Planiranje sadržaja najvažniji je čimbenik uspjeha vaše strategije društvenih medija. (Eto, rekao sam.) To je puno više od odabira fotografije, pisanja naslova i planiranja objave.

Možete imati najbolju svjetsku marketinšku strategiju društvenih medija, ali neće biti uspješna bez odgovarajućeg planiranja sadržaja.

Evo zašto je to tako i 8 koraka koje svatko može napraviti za planiranje učinkovitog sadržaja na društvenim mrežama koji pogađa ciljeve.

Bonus: preuzmite naš besplatni, prilagodljivi predložak kalendara društvenih medija kako biste jednostavno planirali i rasporedili sav svoj sadržaj unaprijed.

Što "planiranje sadržaja" znači za upravitelje društvenih medija?

Planiranje objava na društvenim mrežama unaprijed je sjajno, ali to je samo mali dio onoga što čini plan sadržaja. Zaista učinkovito planiranje sadržaja usredotočeno je na širu sliku: vaše marketinške ciljeve.

Dobro isplaniran sadržaj je:

• stvoren u serijama kako bi se optimizirala učinkovitost.
• dio kampanja na više platformi i prenamijenjena na svim vašim kanalima za maksimalni učinak.
• Povezano s jednim ili više marketinških ciljeva.
• Uravnoteženo između vašeg vlastitog originalnog sadržaja i odabranog sadržaja.

Zašto je planiranje sadržaja toliko važno?

Koja će strategija vjerojatnije uspjeti?

1. Kaotičan sadržaj na društvenim mrežama napisan i objavljen kad god dođe inspiracija.
2. Identificiranje vaše društvene mrežečuj, život). Ako ste usamljeni upravitelj sadržaja i nemate posvećeni tim za društveni marketing s piscima, dizajnerima, službenicima korisničke podrške i tako dalje, sada je vrijeme da ga izgradite.

   Ako ste na ograničen proračun, pronađite slobodnjake kojima ćete prepustiti zadatke prema potrebi kako biste mogli kontrolirati troškove. Za unutarnje i veće timove morate isplanirati svoje planiranje. Suvišno je i uistinu istinito.

   Zato sričite: Doslovno to stavite u svoj kalendar. Dodijelite planeru/strategu da upravlja cjelokupnim procesom planiranja sadržaja i dodijelite rad za svaki tjedan ili mjesec. Zatim dodijelite dizajnera, pisca, voditelja projekta itd. svakom klijentu i/ili kampanji kojom upravljate.

   Korak 6: Napišite naslove

   Kad god je to moguće, najbolje je napisati svoje objavite sadržaj na društvenim mrežama prije nego što kampanja ode dizajnerskom timu (sljedeći korak).

   Ovo ima nekoliko ključnih prednosti:

   • Daje kontekst dizajneru kako bi mogao raditi učinkovito.
   • Bolje će razumjeti cjelokupnu strukturu i ciljeve kampanje.
   • Dok pišete postove, možete smisliti još ideja koje biste dodali kampanji kako biste popunili praznine.
   • Štedi vrijeme dopuštajući uređivanje i odobrenja da se odvijaju istovremeno s dizajnom, tako da ga možete objaviti ranije.

   Želite pisati postove stvarno učinkovito? Kao i prvih 5 minuta svakog distopijskog trilera, pokažite mu povjerenjezdrava umjetna inteligencija. Postoje alati za pisanje pokretani umjetnom inteligencijom, i iako ne mogu u potpunosti zamijeniti ljudske pisce (prema skromnom mišljenju ovog mesnog odijela), mogu predložiti teme, provjeriti vašu gramatiku, pomoći sa SEO-om i pomoći u cjelokupnom procesu stvaranja sadržaja.

   Korak 7: Stvorite (ili izvorite) sredstva dizajna

   Ovdje često dolazi do uskih grla u sadržajnim planovima. Možete osmisliti sve te nevjerojatne kampanje, ali bez kreativnih sredstava koja će ih primijetiti, kao što su grafike i videozapisi, možete zauvijek ostati zaglavljeni u svojim nacrtima.

