Plánování obsahu je nejdůležitějším faktorem úspěchu vaší strategie pro sociální média. (Tak, řekl jsem to.) Je to mnohem víc než jen výběr fotografie, napsání popisku a naplánování jejího zveřejnění.

Můžete mít sebelepší marketingovou strategii pro sociální média, ale bez správného plánování obsahu nebude úspěšná.

Zde se dozvíte, proč tomu tak je, a 8 kroků, které může udělat každý, aby naplánoval efektivní obsah pro sociální média, který bude ničit cíle.

Bonus: Stáhněte si naši bezplatnou přizpůsobitelnou šablonu kalendáře sociálních médií snadno naplánovat a rozvrhnout veškerý obsah předem.

Co znamená "plánování obsahu" pro manažery sociálních médií?

Plánování příspěvků na sociálních sítích dopředu je skvělé, ale je to jen malá část toho, co tvoří obsahový plán. Skutečně efektivní plánování obsahu se zaměřuje na celkový obraz: vaše marketingové cíle.

Dobře naplánovaný obsah je:

• Vytváří se v dávkách pro optimalizaci efektivity.
• Součástí kampaně napříč platformami a opakovaným použitím ve všech kanálech pro dosažení maximálního účinku.
• Souvisí s jedním nebo více marketingovými cíli.
• Vyváženost mezi vlastním originálním obsahem a kurátorovaným obsahem.

Proč je plánování obsahu tak důležité?

Která strategie má větší šanci na úspěch?

1. Chaotický obsah na sociálních sítích, který se píše a zveřejňuje, kdykoli se objeví inspirace.
2. Určení marketingových cílů v sociálních médiích a vytváření obsahu, který je s nimi v souladu a podporuje je.

Vaše marketingová strategie pro sociální média je co čeho chcete dosáhnout a jak Plánování obsahu je proces navrhování obsahu pro tyto cíle, abyste se k nim vlastně vás tam dostane.

Udržuje vás v pořádku

Dávkování obsahu je mnohem efektivnější než snaha vymyslet příspěvek za pochodu každý den nebo pro konkrétní kampaň. Dávkování znamená, že věnujete čas konkrétnímu psaní obsahu pro sociální média najednou.

Kromě toho, že je to efektivnější způsob psaní obsahu, získáte z něj více. Při psaní každého obsahu z něj vybírejte části, které můžete znovu použít. Z jednoho příspěvku se může rychle stát pět nebo více, aniž byste tomu věnovali mnoho času navíc. Například:

1. Napište scénář Instagram Reels.
2. Vytvořte z tohoto skriptu textový titulek, který můžete použít na textových platformách, jako je Twitter.
3. Vytvořte z obsahu Reel obrázek nebo infografiku, které můžete použít jako alternativní způsob předání informací.
4. A samozřejmě to nejzákladnější: Poznamenejte si, že hotové video z natáčení můžete uložit v různých velikostech, abyste je mohli použít na jiných platformách, jako je YouTube, Facebook Pages, TikTok a další. Před uložením si zkontrolujte aktuální doporučené velikosti příspěvků pro jednotlivé platformy.
5. A mnoho dalších možností, včetně napsání článku na dané téma až po sérii krátkých tweetů s klíčovými informacemi a všeho mezi tím.

Plánování obsahu šetří čas a přináší maximální užitek z vaší práce.

Pomůže vám vyhnout se tlaku na poslední chvíli (a bloku spisovatelů).

A sakra, je deset hodin dopoledne, Národní den prokazování laskavosti a ty nemáš nic naplánovaného k odeslání. (Je 16. února, kdyby tě zajímalo, kdy mi musíš prokázat laskavost.)

Co si o vás vaši zákazníci pomyslí? Ať už zveřejňujete příspěvky ke každému vymyšlenému svátku, nebo jen k těm skutečným, díky plánování obsahu se vám a vašemu týmu nestane, že byste se na poslední chvíli snažili něco vytvořit, protože jste zapomněli. proč tento víkend je prodloužený víkend.

Plánování obsahu je více než očekávané dodržování svátků zárukou toho, že odvedete svou nejlepší práci. Plánování dopředu dává prostor pro kreativní myšlení, spolupráci a zabraňuje vyhoření. To vše je důležité pro vytvoření pozitivní kultury na pracovišti, kde se zaměstnanci stávají zastánci značky.

Propojuje vaše aktivity na sociálních sítích s marketingovými cíli.

Plánování obsahu vás udrží ve střehu. Máte formální marketingovou strategii a doufejme, že také strategii obsahu (Ne? Máme pro vás bezplatnou šablonu strategie sociálních médií.) Proces plánování obsahu je to, co spojuje tyto velké dokumenty s každodenní marketingovou prací vašeho týmu.

Každý příspěvek na sociálních sítích = sám o sobě není tak důležitý.

