Contentplanning is de belangrijkste factor in het succes van uw social media-strategie. (Daar, ik heb het gezegd.) Het is veel meer dan het kiezen van een foto, het schrijven van een bijschrift en het plannen van een bericht.

U kunt de beste social media marketingstrategie ter wereld hebben, maar die zal niet succesvol zijn zonder een goede planning van de inhoud.

Dit is waarom dat zo is, en de 8 stappen die iedereen kan doen om effectieve, doelgerichte social media-inhoud te plannen.

Bonus: Download onze gratis, aanpasbare sjabloon voor sociale-mediakalenders om gemakkelijk al uw inhoud vooraf te plannen en in te plannen.

Wat betekent "inhoudsplanning" voor managers van sociale media?

Het van tevoren plannen van je sociale berichten is geweldig, maar het is slechts een klein onderdeel van wat een inhoudsplan is. Echt effectieve inhoudsplanning richt zich op het grote geheel: je marketingdoelen.

Goed geplande inhoud is:

• Gemaakt in batches om de efficiëntie te optimaliseren.
• Onderdeel van een cross-platform campagne en hergebruikt op al uw kanalen voor maximale impact.
• Verbonden met een of meer marketingdoelstellingen.
• Evenwicht tussen eigen originele inhoud en gecureerde inhoud.

Waarom is inhoudsplanning zo belangrijk?

Welke strategie heeft meer kans van slagen?

1. Chaotische social media content geschreven en gepost wanneer de inspiratie toeslaat.
2. Identificeer uw social media marketing doelen en creëer vooraf inhoud die aansluit bij en bijdraagt aan die doelen.

Uw social media marketing strategie is wat je wilt bereiken en hoe Inhoudsplanning is het proces van het ontwerpen van inhoud om die doelen te bereiken. eigenlijk om je daar te krijgen.

Het houdt je georganiseerd

Het bundelen van je inhoud is veel efficiënter dan elke dag, of voor een specifieke campagne, on the fly een bericht proberen te bedenken. Batching betekent dat je de tijd neemt om specifiek een heleboel social media-inhoud in één keer te schrijven.

Behalve dat het een efficiëntere manier is om inhoud te schrijven, zul je er ook meer uit halen. Terwijl je elk stuk inhoud schrijft, haal je er stukken uit om opnieuw te gebruiken. Eén bericht kan snel vijf of meer worden zonder veel extra tijd. Bijvoorbeeld:

1. Schrijf een Instagram Reels script.
2. Maak een tekstonderschrift van dat script voor gebruik op tekstgebaseerde platforms zoals Twitter.
3. Maak een afbeelding of infographic van de Reel-content om te gebruiken als alternatieve manier om de informatie over te brengen.
4. En natuurlijk de meest elementaire: maak een notitie om je voltooide Reel-video op te slaan in verschillende formaten voor gebruik op andere platforms, zoals YouTube, Facebook Pages, TikTok en meer. Controleer de huidige aanbevolen postformaten voor elk platform voordat je ze opslaat.
5. Plus nog veel meer opties, waaronder het schrijven van een artikel over het onderwerp tot een reeks korte Tweets van de belangrijkste takeaways en alles daartussenin.

Inhoudsplanning bespaart tijd en haalt het meeste uit uw werk.

Het helpt je om last-minute druk (en writers' block) te vermijden.

Oh, shit, het is 10 uur op Nationale Doe Een Grouch Een Gunst Dag en je hebt niets gepland om uit te gaan. (Het is 16 februari, voor het geval je je afvraagt wanneer je me een gunst moet doen).

Wat zullen uw klanten van u denken? Of u nu post voor elke verzonnen feestdag of alleen voor de echte, met contentplanning hoeven u en uw team nooit meer te stressen om op het laatste moment nog iets te maken omdat u het vergeten bent. waarom dit weekend is een lang weekend.

Meer dan de verwachte vakantievieringen, zorgt inhoudelijke planning ervoor dat u uw beste werk doet. Vooruitplannen geeft ruimte voor creatief denken, samenwerking en voorkomt een burn-out. Allemaal belangrijk voor het creëren van een positieve werkcultuur waarin medewerkers pleitbezorgers van het merk worden.

Het verbindt uw sociale media-activiteit met marketingdoelstellingen

Contentplanning houdt je ogen op de prijs. Je hebt een formele marketingstrategie, en hopelijk ook een contentstrategie. (Nee? We hebben een gratis sjabloon voor een socialmediastrategie voor je.) Je contentplanningsproces verbindt die grote documenten met het dagelijkse marketingwerk van je team.

Elke social media post = niet zo belangrijk op zichzelf.

