A tartalomtervezés a legfontosabb tényező a közösségi médiastratégiád sikerében. (Tessék, kimondtam.) Ez sokkal több, mint egy fotó kiválasztása, egy felirat megírása és a posztolás ütemezése.

Lehet a világ legjobb közösségi média marketing stratégiája, de megfelelő tartalomtervezés nélkül nem lesz sikeres.

Íme, miért van ez így, és az a 8 lépés, amit bárki megtehet, hogy hatékony, célratörő közösségi média tartalmakat tervezzen.

Bónusz: Töltse le ingyenes, testreszabható közösségi média naptár sablonunkat. hogy könnyedén megtervezhesse és ütemezhesse előre az összes tartalmát.

Mit jelent a "tartalomtervezés" a közösségi média menedzserek számára?

A közösségi posztok idő előtti ütemezése nagyszerű dolog, de ez csak egy kis része annak, ami a tartalomtervet alkotja. Az igazán hatékony tartalomtervezés a nagy egészre összpontosít: a marketingcélokra.

Jól megtervezett tartalom:

• A hatékonyság optimalizálása érdekében tételesen létrehozva.
• Egy platformokon átívelő kampány része, és az összes csatornán újrahasznosítható a maximális hatás érdekében.
• Egy vagy több marketingcélhoz kapcsolódik.
• Kiegyensúlyozottan a saját eredeti és a kurátori tartalom között.

Miért olyan fontos a tartalomtervezés?

Melyik stratégiának van nagyobb esélye a sikerre?

1. Káoszos közösségi médiatartalmak írása és közzététele, amikor csak az ihlet megkívánja.
2. A közösségi média marketingcélok meghatározása és olyan tartalmak előzetes létrehozása, amelyek összhangban vannak ezekkel a célokkal és elősegítik azokat.

A közösségi média marketing stratégiája mi amit el akarsz érni és hogyan A tartalomtervezés a tartalom megtervezésének folyamata az említett célok eléréséhez szükséges tartalom megtervezésének folyamata. valójában hogy eljusson oda.

Rendben tartja a szervezettséget

A tartalmak kötegelése sokkal hatékonyabb, mintha minden nap vagy egy adott kampányhoz próbálnál spontán posztot készíteni. A kötegelés azt jelenti, hogy időt szánsz arra, hogy egyszerre egy csomó közösségi médiatartalmat írj.

Amellett, hogy hatékonyabb módja a tartalom megírásának, többet is ki tudsz belőle hozni. Ahogy minden egyes tartalmat megírsz, szedj ki belőle darabokat az újrafelhasználáshoz. Egy posztból gyorsan öt vagy több lehet, anélkül, hogy sok plusz időt kellene rá fordítanod. Például:

1. Írj egy Instagram Reels forgatókönyvet.
2. Hozzon létre egy szöveges feliratot ebből a szkriptből, amelyet szöveges platformokon, például a Twitteren használhat.
3. Készítsen képet vagy infografikát a tekercs tartalmából, hogy az információ közlésének alternatív módjaként használhassa.
4. És persze a legalapvetőbb: jegyezze meg, hogy az elkészült Reel-videót különböző méretekben mentse el, hogy más platformokon, például a YouTube-on, a Facebook-oldalakon, a TikTok-on stb. is használhassa. A mentés előtt ellenőrizze az egyes platformok aktuálisan ajánlott posztméreteit.
5. Plusz még sok más lehetőség, beleértve egy cikk írását a témáról, egy rövid tweet-sorozatot a legfontosabb tudnivalókról, és mindent, ami a kettő között van.

A tartalomtervezéssel időt takaríthat meg, és a lehető legtöbbet hozhatja ki a munkájából.

Segít elkerülni az utolsó pillanatban jelentkező nyomást (és az írói blokkot).

Ó, a francba, délelőtt 10 óra van a Nemzeti Tégy egy szívességet egy morgósnak napon, és még nincs semmi, amit ki kellene küldened (február 16-a van, ha esetleg azon gondolkodnál, hogy mikor kell szívességet tenned nekem).

