Sisällön suunnittelu on tärkein tekijä sosiaalisen median strategiasi onnistumisessa (sanoin sen jo). Se on paljon muutakin kuin kuvan valitseminen, kuvatekstin kirjoittaminen ja sen julkaisun ajoittaminen.

Sinulla voi olla maailman paras sosiaalisen median markkinointistrategia, mutta se ei onnistu ilman kunnollista sisällön suunnittelua.

Tässä kerrotaan, miksi näin on, ja kerrotaan 8 askelta, joiden avulla kuka tahansa voi suunnitella tehokasta ja tavoitteellista sosiaalisen median sisältöä.

Bonus: Lataa ilmainen, muokattavissa oleva sosiaalisen median kalenterimalli. voit helposti suunnitella ja aikatauluttaa kaiken sisältösi etukäteen.

Mitä "sisällön suunnittelu" tarkoittaa sosiaalisen median johtajille?

Sosiaalisten julkaisujen ajoittaminen etukäteen on hienoa, mutta se on vain pieni osa sisältösuunnitelmaa. Todella tehokas sisällön suunnittelu keskittyy kokonaisuuteen: markkinointitavoitteisiisiisi.

Hyvin suunniteltu sisältö on:

• Luodaan erissä tehokkuuden optimoimiseksi.
• Se on osa monialustakampanjaa, ja sitä voidaan käyttää uudelleen kaikissa kanavissasi maksimaalisen vaikutuksen aikaansaamiseksi.
• Liittyy yhteen tai useampaan markkinointitavoitteeseen.
• Tasapainoisesti oman alkuperäisen sisällön ja kuratoidun sisällön välillä.

Miksi sisällön suunnittelu on niin tärkeää?

Kumpi strategia onnistuu todennäköisemmin?

1. Sosiaalisen median kaoottinen sisältö kirjoitetaan ja julkaistaan aina kun inspiraatio iskee.
2. Määritä sosiaalisen median markkinointitavoitteet ja luo etukäteen sisältöä, joka on linjassa näiden tavoitteiden kanssa ja edistää niitä.

Sosiaalisen median markkinointistrategia on mitä haluat saavuttaa ja miten Sisällön suunnittelu on prosessi, jossa sisältö suunnitellaan näitä tavoitteita varten. itse asiassa viedä sinut sinne.

Se pitää sinut järjestyksessä

Sisällön kerääminen on paljon tehokkaampaa kuin yrittää keksiä postaus lennosta joka päivä tai tiettyä kampanjaa varten. Se tarkoittaa, että käytät aikaa kirjoittaaksesi kerralla useita sosiaalisen median sisältöjä.

Sen lisäksi, että se on tehokkaampi tapa kirjoittaa sisältöä, saat siitä myös enemmän irti. Kun kirjoitat jokaista sisältöä, poimi siitä palasia uudelleenkäytettäväksi. Yhdestä postauksesta voi tulla nopeasti viisi tai useampia ilman paljon ylimääräistä aikaa. Esimerkiksi:

1. Kirjoita Instagram Reels -käsikirjoitus.
2. Luo skriptistä tekstikuvateksti, jota voit käyttää tekstipohjaisilla alustoilla, kuten Twitterissä.
3. Luo kuva tai infografiikka Kelalla olevasta sisällöstä vaihtoehtoiseksi tavaksi välittää tietoa.
4. Ja tietysti kaikkein perustavanlaatuisin: Ota muistiin, että tallennat valmiin Reel-videosi eri kokoisina, jotta voit käyttää niitä muilla alustoilla, kuten YouTubessa, Facebook-sivuilla, TikTokissa ja muilla. Tarkista kunkin alustan nykyiset suositellut postauskoot ennen tallentamista.
5. Lisäksi on monia muita vaihtoehtoja, kuten artikkelin kirjoittaminen aiheesta tai sarja lyhyitä twiittejä tärkeimmistä asioista ja kaikkea siltä väliltä.

Sisällön suunnittelulla säästät aikaa ja saat työstäsi parhaan hyödyn irti.

Se auttaa sinua välttämään viime hetken paineita (ja kirjoittajien lukkiutumista).

Voi paska, kello on 10 aamulla kansallisella tee mörkölle palvelus -päivänä, eikä sinulla ole mitään suunniteltua lähetettäväksi (se on 16. helmikuuta, jos mietit, milloin sinun pitäisi tehdä minulle palvelus).

