La pianificazione dei contenuti è il fattore più importante per il successo della vostra strategia sui social media (ecco, l'ho detto). È molto più che scegliere una foto, scrivere una didascalia e programmare la pubblicazione.

Potete avere la migliore strategia di social media marketing del mondo, ma non avrà successo senza un'adeguata pianificazione dei contenuti.

Ecco perché e gli 8 passi che chiunque può fare per pianificare contenuti efficaci e in grado di raggiungere gli obiettivi sui social media.

Bonus: scaricate il nostro modello di calendario per i social media, gratuito e personalizzabile. per pianificare e programmare facilmente tutti i contenuti in anticipo.

Cosa significa "pianificazione dei contenuti" per i social media manager?

Programmare i post sui social in anticipo è ottimo, ma è solo una piccola parte di ciò che costituisce un piano dei contenuti. Una pianificazione dei contenuti veramente efficace si concentra sul quadro generale: i vostri obiettivi di marketing.

I contenuti ben pianificati lo sono:

• Creati in lotti per ottimizzare l'efficienza.
• Parte di una campagna multipiattaforma e riproposta su tutti i canali per ottenere il massimo impatto.
• Collegato a uno o più obiettivi di marketing.
• Bilanciate tra i vostri contenuti originali e i contenuti curati.

Perché la pianificazione dei contenuti è così importante?

Quale strategia ha maggiori probabilità di successo?

1. Contenuti caotici sui social media scritti e pubblicati ogni volta che l'ispirazione si fa sentire.
2. Identificare gli obiettivi di marketing sui social media e creare in anticipo contenuti che si allineino e favoriscano tali obiettivi.

La vostra strategia di social media marketing è cosa che si vuole raggiungere e come La pianificazione dei contenuti è il processo di progettazione dei contenuti per gli obiettivi da raggiungere. in realtà per arrivare a destinazione.

Vi mantiene organizzati

L'accorpamento dei contenuti è molto più efficiente rispetto al tentativo di creare un post al volo ogni giorno o per una campagna specifica. L'accorpamento significa che vi prendete il tempo per scrivere in modo specifico un gruppo di contenuti per i social media in una volta sola.

Oltre a essere un modo più efficiente di scrivere contenuti, ne ricaverete di più. Mentre scrivete ogni contenuto, estraetene dei pezzi da riutilizzare. Un post può diventare rapidamente cinque o più senza bisogno di molto tempo aggiuntivo. Per esempio:

1. Scrivere una sceneggiatura di Instagram Reels.
2. Create una didascalia di testo da questo script da utilizzare su piattaforme testuali come Twitter.
3. Creare un'immagine o un'infografica a partire dal contenuto di Reel da utilizzare come modo alternativo per comunicare le informazioni.
4. E, naturalmente, la cosa più importante: prendete nota di salvare il video Reel completato in diverse dimensioni per utilizzarlo su altre piattaforme, come YouTube, Pagine Facebook, TikTok e altre ancora. Prima di salvare, controllate le dimensioni consigliate per ogni piattaforma.
5. Oltre a molte altre opzioni, tra cui la stesura di un articolo sull'argomento, una serie di brevi tweet sui punti chiave e tutto il resto.

La pianificazione dei contenuti consente di risparmiare tempo e di ottenere il massimo dal vostro lavoro.

Vi aiuta a evitare la pressione dell'ultimo minuto (e il blocco degli scrittori).

Oh, merda, sono le 10 del mattino della Giornata nazionale "Fai un favore a un brontolone" e non hai ancora programmato l'uscita (è il 16 febbraio, nel caso ti stessi chiedendo quando devi farmi un favore).

Sia che pubblichiate per ogni festività inventata o solo per quelle vere, la pianificazione dei contenuti significa che voi e il vostro team non vi stresserete mai cercando di creare qualcosa all'ultimo minuto perché avete dimenticato perché questo fine settimana è un fine settimana lungo.

Al di là delle attese festività, la pianificazione dei contenuti assicura che si lavori al meglio. Pianificare in anticipo consente di dare spazio al pensiero creativo, alla collaborazione e di evitare il burnout, tutti elementi importanti per creare una cultura positiva sul posto di lavoro in cui i dipendenti diventano sostenitori del marchio.

Collega l'attività sui social media agli obiettivi di marketing

La pianificazione dei contenuti vi permette di tenere gli occhi puntati sul premio. Avete una strategia di marketing formale e, si spera, anche una strategia dei contenuti (no? Abbiamo un modello di strategia per i social media gratuito per voi). Il processo di pianificazione dei contenuti è ciò che collega questi documenti di ampio respiro al lavoro di marketing quotidiano del vostro team.