Mit fognak gondolni rólad az ügyfeleid? Akár minden kitalált ünnepre, akár csak a valódiakra teszel közzé posztokat, a tartalomtervezés azt jelenti, hogy te és a csapatod soha nem fogtok stresszelni, mert az utolsó pillanatban próbáltok létrehozni valamit, mert elfelejtettétek. miért ez a hétvége hosszú hétvége.

A tartalomtervezés több mint az elvárt ünnepi megemlékezések, a tartalomtervezés biztosítja, hogy a legjobb munkát végezze. Az előre tervezés teret enged a kreatív gondolkodásnak, az együttműködésnek, és elkerülhető a kiégés. Mindezek fontosak a pozitív munkahelyi kultúra megteremtéséhez, ahol az alkalmazottak a márka szószólóivá válnak.

Összekapcsolja a közösségi média tevékenységét a marketingcélokkal

A tartalomtervezés tartja a szemét a célon. Van egy hivatalos marketingstratégiája, és remélhetőleg egy tartalmi stratégiája is. (Nem? Van egy ingyenes közösségi média stratégia sablonunk.) A tartalomtervezési folyamat az, ami összeköti ezeket a nagyszabású dokumentumokat a csapatának mindennapi marketingmunkájával.

Minden egyes közösségi média poszt = önmagában nem olyan fontos.

Az összes posztod együtt = ez határozza meg, hogy a közösségi médiastratégiád elsüllyed vagy úszik. Bukik vagy repül. Összeomlik vagy beválik. Érted.

Hogyan készítsünk nyerő tartalmi tervet 8 lépésben?

A tartalomtervezés a közösségi marketinges munkájának legfontosabb része, de ne izguljon: ha már megvan a megfelelő folyamat, könnyű dolga van.

A tartalmi terv 3 kulcsfontosságú elemet foglal magában:

1. Az Ön közösségi média stratégiája
2. A közösségi média tartalomnaptár
3. Milyen gyakran fogsz posztolni

Készítsük el személyre szabott tartalmi tervét most rögtön.

1. lépés: Tervezze meg a tartalom témáit

Mielőtt tartalmat hozhatnál létre, ki kell választanod a kategóriákat, amelyekről posztolni fogsz. Hogy hány témád van és mik ezek, az az egyedi vállalkozásodtól függ, de példaként az SMMExpert a következőkről posztol:

• Közösségi média marketing tippek
• A közösségi hálózatok frissítései és legjobb gyakorlatok
• Marketingkutatás és statisztikák, mint például az ingyenes Social Trends 2022 jelentés.
• Közösségi média marketing kísérletek
• Termékfrissítések és funkciók
• Vállalati hírek
• Termékoktatás (útmutatók, tippek)

Ez a tartalomkészítési ütemterv. Ha egy poszt nem a listán szereplő dolgok egyikéről szól, akkor nem teszed közzé. (Vagy újragondolod a marketingstratégiádat, és új kategóriát adsz hozzá, ha érdemes.)

2. lépés: Ötletgyűjtés kampány- és posztötletekre

A téma lista előtted, alkoss! Csak... gondolkozz! Írj! Csináld!

Írja le az összes olyan ötletet, ami eszébe jut, és megfelel az alábbi kritériumoknak:

1. A listáján szereplő témák egyikéről van szó.
2. Ez kapcsolódik a marketingcélokhoz.

Nem olyan egyszerű "ötletelni", még azok számára sem, akik egész nap billentyűzeteket ütögetnek a megélhetésükért. Hogy hogyan ötletelsz, az csak rajtad múlik, de íme néhány módszer, amivel én inspirálódom:

• Vizsgálja meg a versenytársakat: Mit posztolnak? Tudod a saját ötletedet hozzátenni ezekhez az ötletekhez?
• Tekintse át a múltat: Mely kampányok voltak a legsikeresebbek a korábbiak közül? Milyen elemei voltak a leghatékonyabbak ezeknek a kampányoknak? Hogyan tudnád ezt megismételni az új célod vagy kampányod esetében?

Ahhoz, hogy tudd, mi működött korábban, kiváló analitikai jelentésekre van szükséged, igaz? Igen, össze tudod rakni az információkat kézzel az egyes közösségi platformokról, a Google Analyticsből és más forrásokból... de miért tennéd?

