Sisu planeerimine on teie sotsiaalmeedia strateegia edukuse kõige olulisem tegur. (Seal, ma ütlesin seda.) See on palju enamat kui foto valimine, pildiallkirja kirjutamine ja selle postitamise ajastamine.

Teil võib olla maailma parim sotsiaalmeedia turundusstrateegia, kuid see ei ole edukas ilma korraliku sisu planeerimiseta.

Siin on selgitatud, miks see nii on, ja 8 sammu, mida igaüks saab teha, et planeerida tõhusat ja eesmärgipärast sotsiaalmeedia sisu.

Boonus: lae alla meie tasuta, kohandatav sotsiaalmeedia kalendri mall et hõlpsasti planeerida ja ajastada kogu oma sisu ette.

Mida tähendab "sisu planeerimine" sotsiaalmeedia juhtide jaoks?

Sotsiaalsete postituste eelnev planeerimine on suurepärane, kuid see on vaid väike osa sellest, mis moodustab sisuplaani. Tõeliselt tõhus sisuplaneerimine keskendub suurele pildile: teie turunduseesmärkidele.

Hästi planeeritud sisu on:

• Loodud partiidena, et optimeerida tõhusust.
• See on osa platvormideülesest kampaaniast ja seda saab maksimaalse mõju saavutamiseks kasutada kõigis teie kanalites.
• Seotud ühe või mitme turunduseesmärgiga.
• Tasakaalustatud oma originaalsisu ja kureeritud sisu vahel.

Miks on sisu planeerimine nii oluline?

Milline strateegia on tõenäolisemalt edukas?

1. Kaootiline sotsiaalmeedia sisu, mis kirjutatakse ja postitatakse siis, kui inspiratsioon tabab.
2. Sotsiaalmeedia turunduse eesmärkide kindlaksmääramine ja nende eesmärkidega kooskõlas oleva ja neid edendava sisu eelnev loomine.

Teie sotsiaalmeedia turundusstrateegia on mida mida soovite saavutada ja kuidas jõuate selleni. Sisu planeerimine on protsess, mille käigus kujundatakse sisu nende eesmärkide jaoks, et tegelikult teid sinna viia.

See hoiab teid organiseeritud

Sisu kogumine on palju tõhusam, kui püüda iga päev või konkreetse kampaania jaoks lennult välja mõelda üks postitus. Kogumine tähendab, et võtate aega, et kirjutada korraga terve hulk sotsiaalmeedia sisu.

Lisaks sellele, et see on tõhusam viis sisu kirjutamiseks, saad sellest ka rohkem kasu. Iga sisu kirjutades eralda sellest tükke, mida taaskasutada. Ühest postitusest võib kiiresti saada viis või rohkem ilma suurema lisaaegamiseta. Näiteks:

1. Kirjutage Instagram Reels'i stsenaarium.
2. Looge sellest skriptist tekstikirjeldus, mida saate kasutada tekstipõhistel platvormidel, näiteks Twitteris.
3. Looge pildi või infograafika Reel'i sisust, et kasutada seda alternatiivse teabe edastamise viisina.
4. Ja muidugi kõige põhilisem: pane kirja, et salvestada oma valmis Reel-video eri suurustes, et seda saaks kasutada teistel platvormidel, näiteks YouTube'is, Facebooki lehekülgedel, TikTokis ja mujal. Enne salvestamist kontrollige iga platvormi jaoks kehtivat soovituslikku postituse suurust.
5. Lisaks veel palju muid võimalusi, sealhulgas artikli kirjutamine teemast kuni lühikeste säutsude sarjani, mis kajastavad peamisi võtteid ja kõike muud vahepealset.

Sisu planeerimine säästab aega ja toob teie tööst kõige rohkem kasu.

See aitab teil vältida viimase hetke survet (ja kirjutajate blokeeringut).

Oh, pask, kell on 10 hommikul riiklikul "Tee muhvlile teene" päeval ja sul ei ole veel midagi kavas välja saata. (See on 16. veebruar, juhul kui sa mõtlesid, millal sa pead mulle teene tegema.)

