Snapchat често се пренебрегва, когато маркетолозите говорят за социална реклама. Струват ли си рекламите в Snapchat през 2022 г.? Не е ли Snapchat стара новина, след като Instagram и Facebook имат Stories и Reels, а TikTok завладя света?

В действителност Snapchat е по-добър от всякога за марките. Използването на Snapchat постоянно се увеличава всяка година, включително 52% увеличение на ежедневните активни потребители между 2020 и 2022 г.

Освен това Snapchat:

• Това е най-предпочитаната социална мрежа за хората на възраст 15-25 години - 48% я използват ежедневно, а 35% я смятат за най-важния си социален канал.
• Има 557 милиона активни потребители месечно, което я поставя пред Pinterest и Twitter.
• Рекламата достига до 75% от всички представители на милениума и поколението Z.

Ето всичко, което трябва да знаете, за да планирате и проведете успешна рекламна кампания в Snapchat.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което разкрива стъпките за създаване на персонализирани геофилтри и лещи за Snapchat, както и съвети как да ги използвате за популяризиране на бизнеса си.

Какво представляват рекламите в Snapchat?

Рекламите в Snapchat са пълноекранни, ненатрапчиви реклами, които потребителите виждат вмъкнати между органично съдържание.

Рекламите в Snapchat могат да бъдат изображения или видеоклипове. Те са с продължителност от 3 секунди до 3 минути и трябва да са в съотношение 9:16 с минимална разделителна способност 1080px x 1920px. Има две изключения: рекламите на обективи AR и филтри, които са спонсорирани елементи, използвани от хората в собственото им съдържание.

Видове реклами в Snapchat

Има 7 рекламни формата на Snapchat, всеки от които предлага широка гама от творчески възможности.

1. Реклами с единични изображения или видеоклипове

Тези реклами изглеждат като органично съдържание в Snapchat и са чудесен формат за постигане на много цели - от осведоменост за марката до стимулиране на конкретно действие. Всяка снимка, GIF или видеоклип може да бъде реклама.

Козметичната марка Wella постигна 600% увеличение на намеренията за разглеждане с поредица от прости видео реклами, комбинирани с по-дълга реклама в стил Story.

Източник:

Тези реклами са основният формат, който трябва да бъде част от всяка кампания. Смесвайте и съчетавайте тези реклами с някой от другите типове реклами по-долу.

И докато вие може да да създадете 3-минутна реклама... не го правете.

Да бъде кратък и бърз, за да не може потребителите да го прескочат: Някъде от няколко секунди до около 10 секунди е идеалният баланс за предаване на посланието ви при максимален брой показвания.

Спецификации на рекламата

Тип на файла: MP4, MOV, JPG, PNG (може да бъде и GIF, ако е експортиран като формат MP4 или MOV!)

Съотношение на страните: 9:16

Резолюция: Минимум 1080px x 1920px

Дължина: 3-180 секунди

Възможности за призив за действие/прикачване: Препратка към вашия уебсайт, приложение, по-дълъг видеоклип или обектив Snapchat AR Lens

Копиране на спецификациите

Наименование на марката: до 25 символа

Заглавие: до 34 знака

Призив за действие: Изберете текста и Snapchat ще го постави върху рекламата ви

2. Обяви за събиране

Рекламите за колекции се използват за конверсии на продажби в електронната търговия. За да използвате този формат, трябва да качите продуктовия си каталог в Snapchat Ads Manager. Можете да го добавите ръчно или да се свържете с Shopify - или с много други платформи - за синхронизиране в реално време (препоръчително).

Тези реклами представят вашите продукти във видеоклип или снимка и ви позволяват да включите 4 плочки с продукти, върху които може да се клика, в долната част.

Kitsch представи бързо и просто стойността на своята маша за сушене на коса с помощта на тази видеореклама и изброи 4-те си най-популярни маша в секцията с плочки на продукта. В резултат на това те постигнаха 600% възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) и намалиха наполовина разходите за покупка в сравнение с предишната си кампания във Facebook.

Освен това те достигнаха до нова аудитория: желаната женска група от 13 до 17 г., която не можеха да привлекат в други платформи и която съставляваше 29% от конверсиите на рекламите в тази кампания.

Източник:

Когато някой докосне плочка на продукт, той се препраща директно към страницата на продукта за бързо и лесно плащане.

