Planiranje sadržaja je najvažniji faktor u uspjehu vaše strategije društvenih medija. (Eto, rekao sam.) To je mnogo više od odabira fotografije, pisanja natpisa i zakazivanja objave.

Možete imati najbolju svjetsku marketinšku strategiju na društvenim mrežama, ali ona neće biti uspješna bez odgovarajućeg planiranja sadržaja.

Evo zašto je to tako i 8 koraka koje svako može učiniti da planira efikasan sadržaj društvenih medija koji uništava ciljeve.

Bonus: preuzmite naš besplatni, prilagodljivi predložak kalendara društvenih medija da lako planirate i zakažete sav svoj sadržaj unaprijed.

Šta "planiranje sadržaja" znači za menadžere društvenih medija?

Planiranje vaših objava na društvenim mrežama unaprijed je sjajno, ali to je samo mali dio onoga što čini plan sadržaja. Zaista efikasno planiranje sadržaja fokusira se na širu sliku: Vaši marketinški ciljevi.

Dobro planirani sadržaj je:

• Kreiran u serijama radi optimizacije efikasnosti.
• Dio kampanja na više platformi i prenamijenjena na svim vašim kanalima za maksimalni učinak.
• Povezana s jednim ili više marketinških ciljeva.
• Uravnotežena između vašeg vlastitog originalnog i odabranog sadržaja.

Zašto je planiranje sadržaja toliko važno?

Koja strategija će vjerojatnije uspjeti?

1. Haotičan sadržaj na društvenim mrežama napisan i objavljen kad god dođe do inspiracije.
2. Identificiranje vaše društvene mrežečuj, život). Ako ste usamljeni menadžer sadržaja i nemate namjenski tim za društveni marketing sa piscima, dizajnerima, službenicima korisničke podrške i tako dalje, sada je vrijeme da ga napravite.

   Ako ste na mali budžet, pronađite slobodnjake kojima ćete predati zadatke prema potrebi kako biste mogli kontrolirati troškove. Za interne i veće timove, morate planirati svoje planiranje. To je suvišno i zaista istinito.

   Zato napišite: bukvalno ga stavite u svoj kalendar. Dodijelite planera/stratega da upravlja cjelokupnim procesom planiranja sadržaja i dodijelite rad svake sedmice ili mjeseca. Zatim dodijelite dizajnera, pisca, voditelja projekta, itd. svakom klijentu i/ili kampanji kojom upravljate.

   Korak 6: Napišite naslove za objave

   Kad god je moguće, najbolje je napisati svoj društveni mediji objavljuju sadržaj prije nego što kampanja ode do dizajnerskog tima (sljedeći korak).

   Ovo ima nekoliko ključnih prednosti:

   • Daje kontekst dizajneru kako bi mogli rade efikasno.
   • Oni će bolje razumjeti strukturu i ciljeve cijele kampanje.
   • Dok pišete postove, možda ćete smisliti još ideja koje možete dodati kampanji kako biste popunili praznine.
   • Štedi vrijeme dopuštajući da se uređivanje kopiranja i odobrenja odvijaju istovremeno s dizajnom, tako da ga možete objaviti ranije.

   Želite li pisati postove zaista efikasno? Poput prvih 5 minuta svakog distopijskog trilera, ukažite svoje povjerenjezdrava vještačka inteligencija. Alati za pisanje sa vještačkom inteligencijom postoje, i iako ne mogu u potpunosti zamijeniti ljudske pisce (po skromnom mišljenju ovog odijela), oni mogu predložiti teme, provjeriti vašu gramatiku, pomoći u SEO-u i pomoći u cjelokupnom procesu kreiranja sadržaja.

   Korak 7: Kreirajte (ili izvor) elemente dizajna

   Ovo je često mjesto gdje planovi sadržaja postaju usko grlo. Možete smisliti sve ove nevjerojatne kampanje, ali bez kreativnih sredstava koja to primjećuju, poput grafike i videozapisa, možete zauvijek ostati u nacrtima.