Az SMMExpert Analytics a siker meghatározásához szükséges valós adatokat méri, nem csak az alapvető elkötelezettségi mutatókat. 360 fokos képet ad a teljesítményéről az összes hálózaton keresztül, és lehetővé teszi, hogy a jelentéseket úgy alakítsa ki és futtassa, ahogyan csak szeretné, valós időben.

Csalás: Nézze meg az SMMExpert 70+ közösségi média poszt sablonját

Kifogyott az ötletekből, hogy mit tegyen közzé? Menjen az SMMExpert műszerfalára, és használja az alábbi lehetőségek egyikét. 70+ könnyen testreszabható közösségi poszt sablonok hogy kitöltse a tartalmi naptárában lévő hiányosságokat.

A sablonkönyvtár minden SMMExpert felhasználó számára elérhető, és egyedi posztötleteket tartalmaz, a közönség Q&As és termékértékelések, egészen az Y2K visszatekintésekig, versenyekig és titkos hackek felfedéséig.

Minden sablon tartalmazza:

• Egy minta poszt (egy jogdíjmentes képpel és egy javasolt felirattal), amelyet a Composerben megnyithat a testreszabáshoz és ütemezéshez.
• Egy kis kontextus arról, hogy mikor érdemes használni a sablont, és milyen társadalmi célokat segíthet elérni vele
• A legjobb gyakorlatok listája a sablon testreszabásához, hogy saját magadévá tehesd a sablont

A sablonok használatához jelentkezzen be SMMExpert-fiókjába, és kövesse az alábbi lépéseket:

1. Irány a Inspirációk menüpontban a képernyő bal oldalán található menüben.
2. Válasszon ki egy Önnek tetsző sablont. Böngészhet az összes sablon között, vagy választhat egy kategóriát ( Megváltoztatni, inspirálni, oktatni, szórakoztatni ) a menüből. Kattintson a kiválasztásra a további részletek megtekintéséhez.

3. Kattintson a Használja ezt az ötletet A bejegyzés vázlatként fog megnyílni a Composerben.
4. Testre szabja a feliratot, és adjon hozzá releváns hashtageket.

5. Saját képek hozzáadása. lehet használhatja a sablonban szereplő általános képet, de a közönség számára lehet, hogy egy egyéni képet vonzóbbnak talál.
6. Tegye közzé a bejegyzést, vagy ütemezze későbbre.

Tudjon meg többet a közösségi média posztsablonok használatáról a Composerben.

3. lépés: Döntse el, hogy mikor tesz közzé

Megvan a mi miért és mi , most szükségünk van a amikor .

• Miért: Miért teszed közzé ezt a tartalmat? (Milyen üzleti célt szolgál ez a tartalom?)
• Mi: Mit fogsz közzétenni? (A tényleges tartalom, amit ötleteltél.)
• Mikor: Mikor a legjobb időpont a közzétételre?

Néha a amikor nyilvánvaló: ünnepi tartalom, termékbemutató, stb. De ennél sokkal többről van szó. amikor mint az a nap, amire beütemezte. Azt is figyelembe kell vennie, hogy milyen gyakorisággal tesz közzé posztokat.

Kísérleteznie kell azzal, hogy milyen gyakran tesz közzé hetente, hány posztot naponta, és a napszakokat. És a platformok állandóan változtatják az algoritmusaikat, így ami most működik, az lehet, hogy hat hónap múlva már nem fog.

Szerencsére a kísérleteit személyre szabott intelligenciával is alátámaszthatja, köszönhetően az SMMExpert Best Time to Publish funkciójának. Ez elemzi a közönség egyedi elkötelezettségi mintáit, hogy meghatározza a legjobb időpontokat a posztoláshoz az összes fiókjában.

Egy lépéssel tovább megy, és különböző célokhoz különböző időpontokat ajánl, például mikor érdemes ismertséget vagy márkaépítő tartalmat közzétenni, és mikor kell erősen az eladásokat támogatni.

Gyorsan el kell kezdenie a közösségi marketinget, és azonnal beindulnia? Adja hozzá a posztjait, akár egyenként, akár tömeges feltöltéssel, nyomja meg az AutoSchedule-t, és az SMMExpert elvégzi a többit. Bumm - a közösségi média a hónapra kevesebb mint öt perc alatt elkészül.

