Planlægning af indhold er den vigtigste faktor for, at din strategi for sociale medier bliver en succes. Det er meget mere end at vælge et billede, skrive en billedtekst og planlægge, hvornår det skal offentliggøres.

Du kan have verdens bedste strategi for markedsføring på sociale medier, men den vil ikke være en succes uden en ordentlig indholdsplanlægning.

Her er hvorfor det er sådan, og her er 8 trin, som alle kan tage for at planlægge effektivt og målrettet indhold til sociale medier.

Bonus: Download vores gratis, tilpassede kalenderskabelon til sociale medier til nemt at planlægge og planlægge alt dit indhold på forhånd.

Hvad betyder "indholdsplanlægning" for ledere af sociale medier?

Det er godt at planlægge dine sociale indlæg på forhånd, men det er kun en lille del af det, der udgør en indholdsplan. En virkelig effektiv indholdsplanlægning fokuserer på det store billede: dine marketingmål.

Veltilrettelagt indhold er:

• Fremstilles i batch for at optimere effektiviteten.
• En del af en kampagne på tværs af platforme og genanvendt på tværs af alle dine kanaler for at opnå maksimal effekt.
• Er forbundet med et eller flere markedsføringsmål.
• Balanceret mellem dit eget originale indhold og kurateret indhold.

Hvorfor er indholdsplanlægning så vigtig?

Hvilken strategi har størst sandsynlighed for at lykkes?

1. Kaotisk indhold på sociale medier, der skrives og offentliggøres, når inspirationen kommer.
2. Identificer dine mål for markedsføring på sociale medier og skab på forhånd indhold, der er i overensstemmelse med og fremmer disse mål.

Din strategi for markedsføring på sociale medier er hvad du ønsker at opnå og hvordan planlægning af indhold er processen med at designe indhold til disse mål for at nå frem til dem. faktisk får dig dertil.

Det holder dig organiseret

Det er langt mere effektivt at samle dit indhold end at forsøge at finde på et indlæg i farten hver dag eller til en bestemt kampagne. At samle dit indhold betyder, at du tager dig tid til at skrive en masse indhold til sociale medier på én gang.

Ud over at det er en mere effektiv måde at skrive indhold på, får du også mere ud af det. Når du skriver hvert stykke indhold, kan du udtage dele af det, som du kan genbruge. Et indlæg kan hurtigt blive til fem eller flere uden meget ekstra tid. For eksempel:

1. Skriv et manuskript til Instagram Reels.
2. Opret en teksttekst fra dette script, som du kan bruge på tekstbaserede platforme som Twitter.
3. Lav et billede eller en infografik ud fra Reel-indholdet, som du kan bruge som en alternativ måde at formidle oplysningerne på.
4. Og selvfølgelig det mest grundlæggende: Husk at gemme din færdige Reel-video i forskellige størrelser til brug på andre platforme, f.eks. YouTube, Facebook-sider, TikTok m.m. Tjek de aktuelle anbefalede størrelser for hver platform, inden du gemmer den.
5. Der er mange flere muligheder, herunder at skrive en artikel om emnet til en række korte Tweets med de vigtigste resultater og alt derimellem.

Planlægning af indhold sparer tid og giver dig mest muligt udbytte af dit arbejde.

Det hjælper dig med at undgå pres i sidste øjeblik (og skriveblokering)

Pokkers, klokken er 10.00 på National Do A Grouch a Favor Day, og du har ikke planlagt noget til at blive sendt ud (det er den 16. februar, hvis du skulle spekulere på, hvornår du skal gøre mig en tjeneste).

Hvad vil dine kunder tænke om dig? Uanset om I udsender til alle de opdigtede helligdage eller kun til de rigtige helligdage, betyder indholdsplanlægning, at du og dit team aldrig vil stresse over at skulle lave noget i sidste øjeblik, fordi I har glemt at hvorfor denne weekend er en lang weekend.

Ud over de forventede ferierejser sikrer indholdsplanlægning, at du gør dit bedste arbejde. Planlægning giver plads til kreativ tænkning og samarbejde og forhindrer udbrændthed. Alt sammen er vigtigt for at skabe en positiv arbejdspladskultur, hvor medarbejderne bliver fortalere for mærket.

Det forbinder dine aktiviteter på de sociale medier med dine markedsføringsmål

Indholdsplanlægning holder dine øjne på prisen. Du har en formel markedsføringsstrategi og forhåbentlig også en indholdsstrategi. (Nej? Vi har en gratis skabelon til en strategi for sociale medier til dig.) Din indholdsplanlægningsproces er det, der forbinder disse overordnede dokumenter med det daglige markedsføringsarbejde, som dit team udfører.