Източник:

От само себе си се разбира, че целевите страници за вашите продукти трябва да бъдат оптимизирани за мобилни устройства: дайте приоритет на скоростта пред всичко останало.

Възползвайте се пълноценно от формата на колекциите, като инсталирате Snap Pixel, който улавя действията в уебсайта ви - покупки, разглеждани продукти, добавяне в количката и други - за да оптимизирате насочването на рекламите и разходите.

Спецификации на рекламата

Тип на файла: MP4, MOV, JPG, PNG (може да бъде и GIF, ако е експортиран като формат MP4 или MOV!)

Съотношение на страните: 9:16

Резолюция: Минимум 1080px x 1920px

Дължина: 3-180 секунди

Възможности за призив за действие/прикачване: 4 плочки с препоръчани продукти

Копиране на спецификациите

Наименование на марката: до 25 символа

Заглавие: до 34 знака

Призив за действие: По подразбиране е "Пазарувай сега" на реда с плочките на продукта

Спецификации на плочките на продукта

Тип на файла: JPG или PNG

Резолюция: 160px x 160px

Прикачване: URL адрес за всяко изображение на продукт (по желание може да използвате един и същ URL адрес за всички 4)

3. Динамични реклами за събиране

След като качите продуктов каталог, Snapchat може автоматично да създаде динамични продуктови реклами за вас.

За да използвате тази функция, е необходимо:

• Добавяне на продуктов каталог в Snapchat Ads Manager.
• Инсталиране на Snap Pixel на вашия уебсайт.
• Следните полета са правилно инсталирани във вашия Snap Pixel:
  • Закупуване
  • Добавяне към количката
  • Един от следните варианти: Преглед на съдържание или Преглед на страница (за проследяване на посещенията на продуктови страници)
• Да сте събрали данни за таргетиране за поне 1 000 потребители на реклами в Snapchat във вашия Snap Pixel.

Оттам можете да настроите кампаниите за повторно насочване или за търсене на цели, в зависимост от това до кого искате да достигнете, а Snapchat се справя с останалото.

Едно предупреждение: Автоматизираните реклами звучат като добра идея, тъй като са толкова лесни и често са чудесно допълнение към вашата рекламна стратегия. Ключова дума: Добавяне.

Провеждането на една автоматизирана кампания не е рекламна стратегия, нито пък гарантира успех. Не разчитайте на динамичните реклами като на формат, който "се настройва и забравя". Все още трябва да преглеждате анализите, да тествате нови стратегии и, да, да провеждате и рекламни кампании, създадени от хора. Всъщност ръчните кампании трябва да са вашият фокус, а за динамичните реклами да мислите като за черешката на тортата.

4. Реклами на истории

Рекламите на истории в Snapchat са реклами с единични изображения или видеоклипове, но в поредица. Можете да имате между 3 и 20 такива реклами в последователност, като имитирате преживяването на преминаване през историята на приятел в Snapchat. Освен че се появява между органичните истории, вашата реклама на истории се показва и на страницата Discover, което може да донесе много гледания.

Историите са един от най-ангажиращите формати, създавани някога. Сериозно, задържането на бранд Историите достига 100 %. Тъй като този рекламен формат се основава на лидера по ангажираност, най-добре вярвайте, че вашите реклами на Истории трябва да бъдат ангажиращи с главно "Е".

Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4

Грешка в медията: Форматът(ите) не се поддържа(т) или източникът(ите) не е(са) намерен(и)

Изтегляне Файл: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4?_=1 00:00 00:00 00:00 Използвайте клавишите със стрелки нагоре/надолу, за да увеличите или намалите силата на звука.

Източник:

Поука? Поддържайте рекламите си с истории кратки, бързи и точни. Изрежете всичко, което не е абсолютно необходимо за вашето послание (или достатъчно забавно, за да остане в тях). По-добре е да имате серия от 3 изключително ангажиращи реклами с истории, отколкото 10 реклами, които зрителите прескачат след 5-ата.

Спецификации на рекламата

Тип на файла: MP4, MOV, JPG, PNG (може да бъде и GIF, ако е експортиран като формат MP4 или MOV!)

