Чухте ли? Алгоритъмът на Instagram харесва харесванията... но обича спасява.

Или поне така твърдят професионалистите в областта на маркетинга в социалните медии. Заглавията са, да кажем, интензивни.

"Instagram Saves са новият супер лайк!" "Забравете за лайковете, Saves ще увеличат вашия Instagram." "Instagram Saves буквално спасява деня."

Инфлуенсърите и марките са обърнали внимание на това и сме свидетели на наплив от акаунти, които насърчават последователите си да запазват публикации в Колекции или провеждат конкурси, които изискват Запазване, за да участвате.

Например, ето един очарователен инфлуенсър, който моли последователите си да "SVE" и "SHR"...

Публикация, споделена от Официална публикация на Journey Reneé🇯🇲🇺🇸 (@journey_renee_)

... а ето и фитнес студио от Ванкувър, което предлага подарък на тези, които запазят публикацията и следват няколко други инструкции.

Публикация, споделена от TurF (@turfliving)

Но дали спестяването наистина или просто разваля нашите прецизно организирани колекции? (Моля, не влизайте в моята папка "Най-добрите тоалети на Бенсън" и ви благодаря!)

Време е да подложа теорията - и профила си в Instagram - на тест, за да разбера веднъж завинаги дали спестяванията са ключът към повишаване на ангажираността... или са просто една купчина шум.

Какво е Instagram Save?

Преди да разгледаме дали и как запаметяванията могат да помогнат за повишаване на ангажираността ви, нека изясним какво е запаметяване в Instagram.

Виждате ли малката икона с панделка в долния десен ъгъл на публикацията? Докоснете я и публикацията ще бъде добавена в запазената папка.

Можете да получите достъп до запазената си папка, като отидете в профила си, щракнете върху иконата на менюто (три хоризонтални линии) в горния десен ъгъл и изберете "Запазено".

В запазената папка можете да създавате колекции - "Идеи за почивка", "Рецепти", "Подстригване по време на кризата на средната възраст" и т.н. - като докоснете иконата + в горния десен ъгъл.

За да подредите публикация в някоя от тези колекции, просто докоснете и задръжте иконата с лентата. Колекциите ви ще се появят в долната част на екрана; просто докоснете тази, в която искате да подредите публикацията, и тя ще ви чака там, когато дойде време да прецените най-добрата мъдра пикси прическа за формата на лицето си.

Хипотеза: "Запаметяванията" помагат на публикациите ви в Instagram да имат по-голям обхват, отколкото "харесванията".

Добре, сега, когато всички сме наясно какво е спестяване... защо толкова много хора смятат, че те са важни?

Теорията е, че алгоритъмът на Instagram вече оценява "запаметяванията" пред харесванията, защото това показва, че стойността на вашето съдържание е толкова висока, че потребителите искат да го приберат, за да се върнат към него по-късно. В същото време едно харесване е просто светкавица в тигана, мимолетно влюбване! Запаметяването е ангажимент .

Макар да знаем, че алгоритъмът на Instagram взема предвид спестяванията, когато се опитва да определи силата на връзката, идеята, че спестяванията биха били повече по-мощна от лайковете (особено когато това е по-малко очевидна и рядко използвана функция за много потребители) изглежда малко немарливо.

Въпреки че напоследък много инфлуенсъри и репортери от социалните медии пишат за силата на спестяванията, не бива да се доверяваме сляпо на тези източници. (Без обида, инфлуенсъри! Моля, отбележете ни!)

Вместо това нека изпробваме теорията.

Методология

За да проверя дали спестяванията повишават ангажираността на дадена публикация, използвах инструмента за планиране на SMMExpert, за да планирам шест публикации, които да бъдат публикувани в рамките на два дни в личния ми профил в Instagram.

Три от надписите изрично приканват хората да запазят публикацията. Три от надписите изрично приканват хората не да запазят публикацията, а вместо това просто да взаимодействат с нея както обикновено.

За да се опитам да изравня условията по отношение на съдържанието и да се уверя, че случайно не изкривявам резултатите, като представям по-добро съдържание в публикациите, които са "запазени", отколкото в публикациите, които не са "запазени", в рамките на тези шест публикации създадох тематично и визуално сходни двойки:

• Две снимки на кучета в пуловери, получени от сайта за безплатни снимки Unsplash, едната с надпис "Моля, запазете", а другата - без надпис.
• Две снимки на купички за смути (също от Unsplash), едната с надпис "моля, запазете", а другата - без надпис
• Два графични, текстови дизайна, направени с безплатния инструмент за дизайн Canva, единият с надпис "Моля, запазете", а другият - без него

И за да се уверя, че времето на деня не изкривява резултатите (защото знаем, че има най-подходящи часове за публикуване в Instagram), публикувах постовете за запазване и тези без запазване по едно и също време в различни дни. Във вторник постовете бяха публикувани в 9:00, 12:00 и 16:00 ч.; останалите три бяха публикувани в сряда в същите часове.

Резултати

Ще премина към същината: публикациите, които са били запазени, са имали много по-голям обхват от незапазените публикации... но това е не непременно се изразява в повече харесвания, коментари или споделяния.

Нека се запознаем с някои подробности.

Първо: това е битката на купичките за закуска! Публикувах две красиви снимки на купички за смути с подробни надписи, които обясняват какво се опитвам да направя с този експеримент, защото съм етичен учен, а също така не исках всички да си мислят, че съм хакнат. (Обикновено съдържанието ми се насочва повече към категорията "ненормални илюстрации" или "ремонтът ми съсипва живота", които хоратапо-вероятно е да блокирате тихо, отколкото да запазите за цял живот.)

