Planering av innehåll är den viktigaste faktorn för att din strategi för sociala medier ska bli framgångsrik. Det är mycket mer än att välja ett foto, skriva en bildtext och schemalägga publiceringen.

Du kan ha världens bästa marknadsföringsstrategi för sociala medier, men den kommer inte att vara framgångsrik om du inte planerar innehållet ordentligt.

Här är varför det är så, och de 8 steg som alla kan ta för att planera effektivt och målmedvetet innehåll i sociala medier.

Bonus: Ladda ner vår kostnadsfria, anpassningsbara kalendermall för sociala medier för att enkelt planera och schemalägga allt innehåll i förväg.

Vad innebär "innehållsplanering" för chefer inom sociala medier?

Det är bra att planera dina sociala inlägg i förväg, men det är bara en liten del av vad som ingår i en innehållsplan. En verkligt effektiv innehållsplanering fokuserar på den stora bilden: dina marknadsföringsmål.

Ett välplanerat innehåll är:

• Skapas i satser för att optimera effektiviteten.
• En del av en plattformsoberoende kampanj och återanvänds i alla dina kanaler för maximal effekt.
• Kopplad till ett eller flera marknadsföringsmål.
• Balans mellan eget originalinnehåll och kurerat innehåll.

Varför är innehållsplanering så viktigt?

Vilken strategi har störst chans att lyckas?

1. Kaotiskt innehåll i sociala medier som skrivs och publiceras när inspirationen kommer.
2. Identifiera dina marknadsföringsmål för sociala medier och skapa innehåll i förväg som överensstämmer med och främjar dessa mål.

Din marknadsföringsstrategi för sociala medier är vad du vill uppnå och hur innehållsplanering är processen att utforma innehåll för de mål som ska uppnås. faktiskt för att ta dig dit.

Det håller dig organiserad

Att dela upp ditt innehåll är mycket effektivare än att försöka komma på ett inlägg i farten varje dag eller för en specifik kampanj. Att dela upp ditt innehåll innebär att du tar dig tid att specifikt skriva en massa innehåll för sociala medier på en gång.

Förutom att det är ett effektivare sätt att skriva innehåll, får du också ut mer av det. När du skriver varje innehållsdel, ta ut delar av den för att återanvända den. Ett inlägg kan snabbt bli fem eller fler utan att du behöver lägga mycket extra tid på det. Till exempel:

1. Skriv ett manus till Instagram Reels.
2. Skapa en texttext från skriptet som du kan använda på textbaserade plattformar som Twitter.
3. Skapa en bild eller infografik från Reel-innehållet för att använda den som ett alternativt sätt att förmedla informationen.
4. Och, naturligtvis, det mest grundläggande: Gör en anteckning om att spara din färdiga Reel-video i olika storlekar för att kunna använda den på andra plattformar, t.ex. YouTube, Facebook-sidor, TikTok m.m. Kontrollera de aktuella rekommenderade storlekarna för varje plattform innan du sparar den.
5. Det finns många fler alternativ, inklusive att skriva en artikel om ämnet, en serie korta Tweets med de viktigaste resultaten och allt däremellan.

Planering av innehåll sparar tid och ger dig det mesta av ditt arbete.

Det hjälper dig att undvika press i sista minuten (och skrivkramp).

Fan, klockan är 10 på den nationella dagen för att göra en tjänst till en gnällspik och du har inte planerat att skicka ut något (det är den 16 februari, om du undrar när du måste göra mig en tjänst).

Vad kommer dina kunder att tycka om dig? Oavsett om du publicerar för alla påhittade helgdagar eller bara för de riktiga, innebär innehållsplanering att du och ditt team inte behöver stressa för att skapa något i sista minuten för att du glömde att varför Denna helg är en långhelg.

Mer än de förväntade semesteraktiviteterna är innehållsplanering en garanti för att du gör ditt bästa arbete. Att planera i förväg ger utrymme för kreativt tänkande, samarbete och undviker utbrändhet. Allt detta är viktigt för att skapa en positiv arbetsplatskultur där de anställda blir varumärkesförespråkare.

Det kopplar dina sociala medier till marknadsföringsmålen.

Innehållsplanering håller ögonen på målet. Du har en formell marknadsföringsstrategi och förhoppningsvis också en innehållsstrategi. (Inte? Vi har en gratis mall för en strategi för sociala medier åt dig.) Din innehållsplaneringsprocess är det som kopplar samman de stora dokumenten med det dagliga marknadsföringsarbetet som ditt team utför.

