Реклама във Facebook не е въпреки новите играчи на сцената на социалните медии - TikTok, гледаме към вас - знанието за рекламиране във Facebook все още е важно умение за повечето търговци.

В момента, ако рекламирате във Facebook, рекламите ви могат да достигнат до 2,17 милиарда души - с други думи, близо 30% от населението на света. Освен това броят на активните потребители на платформата продължава да расте.

Разбира се, това са впечатляващи цифри. Но целта на Facebook е посланието ви да достигне до вдясно сегмент от тези хора. Потребителите, които е най-вероятно да се интересуват от закупуването на вашите продукти или услуги.

Продължавайте да четете, за да разберете всичко - от това колко струват рекламите във Facebook до това как да планирате първата си кампания.

Бонус: Вземете информационния лист за рекламиране във Facebook за 2022 г. Безплатният ресурс включва ключови данни за аудиторията, препоръчителни видове реклами и съвети за успех.

Какво представляват рекламите във Facebook?

Рекламите във Facebook са платени публикации, които фирмите използват, за да популяризират своите продукти или услуги сред потребителите на Facebook.

Източник: Fairfax & Favor във Facebook

Рекламите във Facebook обикновено са насочени към потребителите въз основа на техните:

• Демографски данни
• Местоположение
• Интереси
• Друга информация за профила

Фирмите определят бюджет за рекламата и предлагат цена за всяко кликване или хиляда показвания, които рекламата получава.

Подобно на Instagram, рекламите във Facebook се появяват навсякъде в приложението, включително в каналите на потребителите, в Stories, Messenger, Marketplace и др. Те изглеждат подобно на обикновените публикации, но винаги включват етикет "спонсорирано", за да покажат, че са реклама. Рекламите във Facebook включват повече функции от обикновените публикации, като CTA бутони, връзки и продуктови каталози.

За да достигне марката ви до повече потребители, рекламите трябва да са компонент на всяка маркетингова стратегия във Facebook.

Колко струва рекламата във Facebook?

Няма твърдо и бързо правило за бюджетите за реклами във Facebook. Разходите за реклами във Facebook зависят от няколко променливи фактора, включително:

• Насочване към аудиторията. Обикновено е по-скъпо да представите рекламите си на по-тясна аудитория, отколкото на по-широка.
• Поставяне на реклама. Разходите могат да се променят между рекламите, показвани във Facebook и Instagram.
• Продължителност на кампанията. Броят на дните и часовете, през които трае кампанията, влияе върху крайната цена.
• Конкурентоспособност на вашата индустрия. Някои индустрии са по-конкурентни от други по отношение на рекламното пространство. Разходите за реклама обикновено се увеличават, колкото по-висока е цената на продукта или колко ценно е ръководството, което се опитвате да привлечете.
• Време на годината. Разходите за реклама могат да варират по време на различни сезони, празници или други специфични за индустрията събития.
• Време на деня. Средно CPC е най-ниска между полунощ и 6 часа сутринта във всеки часови пояс.
• Местоположение. Средните разходи за реклама в отделните страни варират в широки граници.

Определяне на разходите за кампанията в съответствие с целите

Определянето на правилната цел на кампанията е най-важното нещо, което можете да направите, за да контролирате разходите за реклама във Facebook. Правилното определяне на целта също така увеличава шансовете ви за успех.

Референтните стойности за цена на клик варират в зависимост от целта на кампанията. Има пет основни цели на кампанията, от които можете да избирате:

• Конверсии
• Впечатления
• Достигнете
• Кликове върху връзки
• Генериране на лидери

Средната цена на клик варира между различните цели на рекламните кампании във Facebook. Например, средната цена на клик при кампания с цел импресии е 1,85 долара, а при кампания с цел конверсии - 0,87 долара.

Изборът на правилната цел за кампанията е от ключово значение за постигане на целите и намаляване на разходите.