Mitä asiakkaasi ajattelevat sinusta? Olipa kyseessä sitten keksittyjen juhlapäivien tai vain todellisten juhlapäivien julkaiseminen, sisällön suunnittelu tarkoittaa, että sinä ja tiimisi ette koskaan joudu stressaantumaan yrittäessänne luoda jotain viime hetken juttuja, koska unohditte miksi tämä viikonloppu on pitkä viikonloppu.

Sisällön suunnittelulla varmistetaan, että teet työsi parhaalla mahdollisella tavalla. Ennakkosuunnittelu antaa tilaa luovalle ajattelulle ja yhteistyölle ja ehkäisee työuupumusta. Kaikki nämä ovat tärkeitä myönteisen työpaikkakulttuurin luomiseksi, jossa työntekijöistä tulee brändin puolestapuhujia.

Se yhdistää sosiaalisen median toiminnan markkinointitavoitteisiin.

Sisällönsuunnittelu pitää katseesi palkinnossa. Sinulla on virallinen markkinointistrategia ja toivottavasti myös sisältöstrategia. (Eikö? Meillä on sinulle ilmainen sosiaalisen median strategiamalli.) Sisällönsuunnitteluprosessi yhdistää nuo kokonaisvaltaiset asiakirjat tiimisi jokapäiväiseen markkinointityöhön.

Jokainen sosiaalisen median viesti = ei niin tärkeä yksinään.

Kaikki postauksesi yhdessä = se, mikä ratkaisee, uppoaa vai ui, epäonnistuu vai lentää, romahtaa tai hyötyy. Ymmärrätkö?

Miten luoda voittava sisältösuunnitelma 8 askeleessa?

Sisällön suunnittelu on sosiaalisen markkinoijan työn tärkein osa, mutta ei kannata hikoilla: se on helppoa, kunhan prosessi on kunnossa.

Sisältösuunnitelmassasi on kolme keskeistä osatekijää:

1. Sosiaalisen median strategia
2. Sosiaalisen median sisältökalenteri
3. Kuinka usein lähetät viestejä

Luodaan henkilökohtainen sisältösuunnitelmasi juuri nyt.

Vaihe 1: Suunnittele sisällön teemat

Ennen kuin voit luoda sisältöä, sinun on valittava kategoriat, joista julkaiset postauksia. Kuinka monta aihetta sinulla on ja mitä ne ovat, riippuu ainutlaatuisesta liiketoiminnastasi, mutta esimerkkinä mainittakoon, että SMMExpert julkaisee postauksia seuraavista aiheista:

• Sosiaalisen median markkinointivinkit
• Sosiaalisten verkostojen päivitykset ja parhaat käytännöt
• Markkinointitutkimus ja tilastot, kuten ilmainen Social Trends 2022 -raportti.
• Sosiaalisen median markkinointikokeilut
• Tuotepäivitykset ja ominaisuudet
• Yrityksen uutiset
• Tuotekoulutus (opetusohjelmat, vinkit)

Tämä on sisällön luomisen etenemissuunnitelmasi. Jos postaus ei käsittele jotakin listallasi olevaa asiaa, jätät sen julkaisematta. (Tai mietit uudelleen markkinointistrategiaasi ja lisäät sille uuden kategorian, jos se on perusteltua.)

Vaihe 2: Aivoriihi kampanja- ja postausideoita

Kun sinulla on aiheiden luettelo edessäsi, luo! Ajattele, kirjoita, tee se!

Kirjoita ylös kaikki mieleesi tulevat ideat, jotka täyttävät seuraavat kriteerit:

1. Se koskee yhtä luettelossasi mainituista aiheista.
2. Se liittyy markkinointitavoitteisiisi.

Ideoiden keksiminen ei ole niin yksinkertaista, ei edes niille meistä, jotka murskaavat näppäimistöjä päivät pitkät työkseen. Se, miten ideoimme, on sinusta kiinni, mutta tässä on muutamia tapoja, joilla minä saan inspiraatiota:

• Tutki kilpailijoitasi: Mitä he kirjoittavat? Voitko sinä antaa niille oman lisäsysäyksesi?
• Tarkastele menneisyyttä: Mitkä kampanjat ovat olleet menestyksekkäimpiä aiemmin ja mitkä elementit niissä olivat tehokkaimpia? Miten voit toistaa sen uudessa tavoitteessasi tai kampanjassasi?

