Perancangan kandungan ialah faktor paling penting dalam kejayaan strategi media sosial anda. (Itu, saya katakan.) Ini lebih daripada memilih foto, menulis kapsyen dan menjadualkannya untuk disiarkan.

Anda boleh mempunyai strategi pemasaran media sosial terbaik dunia, tetapi ia tidak akan berjaya tanpa perancangan kandungan yang betul.

Inilah sebabnya, dan 8 langkah yang boleh dilakukan oleh sesiapa sahaja untuk merancang kandungan media sosial yang berkesan dan menghancurkan matlamat.

Bonus: Muat turun templat kalendar media sosial percuma kami yang boleh disesuaikan untuk merancang dan menjadualkan semua kandungan anda lebih awal dengan mudah.

Apakah maksud “perancangan kandungan” untuk pengurus media sosial?

Menjadualkan siaran sosial anda lebih awal adalah bagus, tetapi ia hanya sebahagian kecil daripada perkara yang membentuk pelan kandungan. Perancangan kandungan yang benar-benar berkesan memfokuskan pada gambaran besar: Matlamat pemasaran anda.

Kandungan yang dirancang dengan baik ialah:

• Dicipta dalam kelompok untuk mengoptimumkan kecekapan.
• Sebahagian daripada kempen merentas platform dan digunakan semula merentas semua saluran anda untuk kesan maksimum.
• Disambungkan kepada satu atau lebih matlamat pemasaran.
• Seimbang antara kandungan asal anda sendiri dan kandungan dipilih susun.

Mengapa perancangan kandungan begitu penting?

Strategi manakah yang lebih berkemungkinan berjaya?

1. Kandungan media sosial huru-hara ditulis dan disiarkan apabila inspirasi datang.
2. Mengenal pasti sosial andadengar, hidup). Jika anda seorang pengurus kandungan tunggal dan tidak mempunyai pasukan pemasaran sosial yang berdedikasi dengan penulis, pereka bentuk, pengintip sokongan pelanggan, dan sebagainya, inilah masanya untuk membina satu.

   Jika anda menggunakan bajet yang ketat, cari pekerja bebas untuk menyumber luar tugas mengikut keperluan anda supaya anda boleh mengawal perbelanjaan. Untuk pasukan dalaman dan lebih besar, anda perlu merancang perancangan anda. Ia berlebihan dan benar-benar benar.

   Jadi, nyatakan: Letakkannya secara literal pada kalendar anda. Tetapkan perancang/ahli strategi untuk mengurus keseluruhan proses perancangan kandungan dan tetapkan kerja setiap minggu atau bulan. Kemudian, tetapkan pereka bentuk, penulis, pengurus projek, dsb. kepada setiap pelanggan dan/atau kempen yang anda uruskan.

   Langkah 6: Tulis kapsyen siaran

   Apabila boleh, sebaiknya tuliskan anda kandungan siaran media sosial sebelum kempen diserahkan kepada pasukan reka bentuk (langkah seterusnya).

   Ini mempunyai beberapa faedah utama:

   • Ia memberikan konteks kepada pereka bentuk supaya mereka boleh berfungsi dengan cekap.
   • Mereka akan mempunyai pemahaman yang lebih baik tentang keseluruhan struktur dan matlamat kempen.
   • Semasa menulis siaran, anda mungkin memikirkan lebih banyak idea untuk ditambahkan pada kempen bagi mengisi jurang.
   • Ia menjimatkan masa dengan membenarkan penyuntingan penyalinan dan kelulusan berlaku serentak dengan reka bentuk, jadi anda boleh menerbitkannya lebih awal.

   Mahu menulis siaran benar-benar dengan cekap? Seperti 5 minit pertama setiap thriller dystopian, letakkan kepercayaan andakecerdasan buatan yang sihat. Alat penulisan yang dikuasakan AI ada di luar sana, dan walaupun mereka tidak dapat menggantikan penulis manusia sepenuhnya (dalam pendapat sederhana saman daging ini), mereka boleh mencadangkan topik, menyemak tatabahasa anda, membantu dengan SEO dan membantu proses penciptaan kandungan keseluruhan.

   Langkah 7: Cipta (atau sumber) aset reka bentuk

   Selalunya di sinilah rancangan kandungan tersekat. Anda boleh memikirkan semua kempen yang menakjubkan ini, tetapi tanpa aset kreatif yang menarik perhatiannya, seperti grafik dan video, anda boleh terperangkap dalam draf anda selama-lamanya.

