La planificació de contingut és el factor més important per a l'èxit de la vostra estratègia de xarxes socials. (Allà, ho vaig dir.) És molt més que triar una foto, escriure un subtítol i programar-la per publicar-la.

Podeu tenir la millor estratègia de màrqueting a les xarxes socials del món, però no tindrà èxit. sense una planificació adequada del contingut.

A continuació s'expliquen per què és així i els 8 passos que tothom pot fer per planificar un contingut de xarxes socials eficaç i amb objectius.

Bonus: Baixeu la nostra plantilla de calendari de xarxes socials gratuïta i personalitzable per planificar i programar tot el vostre contingut amb antelació.

Què significa "planificació de contingut" per als gestors de xarxes socials?

Programar les teves publicacions socials amb antelació és fantàstic, però només és una petita part del que constitueix un pla de contingut. La planificació del contingut realment eficaç se centra en el panorama general: els vostres objectius de màrqueting.

El contingut ben planificat és:

• Creat per lots per optimitzar l'eficiència.
• Part de una campanya multiplataforma i reutilitzada a tots els vostres canals per obtenir el màxim impacte.
• Connectada a un o més objectius de màrqueting.
• Equilibrat entre el vostre propi contingut original i el contingut seleccionat.

Per què és tan important la planificació de contingut?

Quina estratègia té més probabilitats de tenir èxit?

1. Contingut caòtic de xarxes socials escrit i publicat sempre que la inspiració us trobi.
2. Identificant la teva xarxa socialescolta, vida). Si sou un gestor de continguts solitari i no teniu un equip de màrqueting social dedicat amb escriptors, dissenyadors, assistents d'atenció al client, etc., ara és el moment de crear-ne un.

   Si esteu en una empresa. pressupost ajustat, trobeu autònoms als quals externalitzar les tasques a mesura que les necessiteu per poder controlar les despeses. Per a equips interns i més grans, heu de planificar la vostra planificació. És redundant i és veritablement cert.

   Així que explica-ho: literalment, posa-ho al teu calendari. Assigna un planificador/estrateg per gestionar el procés general de planificació de contingut i assignar el treball de cada setmana o mes. A continuació, assigneu un dissenyador, escriptor, gestor de projectes, etc. a cada client i/o campanya que esteu gestionant.

   Pas 6: escriviu subtítols de publicació

   Sempre que sigui possible, el millor és escriure el vostre Publicar contingut a les xarxes socials abans que la campanya passi a l'equip de disseny (el pas següent).

   Això té alguns avantatges clau:

   • Ofereix context al dissenyador perquè pugui Treballaran de manera eficient.
   • Tendran una millor comprensió de l'estructura i els objectius de tota la campanya.
   • Mentre escriviu les publicacions, podeu pensar en més idees per afegir a la campanya per omplir els buits.
   • Estalvia temps en permetre que l'edició de còpies i les aprovacions es realitzin simultàniament amb el disseny, de manera que el pugueu publicar més aviat.

   Voleu escriure publicacions de debò de manera eficient? Com els primers 5 minuts de cada thriller distòpic, confieu-hiintel·ligència artificial saludable. Hi ha eines d'escriptura impulsades per intel·ligència artificial i, tot i que no poden substituir totalment els escriptors humans (segons la humil opinió d'aquest vestit de carn), poden suggerir temes, comprovar la vostra gramàtica, ajudar amb el SEO i ajudar amb el procés general de creació de contingut.

   Pas 7: Creació (o font) d'actius de disseny

   Sovint és aquí on els plans de contingut es veuen bloquejats. Pots imaginar totes aquestes campanyes increïbles, però sense els recursos creatius que fan notar-ho, com ara els gràfics i els vídeos, pots quedar-te atrapat als teus esborranys per sempre.

   Però és precisament per això que és important assignar responsabilitats. Tenir una persona dedicada per a cada part del procés de planificació de contingut fa que les coses segueixin endavant i tothom estigui a la mateixa pàgina.

   Amb SMMExpert Planner, podeu col·laborar amb altres membres de l'equip en campanyes específiques, veure el calendari general i traça el teu contingut per identificar oportunitats i buits per cobrir. A més, les aprovacions són ràpides amb un procés de revisió integrat, de manera que l'únic contingut que es publica és el contingut que hauria de ser.

   Així s'explica com tothom pot col·laborar dins de SMMExpert per oferir un campanya des de la idea fins al final:

   Pas 8: programar el contingut amb antelació

   Per últim, però molt menys important, la programació. No cal que us digui que programar el vostre contingut amb antelació és important per a l'eficiència bàsica. Però també és l'única cosa quepot fer o trencar tota la vostra estratègia de màrqueting a les xarxes socials. Sense pressió.