Jotta tietäisit, mikä on toiminut aiemmin, tarvitset huippuluokan analytiikkaraportteja, eikö niin? Kyllä, voit koota tiedot manuaalisesti kustakin sosiaalisesta alustasta, Google Analyticsista ja muista lähteistä... mutta miksi tekisit niin?

SMMExpert Analytics mittaa todellisia tietoja, joita tarvitset menestyksen määrittämiseen, ei vain perusmittareita sitoutumisesta. Se antaa sinulle täydellisen 360 asteen näkymän suorituskyvystäsi kaikissa verkoissa ja mahdollisuuden muokata ja ajaa raportteja haluamallasi tavalla reaaliajassa.

Huijaus: Tutustu SMMExpertin 70+ sosiaalisen median postausmalliin.

Eikö sinulla ole enää ideoita, mitä julkaista? Siirry SMMExpert-kojelautaasi ja käytä jotakin seuraavista vaihtoehdoista 70+ helposti muokattavaa sosiaalista postausmallia täyttääksesi sisältökalenterisi aukot.

Mallikirjasto on kaikkien SMMExpert-käyttäjien käytettävissä, ja siinä on erityisiä postausideoita yleisön kysymyksistä ja tuotearvosteluista aina Y2K:n takautumiin, kilpailuihin ja salaisiin hakkeripaljastuksiin.

Jokainen malli sisältää:

• Esimerkkipostaus (jossa on rojaltivapaa kuva ja ehdotettu kuvateksti), jonka voit avata Composerissa muokkaamista ja aikatauluttamista varten.
• Hieman taustaa siitä, milloin mallia kannattaa käyttää ja mitä sosiaalisia tavoitteita sen avulla voi saavuttaa.
• Luettelo parhaista käytännöistä mallin muokkaamiseksi omaksi malliksi.

Jos haluat käyttää malleja, kirjaudu SMMExpert-tilillesi ja noudata seuraavia ohjeita:

1. Suuntaa Inspiraatiot osiossa näytön vasemmassa reunassa olevassa valikossa.
2. Valitse haluamasi malli. Voit selata kaikkia malleja tai valita kategorian ( Muunna, inspiroi, kouluta, viihdytä, viihdytä. ) valikosta. Klikkaa valintaa nähdäksesi lisätietoja.

3. Napsauta Käytä tätä ideaa Viesti avautuu luonnoksena Composerissa.
4. Muokkaa kuvatekstiä ja lisää asiaankuuluvat hashtagit.

5. Lisää omia kuvia. voi käyttää mallin mukana tulevaa yleistä kuvaa, mutta yleisösi saattaa pitää omaa kuvaa kiinnostavampana.
6. Julkaise viesti tai ajoita se myöhemmäksi.

Lisätietoja sosiaalisen median postausmallien käytöstä Composerissa.

Vaihe 3: Päätä, milloin julkaiset

Meillä on meidän miksi ja mitä , nyt tarvitsemme kun .

• Miksi: Miksi julkaiset tämän? (Mitä liiketoiminnallista tavoitetta tämä sisältö palvelee?)
• Mitä: Mitä aiot julkaista? (Ideoimasi varsinainen sisältö.)
• Milloin: Milloin on paras aika lähettää se?

Joskus kun on ilmeistä: lomasisältö, tuotteen lanseeraus jne. Mutta on paljon muutakin, mitä kun Sinun on myös harkittava yleistä julkaisutiheyttäsi.

Sinun on kokeiltava, kuinka usein julkaiset viestejä viikossa, kuinka monta viestiä päivässä ja mihin kellonaikoihin. Alustat muuttavat algoritmejaan koko ajan, joten se, mikä toimii nyt, ei ehkä toimi enää puolen vuoden päästä.

Onneksi voit tukea kokeilujasi yksilöllisellä älykkyydellä SMMExpertin Best Time to Publish -toiminnon ansiosta. Se analysoi yleisösi sitoutumismalleja ja määrittää parhaat ajankohdat postauksille kaikilla tileilläsi.

Se menee vielä pidemmälle ja suosittelee myös eri ajankohtia eri tavoitteille, esimerkiksi milloin kannattaa julkaista tietoisuutta lisäävää tai brändiä rakentavaa sisältöä ja milloin taas painostaa myyntiä.

Haluatko saada sosiaalisen markkinoinnin nopeasti käyntiin ja päästä vauhtiin? Lisää postauksesi joko yksitellen tai massalatauksena, paina AutoSchedule, ja SMMExpert hoitaa loput. Boom - kuukauden sosiaalinen media on valmis alle viidessä minuutissa.