   Tetapi inilah sebabnya memberikan tanggungjawab adalah penting. Mempunyai orang yang berdedikasi untuk setiap bahagian proses perancangan kandungan memastikan perkara sentiasa bergerak dan semua orang berada di halaman yang sama.

   Dengan SMMExpert Planner, anda boleh bekerjasama dengan ahli pasukan lain pada kempen tertentu, melihat keseluruhan kalendar dan petakan kandungan anda untuk mengenal pasti peluang dan jurang untuk diisi. Selain itu, kelulusan adalah ringkas dengan proses semakan terbina dalam jadi satu-satunya kandungan yang disiarkan ialah kandungan yang sepatutnya .

   Begini cara semua orang boleh bekerjasama dalam SMMExpert untuk membawa kempen dari idea hingga selesai:

   Langkah 8: Jadualkan kandungan lebih awal

   Penjadualan terakhir tetapi sangat tidak penting. Saya tidak perlu memberitahu anda menjadualkan kandungan anda lebih awal adalah penting untuk kecekapan asas. Tetapi ia juga satu perkara yangboleh membuat atau memecahkan keseluruhan strategi pemasaran media sosial anda. Tiada tekanan.

   Tetapi sebenarnya, apa gunanya perancangan kandungan dan mengikut semua langkah di sini jika anda tidak akan menjadualkan kandungan itu lebih awal daripada masa dalam cara yang teratur dan cekap, cara strategik? Betul sekali.

   Selalu ada ruang untuk penambahbaikan. Jika anda belum lagi menggunakan SMMExpert, cubalah dan lihat berapa banyak masa anda akan menjimatkan siaran penjadualan. Selain itu: kerjasama pasukan, analitis terperinci, pengurusan iklan, pendengaran sosial dan banyak lagi—semuanya di satu tempat yang mudah.

   Anda boleh membuat siaran tunggal dalam Komposer atau mendail kecekapan anda kepada 11 dengan muat naik pukal yang sangat digemari alat, di mana anda dan 350 siaran terbaik anda boleh dijadualkan dalam masa kurang daripada 2 minit rata.

   SMMExpert ialah rakan kongsi perancangan kandungan anda yang berjaya dengan penjadualan, kerjasama, analitis dan cerapan pintar yang mantap seperti Best Ciri Masa untuk Menerbitkan untuk memudahkan kerja anda. Daftar percuma hari ini.

   Bermula

   Lakukan dengan lebih baik dengan SMMExpert , alat media sosial semua-dalam-satu. Kekalkan perkembangan, berkembang dan kalahkan persaingan.

   Percubaan 30 Hari Percumamatlamat pemasaran media dan mencipta kandungan terlebih dahulu yang selaras dengan dan memajukan matlamat tersebut.

Strategi pemasaran media sosial anda ialah apa yang ingin anda capai dan bagaimana anda akan sampai ke sana. Perancangan kandungan ialah proses mereka bentuk kandungan untuk matlamat tersebut sebenarnya membawa anda ke sana.

Ia memastikan anda teratur

Mengumpulkan kandungan anda adalah lebih cekap daripada cuba datang dengan siaran dengan segera setiap hari, atau untuk kempen tertentu. Menggabungkan bermakna anda meluangkan masa untuk menulis sekumpulan kandungan media sosial secara khusus sekali gus.

Selain menjadi cara yang lebih cekap untuk menulis kandungan, anda akan mendapat lebih banyak manfaat daripadanya. Semasa anda menulis setiap bahagian kandungan, ekstrak kepingan kandungan itu untuk digunakan semula. Satu siaran dengan cepat boleh menjadi lima atau lebih tanpa banyak masa tambahan. Contohnya:

1. Tulis skrip Reels Instagram.
2. Buat kapsyen teks daripada skrip itu untuk digunakan pada platform berasaskan teks seperti Twitter.
3. Buat imej atau maklumat grafik daripada kandungan Reel untuk digunakan sebagai cara alternatif untuk menyampaikan maklumat.
4. Dan, sudah tentu, yang paling asas: Buat nota untuk menyimpan video Reel anda yang lengkap dalam saiz yang berbeza untuk digunakan pada platform lain, seperti YouTube, Halaman Facebook, TikTok dan banyak lagi. Semak saiz siaran semasa yang disyorkan untuk setiap platform sebelum menyimpan.
5. Serta banyak lagi pilihan, termasuk menulis artikel tentang topik itu kepadasatu siri Tweet ringkas tentang pengambilan penting dan segala-galanya di antaranya.