Al je posts samen = wat bepaalt of je social media strategie zal zinken of zwemmen. Falen of vliegen. Crashen of cashen. Je snapt het.

Hoe je in 8 stappen een winnend inhoudsplan maakt

Contentplanning is het belangrijkste deel van het werk van een social marketeer, maar maak je niet druk: het is gemakkelijk als je eenmaal het juiste proces hebt.

Uw inhoudsplan omvat 3 belangrijke elementen:

1. Uw strategie voor sociale media
2. Uw agenda voor sociale media
3. Hoe vaak je zult posten

Laten we nu uw persoonlijke inhoudsplan opstellen.

Stap 1: Plan thema's voor uw inhoud

Voordat je inhoud kunt creëren, moet je de categorieën kiezen waarover je gaat posten. Hoeveel onderwerpen je hebt en wat ze zijn, hangt af van je unieke bedrijf, maar als voorbeeld: SMMExpert post over:

• Marketingtips voor sociale media
• Updates van sociale netwerken en beste praktijken
• Marketingonderzoek en -statistieken, zoals het gratis rapport Social Trends 2022
• Experimenten met sociale-mediamarketing
• Productupdates en functies
• Bedrijfsnieuws
• Productonderwijs (tutorials, tips)

Dit is uw stappenplan voor het maken van inhoud. Als een bericht niet gaat over een van de dingen op uw lijst, plaatst u het niet. (Of u heroverweegt uw marketingstrategie en voegt er een nieuwe categorie aan toe als dat gerechtvaardigd is).

Stap 2: Brainstormen van campagne- en postideeën

Met je onderwerpenlijst voor je, creëer! Denk! Schrijf! Doe het!

Schrijf alle ideeën op die je kunt bedenken en die aan de volgende criteria voldoen:

1. Het gaat over een van de onderwerpen op je lijst.
2. Het is verbonden met uw marketingdoelstellingen.

Het is niet zo eenvoudig om "ideeën te bedenken", zelfs voor degenen onder ons die de hele dag toetsenborden inslaan voor de kost. Hoe je brainstormt is aan jou, maar hier zijn een paar manieren waarop ik geïnspireerd raak:

• Bekijk je concurrentie: Wat posten ze? Kun je je eigen draai aan die ideeën geven?
• Herzie het verleden: Welke campagnes zijn voor u het meest succesvol geweest? Welke elementen van die campagnes waren het meest effectief? Hoe kunt u dat repliceren voor uw nieuwe doel of campagne?

Om te weten wat eerder heeft gewerkt, hebt u eersteklas analyserapporten nodig, toch? Ja, u kunt de informatie van elk sociaal platform, Google Analytics en andere bronnen handmatig samenvoegen, maar waarom zou u?

SMMExpert Analytics meet de echte gegevens die je nodig hebt om succes te bepalen, niet alleen basis engagement metrics. Het geeft je een volledig 360 graden beeld van je prestaties over alle netwerken met de mogelijkheid om rapporten aan te passen en uit te voeren zoals je wilt, in real-time.

Valsspeler: Bekijk de 70+ social media posttemplates van SMMExpert

Heeft u nog maar weinig ideeën over wat u moet posten? Ga naar uw SMMExpert dashboard en gebruik een van de 70+ gemakkelijk aanpasbare sjablonen voor sociale berichten om de gaten in uw inhoudskalender te vullen.

De sjabloonbibliotheek is beschikbaar voor alle SMMExpert-gebruikers en bevat specifieke postideeën, van vragen en antwoorden van het publiek en productrecensies tot Y2K throwbacks, wedstrijden en geheime hack onthullingen.

Elk sjabloon bevat:

• Een voorbeeldpost (compleet met een rechtenvrije afbeelding en een voorgesteld bijschrift) die u in Composer kunt openen om aan te passen en in te plannen.
• Een beetje context over wanneer u het sjabloon moet gebruiken en welke sociale doelen u ermee kunt bereiken
• Een lijst van beste praktijken voor het aanpassen van de sjabloon om deze naar uw hand te zetten

Om de sjablonen te gebruiken, logt u in op uw SMMExpert-account en volgt u deze stappen:

1. Ga naar de Inspiraties sectie in het menu aan de linkerkant van het scherm.
2. Kies een sjabloon dat u bevalt. U kunt door alle sjablonen bladeren of een categorie kiezen ( Converteren, inspireren, opleiden, vermaken Klik op uw selectie om meer details te zien.

3. Klik op de Gebruik dit idee De post wordt geopend als concept in Composer.
4. Pas uw bijschrift aan en voeg relevante hashtags toe.

