İçerik planlaması, sosyal medya stratejinizin başarısındaki en önemli faktördür. (İşte söyledim.) Bu, bir fotoğraf seçmekten, bir başlık yazmaktan ve onu yayınlamak için planlamaktan çok daha fazlasıdır.

Dünyanın en iyi sosyal medya pazarlama stratejisine sahip olabilirsiniz, ancak doğru içerik planlaması olmadan başarılı olamazsınız.

İşte bunun nedeni ve herkesin etkili, hedefe yönelik sosyal medya içeriği planlamak için yapabileceği 8 adım.

Bonus: Ücretsiz, özelleştirilebilir sosyal medya takvimi şablonumuzu indirin tüm içeriğinizi önceden kolayca planlamak ve programlamak için.

Sosyal medya yöneticileri için "içerik planlama" ne anlama geliyor?

Sosyal paylaşımlarınızı önceden planlamak harika bir şeydir, ancak bir içerik planını oluşturan unsurların yalnızca küçük bir kısmıdır. Gerçekten etkili içerik planlaması büyük resme odaklanır: Pazarlama hedefleriniz.

İyi planlanmış içerik:

• Verimliliği optimize etmek için gruplar halinde oluşturulur.
• Platformlar arası bir kampanyanın parçasıdır ve maksimum etki için tüm kanallarınızda yeniden kullanılabilir.
• Bir veya daha fazla pazarlama hedefiyle bağlantılı.
• Kendi orijinal içeriğiniz ve seçilmiş içerikler arasında denge kurun.

İçerik planlaması neden bu kadar önemli?

Hangi stratejinin başarılı olma olasılığı daha yüksek?

1. Kaotik sosyal medya içeriği, ilham geldiğinde yazılır ve yayınlanır.
2. Sosyal medya pazarlama hedeflerinizi belirlemek ve önceden bu hedeflerle uyumlu ve bu hedefleri ilerleten içerikler oluşturmak.

Sosyal medya pazarlama stratejiniz ne ulaşmak istediğiniz ve nasıl İçerik planlama, bu hedefler için içerik tasarlama sürecidir. Aslında Seni oraya götürecek.

Sizi düzenli tutar

İçeriğinizi gruplamak, her gün veya belirli bir kampanya için anında bir gönderi bulmaya çalışmaktan çok daha verimlidir. Gruplamak, bir kerede bir grup sosyal medya içeriği yazmak için özel olarak zaman ayırdığınız anlamına gelir.

İçerik yazmanın daha verimli bir yolu olmasının yanı sıra, bundan daha fazlasını elde edeceksiniz. Her bir içerik parçasını yazarken, yeniden kullanmak için parçalarını çıkarın. Bir gönderi, fazladan zaman harcamadan hızla beş veya daha fazlasına dönüşebilir:

1. Bir Instagram Reels senaryosu yazın.
2. Twitter gibi metin tabanlı platformlarda kullanmak için bu komut dosyasından bir metin başlığı oluşturun.
3. Bilgileri iletmek için alternatif bir yol olarak kullanmak üzere Reel içeriğinden bir görsel veya infografik oluşturun.
4. Ve tabii ki en temel olanı: Tamamladığınız Reel videonuzu YouTube, Facebook Sayfaları, TikTok ve daha fazlası gibi diğer platformlarda kullanmak üzere farklı boyutlarda kaydetmek için bir not alın. Kaydetmeden önce her platform için önerilen mevcut gönderi boyutlarını kontrol edin.
5. Ayrıca, konu hakkında bir makale yazmaktan temel çıkarımların yer aldığı bir dizi kısa Tweete kadar pek çok seçenek de mevcut.

İçerik planlaması zaman kazandırır ve çalışmalarınızdan en yüksek verimi almanızı sağlar.

Son dakika baskısından (ve yazar tıkanıklığından) kaçınmanıza yardımcı olur

Kahretsin, Ulusal Bir Huysuza Bir İyilik Yap Günü'nde saat sabahın 10'u ve sen dışarı çıkmak için planlanmış hiçbir şey yapmadın. (Bana ne zaman bir iyilik yapman gerektiğini merak ediyorsan, bugün 16 Şubat).

Müşterileriniz sizin hakkınızda ne düşünecek? İster her uydurma tatil için ister sadece gerçek tatiller için paylaşım yapın, içerik planlaması sizin ve ekibinizin asla unuttuğunuz için son dakikada bir şeyler yaratmaya çalışırken stres yaşamayacağınız anlamına gelir neden bu hafta sonu uzun bir hafta sonu.

