Turinio planavimas yra svarbiausias veiksnys, lemiantis jūsų socialinės žiniasklaidos strategijos sėkmę. (Taip, pasakiau.) Tai kur kas daugiau nei tik nuotraukos pasirinkimas, antraštės parašymas ir jos skelbimo planavimas.

Galite turėti geriausią pasaulyje socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategiją, bet ji nebus sėkminga, jei nebus tinkamai suplanuotas turinys.

Štai kodėl taip yra, ir 8 žingsniai, kuriuos gali atlikti kiekvienas, norėdamas suplanuoti veiksmingą, tikslus griaunantį socialinės žiniasklaidos turinį.

Premija: atsisiųskite mūsų nemokamą, pritaikomą socialinės žiniasklaidos kalendoriaus šabloną kad galėtumėte lengvai planuoti ir planuoti visą turinį iš anksto.

Ką reiškia "turinio planavimas" socialinės žiniasklaidos vadovams?

Puiku iš anksto planuoti socialinius įrašus, tačiau tai tik nedidelė turinio plano dalis. Tikrai veiksmingas turinio planavimas sutelkia dėmesį į bendrą vaizdą: jūsų rinkodaros tikslus.

Gerai suplanuotas turinys yra:

• Kuriami partijomis, kad būtų optimizuotas efektyvumas.
• Dalis įvairioms platformoms skirtos kampanijos ir pakartotinai naudojama visuose kanaluose, kad būtų pasiektas didžiausias poveikis.
• Susiję su vienu ar daugiau rinkodaros tikslų.
• Subalansuokite savo originalų turinį ir kuruojamą turinį.

Kodėl turinio planavimas toks svarbus?

Kuri strategija turi didesnę tikimybę būti sėkminga?

1. Chaotiškas socialinės žiniasklaidos turinys rašomas ir skelbiamas, kai tik kyla įkvėpimas.
2. Nustatykite savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros tikslus ir iš anksto kurkite turinį, kuris atitiktų šiuos tikslus ir padėtų juos įgyvendinti.

Jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategija yra ką norite pasiekti ir kaip Turinio planavimas - tai turinio kūrimo procesas, skirtas šiems tikslams pasiekti. iš tikrųjų ten patekti.

Jis padeda organizuoti jūsų veiklą

Turinio partijavimas yra daug veiksmingesnis nei bandymas kiekvieną dieną ar konkrečiai kampanijai iš karto sukurti pranešimą. Partijavimas reiškia, kad skirsite laiko specialiai parašyti daugybę socialinės žiniasklaidos turinio vienu metu.

Tai ne tik efektyvesnis turinio rašymo būdas, bet ir gausite iš jo daugiau naudos. Rašydami kiekvieną turinio dalį, ištraukite jos dalis, kurias galėsite perpanaudoti. Viena žinutė greitai gali tapti penkiomis ar daugiau be daug papildomo laiko. Pvz:

1. Parašykite "Instagram" ritės scenarijų.
2. Iš šio scenarijaus sukurkite teksto antraštę, kurią galėsite naudoti tekstinėse platformose, pvz., "Twitter".
3. Sukurkite paveikslėlį arba infografiką iš "Reel" turinio, kurį galėtumėte naudoti kaip alternatyvų informacijos perdavimo būdą.
4. Ir, žinoma, svarbiausia: pasižymėkite, kad išsaugotumėte skirtingų dydžių "Reel" vaizdo įrašą, kad galėtumėte naudoti kitose platformose, pavyzdžiui, "YouTube", "Facebook" puslapiuose, "TikTok" ir kt. Prieš išsaugodami patikrinkite, kokio dydžio įrašus rekomenduojama skelbti kiekvienoje platformoje.
5. Be to, galite rinktis iš daugybės kitų variantų, įskaitant straipsnio šia tema rašymą, trumpų tviterio žinučių seriją su pagrindinėmis mintimis ir kitus variantus.

Turinio planavimas taupo laiką ir padeda maksimaliai išnaudoti jūsų darbą.

Tai padeda išvengti paskutinės minutės spaudimo (ir rašytojų blokados).

O, šūdas, tai 10 val. ryto Nacionalinė "Do A Grouch a Favor Day" diena, o jūs neturite nieko suplanuoto išeiti. (Tai vasario 16-oji, jei jums įdomu, kada jums reikia padaryti man paslaugą.)