   Ali upravo je to razlog zašto je dodjela odgovornosti važna. Imajući posvećenu osobu za svaki dio procesa planiranja sadržaja, stvari se kreću dalje i svi su na istoj stranici.

   Sa SMMExpert Plannerom možete surađivati ​​s drugim članovima tima na određenim kampanjama, pregledavati cjelokupni kalendar i mapirajte svoj sadržaj kako biste identificirali mogućnosti i praznine koje treba popuniti. Osim toga, odobrenja su brza s ugrađenim procesom pregleda, tako da je jedini sadržaj koji se objavljuje sadržaj koji treba biti.

   Evo kako svi mogu raditi zajedno unutar SMMExperta kako bi kampanja od ideje do završetka:

   Korak 8: Zakažite sadržaj unaprijed

   Posljednje, ali vrlo nezamislivo, zakazivanje. Ne moram vam reći da je zakazivanje sadržaja unaprijed važno za osnovnu efikasnost. Ali to je i jedina stvar kojamože napraviti ili razbiti vašu cjelokupnu marketinšku strategiju na društvenim mrežama. Bez pritiska.

   Ali zaista, koja je svrha planiranja sadržaja i praćenja svih koraka ovdje ako nećete planirati taj sadržaj unaprijed u organiziranom, efikasnom, strateški način? Tačno.

   Ipak, uvijek ima prostora za poboljšanje. Ako već ne koristite SMMExpert, isprobajte ga i vidite koliko ćete vremena uštedjeti na zakazivanju objava. Plus: timska suradnja, detaljna analitika, upravljanje oglasima, slušanje na društvenim mrežama i još mnogo toga—sve na jednom prikladnom mjestu.

   Možete kreirati pojedinačne objave u Composer-u ili povećati svoju efikasnost na 11 pomoću veoma voljenog skupnog otpremanja alat, gdje se vi i 350 vaših najboljih objava možete zakazati za manje od 2 minute.

   SMMExpert je vaš uspješan partner za planiranje sadržaja s robusnim zakazivanjem, saradnjom, analitikom i pametnim uvidima kao što je Best Vrijeme je za objavljivanje koja će vam olakšati posao. Prijavite se besplatno danas.

   Započnite

   Učinite to bolje uz SMMExpert , sve u jednom alatu za društvene medije. Ostanite u toku sa stvarima, razvijajte se i pobijedite konkurenciju.

   Besplatna probna verzija od 30 danaciljeve medijskog marketinga i kreiranje sadržaja unaprijed koji je u skladu s tim ciljevima i koji ih unapređuje.

Vaša marketinška strategija na društvenim mrežama je šta želite postići i kako stići ćeš tamo. Planiranje sadržaja je proces dizajniranja sadržaja za te ciljeve da vas zapravo dovede do toga.

Održava vas organiziranim

Spremanje sadržaja je mnogo efikasnije od pokušaja da dođete objavom u pokretu svaki dan ili za određenu kampanju. Grupiranje znači da odvojite vrijeme da napišete gomilu sadržaja na društvenim mrežama odjednom.

Osim što je efikasniji način pisanja sadržaja, izvući ćete više od toga. Dok pišete svaki dio sadržaja, izvucite dijelove da biste ih prenamijenili. Jedan post može brzo postati pet ili više bez puno dodatnog vremena. Na primjer:

1. Napišite skriptu za Instagram Reels.
2. Kreirajte tekstualni natpis iz te skripte za korištenje na tekstualnim platformama kao što je Twitter.
3. Kreirajte sliku ili infografiku iz Reel sadržaja za korištenje kao alternativni način za prenošenje informacija.
4. I, naravno, najosnovnije: Zabilježite kako biste svoj završeni Reel video sačuvali u različitim veličinama za korištenje na drugim platformama, kao što su YouTube, Facebook stranice, TikTok i još mnogo toga. Provjerite trenutne preporučene veličine postova za svaku platformu prije spremanja.
5. Plus mnogo više opcija, uključujući pisanje članka o toj temi naniz kratkih tvitova o ključnim zaključcima i svemu između.

