La planification du contenu est le facteur le plus important pour le succès de votre stratégie de médias sociaux. (Voilà, je l'ai dit.) Il s'agit de bien plus que de choisir une photo, de rédiger une légende et de programmer sa publication.

Vous pouvez avoir la meilleure stratégie de marketing des médias sociaux du monde, mais elle ne sera pas couronnée de succès sans une planification adéquate du contenu.

Voici pourquoi, et les 8 étapes que tout le monde peut suivre pour planifier un contenu de médias sociaux efficace et sans faille.

Bonus : téléchargez notre modèle de calendrier des médias sociaux gratuit et personnalisable. pour planifier et programmer facilement tout votre contenu à l'avance.

Que signifie la "planification du contenu" pour les gestionnaires de médias sociaux ?

Programmer vos publications sociales à l'avance, c'est bien, mais ce n'est qu'une petite partie de ce qui constitue un plan de contenu. Une planification de contenu vraiment efficace se concentre sur la vue d'ensemble : vos objectifs marketing.

Un contenu bien planifié l'est :

• Créés par lots pour optimiser l'efficacité.
• Elle fait partie d'une campagne multiplateforme et est réutilisée sur tous vos canaux pour un impact maximal.
• Relié à un ou plusieurs objectifs de marketing.
• Équilibre entre votre propre contenu original et le contenu sélectionné.

Pourquoi la planification du contenu est-elle si importante ?

Quelle stratégie a le plus de chances de réussir ?

1. Le contenu chaotique des médias sociaux est rédigé et posté au gré de l'inspiration.
2. Identifier vos objectifs de marketing sur les médias sociaux et créer à l'avance un contenu qui s'aligne sur ces objectifs et les fait progresser.

Votre stratégie de marketing des médias sociaux est ce que que vous voulez atteindre et comment La planification du contenu est le processus de conception du contenu en fonction des objectifs à atteindre. en fait pour vous y rendre.

Il vous permet de rester organisé

Il est beaucoup plus efficace de regrouper votre contenu que d'essayer de créer un post à la volée chaque jour ou pour une campagne spécifique. Le regroupement signifie que vous prenez le temps de rédiger spécifiquement un ensemble de contenu pour les médias sociaux en une seule fois.

Outre le fait qu'il s'agit d'un moyen plus efficace de rédiger du contenu, vous en tirerez davantage de bénéfices. Au fur et à mesure que vous rédigez chaque élément de contenu, extrayez-en des morceaux pour les réutiliser. Un article peut rapidement en devenir cinq ou plus sans que cela ne prenne beaucoup de temps. Par exemple :

1. Écrire un script pour Instagram Reels.
2. Créez une légende à partir de ce script pour l'utiliser sur des plateformes textuelles comme Twitter.
3. Créez une image ou une infographie à partir du contenu du moulinet pour l'utiliser comme moyen alternatif de communiquer l'information.
4. Et, bien sûr, la plus élémentaire : notez que vous devez enregistrer votre vidéo Reel terminée dans différentes tailles pour l'utiliser sur d'autres plateformes, comme YouTube, les pages Facebook, TikTok, etc. Vérifiez les tailles d'affichage actuellement recommandées pour chaque plateforme avant de l'enregistrer.
5. Et bien d'autres options encore, allant de la rédaction d'un article sur le sujet à une série de courts Tweets sur les principaux points à retenir, en passant par toutes les autres possibilités.

La planification du contenu vous fait gagner du temps et vous permet de tirer le meilleur parti de votre travail.

Il vous permet d'éviter la pression de dernière minute (et le blocage des rédacteurs).

Oh, merde, il est 10 heures du matin le jour de la journée nationale "Faites une faveur à un râleur" et vous n'avez rien prévu de sortir (c'est le 16 février au cas où vous vous demanderiez quand vous devez me faire une faveur).

Que vous postiez des messages pour chaque fête inventée ou seulement pour les vraies, la planification du contenu signifie que vous et votre équipe ne serez jamais stressés en essayant de créer quelque chose à la dernière minute parce que vous avez oublié... pourquoi ce week-end est un long week-end.

Au-delà de la simple célébration des fêtes, la planification du contenu vous permet de donner le meilleur de vous-même. La planification à l'avance laisse la place à la pensée créative et à la collaboration, et évite l'épuisement professionnel. Tous ces éléments sont importants pour créer une culture d'entreprise positive où les employés deviennent des défenseurs de la marque.

Il relie votre activité de médias sociaux aux objectifs de marketing.

La planification du contenu vous permet de garder les yeux sur la récompense. Vous avez une stratégie marketing formelle et, avec un peu de chance, une stratégie de contenu également (non ? Nous avons un modèle gratuit de stratégie pour les médias sociaux pour vous). Votre processus de planification du contenu est ce qui relie ces documents généraux au travail marketing quotidien de votre équipe.

