Всички знаем, че споделянето е нещо хубаво (Детска градина: може би сте чували за това?). Макари на Facebook е нещо добро?

Facebook със сигурност иска да мислите така. Вероятно сте забелязали не толкова фино подканяне да препоръчате вашите Instagram макари във FB, откакто Facebook стартира макари в световен мащаб през пролетта на 2022 г. И макар да е ясно, че Facebook е жаден за вашето внимание, какво е не ясно е дали това действително ще помогне на обхвата ви или ще навреди на марката ви.

Бонус: Изтеглете безплатното 10-дневно предизвикателство за макари , ежедневна работна книга с творчески подкани, която ще ви помогне да започнете работа с Instagram Reels, да проследявате развитието си и да виждате резултати в целия си профил в Instagram.

Преди да се потопим в темата, ето нашия видеоматериал за макарите във Facebook:

Хипотеза: Публикуването на макари във Facebook не си заслужава

Instagram Reels дебютира през лятото на 2020 г. и светът учтиво пренебрегна факта, че изглеждаше много подобно на TikTok.

С течение на годините обаче функцията си създаде собствена база от лоялни потребители - в Индия Reels всъщност е по-популярна от TikTok - така че не е изненадващо, че Facebook реши да последва примера ѝ със свой собствен формат за кратки видеоклипове.

Макари във Facebook 🎉

Днес Reels стартира глобално във Facebook. Създателите вече могат да споделят своите Instagram Reels като препоръчано съдържание във Facebook за по-голяма видимост и обхват.

Инвестираме дълбоко в макари в цяла Мета. Предстои ни още много! ✌🏼 pic.twitter.com/m3yi7HiNYP

- Адам Мосери (@mosseri) февруари 22, 2022

След бета тестове на избрани пазари, Facebook Reels вече е наличен в 150 държави за телефони с iOS и Android. Facebook дори обяви широки програми за подкрепа на създателите, които имат за цел да насърчат приемането на формата.

Източник: Facebook

Но като се има предвид сравнително ниският процент на приемане на Facebook Stories в сравнение с този на Instagram Stories (само 300 милиона потребители гледат Facebook Stories в сравнение с 500 милиона в Instagram), надеждите за тази нова функция не са, да кажем, големи.

Нашата хипотеза е, че споделянето на нашите макари от Instagram към макари от Facebook няма да доведе до голяма допълнителна ангажираност... но защо да хвърляме сянка, когато можем да хвърлим доказателство ? Време е за малък експеримент, за да видим дали маркетолозите на социални медии трябва да се притесняват да споделят макари от Instagram във Facebook.

Методология

Методологията за този грандиозен експеримент практически се пише сама: създайте Reel, натиснете превключвателя "Препоръчай във Facebook" и наблюдавайте какво ще се случи.

Тъй като при този метод в двата канала се публикува абсолютно същото съдържание, сравнението трябва да е доста ясно.

Според самата компания Facebook трябва да се обърне внимание на някои неща, свързани с препоръчването на вашите макари за Instagram във Facebook:

• Макарите, които препоръчвате във Facebook, могат да бъдат видяни от някой във Facebook, включително хора, с които не сте приятели, и дори хора, които сте блокирали в Instagram или Facebook.
• Ако някой изиграе или хареса вашия барабан в Instagram и Facebook, те се броят като отделни.
• Макари с етикети за марково съдържание в Instagram няма да бъдат препоръчвани във Facebook. Макари с етикети за продукти може да да бъдат препоръчани във Facebook, но таговете просто няма да бъдат видими там.
• Всеки, който гледа вашите макари във Facebook, може да използва отново оригиналния ви звук.

Въпреки че имам повече последователи в Insta, отколкото приятели във Facebook (нещо, което звуци като похвала, но всъщност не е), макарите се консумират предимно от нови аудитории по дизайн. И на двете платформи макарите се предлагат на потенциално заинтересовани зрители, както е определено от алгоритъма, чрез раздела "Изследване" или специалния раздел "Макари". С други думи, полето за игра е доста равномерно.

За този експеримент създадох три макари направо в приложението Instagram и натиснах този сладък превключвател за Facebook. Следвах най-добрите практики за макари за Instagram, с намерението да зарадвам всемогъщия алгоритъм. Включих звуков клип, използвах филтри и се опитах да бъда забавен. Знам също, че е важно видеоклиповете да бъдат заснети вертикално и да са с високо качество, така че по-добре да вярвате, че снимките митърсеха добър.

Публикация, споделена от Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Ако погледнете списъка с най-добри практики на Facebook за Facebook барабани, препоръките са почти идентични. На пръв поглед всичко е наред.

Творческата ми работа беше свършена. След това изчаках 24 часа, за да събера и анализирам данните. Как щеше да изглеждат харесванията, споделянията и новите последователи?

Резултати

От трите видеоклипа, които публикувах... нито един не беше пуснат или харесан във Facebook. Оуч.

Всичките ми харесвания и възпроизвеждания дойдоха от Instagram, въпреки че бях включил опцията "Препоръчай във Facebook" за всяко от тях.