Съотношение на страните: 9:16

Резолюция: Минимум 1080px x 1920px

Дължина: 3-180 секунди

Възможности за призив за действие/прикачване: Препратка към вашия уебсайт, приложение, по-дълъг видеоклип или обектив Snapchat AR Lens

Копиране на спецификациите

Наименование на марката: до 25 символа

Заглавие: до 34 знака

Призив за действие: Изберете текста и Snapchat ще го постави върху рекламата ви

Спецификации на страницата за откриване (уникални за рекламите Story)

Вашето лого: PNG формат, 993px x 284px

Изображение на плочките: PNG формат, 360px x 600px

Заглавие на рекламата на историята: До 55 символа

5. Търговски реклами

Искате ли гарантирани рекламни гледания? Рекламите са вашият отговор. Тези видео реклами се показват в съдържанието на Stories, но потребителите не могат да ги пропускат, и се предлагат в два формата:

• Стандартен : Между 3 и 6 секунди и напълно без възможност за прекъсване.
• Разширен : Между 7 секунди и 3 минути, като първите 6 секунди не могат да се прескачат.

Докато вие може да Най-доброто използване на този формат е стандартният вариант: 6-секундна бърза, експресна реклама, която да изгради познаваемост на марката ви и да позволи на потребителите да се върнат към това, което са правили.

Ако ги направите прекалено дълги, това може да изнерви потребителите, които вероятно ще отброяват 6-те секунди до момента, в който ще могат да ги прескочат. Не е ефективно. Вместо това, ако искате да покажете по-дълги видеоклипове, насочени към ангажираност, използвайте обикновения формат на видео рекламата, за да не плащате излишно допълнително за функцията, която не може да се прескача.

Чудите се какво можете да направите за 6 или по-малко секунди?

Част от по-голяма кампания за телевизионни и Snap реклами, 6-секундните реклами на Subway с "реакция на емотикони" са спечелили допълнителен обхват от 8 %. Това означава, че 8 % повече хора са видели рекламата благодарение на Snapchat, в сравнение само с телевизионната аудитория.

Освен това добавянето на други формати на рекламите в Snapchat увеличи този обхват до 25,2 %. Общо 75 % от показванията на Subway бяха единственото място, където тези потребители видяха рекламите, което показва уникалния потенциал за изграждане на аудитория на рекламите в Snapchat.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което разкрива стъпките за създаване на персонализирани геофилтри и лещи за Snapchat, както и съвети как да ги използвате за популяризиране на бизнеса си.

Вземете безплатното ръководство още сега! Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

Грешка в медията: Форматът(ите) не се поддържа(т) или източникът(ите) не е(са) намерен(и)

Изтегляне Файл: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00 00:00 00:00 Използвайте клавишите със стрелки нагоре/надолу, за да увеличите или намалите силата на звука.

Източник:

Спецификации на рекламата

Тип на файла: MP4 или MOV (кодиране H.264)

Съотношение на страните: 9:16

Резолюция: Минимум 1080px x 1920px

Дължина: 3-6 секунди за стандартен; 7-180 секунди за разширен

Възможности за призив за действие/прикачване: Добавяне на връзка към уебсайт, AR обектив или видеоклип в дълга форма

Спецификации за копиране: няма; реклама само за видео

6. Обяви за AR обектив

Рекламите с обективи са като спонсорирани филтри за камерата. Вие ги създавате, а потребителите на Snapchat могат да ги прилагат към своето съдържание.

Съществуват два вида реклами с лещи с добавена реалност:

• Лещи за лице : Използвайте предната камера, за да добавите функции към лицето на потребителя или да го преобразите.
• Световни лещи : Използвайте задната камера, за да добавите елементи към кадъра.

Благодарение на лесния уеб базиран модул Lens Builder на Snapchat всеки може да създава реклами Lens AR.

Най-добрите брандирани реклами на обективи ги използват за повишаване на вълнението за предстоящо пускане на пазара/събитие/продукт или служат за "виртуално изпробване". Помислете за нюанси на червило или цвят за коса за марки за красота, като пълния виртуален магазин на NYX, в който потребителите могат да изпробват различни продукти и да ги пазаруват от приложението:

Източник:

През 2021 г. най-популярният обектив за лице е "3D Cartoon", който е използван 7 милиарда пъти.

Източник:

Възможностите са безкрайни за обективи, базирани на света, като този от Кралския музей на Онтарио, който добавя кит към вашето пространство.

Видео плейър //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

Грешка в медията: Форматът(ите) не се поддържа(т) или източникът(ите) не е(са) намерен(и)

Изтегляне Файл: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4?_=3 00:00 00:00 00:00 Използвайте клавишите със стрелки нагоре/надолу, за да увеличите или намалите силата на звука.

