Načrtovanje vsebine je najpomembnejši dejavnik uspeha vaše strategije družabnih medijev. (Rekel sem.) To je veliko več kot izbira fotografije, pisanje napisa in načrtovanje objave.

Lahko imate najboljšo strategijo trženja v družabnih medijih na svetu, vendar brez ustreznega načrtovanja vsebine ne bo uspešna.

Predstavljamo vam 8 korakov, s katerimi lahko vsakdo načrtuje učinkovito vsebino v družabnih medijih, ki bo uničila cilje.

Bonus: Prenesite našo brezplačno prilagodljivo predlogo koledarja družabnih medijev za enostavno vnaprejšnje načrtovanje in razporeditev vseh vsebin.

Kaj pomeni "načrtovanje vsebine" za upravljavce družbenih medijev?

Vnaprejšnje načrtovanje objav v družabnih omrežjih je odlično, vendar je le majhen del načrta vsebine. Resnično učinkovito načrtovanje vsebine se osredotoča na širšo sliko: vaše tržne cilje.

Dobro načrtovana vsebina je:

• Ustvarjanje v serijah za optimizacijo učinkovitosti.
• Del medplatformne kampanje, ki se za največji učinek ponovno uporabi v vseh kanalih.
• Povezano z enim ali več trženjskimi cilji.
• Uravnoteženo med lastno izvirno vsebino in kurirano vsebino.

Zakaj je načrtovanje vsebine tako pomembno?

Katera strategija je bolj verjetna za uspeh?

1. Kaotična vsebina v družabnih medijih je napisana in objavljena po navdihu.
2. Opredelitev ciljev trženja v družabnih medijih in vnaprejšnje ustvarjanje vsebin, ki so v skladu s temi cilji in jih uresničujejo.

Vaša strategija trženja v družabnih medijih je kaj želite doseči in kako Načrtovanje vsebine je postopek oblikovanja vsebine za te cilje, da bi jih dosegli. dejansko vas pripelje do tja.

Ohranja vašo organiziranost

Razporeditev vsebine je veliko bolj učinkovita, kot če bi vsak dan ali za določeno kampanjo sproti pripravljali objave. Razporeditev pomeni, da si vzamete čas za pisanje več vsebin za družbene medije naenkrat.

Poleg tega, da je to učinkovitejši način pisanja vsebine, boste z njo pridobili več. Ko pišete vsak del vsebine, iz nje izluščite dele, ki jih lahko ponovno uporabite. Ena objava lahko hitro postane pet ali več brez veliko dodatnega časa. Na primer:

1. Napišite scenarij za Instagramove kolute.
2. Iz te skripte ustvarite besedilni napis, ki ga lahko uporabite v besedilnih platformah, kot je Twitter.
3. Ustvarite sliko ali infografiko iz vsebine Reel in jo uporabite kot alternativni način posredovanja informacij.
4. In seveda najosnovnejše: zapišite si, da shranite dokončan videoposnetek Reel v različnih velikostih za uporabo na drugih platformah, kot so YouTube, strani na Facebooku, TikTok in druge. Pred shranjevanjem preverite trenutne priporočene velikosti objav za vsako platformo.
5. Poleg tega je na voljo še veliko drugih možnosti, vključno s pisanjem članka o temi, serijo kratkih tvitov s ključnimi poudarki in vse drugo.

Načrtovanje vsebine prihrani čas in vam omogoči, da pri svojem delu naredite največ kilometrov.

Pomaga vam izogniti se pritiskom v zadnjem trenutku (in blokadi pisanja).

Oh, sranje, danes je 10. ura dopoldne na nacionalni dan, ko je treba narediti uslugo Grouchu, vi pa še niste ničesar načrtovali, da bi šlo ven. (To je 16. februar, če ste se spraševali, kdaj mi morate narediti uslugo.)