Planiranje sadržaja štedi vrijeme i donosi vam najveću kilometražu od vašeg posla.

Pomaže vam da izbjegnete posljednje- minutni pritisak (i ​​blokada pisaca)

Oh, sranje, 10 je ujutro na National Do A Grouch a Favor Day i nemaš ništa zakazano za izlazak. (16. februar je u slučaju da se pitate kada mi trebate učiniti uslugu.)

Šta će vaši kupci misliti o vama? Bilo da objavljujete za svaki izmišljeni praznik ili samo za one prave, planiranje sadržaja znači da vi i vaš tim nikada nećete imati stresa pokušavajući stvoriti nešto u posljednjem trenutku jer ste zaboravili zašto ovaj vikend je dug vikend.

Više od očekivanih praznika, planiranje sadržaja osigurava da radite najbolje što možete. Planiranje unapred omogućava prostor za kreativno razmišljanje, saradnju i izbegava sagorevanje. Sve je važno za stvaranje pozitivne kulture na radnom mjestu gdje zaposlenici postaju zagovornici brenda.

Povezuje vašu aktivnost na društvenim mrežama s marketinškim ciljevima

Planiranje sadržaja drži vaše oči uprte u nagradu. Imate formalnu marketinšku strategiju, a nadamo se i strategiju sadržaja. (Ne? Imamo besplatni predložak strategije društvenih medija za vas.) Vaš proces planiranja sadržaja je ono što povezuje te dokumente velike slike sa svakodnevnim marketinškim poslom koji vaš tim obavlja.

Svaka društvena mreža post = nije tovažan sam po sebi.

Svi vaši postovi zajedno = ono što određuje hoće li vaša strategija društvenih medija potonuti ili plivati. Neuspeh ili let. Srušite se ili unovčite. Razumijete.

Kako kreirati pobjednički plan sadržaja u 8 koraka

Planiranje sadržaja je najvažniji dio posla društvenog marketinga, ali nemojte se znojiti to: Lako je kada imate pravi proces.

Vaš plan sadržaja objedinjuje 3 ključna elementa:

1. Vašu strategiju društvenih medija
2. Vaše društvene mreže kalendar sadržaja
3. Koliko često ćete objavljivati

Hajde da kreiramo vaš personalizovani plan sadržaja odmah.

Korak 1: Planirajte teme za svoj sadržaj

Prije nego što možete kreirati sadržaj, morate odabrati kategorije o kojima ćete objavljivati. Koliko tema imate i koje su one ovisi o vašem jedinstvenom poslovanju, ali kao primjer, SMMExpert objavljuje o:

• Savjetima za marketing na društvenim mrežama
• Ažuriranja društvenih mreža i najboljim praksama
• Marketinška istraživanja i statistike, poput besplatnog izvještaja Social Trends 2022
• Marketing eksperimenti na društvenim mrežama
• Ažuriranja i karakteristike proizvoda
• Novosti o kompaniji
• Edukacija o proizvodima (vodiči, savjeti)

Ovo je vaš putokaz za kreiranje sadržaja. Ako se objava ne odnosi na jednu od stvari na vašoj listi, ne objavljujete je. (Ili, preispitate svoju marketinšku strategiju i dodate novu kategoriju za nju ako je zaslužna.)

Korak 2: Razmislite o kampanji i objavite ideje

S vašom listom tema ispred sebe, kreirajte! Samo razmisli! Pisati! Uradi to!

