A planificación de contidos é o factor máis importante para o éxito da túa estratexia de redes sociais. (Aí, díxeno.) É moito máis que escoller unha foto, escribir un pé de foto e programar a súa publicación.

Podes ter a mellor estratexia de mercadotecnia en redes sociais do mundo, pero non terá éxito. sen unha planificación de contido adecuada.

Aquí tes o porqué e os 8 pasos que calquera persoa pode facer para planificar un contido de redes sociais eficaz e con obxectivos.

Bonificación: descarga o noso modelo gratuíto e personalizable de calendario de redes sociais para planificar e programar facilmente todo o teu contido con antelación.

Que significa "planificación de contido" para os xestores de redes sociais?

Programar as túas publicacións en redes sociais con antelación é xenial, pero só é unha pequena parte do que constitúe un plan de contido. A planificación de contidos realmente eficaz céntrase no panorama xeral: os teus obxectivos de mercadotecnia.

O contido ben planificado é:

• Creado en lotes para optimizar a eficiencia.
• Parte de unha campaña multiplataforma e reutilizada en todas as túas canles para obter o máximo impacto.
• Conectado a un ou máis obxectivos de mercadotecnia.
• Equilibrado entre o teu propio contido orixinal e o contido seleccionado.

Por que é tan importante a planificación de contidos?

Que estratexia ten máis probabilidades de éxito?

1. Contido caótico de redes sociais escrito e publicado sempre que a inspiración chega.
2. Identificando o teu socialescoita, vida). Se es un xestor de contidos solitario e non tes un equipo de márketing social dedicado con escritores, deseñadores, técnicos de atención ao cliente, etc., agora é o momento de crear un.

   Se estás nunha empresa. orzamento axustado, busca autónomos aos que subcontratar tarefas segundo as necesites para que poidas controlar os gastos. Para equipos internos e maiores, debes planificar a túa planificación. É redundante e verdadeiramente verdadeiro.

   Entón, deletreo: colócao literalmente no teu calendario. Asigne un planificador/estratega para xestionar o proceso xeral de planificación de contidos e asigne o traballo de cada semana ou mes. A continuación, asigne un deseñador, escritor, xestor de proxectos, etc. a cada cliente e/ou campaña que estea a xestionar.

   Paso 6: Escriba subtítulos das publicacións

   Sempre que sexa posible, o mellor é escribir o seu Publicar contido nas redes sociais antes de que a campaña se envíe ao equipo de deseño (o seguinte paso).

   Isto ten algunhas vantaxes fundamentais:

   • Dálle contexto ao deseñador para que poida traballar de forma eficiente.
   • Terán unha mellor comprensión da estrutura e dos obxectivos de toda a campaña.
   • Mentres escribas as publicacións, podes pensar en máis ideas para engadir á campaña para cubrir as lagoas.
   • Aforra tempo ao permitir que a edición e as aprobacións se realicen simultáneamente co deseño, polo que podes publicalo antes.

   Queres escribir publicacións de verdade de forma eficiente? Como os primeiros 5 minutos de cada thriller distópico, confíaintelixencia artificial saudable. Existen ferramentas de escritura impulsadas por intelixencia artificial e, aínda que non poden substituír totalmente aos escritores humanos (na opinión humilde deste traxe de carne), poden suxerir temas, comprobar a súa gramática, axudar co SEO e axudar no proceso xeral de creación de contido.

   Paso 7: Crea (ou fonte) recursos de deseño

   Aquí adoita ser onde os plans de contido se embotellan. Podes pensar en todas estas campañas incribles, pero sen os recursos creativos que o fan notar, como os gráficos e os vídeos, podes quedarte atrapado nos teus borradores para sempre.

   Pero é precisamente por iso que é importante asignar responsabilidades. Ter unha persoa dedicada a cada parte do proceso de planificación do contido fai que as cousas sigan e que todos estean na mesma páxina.

   Con SMMExpert Planner, podes colaborar con outros membros do equipo en campañas específicas, ver o calendario global e traza o teu contido para identificar oportunidades e lagoas que cubrir. Ademais, as aprobacións son instantáneas cun proceso de revisión integrado, polo que o único contido que se publica é o contido que debe ser.