Kaj si bodo vaše stranke mislile o vas? Ne glede na to, ali objavljate ob vsakem izmišljenem prazniku ali samo ob resničnih, načrtovanje vsebine pomeni, da se vam in vaši ekipi ne bo nikoli več zgodilo, da bi v zadnjem trenutku poskušali ustvariti nekaj, ker ste pozabili. zakaj ta vikend je podaljšani vikend.

Načrtovanje vsebin je bolj kot pričakovani prazniki pomembno za to, da boste opravili svoje najboljše delo. Načrtovanje vnaprej omogoča ustvarjalno razmišljanje in sodelovanje ter preprečuje izgorelost. Vse to je pomembno za ustvarjanje pozitivne kulture na delovnem mestu, kjer zaposleni postanejo zagovorniki blagovne znamke.

Povezuje vaše dejavnosti v družabnih medijih s trženjskimi cilji.

Načrtovanje vsebine vam omogoča, da ste pozorni na nagrado. Imate uradno strategijo trženja in, upajmo, tudi strategijo vsebine. (Ne? Za vas imamo brezplačno predlogo strategije družabnih medijev.) Postopek načrtovanja vsebine je tisti, ki povezuje te velike dokumente z vsakodnevnim trženjskim delom, ki ga opravlja vaša ekipa.

Vsaka objava v družabnih medijih = sama po sebi ni tako pomembna.

Vse vaše objave skupaj = tisto, kar določa, ali bo vaša strategija družabnih medijev potonila ali plavala. Neuspela ali poletela.

Kako v 8 korakih ustvariti zmagovalni vsebinski načrt

Načrtovanje vsebine je najpomembnejši del dela socialnega tržnika, vendar se s tem ne obremenjujte, saj je to enostavno, ko imate pravi postopek.

Načrt vsebine združuje tri ključne elemente:

1. Vaša strategija za družbene medije
2. Koledar vsebin v družabnih medijih
3. Kako pogosto boste objavljali

Ustvarimo vaš prilagojeni načrt vsebine že zdaj.

Korak 1: Načrtujte teme za vsebino

Preden začnete ustvarjati vsebino, morate izbrati kategorije, o katerih boste objavljali. Koliko tem boste imeli in kakšne bodo, je odvisno od vašega edinstvenega posla, a kot primer lahko navedemo, da SMMExpert objavlja o:

• Nasveti za trženje v družabnih medijih
• Posodobitve družabnih omrežij in najboljše prakse
• Trženjske raziskave in statistike, kot je brezplačno poročilo Socialni trendi 2022.
• Poskusi trženja v družabnih medijih
• Posodobitve in funkcije izdelkov
• Novice podjetja
• Izobraževanje o izdelkih (navodila, nasveti)

To je vaš načrt za ustvarjanje vsebine. Če objava ni povezana z eno od stvari na vašem seznamu, je ne objavite (ali pa razmislite o svoji strategiji trženja in ji dodajte novo kategorijo, če si to zasluži.)

Korak 2: Viharjenje idej za kampanje in objave

Ko imate pred seboj seznam tem, ustvarjajte! Samo... razmišljajte! Pišite! Naredite to!

Zapišite vse zamisli, ki vam pridejo na misel in izpolnjujejo naslednja merila:

1. Gre za eno od tem na vašem seznamu.
2. Povezan je z vašimi trženjskimi cilji.

"Domisliti se idej" ni tako preprosto, tudi za tiste, ki se preživljajo z udarjanjem po tipkovnicah. Kako boste ustvarjali ideje, je odvisno od vas, a tukaj je nekaj načinov, kako dobim navdih:

• Preučite svojo konkurenco: Kaj so objavili? Ali lahko te ideje pospremite s svojimi idejami?
• Preglejte preteklost: Katere kampanje so bile v preteklosti za vas najuspešnejše? Kateri elementi teh kampanj so bili najučinkovitejši? Kako lahko to ponovite pri novem cilju ali kampanji?

Da bi vedeli, kaj je delovalo prej, potrebujete vrhunska analitična poročila, kajne? Da, informacije lahko sestavite ročno iz vsake družbene platforme, storitve Google Analytics in drugih virov, vendar zakaj bi to počeli?