   Però realment, quin sentit té planificar el contingut i seguir tots els passos aquí si no planifiqueu aquest contingut amb antelació d'una manera organitzada i eficient, manera estratègica? Exacte.

   Però, sempre hi ha marge de millora. Si encara no feu servir SMMExpert, proveu-ho i comproveu quant de temps estalviareu publicacions de programació. A més: col·laboració en equip, anàlisi detallada, gestió d'anuncis, escolta social i molt més, tot en un sol lloc convenient.

   Podeu crear publicacions individuals a Composer o augmentar la vostra eficiència a 11 amb la càrrega massiva molt estimada. eina, on tu i 350 de les teves millors publicacions es poden programar en menys de 2 minuts.

   SMMExpert és el teu soci de planificació de contingut amb èxit amb una programació, col·laboració, anàlisis i informació intel·ligents sòlides com el Best És hora de publicar la funció per facilitar-vos la feina. Registra't de manera gratuïta avui mateix.

   Comença

   Fes-ho millor amb SMMExpert , l' eina de xarxes socials tot en un. Manteniu-vos al corrent de les coses, créixer i vèncer la competència.

   Prova gratuïta de 30 diesobjectius de màrqueting de mitjans i crear contingut per endavant que s'alinei amb aquests objectius i els afavoreixi.

La vostra estratègia de màrqueting a les xarxes socials és què voleu aconseguir i com hi arribaràs. La planificació del contingut és el procés de disseny de contingut per a aquests objectius per en realitat arribar-hi.

Et manté organitzat

La agrupació del contingut és molt més eficient que intentar arribar-hi. amb una publicació sobre la marxa cada dia, o per a una campanya específica. La distribució per lots significa que us esteu prenent el temps d'escriure específicament un munt de contingut de xarxes socials alhora.

A més de ser una manera més eficient d'escriure contingut, en treureu més profit. A mesura que escriviu cada contingut, extreu-ne fragments per reutilitzar-los. Una publicació es pot convertir ràpidament en cinc o més sense gaire temps addicional. Per exemple:

1. Escriu un script d'Instagram Reels.
2. Crea un títol de text a partir d'aquest script per utilitzar-lo en plataformes basades en text com Twitter.
3. Crea una imatge o una infografia del contingut de Reel per utilitzar-la com a forma alternativa de comunicar la informació.
4. I, per descomptat, la més bàsica: fes una nota per desar el vídeo de Reel completat en diferents mides per utilitzar-lo en altres plataformes, com ara YouTube, pàgines de Facebook, TikTok i molt més. Comproveu les mides de publicació recomanades actuals per a cada plataforma abans de desar-les.
5. A més de moltes més opcions, com ara escriure un article sobre el tema auna sèrie de tuits breus amb les principals conclusions i tot el que hi ha entremig.

La planificació del contingut us estalvia temps i us treu el màxim profit del vostre treball.

Us ajuda a evitar els últims... Minut de pressió (i bloqueig dels escriptors)

Oh, merda, són les 10 del matí del National Do A Grouch a Favor Day i no tens res programat per sortir. (És el 16 de febrer per si us preguntareu quan heu de fer-me un favor.)

Què pensaran de vosaltres els vostres clients? Tant si publiqueu per a totes les vacances inventades o només per a les reals, la planificació de contingut significa que tu i el teu equip mai no t'estressaràs intentant crear alguna cosa d'última hora perquè has oblidat per què aquest cap de setmana és un cap de setmana llarg.

Més que les festes previstes, la planificació del contingut garanteix que feu el vostre millor treball. Planificar amb antelació permet un espai per al pensament creatiu, la col·laboració i evita l'esgotament. Totes són importants per crear una cultura laboral positiva on els empleats esdevinguin defensors de la marca.

Connecta la teva activitat a les xarxes socials amb els objectius de màrqueting

La planificació de contingut et manté els ulls posats en el premi. Teniu una estratègia de màrqueting formal i, esperem, també una estratègia de contingut. (No? Tenim una plantilla gratuïta d'estratègia de xarxes socials per a tu.) El teu procés de planificació de contingut és el que connecta aquests documents amb la feina diària de màrqueting que fa el teu equip.

Cada mitjà social. publicació = no aixòimportant per si sol.

Totes les teves publicacions juntes = què determina si la teva estratègia de xarxes socials s'enfonsarà o nedarà. Falla o vola. Falla o treu diners. Ho entens.