Všechny vaše příspěvky dohromady = to, co rozhoduje o tom, zda se vaše strategie sociálních médií potopí, nebo bude plavat. Selže, nebo poletí. Ztroskotá, nebo vydělá. Chápete to.

Jak vytvořit vítězný obsahový plán v 8 krocích

Plánování obsahu je nejdůležitější částí práce marketéra na sociálních sítích, ale nemusíte se bát: jakmile si osvojíte správný postup, je to snadné.

Váš obsahový plán zahrnuje 3 klíčové prvky:

1. Vaše strategie pro sociální média
2. Váš kalendář obsahu sociálních médií
3. Jak často budete zveřejňovat

Pojďme si hned teď vytvořit osobní obsahový plán.

Krok 1: Naplánujte témata pro obsah

Než začnete vytvářet obsah, musíte si zvolit kategorie, o kterých budete psát. Kolik témat a jakých záleží na vašem jedinečném podnikání, ale jako příklad lze uvést, že SMMExpert píše o:

• Marketingové tipy pro sociální média
• Aktualizace sociálních sítí a osvědčené postupy
• Marketingový výzkum a statistiky, jako je bezplatná zpráva Social Trends 2022.
• Marketingové experimenty v sociálních médiích
• Aktualizace a funkce produktu
• Novinky ve společnosti
• Vzdělávání o produktech (návody, tipy)

Toto je váš plán tvorby obsahu. Pokud se příspěvek netýká některé z věcí na seznamu, nezveřejníte ho (nebo přehodnotíte svou marketingovou strategii a přidáte pro něj novou kategorii, pokud si to zaslouží.)

Krok 2: Brainstorming nápadů na kampaně a příspěvky

Když máte před sebou seznam témat, tvořte! Prostě... přemýšlejte! Pište! Dělejte!

Zapište si všechny nápady, které vás napadnou a které splňují následující kritéria:

1. Týká se jednoho z témat na vašem seznamu.
2. Souvisí s vašimi marketingovými cíli.

"Vymýšlet nápady" není tak jednoduché ani pro ty z nás, kteří se živí celodenním mlácením do klávesnice. Záleží jen na vás, jakým způsobem budete brainstormovat, ale zde je několik způsobů, jak se inspiruji já:

• Prozkoumejte konkurenci: Co zveřejňují? Můžete tyto myšlenky doplnit o něco vlastního?
• Zhodnoťte minulost: Jaké kampaně pro vás byly nejúspěšnější dříve? Jaké prvky těchto kampaní byly nejefektivnější? Jak to můžete zopakovat pro svůj nový cíl nebo kampaň?

Abyste věděli, co fungovalo dříve, potřebujete špičkové analytické přehledy, že? Ano, můžete dát dohromady informace z jednotlivých sociálních platforem, Google Analytics a dalších zdrojů ručně... ale proč byste to dělali?

SMMExpert Analytics měří skutečné údaje, které potřebujete k určení úspěchu, nejen základní metriky zapojení. Poskytuje vám úplný 360stupňový pohled na vaši výkonnost ve všech sítích s možností přizpůsobit a spouštět přehledy, jak chcete, v reálném čase.

Podvádět: Podívejte se na více než 70 šablon příspěvků na sociálních sítích od SMMExpert.

Nemáte nápady, co zveřejnit? Přejděte na ovládací panel SMMExpert a použijte jednu z možností. 70+ snadno přizpůsobitelných šablon příspěvků na sociálních sítích vyplnit mezery v obsahovém kalendáři.

Knihovna šablon je k dispozici všem uživatelům SMMExpert a obsahuje konkrétní nápady na příspěvky, od otázek a odpovědí publika a recenzí produktů až po návraty do období Y2K, soutěže a odhalení tajných hacků.

Každá šablona obsahuje:

• Ukázkový příspěvek (doplněný o obrázek bez nároku na honorář a navrhovaný titulek), který můžete otevřít v nástroji Composer a přizpůsobit a naplánovat.
• Trochu souvislostí o tom, kdy byste měli šablonu použít a jakých sociálních cílů vám může pomoci dosáhnout.
• Seznam osvědčených postupů pro přizpůsobení šablony podle vlastních představ.

Chcete-li šablony používat, přihlaste se ke svému účtu SMMExpert a postupujte podle následujících kroků:

1. Vydejte se do Inspirace v nabídce na levé straně obrazovky.
2. Vyberte si šablonu, která se vám líbí. Můžete procházet všechny šablony nebo vybrat kategorii ( Přesvědčit, inspirovat, vzdělávat, bavit ) z nabídky. Kliknutím na vybranou položku zobrazíte další podrobnosti.

3. Klikněte na Použijte tento nápad Příspěvek se otevře jako návrh v aplikaci Composer.
4. Přizpůsobte si titulek a přidejte relevantní hashtagy.