SMMExpert Analytics meri resnične podatke, ki jih potrebujete za ugotavljanje uspeha, in ne le osnovne metrike vključenosti. Omogoča vam popoln 360-stopinjski pogled na vašo uspešnost v vseh omrežjih, z možnostjo prilagajanja in izvajanja poročil, kot želite, v realnem času.

Goljufije: Oglejte si 70+ predlog za objave v družabnih medijih, ki jih je pripravil SMMExpert

Imate premalo idej, kaj objaviti? Pojdite na nadzorno ploščo SMMExpert in uporabite eno od 70+ enostavno prilagodljivih predlog za objave v družabnih omrežjih za zapolnitev vrzeli v koledarju vsebin.

Knjižnica predlog je na voljo vsem uporabnikom orodja SMMExpert in vsebuje posebne ideje za objave, od vprašanj in odgovorov občinstva in pregledov izdelkov do vrnitve v čas Y2K, tekmovanj in razkritij skrivnih hekerskih rešitev.

Vsaka predloga vključuje:

• Vzorec objave (skupaj s sliko brez nadomestila in predlaganim napisom), ki ga lahko odprete v programu Composer in prilagodite ter načrtujete.
• Nekaj o tem, kdaj morate uporabiti predlogo in katere družbene cilje vam lahko pomaga doseči
• Seznam najboljših praks za prilagajanje predloge, da jo prilagodite po svoje

Če želite uporabiti predloge, se prijavite v svoj račun SMMExpert in sledite naslednjim korakom:

1. Pojdite v Navdihi v meniju na levi strani zaslona.
2. Izberite predlogo, ki vam je všeč. Brskate lahko po vseh predlogah ali izberete kategorijo ( Prepričevanje, navdih, izobraževanje, zabava ) v meniju. Kliknite na izbrano možnost, da si ogledate več podrobnosti.

3. Kliknite na Uporabite to idejo gumb. Prispevek se bo odprl kot osnutek v programu Composer.
4. Prilagodite svoj napis in dodajte ustrezne hashtage.

5. Dodajte svoje slike. lahko uporabite splošno sliko, ki je vključena v predlogi, vendar bo morda za vaše občinstvo bolj zanimiva slika po meri.
6. Objavite objavo ali jo načrtujte za pozneje.

Preberite več o uporabi predlog za objave v družabnih omrežjih v programu Composer.

Korak 3: Odločite se, kdaj boste objavili

Imamo svoje zakaj in . kaj , zdaj potrebujemo ko .

• Zakaj: Zakaj to objavljate? (Kateremu poslovnemu cilju služi ta vsebina?)
• Kaj: Kaj boste objavili? (dejanska vsebina, ki ste jo oblikovali v možganski nevihti.)
• Kdaj: Kdaj je najboljši čas za objavo?

Včasih je ko je očitno: vsebina za počitnice, predstavitev izdelka itd. ko Prav tako morate razmisliti o splošni pogostosti objavljanja.

Eksperimentirati boste morali s pogostostjo objavljanja na teden, številom objav na dan in dnevnim časom. Poleg tega platforme ves čas spreminjajo svoje algoritme, zato tisto, kar deluje zdaj, morda čez šest mesecev ne bo več.

Na srečo lahko svoje poskuse podkrepite s prilagojenimi informacijami, in sicer s funkcijo SMMExpert Best Time to Publish. Ta analizira vaše edinstvene vzorce vključevanja občinstva in določi najboljši čas za objavo v vseh vaših računih.

Poleg tega priporoča tudi različne čase za različne cilje, na primer, kdaj objavljati vsebine za ozaveščanje ali gradnjo blagovne znamke, kdaj pa si prizadevati za prodajo.

Če želite hitro začeti z družbenim trženjem in začeti z delom? Dodajte svoje objave, bodisi posamično bodisi v obliki množičnega prenosa, pritisnite AutoSchedule in SMMExpert bo poskrbel za vse ostalo. Bum - družbeni mediji za mesec so končani v manj kot petih minutah.