Mida teie kliendid teist arvavad? Olenemata sellest, kas postitate iga väljamõeldud või ainult tõelise püha puhul, sisu planeerimine tähendab, et teie ja teie meeskond ei pea kunagi stressi tekitama, kui üritate midagi viimasel hetkel luua, sest unustasite ära. miks see nädalavahetus on pikk nädalavahetus.

Sisu planeerimine tagab, et te teete oma parimat tööd, mis on rohkem kui oodatud pühade tähistamine. Eelplaneerimine võimaldab ruumi loovale mõtlemisele, koostööle ja väldib läbipõlemist. Kõik need on olulised positiivse töökultuuri loomiseks, kus töötajatest saavad brändi toetajad.

See ühendab teie sotsiaalmeedia tegevuse turunduseesmärkidega.

Sisu planeerimine hoiab teie silmad auhinnal. Teil on ametlik turundusstrateegia ja loodetavasti ka sisustrateegia (ei? Meil on teile tasuta sotsiaalmeedia strateegia mall.) Teie sisu planeerimise protsess on see, mis ühendab need suure pildi dokumendid teie meeskonna igapäevase turundustööga.

Iga sotsiaalmeediapostitus = ei ole nii oluline iseenesest.

Kõik teie postitused kokku = see, mis määrab, kas teie sotsiaalmeedia strateegia upub või ujub. Kas ebaõnnestub või lendab. Kas kukub välja või saab raha sisse. Saate aru.

Kuidas luua võitnud sisukava 8 sammuga

Sisu planeerimine on sotsiaalse turundaja töö kõige tähtsam osa, kuid ärge muretsege: kui teil on õige protsess olemas, on see lihtne.

Teie sisukava koondab 3 põhielementi:

1. Teie sotsiaalmeedia strateegia
2. Teie sotsiaalmeedia sisukalender
3. Kui tihti te postitate

Looge kohe oma personaalne sisukava.

Samm 1: Planeeri oma sisu teemad

Enne kui saate sisu luua, peate valima kategooriad, millest te postitate. Kui palju teemasid teil on ja millised need on, sõltub teie unikaalsest ettevõttest, kuid näiteks SMMExpert postitab järgmistest teemadest:

• Sotsiaalmeedia turundusnipid
• Sotsiaalvõrgustiku uuendused ja parimad tavad
• Turundusuuringud ja statistika, näiteks tasuta aruanne Social Trends 2022.
• Sotsiaalmeedia turunduskatsed
• Toote uuendused ja funktsioonid
• Ettevõtte uudised
• Tootekoolitus (õpetused, näpunäited)

See on teie sisu loomise tegevuskava. Kui postitus ei ole seotud ühega teie nimekirjas olevatest asjadest, siis te ei postita seda. (Või te mõtlete oma turundusstrateegia ümber ja lisate sellele uue kategooria, kui see on põhjendatud.)

2. samm: ajurünnak kampaania- ja postitusideed

Oma teemade nimekiri ees, loo! Lihtsalt... mõtle! Kirjuta! Tee seda!

Kirjutage üles kõik ideed, mis teile pähe tulevad ja mis vastavad järgmistele kriteeriumidele:

1. See puudutab ühte teie nimekirjas olevatest teemadest.
2. See on seotud teie turunduseesmärkidega.

Ideede "välja mõtlemine" ei ole nii lihtne, isegi neile, kes elatist teenides kogu päeva klaviatuurilahinguid teevad. Kuidas te ajurünnakuid teete, on teie enda otsustada, kuid siin on mõned viisid, kuidas mina saan inspiratsiooni:

• Uurige oma konkurentide kohta: Mida nad postitavad? Kas te oskate neile ideedele omapoolse panuse anda?
• Vaadake minevikku: Millised kampaaniad on olnud teie jaoks varem kõige edukamad? Millised elemendid nendest kampaaniatest olid kõige tõhusamad? Kuidas saaksite seda oma uue eesmärgi või kampaania puhul korrata?

Selleks, et teada saada, mis on varem toiminud, on vaja tipptasemel analüüsiaruandeid, eks? Jah, te võite käsitsi kokku panna teavet igast sotsiaalsest platvormist, Google Analyticsist ja muudest allikatest... aga miks te seda teeksite?