Ogni post sui social media = non è così importante da solo.

Tutti i vostri post insieme = determinano se la vostra strategia sui social media affonderà o nuoterà, se fallirà o volerà, se crollerà o incasserà. Avete capito.

Come creare un piano di contenuti vincente in 8 passi

La pianificazione dei contenuti è la parte più importante del lavoro di un social marketer, ma non c'è da preoccuparsi: è facile, una volta che si è creato il giusto processo.

Il piano dei contenuti riunisce 3 elementi chiave:

1. La vostra strategia sui social media
2. Il vostro calendario dei contenuti per i social media
3. Con quale frequenza pubblicherete

Creiamo subito il vostro piano di contenuti personalizzato.

Fase 1: Pianificare i temi dei contenuti

Prima di creare contenuti, è necessario scegliere le categorie su cui postare. Il numero e la natura degli argomenti dipendono dalla propria attività, ma a titolo di esempio SMMExpert pubblica su:

• Suggerimenti per il marketing sui social media
• Aggiornamenti e best practice dei social network
• Ricerche di marketing e statistiche, come il rapporto gratuito Social Trends 2022
• Esperimenti di social media marketing
• Aggiornamenti e caratteristiche dei prodotti
• Notizie sull'azienda
• Formazione sui prodotti (tutorial, suggerimenti)

Se un post non riguarda una delle cose elencate, non lo pubblicherete (oppure ripenserete la vostra strategia di marketing e aggiungerete una nuova categoria, se lo merita).

Fase 2: idee per la campagna e per i post

Con il vostro elenco di argomenti davanti a voi, create! Pensate! Scrivete! Fatelo!

Scrivete tutte le idee che vi vengono in mente e che rispondono ai seguenti criteri:

1. Riguarda uno degli argomenti della vostra lista.
2. È collegato ai vostri obiettivi di marketing.

Non è così semplice "pensare alle idee", nemmeno per quelli di noi che per lavoro schiacciano tastiere tutto il giorno. Il modo in cui fare brainstorming dipende da voi, ma ecco alcuni modi in cui io mi lascio ispirare:

• Esaminare la concorrenza: Che cosa hanno postato? Potete dare una vostra interpretazione a queste idee?
• Rivedere il passato: Quali campagne hanno avuto più successo in passato? Quali elementi di quelle campagne sono stati più efficaci? Come potete replicarli per il vostro nuovo obiettivo o campagna?

Per sapere cosa ha funzionato in precedenza, avete bisogno di rapporti analitici di altissimo livello, giusto? Sì, potete mettere insieme le informazioni manualmente da ogni piattaforma sociale, da Google Analytics e da altre fonti... ma perché dovreste farlo?

SMMExpert Analytics misura i dati reali di cui avete bisogno per determinare il successo, non solo le metriche di engagement di base. Vi offre una visione completa a 360 gradi delle vostre prestazioni su tutte le reti, con la possibilità di personalizzare ed eseguire report a vostro piacimento, in tempo reale.

Imbroglio: Scopri gli oltre 70 modelli di post sui social media di SMMExpert

Se siete a corto di idee su cosa postare, accedete alla vostra dashboard di SMMExpert e utilizzate una delle opzioni di cui disponete. 70+ modelli di post sociali facilmente personalizzabili per colmare le lacune del vostro calendario dei contenuti.

La libreria di modelli è disponibile per tutti gli utenti di SMMExpert e presenta idee specifiche per i post, dalle domande del pubblico alle recensioni dei prodotti, fino ai ritorni all'anno 2000, ai concorsi e alle rivelazioni di hack segreti.

Ogni modello comprende:

• Un post di esempio (completo di un'immagine royalty-free e di una didascalia suggerita) che potete aprire in Composer per personalizzarlo e programmarlo
• Un po' di contesto su quando si dovrebbe usare il modello e su quali obiettivi sociali può aiutare a raggiungere
• Un elenco di buone pratiche per personalizzare il modello e renderlo proprio

Per utilizzare i modelli, accedete al vostro account SMMExpert e seguite questi passaggi:

1. Dirigetevi verso il Ispirazioni nel menu a sinistra dello schermo.
2. È possibile scegliere un modello di proprio gradimento, sfogliando tutti i modelli o scegliendo una categoria ( Convertire, ispirare, educare, intrattenere Fare clic sulla selezione per visualizzare ulteriori dettagli.