İçerik planlaması, beklenen tatil gözlemlerinin ötesinde, en iyi işinizi yapmanızı sağlar. Önceden planlama, yaratıcı düşünme ve işbirliği için alan sağlar ve tükenmişliği önler. Tüm bunlar, çalışanların marka savunucuları haline geldiği olumlu bir işyeri kültürü oluşturmak için önemlidir.

Sosyal medya faaliyetlerinizi pazarlama hedeflerine bağlar

İçerik planlaması gözünüzün ödülde olmasını sağlar. Resmi bir pazarlama stratejiniz var ve umarız bir içerik stratejiniz de vardır. (Hayır mı? Sizin için ücretsiz bir sosyal medya stratejisi şablonumuz var.) İçerik planlama süreciniz, bu büyük resim belgelerini ekibinizin yaptığı günlük pazarlama çalışmalarına bağlayan şeydir.

Her bir sosyal medya gönderisi = tek başına o kadar da önemli değildir.

Tüm paylaşımlarınız bir arada = sosyal medya stratejinizin batacağını ya da yüzeceğini belirleyen şey. Başarısız olmak ya da uçmak. Çökmek ya da para kazanmak. Anladınız siz onu.

Kazandıran bir içerik planı 8 adımda nasıl oluşturulur?

İçerik planlaması bir sosyal pazarlamacının işinin en önemli kısmıdır, ancak terlemeyin: Doğru süreci bir kez elde ettikten sonra kolaydır.

İçerik planınız 3 temel unsuru bir araya getirir:

1. Sosyal medya stratejiniz
2. Sosyal medya içerik takviminiz
3. Ne sıklıkta gönderi paylaşacaksınız

Kişiselleştirilmiş içerik planınızı hemen şimdi oluşturalım.

Adım 1: İçeriğiniz için temalar planlayın

İçerik oluşturmadan önce, hakkında gönderi paylaşacağınız kategorileri seçmeniz gerekir. Kaç tane konu başlığınız olduğu ve bunların neler olduğu işletmenize göre değişir, ancak örnek olarak SMMExpert şu konularda gönderi paylaşır:

• Sosyal medya pazarlama ipuçları
• Sosyal ağ güncellemeleri ve en iyi uygulamalar
• Ücretsiz Social Trends 2022 raporu gibi pazarlama araştırmaları ve istatistikleri
• Sosyal medya pazarlama deneyleri
• Ürün güncellemeleri ve özellikleri
• Şirket Haberleri
• Ürün eğitimi (öğreticiler, ipuçları)

Bu sizin içerik oluşturma yol haritanızdır. Bir gönderi listenizdeki şeylerden biriyle ilgili değilse, onu yayınlamazsınız. (Veya pazarlama stratejinizi yeniden gözden geçirir ve hak ediyorsa bunun için yeni bir kategori eklersiniz).

Adım 2: Kampanya ve gönderi fikirleri için beyin fırtınası yapın

Konu listeniz önünüzdeyken, yaratın! Sadece... düşünün! Yazın! Yapın!

Aşağıdaki kriterlere uyan aklınıza gelen tüm fikirleri yazın:

1. Listenizdeki konulardan biriyle ilgili.
2. Pazarlama hedeflerinizle bağlantılıdır.

"Fikir bulmak" o kadar da kolay değil, hatta bütün gün klavye parçalayan bizler için bile. Nasıl beyin fırtınası yapacağınız size kalmış, ama işte benim ilham almamın birkaç yolu:

• Rakiplerinizi inceleyin: Ne gönderiyorlar? Bu fikirlere kendi yorumunuzu katabilir misiniz?
• Geçmişi gözden geçirin: Daha önce hangi kampanyalar sizin için en başarılı oldu? Bu kampanyaların hangi unsurları en etkili oldu? Yeni hedefiniz veya kampanyanız için bunu nasıl tekrarlayabilirsiniz?

Daha önce neyin işe yaradığını bilmek için birinci sınıf analiz raporlarına ihtiyacınız var, değil mi? Evet, her bir sosyal platformdan, Google Analytics'ten ve diğer kaynaklardan bilgileri manuel olarak bir araya getirebilirsiniz... ama neden yapasınız ki?