Varje inlägg i sociala medier = inte så viktigt i sig självt.

Alla dina inlägg tillsammans är det som avgör om din strategi för sociala medier kommer att sjunka eller simma, misslyckas eller flyga, krascha eller tjäna pengar, du fattar.

Hur du skapar en vinnande innehållsplan i 8 steg

Planering av innehåll är den viktigaste delen av en social marknadsförares arbete, men det är lätt när du väl har rätt process.

Din innehållsplan innehåller tre viktiga delar:

1. Din strategi för sociala medier
2. Din innehållskalender för sociala medier
3. Hur ofta du kommer att publicera

Låt oss skapa din personliga innehållsplan just nu.

Steg 1: Planera teman för ditt innehåll

Innan du kan skapa innehåll måste du välja vilka kategorier du ska skriva om. Hur många ämnen du har och vilka de är beror på din unika verksamhet, men som exempel kan nämnas att SMMExpert skriver om:

• Tips för marknadsföring i sociala medier
• Uppdateringar av sociala nätverk och bästa praxis
• Marknadsundersökningar och statistik, som den kostnadsfria rapporten Social Trends 2022.
• Försök med marknadsföring i sociala medier
• Produktuppdateringar och funktioner
• Företagets nyheter
• Produktutbildning (handledning, tips)

Det här är din färdplan för innehållsskapande. Om ett inlägg inte handlar om något av det som finns på listan, lägger du inte upp det (eller så omprövar du din marknadsföringsstrategi och lägger till en ny kategori för det om det är motiverat).

Steg 2: Brainstorma idéer för kampanjer och inlägg

Med din ämneslista framför dig kan du skapa! Bara... tänk! Skriv! Gör det!

Skriv ner alla idéer som du kommer på som uppfyller följande kriterier:

1. Det handlar om ett av ämnena på din lista.
2. Det är kopplat till dina marknadsföringsmål.

Det är inte så enkelt att "komma på idéer", inte ens för de av oss som jobbar med att slå på tangentbord hela dagarna. Hur du brainstormar är upp till dig, men här är några sätt för mig att bli inspirerad:

• Undersök dina konkurrenter: Vad publicerar de? Kan du ge dessa idéer din egen prägel?
• Se tillbaka på det förflutna: Vilka kampanjer har varit mest framgångsrika för dig tidigare? Vilka delar av dessa kampanjer var mest effektiva? Hur kan du upprepa detta för ditt nya mål eller din nya kampanj?

För att veta vad som har fungerat tidigare behöver du förstklassiga analysrapporter, eller hur? Ja, du kan samla ihop informationen manuellt från varje social plattform, Google Analytics och andra källor, men varför skulle du göra det?

SMMExpert Analytics mäter de verkliga data som du behöver för att avgöra framgång, inte bara grundläggande engagemangsmått. Det ger dig en fullständig 360-graders vy av dina resultat i alla nätverk med möjlighet att anpassa och köra rapporter som du vill, i realtid.

Fuska: Kolla in SMMExpert's 70+ mallar för inlägg i sociala medier

Om du inte har tillräckligt med idéer om vad du ska publicera, gå till din SMMExpert-instrumentpanel och använd en av de 70+ lättanpassade mallar för sociala inlägg för att fylla luckorna i din innehållskalender.

Mallbiblioteket är tillgängligt för alla SMMExpert-användare och innehåller specifika idéer för inlägg, från frågor och svar från publiken och produktrecensioner till Y2K-återblickar, tävlingar och avslöjanden av hemliga hack.

Varje mall innehåller:

• Ett exempelinlägg (komplett med en royaltyfri bild och en föreslagen bildtext) som du kan öppna i Composer för att anpassa och schemalägga.
• Lite information om när du bör använda mallen och vilka sociala mål den kan hjälpa dig att uppnå.
• En lista över bästa praxis för att anpassa mallen så att den blir din egen.

För att använda mallarna loggar du in på ditt SMMExpert-konto och följer de här stegen:

1. Gå till Inspirationer i menyn till vänster på skärmen.
2. Välj en mall som du vill ha. Du kan bläddra bland alla mallar eller välja en kategori ( Konvertera, inspirera, utbilda, underhålla ) från menyn. Klicka på ditt val för att se mer information.

3. Klicka på Använd den här idén Inlägget öppnas som ett utkast i Composer.
4. Anpassa din bildtext och lägg till relevanta hashtaggar.