3. Fare clic sul pulsante Utilizzate questa idea Il post si aprirà come bozza in Composer.
4. Personalizzate la didascalia e aggiungete hashtag pertinenti.

5. Aggiungete le vostre immagini. può utilizzare l'immagine generica inclusa nel modello, ma il pubblico potrebbe trovare più accattivante un'immagine personalizzata.
6. Pubblicate il post o programmatelo per un secondo momento.

Per saperne di più sull'uso dei modelli di post sui social media in Composer.

Fase 3: decidere quando pubblicare

Abbiamo il nostro perché e cosa , ora abbiamo bisogno del quando .

• Perché: perché lo state pubblicando (a quale obiettivo aziendale serve questo contenuto?).
• Che cosa: che cosa pubblicherete (i contenuti effettivi che avete studiato).
• Quando: qual è il momento migliore per pubblicarlo?

A volte, il quando è ovvio: contenuti per le vacanze, lancio di un prodotto, ecc. quando È inoltre necessario considerare la frequenza di pubblicazione complessiva.

Dovrete sperimentare la frequenza dei post settimanali, il numero di post giornalieri e le fasce orarie. Inoltre, le piattaforme cambiano continuamente i loro algoritmi, quindi ciò che funziona ora potrebbe non funzionare più tra sei mesi.

Per fortuna, potete supportare i vostri esperimenti con informazioni personalizzate, grazie alla funzione Best Time to Publish di SMMExpert, che analizza i modelli di coinvolgimento del vostro pubblico per determinare i momenti migliori per pubblicare su tutti i vostri account.

Inoltre, consiglia tempi diversi per obiettivi diversi: ad esempio, quando pubblicare contenuti di sensibilizzazione o di costruzione del marchio e quando spingere sulle vendite.

Se avete bisogno di avviare rapidamente il vostro social marketing, aggiungete i vostri post, singolarmente o tramite upload di massa, premete AutoSchedule e SMMExpert farà il resto... il vostro social media per il mese sarà pronto in meno di cinque minuti.

Naturalmente, AutoSchedule è ottimo per chi ha poco tempo, ma dovreste comunque sperimentare un numero diverso di post a settimana e di orari per trovare quello che funziona meglio per il vostro pubblico di riferimento.

Bonus: scaricate il nostro modello di calendario per i social media, gratuito e personalizzabile. per pianificare e programmare facilmente tutti i contenuti in anticipo.

È possibile personalizzare AutoSchedule in modo da postare solo in determinati orari o giorni della settimana. Una volta deciso con quale frequenza e quando postare, grazie a SMMExpert Analytics o ad altri strumenti, modificate le impostazioni di AutoSchedule e ora potrete programmare i post sui social media senza alcuno sforzo. Bello.

Volete postare solo una volta al giorno a un orario specifico? Nessun problema.

Fase 4: decidere il mix di contenuti

Non c'è bisogno di reinventare la ruota ogni giorno: un piano di social media e content marketing di successo prevede un mix di contenuti originali e curati. Ma cosa si deve curare, da dove, con quale frequenza?

I grandi contenuti curati sono:

1. Rilevante per il pubblico.
2. Relativo a uno dei vostri temi di contenuto (dal punto 1).
3. Collegato a un obiettivo aziendale.

Il modo in cui ogni pezzo e tipo di contenuto si inserisce negli altri contenuti dei social media è più importante della quantità di contenuti condivisi, ma un mix standard di contenuti è 40% di contenuti originali e 60% di contenuti curati. Naturalmente, modificate questo valore in aumento o in diminuzione a seconda delle vostre preferenze e della vostra capacità di produzione di contenuti.

In alcune settimane potrete condividere più contenuti curati di altri, ma in media attenetevi al vostro piano. Un metodo infallibile per assicurarvi di non esagerare? Condividete un post, create un post e ripetete!

Con SMMExpert, potete aggiungere facilmente contenuti da tutto il web per costruire una libreria di contenuti di qualità da condividere in seguito. Quando trovate qualcosa da condividere, create un nuovo post con il link e salvatelo nella sezione Bozze.

Inoltre, potete usare gli Stream per catturare facilmente i contenuti dagli account dei social media che seguite per condividerli in seguito.

Quando è il momento di programmare i contenuti - e ne parliamo più avanti - potete trascinare le bozze direttamente nel vostro calendario editoriale in SMMExpert Planner.