Perancangan kandungan menjimatkan masa dan memberikan anda perbatuan yang paling banyak daripada kerja anda.

Ia membantu anda mengelak daripada terakhir- tekanan minit (dan blok penulis)

Oh, omong kosong, sekarang pukul 10 pagi di National Do A Grouch a Favor Day dan anda tidak mempunyai apa-apa yang dijadualkan untuk keluar. (Hari ini 16 Februari sekiranya anda tertanya-tanya bila anda perlu membantu saya.)

Apakah pendapat pelanggan anda tentang anda? Sama ada anda membuat siaran untuk setiap percutian yang dibuat-buat atau hanya yang sebenar, perancangan kandungan bermakna anda dan pasukan anda tidak akan tertekan untuk mencipta sesuatu pada saat-saat akhir kerana anda terlupa mengapa hujung minggu ini adalah hujung minggu yang panjang.

Lebih daripada perayaan percutian yang dijangkakan, perancangan kandungan memastikan anda melakukan kerja yang terbaik. Perancangan lebih awal membolehkan ruang untuk pemikiran kreatif, kerjasama dan mengelakkan keletihan. Semuanya penting untuk mewujudkan budaya tempat kerja yang positif di mana pekerja menjadi penyokong jenama.

Ia menghubungkan aktiviti media sosial anda dengan matlamat pemasaran

Perancangan kandungan memastikan anda melihat hadiah. Anda mempunyai strategi pemasaran formal, dan semoga strategi kandungan juga. (Tidak? Kami mempunyai templat strategi media sosial percuma untuk anda.) Proses perancangan kandungan anda ialah perkara yang menghubungkan dokumen gambaran besar tersebut dengan kerja pemasaran harian yang dilakukan oleh pasukan anda.

Setiap media sosial jawatan = bukan itupenting dengan sendirinya.

Semua siaran anda bersama-sama = perkara yang menentukan sama ada strategi media sosial anda akan tenggelam atau berenang. Gagal atau terbang. Ranap atau tunai masuk. Anda mendapatnya.

Cara mencipta pelan kandungan yang menang dalam 8 langkah

Perancangan kandungan ialah bahagian paling penting dalam tugas pemasar sosial, tetapi jangan berputus asa ia: Ianya mudah setelah anda mendapat proses yang betul.

Pelan kandungan anda menghimpunkan 3 elemen utama:

1. Strategi media sosial anda
2. Media sosial anda kalendar kandungan
3. Berapa kerap anda akan menyiarkan

Mari buat pelan kandungan anda yang diperibadikan sekarang.

Langkah 1: Rancang tema untuk kandungan anda

Sebelum anda boleh membuat kandungan, anda perlu memilih kategori yang akan anda siarkan. Berapa banyak topik yang anda ada dan jenisnya bergantung pada perniagaan unik anda, tetapi sebagai contoh, SMMExpert menyiarkan tentang:

• Petua pemasaran media sosial
• Kemas kini rangkaian sosial dan amalan terbaik
• Penyelidikan dan statistik pemasaran, seperti laporan Trend Sosial 2022 percuma
• Percubaan pemasaran media sosial
• Kemas kini dan ciri produk
• Berita syarikat
• Pendidikan produk (tutorial, petua)

Ini ialah peta jalan penciptaan kandungan anda. Jika siaran bukan mengenai salah satu perkara dalam senarai anda, anda tidak menyiarkannya. (Atau, anda fikir semula strategi pemasaran anda dan tambahkan kategori baharu untuknya jika ia layak.)

Langkah 2: Sumbang saran kempen dan siarkan idea

Dengan senarai topik anda di hadapan anda, buat! Cuma berfikir! Tulis! Lakukan!