Hvert enkelt opslag på de sociale medier = ikke så vigtigt i sig selv.

Alle dine indlæg tilsammen er afgørende for, om din strategi for sociale medier vil synke eller svømme, fejle eller flyve, gå konkurs eller tjene penge, du forstår det.

Sådan udarbejder du en vindende indholdsplan i 8 trin

Planlægning af indhold er den vigtigste del af en social marketingmedarbejders arbejde, men du skal ikke svede over det: Det er nemt, når først du har den rigtige proces.

Din indholdsplan samler 3 nøgleelementer:

1. Din strategi for sociale medier
2. Din indholdskalender for sociale medier
3. Hvor ofte du vil skrive

Lad os oprette din personlige indholdsplan lige nu.

Trin 1: Planlæg temaer for dit indhold

Før du kan oprette indhold, skal du vælge de kategorier, du vil skrive om. Hvor mange emner du har, og hvad de er, afhænger af din unikke virksomhed, men som eksempel kan nævnes, at SMMExpert skriver om:

• Tips til markedsføring på sociale medier
• Opdateringer af sociale netværk og bedste praksis
• Markedsføringsundersøgelser og statistikker, som f.eks. den gratis rapport Social Trends 2022
• Eksperimenter med markedsføring på sociale medier
• Produktopdateringer og funktioner
• Nyheder om virksomheden
• Produktuddannelse (vejledning, tips)

Dette er din køreplan for indholdsoprettelse. Hvis et indlæg ikke handler om en af de ting, der står på listen, skal du ikke skrive det. (Eller du genovervejer din markedsføringsstrategi og tilføjer en ny kategori til det, hvis det er berettiget.)

Trin 2: Brainstorm idéer til kampagner og indlæg

Med din emneliste foran dig skal du skabe! Bare... tænk! Skriv! Gør det!

Skriv alle de idéer ned, du kan komme i tanke om, som opfylder følgende kriterier:

1. Det handler om et af emnerne på din liste.
2. Det er forbundet med dine markedsføringsmål.

Det er ikke så enkelt at "finde på idéer", selv ikke for dem af os, der lever af at smadre tastaturer hele dagen. Hvordan du brainstormer er op til dig selv, men her er et par måder, hvorpå jeg bliver inspireret:

• Undersøg dine konkurrenter: Hvad skriver de? Kan du give disse idéer dit eget præg?
• Gennemgå fortiden: Hvilke kampagner har været de mest succesfulde for dig tidligere? Hvilke elementer i disse kampagner var mest effektive? Hvordan kan du gentage dette for dit nye mål eller din nye kampagne?

For at vide, hvad der har virket før, har du brug for førsteklasses analyserapporter, ikke sandt? Ja, du kan sammensætte oplysningerne manuelt fra hver social platform, Google Analytics og andre kilder ... men hvorfor skulle du det?

SMMExpert Analytics måler de reelle data, du har brug for til at afgøre din succes, ikke kun grundlæggende engagementsmålinger. Det giver dig et komplet 360 graders overblik over din præstation på tværs af alle netværk med mulighed for at tilpasse og køre rapporter som du vil, i realtid.

Snyd: Se SMMExpert's 70+ skabeloner til indlæg på sociale medier

Hvis du mangler idéer til, hvad du skal skrive, kan du gå ind på dit SMMExpert dashboard og bruge en af de 70+ skabeloner til sociale indlæg, der nemt kan tilpasses til at udfylde hullerne i din indholdskalender.

Skabelonbiblioteket er tilgængeligt for alle SMMExpert-brugere og indeholder specifikke ideer til indlæg, fra spørgsmål og svar fra publikum og produktanmeldelser til Y2K-rygter, konkurrencer og afsløring af hemmelige hack.

Hver skabelon indeholder:

• Et eksempel på et indlæg (komplet med et royaltyfrit billede og en foreslået billedtekst), som du kan åbne i Composer for at tilpasse og planlægge
• Lidt kontekst om, hvornår du bør bruge skabelonen, og hvilke sociale mål den kan hjælpe dig med at nå
• En liste over bedste praksis for tilpasning af skabelonen, så du kan gøre den til din egen

For at bruge skabelonerne skal du logge ind på din SMMExpert-konto og følge disse trin for at bruge dem:

1. Gå til Inspirationer i menuen i venstre side af skærmen.
2. Vælg en skabelon, du kan lide. Du kan gennemse alle skabeloner eller vælge en kategori ( Konverter, inspirer, uddanne, underholde ) fra menuen. Klik på dit valg for at se flere detaljer.