   Ali upravo je to razlog zašto je dodjeljivanje odgovornosti važno. Posjedovanje posvećene osobe za svaki dio procesa planiranja sadržaja omogućuje da se stvari odvijaju i da su svi na istoj stranici.

   S SMMExpert Plannerom možete surađivati ​​s drugim članovima tima na određenim kampanjama, pregledavati cjelokupni kalendar i mapirajte svoj sadržaj kako biste identificirali prilike i praznine koje treba ispuniti. Osim toga, odobrenja su brza s ugrađenim postupkom pregleda, tako da je jedini sadržaj koji se objavljuje sadržaj koji bi trebao biti.

   Evo kako svi mogu raditi zajedno unutar SMMExperta kako bi donijeli kampanja od ideje do završetka:

   Korak 8: Zakažite sadržaj unaprijed

   Posljednje, ali najmanje važno, zakazivanje. Ne moram vam reći da je zakazivanje sadržaja unaprijed važno za osnovnu učinkovitost. Ali to je također jedina stvar kojamože napraviti ili uništiti cijelu vašu marketinšku strategiju društvenih medija. Bez pritiska.

   Ali stvarno, kakva je svrha planiranja sadržaja i slijeđenja svih koraka ovdje ako nećete planirati taj sadržaj unaprijed na organiziran, učinkovit, strateški način? Upravo tako.

   Ipak, uvijek ima mjesta za poboljšanje. Ako još ne koristite SMMExpert, isprobajte ga i vidite koliko ćete vremena uštedjeti na zakazivanju objava. Plus: timska suradnja, detaljna analitika, upravljanje oglasima, društveno slušanje i više—sve na jednom prikladnom mjestu.

   Možete izraditi pojedinačne postove u Composeru ili podići svoju učinkovitost na 11 pomoću omiljenog skupnog prijenosa alat, gdje se vi i 350 vaših najboljih objava možete rasporediti za manje od 2 minute.

   SMMExpert je vaš uspješan partner u planiranju sadržaja uz robusno zakazivanje, suradnju, analitiku i pametne uvide poput Besta Značajka Vrijeme je za objavu koja će vam olakšati posao. Prijavite se besplatno danas.

   Započnite

   Učinite to bolje uz SMMExpert , sveobuhvatni alat za društvene mreže. Budite u toku, razvijajte se i pobjeđujte konkurenciju.

   Besplatna probna verzija od 30 danaciljeve medijskog marketinga i stvaranje sadržaja unaprijed koji je usklađen s tim ciljevima i koji ih unapređuje.

Vaša marketinška strategija društvenih medija je što želite postići i kako stići ćeš tamo. Planiranje sadržaja je proces dizajniranja sadržaja za te ciljeve kako bi zapravo vas doveo tamo.

Održava vas organiziranima

Skupljanje sadržaja mnogo je učinkovitije od pokušaja da dođete s objavom u hodu svaki dan ili za određenu kampanju. Grupiranje znači da odvajate vrijeme za pisanje hrpe sadržaja društvenih medija odjednom.

Osim što je to učinkovitiji način pisanja sadržaja, dobit ćete više od njega. Dok pišete svaki dio sadržaja, izdvojite njegove dijelove za prenamjenu. Jedan post može brzo postati pet ili više bez puno dodatnog vremena. Na primjer:

1. Napišite skriptu za Instagram Reels.
2. Stvorite tekstualni naslov iz te skripte za korištenje na tekstualnim platformama kao što je Twitter.
3. Stvorite sliku ili infografiku iz Reel sadržaja za korištenje kao alternativni način priopćavanja informacija.
4. I, naravno, najosnovnije: Zabilježite spremanje dovršenog Reel videa u različitim veličinama za korištenje na drugim platformama, kao što su YouTube, Facebook stranice, TikTok itd. Provjerite trenutne preporučene veličine postova za svaku platformu prije spremanja.
5. Plus mnogo više opcija, uključujući pisanje članka o temi naniz kratkih tweetova ključnih zaključaka i svega između.