SMMExpert Analytics, yalnızca temel etkileşim ölçümlerini değil, başarıyı belirlemek için ihtiyaç duyduğunuz gerçek verileri ölçer. Raporları gerçek zamanlı olarak istediğiniz gibi özelleştirme ve çalıştırma yeteneği ile tüm ağlardaki performansınızın 360 derecelik tam bir görünümünü sunar.

Hile: SMMExpert'in 70'ten fazla sosyal medya gönderi şablonuna göz atın

Ne yayınlayacağınıza dair fikirleriniz mi azaldı? SMMExpert panonuza gidin ve aşağıdaki seçeneklerden birini kullanın 70+ kolayca özelleştirilebilir sosyal gönderi şablonu İçerik takviminizdeki boşlukları doldurmak için.

Şablon kütüphanesi tüm SMMExpert kullanıcılarına açıktır ve kitle soru-cevapları ve ürün incelemelerinden Y2K gerilemelerine, yarışmalara ve gizli hack ifşalarına kadar belirli gönderi fikirleri içerir.

Her şablon şunları içerir:

• Özelleştirmek ve zamanlamak için Composer'da açabileceğiniz örnek bir gönderi (telifsiz bir görsel ve önerilen bir başlık ile birlikte)
• Şablonu ne zaman kullanmanız gerektiği ve hangi sosyal hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabileceği hakkında biraz bilgi
• Şablonu kendinize göre özelleştirmek için en iyi uygulamaların bir listesi

Şablonları kullanmak için SMMExpert hesabınızda oturum açın ve aşağıdaki adımları izleyin:

1. Şuraya gidin İlhamlar ekranın sol tarafındaki menüde yer alan bölüm.
2. Beğendiğiniz bir şablonu seçin. Tüm şablonlara göz atabilir veya bir kategori seçebilirsiniz ( Dönüştürün, İlham Verin, Eğitin, Eğlendirin Daha fazla ayrıntı görmek için seçiminize tıklayın.

3. Tıklayınız Bu fikri kullanın düğmesini tıklayın. Gönderi Composer'da taslak olarak açılacaktır.
4. Başlığınızı özelleştirin ve ilgili hashtag'leri ekleyin.

5. Kendi resimlerinizi ekleyin. Siz olabilir Şablonda yer alan genel resmi kullanın, ancak hedef kitleniz özel bir resmi daha ilgi çekici bulabilir.
6. Gönderiyi yayınlayın veya daha sonrası için planlayın.

Composer'da sosyal medya gönderi şablonlarını kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.

3. Adım: Ne zaman gönderi yapacağınıza karar verin

Bizim de neden ve ne şimdi ihtiyacımız olan ne zaman .

• Neden: Bunu neden yayınlıyorsunuz? (Bu içerik hangi iş hedefine hizmet ediyor?)
• Ne: Ne yayınlayacaksınız? (Beyin fırtınası yaptığınız gerçek içerik.)
• Ne zaman: Göndermek için en uygun zaman ne zamandır?

Bazen ne zaman Tatil içeriği, ürün lansmanı vb. ne zaman Ayrıca, genel gönderi sıklığınızı da göz önünde bulundurmanız gerekir.

Her hafta ne sıklıkta paylaşım yaptığınızı, günde kaç paylaşım yaptığınızı ve günün hangi saatlerinde paylaşım yaptığınızı denemeniz gerekecektir. Ayrıca, platformlar algoritmalarını her zaman değiştirir, bu nedenle şu anda işe yarayan bir şey altı ay sonra işe yaramayabilir.

Neyse ki, SMMExpert'in Yayınlamak İçin En İyi Zaman özelliği sayesinde deneylerinizi kişiselleştirilmiş zeka ile destekleyebilirsiniz. Bu özellik, tüm hesaplarınızda yayınlamak için en iyi zamanları belirlemek üzere benzersiz kitle etkileşim kalıplarınızı analiz eder.

Bir adım daha ileri giderek, farklı hedefler için farklı zamanlar da öneriyor. Örneğin, ne zaman farkındalık veya marka oluşturma içeriği yayınlayacağınız ve ne zaman satış için zorlayacağınız gibi.

Sosyal pazarlamanızı hızlı bir şekilde başlatmanız ve işe koyulmanız mı gerekiyor? Gönderilerinizi tek tek veya toplu yükleme yoluyla ekleyin, Otomatik Zamanlama'ya basın ve gerisini SMMExpert halletsin. Bum; bu ayki sosyal medyanız beş dakikadan kısa sürede tamamlandı.