За да определя кои от тези публикации са били най-ангажиращи, реших да използвам калкулатор за ангажираност, който измерва ангажираността чрез импресии. Ще вземем общия брой ангажираности (в този случай ще считам, че това са харесване, коментар или споделяне) и ще ги разделим на броя на хората, които действително са ги видели, за да получим "коефициент на ангажираност".

Седемдесет и седем души запазиха тази снимка на купа с коктейл, както беше поискано. Според анализите на платформата Instagram тя е достигнала до 612 души. Получила е също 49 харесвания и 3 коментара. (В този случай няма споделяния.) Това означава, че степента на ангажираност е 8% за тази публикация.

Нека видим как се сравнява публикацията за купа за закуска, която не е спестена.

Тази публикация имаше нула спестявания, както поисках. (Чудесно слушане, всички!) Тя все пак достигна до 430 души и получи 32 харесвания и 5 коментара. Няма споделяния. Това е процент на ангажираност от... 8% .

Повече хора видя публикацията, която е имала висок процент на запаметяване, но процентът на зрителите, които са харесали или коментирали, е останал същият и за запаметената, и за незапаметената публикация.

Коя от тези снимки на мопс - със запазване или без запазване - е получила по-голям интерес?

Помолих хората да запазят това куче на снимка с пуловер и 80 души се съгласиха. Получих и:

• 78 харесвания
• 3 коментара
• 13 акции

Общо тази публикация имаше обхват на 770 ... което означава, че ангажиментът за този запис е 12% , ако съм преценил правилно тези числа.

Умолих хората не да запазят тази снимка на куче, но не го направиха. Тя все още събира:

• 75 харесвания
• 1 дял
• 4 коментара

Той също така достигна 522 Процентът на ангажираност за този очилат мопс е 15% ... малко по-високо от публикацията "спаси ме" на същия мопс в друго облекло.

За последното сравнение нека видим как се справиха двете ми графични типографски публикации.

Не можех да бъда по-ясна, че искам хората да запазят тази книга, и 98 души ме послушаха. (Благодаря ви, мои сладки морски свинчета!)

Това беше от 596 души Тя обаче получи най-малко харесвания от всички мои публикации тази седмица - само 25 - и 4 коментара. Нямаше никакви споделяния за тази публикация. Това означава, че тя имаше само 4% степен на ангажираност .

Един глупак запази тази публикация, въпреки че много ясно му казах да не го прави, но понякога човек трябва да се откаже от контрола и да остави интернет да направи това, което ще направи. Публикацията имаше 488 харесвания, събра 38 харесвания, нямаше споделяния и само един коментар. 8% .

За сведение, тук са резултатите от анализа на SMMExpert, които проследяват най-големите харесвания и коментари:

А ето и статистиката от анализите в платформата на Instagram:

Но по-полезна вероятно е тази графика, която направих и в която са събрани средните стойности за всеки вид публикация. (Комитет "Пулицър", когато дойде време да връчиш наградата си за журналистика с данни, знаеш къде да ме намериш.)

* Тук не съм изчислявал средните споделяния, защото наистина имаше само една публикация, която получи няколко, което би изкривило резултатите с доста.

Какво означават резултатите?

Като цяло всяка от запазените публикации има значително по-голям обхват. (с приблизително 38%) - те все пак са попаднали в полезрението на повече зрители.

Това обаче не винаги се превръща в други ценни взаимодействия. : харесвания, споделяния и коментари.

(Друг непреднамерен резултат от този експеримент: майка ми се научи как да запазва неща в Instagram. Не съм сигурна как това ще се отрази на стратегията ви за социални медии занапред, но просто си помислих, че трябва да знаете.)

Искането на последователите да запазят публикациите си всъщност може да е "хак", за да се появи съдържанието ви в повече канали. Тези марки, които искат от хората да запазят публикациите си, за да участват в конкурс? Вероятно постъпват правилно, защото обикновено целта на конкурса в Instagram е да се повиши осведомеността за марката и последователите - и спестявания, изглежда, че вашите публикации са достъпни за повече зрители.

При това:потребителите скоро може да се уморят да бъдат карани да "запазват" публикации, които всъщност не са "запаметяеми", което ще направи колекциите им неорганизирани и ще направи функцията безполезна. Така че използвайте този хак пестеливо и само когато основната цел на публикацията ви е да повиши познаваемостта на марката. .

И имайте предвид, че здравословната стратегия за Instagram не може да оцелее само на базата на обхвата. В крайна сметка, ако искате да се възползвате максимално от този обхват и да изградите дългосрочни взаимоотношения с последователите си, трябва да разполагате с чудесно, ангажиращо съдържание.

Ако се стремите към високи нива на ангажираност, ето каква е истината: истинската тайна за голяма ангажираност е да изградите цялостна стратегия за социалните медии и календар на съдържанието около завладяващо съдържание, което вдъхновява хората да харесват, коментират, споделят и, да, да, да запазват. В крайна сметка, ако хората виждат публикациите ви и не им харесват, какъв е смисълът?

Но това е много малка извадка, направена в рамките на една седмица в личния ми профил с 1600 последователи, така че, моля, приемете този урок с известна доза сол. Или, още по-добре, направете свой собствен експеримент, за да разберете как се справят вашите публикации.

Искате ли да прочетете повече за безстрашните репортери на SMMExpert, които излагат на риск собствената си репутация в Instagram? Разгледайте всички наши експерименти в социалните медии тук.

Създавайте публикации в Instagram, които заслужават да бъдат запазени, с помощта на SMMExpert. От едно табло можете да планирате и публикувате публикации, да ангажирате аудиторията си и да получавате полезни данни от подобни експерименти. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Растеж в Instagram

Лесно създавайте, анализирайте и планиране на публикациите в Instagram, Историите и макарите с SMMExpert. Спестете време и постигнете резултати.