Természetesen az AutoSchedule nagyszerű azok számára, akiket szorít az idő, de továbbra is érdemes kísérleteznie a különböző heti posztok számával és napszakokkal, hogy megtalálja, mi működik a legjobban a célközönsége számára.

Bónusz: Töltse le ingyenes, testreszabható közösségi média naptár sablonunkat. hogy könnyedén megtervezhesse és ütemezhesse előre az összes tartalmát.

Testre szabhatja az AutoSchedule-t, hogy csak meghatározott időpontokban vagy a hét meghatározott napjain posztoljon. Miután eldöntötte, hogy milyen gyakran és mikor posztoljon, akár az SMMExpert Analytics, akár más eszközök segítségével, módosítsa az AutoSchedule beállításait, és máris könnyedén ütemezheti a közösségi média posztokat. Szép.

Csak naponta egyszer, egy adott időpontban szeretne posztolni? Nem probléma.

4. lépés: Döntsön a tartalommixről

Nem kell naponta újra feltalálni a kereket. Egy sikeres közösségi média- és tartalommarketing terv az eredeti és a kurátori tartalom keverékét tartalmazza. De mit kurátoriítson? Honnan? Milyen gyakran?

A nagyszerű kurátori tartalom:

1. Releváns a célközönség számára.
2. Az egyik tartalmi témához kapcsolódik (az 1. lépésből).
3. Üzleti célhoz kapcsolódik.

Az, hogy az egyes tartalmak és tartalomtípusok hogyan illeszkednek a többi közösségi médiatartalomhoz, fontosabb, mint az, hogy mennyit osztasz meg belőlük, de a szokásos tartalmi mix 40% eredeti és 60% kurátori tartalom. Természetesen ezt felfelé vagy lefelé módosíthatod a preferenciáidtól és a saját tartalmaid előállítási kapacitásától függően.

Néhány héten több kurátori tartalmat oszthatsz meg, mint máskor, de átlagosan tartsd magad a tervedhez. Egy tuti módszer arra, hogy ne vidd túlzásba? Ossz meg egy posztot, hozz létre egy posztot - ismételd meg!

Az SMMExpert segítségével könnyedén hozzáadhatsz tartalmakat a világhálóról, hogy minőségi tartalmak könyvtárát hozd létre, amelyet később megoszthatsz. Ha találsz valamit, amit megoszthatsz, hozz létre egy új bejegyzést a linkkel, és mentsd el a Tervezetek részlegbe.

A Streams segítségével pedig könnyedén rögzítheti az Ön által követett közösségi média fiókok tartalmát, hogy később újra megoszthassa azokat.

Amikor eljön a tartalom ütemezésének ideje - erről majd később -, egyszerűen áthúzhatja a Tervezetekből egyenesen az SMMExpert Planner szerkesztési naptárába.

A post shared by SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

5. lépés: Feladatok kijelölése

Könnyen előfordulhat, hogy elveszítjük a tartalom előre történő tervezését, és a jól ismert "Ó, a francba, holnapra posztokat kell írnunk!" térben kötünk ki, igaz? A tervező feladata, hogy biztosítsa, hogy az elvégzendő munka lefolyjon mindenki máshoz is.

A tartalomtervezéshez (és, ahogy hallom, az élethez is) elengedhetetlenek a világos elvárások azzal kapcsolatban, hogy ki mit csinál. Ha magányos tartalomkezelő vagy, és nincs egy dedikált közösségi marketingcsapatod, írókkal, tervezőkkel, ügyfélszolgálati munkatársakkal, akkor itt az ideje, hogy létrehozz egy ilyet.

Ha szűkös a költségvetésed, keress szabadúszókat, akikhez szükség szerint kiszervezheted a feladatokat, így ellenőrizheted a kiadásokat. Házon belüli és nagyobb csapatok esetében meg kell tervezned a tervezést. Ez felesleges, és valóban igaz.