   Así é como todos poden traballar xuntos dentro de SMMExpert para traer un campaña dende a idea ata a finalización:

   Paso 8: Programar o contido con antelación

   Último pero non menos importante, a programación. Non teño que dicirche que programar o teu contido con antelación é importante para a eficiencia básica. Pero tamén é a única cousa quepode facer ou romper toda a súa estratexia de marketing en redes sociais. Sen presións.

   Pero realmente, para que serve planificar o contido e seguir todos os pasos aquí se non vas programar ese contido con antelación dun xeito organizado e eficiente, camiño estratéxico? Exactamente.

   Non obstante, sempre hai marxe de mellora. Se aínda non estás a usar SMMExpert, próbao e mira canto tempo aforrarás para programar publicacións. Ademais: colaboración en equipo, análises detalladas, xestión de anuncios, escoita social e moito máis, todo nun só lugar cómodo.

   Podes crear publicacións únicas en Composer ou aumentar a túa eficiencia a 11 coa carga masiva moi querida. ferramenta, onde ti e 350 das túas mellores publicacións podes programarse en menos de 2 minutos.

   SMMExpert é o teu compañeiro de planificación de contidos con éxito cunha programación sólida, colaboración, análise e información intelixente como Best É hora de publicar a función para facilitar o teu traballo. Rexístrate de balde hoxe.

   Comezar

   Faino mellor con SMMExpert , a ferramenta de redes sociais todo en un. Mantente ao día, crece e vence á competencia.

   Proba gratuíta de 30 díasobxectivos de márketing de medios e crear contido con antelación que se aliña con eses obxectivos e os potencie.

A túa estratexia de márketing en redes sociais é o que queres conseguir e como chegarás alí. A planificación do contido é o proceso de deseñar contido para eses obxectivos para en realidade chegar ata alí.

Manténte organizado

Agrupar o teu contido é moito máis eficiente que tentar chegar. cunha publicación sobre a marcha todos os días ou para unha campaña específica. A agrupación por lotes significa que estás dedicando tempo a escribir un montón de contido de redes sociais á vez.

Ademais de ser unha forma máis eficiente de escribir contido, sacarás máis proveito. A medida que escribes cada contido, extrae partes del para reutilizar. Unha publicación pode converterse rapidamente en cinco ou máis sen moito tempo extra. Por exemplo:

1. Escribe un guión de Instagram Reels.
2. Crea un título de texto a partir dese guión para utilizalo en plataformas baseadas en texto como Twitter.
3. Crear unha imaxe ou infografía do contido de Reel para utilizar como forma alternativa de comunicar a información.
4. E, por suposto, o máis básico: fai unha nota para gardar o teu vídeo de Reel completo en diferentes tamaños para usar noutras plataformas. como YouTube, páxinas de Facebook, TikTok e moito máis. Comproba os tamaños de publicación recomendados actuais para cada plataforma antes de gardar.
5. Ademais de moitas máis opcións, como escribir un artigo sobre o tema paraunha serie de chíos curtos sobre as principais conclusións e todo o resto.

A planificación de contidos aforra tempo e obtén o máximo rendemento do teu traballo.

Axúdache a evitar os últimos... minutos de presión (e bloqueo dos escritores)

Oh, carallo, son as 10 da mañá do National Do A Grouch a Favor Day e non tes nada programado para saír. (É o 16 de febreiro por se estabas a preguntar cando tes que facerme un favor.)

Que pensarán de ti os teus clientes? Tanto se publicas para todas as vacacións inventadas como para as reais, a planificación de contido significa que ti e o teu equipo nunca te estresarás en tentar crear algo de última hora porque esqueciches por que esta fin de semana é unha fin de semana longa.

Máis que as celebracións previstas das vacacións, a planificación de contido garante que fagas o mellor que fas. Planificar con antelación permite espazo para o pensamento creativo, a colaboración e evita o esgotamento. Todos son importantes para crear unha cultura laboral positiva onde os empregados se convertan en defensores da marca.

Conecta a túa actividade nas redes sociais cos obxectivos de mercadotecnia

A planificación de contidos mantén os teus ollos postos no premio. Tes unha estratexia de mercadotecnia formal e, con sorte, tamén unha estratexia de contido. (Non? Temos un modelo gratuíto de estratexia de redes sociais para ti.) O teu proceso de planificación de contidos é o que conecta eses grandes documentos co traballo diario de marketing que realiza o teu equipo.

Cada medio de comunicación social publicación = non isoimportante por si só.