5. Voeg uw eigen afbeeldingen toe. U kan Gebruik de algemene afbeelding in de sjabloon, maar misschien vindt uw publiek een aangepaste afbeelding boeiender.
6. Publiceer het bericht of plan het in voor later.

Meer informatie over het gebruik van sjablonen voor berichten over sociale media in Composer.

Stap 3: Bepaal wanneer u gaat posten

We hebben onze waarom en wat nu hebben we de wanneer .

• Waarom: Waarom plaats je dit? (Welk zakelijk doel dient deze inhoud?)
• Wat: Wat ga je posten? (De feitelijke inhoud die je hebt gebrainstormd.)
• Wanneer: Wanneer is de beste tijd om het te posten?

Soms is de wanneer ligt voor de hand: vakantie-inhoud, een productlancering, enz. wanneer dan de dag waarop je het plant. Je moet ook nadenken over je algemene postingsfrequentie.

U zult moeten experimenteren met hoe vaak u elke week berichten plaatst, hoeveel berichten per dag, en de tijdstippen van de dag. En platforms veranderen hun algoritmen voortdurend, dus wat nu werkt, werkt over zes maanden misschien niet meer.

Gelukkig kunt u uw experimenten ondersteunen met gepersonaliseerde intelligentie, dankzij de functie Best Time to Publish van SMMExpert. Deze analyseert uw unieke betrokkenheidspatronen bij uw publiek om de beste tijdstippen te bepalen voor het plaatsen van berichten op al uw accounts.

Het gaat nog een stap verder en beveelt ook verschillende tijdstippen aan voor verschillende doelen, bijvoorbeeld wanneer je bewustwordings- of merkopbouwende inhoud moet plaatsen en wanneer je hard moet werken aan verkoop.

Wil je snel aan de slag met je sociale marketing? Voeg je berichten toe, individueel of via bulk upload, druk op AutoSchedule, en SMMExpert doet de rest. Boom - je sociale media voor de maand klaar in minder dan vijf minuten.

Natuurlijk is AutoSchedule geweldig voor wie weinig tijd heeft, maar je moet toch experimenteren met verschillende aantallen berichten per week en verschillende tijdstippen om te vinden wat het beste werkt voor je doelgroep.

Bonus: Download onze gratis, aanpasbare sjabloon voor sociale-mediakalenders om gemakkelijk al uw inhoud vooraf te plannen en in te plannen.

U kunt AutoSchedule aanpassen om alleen te posten tijdens bepaalde tijden of dagen van de week. Zodra u beslist hoe vaak en wanneer te posten, hetzij met SMMExpert Analytics of andere tools, wijzigt u uw AutoSchedule-instellingen en nu hebt u moeiteloze social media postplanning. Mooi.

Wil je maar één keer per dag op een bepaald tijdstip posten? Geen probleem.

Stap 4: Bepaal uw inhoudsmix

U hoeft het wiel niet dagelijks opnieuw uit te vinden. Een succesvol social media- en contentmarketingplan bevat een mix van originele en gecureerde content. Maar wat moet u cureren? Waarvandaan? Hoe vaak?

Goede gecureerde inhoud is:

1. Relevant voor uw publiek.
2. Gerelateerd aan een van uw inhoudsthema's (uit stap 1).
3. Verbonden met een zakelijk doel.

Hoe elk stuk en type content past in je andere social media content is belangrijker dan hoeveel je ervan deelt, maar een standaard contentmix is 40% origineel en 60% gecureerd. Pas dat natuurlijk naar boven of beneden aan, afhankelijk van je voorkeuren en productiecapaciteit voor je eigen content.

Sommige weken deelt u misschien meer curatieve inhoud dan andere, maar blijf gemiddeld genomen bij uw plan. Een zekere methode om ervoor te zorgen dat u niet overdrijft? Deel één bericht, maak één bericht - herhaal!

Met SMMExpert kun je gemakkelijk inhoud van over het hele web toevoegen om een bibliotheek van kwaliteitsinhoud op te bouwen die je later kunt delen. Wanneer je iets vindt om te delen, maak je een nieuw bericht aan met de link en sla je het op in je Kladblok.

En u kunt streams gebruiken om eenvoudig inhoud vast te leggen van sociale media-accounts die u volgt om later opnieuw te delen.

Wanneer het tijd is om je inhoud in te plannen - daarover later meer - kun je gewoon vanuit Concepten rechtstreeks naar je redactionele kalender in SMMExpert Planner slepen.

Een bericht gedeeld door SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Stap 5: Verantwoordelijkheden toewijzen

Het kan gemakkelijk zijn om de planning van de inhoud op voorhand uit het oog te verliezen en te belanden in die bekende "Oh, shit, we hebben berichten nodig voor morgen!" ruimte, nietwaar? Het is de taak van de planner om ervoor te zorgen dat het werk dat gedaan moet worden doorstroomt naar alle anderen.