Chaque post sur les médias sociaux = pas si important en soi.

Tous vos messages réunis = ce qui détermine si votre stratégie de médias sociaux va couler ou nager, échouer ou voler, s'écraser ou s'enrichir. Vous avez compris.

Comment créer un plan de contenu gagnant en 8 étapes

La planification du contenu est la partie la plus importante du travail d'un spécialiste du marketing social, mais ne vous en faites pas : c'est facile une fois que vous avez mis en place le bon processus.

Votre plan de contenu rassemble 3 éléments clés :

1. Votre stratégie en matière de médias sociaux
2. Votre calendrier de contenu pour les médias sociaux
3. La fréquence de vos publications

Nous allons créer votre plan de contenu personnalisé dès maintenant.

Étape 1 : Planifiez les thèmes de votre contenu

Avant de pouvoir créer du contenu, vous devez choisir les catégories sur lesquelles vous allez poster. Le nombre de sujets que vous avez et leur nature dépendent de votre entreprise, mais à titre d'exemple, SMMExpert poste sur.. :

• Conseils pour le marketing des médias sociaux
• Mises à jour des réseaux sociaux et meilleures pratiques
• Recherches et statistiques marketing, comme le rapport gratuit Social Trends 2022
• Expériences de marketing des médias sociaux
• Mises à jour et caractéristiques des produits
• Nouvelles de l'entreprise
• Formation sur les produits (tutoriels, conseils)

Il s'agit de votre feuille de route pour la création de contenu. Si un article ne concerne pas l'un des sujets de votre liste, vous ne le publiez pas (ou vous repensez votre stratégie marketing et ajoutez une nouvelle catégorie pour cet article s'il est mérité).

Étape 2 : Remue-méninges pour trouver des idées de campagnes et d'articles.

Avec votre liste de sujets devant vous, créez ! Juste... pensez ! Écrivez ! Faites-le !

Notez toutes les idées qui vous viennent à l'esprit et qui répondent aux critères suivants :

1. C'est à propos d'un des sujets de votre liste.
2. Il est lié à vos objectifs de marketing.

Ce n'est pas si simple de "trouver des idées", même pour ceux d'entre nous qui tapent sur des claviers toute la journée pour gagner leur vie. La façon dont vous réfléchissez dépend de vous, mais voici quelques façons dont je m'inspire :

• Examinez votre concurrence : Qu'est-ce qu'ils publient ? Pouvez-vous donner votre propre tournure à ces idées ?
• Passez en revue le passé : Quelles campagnes ont eu le plus de succès pour vous auparavant ? Quels éléments de ces campagnes ont été les plus efficaces ? Comment pouvez-vous reproduire cela pour votre nouvel objectif ou votre nouvelle campagne ?

Pour savoir ce qui a fonctionné auparavant, vous avez besoin de rapports d'analyse de premier ordre, n'est-ce pas ? Oui, vous pouvez rassembler manuellement les informations provenant de chaque plateforme sociale, de Google Analytics et d'autres sources... mais pourquoi le feriez-vous ?

SMMExpert Analytics mesure les données réelles dont vous avez besoin pour déterminer votre succès, et pas seulement les mesures d'engagement de base. Il vous offre une vue complète à 360 degrés de vos performances sur tous les réseaux, avec la possibilité de personnaliser et d'exécuter des rapports comme vous le souhaitez, en temps réel.

Tricher : Consultez les 70+ modèles de messages pour les médias sociaux de SMMExpert.

Si vous êtes à court d'idées sur ce que vous voulez publier, rendez-vous sur votre tableau de bord SMMExpert et utilisez l'une des fonctions suivantes 70+ modèles de messages sociaux facilement personnalisables pour combler les lacunes de votre calendrier de contenu.

La bibliothèque de modèles est accessible à tous les utilisateurs de SMMExpert et propose des idées d'articles spécifiques, allant des questions et réponses de l'audience aux critiques de produits, en passant par les retours à l'an 2000, les concours et les révélations de piratages secrets.

Chaque modèle comprend :

• Un exemple de message (avec une image libre de droits et une suggestion de légende) que vous pouvez ouvrir dans Composer pour le personnaliser et le programmer.
• Un peu de contexte pour savoir quand vous devez utiliser le modèle et quels objectifs sociaux il peut vous aider à atteindre.
• Une liste des meilleures pratiques pour personnaliser le modèle afin qu'il devienne le vôtre.

Pour utiliser les modèles, connectez-vous à votre compte SMMExpert et suivez les étapes suivantes :

1. Rendez-vous au Inspirations dans le menu situé à gauche de l'écran.
2. Choisissez un modèle qui vous plaît. Vous pouvez parcourir tous les modèles ou choisir une catégorie ( Convertir, inspirer, éduquer, divertir Cliquez sur votre sélection pour voir plus de détails.