AutoSchedule on tietysti loistava niille, joilla on kiire, mutta sinun kannattaa silti kokeilla eri määrä viestejä viikossa ja eri vuorokaudenaikoina, jotta löydät kohderyhmällesi parhaiten sopivan vaihtoehdon.

Bonus: Lataa ilmainen, muokattavissa oleva sosiaalisen median kalenterimalli. voit helposti suunnitella ja aikatauluttaa kaiken sisältösi etukäteen.

Voit mukauttaa AutoSchedulea niin, että se julkaisee postauksia vain tiettyinä aikoina tai viikonpäivinä. Kun olet päättänyt, kuinka usein ja milloin postauksia tehdään, joko SMMExpert Analyticsin tai muiden työkalujen avulla, muuta AutoSchedule-asetuksiasi, ja nyt sinulla on vaivaton sosiaalisen median postausten aikataulutus. Hienoa.

Haluatko lähettää viestiä vain kerran päivässä tiettyyn aikaan? Ei ongelmaa.

Vaihe 4: Päätä sisältöyhdistelmästäsi

Pyörää ei tarvitse keksiä joka päivä uudelleen. Onnistunut sosiaalisen median ja sisältömarkkinoinnin suunnitelma sisältää sekoituksen alkuperäistä ja kuratoitua sisältöä. Mutta mitä sinun pitäisi kuratoida? Mistä? Kuinka usein?

Hyvää kuratoitua sisältöä on:

1. Relevantti yleisöllesi.
2. Liittyy johonkin sisältöteemaan (vaiheesta 1).
3. Liittyy liiketoiminnalliseen tavoitteeseen.

Se, miten kukin sisältö sopii muuhun sosiaalisen median sisältöön, on tärkeämpää kuin se, kuinka paljon sisältöä jaat, mutta tavallinen sisältöjakauma on 40 prosenttia alkuperäistä ja 60 prosenttia kuratoitua sisältöä. Voit tietysti mukauttaa sitä ylös- tai alaspäin mieltymystesi ja oman sisältösi tuotantokapasiteetin mukaan.

Joinakin viikkoina voit jakaa enemmän kuratoitua sisältöä kuin toisina, mutta keskimäärin kannattaa noudattaa suunnitelmaasi. Varma tapa varmistaa, ettet liioittele? Jaa yksi postaus, luo yksi postaus - toista!

SMMExpertin avulla voit helposti lisätä sisältöä kaikkialta verkosta ja luoda kirjaston laadukkaasta sisällöstä, jonka voit jakaa myöhemmin. Kun löydät jotakin jaettavaa, luo uusi viesti, jossa on linkki, ja tallenna se Luonnokset-osioon.

Streamin avulla voit myös helposti kaapata seuraamiesi sosiaalisen median tilien sisältöä ja jakaa sitä myöhemmin uudelleen.

Kun on aika aikatauluttaa sisältösi - siitä lisää myöhemmin - voit vain vetää ja pudottaa luonnokset suoraan toimitukselliseen kalenteriisi SMMExpert Plannerissa.

A post shared by SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Vaihe 5: Määritä vastuualueet

Sisällön suunnittelusta etukäteen voi helposti kadota ja päätyä siihen tuttuun "Voi paska, tarvitsemme postauksia huomiseksi!" -tilaan, eikö niin? Suunnittelijan tehtävä on varmistaa, että työ, joka on saatava tehtyä, kulkee kaikille muille.

Selkeät odotukset siitä, kuka tekee mitäkin, ovat olennaisen tärkeitä sisällön suunnittelun (ja kuulemma myös elämän) kannalta. Jos olet yksinäinen sisältöpäällikkö eikä sinulla ole sosiaalista markkinointia varten erikoistunutta tiimiä, jossa on kirjoittajia, suunnittelijoita, asiakastukihenkilöitä ja niin edelleen, nyt on aika perustaa sellainen.

Jos budjettisi on tiukka, etsi freelancereita, joille voit ulkoistaa tehtäviä tarpeen mukaan, jotta voit valvoa kuluja. Sisäisten ja suurempien tiimien osalta sinun on suunniteltava suunnittelusi. Se on turhaa ja todella totta.

Kirjoita se siis kirjaimellisesti kalenteriin. Määritä suunnittelija/strategiapäällikkö hallinnoimaan yleistä sisällön suunnitteluprosessia ja jakamaan kunkin viikon tai kuukauden työt. Määritä sitten suunnittelija, kirjoittaja, projektipäällikkö jne. kullekin asiakkaalle ja/tai kampanjalle, jota hallinnoit.