Nesvarbu, ar rašote apie kiekvieną išgalvotą šventę, ar tik apie tikrąsias, turinio planavimas reiškia, kad jums ir jūsų komandai niekada nereikės stresuoti bandant sukurti ką nors paskutinę minutę, nes pamiršote. kodėl šis savaitgalis yra ilgasis savaitgalis.

Turinio planavimas yra daugiau nei tikėtinos šventės, nes jis užtikrina, kad dirbsite geriausiai. Planuojant iš anksto, atsiranda erdvės kūrybiškam mąstymui, bendradarbiavimui ir išvengiama perdegimo. Visa tai svarbu kuriant teigiamą darbo vietos kultūrą, kurioje darbuotojai tampa prekės ženklo šalininkais.

Socialinės žiniasklaidos veikla susiejama su rinkodaros tikslais.

Turinio planavimas neleidžia jums pamiršti, kad turite oficialią rinkodaros strategiją ir, tikėkimės, turinio strategiją (Ne? Turime jums nemokamą socialinės žiniasklaidos strategijos šabloną.) Turinio planavimo procesas - tai, kas susieja šiuos bendrus dokumentus su kasdieniu rinkodaros darbu, kurį atlieka jūsų komanda.

Kiekvienas socialinės žiniasklaidos pranešimas = pats savaime nėra toks svarbus.

Visi jūsų įrašai kartu = tai, kas lemia, ar jūsų socialinės žiniasklaidos strategija nuskęs, ar plauks, žlugs, ar skris, žlugs, ar pasipelnys. Suprantate.

8 žingsniai, kaip sukurti naudingą turinio planą

Turinio planavimas yra svarbiausia socialinės rinkodaros specialisto darbo dalis, bet nesijaudinkite: tai lengva padaryti, kai tik pasirenkate tinkamą procesą.

Jūsų turinio planas apima 3 pagrindinius elementus:

1. Jūsų socialinės žiniasklaidos strategija
2. Jūsų socialinės žiniasklaidos turinio kalendorius
3. Kaip dažnai skelbsite

Sukurkime asmeninį turinio planą jau dabar.

1 žingsnis: suplanuokite turinio temas

Prieš pradėdami kurti turinį, turite pasirinkti kategorijas, apie kurias skelbsite pranešimus. Kiek temų turėsite ir kokios jos bus, priklauso nuo jūsų unikalaus verslo, tačiau, pavyzdžiui, SMMExpert skelbia pranešimus apie:

• Socialinės žiniasklaidos rinkodaros patarimai
• Socialinių tinklų atnaujinimai ir geriausia praktika
• Rinkodaros tyrimai ir statistika, pvz., nemokama "Social Trends 2022" ataskaita.
• Socialinės žiniasklaidos rinkodaros eksperimentai
• Produkto atnaujinimai ir funkcijos
• Įmonės naujienos
• Produktų mokymas (vadovėliai, patarimai)

Tai jūsų turinio kūrimo planas. Jei pranešimas nėra susijęs su vienu iš jūsų sąraše esančių dalykų, jo neskelbsite (arba permąstysite savo rinkodaros strategiją ir pridėsite naują kategoriją, jei ji to nusipelno.)

2 veiksmas: "Brainstorm" kampanijos ir skelbimų idėjos

Turėdami priešais save temų sąrašą, kurkite! Tiesiog... galvokite! Rašykite! Darykite!

Užrašykite visas idėjas, kurios atitinka šiuos kriterijus:

1. Tai viena iš jūsų sąraše esančių temų.
2. Tai susiję su jūsų rinkodaros tikslais.

Net ir tiems, kurie visą dieną maigo klaviatūras, kad pragyventų, nėra taip paprasta "galvoti apie idėjas". Kaip jūs galvojate apie idėjas, priklauso nuo jūsų, bet štai keli būdai, kaip aš semiuosi įkvėpimo:

• Susipažinkite su savo konkurentais: Ką jie skelbia? Ar galite šias idėjas paversti savomis?
• Apžvelgti praeitį: Kokios kampanijos jums buvo sėkmingiausios anksčiau? Kokie tų kampanijų elementai buvo veiksmingiausi? Kaip galite tai pakartoti siekdami naujo tikslo ar kampanijos?

Kad sužinotumėte, kas veikė anksčiau, jums reikia aukščiausios kokybės analizės ataskaitų, tiesa? Taip, galite rankiniu būdu surinkti informaciją iš kiekvienos socialinės platformos, "Google Analytics" ir kitų šaltinių... bet kodėl turėtumėte tai daryti?

