Plánovanie obsahu je najdôležitejším faktorom úspechu vašej stratégie pre sociálne médiá. (Tak, povedal som to.) Je to oveľa viac ako výber fotografie, napísanie popisku a naplánovanie jej zverejnenia.

Môžete mať tú najlepšiu marketingovú stratégiu pre sociálne médiá na svete, ale bez správneho plánovania obsahu nebude úspešná.

Tu je dôvod, prečo je to tak, a 8 krokov, ktoré môže urobiť každý, aby naplánoval efektívny obsah sociálnych médií, ktorý bude prekonávať ciele.

Bonus: Stiahnite si našu bezplatnú prispôsobiteľnú šablónu kalendára sociálnych médií ľahko naplánovať a rozvrhnúť všetok obsah vopred.

Čo znamená "plánovanie obsahu" pre manažérov sociálnych médií?

Plánovanie príspevkov na sociálnych sieťach dopredu je skvelé, ale je to len malá časť toho, čo tvorí obsahový plán. Skutočne efektívne plánovanie obsahu sa zameriava na celkový obraz: vaše marketingové ciele.

Dobre naplánovaný obsah je:

• Vytvára sa v dávkach s cieľom optimalizovať efektivitu.
• Súčasťou kampane na rôznych platformách a opakovaným použitím vo všetkých vašich kanáloch pre maximálny účinok.
• Súvisí s jedným alebo viacerými marketingovými cieľmi.
• Vyváženosť medzi vlastným originálnym obsahom a kurátorovaným obsahom.

Prečo je plánovanie obsahu také dôležité?

Ktorá stratégia má väčšiu šancu na úspech?

1. Chaotický obsah sociálnych médií napísaný a zverejnený vždy, keď príde inšpirácia.
2. Identifikácia marketingových cieľov v sociálnych médiách a vytváranie obsahu v predstihu, ktorý je v súlade s týmito cieľmi a podporuje ich.

Vaša marketingová stratégia pre sociálne médiá je čo chcete dosiahnuť a ako Plánovanie obsahu je proces navrhovania obsahu pre tieto ciele. v skutočnosti vás tam dostane.

Udržuje vás v organizácii

Dávkovanie obsahu je oveľa efektívnejšie, ako keď sa snažíte vymyslieť príspevok za pochodu každý deň alebo pre konkrétnu kampaň. Dávkovanie znamená, že venujete čas konkrétnemu napísaniu množstva obsahu pre sociálne médiá naraz.

Okrem toho, že je to efektívnejší spôsob písania obsahu, získate z neho aj viac. Pri písaní každého príspevku z neho vyberajte časti, ktoré môžete opätovne použiť. Z jedného príspevku sa môže rýchlo stať päť alebo viac príspevkov bez toho, aby ste potrebovali veľa času navyše. Napríklad:

1. Napíšte scenár Instagram Reels.
2. Z tohto skriptu vytvorte textový titulok, ktorý môžete použiť na textových platformách, ako je Twitter.
3. Vytvorte obrázok alebo infografiku z obsahu Reel a použite ich ako alternatívny spôsob odovzdávania informácií.
4. A, samozrejme, to najzákladnejšie: Poznačte si, že dokončené video z natáčania chcete uložiť v rôznych veľkostiach, aby ste ho mohli použiť na iných platformách, ako sú YouTube, stránky na Facebooku, TikTok a ďalšie. Pred uložením skontrolujte aktuálne odporúčané veľkosti príspevkov pre jednotlivé platformy.
5. Okrem toho máte k dispozícii mnoho ďalších možností vrátane napísania článku o danej téme až po sériu krátkych tweetov s kľúčovými poznatkami a všetko medzi tým.

Plánovanie obsahu šetrí čas a prináša vám čo najväčší úžitok z vašej práce.

Pomôže vám vyhnúť sa tlaku na poslednú chvíľu (a spisovateľskému bloku)

Ach, sakra, je 10 hodín dopoludnia, Národný deň, kedy mám urobiť láskavosť a ty nemáš nič naplánované. (Je 16. február, ak by ťa zaujímalo, kedy mi musíš urobiť láskavosť.)

