Працаваць у індустрыі, якая развіваецца хутчэй, чым Power Ranger, можа быць няпроста — ландшафт сацыяльных сетак заўсёды мяняецца. Калі вам цікава, што модна, а што не, і як уключыць новыя трэнды ў сацыяльных сетках у вашу стратэгію... вы дакладна не самотныя. Але не хвалюйцеся, у нас ёсць адказы.

Мы разгледзелі 9 ключавых тэндэнцый, выкладзеных у справаздачы SMMExpert Global Trends 2023, разам з дадзенымі нашага апытання больш чым 10 000 маркетолагаў, каб прадставіць вам гэты спіс з 11 сацыяльных тэндэнцыі медыямаркетынгу, якія будуць дамінаваць у індустрыі ў 2023 годзе — і нават могуць змяніць тое, як вы выконваеце сваю працу.

Бонус: Атрымайце бясплатны шаблон стратэгіі ў сацыяльных сетках каб хутка і лёгка спланаваць уласную стратэгію. Таксама выкарыстоўвайце яго для адсочвання вынікаў і прадстаўлення плана вашаму босу, ​​таварышам па камандзе і кліентам.

11 найбольш важных тэндэнцый у сацыяльных сетках на 2023 год

1. TikTok захопіць свет

У нашых тэндэнцыях сацыяльных сетак на 2022 год мы прадказвалі, што TikTok стане самай важнай сацыяльнай сеткай для маркетынгу, і мы не памыліліся.

Але гэта У гэтым годзе мы робім наш прагноз яшчэ на адзін гіганцкі крок наперад.

Мноства новых функцый у 2022 годзе сведчаць аб тым, што TikTok не проста хоча быць сацыяльнай сеткай нумар адзін для маркетолагаў. Ён хоча стаць сацыяльнай сеткай нумар адзін, і кропка.

TikTok, даўно вядомы сваімі інавацыяміпандэмія сцерла межы паміж нашым асабістым і прафесійным жыццём?

Ці магло быць так, што давер да Facebook, дзе мы звычайна публікавалі б гэты від кантэнту, знаходзіцца на самым нізкім узроўні, у той час як давер да LinkedIn застаецца высокім - разам са стаўкамі ўдзелу? Магчыма, большасць іншых сацыяльных сетак настолькі перанасычаны, што LinkedIn здаецца магчымасцю прыцягнуць увагу?

У 2021 годзе мы заўважылі, што, як і ў Twitter, публікацыі LinkedIn без спасылак пераўзышлі тыя, са спасылкамі, прапаноўваючы змяніць алгарытм у карысць кантэнту, які заваблівае людзей заставацца на платформе даўжэй. Здаецца, гэта ўсё яшчэ так у 2022 годзе, калі большасць вірусных паведамленняў утрымліваюць спалучэнне доўгіх асабістых гісторый і фатаграфій (амаль як паведамленні ў блогу) і спасылак на кантэнт на іншых вэб-сайтах.

Як бы ні была прычына, не здаецца, што гэтая прыкметна менш «прафесійная» тэндэнцыя хутка скончыцца.

• LinkedIn інвеставала 25 мільёнаў долараў у фонд стваральнікаў, заплаціўшы 100 стваральнікам па 15 000 долараў кожнаму за тое, каб яны «дзяліліся кантэнтам, ініцыявалі размовы і будаваць супольнасць». (Мэта ў значнай ступені падобная на мэту Instagram і Facebook, ні адна з якіх не з'яўляецца відавочна прафесійнай платформай.)
• Яна таксама запусціла LinkedIn Audio Events (клон Clubhouse) і сетку падкастаў.
• Ён выпусціў каруселі і кнопкі рэакцыі — абодва першапачаткова былі ў Facebook і Instagram.

Справыспіс

Не хвалюйцеся. Мы не збіраемся прапаноўваць вам праскочыць у DM патэнцыйнай роднаснай душы на LinkedIn. А пакуль паэксперыментуйце з наступным:

• Змяніце сваю стратэгію публікацый, каб уключыць некаторыя публікацыі без спасылак, такія як словы падбадзёрвання, кепскія жарты або кароткія асабістыя анекдоты.
• Калі вы Вы займаецеся лідарствам ідэй на платформе, скарыстайцеся магчымасцю, каб паглыбіцца. Дапамажыце сваім кіраўнікам кіруючага звяна прапаноўваць ідэі і парады праз асабістую прызму, паказваючы сваім падпісчыкам іх чалавечы бок. Але захоўвайце яго сапраўдным і абгрунтаваным на рэчаіснасці, інакш вы можаце рызыкаваць негатыўнай рэакцыяй.
• Падумайце аб тым, каб наняць аўтара-прывіда, каб узначаліць вашу стратэгію ўтрымання ў LinkedIn, і пішыце паведамленні без жаргону.
• Выкарыстоўвайце SMMExpert для перакрыжаваных паведамленняў. кантэнт, які вы звычайна размяшчаеце ў Instagram і Facebook. Адсочвайце, ці добра ён працуе ў LinkedIn.
• Будзьце асцярожныя, каб не падзяліцца празмерна. Нягледзячы на ​​​​тое, што ў трэндзе больш асабістага кантэнту, гэта па-ранейшаму прафесійнае прыкладанне, у якое кожную хвіліну наймаюць 6 чалавек.

6. Пакаленне Z пераасэнсуе UGC

Карыстальніцкі кантэнт ( UGC) звычайна вызначаецца як кантэнт, створаны звычайнымі людзьмі ў сацыяльных сетках, а не кантэнт, створаны брэндамі. Напрыклад, замест таго, каб публікаваць прадукт, зроблены прафесійным фатографам, Nike можа перапосціць фатаграфію шчаслівага кліента ў новых кедах Nike.