"SMMExpert Analytics" matuoja tikruosius duomenis, kurių jums reikia sėkmei nustatyti, o ne tik pagrindinius įsitraukimo rodiklius. Ji suteikia jums pilną 360 laipsnių vaizdą apie jūsų veiklos rezultatus visuose tinkluose ir galimybę pritaikyti ir paleisti ataskaitas taip, kaip jums patinka, realiuoju laiku.

Sukčiaukite: Peržiūrėkite daugiau nei 70 SMMExpert socialinės žiniasklaidos pranešimų šablonų

Neturite idėjų, ką skelbti? Eikite į savo SMMExpert prietaisų skydelį ir naudokite vieną iš 70+ lengvai pritaikomų socialinių pranešimų šablonų užpildyti turinio kalendoriaus spragas.

Šablonų biblioteka prieinama visiems "SMMExpert" naudotojams, joje rasite konkrečių pranešimų idėjų - nuo auditorijos klausimų ir produktų apžvalgų iki Y2K grįžimų, konkursų ir slaptų įsilaužimų atskleidimo.

Kiekvieną šabloną sudaro:

• Pavyzdinis pranešimas (su nemokamu paveikslėliu ir siūloma antrašte), kurį galite atidaryti "Composer" ir pritaikyti bei suplanuoti.
• Šiek tiek informacijos apie tai, kada turėtumėte naudoti šabloną ir kokius socialinius tikslus jis gali padėti pasiekti
• Geriausios praktikos, kaip pritaikyti šabloną, kad jis taptų savas, sąrašas

Norėdami naudotis šablonais, prisijunkite prie savo "SMMExpert" paskyros ir atlikite šiuos veiksmus:

1. Keliaukite į Įkvėpimai kairėje ekrano pusėje esančiame meniu esančiame skyriuje.
2. Pasirinkite patinkantį šabloną. Galite peržiūrėti visus šablonus arba pasirinkti kategoriją ( Įtikinti, įkvėpti, šviesti, linksminti ) iš meniu. Spustelėkite pasirinkimą, kad pamatytumėte išsamesnę informaciją.

3. Spustelėkite Pasinaudokite šia idėja mygtukas. Įrašas bus atidarytas kaip juodraštis programoje "Composer".
4. Pritaikykite antraštę ir pridėkite atitinkamų hashtagų.

5. Pridėkite savo vaizdų. gali naudokite šablone esančią bendrą nuotrauką, tačiau jūsų auditorijai gali būti įdomesnis individualus paveikslėlis.
6. Paskelbkite pranešimą arba suplanuokite jį vėlesniam laikui.

Sužinokite daugiau apie socialinių tinklų pranešimų šablonų naudojimą programoje "Composer".

3 žingsnis: nuspręskite, kada skelbsite

Turime savo kodėl ir ką , dabar mums reikia kai .

• Kodėl: Kodėl tai skelbiate? (Kokiam verslo tikslui šis turinys padeda?)
• Ką: ką paskelbsite? (Tikrasis turinys, kurį sugalvojote.)
• Kada: Kada geriausia jį skelbti?

Kartais kai akivaizdu: atostogų turinys, produkto pristatymas ir pan. kai Taip pat reikia atsižvelgti į bendrą skelbimo dažnumą.

Turėsite eksperimentuoti, kaip dažnai skelbsite pranešimus per savaitę, kiek pranešimų per dieną ir kokiu paros metu. Be to, platformos nuolat keičia savo algoritmus, todėl tai, kas veikia dabar, po pusmečio gali nebeveikti.

Laimei, savo eksperimentus galite paremti personalizuotais duomenimis, naudodamiesi SMMExpert funkcija "Geriausias skelbimo laikas". Ji analizuoja unikalius jūsų auditorijos įsitraukimo modelius ir nustato geriausią laiką, kada skelbti informaciją visose jūsų paskyrose.

Be to, ji taip pat rekomenduoja skirtingą laiką skirtingiems tikslams pasiekti. Pavyzdžiui, kada skelbti žinomumo ar prekės ženklo kūrimo turinį, o kada - pardavimų.

Norite greitai pradėti socialinę rinkodarą ir pradėti dirbti? Įtraukite savo pranešimus atskirai arba masiškai, paspauskite "AutoSchedule" ir "SMMExpert" atliks visa kita. Bum - jūsų mėnesio socialinė žiniasklaida baigta per mažiau nei penkias minutes.