Seveda je program AutoSchedule odličen za tiste, ki jim primanjkuje časa, vendar morate vseeno eksperimentirati z različnim številom objav na teden in dnevnim časom, da ugotovite, kaj najbolje ustreza vaši ciljni skupini.

Bonus: Prenesite našo brezplačno prilagodljivo predlogo koledarja družabnih medijev za enostavno vnaprejšnje načrtovanje in razporeditev vseh vsebin.

Program AutoSchedule lahko prilagodite tako, da objavlja le ob določenih urah ali dnevih v tednu. Ko se s pomočjo orodja SMMExpert Analytics ali drugih orodij odločite, kako pogosto in kdaj objavljati, spremenite nastavitve programa AutoSchedule in zdaj lahko brez težav načrtujete objave v družabnih medijih. Lepo.

Želite objavljati le enkrat na dan ob določenem času? Ni problema.

Korak 4: Odločite se o kombinaciji vsebin

Uspešen načrt za družbene medije in vsebinsko trženje vsebuje mešanico izvirne in kurirane vsebine. Toda kaj morate kurirati? Od kod? Kako pogosto?

Odlična kurirana vsebina je:

1. Ustrezno za vaše občinstvo.
2. Povezano z eno od vsebinskih tem (iz koraka 1).
3. Povezanost s poslovnim ciljem.

Bolj kot to, koliko vsebine delite, je pomembno, kako se posamezni del in vrsta vsebine ujemata z drugimi vsebinami v družabnih medijih, vendar je standardna mešanica vsebin 40 % izvirnih in 60 % kuriranih vsebin. Seveda to prilagodite navzgor ali navzdol glede na svoje preference in zmogljivost produkcije lastnih vsebin.

Nekatere tedne boste morda delili več kurirane vsebine kot druge, vendar se v povprečju držite svojega načrta. Zanesljiva metoda, s katero boste zagotovili, da ne boste pretiravali? Delite eno objavo, ustvarite eno objavo - ponovite!

S programom SMMExpert lahko preprosto dodajate vsebine z vsega spleta in si tako ustvarite knjižnico kakovostnih vsebin, ki jih boste lahko pozneje delili. Ko najdete nekaj, kar želite deliti, ustvarite novo objavo s povezavo in jo shranite v razdelek Osnutki.

S Streami pa lahko preprosto zajemate vsebine iz računov družabnih omrežij, ki jim sledite, in jih pozneje ponovno delite.

Ko je čas za načrtovanje vsebine - več o tem pozneje -, lahko osnutke preprosto povlečete in spustite naravnost v uredniški koledar v programu SMMExpert Planner.

A post shared by SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Korak 5: Dodelitev odgovornosti

Zlahka se lahko zgodi, da izgubimo stik z načrtovanjem vsebine vnaprej in se znajdemo v tistem znanem prostoru "O, sranje, za jutri potrebujemo objave!", kajne? Naloga načrtovalca je zagotoviti, da se delo, ki ga je treba opraviti, prenese na vse ostale.

Jasna pričakovanja o tem, kdo bo kaj počel, so bistvena za načrtovanje vsebine (in, kot slišim, tudi za življenje). Če ste samotni upravitelj vsebine in nimate posebne ekipe za družbeni marketing s pisci, oblikovalci, strokovnjaki za podporo strankam in tako naprej, je zdaj čas, da jo sestavite.

Če imate omejen proračun, poiščite samostojne izvajalce, ki jim boste naloge oddajali po potrebi, da boste lahko nadzorovali stroške. Pri notranjih in večjih ekipah morate načrtovati svoje načrtovanje. To je odveč, a resnično drži.

Zato ga napišite: dobesedno ga zapišite na koledar. Določite načrtovalca/strategista, ki bo vodil celoten postopek načrtovanja vsebine in dodelil delo za vsak teden ali mesec. Nato določite oblikovalca, pisca, vodjo projekta itd. za vsako stranko in/ali kampanjo, ki jo vodite.