Elbette, AutoSchedule zaman sıkıntısı çekenler için harikadır, ancak yine de hedef kitleniz için en uygun olanı bulmak için haftada farklı sayıda ve günün farklı saatlerinde gönderi denemeleri yapmalısınız.

Bonus: Ücretsiz, özelleştirilebilir sosyal medya takvimi şablonumuzu indirin tüm içeriğinizi önceden kolayca planlamak ve programlamak için.

AutoSchedule'ı yalnızca haftanın belirli günlerinde veya saatlerinde paylaşım yapacak şekilde özelleştirebilirsiniz. SMMExpert Analytics veya diğer araçlarla ne sıklıkta ve ne zaman paylaşım yapacağınıza karar verdikten sonra AutoSchedule ayarlarınızı değiştirin ve artık zahmetsiz sosyal medya paylaşım planlamasına sahip olun. Güzelmiş.

Günde sadece bir kez belirli bir saatte gönderi yapmak mı istiyorsunuz? Sorun değil.

Adım 4: İçerik karışımınıza karar verin

Her gün tekerleği yeniden icat etmeye gerek yok. Başarılı bir sosyal medya ve içerik pazarlama planı, orijinal ve seçilmiş içeriklerin bir karışımını içerir. Ancak neyi seçmelisiniz? Nereden? Ne sıklıkla?

Harika seçilmiş içerik:

1. Hedef kitlenizle alakalı.
2. İçerik temalarınızdan biriyle ilgili (Adım 1'den).
3. Bir iş hedefine bağlı.

Her bir içerik parçasının ve türünün diğer sosyal medya içeriklerinizle nasıl uyum sağladığı, ne kadarını paylaştığınızdan daha önemlidir, ancak standart bir içerik karışımı %40 orijinal ve %60 küratörlüdür. Elbette, tercihlerinize ve kendi içeriğiniz için üretim kapasitenize bağlı olarak bunu yukarı veya aşağı ayarlayın.

Bazı haftalar diğerlerinden daha fazla seçilmiş içerik paylaşabilirsiniz, ancak ortalama olarak planınıza sadık kalın. Aşırıya kaçmadığınızdan emin olmak için kesin bir yöntem? Bir gönderi paylaşın, bir gönderi oluşturun-tekrarlayın!

SMMExpert ile, daha sonra paylaşmak üzere kaliteli içeriklerden oluşan bir kütüphane oluşturmak için web'in dört bir yanından kolayca içerik ekleyebilirsiniz. Paylaşacak bir şey bulduğunuzda, bağlantıyla yeni bir gönderi oluşturun ve Taslaklar bölümünüze kaydedin.

Ayrıca, takip ettiğiniz sosyal medya hesaplarındaki içerikleri daha sonra yeniden paylaşmak üzere kolayca yakalamak için Akışları kullanabilirsiniz.

İçeriğinizi planlama zamanı geldiğinde (bu konuya daha sonra değineceğiz) Taslaklar'dan doğrudan SMMExpert Planner'daki editoryal takviminize sürükleyip bırakabilirsiniz.

SMMExpert 🦉 (@hootsuite) tarafından paylaşılan bir gönderi

Adım 5: Sorumlulukları atayın

Zamanından önce içerik planlamanın izini kaybetmek ve o tanıdık "Kahretsin, yarın için gönderilere ihtiyacımız var!" boşluğuna düşmek kolay olabilir, değil mi? Yapılması gereken işin diğer herkese akmasını sağlamak planlayıcının işidir.

Kimin ne yaptığına dair net beklentiler, içerik planlaması (ve duyduğuma göre hayat) için çok önemlidir. Yalnız bir içerik yöneticisiyseniz ve yazarlardan, tasarımcılardan, müşteri destek ekibinden vb. oluşan özel bir sosyal pazarlama ekibiniz yoksa, şimdi bir tane oluşturmanın tam zamanı.

Bütçeniz kısıtlıysa, ihtiyaç duyduğunuz görevleri dışarıdan temin edebileceğiniz serbest çalışanlar bulun, böylece giderlerinizi kontrol edebilirsiniz. Şirket içi ve daha büyük ekipler için planlamanızı yapmanız gerekir. Gereksiz ve gerçekten doğru.