Видове реклами във Facebook

Маркетолозите могат да избират между различни типове и формати реклами във Facebook, които да отговарят на целите на кампанията им, включително:

• Изображение
• Видео
• Въртележка
• Незабавен опит
• Колекция
• Водещ
• Слайдшоу
• Истории
• Messenger

Широката гама от рекламни формати във Facebook означава, че можете да изберете най-добрия тип реклама, който отговаря на бизнес целта ви. Всяка реклама има различен набор от CTA, за да насочи потребителите към следващите стъпки.

Тук всеки от рекламните формати на Facebook е обяснен по-подробно:

Реклами на изображения

Рекламите с изображения са най-основният рекламен формат на Facebook. Те позволяват на фирмите да използват единични изображения, за да популяризират своите продукти, услуги или марка. Рекламите с изображения могат да се използват в различни типове реклами, места и съотношения на страните.

Рекламите с изображения са подходящи за кампании със силно визуално съдържание, което може да бъде показано само в едно изображение. Тези изображения могат да бъдат направени от илюстрации, дизайн или фотография.

Можете да създадете такава само с няколко кликвания, като подсилите съществуваща публикация с изображение от страницата си във Facebook.

Рекламите с изображения са лесни за изработка и могат успешно да покажат вашата оферта, ако използвате висококачествени изображения. Те са подходящи за всеки етап от фунията за продажби - независимо дали искате да повишите осведомеността за марката или да популяризирате пускането на нов продукт, за да увеличите продажбите.

Рекламите с изображения могат да бъдат ограничаващи - разполагате само с едно изображение, за да предадете посланието си. Ако трябва да покажете няколко продукта или да покажете как работи продуктът ви, форматът на рекламата с едно изображение не е най-добрият избор.

Източник: BarkBox във Facebook

Професионален съвет: Обърнете внимание на спецификациите и съотношенията на рекламите на изображенията, за да не бъде продуктът ви отрязан или разтегнат.

Видео реклами

Подобно на рекламите с изображения, видео рекламите във Facebook позволяват на фирмите да използват един видеоклип, за да представят своите продукти, услуги или марка.

Те са особено полезни за продуктови демонстрации, уроци и демонстрация на движещи се елементи.

Видеоклиповете могат да бъдат с продължителност до 240 минути, но това не означава, че трябва да използвате това време! По-кратките видеоклипове обикновено са по-завладяващи. Facebook препоръчва да се придържате към видеоклипове с продължителност под 15 секунди.

Видеорекламите могат да раздвижат информационния поток на всеки потребител, като тази кратка и сладка видеореклама на Taco Bell:

Източник: Taco Bell във Facebook

Недостатъкът на видео рекламите е, че отнемат много време и могат да бъдат скъпи. Въртележката или рекламата с изображения може да са по-подходящи за прости съобщения или продукти, които не изискват демонстрации.

Въртележки за реклами

Рекламите тип "въртележка" показват до десет изображения или видеоклипове, върху които потребителите могат да кликват. Всяко от тях има собствено заглавие, описание или връзка.

Въртележките са чудесен избор за показване на поредица от различни продукти. Всяко изображение във въртележката може дори да има собствена целева страница, която е специално създадена за този продукт или услуга.

Този формат на рекламата във Facebook е полезен и за водене на потребителите през даден процес или за представяне на поредица от свързани продукти чрез разделяне на всяка част в различни секции на вашата въртележка.

Източник: The Fold London във Facebook

Реклами за незабавен опит

Рекламите Instant Experience, известни преди като Canvas Ads, са интерактивни реклами само за мобилни устройства, които позволяват на потребителите да се ангажират с вашето промотирано съдържание във Facebook.

С помощта на рекламите Instant Experience потребителите могат да докосват въртележка от изображения, да преместват екрана в различни посоки, както и да увеличават или намаляват съдържанието.

Facebook предлага да използвате от пет до седем изображения и видеоклипове във всяка реклама Instant Experience, за да постигнете най-големи шансове за ангажираност. Предварително подготвените шаблони също така ви помагат да спестите време и да повторите ключовата си тема в рекламата.

