Planificarea conținutului este cel mai important factor în succesul strategiei dvs. de social media. (Am spus-o.) Este mult mai mult decât alegerea unei fotografii, scrierea unui titlu și programarea postării.

Puteți avea cea mai bună strategie de marketing social media din lume, dar nu va avea succes fără o planificare adecvată a conținutului.

Iată de ce și cei 8 pași pe care oricine îi poate face pentru a planifica un conținut social media eficient, care să vă distrugă obiectivele.

Bonus: Descărcați șablonul nostru gratuit și personalizabil de calendar social media pentru a vă planifica și programa cu ușurință tot conținutul în avans.

Ce înseamnă "planificare de conținut" pentru managerii de social media?

Programarea din timp a postărilor sociale este grozavă, dar este doar o mică parte din ceea ce constituie un plan de conținut. O planificare cu adevărat eficientă a conținutului se concentrează pe imaginea de ansamblu: obiectivele tale de marketing.

Un conținut bine planificat este:

• Creat în loturi pentru a optimiza eficiența.
• Parte a unei campanii pe mai multe platforme și reutilizate pe toate canalele dvs. pentru un impact maxim.
• Conectate la unul sau mai multe obiective de marketing.
• Echilibrat între propriul conținut original și conținutul curatoriat.

De ce este atât de importantă planificarea conținutului?

Ce strategie are mai multe șanse de reușită?

1. Conținut haotic de social media scris și postat ori de câte ori apare inspirația.
2. Identificarea obiectivelor dvs. de marketing în social media și crearea în avans de conținut care să se alinieze și să promoveze aceste obiective.

Strategia dvs. de marketing social media este ce pe care doriți să le obțineți și cum planificarea conținutului este procesul de proiectare a conținutului pentru aceste obiective, pentru a ajunge la ele. de fapt să te ducă acolo.

Te ține organizat

A-ți grupa conținutul este mult mai eficient decât să încerci să găsești o postare pe loc în fiecare zi sau pentru o anumită campanie. A-ți grupa înseamnă că îți faci timp să scrii în mod specific o grămadă de conținut social media deodată.

Pe lângă faptul că este un mod mai eficient de a scrie conținut, vei obține mai mult de la el. Pe măsură ce scrii fiecare conținut, extrage bucăți din el pentru a le refolosi. O postare poate deveni rapid cinci sau mai multe fără prea mult timp în plus. De exemplu:

1. Scrieți un scenariu pentru Instagram Reels.
2. Creați o legendă de text din acest script pentru a o utiliza pe platformele bazate pe text, cum ar fi Twitter.
3. Creați o imagine sau un infografic pornind de la conținutul Reel pentru a le folosi ca modalitate alternativă de comunicare a informațiilor.
4. Și, bineînțeles, cel mai de bază: notați-vă să salvați videoclipul Reel finalizat în diferite dimensiuni pentru a-l putea folosi pe alte platforme, cum ar fi YouTube, pagini de Facebook, TikTok și altele. Verificați dimensiunile actuale recomandate pentru fiecare platformă înainte de a salva.
5. Plus multe alte opțiuni, inclusiv scrierea unui articol despre subiect sau o serie de scurte tweet-uri cu principalele concluzii și orice altceva între acestea.

Planificarea conținutului economisește timp și vă permite să obțineți cel mai mare randament din munca dumneavoastră.

Te ajută să eviți presiunea de ultim moment (și blocajul scriitorilor)

La naiba, e ora 10 dimineața în Ziua Națională "Fă-i o favoare unui morocănos" și tu nu ai nimic programat pentru a ieși. (Este 16 februarie, în caz că te întrebai când trebuie să-mi faci o favoare.)

Ce vor crede clienții tăi despre tine? Fie că postezi pentru fiecare sărbătoare inventată sau doar pentru cele reale, planificarea conținutului înseamnă că tu și echipa ta nu veți mai fi niciodată stresați încercând să creați ceva în ultimul moment pentru că ați uitat de ce acest weekend este un weekend prelungit.

Mai mult decât respectarea sărbătorilor așteptate, planificarea conținutului vă asigură că faceți cea mai bună muncă. Planificarea din timp lasă spațiu pentru gândire creativă, colaborare și evită epuizarea. Toate acestea sunt importante pentru a crea o cultură pozitivă la locul de muncă, în care angajații devin avocați ai brandului.

Face legătura între activitatea de social media și obiectivele de marketing

Planificarea conținutului te ține cu ochii pe premiu. Ai o strategie de marketing formală și, sperăm, și o strategie de conținut (Nu? Avem un șablon gratuit de strategie de social media pentru tine). Procesul de planificare a conținutului este ceea ce face legătura între aceste documente de ansamblu și activitatea de marketing de zi cu zi pe care o desfășoară echipa ta.