Tulis semua idea yang anda boleh fikirkan yang memenuhi kriteria berikut:

1. Ini mengenai salah satu topik dalam senarai anda.
2. Ia adalah disambungkan kepada matlamat pemasaran anda.

Bukan semudah itu untuk "memikirkan idea," walaupun bagi kita yang memecahkan papan kekunci sepanjang hari untuk mencari rezeki. Bagaimana anda membuat sumbang saran terpulang kepada anda, tetapi berikut ialah beberapa cara saya mendapat inspirasi:

• Skop persaingan anda: Apakah yang mereka siarkan? Bolehkah anda meletakkan spin anda sendiri pada idea tersebut?
• Semak masa lalu: Apakah kempen yang paling berjaya untuk anda sebelum ini? Apakah elemen kempen tersebut yang paling berkesan? Bagaimanakah anda boleh meniru perkara itu untuk matlamat atau kempen baharu anda?

Untuk mengetahui perkara yang berjaya sebelum ini, anda memerlukan laporan analitis yang terkemuka, bukan? Ya, anda boleh mengumpulkan maklumat secara manual daripada setiap platform sosial, Google Analitis dan sumber lain... tetapi mengapakah anda melakukannya?

SMMEExpert Analytics mengukur data sebenar yang anda perlukan untuk menentukan kejayaan, bukan hanya metrik penglibatan asas. Ia memberi anda paparan 360 darjah penuh prestasi anda merentas semua rangkaian dengan keupayaan untuk menyesuaikan dan menjalankan laporan mengikut cara yang anda suka, dalam masa nyata.

Tipu : Lihat 70+ templat siaran media sosial SMMExpert

Kehabisan idea tentang perkara yang hendak disiarkan? Pergi ke papan pemuka SMMExpert andadan gunakan salah satu daripada 70+ templat siaran sosial yang boleh disesuaikan dengan mudah untuk mengisi jurang dalam kalendar kandungan anda.

Pustaka templat tersedia untuk semua pengguna SMMExpert dan menampilkan idea siaran khusus, daripada khalayak Soal&Sebagai ulasan produk, sehinggalah ke balik Y2K, peraduan dan penggodaman rahsia terbongkar.

Setiap templat termasuk:

• Sampel siaran (lengkap dengan bebas royalti imej dan kapsyen yang dicadangkan) yang boleh anda buka dalam Komposer untuk menyesuaikan dan menjadualkan
• Sedikit konteks tentang masa anda harus menggunakan templat dan matlamat sosial yang boleh membantu anda mencapai
• Senarai amalan terbaik untuk menyesuaikan templat untuk menjadikannya milik anda

Untuk menggunakan templat, log masuk ke akaun SMMExpert anda dan ikuti langkah berikut:

1. Kemudian ke Bahagian Inspirasi dalam menu di sebelah kiri skrin.
2. Pilih templat yang anda suka. Anda boleh menyemak imbas semua templat atau memilih kategori ( Tukar, Inspirasi, Didik, Hibur ) daripada menu. Klik pada pilihan anda untuk melihat butiran lanjut.

3. Klik butang Gunakan idea ini . Siaran akan dibuka sebagai draf dalam Komposer.
4. Sesuaikan kapsyen anda dan tambahkan hashteg yang berkaitan.

5. Tambahkan imej anda sendiri. Anda boleh menggunakan gambar generik yang disertakan dalam templat, tetapi khalayak anda mungkin mendapati imej tersuai lebih menarik.
6. Terbitkan siaran ataujadualkannya untuk kemudian.

Ketahui lebih lanjut tentang menggunakan templat siaran media sosial dalam Komposer.

Langkah 3: Tentukan bila anda akan menyiarkan

Kami mempunyai mengapa dan apa , kini kami memerlukan bila .

• Mengapa: Mengapa anda menyiarkan ini? (Apakah matlamat perniagaan kandungan ini disiarkan?)
• Apakah: Apakah yang akan anda siarkan? (Kandungan sebenar yang anda sumbang sarankan.)
• Bila: Bilakah masa terbaik untuk menyiarkannya?

Kadangkala, bila adalah jelas: Kandungan hari cuti, pelancaran produk, dsb. Tetapi terdapat lebih banyak lagi pada bila daripada hari anda menjadualkannya. Anda juga perlu mempertimbangkan keseluruhan kekerapan penyiaran anda.

Anda perlu mencuba kekerapan anda membuat siaran setiap minggu, bilangan siaran setiap hari dan masa dalam sehari. Dan, platform menukar algoritmanya sepanjang masa jadi perkara yang berfungsi sekarang mungkin tidak dalam masa enam bulan.