Todas as túas publicacións xuntas = o que determina se a túa estratexia de redes sociais afundirá ou nadará. Fallar ou voar. Acabe ou saque efectivo. Enténdeso.

Como crear un plan de contidos gañador en 8 pasos

A planificación de contidos é a parte máis importante do traballo dun comerciante social, pero non te preocupes el: é doado unha vez que tes o proceso correcto.

O teu plan de contido reúne 3 elementos clave:

1. A túa estratexia de redes sociais
2. As túas redes sociais calendario de contido
3. Con que frecuencia publicarás

Creemos agora o teu plan de contido personalizado.

Paso 1: planifica os temas para o teu contido

Antes de crear contido, debes escoller as categorías sobre as que publicarás. Cantos temas tes e cales son dependen do teu negocio exclusivo, pero como exemplo, SMMExpert publica sobre:

• Consellos de márketing de redes sociais
• Actualizacións de redes sociais e prácticas recomendadas
• Investigación de mercadotecnia e estatísticas, como o informe gratuíto Social Trends 2022
• Experimentos de mercadotecnia en redes sociais
• Actualizacións e funcións do produto
• Novidades da empresa
• Formación do produto (titoriais, consellos)

Esta é a túa folla de ruta para a creación de contidos. Se unha publicación non trata sobre unha das cousas da túa lista, non a publicas. (Ou, repensas a túa estratexia de mercadotecnia e engades unha nova categoría para ela, se así o merece.)

Paso 2: Reflexiona sobre a campaña e publica ideas

Coa túa lista de temas diante de ti, crea! Só... pensa! Escribe! Faino!

Anota todas as ideas que che pensen que cumpran os seguintes criterios:

1. Trata dun dos temas da túa lista.
2. É conectado aos teus obxectivos de mercadotecnia.

Non é tan sinxelo "pensar en ideas", mesmo para aqueles de nós que rompemos teclados todo o día para gañarnos a vida. A túa tormenta de ideas depende de ti, pero aquí tes algunhas formas nas que me inspiro:

• Obtén a túa competencia: Que están publicando? Podes dar a túa propia volta a esas ideas?
• Revisa o pasado: Que campañas tiveron máis éxito para ti antes? Que elementos desas campañas foron máis eficaces? Como podes replicar isto para o teu novo obxectivo ou campaña?

Para saber o que funcionou antes, necesitas informes de análises de primeiro nivel, non? Si, podes reunir a información manualmente desde cada plataforma social, Google Analytics e outras fontes... pero por que o farías?

SMMExpert Analytics mide os datos reais que necesitas para determinar o éxito, non só as métricas básicas de participación. Ofrécelle unha visión completa de 360 ​​graos do teu rendemento en todas as redes coa posibilidade de personalizar e executar informes como queiras, en tempo real.

Trampa. : Consulta os máis de 70 modelos de publicacións en redes sociais de SMMExpert

Quedas sen ideas sobre que publicar? Diríxete ao teu panel de control SMMExperte utiliza un dos máis de 70 modelos de publicacións sociais facilmente personalizables para cubrir as lagoas do teu calendario de contido.

A biblioteca de modelos está dispoñible para todos os usuarios de SMMExpert e presenta ideas de publicacións específicas, do público. Preguntas e respostas e recensións de produtos, ata o ano 2000, concursos e revelacións de trucos secretos.

Cada modelo inclúe:

• Unha publicación de mostra (completa cunha publicación sen dereitos de autor). imaxe e un subtítulo suxerido) que podes abrir en Composer para personalizar e programar
• Un pouco de contexto sobre cando debes usar o modelo e os obxectivos sociais que pode axudarche a alcanzar
• Unha lista de prácticas recomendadas para personalizar o modelo para facelo propio

Para usar os modelos, inicie sesión na súa conta SMMExpert e siga estes pasos:

1. Diríxete ao Inspiracións no menú da parte esquerda da pantalla.
2. Escolle un modelo que che guste. Podes buscar todos os modelos ou escoller unha categoría ( Converter, Inspirar, Educar, Divertir ) no menú. Fai clic na túa selección para ver máis detalles.

3. Fai clic no botón Usar esta idea . A publicación abrirase como borrador en Composer.
4. Personaliza o teu subtítulo e engade hashtags relevantes.

5. Engade as túas propias imaxes. Podes usar a imaxe xenérica incluída no modelo, pero o teu público pode atopar unha imaxe personalizada máis atractiva.
6. Publica a publicación ouprogramalo para máis tarde.