Fiecare postare în social media = nu este atât de importantă în sine.

Toate postările tale împreună = ceea ce determină dacă strategia ta de social media se va scufunda sau va înota, va eșua sau va zbura, se va prăbuși sau va încasa bani. Te-ai prins.

Cum să creezi un plan de conținut câștigător în 8 pași

Planificarea conținutului este cea mai importantă parte a muncii unui specialist în marketing social, dar nu vă faceți griji: este ușor de realizat odată ce aveți procesul corect.

Planul dvs. de conținut reunește 3 elemente cheie:

1. Strategia dvs. de social media
2. Calendarul dvs. de conținut social media
3. Cât de des veți posta

Hai să creăm chiar acum planul tău de conținut personalizat.

Pasul 1: Planificați teme pentru conținutul dvs.

Înainte de a crea conținut, trebuie să alegi categoriile despre care vei posta. Câte subiecte ai și care sunt acestea depinde de specificul afacerii tale, dar ca exemplu, SMMExpert postează despre:

• Sfaturi de marketing social media
• Actualizări și bune practici în rețelele sociale
• Cercetări și statistici de marketing, cum ar fi raportul gratuit Social Trends 2022
• Experimente de marketing în social media
• Actualizări și caracteristici ale produselor
• Știri despre companie
• Educație privind produsele (tutoriale, sfaturi)

Aceasta este foaia ta de parcurs pentru crearea de conținut. Dacă o postare nu se referă la unul dintre lucrurile de pe listă, nu o publici (sau, îți regândești strategia de marketing și adaugi o nouă categorie pentru ea, dacă este meritat).

Pasul 2: Gândiți-vă la idei de campanii și postări

Cu lista de subiecte în fața ta, creează! Gândește! Scrie! Fă-o!

Scrieți toate ideile la care vă puteți gândi și care îndeplinesc următoarele criterii:

1. Este vorba despre unul dintre subiectele de pe lista dumneavoastră.
2. Este legată de obiectivele dumneavoastră de marketing.

Nu este atât de simplu să te "gândești la idei", chiar și pentru cei care, ca să ne câștigăm existența, spargem tastaturi toată ziua. Cum îți faci brainstormingul depinde de tine, dar iată câteva moduri în care mă inspir eu:

• Cercetează-ți concurența: Ce postează ei? Poți să pui și tu o notă personală pe aceste idei?
• Revedeți trecutul: Ce campanii au avut cel mai mare succes pentru tine înainte? Ce elemente ale acelor campanii au fost cele mai eficiente? Cum poți reproduce acest lucru pentru noul tău obiectiv sau campanie?

Pentru a ști ce a funcționat înainte, ai nevoie de rapoarte analitice de top, nu-i așa? Da, poți pune cap la cap informațiile manual de pe fiecare platformă socială, Google Analytics și alte surse... dar de ce ai face-o?

SMMExpert Analytics măsoară datele reale de care aveți nevoie pentru a determina succesul, nu doar indicatorii de bază ai implicării. Vă oferă o vedere completă la 360 de grade a performanței dvs. pe toate rețelele, cu posibilitatea de a personaliza și de a rula rapoarte după cum doriți, în timp real.

Trișează: Consultați cele peste 70 de șabloane de postări în social media de la SMMExpert

Rămâneți fără idei despre ce să postați? Mergeți la tabloul de bord SMMExpert și folosiți unul dintre 70+ șabloane de postări sociale ușor de personalizat pentru a umple golurile din calendarul dvs. de conținut.

Biblioteca de șabloane este disponibilă pentru toți utilizatorii SMMExpert și oferă idei de postări specifice, de la întrebări și răspunsuri ale publicului și recenzii de produse, până la reveniri la Y2K, concursuri și dezvăluiri de hack-uri secrete.

Fiecare șablon include:

• Un exemplu de postare (cu o imagine liberă de drepturi de autor și o legendă sugerată) pe care o puteți deschide în Composer pentru a o personaliza și programa.
• Un pic de context despre când ar trebui să folosiți șablonul și ce obiective sociale vă poate ajuta să atingeți
• O listă cu cele mai bune practici pentru a personaliza șablonul pentru a-l face propriu

Pentru a utiliza șabloanele, conectați-vă la contul dumneavoastră SMMExpert și urmați pașii de mai jos:

1. Mergeți la Inspirații din meniul din partea stângă a ecranului.
2. Alegeți un șablon care vă place. Puteți răsfoi toate șabloanele sau puteți alege o categorie ( Convinge, inspiră, educă, distrează ) din meniu. Faceți clic pe selecție pentru a vedea mai multe detalii.

3. Faceți clic pe butonul Folosiți această idee Postul se va deschide ca un proiect în Composer.
4. Personalizați-vă legenda și adăugați hashtag-uri relevante.