3. Cliquez sur le bouton Utilisez cette idée Le message s'ouvre en tant que brouillon dans Composer.
4. Personnalisez votre légende et ajoutez des hashtags pertinents.

5. Ajoutez vos propres images. Vous peut utiliser l'image générique incluse dans le modèle, mais votre public pourrait trouver une image personnalisée plus attrayante.
6. Publiez le message ou planifiez-le pour plus tard.

En savoir plus sur l'utilisation des modèles de messages pour les médias sociaux dans Composer.

Étape 3 : décidez du moment où vous posterez vos messages

Nous avons notre pourquoi et ce que nous avons maintenant besoin de la quand .

• Pourquoi : Pourquoi publiez-vous ce contenu ? (Quel objectif commercial ce contenu sert-il ?)
• Quoi : Qu'allez-vous poster ? (Le contenu réel que vous avez trouvé.)
• Quand : quel est le meilleur moment pour le poster ?

Parfois, le quand est évident : contenu pour les vacances, lancement d'un produit, etc. quand Vous devez également tenir compte de la fréquence globale de vos publications.

Vous devrez expérimenter la fréquence de vos publications hebdomadaires, le nombre de publications par jour et les moments de la journée. De plus, les plateformes modifient leurs algorithmes en permanence, de sorte que ce qui fonctionne aujourd'hui ne fonctionnera peut-être plus dans six mois.

Heureusement, vous pouvez étayer vos expériences par une intelligence personnalisée, grâce à la fonction Best Time to Publish de SMMExpert, qui analyse les schémas d'engagement de votre public pour déterminer les meilleurs moments pour publier sur tous vos comptes.

Pour aller plus loin, il recommande également des moments différents pour des objectifs différents : par exemple, quand poster du contenu de sensibilisation ou de construction de la marque, et quand pousser les ventes.

Vous avez besoin de démarrer rapidement votre marketing social et de vous mettre au travail ? Ajoutez vos messages, individuellement ou par téléchargement groupé, cliquez sur AutoSchedule et SMMExpert s'occupe du reste. Boom - vos médias sociaux pour le mois sont prêts en moins de cinq minutes.

Bien sûr, AutoSchedule est idéal pour ceux qui sont pressés par le temps, mais vous devez tout de même expérimenter avec différents nombres de publications par semaine et différents moments de la journée pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible.

Bonus : téléchargez notre modèle de calendrier des médias sociaux gratuit et personnalisable. pour planifier et programmer facilement tout votre contenu à l'avance.

Une fois que vous avez décidé de la fréquence et du moment des publications, à l'aide de SMMExpert Analytics ou d'autres outils, modifiez les paramètres d'AutoSchedule et vous pouvez désormais programmer vos publications sur les médias sociaux sans effort. Joli.

Si vous ne souhaitez publier qu'un message par jour à une heure précise, aucun problème.

Étape 4 : Décidez de la composition de votre contenu

Il n'est pas nécessaire de réinventer la roue tous les jours. Un plan de marketing de contenu et de médias sociaux réussi contient un mélange de contenu original et de contenu sélectionné. Mais qu'est-ce que vous devez sélectionner ? D'où ? À quelle fréquence ?

Un contenu de qualité est :

1. Pertinent pour votre public.
2. En rapport avec l'un de vos thèmes de contenu (de l'étape 1).
3. Relié à un objectif commercial.

La manière dont chaque élément et chaque type de contenu s'intègre à votre autre contenu sur les médias sociaux est plus importante que la quantité de contenu que vous partagez, mais un mélange de contenu standard est de 40 % d'original et de 60 % de contenu sélectionné. Bien sûr, ajustez ce pourcentage à la hausse ou à la baisse en fonction de vos préférences et de votre capacité de production pour votre propre contenu.

Certaines semaines, vous pouvez partager plus de contenu élaboré que d'autres, mais en moyenne, respectez votre plan. Une méthode infaillible pour vous assurer que vous n'en faites pas trop : partagez un billet, créez un billet - répétez !

Avec SMMExpert, vous pouvez facilement ajouter du contenu provenant du Web pour constituer une bibliothèque de contenu de qualité à partager ultérieurement. Lorsque vous trouvez quelque chose à partager, créez un nouveau message avec le lien et enregistrez-le dans votre section Brouillons.

Et vous pouvez utiliser les flux pour capturer facilement le contenu des comptes de médias sociaux que vous suivez pour le partager à nouveau plus tard.

Lorsqu'il est temps de planifier votre contenu - nous y reviendrons plus tard - vous pouvez simplement glisser et déposer les brouillons directement dans votre calendrier éditorial dans SMMExpert Planner.