Vaihe 6: Kirjoita postauksen kuvatekstit

Sosiaalisen median postausten sisältö kannattaa aina kun mahdollista kirjoittaa ennen kuin kampanja lähetetään suunnittelutiimille (seuraava vaihe).

Tällä on muutamia keskeisiä etuja:

• Se antaa suunnittelijalle kontekstin, jotta hän voi työskennellä tehokkaasti.
• He ymmärtävät paremmin koko kampanjan rakenteen ja tavoitteet.
• Kun kirjoitat viestejä, saatat keksiä lisää ideoita, joita voit lisätä kampanjaan täyttämään aukkoja.
• Se säästää aikaa, koska kopiointitoiminnot ja hyväksynnät voidaan tehdä samanaikaisesti suunnittelun kanssa, joten voit julkaista sen nopeammin.

Haluatko kirjoittaa viestejä todella Tehokkaasti? Kuten jokaisen dystooppisen trillerin ensimmäiset 5 minuuttia, luota terveeseen tekoälyyn. Tekoälyllä toimivia kirjoitustyökaluja on olemassa, ja vaikka ne eivät voi täysin korvata ihmiskirjoittajia (tämän lihapukumiehen vaatimattoman mielipiteen mukaan), ne voivat ehdottaa aiheita, tarkistaa kieliopin, auttaa hakukoneoptimoinnissa ja avustaa sisällön luomisessa kokonaisuudessaan.

Vaihe 7: Luo (tai hanki) suunnittelun resursseja

Sisältösuunnitelmat jäävät usein pullonkaulaksi juuri tässä kohtaa. Voit keksiä upeita kampanjoita, mutta ilman luovia resursseja, kuten grafiikkaa ja videoita, voit jäädä ikuisiksi ajoiksi jumiin luonnoksiin.

Juuri tämän vuoksi vastuualueiden jakaminen on tärkeää: kun jokaiselle sisällön suunnitteluprosessin osalle on oma vastuuhenkilö, asiat etenevät ja kaikki ovat samalla sivulla.

SMMExpert Plannerin avulla voit tehdä yhteistyötä muiden tiimin jäsenten kanssa tietyissä kampanjoissa, tarkastella yleistä kalenteria ja kartoittaa sisältösi, jotta voit tunnistaa mahdollisuudet ja puutteet, jotka on täytettävä. Lisäksi hyväksynnät ovat helppoa sisäänrakennetun tarkistusprosessin ansiosta, joten vain sellainen sisältö julkaistaan, joka on pitäisi olla.

Näin kaikki voivat työskennellä yhdessä SMMExpertin sisällä, jotta kampanja saadaan ideasta valmiiksi:

Vaihe 8: Suunnittele sisältö etukäteen

Viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, aikataulutus. Minun ei tarvitse kertoa, että sisällön aikatauluttaminen etukäteen on tärkeää perustehokkuuden kannalta. Mutta se on myös asia, joka voi tehdä tai rikkoa koko sosiaalisen median markkinointistrategiasi. Ei paineita.

Mutta mitä järkeä on sisällön suunnittelussa ja kaikkien näiden vaiheiden noudattamisessa, jos et aio suunnitella sisältöä etukäteen organisoidusti, tehokkaasti ja strategisesti? Aivan.

Jos et vielä käytä SMMExpertiä, kokeile sitä ja huomaa, kuinka paljon aikaa säästät postausten suunnittelussa. Lisäksi: tiimityöskentely, yksityiskohtainen analytiikka, mainosten hallinta, sosiaalinen kuuntelu ja paljon muuta - kaikki yhdessä kätevässä paikassa.

Voit luoda yksittäisiä viestejä Composerissa tai nostaa tehokkuutesi 11:een rakastetulla irtolataustyökalulla, jolla sinä ja 350 parasta viestiäsi voidaan ajoittaa alle 2 minuutissa.

SMMExpert on menestyksekäs sisällönsuunnittelukumppanisi, jolla on vankka aikataulutus, yhteistyö, analytiikka ja älykkäitä oivalluksia, kuten Best Time to Publish -toiminto, joka helpottaa työtäsi. Rekisteröidy ilmaiseksi jo tänään.

Aloita

Tee se paremmin SMMExpert ... kaikki yhdessä sosiaalisen median työkalu. Pysy ajan tasalla, kasva ja päihitä kilpailijasi.