект, и макар че те не могат да заменят напълно хората-писатели (по скромното мнение на този костюмар), те могат да предлагат теми, да проверяват граматиката ви, да помагат за SEO и да подпомагат цялостния процес на създаване на съдържание.

Стъпка 7: Създаване (или извличане) на ресурси за проектиране

Често тук плановете за съдържание се задъхват. Можете да измислите всички невероятни кампании, но без творческите активи, които ги забелязват, като графики и видеоклипове, може да заседнете завинаги в чернови.

Точно затова е важно да се разпределят отговорностите. Наличието на специален човек за всяка част от процеса на планиране на съдържанието позволява нещата да се движат и всички да са на една и съща страница.

С помощта на SMMExpert Planner можете да си сътрудничите с други членове на екипа по конкретни кампании, да преглеждате цялостния календар и да картографирате съдържанието си, за да идентифицирате възможностите и пропуските, които трябва да запълните. Освен това одобренията са бързи с вградения процес на преглед, така че единственото съдържание, което се публикува, е съдържанието, което следва да бъдете.

Ето как всички могат да работят заедно в SMMExpert, за да доведат кампанията от идеята до края:

Стъпка 8: Планирайте съдържанието предварително

И накрая, но не на последно място, планирането. Няма нужда да ви казвам, че предварителното планиране на съдържанието е важно за елементарната ефективност. Но това е и единственото нещо, което може да направи или разруши цялата ви маркетингова стратегия в социалните медии. Без натиск.

Но наистина, какъв е смисълът от планирането на съдържанието и следването на всички стъпки тук, ако няма да планирате това съдържание предварително по организиран, ефективен и стратегически начин? Точно така.

Ако все още не използвате SMMExpert, изпробвайте го и вижте колко време ще спестите при планирането на публикациите. Освен това: сътрудничество в екип, подробни анализи, управление на реклами, слушане на социални мрежи и други - всичко това на едно удобно място.

Можете да създавате единични публикации в Composer или да повишите ефективността си до 11 с любимия инструмент за групово качване, с който можете да планирате 350 от най-добрите си публикации за по-малко от 2 минути.

SMMExpert е вашият партньор за успешно планиране на съдържанието с надеждно планиране, сътрудничество, анализи и интелигентни прозрения като функцията "Най-добро време за публикуване", която улеснява работата ви. Регистрирайте се безплатно днес.

Започнете

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с нещата, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.