Un message partagé par SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Étape 5 : Attribution des responsabilités

Il peut être facile de perdre de vue la planification du contenu à l'avance et de se retrouver dans l'espace familier "Oh, merde, il nous faut des articles pour demain !", n'est-ce pas ? C'est le travail du planificateur de s'assurer que le travail qui doit être fait est transmis à tous les autres.

Si vous êtes un gestionnaire de contenu solitaire et que vous ne disposez pas d'une équipe de marketing social dédiée, composée de rédacteurs, de concepteurs, de membres du service clientèle, etc.

Si votre budget est serré, trouvez des freelances à qui confier des tâches au fur et à mesure de vos besoins afin de contrôler vos dépenses. Pour les équipes internes et les équipes plus importantes, vous devez planifier votre planification. C'est redondant, mais c'est vrai.

Alors, soyez clair : inscrivez-le littéralement sur votre calendrier. Chargez un planificateur/stratège de gérer le processus global de planification du contenu et de répartir le travail de chaque semaine ou de chaque mois. Ensuite, affectez un concepteur, un rédacteur, un chef de projet, etc. à chaque client et/ou campagne que vous gérez.

Étape 6 : Rédiger les légendes des messages

Dans la mesure du possible, il est préférable de rédiger le contenu de vos messages sur les médias sociaux avant que la campagne ne soit envoyée à l'équipe de conception (l'étape suivante).

Cela présente quelques avantages essentiels :

• Il donne un contexte au concepteur pour qu'il puisse travailler efficacement.
• Ils auront une meilleure compréhension de la structure et des objectifs de l'ensemble de la campagne.
• Pendant la rédaction des messages, vous pouvez penser à d'autres idées à ajouter à la campagne pour combler les lacunes.
• Il permet de gagner du temps en permettant la révision et l'approbation des textes en même temps que la conception, ce qui vous permet de les publier plus rapidement.

Vous voulez écrire des articles vraiment Les outils de rédaction alimentés par l'IA existent et, même s'ils ne peuvent pas remplacer totalement les rédacteurs humains (selon l'humble avis de ce costume de viande), ils peuvent suggérer des sujets, vérifier votre grammaire, aider au référencement et contribuer au processus global de création de contenu.

Étape 7 : créer (ou rechercher) des éléments de conception

C'est souvent là que les plans de contenu se retrouvent bloqués. Vous pouvez imaginer toutes ces campagnes extraordinaires, mais sans les actifs créatifs qui les font remarquer, comme les graphiques et les vidéos, vous pouvez rester bloqué dans vos brouillons pour toujours.

C'est précisément pour cette raison qu'il est important d'attribuer des responsabilités. Le fait d'avoir une personne dédiée à chaque partie du processus de planification du contenu permet de faire avancer les choses et de s'assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde.

Avec SMMExpert Planner, vous pouvez collaborer avec d'autres membres de l'équipe sur des campagnes spécifiques, visualiser le calendrier global et cartographier votre contenu afin d'identifier les opportunités et les lacunes à combler. De plus, les approbations sont un jeu d'enfant grâce à un processus de révision intégré, de sorte que le seul contenu qui est publié est celui qui a été approuvé. devrait être.

Voici comment tout le monde peut travailler ensemble au sein de SMMExpert pour mener une campagne de l'idée à la réalisation :

Étape 8 : Planifiez le contenu à l'avance

Dernier point, mais non des moindres, la programmation. Inutile de vous dire que programmer votre contenu à l'avance est important pour une efficacité de base. Mais c'est aussi la seule chose qui peut faire ou défaire toute votre stratégie de marketing des médias sociaux. Pas de pression.

Mais à quoi bon planifier le contenu et suivre toutes les étapes si vous ne planifiez pas ce contenu à l'avance de manière organisée, efficace et stratégique ? Exactement.

Mais il est toujours possible de faire mieux. Si vous n'utilisez pas encore SMMExpert, essayez-le et vous verrez le temps que vous gagnerez à programmer vos publications. En outre, vous bénéficierez d'une collaboration entre équipes, d'analyses détaillées, de la gestion des publicités, de l'écoute sociale et de bien d'autres choses encore, le tout en un seul endroit pratique.

Vous pouvez créer des messages individuels dans Composer ou augmenter votre efficacité à 11 grâce à l'outil de téléchargement en masse, très apprécié, qui permet de programmer 350 de vos meilleurs messages en moins de 2 minutes.

SMMExpert est le partenaire idéal pour la planification de votre contenu, avec des outils de planification, de collaboration et d'analyse performants, ainsi que des informations intelligentes telles que la fonction "Meilleur moment pour publier", qui vous faciliteront la tâche.

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Faites-le mieux avec SMMExpert le un outil de médias sociaux tout-en-un. Restez à la pointe du progrès, développez-vous et battez la concurrence.