Tehát írja ki: szó szerint írja be a naptárába. Jelöljön ki egy tervezőt/stratégát, aki irányítja a teljes tartalomtervezési folyamatot, és kijelöli az egyes heti vagy havi munkákat. Ezután jelöljön ki egy tervezőt, írót, projektmenedzsert stb. minden egyes ügyfélhez és/vagy kampányhoz, amelyet irányít.

6. lépés: Írjon poszt feliratokat

Amikor csak lehetséges, a legjobb, ha a közösségi média posztok tartalmát még azelőtt megírja, hogy a kampányt a tervezőcsapathoz küldené (a következő lépés).

Ennek van néhány kulcsfontosságú előnye:

• A tervező számára kontextust biztosít, hogy hatékonyan tudjon dolgozni.
• Jobban meg fogják érteni a kampány teljes szerkezetét és céljait.
• A posztok írása közben további ötletek juthatnak eszébe, amelyeket a kampányhoz hozzáadhat, hogy pótolja a hiányosságokat.
• Időt takarít meg azzal, hogy a szövegszerkesztés és a jóváhagyás a tervezéssel egyidejűleg történhet, így hamarabb közzéteheti.

Szeretne írni hozzászólásokat tényleg hatékonyan? Mint minden disztópikus thriller első 5 percében, bízzon az egészséges mesterséges intelligenciában. Léteznek mesterséges intelligenciával működő íróeszközök, és bár ezek nem tudják teljesen helyettesíteni az emberi írókat (ennek a húsruhásnak a szerény véleménye szerint), képesek témákat javasolni, ellenőrizni a nyelvtant, segíteni a SEO-ban, és segíteni a teljes tartalomkészítési folyamatot.

7. lépés: Tervezési eszközök létrehozása (vagy forrása)

Ez az a pont, ahol a tartalomtervek gyakran elakadnak. Kitalálhatod ezeket a csodálatos kampányokat, de a kreatív eszközök, például grafikák és videók nélkül, amelyek észrevehetővé teszik, örökre megrekedhetsz a vázlatok között.

Pontosan ezért fontos a felelősségi körök kijelölése: ha a tartalomtervezési folyamat minden egyes részére külön személyt jelölnek ki, akkor a dolgok folyamatosan haladnak, és mindenki ugyanazon az oldalon áll.

Az SMMExpert Planner segítségével együttműködhet a csapat többi tagjával az egyes kampányokon, megtekintheti a teljes naptárat, és feltérképezheti a tartalmat, hogy azonosítsa a lehetőségeket és a kitöltendő hiányosságokat. kellene legyen.

Íme, hogyan tud mindenki együtt dolgozni az SMMExpertben, hogy egy kampányt az ötlettől a végeredményig eljuttasson:

8. lépés: Előre ütemezze a tartalmat

Végül, de nem utolsósorban az ütemezés. Nem kell mondanom, hogy a tartalmak idő előtti ütemezése fontos az alapvető hatékonyság szempontjából. De ez az egyetlen dolog, ami az egész közösségi média marketing stratégiádat megalapozhatja vagy megtörheti. Nincs nyomás.

De tényleg, mi értelme van a tartalomtervezésnek és az itt leírt lépések követésének, ha nem tervezed meg a tartalmat előre, szervezett, hatékony és stratégiai módon? Pontosan.

Ha még nem használja az SMMExpertet, próbálja ki, és nézze meg, mennyi időt takarít meg a posztok ütemezésével. Plusz: csapatmunka, részletes analitika, hirdetések kezelése, közösségi figyelés és még sok más - mindez egy kényelmes helyen.

A Composerben létrehozhat egyetlen posztot, vagy 11-re növelheti a hatékonyságot a közkedvelt tömeges feltöltési eszközzel, ahol Ön és 350 legjobb posztja kevesebb mint 2 perc alatt ütemezhető.

Az SMMExpert az Ön sikeres tartalomtervezési partnere a robusztus ütemezéssel, együttműködéssel, analitikával és olyan intelligens meglátásokkal, mint a Best Time to Publish funkció, amely megkönnyíti a munkáját. Regisztráljon ingyenesen még ma.

Kezdje el

Csináld jobban a SMMExpert , a minden az egyben közösségi média eszköz. Maradjon a helyzet magaslatán, növekedjen, és győzze le a versenytársakat.