SMMExpert Analytics mõõdab tegelikke andmeid, mida vajate edu kindlaksmääramiseks, mitte ainult põhilisi kaasamisnäitajaid. See annab teile täieliku 360-kraadise ülevaate teie tulemuslikkusest kõigis võrkudes, võimaldades kohandada ja käivitada aruandeid nii, nagu soovite, reaalajas.

Pettus: Tutvu SMMExperdi 70+ sotsiaalmeedia postituse malliga

Sul on vähe ideid, mida postitada? Mine oma SMMExpert armatuurlauale ja kasuta ühte neist. 70+ hõlpsasti kohandatavat sotsiaalpostituse malli täita lüngad teie sisukalendris.

Malliraamatukogu on kättesaadav kõigile SMMExpertide kasutajatele ja sisaldab konkreetseid postitusideid, alates publiku küsimustest ja tooteülevaadetest kuni Y2K tagasipöördumiste, võistluste ja salajaste häkkide paljastamiseni.

Iga mall sisaldab:

• näidispostitus (koos tasuta pildi ja soovitatud pealkirjaga), mille saate Composeris avada, et seda kohandada ja ajakava koostada.
• Veidi konteksti selle kohta, millal peaksite malli kasutama ja milliseid sotsiaalseid eesmärke see aitab teil saavutada.
• Loetelu parimatest tavadest malli kohandamiseks, et muuta see enda jaoks sobivaks.

Mallide kasutamiseks logige sisse oma SMMExpert'i kontole ja järgige järgmisi samme:

1. Suunake Inspiratsioonid sektsioonis ekraani vasakpoolses menüüs.
2. Valige endale meelepärane mall. Võite sirvida kõiki malle või valida kategooria ( Konverteerida, inspireerida, harida, meelelahutust pakkuda ) menüüst. Klõpsake oma valikul, et näha rohkem üksikasju.

3. Klõpsake nuppu Kasutage seda ideed Postitus avaneb Composeris eelnõuna.
4. Kohandage oma pildiallkirja ja lisage asjakohased hashtagid.

5. Lisage oma pildid. saab kasutada malliga kaasasolevat üldpilti, kuid teie publikule võib meeldida paremini kohandatud pilt.
6. Avaldage postitus või planeerige see hilisemaks.

Lisateave sotsiaalmeedia postituse mallide kasutamise kohta Composeris.

3. samm: Otsustage, millal te postitate

Meil on meie miks ja mida , nüüd on meil vaja kui .

• Miks: Miks te seda postitate? (Millist ärilist eesmärki see sisu teenib?)
• Mis: Mida te postitate? (Tegelik sisu, mille te ajurünnakus välja mõtlesite.)
• Millal: Millal on parim aeg selle postitamiseks?

Mõnikord on kui on ilmselge: pühade sisu, toote käivitamine jne. Kuid seal on palju muudki kui kui see päev, milleks te seda planeerite. Samuti peate kaaluma oma üldist postitussagedust.

Sa pead katsetama, kui tihti sa iga nädal postitad, kui palju postitusi päevas ja mis kellaaegadel. Ja platvormid muudavad kogu aeg oma algoritme, nii et see, mis töötab praegu, ei pruugi kuue kuu pärast toimida.

Õnneks saate oma eksperimente toetada personaliseeritud luurega, tänu SMMExperdi funktsioonile Best Time to Publish. See analüüsib teie unikaalseid publiku kaasamismustreid, et määrata kindlaks parimad ajad postitamiseks kõigil teie kontodel.

Kui minna sammu võrra kaugemale, soovitab see ka eri aegasid erinevate eesmärkide jaoks, näiteks millal postitada teadlikkuse või brändi ülesehitamise sisu ja millal kõvasti müügitööle suunatud sisu.

Kui teil on vaja oma sotsiaalset turundust kiiresti alustada ja alustada? Lisage oma postitused kas üksikult või massiliselt üleslaadimise teel, vajutage AutoSchedule ja SMMExpert teeb ülejäänud töö ära. Boom - teie sotsiaalmeedia on kuu jooksul valmis vähem kui viie minutiga.