Čo si o vás budú myslieť vaši zákazníci? Či už zverejňujete príspevky ku každému vymyslenému sviatku, alebo len k tým skutočným, vďaka plánovaniu obsahu sa vy a váš tím už nikdy nebudete stresovať, keď sa budete snažiť vytvoriť niečo na poslednú chvíľu, pretože ste zabudli prečo tento víkend je predĺžený víkend.

Plánovanie obsahu je viac než len očakávané dodržiavanie sviatkov zárukou toho, že budete pracovať čo najlepšie. Plánovanie dopredu poskytuje priestor pre kreatívne myslenie, spoluprácu a zabraňuje vyhoreniu. Všetky tieto faktory sú dôležité pre vytvorenie pozitívnej kultúry na pracovisku, kde sa zamestnanci stávajú zástancami značky.

Spája vaše aktivity v sociálnych médiách s marketingovými cieľmi

Plánovanie obsahu udržuje váš pohľad na výhru. Máte formálnu marketingovú stratégiu a dúfajme, že aj stratégiu obsahu. (Nie? Máme pre vás bezplatnú šablónu stratégie sociálnych médií.) Proces plánovania obsahu je to, čo spája tieto veľké dokumenty s každodennou marketingovou prácou vášho tímu.

Každý príspevok na sociálnych sieťach = nie je sám o sebe taký dôležitý.

Všetky vaše príspevky spolu = to, čo rozhoduje o tom, či sa vaša stratégia sociálnych médií potopí alebo bude plávať. Zlyhá alebo poletí. Vypadne alebo zarobí. Chápete to.

Ako vytvoriť víťazný obsahový plán v 8 krokoch

Plánovanie obsahu je najdôležitejšou časťou práce marketéra na sociálnych sieťach, ale netreba sa tým trápiť: je to jednoduché, keď máte správny postup.

Váš obsahový plán zahŕňa 3 kľúčové prvky:

1. Vaša stratégia sociálnych médií
2. Kalendár obsahu sociálnych médií
3. Ako často budete zverejňovať

Vytvorme si teraz váš personalizovaný obsahový plán.

Krok 1: Naplánujte témy pre svoj obsah

Predtým, ako začnete vytvárať obsah, musíte si vybrať kategórie, o ktorých budete publikovať. Koľko tém budete mať a aké sú to témy, závisí od vášho jedinečného podnikania, ale ako príklad uvedieme, že SMMExpert publikuje o:

• Marketingové tipy pre sociálne médiá
• Aktualizácie sociálnych sietí a osvedčené postupy
• Marketingový výskum a štatistiky, napríklad bezplatná správa Social Trends 2022
• Marketingové experimenty v sociálnych médiách
• Aktualizácie a funkcie produktu
• Novinky spoločnosti
• Vzdelávanie o produktoch (návody, tipy)

Toto je váš plán tvorby obsahu. Ak sa príspevok netýka niektorej z vecí na zozname, nezverejníte ho. (Alebo prehodnotíte svoju marketingovú stratégiu a pridáte preň novú kategóriu, ak si to zaslúži.)

Krok 2: Brainstorming nápadov na kampane a príspevky

Keď máte pred sebou zoznam tém, tvorte! Len... premýšľajte! Píšte! Robte to!

Napíšte všetky nápady, ktoré vám napadnú a ktoré spĺňajú nasledujúce kritériá:

1. Týka sa jednej z tém na vašom zozname.
2. Súvisí to s vašimi marketingovými cieľmi.

Nie je to také jednoduché "vymýšľať nápady", dokonca ani pre tých z nás, ktorí sa celý deň živia rozbíjaním klávesnice. Spôsob, akým budete brainstormovať, je na vás, ale tu je niekoľko spôsobov, ako sa inšpirujem:

• Preskúmajte svoju konkurenciu: Čo zverejňujú? Môžete tieto myšlienky doplniť o svoje vlastné?
• Preskúmajte minulosť: Ktoré kampane boli pre vás najúspešnejšie v minulosti? Ktoré prvky týchto kampaní boli najúčinnejšie? Ako to môžete zopakovať pre váš nový cieľ alebo kampaň?