Източник:

Рекламите с обективи са идеални, ако продуктът ви е нещо, което потребителите могат да пробват, особено ако това е нещо, което хората винаги Но понякога и простото е чудесно. Потребителите на Snapchat обичат да показват лицата си пред камерата, но невинаги искат да покажат истинските си лица. Създайте забавен ефект на трансформация, който ще се хареса, и може да ви донесе много популярност на марката.

Спецификации на рекламата

• Брандиране: Трябва да включва вашето име или лого, обикновено в горния ляв или горния десен ъгъл.
• Ограничения: Не могат да променят цвета на кожата на потребителя. Не могат да насърчават насилието или да съдържат нецензурни изрази, QR кодове, URL адреси, джойкове на социални медии или по друг начин да нарушават рекламните политики на Snapchat.

7. Филтриране на реклами

За разлика от рекламите в обектива, които проследяват лицата на потребителите или заобикалящата ги среда в реално време, филтрите са статични наслагвания на изображения, които потребителите могат да добавят към Snaps.

Съществуват два вида реклами с филтър:

• Базирано на местоположението (GeoFilter): Достъпни са само за Snapchatters в определени области, които сте избрали, на определена дата и час.
• Насочени към аудиторията: Насочвайте аудиториите си в Snapchat Ads, включително таргетиране по демографски признак и по интереси.

Всеки може да създаде персонализиран геофилтър за няколко минути, като цената започва от около 5 USD за малка област, въпреки че разходите за филтриране на рекламата за всяко впечатление са допълнителни. Инструментът е полезен за предварителен преглед на това как ще изглежда рекламата ви.

Източник:

Когато тествах това, крайградско място със същия размер струваше 5 долара, а градско - 12 долара за 24-часов филтър.

Източник:

Спецификации на рекламата

Тип на файла: PNG, като поне 50% от него е прозрачен

Резолюция: точно 1080px x 2340px

Буферно пространство: Запазете свободни 310px от горната и долната част на изображението

Размер: 300KB или по-малко

Брандиране: Трябва да включва вашето лого

Ограничения: Не могат да насърчават насилието, да съдържат нецензурни изрази, QR кодове, URL адреси, профили в социални медии или по друг начин да нарушават рекламните политики на Snapchat.

Как да създавате реклами в Snapchat в 5 стъпки

Създаването на реклами в Snapchat е подобно на повечето други социални платформи. Ето как точно да започнете.

Стъпка 1: Създаване на бизнес акаунт

Регистрирайте се за акаунт в Snapchat, след което влезте в Snapchat Business Manager. Ако акаунтът ви все още не е бизнес акаунт, щракнете върху Откриване на бизнес сметка в горния десен ъгъл и попълнете бързия формуляр.

Щракнете върху + Нова рекламна сметка и попълнете необходимата информация.

След като сте настроили акаунт за реклама, трябва да го свържете с потребителското си име в Snapchat. В горния ляв ъгъл щракнете върху Бизнес за да извикате менюто и да отидете в Рекламни акаунти .

Щракнете върху новия си акаунт за реклами, превъртете надолу до Публични профили, щракнете върху текстовото поле, за да намерите акаунтите си в Snapchat, изберете подходящия, за да го свържете с акаунта за реклами, и щракнете върху Свързване на профила .

Стъпка 2: Изберете типа на рекламата си в Snapchat Ads Manager

Сега е време да създадете реклами. Вдигнете отново горното ляво меню и отидете на Създаване на реклами .

Разклонение: Бързо и лесно или максимален контрол? Незабавното създаване ви дава възможност да започнете работа с единична реклама за минути, като използвате препоръчаните от Snapchat настройки на рекламата за вашата цел. Разширеното създаване ви позволява да създавате сложни кампании и да контролирате всеки аспект, включително таргетиране, бюджет, стратегия за наддаване и др.

Забележка: Функцията "Незабавно създаване" е ограничена до реклами с единични изображения или видеоклипове. Ако искате да създадете филтър, обектив AR или друг тип реклама, ще трябва да използвате режим "Разширено".

Ако използвате режим на разширено създаване, инсталирайте Snap Pixel, за да проследявате поведението на потребителите в сайта си и да увеличите максимално потенциала си за конвертиране.