Zapiši sve ideje koje se mogu sjetiti, a koje ispunjavaju sljedeće kriterije:

1. Radi se o jednoj od tema na tvojoj listi.
2. To je povezano s vašim marketinškim ciljevima.

Nije tako jednostavno „smisliti ideje“, čak ni za one od nas koji razbijaju tastature po cijeli dan za život. Kako ćete razmišljati, ovisi o vama, ali evo nekoliko načina na koje se ja inspiriram:

• Ograničite svoju konkurenciju: Šta objavljuju? Možete li sami da se osvrnete na te ideje?
• Pregledajte prošlost: Koje su vam kampanje prije bile najuspješnije? Koji elementi tih kampanja su bili najefikasniji? Kako to možete ponoviti za svoj novi cilj ili kampanju?

Da biste znali šta je prije funkcioniralo, potrebni su vam vrhunski analitički izvještaji, zar ne? Da, možete ručno sastaviti informacije sa svake društvene platforme, Google Analyticsa i drugih izvora… ali zašto biste?

SMMExpert Analytics mjeri stvarne podatke koji su vam potrebni za određivanje uspjeha, a ne samo osnovne metrike angažmana. Pruža vam potpuni pregled vaših performansi od 360 stupnjeva na svim mrežama s mogućnošću prilagođavanja i pokretanja izvještaja kako god želite, u stvarnom vremenu.

Cheat : Pogledajte SMMExpert-ovih 70+ šablona za objave na društvenim mrežama

Ponestaje vam ideja o tome što objaviti? Idite na svoju SMMExpert kontrolnu tablui koristite jedan od 70+ lako prilagodljivih šablona društvenih objava da popunite praznine u svom kalendaru sadržaja.

Biblioteka predložaka dostupna je svim korisnicima SMMExpert-a i sadrži specifične ideje za objave, od publike Pitanja i recenzije proizvoda, sve do Y2K vraćanja, takmičenja i tajnih hakova.

Svaki predložak uključuje:

• Uzorak objave (u kompletu s besplatnim slika i predloženi naslov) koje možete otvoriti u Composer-u da biste ga prilagodili i zakazali
• Malo konteksta o tome kada biste trebali koristiti predložak i koje društvene ciljeve vam može pomoći da postignete
• Lista najboljih praksi za prilagođavanje predloška da ga učinite svojim

Da biste koristili predloške, prijavite se na svoj SMMExpert račun i slijedite ove korake:

1. Idite na Inspiracije odjeljak u meniju na lijevoj strani ekrana.
2. Odaberite šablon koji vam se sviđa. Možete pregledati sve šablone ili odabrati kategoriju ( Pretvori, Inspire, Educate, Entertain ) iz menija. Kliknite na svoj odabir da vidite više detalja.

3. Kliknite na dugme Koristi ovu ideju . Objava će se otvoriti kao nacrt u Composer-u.
4. Prilagodite svoj naslov i dodajte relevantne hashtagove.

5. Dodajte svoje slike. Možete koristiti generičku sliku uključenu u predložak, ali bi vaša publika mogla smatrati prilagođenu sliku zanimljivijom.
6. Objavite objavu ilizakažite za kasnije.

Saznajte više o korištenju predložaka za objave na društvenim mrežama u Composeru.

Korak 3: Odlučite kada ćete objaviti

Imamo naše zašto i šta , sada nam treba kada .

• Zašto: Zašto ovo objavljujete? (Kojem poslovnom cilju služi ovaj sadržaj?)
• Šta: Šta ćete objaviti? (Sadržaj koji ste smislili.)
• Kada: Kada je najbolje vrijeme za objavljivanje?

Ponekad je očito kada : praznični sadržaj, lansiranje proizvoda, itd. Ali postoji mnogo više od kada od dana za koji to planirate. Također morate uzeti u obzir ukupnu učestalost objavljivanja.

Morat ćete eksperimentirati s tim koliko često objavljujete svake sedmice, koliko postova dnevno i doba dana. I platforme stalno mijenjaju svoje algoritme tako da ono što sada funkcionira možda neće za šest mjeseci.