Ak chcete vedieť, čo fungovalo predtým, potrebujete špičkové analytické správy, však? Áno, môžete si informácie z jednotlivých sociálnych platforiem, služby Google Analytics a ďalších zdrojov poskladať ručne... ale prečo by ste to robili?

SMMExpert Analytics meria skutočné údaje, ktoré potrebujete na určenie úspechu, nielen základné metriky zapojenia. Poskytuje vám úplný 360-stupňový pohľad na vašu výkonnosť vo všetkých sieťach s možnosťou prispôsobenia a spustenia prehľadov podľa vašich predstáv v reálnom čase.

Podvádzať: Pozrite si viac ako 70 šablón príspevkov na sociálnych sieťach od SMMExpert

Nemáte dostatok nápadov, čo zverejniť? Prejdite na ovládací panel SMMExpert a použite jednu z 70+ ľahko prispôsobiteľných šablón príspevkov na sociálnych sieťach na vyplnenie medzier vo vašom obsahovom kalendári.

Knižnica šablón je k dispozícii všetkým používateľom SMMExpert a obsahuje špecifické nápady na príspevky, od otázok a odpovedí publika a recenzií produktov až po návraty do obdobia Y2K, súťaže a odhalenia tajných hackerov.

Každá šablóna obsahuje:

• Ukážkový príspevok (s obrázkom bez licenčných poplatkov a navrhovaným titulkom), ktorý môžete otvoriť v nástroji Composer a prispôsobiť a naplánovať
• Trochu kontextu o tom, kedy by ste mali šablónu použiť a aké sociálne ciele vám môže pomôcť dosiahnuť
• Zoznam osvedčených postupov na prispôsobenie šablóny podľa vlastných predstáv

Ak chcete používať šablóny, prihláste sa do svojho konta SMMExpert a postupujte podľa nasledujúcich krokov:

1. Prejdite do Inšpirácie v ponuke na ľavej strane obrazovky.
2. Vyberte si šablónu, ktorá sa vám páči. Môžete si prezrieť všetky šablóny alebo vybrať kategóriu ( Konvertujte, inšpirujte, vzdelávajte, zabávajte ) z ponuky. Kliknutím na výber zobrazíte ďalšie podrobnosti.

3. Kliknite na tlačidlo Použite túto myšlienku Príspevok sa otvorí ako návrh v aplikácii Composer.
4. Prispôsobte si titulok a pridajte relevantné hashtagy.

5. Pridajte vlastné obrázky. môže použite všeobecný obrázok, ktorý je súčasťou šablóny, ale vaše publikum môže viac zaujať vlastný obrázok.
6. Uverejnite príspevok alebo ho naplánujte na neskôr.

Ďalšie informácie o používaní šablón príspevkov sociálnych médií v aplikácii Composer.

Krok 3: Rozhodnite sa, kedy budete zverejňovať

Máme svoje prečo a čo , teraz potrebujeme keď .

• Prečo: Prečo to zverejňujete? (Akému obchodnému cieľu tento obsah slúži?)
• Čo: Čo zverejníte? (Aktuálny obsah, ktorý ste vymysleli.)
• Kedy: Kedy je najlepší čas na zverejnenie?

Niekedy sa keď je zrejmé: obsah na dovolenku, uvedenie produktu na trh atď. keď ako deň, na ktorý ho plánujete. Musíte tiež zvážiť celkovú frekvenciu zverejňovania.

Budete musieť experimentovať s frekvenciou zverejňovania príspevkov každý týždeň, s počtom príspevkov denne a s dennou dobou. Platformy navyše neustále menia svoje algoritmy, takže to, čo funguje teraz, nemusí fungovať o šesť mesiacov.

Našťastie môžete svoje experimenty podporiť personalizovanými informáciami vďaka funkcii SMMExpert Best Time to Publish. Analyzuje vaše jedinečné vzory zapojenia publika a určuje najlepší čas na zverejnenie na všetkých vašich účtoch.

V ďalšom kroku odporúča aj rôzne časy pre rôzne ciele. Napríklad, kedy zverejňovať obsah na zvýšenie povedomia alebo budovanie značky a kedy sa snažiť o predaj.