Planiranje sadržaja štedi vrijeme i izvlači vam najviše iz posla.

Pomaže vam izbjeći posljednje minutni pritisak (i ​​blokada pisaca)

Oh, sranje, 10 je ujutro na Državnom danu za gunđanje, a ti nemaš ništa planirano za izlazak. (16. veljače je za slučaj da ste se pitali kada mi trebate učiniti uslugu.)

Što će vaši kupci misliti o vama? Bilo da objavljujete za svaki izmišljeni praznik ili samo za one prave, planiranje sadržaja znači da vi i vaš tim nikada nećete biti pod stresom pokušavajući stvoriti nešto u zadnji čas jer ste zaboravili zašto je ovaj vikend dugi vikend.

Više od očekivanih obilježavanja praznika, planiranje sadržaja osigurava da radite najbolje što možete. Planiranje unaprijed daje prostor za kreativno razmišljanje, suradnju i izbjegava izgaranje. Svi su važni za stvaranje pozitivne kulture na radnom mjestu gdje zaposlenici postaju zagovornici robne marke.

Povezuje vašu aktivnost na društvenim mrežama s marketinškim ciljevima

Planiranje sadržaja drži vaše oči na nagradi. Imate formalnu marketinšku strategiju, a nadamo se i sadržajnu strategiju. (Ne? Imamo besplatni predložak strategije društvenih medija za vas.) Vaš proces planiranja sadržaja je ono što povezuje te dokumente velikih slika sa svakodnevnim marketinškim radom vašeg tima.

Svaki društveni medij post = ne tovažna sama po sebi.

Sve vaše objave zajedno = ono što određuje hoće li vaša strategija društvenih medija potonuti ili plivati. Fali ili leti. Ispadajte ili unovčite. Dobit ćete.

Kako stvoriti pobjednički plan sadržaja u 8 koraka

Planiranje sadržaja najvažniji je dio posla marketinškog stručnjaka na društvenim mrežama, ali nemojte se znojiti to: Lako je kada imate pravi postupak.

Vaš plan sadržaja spaja 3 ključna elementa:

1. Vašu strategiju društvenih medija
2. Vaše društvene medije kalendar sadržaja
3. Koliko često ćete objavljivati

Hajdemo odmah izraditi vaš personalizirani plan sadržaja.

Korak 1: Planirajte teme za svoj sadržaj

Prije nego što možete stvoriti sadržaj, morate odabrati kategorije o kojima ćete objavljivati. Koliko tema imate i koje su to ovisi o vašem jedinstvenom poslovanju, ali kao primjer, SMMExpert objavljuje o:

• Savjetima za marketing na društvenim mrežama
• Ažuriranjima i najboljim primjerima iz prakse na društvenim mrežama
• Marketinško istraživanje i statistika, poput besplatnog izvješća Društveni trendovi 2022.
• Marketinški eksperimenti na društvenim mrežama
• Ažuriranja i značajke proizvoda
• Novosti o tvrtki
• Edukacija o proizvodu (vodiči, savjeti)

Ovo je vaš plan za stvaranje sadržaja. Ako objava nije o jednoj od stvari na vašem popisu, ne objavljujete je. (Ili ponovno razmislite o svojoj marketinškoj strategiji i dodajte joj novu kategoriju ako je zaslužna.)

Korak 2: Razmislite o kampanji i objavite ideje

Sa svojim popisom tema ispred sebe, stvarajte! Samo misli! Pisati! Učinite to!