Genel içerik planlama sürecini yönetmesi için bir planlamacı/stratejist atayın ve her haftanın veya ayın çalışmasını belirleyin. Ardından, yönettiğiniz her müşteri ve/veya kampanya için bir tasarımcı, yazar, proje yöneticisi vb. atayın.

Adım 6: Gönderi başlıkları yazın

Mümkün olduğunda, sosyal medya gönderi içeriğinizi kampanya tasarım ekibine gitmeden önce (bir sonraki adım) yazmak en iyisidir.

Bunun birkaç önemli faydası vardır:

• Tasarımcıya verimli çalışabilmesi için bağlam sağlar.
• Kampanyanın tüm yapısını ve hedeflerini daha iyi anlayacaklardır.
• Yazıları yazarken, boşlukları doldurmak için kampanyaya eklemek üzere daha fazla fikir düşünebilirsiniz.
• Kopya düzenleme ve onayların tasarımla eşzamanlı olarak gerçekleşmesini sağlayarak zaman kazandırır, böylece daha erken yayınlayabilirsiniz.

Yazı yazmak istiyorum gerçekten Her distopik gerilim filminin ilk 5 dakikasında olduğu gibi, sağlıklı yapay zekaya güvenin. Yapay zeka destekli yazma araçları var ve insan yazarların yerini tamamen alamasalar da (bu et takımının naçizane görüşüne göre), konular önerebilir, dilbilginizi kontrol edebilir, SEO'ya yardımcı olabilir ve genel içerik oluşturma sürecine yardımcı olabilirler.

Adım 7: Tasarım varlıklarını oluşturun (veya kaynak sağlayın)

Bu genellikle içerik planlarının tıkandığı yerdir. Tüm bu harika kampanyaları düşünebilirsiniz, ancak grafikler ve videolar gibi fark edilmesini sağlayan yaratıcı varlıklar olmadan, sonsuza kadar taslaklarınızda sıkışıp kalabilirsiniz.

Ancak sorumluluk atamak tam da bu yüzden önemlidir. İçerik planlama sürecinin her bölümü için özel bir kişinin olması, işlerin ilerlemesini ve herkesin aynı sayfada olmasını sağlar.

SMMExpert Planner ile belirli kampanyalar üzerinde diğer ekip üyeleriyle işbirliği yapabilir, genel takvimi görüntüleyebilir ve doldurulacak fırsatları ve boşlukları belirlemek için içeriğinizin haritasını çıkarabilirsiniz. Ayrıca, yerleşik bir inceleme süreci ile onaylar çok kolaydır, böylece yalnızca gerekir ol.

Bir kampanyayı fikir aşamasından bitirme aşamasına getirmek için SMMExpert içinde herkesin nasıl birlikte çalışabileceği aşağıda açıklanmıştır:

Adım 8: İçeriği önceden planlayın

İçeriğinizi önceden planlamanın temel verimlilik için önemli olduğunu söylememe gerek yok. Ancak bu aynı zamanda tüm sosyal medya pazarlama stratejinizi oluşturabilecek ya da bozabilecek tek şeydir. Baskı yok.

Ama gerçekten de, bu içeriği önceden organize, verimli ve stratejik bir şekilde planlamayacaksanız, içerik planlamanın ve buradaki tüm adımları izlemenin ne anlamı var?

SMMExpert'i henüz kullanmıyorsanız, deneyin ve gönderileri planlarken ne kadar zaman kazanacağınızı görün. Ayrıca: ekip işbirliği, ayrıntılı analizler, reklam yönetimi, sosyal dinleme ve daha fazlası - hepsi tek bir yerde.

Composer'da tek tek gönderiler oluşturabilir veya çok sevilen toplu yükleme aracıyla verimliliğinizi 11'e çıkarabilirsiniz; burada siz ve en iyi 350 gönderiniz 2 dakikadan kısa bir sürede planlanabilir.

SMMExpert, işinizi kolaylaştırmak için güçlü planlama, işbirliği, analizler ve Yayınlamak İçin En İyi Zaman özelliği gibi akıllı içgörülerle başarıya ulaşan içerik planlama ortağınızdır. Bugün ücretsiz kaydolun.

Başlayın

Daha iyisini yap SMMExpert , the hepsi bir arada sosyal medya aracı. İşlerin başında kalın, büyüyün ve rekabeti yenin.