Syukurlah, anda boleh menyandarkan percubaan anda dengan kecerdasan diperibadikan, terima kasih kepada ciri Masa Terbaik untuk Menerbitkan SMMExpert. Ia menganalisis corak penglibatan khalayak unik anda untuk menentukan masa terbaik untuk membuat siaran merentas semua akaun anda.

Melangkah lebih jauh, ia juga mengesyorkan masa yang berbeza untuk matlamat yang berbeza. Contohnya, bila hendak menyiarkan kandungan kesedaran atau pembinaan jenama, dan bila perlu berusaha keras untuk jualan.

Perlu memulakan pemasaran sosial anda dengan cepat dan mula beroperasi? Tambah andasiaran, sama ada secara individu atau melalui muat naik pukal, tekan AutoSchedule dan SMMExpert melakukan yang lain. Boom—media sosial anda untuk bulan itu selesai dalam masa kurang dari lima minit.

Sudah tentu, AutoSchedule bagus untuk mereka yang terdesak untuk masa, tetapi anda masih harus mencuba dengan nombor yang berbeza siaran setiap minggu dan masa dalam sehari untuk mencari perkara yang paling sesuai untuk khalayak sasaran anda.

Bonus: Muat turun templat kalendar media sosial percuma kami yang boleh disesuaikan untuk merancang dan menjadualkan semua kandungan anda dengan mudah.

Anda boleh menyesuaikan AutoJadual untuk menyiarkan hanya pada masa atau hari yang ditetapkan dalam seminggu. Sebaik sahaja anda memutuskan kekerapan dan masa untuk menyiarkan, sama ada dengan Analitis SMMExpert atau alatan lain, ubah suai tetapan AutoSchedule anda dan kini anda mempunyai penjadualan siaran media sosial yang mudah. Bagus.

Hanya mahu menyiarkan sekali sehari pada masa tertentu? Tiada masalah.

Langkah 4: Tentukan campuran kandungan anda

Tidak perlu mencipta semula roda setiap hari. Pelan pemasaran media sosial dan kandungan yang berjaya mengandungi gabungan kandungan asli dan dipilih susun. Tetapi apa yang perlu anda susun? Dari mana? Berapa kerap?

Kandungan susun atur yang bagus ialah:

1. Berkaitan dengan khalayak anda.
2. Berkaitan dengan salah satu tema kandungan anda (dari Langkah 1).
3. Disambungkan kepada matlamat perniagaan.

Cara setiap bahagian dan jenis kandungan sesuai dengan media sosial anda yang lainkandungan adalah lebih penting daripada jumlah kandungan yang anda kongsi, tetapi campuran kandungan standard adalah 40% asli dan 60% dipilih susun. Sudah tentu, laraskan itu ke atas atau ke bawah bergantung pada pilihan anda dan kapasiti pengeluaran untuk kandungan anda sendiri.

Sesetengah minggu anda mungkin berkongsi lebih banyak kandungan dipilih susun daripada yang lain, tetapi secara purata, berpegang pada rancangan anda. Kaedah yang pasti untuk memastikan anda tidak keterlaluan? Kongsi satu siaran, buat satu siaran—ulang!

Dengan SMMExpert, anda boleh menambah kandungan dari seluruh web dengan mudah untuk membina perpustakaan kandungan berkualiti untuk dikongsi kemudian. Apabila anda menemui sesuatu untuk dikongsi, buat siaran baharu dengan pautan dan simpannya ke bahagian Draf anda.

Dan, anda boleh menggunakan Strim untuk menangkap kandungan daripada media sosial dengan mudah akaun yang anda ikuti untuk dikongsi semula kemudian.

Apabila tiba masanya untuk menjadualkan kandungan anda—lebih lanjut mengenainya kemudian—anda boleh seret dan lepaskan sahaja daripada Draf terus ke dalam kalendar editorial anda dalam SMMExpert Planner.

Siaran yang dikongsi oleh SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Langkah 5: Tetapkan tanggungjawab

Adalah mudah untuk kehilangan jejak perancangan kandungan lebih awal daripada masa dan akhirnya dalam "Oh, omong kosong, kami memerlukan siaran untuk esok!" ruang, bukan? Tugas perancang untuk memastikan kerja yang perlu diselesaikan mengalir ke orang lain.

Jelaskan jangkaan tentang siapa yang melakukan perkara yang penting untuk perancangan kandungan (dan, jadi saya