Žinoma, "AutoSchedule" puikiai tinka tiems, kuriems trūksta laiko, tačiau vis tiek turėtumėte eksperimentuoti su skirtingu pranešimų skaičiumi per savaitę ir dienos laiku, kad rastumėte, kas geriausiai tinka jūsų tikslinei auditorijai.

Premija: atsisiųskite mūsų nemokamą, pritaikomą socialinės žiniasklaidos kalendoriaus šabloną kad galėtumėte lengvai planuoti ir planuoti visą turinį iš anksto.

"AutoSchedule" galite pritaikyti taip, kad žinutės būtų skelbiamos tik nustatytu laiku arba savaitės dienomis. Kai nuspręsite, kaip dažnai ir kada skelbti žinutes, naudodamiesi "SMMExpert Analytics" arba kitais įrankiais, pakeiskite "AutoSchedule" nustatymus ir dabar galėsite be vargo planuoti socialinės žiniasklaidos žinutes. Gražu.

Norite rašyti tik kartą per dieną tam tikru laiku? Jokių problemų.

4 žingsnis: nuspręskite dėl turinio derinio

Sėkmingą socialinės žiniasklaidos ir turinio rinkodaros planą sudaro originalaus ir kuruojamo turinio derinys. Bet ką turėtumėte kurti? Iš kur? Kaip dažnai?

Puikus kuruojamas turinys yra:

1. Aktualus jūsų auditorijai.
2. Susiję su viena iš jūsų turinio temų (iš 1 žingsnio).
3. Susietas su verslo tikslu.

Svarbiau yra tai, kaip kiekvienas turinio elementas ir tipas dera su kitu jūsų socialinės žiniasklaidos turiniu, o ne tai, kiek jo dalijatės, tačiau standartinis turinio derinys yra 40 % originalaus ir 60 % kuruojamo turinio. Žinoma, šį skaičių padidinkite arba sumažinkite, atsižvelgdami į savo pageidavimus ir savo turinio gamybos pajėgumus.

Kai kuriomis savaitėmis galite dalytis daugiau kuruojamo turinio nei kitomis, tačiau vidutiniškai laikykitės savo plano. Patikimas būdas, kaip užtikrinti, kad nepersistengsite: dalytis viena žinute, sukurti vieną žinutę - pakartokite!

Naudodamiesi "SMMExpert" galite lengvai pridėti turinio iš viso žiniatinklio ir sukurti kokybiško turinio biblioteką, kuria vėliau galėsite dalytis. Radę ką nors, kuo norite dalytis, sukurkite naują įrašą su nuoroda ir išsaugokite jį juodraščių skyriuje.

Be to, galite naudoti srautus, kad lengvai užfiksuotumėte sekamų socialinių tinklų paskyrų turinį ir vėliau vėl dalytumėtės juo.

Kai ateis laikas planuoti turinį - apie tai vėliau - galite tiesiog vilkti iš juodraščių tiesiai į redakcinį kalendorių "SMMExpert Planner" programoje.

A post shared by SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

5 veiksmas: priskirkite atsakomybę

Gali būti lengva prarasti turinio planavimą iš anksto ir atsidurti toje gerai žinomoje "O, bėda, mums reikia pranešimų rytojui!" erdvėje, tiesa? Planuotojo darbas - užtikrinti, kad darbas, kurį reikia atlikti, būtų perduodamas visiems kitiems.

Aiškūs lūkesčiai dėl to, kas ką darys, yra labai svarbūs turinio planavimui (ir, kaip girdėjau, gyvenimui). Jei esate vienišas turinio tvarkytojas ir neturite specialios socialinės rinkodaros komandos su rašytojais, dizaineriais, klientų aptarnavimo specialistais ir t. t., dabar pats laikas ją sukurti.

Jei biudžetas ribotas, susiraskite laisvai samdomų darbuotojų, kuriems galėtumėte pavesti užduotis, kai jų prireiks, kad galėtumėte kontroliuoti išlaidas. Įmonėje dirbančioms ir didesnėms komandoms reikia planuoti planavimą. Tai nereikalinga ir tikrai teisinga.

Taigi, išdėstykite tai: tiesiogine prasme įrašykite tai į savo kalendorių. Paskirkite planuotoją / strategą, kuris vadovautų bendram turinio planavimo procesui ir paskirstytų kiekvienos savaitės ar mėnesio darbus. Tada kiekvienam klientui ir (arba) kampanijai, kurią valdote, paskirkite dizainerį, rašytoją, projektų vadovą ir kt.