Duidelijke verwachtingen over wie wat doet zijn essentieel voor contentplanning (en, zo heb ik gehoord, voor het leven). Als u een eenzame contentmanager bent en niet beschikt over een toegewijd socialemarketingteam met schrijvers, ontwerpers, klantenservicemedewerkers, enzovoort, dan is het nu tijd om er een op te bouwen.

Als je een krap budget hebt, zoek dan freelancers om taken aan uit te besteden als je ze nodig hebt, zodat je de uitgaven kunt beheersen. Voor interne en grotere teams moet je plannen. Het is overbodig, en echt waar.

Zet het dus letterlijk op uw kalender. Wijs een planner/strategist aan om het algemene proces van inhoudplanning te beheren en wijs het werk van elke week of maand toe. Wijs vervolgens een ontwerper, schrijver, projectmanager, enz. toe aan elke klant en/of campagne die u beheert.

Stap 6: Schrijf bijschriften bij berichten

Indien mogelijk kunt u het beste de inhoud van uw social media-posts schrijven voordat de campagne naar het ontwerpteam gaat (de volgende stap).

Dit heeft een paar belangrijke voordelen:

• Het geeft de ontwerper context zodat hij efficiënt kan werken.
• Zij zullen de structuur en de doelstellingen van de hele campagne beter begrijpen.
• Terwijl u de berichten schrijft, kunt u nog meer ideeën bedenken om aan de campagne toe te voegen om lacunes op te vullen.
• Het bespaart tijd door copy editing en goedkeuringen gelijktijdig met het ontwerp te laten plaatsvinden, zodat u het eerder kunt publiceren.

Wil je berichten schrijven echt efficiënt? Zoals de eerste 5 minuten van elke dystopische thriller, vertrouw je op gezonde kunstmatige intelligentie. AI-ondersteunde schrijftools zijn er, en hoewel ze menselijke schrijvers niet volledig kunnen vervangen (naar de bescheiden mening van dit vleespak), kunnen ze onderwerpen voorstellen, je grammatica controleren, helpen met SEO, en helpen bij het algehele proces van het creëren van inhoud.

Stap 7: Ontwerpactiva creëren (of bron)

Dit is vaak waar inhoudsplannen in de knel komen. Je kunt al die geweldige campagnes bedenken, maar zonder de creatieve middelen die ervoor zorgen dat ze opvallen, zoals afbeeldingen en video's, kun je voor altijd in je kladden zitten.

Maar dit is precies waarom het belangrijk is om verantwoordelijkheden toe te wijzen. Door voor elk onderdeel van het contentplanningsproces een specifiek persoon aan te wijzen, blijft alles in beweging en zit iedereen op dezelfde lijn.

Met SMMExpert Planner kunt u samenwerken met andere teamleden aan specifieke campagnes, de algemene kalender bekijken en uw inhoud in kaart brengen om kansen en hiaten te identificeren die moeten worden opgevuld. Bovendien zijn goedkeuringen in een handomdraai mogelijk met een ingebouwd beoordelingsproces, zodat de enige inhoud die wordt geplaatst de inhoud is die moet zijn.

Dit is hoe iedereen binnen SMMExpert kan samenwerken om een campagne van idee tot voltooiing te brengen:

Stap 8: Inhoud vooraf plannen

Last but very un-least, planning. Ik hoef u niet te vertellen dat het vooruit plannen van uw inhoud belangrijk is voor de basisefficiëntie. Maar het is ook het enige dat uw hele social media marketingstrategie kan maken of breken. Geen druk.

Maar echt, wat is het nut van het plannen van inhoud en het volgen van alle stappen hier, als je die inhoud niet van tevoren plant op een georganiseerde, efficiënte, strategische manier? Precies.

Er is echter altijd ruimte voor verbetering. Als je SMMExpert nog niet gebruikt, probeer het dan uit en zie hoeveel tijd je bespaart bij het plannen van berichten. Plus: samenwerking in teamverband, gedetailleerde analyses, advertentiebeheer, social listening en meer - alles op één handige plek.

U kunt afzonderlijke berichten aanmaken in Composer of uw efficiëntie opvoeren tot 11 met de geliefde bulk uploadtool, waarmee u en 350 van uw beste berichten in minder dan 2 minuten kunt plannen.

SMMExpert is uw succesvolle partner voor contentplanning met robuuste planning, samenwerking, analyses en slimme inzichten zoals de functie Best Time to Publish om uw werk gemakkelijker te maken. Meld u vandaag nog gratis aan.

Aan de slag

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.