Източник: Spruce във Facebook

Обяви за събиране на колекции

Рекламите за колекции са нещо като поглъщащи въртележки, които повишават потребителското изживяване. Рекламите за колекции са мобилни прозорци за пазаруване, в които потребителите могат да прелистват продуктовата ви гама. Те са по-настройваеми от въртележките и са на цял екран. Потребителите могат да купуват продукти директно от рекламата за колекции.

Източник: Feroldi's във Facebook

Предприятията могат също така да позволят на алгоритмите на Facebook да избират кои продукти от каталога ви да бъдат включени за всеки потребител.

Рекламите с колекции са чудесен избор за големи фирми, които продават разнообразни продукти и услуги. За по-малките фирми с по-ограничена продуктова гама може да са по-подходящи други видове реклами, например въртележки.

Водещи реклами

Рекламите за водещи клиенти са достъпни само за мобилни устройства. Това е така, защото те са специално разработени, за да улеснят хората да ви предоставят своята информация за контакт без много писане.

Те са чудесни за събиране на абонаменти за бюлетини, за записване на някой за изпробване на вашия продукт или за даване на възможност на хората да поискат повече информация от вас. Няколко автомобилни производители успешно ги използват, за да насърчават тестови пътувания.

Източник: Facebook

Реклами за слайдшоу

Тези реклами са чудесна алтернатива на видео рекламите, тъй като използват до пет пъти по-малко данни от видеоклиповете. Това прави рекламите със слайдшоу най-добрият избор за пазари, където хората имат по-бавни интернет връзки.

Рекламите със слайдшоу също са чудесен начин да започнете работа за хора без опит в създаването на видеоклипове.

Източник: Charter College във Facebook

Обяви за истории

Мобилните телефони са предназначени да се държат вертикално. Рекламите "Истории" са вертикален видео формат в цял екран само за мобилни устройства, който ви позволява да увеличите максимално площта на екрана, без да очаквате от зрителите да обръщат екрана си.

В момента 62% от хората в САЩ твърдят, че планират да използват Stories в бъдеще дори повече, отколкото днес.

Историите могат да се състоят от изображения, видеоклипове и дори въртележки.

Ето един пример за видеоклип, превърнат в реклама на Story:

Източник: Waterford във Facebook

Историите предоставят повече творческа свобода от обикновените реклами с изображения или видеоклипове. Фирмите могат да си играят с емоджита, стикери, филтри, видео ефекти и дори с добавена реалност.

Недостатъкът на Facebook Stories е, че те не се поставят в каналите на Facebook, така че потребителите може да не ги виждат толкова често, колкото другите рекламни формати на Facebook.

Историите във Facebook изискват и различно форматиране от рекламите с видеоклипове или изображения, така че може да се наложи да създадете оригинално съдържание само за Историите.

Планирайте публикации, говорете с клиенти и проследявайте резултатите си на едно място. Развивайте бизнеса си по-бързо с SMMExpert.

Реклами в Messenger

Рекламите в Messenger се показват в раздела за съобщения на Facebook. Тъй като там хората прекарват времето си в чат с приятелите и семейството си, рекламите в Messenger се усещат по-лични, отколкото при превъртане на реклами с изображения или видеоклипове.

Хората виждат рекламите ви в Messenger сред своите разговори и могат да докоснат, за да започнат разговор с вашата марка. Тези реклами са чудесен начин да накарате хората да взаимодействат с вашата марка. За по-малките фирми, които популяризират местни продукти или услуги, рекламите в Messenger могат да помогнат за започването на разговора.

Бонус: Вземете информационния лист за рекламиране във Facebook за 2022 г. Безплатният ресурс включва ключови данни за аудиторията, препоръчителни видове реклами и съвети за успех.

Източник: Facebook

Как да публикувате реклами във Facebook

Ако вече имате бизнес страница във Facebook (а трябва да имате), можете да отидете направо в Мениджър на реклами или Бизнес мениджър, за да създадете рекламната си кампания във Facebook. Ако все още нямате бизнес страница, първо трябва да я създадете.