6 žingsnis: Rašykite įrašų antraštes

Jei įmanoma, geriausia socialinės žiniasklaidos pranešimų turinį parašyti prieš perduodant kampaniją dizaino komandai (kitas žingsnis).

Tai turi keletą pagrindinių privalumų:

• Dizaineriui suteikiamas kontekstas, kad jis galėtų efektyviai dirbti.
• Jie geriau supras visos kampanijos struktūrą ir tikslus.
• Rašydami pranešimus galite sugalvoti daugiau idėjų, kuriomis galėtumėte papildyti kampaniją, kad užpildytumėte spragas.
• Ji taupo laiką, nes leidžia kopijuoti ir tvirtinti kartu su dizainu, todėl galite greičiau jį paskelbti.

Norite rašyti pranešimus tikrai efektyviai? Kaip ir pirmosios 5 kiekvieno distopinio trilerio minutės, pasitikėkite sveiku dirbtiniu intelektu. Yra dirbtinio intelekto valdomų rašymo įrankių, ir nors jie negali visiškai pakeisti žmonių rašytojų (kuklia šio mėsininko nuomone), jie gali pasiūlyti temas, patikrinti gramatiką, padėti su SEO ir padėti bendrame turinio kūrimo procese.

7 veiksmas: sukurkite (arba naudokite šaltinį) dizaino turtą

Dažnai būtent čia turinio planai stringa. Galite sugalvoti visas nuostabias kampanijas, bet be kūrybinių priemonių, kurios padės jas pastebėti, pavyzdžiui, grafikos ir vaizdo įrašų, galite visam laikui įstrigti savo juodraščiuose.

Būtent todėl svarbu paskirstyti atsakomybę. Turint asmenį, atsakingą už kiekvieną turinio planavimo proceso dalį, viskas vyksta sklandžiau ir visi yra viename lape.

Naudodami SMMExpert Planner galite bendradarbiauti su kitais komandos nariais dėl konkrečių kampanijų, peržiūrėti bendrą kalendorių ir sudaryti turinio žemėlapį, kad nustatytumėte galimybes ir spragas, kurias reikia užpildyti. Be to, patvirtinimai yra greiti, nes įdiegtas peržiūros procesas, todėl skelbiamas tik tas turinys, kuris turėtų būti.

Štai kaip SMMExpert sistemoje visi gali dirbti kartu, kad kampanija būtų įgyvendinta nuo idėjos iki pabaigos:

8 veiksmas: iš anksto suplanuokite turinį

Paskutinis, bet labai ne paskutinis, planavimas. Man nereikia sakyti, kad turinio planavimas iš anksto yra svarbus dėl pagrindinio efektyvumo. Tačiau tai taip pat yra vienintelis dalykas, kuris gali pakeisti arba sugriauti visą jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategiją. Jokio spaudimo.

Bet iš tiesų, kokia prasmė planuoti turinį ir atlikti visus čia nurodytus veiksmus, jei neketinate iš anksto organizuotai, efektyviai ir strategiškai suplanuoti turinio? Būtent taip.

Tačiau visada yra kur tobulėti. Jei dar nesinaudojate "SMMExpert", išbandykite ją ir pamatysite, kiek laiko sutaupysite planuodami pranešimus. Be to, komandinis bendradarbiavimas, išsami analizė, skelbimų valdymas, socialinė klausymosi funkcija ir dar daugiau - viskas vienoje patogioje vietoje.

Galite kurti pavienius įrašus naudodami "Composer" arba padidinti efektyvumą iki 11 naudodami labai mėgstamą masinio įkėlimo įrankį, kuriuo per mažiau nei 2 minutes galite suplanuoti 350 geriausių įrašų.

"SMMExpert" - tai jūsų turinio planavimo partneris, kuris padės jums sėkmingai planuoti, bendradarbiauti, analizuoti ir naudotis išmaniosiomis įžvalgomis, pavyzdžiui, funkcija "Geriausias laikas skelbti", palengvinančia jūsų darbą. Nemokamai užsiregistruokite šiandien.

Pradėkite

Darykite tai geriau su SMMExpert . "viskas viename" socialinės medijos įrankis. Neatsilikite, augkite ir įveikite konkurentus.