Obtén máis información sobre como usar modelos de publicacións en redes sociais en Composer.

Paso 3: decide cando publicarás

Temos o noso por que e que , agora necesitamos o cando .

• Por que: por que publicas isto? (Que obxectivo comercial serve este contido?)
• Que: que publicarás? (O contido real que fixeches.)
• Cando: cando é o mellor momento para publicalo?

Ás veces, o cando é obvio: contido de vacacións, un lanzamento dun produto, etc. Pero hai moito máis para o cando que para o día no que o estás programando. Tamén debes ter en conta a túa frecuencia xeral de publicación.

Terás que probar coa frecuencia coa que publicas cada semana, cantas publicacións ao día e as horas do día. Ademais, as plataformas cambian os seus algoritmos todo o tempo, polo que o que está a funcionar agora pode non ser dentro de seis meses.

Afortunadamente, podes facer unha copia de seguranza dos teus experimentos con intelixencia personalizada, grazas á función Mellor momento para publicar de SMMExpert. Analiza os teus patróns únicos de participación do público para determinar os mellores momentos para publicar en todas as túas contas.

Dendo un paso máis, tamén recomenda horarios diferentes para diferentes obxectivos. Por exemplo, cando publicar contido de concienciación ou de creación de marca e cando esforzarse polas vendas.

Necesitas comezar rapidamente o teu marketing social e comezar a funcionar? Engade o teupublicacións, individualmente ou mediante carga masiva, preme AutoSchedule e SMMExpert fai o resto. Boom: as túas redes sociais do mes fanse en menos de cinco minutos.

Por suposto, a programación automática é excelente para aqueles que teñen moito tempo, pero aínda así deberías experimentar con diferentes números de publicacións por semana e horas do día para atopar o que funciona mellor para o seu público obxectivo.

Bonificación: descarga o noso modelo gratuíto e personalizable de calendario de redes sociais para planificar e programar facilmente todo o teu contido con antelación.

Podes personalizar a programación automática para que só publique as horas ou os días da semana establecidos. Unha vez que decidas cantas veces e cando publicar, xa sexa con SMMExpert Analytics ou outras ferramentas, modifica a túa configuración de AutoSchedule e agora terás unha programación sen esforzo de publicacións nas redes sociais. Ben.

Só queres publicar unha vez ao día a unha hora específica? Non hai problema.

Paso 4: decide a túa mestura de contido

Non hai que reinventar a roda a diario. Un plan de marketing de contido e redes sociais exitoso contén unha mestura de contido orixinal e seleccionado. Pero que debes curar? Desde onde? Con que frecuencia?

O contido seleccionado é excelente:

1. Relevante para a túa audiencia.
2. Relacionado cun dos teus temas de contido (do paso 1).
3. Conectado a un obxectivo empresarial.

Como encaixa cada peza e tipo de contido coas outras redes sociaiso contido é máis importante que a cantidade que compartes, pero unha mestura de contido estándar é un 40 % orixinal e un 60 % seleccionada. Por suposto, axusta iso para arriba ou para abaixo dependendo das túas preferencias e da capacidade de produción do teu propio contido.

Algunhas semanas podes compartir máis contido seleccionado que outras, pero, de media, cómpre seguir o teu plan. Un método seguro para garantir que non esaxeras? Comparte unha publicación, crea unha publicación; repite!

Con SMMExpert, podes engadir facilmente contido de toda a web para crear unha biblioteca de contido de calidade para compartir máis tarde. Cando atopes algo para compartir, crea unha nova publicación coa ligazón e gárdaa na túa sección de Borradores.

E podes usar fluxos para capturar facilmente contido das redes sociais. contas que segues para volver compartir máis tarde.

Cando chegue o momento de programar o teu contido (máis tarde máis sobre isto), podes arrastrar e soltar desde Borradores directamente ao teu calendario editorial en SMMExpert Planner.

Unha publicación compartida por SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Paso 5: Asignar responsabilidades

Pode ser fácil perder a pista da planificación do contido con antelación e acabar nese familiar "Oh, carallo, necesitamos publicacións para mañá!" espazo, non? O traballo do planificador é garantir que o traballo que hai que facer vai para todos os demais.

Aclarar as expectativas sobre quen está a facer o que son esenciais para a planificación do contido (e, polo tanto,