В тази публикация ще следваме стъпките за Ads Manager. Ако предпочитате да използвате Business Manager, можете да получите подробна информация в публикацията ни за това как да използвате Facebook Business Manager.

Мениджърът на реклами е началното място за стартиране на реклами във Facebook и Messenger. Това е универсален набор от инструменти за създаване на реклами, управление на мястото и времето на стартиране и проследяване на ефективността на кампаниите.

Стъпка 1: Изберете целта си

Влезте в Facebook Ads Manager и изберете Кампании след което щракнете върху Създаване на за да започнете нова рекламна кампания във Facebook.

Facebook предлага 11 маркетингови цели в зависимост от това какво искате да постигне рекламата ви.

Ето как те се съгласуват с бизнес целите:

• Познаване на марката: Представете марката си на нова аудитория.
• Постигане: Покажете рекламата си на възможно най-много хора от вашата аудитория.
• Движение: Насочете трафика към определена уеб страница, приложение или разговор във Facebook Messenger.
• Ангажираност: Достигнете до широка аудитория, за да увеличите броя на включванията на публикациите или на последователите на страницата, да увеличите посещаемостта на събитието си или да насърчите хората да заявят специална оферта.
• Инсталации на приложения: Накарайте хората да инсталират приложението ви.
• Прегледи на видеото: Накарайте повече хора да гледат вашите видеоклипове.
• Генериране на лидери: Включете нови потенциални клиенти във вашата фуния за продажби.
• Съобщения: Насърчавайте хората да се свързват с вашия бизнес чрез Facebook Messenger.
• Конверсии: Накарайте хората да предприемат конкретно действие в уебсайта ви (например да се абонират за списъка ви или да купят продукта ви), с приложението ви или във Facebook Messenger.
• Продажби по каталог: Свържете рекламите си във Facebook с продуктовия си каталог, за да показвате на хората реклами за продуктите, които най-вероятно ще искат да купят.
• Трафик в магазина: Насочвайте клиентите в близост към магазини за продажба на тухли и монети.

Изберете цел на кампанията въз основа на целите си за тази конкретна реклама. Имайте предвид, че за цели, ориентирани към преобразуване (като продажби), можете да плащате на действие, но за цели, ориентирани към излагане (като трафик и показвания), ще плащате за показвания.

За този пример ще изберем Ангажимент обективно. Оттам нататък трябва да посочим какъв вид ангажираност искаме.

Ще изберем Харесвания на страницата засега.

Някои от опциите, които ще видите в следващите стъпки, ще се различават в зависимост от целта, която сте избрали.

Кликнете върху Следващия.

Стъпка 2. Дайте име на кампанията си

Дайте име на рекламната си кампания във Facebook и обявете дали рекламата ви попада в специални категории, като например кредит или политика.

Ако искате да настроите A/B разделен тест, щракнете върху Започнете в раздела за A/B тест, за да зададете тази реклама като контролна. Можете да изберете различни версии, които да бъдат пуснати срещу тази реклама, след като бъде публикувана.

Превъртете малко по-надолу, за да изберете дали да включите Бюджет на кампанията Advantage+.

Тази опция може да бъде полезна, ако използвате няколко набора от реклами, но засега можете да я оставите изключена.

Кликнете върху Следващия.

Стъпка 3. Определете бюджета и графика си

В горната част на този екран ще дадете име на набора от реклами и ще изберете коя страница да промотирате.

След това решете колко пари искате да похарчите за рекламната си кампания във Facebook. Можете да изберете дневен или доживотен бюджет. След това задайте началната и крайната дата, ако искате да планирате рекламата си в бъдеще или да я пуснете веднага.

Пускането на платените ви реклами във Facebook по график може да е най-ефективният начин за изразходване на бюджета ви, тъй като можете да изберете да показвате рекламата си само когато целевата ви аудитория е най-вероятно да е във Facebook. Можете да зададете график само ако създадете бюджет за рекламата си за целия живот.