Srećom, možete napraviti sigurnosnu kopiju svojih eksperimenata personaliziranom inteligencijom, zahvaljujući SMMExpert-ovoj funkciji Best Time to Publish. Analizira vaše jedinstvene obrasce angažmana publike kako bi odredio najbolja vremena za objavljivanje na svim vašim računima.

Idući korak dalje, također preporučuje različita vremena za različite ciljeve. Na primjer, kada objaviti sadržaj za podizanje svijesti ili izgradnju brenda, a kada snažno pokrenuti prodaju.

Potrebno vam je da brzo započnete svoj društveni marketing i počnete raditi? Dodajte svojepostove, bilo pojedinačno ili putem skupnog otpremanja, pritisnite AutoSchedule, a SMMExpert radi ostalo. Bum—tvoje društvene mreže za mjesec urađene za manje od pet minuta.

Naravno, AutoSchedule je odličan za one koji nemaju vremena, ali ipak biste trebali eksperimentirati s različitim brojevima postova po sedmici i u doba dana kako biste pronašli ono što najbolje odgovara vašoj ciljnoj publici.

Bonus: preuzmite naš besplatni, prilagodljivi predložak kalendara društvenih medija da lako planirate i zakažete sav svoj sadržaj unaprijed.

Možete prilagoditi automatski raspored da objavljuje samo u određeno vrijeme ili dane u sedmici. Kada odlučite koliko često i kada ćete objavljivati, bilo pomoću SMMExpert Analytics ili drugih alata, izmijenite postavke automatskog rasporeda i sada imate jednostavno zakazivanje objava na društvenim mrežama. Lepo.

Želite da objavljujete samo jednom dnevno u određeno vreme? Nema problema.

Korak 4: Odlučite se za svoj miks sadržaja

Nema potrebe da svakodnevno izmišljate točak. Uspješan plan za društvene mreže i sadržaj marketinga sadrži mješavinu originalnog i kuriranog sadržaja. Ali šta biste trebali kurirati? Odakle? Koliko često?

Odlično odabran sadržaj je:

1. Relevantan za vašu publiku.
2. Povezan s jednom od vaših tema sadržaja (od 1. koraka).
3. Povezano s poslovnim ciljem.

Kako se svaki dio i vrsta sadržaja uklapaju s vašim drugim društvenim medijimasadržaj je važniji od toga koliko ga dijelite, ali standardni miks sadržaja je 40% originalan i 60% kuriran. Naravno, to povećajte ili smanjite ovisno o vašim željama i proizvodnom kapacitetu za vlastiti sadržaj.

Neke sedmice ćete možda dijeliti više odabranog sadržaja od drugih, ali u prosjeku se držite svog plana. Sigurna metoda za osiguranje da ne pretjerate? Podijelite jednu objavu, kreirajte jednu objavu—ponovite!

Sa SMMExpertom možete lako dodati sadržaj sa cijelog weba kako biste izgradili biblioteku kvalitetnog sadržaja za kasnije dijeljenje. Kada pronađete nešto za dijeljenje, kreirajte novu objavu s vezom i spremite je u svoj odjeljak Nacrti.

I, možete koristiti Streamove za jednostavno snimanje sadržaja s društvenih medija račune koje pratite da biste kasnije ponovno podijelili.

Kada dođe vrijeme da zakažete svoj sadržaj – više o tome kasnije – možete jednostavno prevući i ispustiti iz Nacrta direktno u svoj uređivački kalendar u SMMExpert Planner.

Objava koju dijeli SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Korak 5: Dodijelite odgovornosti

Može biti lako izgubiti pojam o planiranju sadržaja prije vremena i završiti u onom poznatom "Oh, sranje, trebaju nam postovi za sutra!" prostor, zar ne? Posao planera je osigurati da posao koji treba obaviti teče prema svima ostalima.

Jasna očekivanja oko toga ko radi šta je neophodna za planiranje sadržaja (i tako ja