5. Lägg till dina egna bilder. kan Du kan använda den generiska bilden som ingår i mallen, men din publik kanske tycker att en egen bild är mer engagerande.
6. Publicera inlägget eller schemalägg det till senare.

Läs mer om hur du använder mallar för inlägg i sociala medier i Composer.

Steg 3: Bestäm när du ska publicera

Vi har våra varför och vad , nu behöver vi den när .

• Varför: Varför publicerar du detta? (Vilket affärsmål tjänar detta innehåll?)
• Vad: Vad kommer du att publicera? (Det faktiska innehållet som du har brainstormat.)
• När: När är den bästa tiden att lägga ut den?

Ibland kan när är uppenbart: semesterinnehåll, produktlansering etc. Men det finns mycket mer än så i när Du måste också tänka på hur ofta du lägger upp dina inlägg.

Du måste experimentera med hur ofta du publicerar varje vecka, hur många inlägg du gör per dag och vid vilka tidpunkter på dagen. Dessutom ändrar plattformarna sina algoritmer hela tiden, så det som fungerar nu kanske inte gör det om sex månader.

Tack och lov kan du stödja dina experiment med personlig intelligens tack vare SMMExperts funktion Best Time to Publish, som analyserar din unika målgrupps engagemangsmönster för att fastställa de bästa tiderna att publicera på alla dina konton.

Den går ett steg längre och rekommenderar även olika tider för olika mål, t.ex. när du ska lägga ut innehåll för att öka medvetenheten eller bygga upp varumärket och när du ska satsa på försäljning.

Behöver du få igång din sociala marknadsföring snabbt och komma igång med det mesta? Lägg till dina inlägg, antingen individuellt eller via massuppladdning, tryck på AutoSchedule och SMMExpert gör resten. Boom - dina sociala medier för månaden är klara på mindre än fem minuter.

AutoSchedule är förstås bra för dem som har ont om tid, men du bör ändå experimentera med olika antal inlägg per vecka och olika tider på dagen för att hitta det som fungerar bäst för din målgrupp.

Bonus: Ladda ner vår kostnadsfria, anpassningsbara kalendermall för sociala medier för att enkelt planera och schemalägga allt innehåll i förväg.

Du kan anpassa AutoSchedule så att det bara publicerar under vissa tider eller dagar i veckan. När du har bestämt hur ofta och när du ska publicera, antingen med SMMExpert Analytics eller andra verktyg, ändrar du inställningarna för AutoSchedule och nu har du en enkel planering av inlägg i sociala medier. Snyggt.

Om du bara vill publicera ett inlägg en gång om dagen vid en viss tidpunkt är det inga problem.

Steg 4: Bestäm dig för din innehållsmix

Du behöver inte uppfinna hjulet på nytt varje dag. En framgångsrik plan för sociala medier och innehållsmarknadsföring innehåller en blandning av originalinnehåll och kurerat innehåll. Men vad ska du kurera? Varifrån? Hur ofta?

Bra kurerat innehåll är:

1. Relevant för din målgrupp.
2. Relaterad till ett av dina innehållsteman (från steg 1).
3. Kopplad till ett affärsmål.

Det är viktigare hur varje innehåll och typ av innehåll passar in i ditt övriga innehåll i sociala medier än hur mycket du delar av det, men en vanlig innehållsmix är 40 % originalinnehåll och 60 % kurerat innehåll. Du kan naturligtvis justera upp eller ner detta beroende på dina preferenser och din produktionskapacitet för eget innehåll.

Vissa veckor kanske du delar mer kurerat innehåll än andra, men i genomsnitt bör du hålla dig till din plan. En säker metod för att se till att du inte överdriver: dela ett inlägg, skapa ett inlägg - upprepa!

Med SMMExpert kan du enkelt lägga till innehåll från hela webben för att bygga upp ett bibliotek med kvalitetsinnehåll som du kan dela senare. När du hittar något som du vill dela med dig av, skapar du ett nytt inlägg med länken och sparar det i avsnittet Utkast.

Och du kan använda Streams för att enkelt fånga upp innehåll från konton i sociala medier som du följer för att dela det igen senare.

När det är dags att schemalägga ditt innehåll - mer om det senare - kan du bara dra och släppa från Utkast direkt till din redaktionella kalender i SMMExpert Planner.