Стъпка 4. Насочете се към аудиторията си

Превъртете надолу, за да започнете да създавате целева аудитория за рекламите си.

Започнете, като изберете целевото си местоположение, възраст, пол и език. В раздела за местоположение можете дори да изберете да включите или изключите градове над определен размер.

Можете също така да дадете приоритет на хората, които наскоро са проявили интерес към продукта или услугата, които продавате.

Докато правите избора си, следете индикатора за размера на аудиторията в дясната част на екрана, който ви дава представа за потенциалния обхват на рекламата.

Ще видите и приблизителния брой на дневните достигнете и Харесвания на страницата Тези оценки ще бъдат по-точни, ако сте провеждали кампании преди, тъй като Facebook ще разполага с повече данни за работа. Винаги имайте предвид, че това са оценки, а не гаранции.

Сега е време за подробно насочване.

Не забравяйте: Ефективното таргетиране е от ключово значение за максимизиране на възвръщаемостта на инвестициите - а начини за таргетиране на аудиторията с помощта на Facebook Ads Manager не липсват.

Използвайте Подробно насочване поле, за да включите или изключите конкретно хора въз основа на демографски данни, интереси и поведение. Тук можете да бъдете наистина конкретни. Например можете да изберете да таргетирате хора, които се интересуват от пътуване и туризъм, но да изключите хора, които се интересуват от пътуване с раница.

Стъпка 5. Изберете местата за реклама във Facebook

Превъртете надолу, за да изберете къде да се показват рекламите ви. Ако сте начинаещ в рекламирането във Facebook, най-простият избор е да използвате Advantage+ Placements.

Когато изберете тази опция, Facebook автоматично ще разположи рекламите ви във Facebook, Instagram, Messenger и мрежата за аудитория, когато има вероятност те да постигнат най-добри резултати.

След като придобиете повече опит, може да изберете Ръчно поставяне. Избирайки тази опция, получавате пълен контрол върху местата, където се появяват рекламите ви във Facebook. Колкото повече места изберете, толкова повече възможности ще имате да достигнете до целевата си аудитория.

Възможностите за избор ще варират в зависимост от избраната цел на кампанията, но могат да включват следното:

• Тип устройство: Мобилни, настолни или и двете.
• Платформа: Facebook, Instagram, Audience Network и/или Messenger
• Места: Канали, истории, макари, в потока (за видеоклипове), търсене, съобщения, реклами за наслагване и след цикъл в макари, търсене, в статия, както и в приложения и сайтове (външни за Facebook).
• Специфични мобилни устройства и операционни системи: iOS, Android, функционални телефони или всички устройства.
• Само когато е свързан с Wi-Fi: Рекламата се показва само когато устройството на потребителя е свързано с Wi-Fi.

Стъпка 6. Определяне на мерки за безопасност на марката и контрол на разходите

Превъртете надолу до Раздел "Безопасност на марката за да изключите всички видове съдържание, които са неподходящи за показване с вашата реклама.

Например можете да изберете да избягвате чувствително съдържание и да добавяте конкретни списъци с блокирани обекти. Списъците с блокирани обекти могат да изключват конкретни уебсайтове, видеоклипове и издатели.

Когато сте доволни от всички опции, погледнете за последно потенциалните оценки за Reach и Page Likes.

Ако сте доволни от това, което виждате, щракнете върху Следваща .

Стъпка 7. Създаване на реклама

Първо, изберете формат на рекламата, след което въведете текстовите и медийните компоненти на рекламата. Наличните формати се различават в зависимост от целта на кампанията, която сте избрали в началото на този процес.

Ако работите с изображение, изберете медия от галерията си във Facebook и изберете подходящото изрязване, за да запълните мястото.

Използвайте инструмента за предварителен преглед в дясната част на страницата, за да се уверите, че рекламата ви изглежда добре за всички потенциални места. Когато сте доволни от избора си, щракнете върху зелената Публикувайте за да стартирате рекламата си.