Loomulikult on AutoSchedule suurepärane neile, kellel on ajapuudus, kuid te peaksite siiski katsetama erinevate postituste arvu ja kellaaegadega nädalas, et leida oma sihtrühmale kõige paremini sobivad postitused.

Boonus: lae alla meie tasuta, kohandatav sotsiaalmeedia kalendri mall et hõlpsasti planeerida ja ajastada kogu oma sisu ette.

Saate kohandada AutoSchedule'i nii, et see postitaks ainult kindlatel kellaaegadel või nädalapäevadel. Kui olete otsustanud, kui tihti ja millal postitada, kas SMMExpert Analytics'i või muude tööriistade abil, muutke oma AutoSchedule'i seadeid ja nüüd on teil sotsiaalmeedia postituste planeerimine vaevata võimalik. Tore.

Tahate postitada ainult üks kord päevas teatud ajal? Pole probleemi.

4. samm: Otsustage oma sisukombinatsioon

Ei ole vaja iga päev ratast uuesti leiutada. Edukas sotsiaalmeedia- ja sisuturundusplaan sisaldab segu originaalsest ja kureeritud sisust. Aga mida peaksite kureerima? Kust ja kui tihti?

Hea kureeritud sisu on:

1. Asjakohane teie sihtrühmale.
2. Seotud ühe teie sisuteemaga (sammust 1).
3. Seotud ärieesmärgiga.

See, kuidas iga sisutükk ja -tüüp sobib teie muu sotsiaalmeediasisu juurde, on olulisem kui see, kui palju te seda jagate, kuid standardne sisusegu on 40% originaalsisu ja 60% kureeritud sisu. Muidugi, kohandage seda üles või alla sõltuvalt teie eelistustest ja oma sisutootmise võimekusest.

Mõnel nädalal võite jagada rohkem kureeritud sisu kui teistel, kuid keskmiselt jääge oma plaanist kinni. Kindel meetod, kuidas tagada, et te ei liialda? Jagage ühte postitust, looge üks postitus - korrake!

SMMExpertiga saate hõlpsasti lisada sisu kogu veebist, et luua kvaliteetse sisu raamatukogu, mida hiljem jagada. Kui leiate midagi jagamiseks, looge uus postitus koos lingiga ja salvestage see oma jaotisse "Eelnõud".

Lisaks saate voogude abil hõlpsasti jäädvustada sisu sotsiaalmeediakontodelt, mida jälgite, et seda hiljem uuesti jagada.

Kui on aeg oma sisu planeerida - sellest lähemalt hiljem -, saate lihtsalt lohistada Draftsist otse oma redaktsioonikalendrisse SMMExpert Planneris.

Postitust jagas SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

5. samm: määrake kohustused

Võib olla lihtne kaotada ülevaade sisu planeerimisest ette ja sattuda sellesse tuttavasse "Oh, pask, me vajame homseks postitusi!" ruumi, eks? Planeerija ülesanne on tagada, et töö, mis tuleb ära teha, jõuab kõigi teisteni.

Selged ootused selle kohta, kes mida teeb, on sisu planeerimisel (ja nagu ma kuulsin, ka elus) väga olulised. Kui olete üksinda sisujuht ja teil ei ole spetsiaalset sotsiaalse turunduse meeskonda, kuhu kuuluvad kirjutajad, disainerid, klienditoe töötajad jne, siis on nüüd aeg selline meeskond luua.

Kui teil on kitsas eelarve, leidke vabakutselised, kellele saate ülesandeid sisse osta vastavalt vajadusele, et saaksite kulusid kontrollida. Ettevõttesiseste ja suuremate meeskondade puhul peate planeerima oma planeerimist. See on üleliigne ja tõeliselt tõsi.

Nii et kirjutage see välja: kirjutage see sõna otseses mõttes oma kalendrisse. Määrake planeerija/strateeg, kes juhib üldist sisu planeerimise protsessi ja määrab iga nädala või kuu töö. Seejärel määrake igale kliendile ja/või kampaaniale, mida te haldate, oma disainer, kirjanik, projektijuht jne.