Un post condiviso da SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Fase 5: Assegnare le responsabilità

Può essere facile perdere di vista la pianificazione dei contenuti in anticipo e finire in quel familiare "Oh, merda, abbiamo bisogno di post per domani!", giusto? È compito del pianificatore assicurarsi che il lavoro che deve essere fatto arrivi a tutti gli altri.

Se siete un content manager solitario e non avete un team di social marketing dedicato con scrittori, designer, addetti all'assistenza clienti e così via, è il momento di crearne uno.

Se avete un budget limitato, cercate dei freelance a cui affidare i compiti quando ne avete bisogno, in modo da poter controllare le spese. Per i team interni e quelli più grandi, dovete pianificare la vostra pianificazione. È ridondante, ma è vero.

Quindi, spiegatelo: mettetelo letteralmente in calendario. Assegnate a un pianificatore/stratega la gestione del processo generale di pianificazione dei contenuti e l'assegnazione del lavoro di ogni settimana o mese. Poi, assegnate un designer, uno scrittore, un project manager, ecc. a ogni cliente e/o campagna che state gestendo.

Passo 6: scrivere le didascalie dei post

Quando è possibile, è meglio scrivere i contenuti dei post sui social media prima che la campagna venga inviata al team di progettazione (la fase successiva).

Ciò comporta alcuni vantaggi fondamentali:

• Fornisce un contesto al progettista in modo che possa lavorare in modo efficiente.
• Avranno una migliore comprensione della struttura e degli obiettivi dell'intera campagna.
• Mentre scrivete i post, potete pensare ad altre idee da aggiungere alla campagna per colmare le lacune.
• Consente di risparmiare tempo permettendo che il copyediting e le approvazioni avvengano contemporaneamente al design, in modo da poterlo pubblicare prima.

Voglia di scrivere post davvero Come nei primi 5 minuti di ogni thriller distopico, riponete la vostra fiducia in una sana intelligenza artificiale. Gli strumenti di scrittura basati sull'intelligenza artificiale esistono e, sebbene non possano sostituire completamente gli scrittori umani (secondo l'umile opinione di questo esperto di carne), possono suggerire argomenti, controllare la grammatica, aiutare con la SEO e assistere nel processo generale di creazione dei contenuti.

Fase 7: Creare (o procurarsi) le risorse di progettazione

È qui che spesso i piani di contenuto si bloccano: si possono ideare campagne straordinarie, ma senza gli asset creativi che le facciano notare, come grafica e video, si rischia di rimanere bloccati nelle bozze per sempre.

Ma è proprio per questo che è importante assegnare le responsabilità: avere una persona dedicata per ogni parte del processo di pianificazione dei contenuti fa sì che le cose vadano avanti e che tutti siano sulla stessa pagina.

Con SMMExpert Planner è possibile collaborare con gli altri membri del team su campagne specifiche, visualizzare il calendario generale e tracciare una mappa dei contenuti per identificare le opportunità e le lacune da colmare. Inoltre, le approvazioni sono un gioco da ragazzi grazie al processo di revisione incorporato, in modo che gli unici contenuti che vengono pubblicati sono quelli che vengono accettati. dovrebbe essere.

Ecco come tutti possono collaborare all'interno di SMMExpert per portare una campagna dall'idea alla realizzazione:

Fase 8: Programmare i contenuti in anticipo

Infine, ma non per questo meno importante, la programmazione. Non c'è bisogno di dirvi che programmare i contenuti in anticipo è importante per l'efficienza di base, ma è anche l'unica cosa che può far fallire l'intera strategia di social media marketing. Nessuna pressione.

Ma a cosa serve pianificare i contenuti e seguire tutte le fasi se poi non si programmano i contenuti in anticipo in modo organizzato, efficiente e strategico? Esattamente.

Se non utilizzate già SMMExpert, provatelo e vedrete quanto tempo risparmierete nella programmazione dei post. Inoltre: collaborazione tra team, analisi dettagliate, gestione degli annunci, social listening e molto altro ancora, tutto in un unico comodo posto.

Potete creare singoli post in Composer o aumentare l'efficienza a 11 con il tanto amato strumento di caricamento in blocco, dove voi e 350 dei vostri migliori post possono essere programmati in meno di 2 minuti netti.

SMMExpert è il vostro partner di successo per la pianificazione dei contenuti, con una solida programmazione, collaborazione, analisi e approfondimenti intelligenti come la funzione Best Time to Publish per semplificare il vostro lavoro. Iscrivetevi gratuitamente oggi stesso.

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