5. Přidejte vlastní obrázky. může použít obecný obrázek obsažený v šabloně, ale vaše publikum by mohlo považovat vlastní obrázek za poutavější.
6. Zveřejněte příspěvek nebo jej naplánujte na později.

Další informace o používání šablon příspěvků sociálních médií v nástroji Composer.

Krok 3: Rozhodněte se, kdy budete zveřejňovat příspěvky

Máme své proč a co , nyní potřebujeme když .

• Proč: Proč to zveřejňujete? (Jakému obchodnímu cíli tento obsah slouží?)
• Co: Co zveřejníte? (Skutečný obsah, který jste vymysleli.)
• Kdy: Kdy je nejvhodnější doba pro zveřejnění?

Někdy se když je zřejmé: obsah na dovolenou, uvedení produktu na trh atd. Ale je toho mnohem víc. když než den, na který je naplánováno. Musíte také zvážit celkovou frekvenci zveřejňování příspěvků.

Budete muset experimentovat s tím, jak často budete každý týden zveřejňovat příspěvky, kolik příspěvků denně a v jakou denní dobu. Platformy navíc neustále mění své algoritmy, takže to, co funguje nyní, nemusí za půl roku fungovat.

Naštěstí můžete své experimenty podpořit personalizovanými informacemi díky funkci Nejlepší čas pro publikování od SMMExpert. Analyzuje vaše jedinečné vzorce zapojení publika a určuje nejlepší časy pro publikování na všech vašich účtech.

A co víc, doporučuje také různé časy pro různé cíle. Například kdy zveřejňovat obsah pro zvyšování povědomí nebo budování značky a kdy usilovat o prodej.

Potřebujete rychle spustit marketing na sociálních sítích a začít pracovat? Přidejte své příspěvky, ať už jednotlivě, nebo hromadně, stiskněte tlačítko AutoSchedule a SMMExpert se postará o zbytek. Bum - vaše sociální média na měsíc jsou hotová za méně než pět minut.

Automatické plánování je samozřejmě skvělé pro ty, kteří jsou v časové tísni, ale i tak byste měli experimentovat s různým počtem příspěvků za týden a denní dobou, abyste zjistili, co nejlépe vyhovuje vašemu cílovému publiku.

Bonus: Stáhněte si naši bezplatnou přizpůsobitelnou šablonu kalendáře sociálních médií snadno naplánovat a rozvrhnout veškerý obsah předem.

Funkci AutoSchedule můžete přizpůsobit tak, aby příspěvky zveřejňovala pouze v nastavených časech nebo dnech v týdnu. Jakmile se rozhodnete, jak často a kdy příspěvky zveřejňovat, pomocí nástroje SMMExpert Analytics nebo jiných nástrojů upravte nastavení funkce AutoSchedule a nyní můžete bez námahy plánovat příspěvky na sociálních sítích. Pěkné.

Chcete psát pouze jednou denně v určitý čas? Žádný problém.

Krok 4: Rozhodněte se pro mix obsahu

Není třeba denně znovu vynalézat kolo. Úspěšný plán sociálních médií a obsahového marketingu obsahuje kombinaci originálního a kurátorského obsahu. Ale co byste měli kurátorovat? Odkud? Jak často?

Skvělý kurátorovaný obsah je:

1. Relevantní pro vaše publikum.
2. Souvisí s jedním z témat obsahu (z kroku 1).
3. Souvisí s obchodním cílem.

Důležitější než to, kolik obsahu sdílíte, je to, jak jednotlivé části a typy obsahu zapadají do obsahu ostatních sociálních médií, ale standardní mix obsahu je 40 % originálního a 60 % kurátorského obsahu. Samozřejmě to upravte nahoru nebo dolů podle svých preferencí a produkčních možností vlastního obsahu.

V některých týdnech můžete sdílet více kurátorovaného obsahu než v jiných, ale v průměru se držte svého plánu. Spolehlivá metoda, jak to nepřehnat? Sdílejte jeden příspěvek, vytvořte jeden příspěvek - opakujte!

Pomocí nástroje SMMExpert můžete snadno přidávat obsah z celého webu a vytvářet si tak knihovnu kvalitního obsahu, který můžete později sdílet. Když najdete něco, co chcete sdílet, vytvořte nový příspěvek s odkazem a uložte jej do sekce Koncepty.

A pomocí služby Streams můžete snadno zachytit obsah z účtů sociálních médií, které sledujete, a později jej znovu sdílet.

Až přijde čas naplánovat obsah - o tom ještě později -, můžete jej jednoduše přetáhnout z návrhů přímo do redakčního kalendáře v aplikaci SMMExpert Planner.