3 съвета за публикуване на реклами във Facebook

1. Обърнете внимание на спецификациите на рекламите във Facebook

Размерите на рекламите във Facebook се променят по-често от времето (сериозно). За да не бъдат рекламите ви във Facebook разтеглени, изрязани или изкривени по някакъв друг начин, трябва да се уверите, че избраните от вас изображения и видеоклипове отговарят на правилните размери.

Ето една кратка разбивка:

Видео реклами във Facebook

Видеоклипове за емисия във Facebook

Минимална ширина: 120 px

Минимална височина: 120 px

Разделителна способност: най-малко 1080 x 1080 px

Съотношение на видеото: 4:5

Размер на видеофайла: максимум 4GB

Минимална дължина на видеоклипа: 1 секунда

Максимална дължина на видеоклипа: 241 минути

Facebook също така разполага с пълен списък на всички съотношения на страните и функции за видеоклипове.

Видеоклипове с незабавни статии във Facebook

Разделителна способност: най-малко 1080 x 1080 px

Съотношение на видеото: 9:16 до 16:9

Размер на видеофайла: максимум 4GB

Минимална дължина на видеоклипа: 1 секунда

Максимална дължина на видеоклипа: 240 минути

Реклами във Facebook Stories

Препоръчително: Най-високата налична разделителна способност (поне 1080 x 1080 px)

Съотношение на видеото: 9:16 (поддържа се съотношение 1.91 към 9:16)

Размер на видеофайла: максимум 4GB

Максимална дължина на видеоклипа: 2 минути

Размер на рекламите с изображения във Facebook

Изображения от емисията на Facebook

Разделителна способност: най-малко 1080 x 1080 пиксела

Минимална ширина: 600 пиксела

Минимална височина: 600 пиксела

Съотношение на страните: 1:91 към 1:

Изображения на незабавни статии във Facebook

Максимален размер на файла: 30 MB

Съотношение на страните: 1,91:1 към 1:

Разделителна способност: най-малко 1080 x 1080 px

Изображения от Facebook Marketplace

Максимален размер на файла: 30 MB

Съотношение на страните: 1:

Разделителна способност: най-малко 1080 x 1080 px

2. Тествайте всичко

Важно е да не правите предположения за това какво ще работи и какво не в рекламите ви във Facebook.

Всеки път, когато изпробвате нещо ново, трябва да го тествате в сравнение с предишните си реклами, за да видите дали подобрявате най-важните за вас показатели.

Най-добрите практики за реклами във Facebook непрекъснато се променят. Само вие знаете какво работи за вашата конкретна аудитория. А единственият начин да актуализирате тези знания е да тествате.

3. Опростете работния си процес

Маркетолозите в социалните медии са заети хора с привидно безкрайни списъци със задачи. Но има няколко начина да опростите работния си процес.

SMMExpert Boost ви позволява да популяризирате публикации в социалните медии директно от таблото за управление на SMMExpert. Управлявайте таргетирането на аудиторията, разходите за кампанията и нейната продължителност. Чрез настройване на автоматични тригери можете да позволите на SMMExpert да управлява кои публикации кога да бъдат популяризирани според вашите критерии.

Социалната реклама на SMMExpert ви помага да оптимизирате работните си процеси в социалния маркетинг и да увеличите разходите си за реклама. Можете да увеличите най-популярните си органични публикации, за да достигнете до повече хора. Създавайте рекламни кампании, проследявайте ефективността и правете корекции, за да подобрите резултатите. По-късно генерирайте богати аналитични отчети, за да видите кои кампании са постигнали целите ви.

Извлечете максимума от бюджета си за реклама във Facebook с помощта на SMMExpert. Лесно създавайте, управлявайте и оптимизирайте всичките си рекламни кампании във Facebook на едно място. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

С файлове от Кристина Нюбъри.

Лесно планирате, управлявате и анализирате органични и платени кампании от едно място със социалната реклама на SMMExpert. Вижте я в действие.