Com crear un pla de contingut guanyador en 8 passos

La planificació de contingut és la part més important de la feina d'un venedor social, però no t'ho facis. això: és fàcil un cop tens el procés correcte.

El teu pla de contingut reuneix 3 elements clau:

1. La teva estratègia de xarxes socials
2. Les teves xarxes socials calendari de contingut
3. Con quina freqüència publicareu

Creem ara el vostre pla de contingut personalitzat.

Pas 1: planifica els temes per al teu contingut

Abans de poder crear contingut, heu de triar les categories sobre les quals publicareu. Quants temes tens i quins són depèn del teu negoci únic, però com a exemple, SMMExpert publica sobre:

• Consells de màrqueting a les xarxes socials
• Actualitzacions de xarxes socials i pràctiques recomanades
• Estudis i estadístiques de màrqueting, com l'informe gratuït de Social Trends 2022
• Experiments de màrqueting a les xarxes socials
• Actualitzacions i característiques del producte
• Notícies de l'empresa
• Educació del producte (tutorials, consells)

Aquest és el vostre full de ruta per a la creació de contingut. Si una publicació no tracta d'una de les coses de la vostra llista, no la publiqueu. (O bé, replantejeu la vostra estratègia de màrqueting i afegiu-hi una categoria nova si ho mereix.)

Pas 2: feu una pluja d'idees a la campanya i publiqueu idees

Amb la llista de temes al davant, crea! Simplement pensa! Escriu! Fes-ho!

Escriu totes les idees que se t'ocorrin que compleixin els criteris següents:

1. Es tracta d'un dels temes de la teva llista.
2. És connectat amb els teus objectius de màrqueting.

No és tan senzill "pensar en idees", fins i tot per a aquells de nosaltres que aixafem teclats tot el dia per guanyar-nos la vida. La teva pluja d'idees depèn de tu, però aquí tens algunes maneres d'inspirar-me:

• Explora la teva competència: Què publiquen? Pots donar el teu propi gir a aquestes idees?
• Revisa el passat: Quines campanyes han tingut més èxit abans? Quins elements d'aquestes campanyes van ser més efectius? Com podeu replicar-ho per al vostre nou objectiu o campanya?

Per saber què ha funcionat abans, necessiteu informes d'anàlisi de primer nivell, oi? Sí, podeu reunir la informació manualment de cada plataforma social, Google Analytics i altres fonts... però per què ho faríeu?

SMMExpert Analytics mesura les dades reals que necessiteu per determinar l'èxit, no només les mètriques bàsiques de participació. Us ofereix una visió completa de 360 ​​graus del vostre rendiment a totes les xarxes amb la possibilitat de personalitzar i executar informes com vulgueu, en temps real.

Trampa. : Fes una ullada a les més de 70 plantilles de publicacions a les xarxes socials de SMMExpert

S'estan sense idees sobre què publicar? Dirigiu-vos al vostre tauler de control SMMExperti utilitzeu una de les plus de 70 plantilles de publicacions socials fàcilment personalitzables per omplir els buits del vostre calendari de contingut.

La biblioteca de plantilles està disponible per a tots els usuaris de SMMExpert i inclou idees específiques de publicacions per part del públic. Preguntes i ressenyes de productes, fins a retroposicions de l'any 2000, concursos i revelacions secretes de pirateria.

Cada plantilla inclou:

• Una publicació de mostra (completa amb una publicació lliure de drets d'autor). imatge i un subtítol suggerit) que podeu obrir a Composer per personalitzar i programar
• Una mica de context sobre quan heu d'utilitzar la plantilla i quins objectius socials us pot ajudar a assolir
• Una llista de les millors pràctiques per personalitzar la plantilla per fer-la vostra

Per utilitzar les plantilles, inicieu la sessió al vostre compte SMMExpert i seguiu aquests passos:

1. Dirigiu-vos a Inspiracions al menú de la part esquerra de la pantalla.
2. Tria una plantilla que t'agradi. Pots navegar per totes les plantilles o triar una categoria ( Convertir, inspirar, educar, entretenir ) al menú. Feu clic a la vostra selecció per veure més detalls.

3. Feu clic al botó Utilitza aquesta idea . La publicació s'obrirà com a esborrany a Composer.
4. Personalitza el teu subtítol i afegeix hashtags rellevants.

5. Afegeix les teves pròpies imatges. Pots utilitzar la imatge genèrica inclosa a la plantilla, però el teu públic pot trobar una imatge personalitzada més atractiva.
6. Publica la publicació oprograma'l per a més tard.