5. Adăugați propriile imagini. poate utilizați imaginea generică inclusă în șablon, dar publicul dumneavoastră ar putea găsi o imagine personalizată mai atrăgătoare.
6. Publicați postarea sau programați-o pentru mai târziu.

Aflați mai multe despre utilizarea șabloanelor de postări pentru social media în Composer.

Pasul 3: Decideți când veți posta

Ne-am luat de ce și ce , acum avem nevoie de când .

• De ce: De ce postați acest conținut (ce scop de afaceri servește acest conținut?).
• Ce: Ce veți posta (conținutul real pe care l-ați gândit).
• Când: Care este cel mai bun moment pentru a o posta?

Câteodată, se când este evidentă: conținut de vacanță, lansarea unui produs etc. Dar există mult mai multe lucruri de când decât ziua pentru care o programați. De asemenea, trebuie să luați în considerare frecvența generală a postărilor.

Va trebui să experimentați cât de des postați în fiecare săptămână, câte postări pe zi și la ce ore din zi. În plus, platformele își schimbă algoritmii tot timpul, așa că ceea ce funcționează acum s-ar putea să nu mai funcționeze peste șase luni.

Din fericire, puteți să vă susțineți experimentele cu informații personalizate, mulțumită funcției Best Time to Publish a SMMExpert. Aceasta analizează modelele unice de implicare a audienței dvs. pentru a determina cele mai bune momente pentru a publica pe toate conturile dvs.

Mai mult, recomandă, de asemenea, momente diferite pentru obiective diferite. De exemplu, când să publicați conținut de conștientizare sau de consolidare a brandului și când să vă concentrați asupra vânzărilor.

Vreți să vă începeți rapid marketingul social și să vă puneți în mișcare? Adăugați postările, fie individual, fie prin încărcare în masă, apăsați AutoSchedule, iar SMMExpert face restul. Boom - social media pentru luna respectivă este gata în mai puțin de cinci minute.

Desigur, AutoSchedule este excelent pentru cei presați de timp, dar ar trebui să experimentați cu diferite numere de postări pe săptămână și momente ale zilei pentru a găsi ceea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. țintă.

Bonus: Descărcați șablonul nostru gratuit și personalizabil de calendar social media pentru a vă planifica și programa cu ușurință tot conținutul în avans.

Puteți personaliza AutoSchedule pentru a posta doar în anumite ore sau zile ale săptămânii. După ce decideți cât de des și când să postați, fie cu SMMExpert Analytics, fie cu alte instrumente, modificați setările AutoSchedule și acum aveți o programare a postărilor în social media fără efort. Frumos.

Doriți să postați doar o dată pe zi, la o anumită oră? Nicio problemă.

Pasul 4: Decideți-vă asupra mixului de conținut

Nu este nevoie să reinventezi zilnic roata. Un plan de succes de social media și content marketing conține un mix de conținut original și conținut curatoriat. Dar ce ar trebui să curatoriți? De unde? Cât de des?

Un conținut curatorial excelent este:

1. Relevant pentru publicul dumneavoastră.
2. Legate de una dintre temele de conținut (de la pasul 1).
3. Conectate la un obiectiv de afaceri.

Modul în care fiecare piesă și tip de conținut se potrivește cu celelalte conținuturi din social media este mai important decât cantitatea de conținut pe care o distribuiți, dar un mix standard de conținut este de 40% original și 60% curatoriat. Desigur, ajustați acest procent în sus sau în jos în funcție de preferințele dvs. și de capacitatea de producție pentru propriul conținut.

În unele săptămâni este posibil să distribuiți mai mult conținut curatorial decât în altele, dar, în medie, respectați-vă planul. O metodă sigură pentru a vă asigura că nu exagerați? Împărtășiți o postare, creați o postare - repetați!

Cu SMMExpert, puteți adăuga cu ușurință conținut din întreaga rețea pentru a crea o bibliotecă de conținut de calitate pe care să o partajați mai târziu. Când găsiți ceva de partajat, creați o postare nouă cu linkul și salvați-o în secțiunea de proiecte.

De asemenea, puteți utiliza fluxurile pentru a capta cu ușurință conținut de la conturile de social media pe care le urmăriți pentru a le distribui din nou mai târziu.

Când este timpul să vă planificați conținutul - mai multe detalii despre asta mai târziu - puteți glisa și plasa din Ciorne direct în calendarul dvs. editorial în SMMExpert Planner.

O postare partajată de SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Pasul 5: Atribuiți responsabilități

Poate fi ușor să pierzi din vedere planificarea conținutului din timp și să ajungi în acel spațiu familiar "La naiba, avem nevoie de postări pentru mâine!", nu-i așa? Este treaba planificatorului să se asigure că munca care trebuie făcută ajunge la toți ceilalți.