3. Klik på den Brug denne idé Indlægget åbnes som et udkast i Composer.
4. Tilpas din billedtekst, og tilføj relevante hashtags.

5. Tilføj dine egne billeder. Du kan bruge det generiske billede, der er med i skabelonen, men dit publikum vil måske synes, at et brugerdefineret billede er mere engagerende.
6. Offentliggør indlægget, eller planlæg det til senere.

Få mere at vide om at bruge skabeloner til indlæg på sociale medier i Composer.

Trin 3: Bestem, hvornår du vil skrive

Vi har fået vores hvorfor og hvad , nu har vi brug for den når .

• Hvorfor: Hvorfor udsender du dette? (Hvilket forretningsmål tjener dette indhold?)
• Hvad: Hvad vil du skrive? (Det faktiske indhold, du har brainstormet.)
• Hvornår: Hvornår er det bedste tidspunkt at sende den?

Nogle gange er det når er indlysende: Ferieindhold, en produktlancering osv. Men der er meget mere end det når Du skal også overveje din generelle udgivelsesfrekvens.

Du skal eksperimentere med, hvor ofte du poster om ugen, hvor mange indlæg om dagen og på hvilke tidspunkter af dagen. Og platformene ændrer hele tiden deres algoritmer, så det, der virker nu, virker måske ikke om seks måneder.

Heldigvis kan du bakke dine eksperimenter op med personlig intelligens takket være SMMExperts funktion Best Time to Publish, som analyserer dit unikke publikums engagementsmønstre for at bestemme de bedste tidspunkter at poste på tværs af alle dine konti.

Den går et skridt videre og anbefaler også forskellige tidspunkter for forskellige mål, f.eks. hvornår du skal poste indhold til at skabe opmærksomhed eller opbygge et brand, og hvornår du skal presse hårdt på for at sælge.

Har du brug for at komme hurtigt i gang med din sociale markedsføring og komme i gang med det hele? Tilføj dine indlæg, enten enkeltvis eller via bulk upload, tryk på AutoSchedule, og SMMExpert klarer resten. Boom - dine sociale medier for måneden er klaret på under fem minutter.

Selvfølgelig er AutoSchedule fantastisk til dem, der har travlt, men du bør stadig eksperimentere med forskellige antal indlæg om ugen og tidspunkter på dagen for at finde ud af, hvad der fungerer bedst for din målgruppe.

Bonus: Download vores gratis, tilpassede kalenderskabelon til sociale medier til nemt at planlægge og planlægge alt dit indhold på forhånd.

Du kan tilpasse AutoSchedule til kun at sende indlæg på bestemte tidspunkter eller ugedage. Når du har besluttet, hvor ofte og hvornår du vil sende indlæg, enten med SMMExpert Analytics eller andre værktøjer, skal du ændre dine AutoSchedule-indstillinger, og nu har du ubesværet planlægning af indlæg på sociale medier. Flot.

Hvis du kun ønsker at skrive en gang om dagen på et bestemt tidspunkt, er det ikke noget problem.

Trin 4: Beslut dig for dit indholdsmix

Der er ingen grund til at genopfinde hjulet hver dag. En vellykket plan for sociale medier og indholdsmarkedsføring indeholder en blanding af originalt og kurateret indhold. Men hvad skal du kuratere? Hvorfra? Hvor ofte?

Godt kurateret indhold er:

1. Relevant for din målgruppe.
2. Relateret til et af dine indholdstemaer (fra trin 1).
3. Forbundet med et forretningsmål.

Det er vigtigere, hvordan hvert enkelt stykke og type indhold passer ind i dit øvrige indhold på de sociale medier, end hvor meget du deler, men et standardindholdsmix er 40 % originalt indhold og 60 % kurateret indhold. Du kan selvfølgelig justere dette op eller ned afhængigt af dine præferencer og din produktionskapacitet for dit eget indhold.

Nogle uger deler du måske mere kurateret indhold end andre, men i gennemsnit skal du holde dig til din plan. En sikker metode til at sikre, at du ikke overdriver: Del et indlæg, opret et indlæg - gentag det!

Med SMMExpert kan du nemt tilføje indhold fra hele internettet for at opbygge et bibliotek med kvalitetsindhold, som du kan dele senere. Når du finder noget, du vil dele, opretter du et nyt indlæg med linket og gemmer det i din sektion Udkast.

Og du kan bruge Streams til nemt at opsamle indhold fra konti på sociale medier, du følger, så du kan dele det igen senere.

Når det er tid til at planlægge dit indhold - mere om det senere - kan du bare trække og slippe fra kladder direkte ind i din redaktionelle kalender i SMMExpert Planner.