Obteniu més informació sobre com utilitzar plantilles de publicació de xarxes socials a Composer.

Pas 3: decidiu quan publicareu

Tenim el nostre per què i què , ara necessitem el quan .

• Per què: per què publiqueu això? (Quin objectiu comercial serveix aquest contingut?)
• Què: què publicareu? (El contingut real que heu fet una pluja d'idees.)
• Quan: quan és el millor moment per publicar-lo?

De vegades, el quan és evident: contingut de vacances, el llançament d'un producte, etc. Però el quan té molt més que el dia per al qual el programeu. També heu de tenir en compte la vostra freqüència general de publicació.

Haureu d'experimentar amb la freqüència amb què publiqueu cada setmana, quantes publicacions al dia i les hores del dia. A més, les plataformes canvien els seus algorismes tot el temps, de manera que el que funciona ara potser no d'aquí a sis mesos.

Afortunadament, podeu fer una còpia de seguretat dels vostres experiments amb intel·ligència personalitzada gràcies a la funció Millor hora per publicar de SMMExpert. Analitza els vostres patrons d'interacció amb el públic únic per determinar els millors moments per publicar a tots els vostres comptes.

Anant més enllà, també recomana diferents moments per a diferents objectius. Per exemple, quan s'ha de publicar contingut de conscienciació o de creació de marca, i quan s'ha d'esforçar-se per vendre.

Necessites començar ràpidament el màrqueting social i posar-se en marxa? Afegeix el teupublicacions, ja sigui individualment o mitjançant càrrega massiva, premeu AutoSchedule i SMMExpert fa la resta. Boom: les vostres xarxes socials durant el mes es fan en menys de cinc minuts.

Per descomptat, AutoSchedule és ideal per a aquells que necessiten temps, però encara hauríeu d'experimentar amb diferents nombres de publicacions per setmana i hores del dia per trobar el que funciona millor per al vostre públic objectiu.

Bonus: Baixeu la nostra plantilla de calendari de xarxes socials gratuïta i personalitzable per planificar i programar tot el vostre contingut amb antelació.

Podeu personalitzar l'AutoSchedule perquè només publiqui durant hores o dies de la setmana establerts. Un cop hàgiu decidit amb quina freqüència i quan publicar, ja sigui amb SMMExpert Analytics o amb altres eines, modifiqueu la vostra configuració d'AutoSchedule i ara teniu una programació de publicacions a les xarxes socials sense esforç. Encantat.

Només vols publicar un cop al dia a una hora concreta? Cap problema.

Pas 4: decidiu la vostra combinació de contingut

No cal reinventar la roda diàriament. Un pla de màrqueting de continguts i xarxes socials reeixit conté una barreja de contingut original i seleccionat. Però què hauries de curar? D'on ets? Amb quina freqüència?

El gran contingut seleccionat és:

1. Rellevant per al vostre públic.
2. Relacionat amb un dels vostres temes de contingut (del pas 1).
3. Connectat a un objectiu empresarial.

Com s'adapta cada peça i tipus de contingut a les altres xarxes socials.El contingut és més important que la quantitat que compartiu, però una combinació de contingut estàndard és un 40% original i un 60% curada. Per descomptat, ajusteu-lo cap amunt o cap avall en funció de les vostres preferències i la capacitat de producció del vostre propi contingut.

Algunes setmanes és possible que compartiu més contingut seleccionat que d'altres, però, de mitjana, seguiu el vostre pla. Un mètode segur per assegurar-vos que no us excediu? Comparteix una publicació, crea una publicació; repeteix!

Amb SMMExpert, pots afegir fàcilment contingut d'arreu del web per crear una biblioteca de contingut de qualitat per compartir-lo més tard. Quan trobeu alguna cosa per compartir, creeu una publicació nova amb l'enllaç i deseu-la a la vostra secció d'Esborranys.

A més, podeu utilitzar Taulers d'activitat per capturar fàcilment contingut de les xarxes socials. comptes que seguiu per tornar-los a compartir més tard.

Quan sigui el moment de programar el vostre contingut, més endavant, podeu arrossegar i deixar anar des d'Esborranys directament al vostre calendari editorial a SMMExpert Planner.

Una publicació compartida per SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Pas 5: assignar responsabilitats

Pot ser fàcil perdre el control de la planificació del contingut amb antelació i acabar en aquell familiar "Oh, merda, necessitem publicacions per demà!" espai, oi? És feina del planificador assegurar-se que la feina que cal fer flueix cap a tots els altres.

Clar les expectatives sobre qui està fent allò que és essencial per a la planificació de contingut (i, per tant,