Așteptările clare cu privire la cine face ce este esențial pentru planificarea conținutului (și, din câte am auzit, pentru viață). Dacă sunteți un manager de conținut singuratic și nu aveți o echipă de marketing social dedicată cu scriitori, designeri, persoane care se ocupă de asistență pentru clienți și așa mai departe, acum este momentul să construiți una.

Dacă aveți un buget restrâns, găsiți freelanceri cărora să le externalizați sarcinile pe măsură ce aveți nevoie, astfel încât să puteți controla cheltuielile. Pentru echipele interne și cele mai mari, trebuie să vă planificați planificarea. Este redundant și cu adevărat adevărat adevărat adevărat.

Așa că spuneți clar: puneți-o literalmente în calendar. Alocați un planificator/strategist care să gestioneze procesul general de planificare a conținutului și să repartizeze munca pentru fiecare săptămână sau lună. Apoi, alocați un designer, un redactor, un manager de proiect etc. pentru fiecare client și/sau campanie pe care o gestionați.

Pasul 6: Scrieți legendele postărilor

Ori de câte ori este posibil, cel mai bine este să scrieți conținutul postărilor din rețelele sociale înainte ca campania să ajungă la echipa de design (pasul următor).

Acest lucru are câteva avantaje esențiale:

• Oferă context designerului, astfel încât acesta să poată lucra eficient.
• Aceștia vor avea o mai bună înțelegere a structurii și a obiectivelor întregii campanii.
• În timp ce scrieți postările, vă puteți gândi la alte idei pe care să le adăugați la campanie pentru a umple golurile.
• Economisește timp, permițând ca redactarea și aprobările să aibă loc simultan cu designul, astfel încât să puteți publica mai repede.

Doriți să scrie posturi într-adevăr La fel ca în primele 5 minute din fiecare thriller distopic, aveți încredere în inteligența artificială sănătoasă. Instrumentele de scriere cu inteligență artificială există și, deși nu pot înlocui în totalitate scriitorii umani (în umila opinie a acestui costum de carne), pot sugera subiecte, vă pot verifica gramatica, vă pot ajuta cu SEO și vă pot ajuta în procesul general de creare a conținutului.

Pasul 7: Creați (sau luați ca sursă) active de proiectare

Acesta este adesea locul în care planurile de conținut se blochează. Puteți gândi toate aceste campanii uimitoare, dar fără activele creative care să le facă remarcate, cum ar fi grafica și videoclipurile, puteți rămâne blocat în proiectele dvs. pentru totdeauna.

Dar tocmai de aceea este important să asiguri responsabilități. Având o persoană dedicată pentru fiecare parte a procesului de planificare a conținutului, lucrurile se mișcă și toată lumea este pe aceeași pagină.

Cu SMMExpert Planner, puteți colabora cu alți membri ai echipei pe campanii specifice, puteți vizualiza calendarul general și puteți să vă trasați conținutul pentru a identifica oportunitățile și lacunele de acoperit. În plus, aprobările sunt o nimica toată cu un proces de revizuire integrat, astfel încât singurul conținut care se postează este cel care ar trebui să fi.

Iată cum pot colabora cu toții în cadrul SMMExpert pentru a duce o campanie de la idee la finalizare:

Pasul 8: Programați conținutul în avans

Nu trebuie să vă mai spun că programarea conținutului din timp este importantă pentru eficiența de bază, dar este, de asemenea, singurul lucru care vă poate face sau nu întreaga strategie de marketing social media. Fără presiune.

Dar, cu adevărat, care este rostul planificării conținutului și al urmării tuturor pașilor de aici dacă nu veți programa acest conținut din timp într-un mod organizat, eficient și strategic? Exact.

Totuși, există întotdeauna loc pentru îmbunătățiri. Dacă nu folosiți deja SMMExpert, încercați-l și vedeți cât timp veți economisi programând postările. În plus: colaborare în echipă, analize detaliate, gestionarea anunțurilor, ascultare socială și multe altele - toate într-un singur loc convenabil.

Puteți crea postări individuale în Composer sau puteți să vă creșteți eficiența la 11 cu ajutorul mult iubitului instrument de încărcare în masă, unde dumneavoastră și 350 dintre cele mai bune postări ale dumneavoastră pot fi programate în mai puțin de 2 minute.

SMMExpert este partenerul dvs. de succes în planificarea conținutului, cu o programare robustă, colaborare, analiză și informații inteligente, cum ar fi funcția Best Time to Publish, pentru a vă ușura munca. Înscrieți-vă gratuit astăzi.

Începeți

Faceți-o mai bine cu SMMExpert , a un instrument de social media complet. Rămâneți în frunte, creșteți și învingeți concurența.