A post shared by SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Krok 5: Přidělení odpovědností

Může být snadné ztratit přehled o plánování obsahu dopředu a skončit v tom známém prostoru "Sakra, potřebujeme příspěvky na zítra!", že? Úkolem plánovače je zajistit, aby se práce, kterou je třeba udělat, dostala ke všem ostatním.

Jasná očekávání ohledně toho, kdo co dělá, jsou pro plánování obsahu (a prý i pro život) zásadní. Pokud jste osamělý správce obsahu a nemáte specializovaný tým pro sociální marketing s autory, designéry, pracovníky zákaznické podpory a podobně, je nejvyšší čas ho vytvořit.

Pokud máte omezený rozpočet, najděte si externisty, kterým budete zadávat úkoly podle potřeby, abyste měli výdaje pod kontrolou. U interních a větších týmů je třeba plánovat. Je to zbytečné a skutečně pravdivé.

Takže si to rozepište: Doslova si to zapište do kalendáře. Přidělte plánovače/stratéga, který bude řídit celkový proces plánování obsahu a přidělovat práci na každý týden nebo měsíc. Pak každému klientovi a/nebo kampani, kterou řídíte, přidělte designéra, spisovatele, projektového manažera atd.

Krok 6: Napište popisky příspěvků

Pokud je to možné, je nejlepší napsat obsah příspěvků na sociálních sítích ještě předtím, než kampaň předáte návrhářskému týmu (další krok).

To má několik klíčových výhod:

• Poskytuje kontext pro návrháře, aby mohl efektivně pracovat.
• Budou lépe rozumět struktuře a cílům celé kampaně.
• Během psaní příspěvků vás mohou napadnout další nápady, které byste mohli do kampaně přidat, abyste zaplnili mezery.
• Šetří čas tím, že umožňuje kopírování a schvalování současně s návrhem, takže jej můžete publikovat dříve.

Chcete psát příspěvky opravdu efektivně? Stejně jako v prvních pěti minutách každého dystopického thrilleru důvěřujte zdravé umělé inteligenci. Existují nástroje pro psaní poháněné umělou inteligencí, a přestože nemohou zcela nahradit lidské autory (podle skromného názoru tohoto masového obleku), mohou navrhovat témata, kontrolovat gramatiku, pomáhat se SEO a s celkovým procesem tvorby obsahu.

Krok 7: Vytvoření (nebo získání zdrojů) prostředků návrhu

Právě tady se obsahové plány často dostávají do úzkých. Můžete vymyslet všechny ty úžasné kampaně, ale bez kreativních prostředků, které je zviditelní, jako je grafika a videa, můžete zůstat navždy zaseknutí ve svých návrzích.

Právě proto je ale důležité rozdělení odpovědností. Když máte pro každou část procesu plánování obsahu vyhrazenou osobu, věci se hýbou kupředu a všichni jsou na stejné vlně.

S nástrojem SMMExpert Planner můžete spolupracovat s ostatními členy týmu na konkrétních kampaních, prohlížet si celkový kalendář a mapovat svůj obsah, abyste zjistili příležitosti a mezery, které je třeba zaplnit. Navíc je schvalování díky integrovanému procesu kontroly hračkou, takže se zveřejňuje pouze obsah, který je by měl být.

Zde se dozvíte, jak mohou všichni spolupracovat v rámci SMMExpertu, abyste dovedli kampaň od nápadu až k dokončení:

Krok 8: Naplánujte obsah předem

Poslední, ale velmi nevýznamnou věcí je plánování. Nemusím vám říkat, že plánování obsahu dopředu je důležité pro základní efektivitu. Ale je to také jediná věc, která může celou vaši marketingovou strategii na sociálních sítích změnit nebo zničit. Žádný nátlak.

Ale opravdu, jaký smysl má plánování obsahu a dodržování všech zde uvedených kroků, když tento obsah dopředu nerozvrhnete organizovaným, efektivním a strategickým způsobem? Přesně tak.

Vždy je však co zlepšovat. Pokud ještě SMMExpert nepoužíváte, vyzkoušejte ho a zjistěte, kolik času ušetříte plánováním příspěvků. Navíc: týmová spolupráce, podrobná analytika, správa reklam, naslouchání na sociálních sítích a další funkce - vše na jednom místě.

Můžete vytvářet jednotlivé příspěvky v nástroji Composer nebo zvýšit efektivitu na 11 pomocí oblíbeného nástroje pro hromadné nahrávání, kde můžete naplánovat 350 svých nejlepších příspěvků za méně než 2 minuty.

SMMExpert je váš partner pro úspěšné plánování obsahu s robustním plánováním, spoluprací, analýzou a chytrými informacemi, jako je funkce Nejlepší čas pro publikování, která vám usnadní práci. Zaregistrujte se zdarma ještě dnes.

Začněte

Udělejte to lépe s SMMExpert ... univerzální nástroj pro sociální média. Držte se na špici, rozvíjejte se a překonávejte konkurenci.