Zapišite sve ideje kojih se možete sjetiti, a koje zadovoljavaju sljedeće kriterije:

1. Radi se o jednoj od tema na vašem popisu.
2. To je povezano s vašim marketinškim ciljevima.

Nije tako jednostavno “smisliti ideje,” čak ni za one od nas koji cijeli dan razbijamo tipkovnice da bismo zarađivali za život. Kako ćete razmišljati ovisi o vama, ali evo nekoliko načina na koje se mogu inspirirati:

• Procijenite svoju konkurenciju: Što objavljuju? Možete li se sami osvrnuti na te ideje?
• Pogledajte prošlost: Koje su vam kampanje prije bile najuspješnije? Koji su elementi tih kampanja bili najučinkovitiji? Kako to možete ponoviti za svoj novi cilj ili kampanju?

Da biste znali što je prije funkcioniralo, potrebna su vam vrhunska analitička izvješća, zar ne? Da, možete ručno sastaviti informacije sa svake društvene platforme, Google Analyticsa i drugih izvora... ali zašto biste?

SMMExpert Analytics mjeri stvarne podatke koji su vam potrebni za određivanje uspjeha, a ne samo osnovne metrike angažmana. Daje vam potpuni pogled od 360 stupnjeva na vašu izvedbu na svim mrežama uz mogućnost prilagodbe i pokretanja izvješća kako god želite, u stvarnom vremenu.

Cheat : Pogledajte SMMExpert-ovih 70+ predložaka za objave na društvenim mrežama

Ponestaje vam ideja o tome što objaviti? Idite na svoju nadzornu ploču SMMExperti upotrijebite jedan od 70+ lako prilagodljivih predložaka za objave na društvenim mrežama kako biste popunili praznine u svom kalendaru sadržaja.

Biblioteka predložaka dostupna je svim korisnicima SMMExperta i sadrži specifične ideje za objave iz publike Pitanja i odgovori i recenzije proizvoda, sve do povratnih informacija o Y2K, natjecanja i otkrivanja tajnih hakiranja.

Svaki predložak uključuje:

• Ogledni post (zajedno s besplatnim tantijemama) slika i predloženi naslov) koje možete otvoriti u Composeru za prilagodbu i raspored
• Malo konteksta o tome kada biste trebali koristiti predložak i koje društvene ciljeve vam može pomoći postići
• Popis najboljih praksi za prilagodbu predloška kako biste ga učinili vlastitim

Da biste koristili predloške, prijavite se na svoj SMMExpert račun i slijedite ove korake:

1. Idite na Inspiracije odjeljak u izborniku na lijevoj strani ekrana.
2. Odaberite predložak koji vam se sviđa. Možete pregledavati sve predloške ili odabrati kategoriju ( Pretvoriti, Inspirirati, Obrazovati, Zabaviti ) iz izbornika. Kliknite na svoj odabir da biste vidjeli više detalja.

3. Kliknite gumb Upotrijebi ovu ideju . Objava će se otvoriti kao skica u Composeru.
4. Prilagodite svoj naslov i dodajte relevantne hashtagove.

5. Dodajte vlastite slike. Vi možete koristiti generičku sliku uključenu u predložak, ali vašoj publici bi prilagođena slika mogla biti privlačnija.
6. Objavite post ilizakažite za kasnije.

Saznajte više o korištenju predložaka objava na društvenim mrežama u Composeru.

Korak 3: Odlučite kada ćete objavljivati ​​

Imamo naše zašto i što , sada nam treba kada .

• Zašto: Zašto ovo objavljujete? (Kojem poslovnom cilju ovaj sadržaj služi?)
• Što: Što ćete objaviti? (Stvarni sadržaj o kojem ste razmišljali.)
• Kada: Kada je najbolje vrijeme za objavu?

Ponekad je kada očito: blagdanski sadržaj, lansiranje proizvoda, itd. Ali postoji mnogo više od kada od dana za koji to planirate. Također morate uzeti u obzir svoju ukupnu učestalost objavljivanja.

Morat ćete eksperimentirati s tim koliko često objavljujete svaki tjedan, koliko postova dnevno i doba dana. A platforme stalno mijenjaju svoje algoritme tako da ono što sada radi možda neće funkcionirati za šest mjeseci.