Стъпка 3: Изберете цел

За тази статия ще изберем Instant Create (Незабавно създаване). След това изберете цел за рекламата си:

• Посещения на уебсайта
• Популяризиране на местния бизнес
• Привличане на потенциални клиенти, които да се свържат с вас
• Инсталации на приложения (конверсии)
• Посещения на приложения (осведоменост)

Следвайте ясните указания за целта, която сте избрали.

Моментният режим включва предварителен преглед на рекламата в реално време, докато я създавате.

Стъпка 4: Определете бюджета си

Изберете опциите за таргетиране и бюджет, натиснете Публикувайте и можете да започнете работа.

Моменталният режим се справя добре с опростяването на интерфейса, като същевременно предлага прилична гъвкавост на насочването. По подразбиране можете да насочвате Snapchatters по пол, възрастов диапазон и местоположение.

Кликнете върху Показване на разширено насочване да таргетирате потребителите по интереси или тип устройство, включително конкретни модели телефони.

Изберете бюджет, който ви устройва, попълнете адреса си и щракнете върху Публикувайте . Готово!

Стъпка 5: Опитайте с разширен режим

За повече опции, включително по-голям контрол върху таргетирането и персонализираните аудитории, следващия път опитайте режима за разширено създаване. Получавате достъп до типовете реклами Collection, Lens, Filter и Commercial, както и възможност за създаване на кампания с множество рекламни групи.

Включете рекламите в Snapchat в следващата си стратегия за платени и органични кампании и експериментирайте с всички функции, които платформата предлага.

Колко струва рекламата в Snapchat?

Подобно на всички платформи, всеки рекламодател и всяка кампания са различни. Това, което е универсално, обаче, е повишаването на цените на рекламите. Средният CPM за рекламите в Snapchat е 2,95 щатски долара през 2018 г., в сравнение с конкурентите Facebook (5,12 щатски долара) и Instagram (4,20 щатски долара).

Това бяха славните дни на 95% автоматизирано купуване на реклами и Snapchat, който целенасочено привличаше рекламодатели от по-старите, утвърдени мрежи.

Сега? Средната глобална стойност на CPM за всички платформи е 9,13 щатски долара. Голямо уф.

Много маркетолози съобщават за чудесни резултати от добре таргетираните си кампании в Snapchat, като тази с почти 50% по-ниска цена на услугата в Snap в сравнение с Facebook.

Проучване установи, че потребителите от поколението Z прекарват по-малко време с рекламите, но ги запомнят по-добре от всяка друга възрастова група. Времето е пари: колкото по-малко от него ви е необходимо, за да повлияете на купувачите, толкова по-добре.

Източник:

В почти двегодишно проучване на Nielsen рекламите в Snapchat постоянно са постигали два пъти по-висока възвръщаемост на инвестициите в сравнение със съществуващите еталони за социална и цифрова реклама.

Източник:

Най-добри практики за реклама в Snapchat

Тези съвети не са ракетна хирургия, но не е срамно да проверите дали сте се справили с основните неща.

Опознайте аудиторията си

Snapchat достига до 75% от поколението Z и хилядолетията, въпреки че ангажираните потребители определено са по-млади, като мнозинството са на възраст между 18 и 24 години. Ако това отговаря на вашата целева аудитория, чудесно. Ако не, рекламите в Snapchat не са най-добрият ви залог.

Използвайте не само демографските данни, но и съществуващите персонализирани аудитории, за да повишите успеха на кампаниите си в Snapchat. Преди да започнете да рекламирате, качете списъка си с имейли като аудитория, създайте подобни аудитории, използвайте Snap Pixel и експериментирайте с други функции на персонализираните аудитории в Snapchat.

Познайте целите си

Всички компоненти на вашата стратегия за социален маркетинг трябва да са част от цел. Целите могат да бъдат конкретни, като например увеличаване на продажбите с 20%, или общи, като например повишаване на осведомеността за марката.

Затруднени сте да си поставяте цели, различни от "Да имам последователи, да печеля пари?" Научете се да поставяте цели S.M.A.R.T. в социалните медии и ги използвайте в рекламната си стратегия.

Тестване и настройка

Алгоритъмът на Snapchat е доста добър в автоматичното оптимизиране на динамичните ви реклами въз основа на избраните от вас цели, но не оставяйте всичко на ботовете.

Извършвайте собствени A/B тестове, проверявайте анализите си и изпробвайте нови визуализации, заглавия и копия. Докато научавате какво работи най-добре с вашата аудитория, редовно актуализирайте кампаниите си, за да включите тези уроци.