Korak 6: Napišite napise za objave

Če je le mogoče, je najbolje, da vsebino objav v družabnih medijih napišete, preden kampanjo pošljete oblikovalski ekipi (naslednji korak).

To ima nekaj ključnih prednosti:

• Oblikovalcu daje kontekst, ki mu omogoča učinkovito delo.
• Bolje bodo razumeli strukturo in cilje celotne kampanje.
• Med pisanjem prispevkov se lahko domislite več idej, ki bi jih lahko dodali kampanji, da bi zapolnili vrzeli.
• Prihrani čas, saj omogoča sočasno urejanje in potrjevanje kopij z oblikovanjem, zato ga lahko objavite prej.

Želite pisati objave res učinkovito? Kot prvih pet minut vsakega distopičnega trilerja zaupajte v zdravo umetno inteligenco. Obstajajo orodja za pisanje, ki jih poganja umetna inteligenca, in čeprav ne morejo popolnoma nadomestiti človeških piscev (po skromnem mnenju tega mesnega obleka), lahko predlagajo teme, preverjajo slovnico, pomagajo pri SEO in pomagajo pri celotnem procesu ustvarjanja vsebine.

Korak 7: Ustvarite (ali pridobite) sredstva za oblikovanje

Na tem mestu se načrti za vsebino pogosto znajdejo v ozkem grlu. Lahko si zamislite vse neverjetne kampanje, vendar lahko brez ustvarjalnih sredstev, ki jih bodo opazili, kot so grafike in videoposnetki, za vedno obtičite v osnutkih.

Prav zato je pomembno dodeliti odgovornosti. Če je za vsak del procesa načrtovanja vsebine zadolžena oseba, stvari tečejo naprej in vsi so na isti strani.

S programom SMMExpert Planner lahko sodelujete z drugimi člani ekipe pri določenih kampanjah, si ogledate celoten koledar in načrtujete vsebino ter tako prepoznate priložnosti in vrzeli, ki jih je treba zapolniti. Poleg tega so odobritve z vgrajenim postopkom pregleda zelo hitre, tako da se objavi le tista vsebina, ki je . biti.

Tukaj je opisano, kako lahko vsi sodelujejo znotraj podjetja SMMExpert, da bi kampanjo pripeljali od ideje do konca:

Korak 8: Vnaprej načrtujte vsebino

In nenazadnje, načrtovanje. Ni mi treba posebej poudarjati, da je vnaprejšnje načrtovanje vsebine pomembno za osnovno učinkovitost. Vendar je to tudi stvar, ki lahko spremeni ali uniči celotno strategijo trženja v družabnih medijih. Brez pritiska.

Toda kakšen smisel ima načrtovanje vsebine in upoštevanje vseh korakov, če vsebine ne boste vnaprej načrtovali na organiziran, učinkovit in strateški način? Točno tako.

Če še ne uporabljate programa SMMExpert, ga preizkusite in preverite, koliko časa boste prihranili pri načrtovanju objav. Poleg tega: skupinsko sodelovanje, podrobna analitika, upravljanje oglasov, socialno poslušanje in še več - vse na enem priročnem mestu.

V programu Composer lahko ustvarite posamezne objave ali pa povečate učinkovitost na 11 s priljubljenim orodjem za množično nalaganje, s katerim lahko v manj kot 2 minutah načrtujete 350 najboljših objav.

SMMExpert je vaš partner za uspešno načrtovanje vsebine z zanesljivim načrtovanjem, sodelovanjem, analitiko in pametnimi vpogledi, kot je funkcija Najboljši čas za objavo, ki vam olajša delo. Še danes se brezplačno prijavite.

Začnite z delom

Naredite to bolje z SMMExpert , je vse v enem orodju za družbene medije. Bodite na tekočem, rastite in premagujte konkurenco.