Srećom, možete sigurnosno kopirati svoje eksperimente pomoću personalizirane inteligencije, zahvaljujući SMMExpert-ovoj značajci Najbolje vrijeme za objavljivanje. Analizira vaše jedinstvene obrasce angažmana publike kako bi odredio najbolje vrijeme za objavljivanje na svim vašim računima.

Ideći korak dalje, također preporučuje različita vremena za različite ciljeve. Na primjer, kada objaviti sadržaj za podizanje svijesti ili brenda, a kada snažno pogurati prodaju.

Trebate brzo pokrenuti svoj marketing na društvenim mrežama i krenuti s radom? Dodajte svojeobjave, bilo pojedinačno ili putem skupnog prijenosa, pritisnite AutoSchedule, a SMMExpert će učiniti ostalo. Boom—vaši društveni mediji za mjesec gotovi u manje od pet minuta.

Naravno, AutoSchedule je izvrstan za one u stisci s vremenom, ali ipak biste trebali eksperimentirati s različitim brojem postova tjedno i doba dana kako biste pronašli što najbolje odgovara vašoj ciljanoj publici.

Bonus: preuzmite naš besplatni, prilagodljivi predložak kalendara za društvene medije kako biste jednostavno planirali i rasporedili sav svoj sadržaj unaprijed.

Možete prilagoditi AutoSchedule da objavljuje samo u postavljeno vrijeme ili dane u tjednu. Nakon što odlučite koliko često i kada ćete objavljivati, bilo pomoću SMMExpert Analyticsa ili drugih alata, izmijenite svoje postavke AutoSchedule i sada imate jednostavno zakazivanje objava na društvenim mrežama. Lijepo.

Želite objavljivati ​​samo jednom dnevno u određeno vrijeme? Nema problema.

Korak 4: Odlučite o svojoj kombinaciji sadržaja

Nema potrebe svakodnevno izmišljati kotač. Uspješan marketinški plan društvenih medija i sadržaja sadrži kombinaciju originalnog i odabranog sadržaja. Ali što biste trebali pripremiti? Odakle? Koliko često?

Odlično odabran sadržaj je:

1. Relevantan za vašu publiku.
2. Povezan s jednom od tema vašeg sadržaja (od 1. koraka).
3. Povezano s poslovnim ciljem.

Kako se svaki dio i vrsta sadržaja uklapa u vaše druge društvene medijesadržaj je važniji od toga koliko toga dijelite, ali standardna kombinacija sadržaja sastoji se od 40% originalnog i 60% odabranog sadržaja. Naravno, povećajte ili smanjite to ovisno o svojim preferencijama i proizvodnom kapacitetu za vlastiti sadržaj.

Nekih tjedana možda ćete dijeliti više odabranog sadržaja od drugih, ali u prosjeku se držite svog plana. Sigurna metoda da ne pretjerate? Podijelite jednu objavu, stvorite jednu objavu—ponovite!

Sa SMMExpertom možete jednostavno dodati sadržaj sa cijelog weba kako biste izgradili biblioteku kvalitetnog sadržaja za kasnije dijeljenje. Kada pronađete nešto za dijeljenje, izradite novi post s vezom i spremite ga u svoj odjeljak Skice.

I možete koristiti Streams za jednostavno snimanje sadržaja s društvenih medija račune koje slijedite da biste ih kasnije ponovno podijelili.

Kada dođe vrijeme za planiranje vašeg sadržaja—više o tome kasnije—možete samo povući i ispustiti iz Skica ravno u svoj urednički kalendar u SMMExpert Planneru.

Objava koju je podijelio SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

5. korak: Dodijelite odgovornosti

Može biti lako izgubiti pojam o planiranju sadržaja prije vremena i završiti u onom poznatom "Oh, sranje, trebaju nam postovi za sutra!" prostor, zar ne? Posao planera je osigurati da posao koji treba obaviti teče do svih ostalih.

Jasna očekivanja o tome tko što radi ključna su za planiranje sadržaja (i, stoga ja