Potrebujete rýchlo začať s marketingom na sociálnych sieťach a začať s prácou? Pridajte svoje príspevky, buď jednotlivo, alebo hromadným odoslaním, stlačte tlačidlo AutoSchedule a SMMExpert sa postará o zvyšok. Bum - vaše sociálne médiá na mesiac sú hotové za menej ako päť minút.

Samozrejme, funkcia AutoSchedule je skvelá pre tých, ktorí sú v časovej tiesni, ale aj tak by ste mali experimentovať s rôznym počtom príspevkov za týždeň a denným časom, aby ste zistili, čo najlepšie vyhovuje vášmu cieľovému publiku.

Bonus: Stiahnite si našu bezplatnú prispôsobiteľnú šablónu kalendára sociálnych médií ľahko naplánovať a rozvrhnúť všetok obsah vopred.

Funkciu AutoSchedule môžete prispôsobiť tak, aby zverejňovala príspevky len počas stanovených časov alebo dní v týždni. Keď sa rozhodnete, ako často a kedy zverejňovať príspevky, buď pomocou nástroja SMMExpert Analytics, alebo iných nástrojov, upravte nastavenia funkcie AutoSchedule a teraz môžete bez námahy plánovať príspevky v sociálnych médiách. Pekné.

Chcete písať len raz denne v určitom čase? Žiadny problém.

Krok 4: Rozhodnite sa pre mix obsahu

Úspešný marketingový plán sociálnych médií a obsahu obsahuje kombináciu originálneho a kurátorského obsahu. Čo by ste však mali kurátorsky vytvárať? Odkiaľ? Ako často?

Skvelý kurátorský obsah je:

1. Relevantné pre vaše publikum.
2. Súvisí s jednou z tém obsahu (z kroku 1).
3. Súvisí s obchodným cieľom.

Dôležitejšie je, ako jednotlivé časti a typy obsahu zapadajú do vášho ostatného obsahu v sociálnych médiách, než koľko ho zdieľate, ale štandardný mix obsahu je 40 % originálneho a 60 % kurátorského obsahu. Samozrejme, upravte to nahor alebo nadol v závislosti od vašich preferencií a výrobných kapacít vlastného obsahu.

Niektoré týždne môžete zdieľať viac kurátorovaného obsahu ako iné, ale v priemere sa držte svojho plánu. Istá metóda, ako sa uistiť, že to nepreháňate? Zdieľajte jeden príspevok, vytvorte jeden príspevok - opakujte!

Pomocou aplikácie SMMExpert môžete jednoducho pridávať obsah z celého webu a vytvoriť si tak knižnicu kvalitného obsahu, ktorý môžete neskôr zdieľať. Keď nájdete niečo, čo chcete zdieľať, vytvorte nový príspevok s odkazom a uložte ho do časti Koncepty.

Pomocou služby Streams môžete ľahko zachytávať obsah z kont sociálnych médií, ktoré sledujete, a neskôr ho znova zdieľať.

Keď príde čas naplánovať obsah - o tom neskôr -, môžete ho jednoducho pretiahnuť z návrhov priamo do redakčného kalendára v aplikácii SMMExpert Planner.

Príspevok zdieľaný SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Krok 5: Prideľovanie zodpovedností

Môže byť ľahké stratiť prehľad o plánovaní obsahu vopred a skončiť v známom priestore "Ach, do prdele, potrebujeme príspevky na zajtra!", však? Úlohou plánovača je zabezpečiť, aby sa práca, ktorú treba urobiť, dostala ku všetkým ostatným.

Pre plánovanie obsahu (a vraj aj pre život) sú nevyhnutné jasné očakávania, kto čo robí. Ak ste osamelý správca obsahu a nemáte špecializovaný tím pre sociálny marketing s autormi, dizajnérmi, pracovníkmi zákazníckej podpory a podobne, teraz je čas ho vytvoriť.

Ak máte obmedzený rozpočet, nájdite si externých pracovníkov, ktorým môžete zveriť úlohy podľa potreby, aby ste mali pod kontrolou výdavky. V prípade interných a väčších tímov musíte plánovať. Je to zbytočné a skutočne pravdivé.

Takže si to napíšte: Doslova si to zapíšte do kalendára. Prideľte plánovača/stratéga, ktorý bude riadiť celkový proces plánovania obsahu a prideľovať prácu na každý týždeň alebo mesiac. Potom prideľte dizajnéra, spisovateľa, projektového manažéra atď. každému klientovi a/alebo kampani, ktorú riadite.