Et opslag delt af SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Trin 5: Tildel ansvarsområder

Det kan være nemt at miste overblikket over planlægningen af indhold på forhånd og ende i det velkendte "Åh, pokkers, vi skal have indlæg til i morgen!" Det er planlæggerens opgave at sikre, at det arbejde, der skal gøres, flyder ned til alle andre.

Klare forventninger til, hvem der gør hvad, er afgørende for indholdsplanlægning (og, efter hvad jeg har hørt, for livet). Hvis du er en ensom indholdsansvarlig og ikke har et dedikeret social marketing-team med skribenter, designere, kundeservicefolk osv., er det nu, du skal opbygge et sådant.

Hvis du har et stramt budget, kan du finde freelancere, som du kan outsource opgaver til, efterhånden som du har brug for dem, så du kan kontrollere udgifterne. For interne og større teams skal du planlægge din planlægning. Det er overflødigt, men sandt nok.

Så skriv det ud: Skriv det bogstaveligt talt i din kalender. Tilknyt en planlægger/strateg til at styre den overordnede indholdsplanlægningsproces og tildele hver uge eller måned. Tilknyt derefter en designer, skribent, projektleder osv. til hver enkelt kunde og/eller kampagne, som du administrerer.

Trin 6: Skriv billedtekster til indlæg

Når det er muligt, er det bedst at skrive indholdet af dine indlæg på de sociale medier, før kampagnen sendes til designteamet (næste trin).

Dette har nogle få vigtige fordele:

• Det giver designeren en kontekst, så han/hun kan arbejde effektivt.
• De vil få en bedre forståelse af hele kampagnens struktur og mål.
• Mens du skriver indlæggene, kan du komme i tanke om flere idéer, som du kan tilføje til kampagnen for at udfylde huller.
• Det sparer tid ved at lade tekstredigering og godkendelser finde sted samtidig med design, så du kan udgive det hurtigere.

Ønsker at skrive indlæg virkelig effektivt? Ligesom de første 5 minutter af enhver dystopisk thriller skal du stole på sund kunstig intelligens. Der findes AI-drevne skriveværktøjer, og selv om de ikke helt kan erstatte menneskelige skribenter (efter denne køddragts ydmyge mening), kan de foreslå emner, tjekke din grammatik, hjælpe med SEO og bistå med den overordnede indholdsskabelsesproces.

Trin 7: Opret (eller skaf) designaktiver

Det er ofte her, at indholdsplanerne bliver flaskehalset. Du kan udtænke alle de fantastiske kampagner, men uden de kreative aktiver, der gør det bemærket, som f.eks. grafik og videoer, kan du sidde fast i dine udkast for evigt.

Men det er netop derfor, at det er vigtigt at tildele ansvarsområder. At have en dedikeret person til hver del af indholdsplanlægningsprocessen holder tingene i gang, og alle er på samme side.

Med SMMExpert Planner kan du samarbejde med andre teammedlemmer om specifikke kampagner, se den overordnede kalender og kortlægge dit indhold for at identificere muligheder og huller, der skal udfyldes. Desuden er godkendelser et snuptag med en indbygget gennemgangsproces, så det eneste indhold, der bliver offentliggjort, er det indhold, der bør være.

Her er hvordan alle kan arbejde sammen i SMMExpert for at føre en kampagne fra idé til færdiggørelse:

Trin 8: Planlæg indholdet på forhånd

Sidst, men ikke mindst, planlægning. Jeg behøver ikke fortælle dig, at det er vigtigt at planlægge dit indhold på forhånd for at opnå grundlæggende effektivitet. Men det er også den eneste ting, der kan være afgørende for hele din markedsføringsstrategi på sociale medier. Intet pres.

Men hvad er meningen med at planlægge indhold og følge alle trinene her, hvis du ikke planlægger indholdet i forvejen på en organiseret, effektiv og strategisk måde? Præcis.

Der er dog altid plads til forbedringer. Hvis du ikke allerede bruger SMMExpert, så prøv det og se, hvor meget tid du sparer ved at planlægge indlæg. Plus: teamsamarbejde, detaljerede analyser, annoncestyring, social lytning og meget mere - alt samlet på ét praktisk sted.

Du kan oprette enkelte indlæg i Composer eller skrue op for effektiviteten til 11 med det meget elskede bulk-upload-værktøj, hvor du og 350 af dine bedste indlæg kan planlægges på under 2 minutter.

SMMExpert er din partner til indholdsplanlægning med robust planlægning, samarbejde, analyser og smarte indsigter som funktionen Best Time to Publish, der gør dit arbejde lettere. Tilmeld dig gratis i dag.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.