6. samm: Kirjutage postituse pealkirju

Kui võimalik, on kõige parem kirjutada sotsiaalmeediapostituste sisu enne, kui kampaania läheb disainimeeskonnale (järgmine samm).

Sellel on mõned olulised eelised:

• See annab disainerile konteksti, et ta saaks tõhusalt töötada.
• Neil on parem arusaam kogu kampaania struktuurist ja eesmärkidest.
• Postituste kirjutamise ajal võite välja mõelda veel ideid, mida lisada kampaaniasse, et täita lüngad.
• See säästab aega, kuna võimaldab toimetamist ja kinnitamist samaaegselt kujundusega, nii et saate selle kiiremini avaldada.

Tahad kirjutada postitusi tõesti tõhusalt? Nagu iga düstoopilise thrilleri esimesed 5 minutit, usaldage terve tehisintellekti. Tehisintellekti abil töötavad kirjutamisvahendid on olemas ja kuigi nad ei saa täielikult asendada inimkirjutajat (selle lihakostüümi tagasihoidliku arvamuse kohaselt), võivad nad soovitada teemasid, kontrollida teie grammatikat, aidata SEO-d ja aidata üldist sisuloomeprotsessi.

7. samm: Loo (või hangi) disainivarad

See on sageli koht, kus sisuplaanid takerduvad. Sa võid välja mõelda kõik need hämmastavad kampaaniad, kuid ilma loominguliste vahenditeta, mis panevad need tähele, nagu graafika ja videod, võid jääda igavesti oma eelnõude juurde.

Kuid just seetõttu ongi oluline vastutuse määramine. Kui iga sisu planeerimise protsessi osa jaoks on oma inimene, siis hoiab see asjad liikumises ja kõik on ühel ja samal lehel.

SMMExpert Planneriga saate teha koostööd teiste meeskonnaliikmetega konkreetsete kampaaniate osas, vaadata üldist kalendrit ja kaardistada oma sisu, et tuvastada võimalused ja lüngad, mida täita. Lisaks on kinnitamine lihtne tänu sisseehitatud läbivaatamisprotsessile, nii et postitatakse ainult see sisu, mis on peaks olema.

Siin on kirjeldatud, kuidas kõik saavad SMMExpertis koostööd teha, et viia kampaania ideest lõpuni:

Samm 8: Planeeri sisu ette

Viimane, kuid mitte kõige vähem oluline on ajakava. Ma ei pea teile ütlema, et sisu eelnev planeerimine on oluline põhilise tõhususe seisukohast. Kuid see on ka üks asi, mis võib muuta kogu teie sotsiaalmeedia turundusstrateegia kas heaks või kahjuks. Ei mingit survet.

Aga tegelikult, mis mõte on sisu planeerimisel ja kõigi siinsete sammude järgimisel, kui te ei kavatse seda sisu eelnevalt organiseeritult, tõhusalt ja strateegiliselt planeerida? Täpselt.

Kui te veel ei kasuta SMMExpert'i, proovige seda välja ja vaadake, kui palju aega säästate postituste planeerimisel. Lisaks: meeskonna koostöö, üksikasjalik analüüs, reklaamide haldamine, sotsiaalne kuulamine ja palju muud - kõik ühes mugavas kohas.

Saate luua üksikuid postitusi Composeris või suurendada oma tõhusust 11-ni armastatud lahtise üleslaadimise tööriistaga, kus teie ja 350 teie parimat postitust saab planeerida vähem kui 2 minutiga.

SMMExpert on teie edule suunatud sisuplaneerimise partner, kellel on tugev ajakava, koostöö, analüüs ja arukad teadmised, nagu näiteks funktsioon "Parim aeg avaldamiseks", mis teeb teie töö lihtsamaks. Registreeruge tasuta juba täna.

Alusta

Tee seda paremini koos SMMExpert ... kõik-ühes sotsiaalmeedia vahend. Olge asjadega kursis, kasvage ja võitke konkurentide ees.