Krok 6: Napíšte nadpisy príspevkov

Ak je to možné, je najlepšie napísať obsah príspevkov v sociálnych médiách skôr, ako sa kampaň odovzdá dizajnérskemu tímu (ďalší krok).

To má niekoľko kľúčových výhod:

• Dáva dizajnérovi kontext, aby mohol pracovať efektívne.
• Budú lepšie rozumieť štruktúre a cieľom celej kampane.
• Počas písania príspevkov vás môžu napadnúť ďalšie nápady, ktoré by ste mohli pridať do kampane, aby ste vyplnili medzery.
• Šetrí čas tým, že umožňuje kopírovanie a schvaľovanie súčasne s návrhom, takže ho môžete publikovať skôr.

Chcete písať príspevky naozaj efektívne? Ako prvých 5 minút každého dystopického thrilleru, dôverujte zdravej umelej inteligencii. Existujú nástroje na písanie poháňané umelou inteligenciou, a hoci nedokážu úplne nahradiť ľudských autorov (podľa skromného názoru tohto mäsiara), môžu navrhnúť témy, skontrolovať gramatiku, pomôcť so SEO a pomôcť s celkovým procesom tvorby obsahu.

Krok 7: Vytvorenie (alebo zdroj) prostriedkov návrhu

Práve tu často dochádza k zablokovaniu obsahových plánov. Môžete vymyslieť všetky tie úžasné kampane, ale bez kreatívnych prostriedkov, vďaka ktorým si ich všimnete, ako je grafika a videá, môžete navždy uviaznuť v návrhoch.

Práve preto je však dôležité prideliť zodpovednosti. Ak máte na každú časť procesu plánovania obsahu vyhradenú osobu, veci sa hýbu a všetci sú na jednej lodi.

Pomocou nástroja SMMExpert Planner môžete spolupracovať s ostatnými členmi tímu na konkrétnych kampaniach, zobraziť celkový kalendár a zmapovať obsah, aby ste identifikovali príležitosti a medzery, ktoré treba vyplniť. Navyše, schvaľovanie je vďaka zabudovanému procesu kontroly hračka, takže sa zverejňuje len obsah, ktorý by mal byť.

Tu sa dozviete, ako môžu všetci spolupracovať v rámci SMMExpert, aby sa kampaň dostala od nápadu až po dokončenie:

Krok 8: Naplánujte obsah vopred

Posledná, ale veľmi nemenej dôležitá vec je plánovanie. Nemusím vám hovoriť, že plánovanie obsahu dopredu je dôležité pre základnú efektivitu. Ale je to tiež jediná vec, ktorá môže celú vašu marketingovú stratégiu sociálnych médií zmeniť alebo zničiť. Žiadny tlak.

Ale naozaj, aký zmysel má plánovanie obsahu a dodržiavanie všetkých krokov, ak sa nechystáte naplánovať tento obsah vopred organizovaným, efektívnym a strategickým spôsobom? Presne tak.

Vždy je však čo zlepšovať. Ak ešte nepoužívate SMMExpert, vyskúšajte ho a zistite, koľko času ušetríte pri plánovaní príspevkov. Navyše: tímová spolupráca, podrobná analytika, správa reklám, počúvanie sociálnych sietí a ďalšie - všetko na jednom pohodlnom mieste.

Môžete vytvárať jednotlivé príspevky v nástroji Composer alebo zvýšiť efektivitu na 11 pomocou obľúbeného nástroja na hromadné odosielanie, kde môžete naplánovať 350 najlepších príspevkov za menej ako 2 minúty.

SMMExpert je váš partner pre úspešné plánovanie obsahu s robustným plánovaním, spoluprácou, analýzou a inteligentnými poznatkami, ako je napríklad funkcia Najlepší čas na publikovanie, ktorá vám uľahčí prácu. Zaregistrujte sa zadarmo ešte dnes.

Začnite

Urobte to lepšie s SMMExpert ,. univerzálny nástroj sociálnych médií. Zostaňte na vrchole, rozvíjajte sa a porazte konkurenciu.