Ett inlägg delat av SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Steg 5: Tilldela ansvarsområden

Det kan vara lätt att tappa bort planeringen av innehållet i förväg och hamna i den välbekanta situationen att man måste skriva inlägg till i morgon, eller hur? Det är planerarens uppgift att se till att det arbete som måste göras går vidare till alla andra.

Tydliga förväntningar på vem som gör vad är avgörande för innehållsplanering (och, enligt vad jag hört, för livet). Om du är ensam innehållsansvarig och inte har ett dedikerat team för social marknadsföring med skribenter, designers, kundtjänstpersonal och så vidare, är det dags att skapa ett sådant team nu.

Om du har en snäv budget kan du hitta frilansare som du kan lägga ut uppgifter på entreprenad när du behöver dem, så att du kan kontrollera utgifterna. För interna och större team måste du planera din planering. Det är överflödigt, men sant.

Så skriv ut det: Skriv upp det bokstavligen i din kalender. Ge en planerare/strateg att hantera den övergripande innehållsplaneringsprocessen och tilldela varje vecka eller månad arbete. Ge sedan en designer, skribent, projektledare etc. till varje kund och/eller kampanj som du hanterar.

Steg 6: Skriv bildtexter för inlägg

När det är möjligt är det bäst att skriva innehållet i dina inlägg i sociala medier innan kampanjen skickas till designteamet (nästa steg).

Detta har några viktiga fördelar:

• Det ger designern ett sammanhang så att de kan arbeta effektivt.
• De får en bättre förståelse för hela kampanjens struktur och mål.
• När du skriver inläggen kan du komma på fler idéer som du kan lägga till i kampanjen för att fylla luckor.
• Det sparar tid genom att textbearbetning och godkännanden kan ske samtidigt som designen, så att du kan publicera den tidigare.

Vill skriva inlägg verkligen Lika effektivt som de första fem minuterna av varje dystopisk thriller, lita på sund artificiell intelligens. Det finns AI-drivna skrivverktyg, och även om de inte helt kan ersätta mänskliga skribenter (enligt den här köttkostymens ödmjuka åsikt), kan de föreslå ämnen, kontrollera din grammatik, hjälpa till med SEO och hjälpa till med den övergripande processen för innehållsskapande.

Steg 7: Skapa (eller hämta) designtillgångar

Det är ofta här som innehållsplanerna hamnar i en flaskhals. Du kan tänka ut alla fantastiska kampanjer, men utan de kreativa tillgångarna som gör att de blir uppmärksammade, som grafik och videor, kan du fastna i dina utkast för alltid.

Men det är just därför som det är viktigt att tilldela ansvarsområden. Att ha en särskild person för varje del av innehållsplaneringsprocessen gör att det går framåt och att alla är på samma sida.

Med SMMExpert Planner kan du samarbeta med andra teammedlemmar om specifika kampanjer, se den övergripande kalendern och kartlägga ditt innehåll för att identifiera möjligheter och luckor som måste fyllas. Dessutom är godkännanden ett barnspel med en inbyggd granskningsprocess så att det enda innehåll som publiceras är det innehåll som bör vara.

Så här kan alla samarbeta inom SMMExpert för att föra en kampanj från idé till slut:

Steg 8: Planera innehåll i förväg

Sist, men inte minst, är schemaläggning. Jag behöver inte säga att det är viktigt att schemalägga ditt innehåll i förväg för att uppnå grundläggande effektivitet, men det är också det som kan avgöra om hela din marknadsföringsstrategi för sociala medier går i lås eller inte. Ingen press.

Men egentligen, vad är det för mening med innehållsplanering och att följa alla steg här om du inte planerar innehållet i förväg på ett organiserat, effektivt och strategiskt sätt? Exakt.

Det finns dock alltid utrymme för förbättringar. Om du inte redan använder SMMExpert, prova det och se hur mycket tid du sparar på att schemalägga inlägg. Plus: samarbete i team, detaljerad analys, annonshantering, social listening och mycket mer - allt på ett och samma ställe.

Du kan skapa enskilda inlägg i Composer eller öka effektiviteten till 11 med det mycket omtyckta verktyget för massuppladdning, där du och 350 av dina bästa inlägg kan schemaläggas på mindre än två minuter.

SMMExpert är din partner för innehållsplanering med robust planering, samarbete, analys och smarta insikter som funktionen Bästa tid att publicera för att göra ditt arbete enklare. Registrera dig gratis idag.

Kom igång

Gör det bättre med SMMExpert , den Allt-i-ett-verktyg för sociala medier. Håll dig uppdaterad, väx och slå konkurrenterna.