Признавам, че бях доста озадачен. Макар да не очаквах нищо да стане вирусно (вж. нашата песимистична хипотеза по-горе), мислех, че ще получа поне няколко погледа върху моите видеоклипове.

Как може шедьовър като този не да спират хората по пътя им?

Публикация, споделена от Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

Това определено не ме насърчава да натисна отново превключвателя "Препоръчай във Facebook" в бъдеще, това е сигурно.

Бонус: Изтеглете безплатното 10-дневно предизвикателство за макари , ежедневна работна книга с творчески подкани, която ще ви помогне да започнете работа с Instagram Reels, да проследявате развитието си и да виждате резултати в целия си профил в Instagram.

Какво означават резултатите?

TLDR: Не е лошо да опитате, но ако вече не сте популярни във Facebook, споделянето на макари във Facebook вероятно няма да ви донесе допълнителен обхват или ангажираност.

Както във всеки друг момент на отхвърляне в живота, започнах да се обвинявам. Наказан ли бях, защото не публикувах в подходящия момент? Или защото публикувах чрез Instagram, вместо директно във Facebook Reels? Не използвах хаштагове... може би това щеше да е ключът към успеха?

Но след като спрях да плача, навлязох в следващите етапи на скръбта по социалните медии: преговори и приемане. толкова нов че хората реално просто не ги гледат все още. Всъщност, На този етап Facebook не е публикувал никакви данни за разпространението на макарите сред аудиторията си. , което обикновено е знак, че няма с какво да се похвалят.

Също така осъзнах, че ако алгоритъмът на Facebook Reels е подобен на алгоритъма на Instagram Reels, той вероятно дава приоритет на съдържанието от вече популярни създатели. Facebook иска да се увери, че хората, които са гледайки макари във Facebook, ще бъдат възхитени от това, което виждат, така че споделянето на видеоклипове от създатели с репутация на страхотни творби е по-сигурен залог, отколкото, да речем, увеличаване на съдържанието на ненормален писател-комедиант със скромни 1,7 хил. последователи, който обикновено публикува само снимки на бебето си.

Публикация, споделена от Stacey McLachlan (@stacey_mclachlan)

С други думи - ако вече създавате успешно съдържание за широка аудитория чрез Instagram и другите формати на Facebook (публикации, истории), вашите макари ще имат по-голям шанс да бъдат препоръчани във Facebook. . Ако тепърва започвате или не сте имали много ангажименти, това ще стане по-бавно. да бъде популярен за получавате популярни.

И така: струва ли си да превключвате "Препоръчай във Facebook"? Изобщо не може да навреди. Нужна е част от секундата, за да достигне потенциалът до милиарди нови хора - в крайна сметка, макар че моето забавно видео с борба не беше счетено за достойно, никога не знаете кога ще настъпи вашият голям пробив. Освен това, колкото по-постоянно публикувате, толкова по-вероятно е Facebook да ви възнагради с излагане.

Ако сте по-нов създател или марка с по-малко последователи, опитайте тези съвети, за да увеличите присъствието и ангажираността си и да се надяваме, че ще впечатлите капризния алгоритъм на Facebook в този процес.

Използване на творчески инструменти и филтри

Възползвайте се от пакета за редактиране в Instagram и Facebook, когато създавате видеоклипа си. Алгоритъмът дава допълнителен тласък на видеоклиповете, които съдържат музикални клипове, филтри и ефекти.

Попълнете заглавието си с хаштагове

Хаштаговете помагат на алгоритъма да разбере за какво се отнася видеоклипът ви, така че да може да предостави съдържанието ви на потребителите, които са проявили интерес към тази тема. Точно както грижливо етикетирате всичко в килера си, след като сте прочели Променящата живота магия на подреждането , идентифицирайте макарите си ясно и правилно!

Направете го да изглежда добре

И Facebook, и Instagram предпочитат видеоклипове, които изглеждат и звучат добре. Използвайте подходящо осветление и техники на снимане, като се уверите, че снимате във вертикална ориентация и с висока разделителна способност. (PS: и двата сайта също така не харесват видеоклипове с водни знаци - т.е. препращане от TikTok - така че създайте ново съдържание, което да споделяте тук.)

Разбира се, Facebook Reels е в начален стадий на развитие. Дали ще тръгне по пътя на предишните предложения за видеоклипове в кратка форма на Facebook? (Спомня ли си някой краткотрайния Slingshot? Някой?) Или ще се превърне в легитимен конкурент в това пространство? Само времето ще покаже! Междувременно ще следим как се развива. Останете на линия за още стратегии и експерименти от щаба на SMMExpert.

Управлявайте присъствието си във Facebook заедно с другите си канали в социалните медии с помощта на SMMExpert. Планирайте публикации, споделяйте видеоклипове, ангажирайте аудиторията си и измервайте въздействието на усилията си - всичко това от едно табло за управление. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Направете го по-добре с SMMExpert . универсален инструмент за социални медии. Бъдете в крак с новостите, развивайте се и побеждавайте конкуренцията.