UGC выдатна падыходзіць для брэндаў, якія клапоцяцца аб павышэннідасведчанасць і паглыбленне адносін са сваімі кліентамі. Гэта сапраўдны сацыяльны доказ, і гэта прымушае стваральніка UGC адчуваць сябе асаблівым, што павялічвае лаяльнасць да брэнда.

З улікам сказанага, нядаўна мы даведаліся, што пакаленне Z разумее тэрмін «UGC» цалкам. па-іншаму: гэта значыць у выглядзе паведамленняў у сацыяльных сетках, створаных маркетолагамі-фрылансерамі або мікраўплывовымі асобамі для бізнесу.

З пункту гледжання пакалення Z, брэнды плацяць «стваральнікам UGC» за стварэнне кантэнту, які выглядае як арганічны UGC.

Бонус: Атрымайце бясплатны шаблон стратэгіі ў сацыяльных сетках каб хутка і лёгка спланаваць уласную стратэгію. Таксама выкарыстоўвайце яго для адсочвання вынікаў і прадстаўлення плана вашаму босу, ​​таварышам па камандзе і кліентам.

Вось прыклад:

У адрозненне ад традыцыйных уплывовых асоб, якія прасоўваюць брэнды з дапамогай уласных каналаў, стваральнікі UGC перадаюць створаны імі кантэнт для распаўсюджвання на ўласных каналах брэндаў. Яны менш абаронцы брэнда, чым стваральнікі платнага кантэнту.

Мы чакаем, што UGC некаторы час будзе прытрымлівацца абодвух вызначэнняў. Але ўсё гэта паказвае на вялікую тэндэнцыю ў сацыяльных сетках: брэнды перадаюць сваю працу ў сацыяльных сетках стваральнай эканоміцы.

У мінулым годзе мы пісалі пра рост важнасці партнёрства з уплывовымі асобамі для маркетолагаў. І ў 2023 годзе прадпрыемствы (асабліва буйныя) будуць працягваць звяртацца па дапамогу да стваральнікаў сацыяльных сетак, каб дасягнуць свайго ідэалу.аўдыторыя.

Апытанне SMMExpert Trends 2023 паказала, што 42% прадпрыемстваў з больш чым 1000 супрацоўнікамі супрацоўнічаюць са стваральнікамі ў параўнанні з толькі 28% малых прадпрыемстваў (з менш чым 100 супрацоўнікамі).

Крыніца: Справаздача аб сацыяльных тэндэнцыях SMMExpert 2023

Але ёсць новы бок творчай эканомікі, на які варта звярнуць увагу: незалежныя стваральнікі кантэнту, якія не абавязкова з'яўляюцца ўплывовымі асобамі , але якія проста добра валодаюць сацыяльнымі сеткамі і прадаюць свае паслугі брэндам.

Гэта мае сэнс. Reels і TikToks становяцца ўсё больш папулярнымі. І яны патрабуюць асаблівага спалучэння навыкаў: тэхнічнай праніклівасці і харызмы прафесійнага канферансье. Паверце, не кожны можа зрабіць бачны Reel або TikTok.

Больш за тое, традыцыйны UGC не не такая каштоўная, як калісьці ў сацыяльных сетках. Безумоўна, сацыяльныя доказы па-ранейшаму важныя для патэнцыйных кліентаў, але з сацыяльнымі алгарытмамі, якія праштурхоўваюць відэа замест фатаграфій, малаверагодна, што фота абутку, які я толькі што купіў, нават трапіць у стужку многіх людзей.

Нарэшце, з рызыкай скарачэння бюджэтаў на маркетынгавыя кампаніі (*кашаль* рэцэсія ), а прадпрыемствы звяртаюцца да больш танных сродкаў стварэння кантэнту, выкарыстанне стваральнікаў-фрылансераў для аднаразовых відэа здаецца відавочным рашэнне. Мы бачым, што гэтая тэндэнцыя сацыяльных сетак узрастае да 2023 года і далей.

Спіс спраў

• Паспрабуйце Fiverr або Upwork, каб знайсці фрылансера UGCстваральнік змесціва (асабліва калі вам патрэбна дапамога ў стварэнні Reels або TikToks) або апублікуйце званок у сваіх стужках сацыяльных сетак
• Выкарыстоўвайце SMMExpert, каб запланаваць гэтыя Reels і TikToks у найлепшы час

7. Сацыяльнае SEO заменіць хэштэгі

Згодна з унутраным даследаваннем Google, 40% працэнтаў падлеткаў ва ўзросце ад 18 да 24 гадоў цяпер выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі ў якасці асноўнай пошукавай сістэмы. У верасні 2022 года New York Times нават абвясціла, што «Для пакалення Z TikTok з'яўляецца новай пошукавай сістэмай».

Ва ўсім свеце людзі ўсіх узроставых груп выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі для пошуку брэндаў.

Тым часам наша ўласнае ўнутранае даследаванне (такое ж як тэст, які мы правялі на адным з акаўнтаў нашага аўтара ў Instagram) паказала, што выкарыстанне аптымізаваных для ключавых слоў субцітраў замест хэштэгаў павялічыла ахоп на 30% і падвоенае ўзаемадзеянне.

У дадатак да ўсяго, справаздача SMMExpert Trends 2023 выявіла, што больш карыстальнікаў Інтэрнэту ва ўзросце 16-24 гадоў выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі для пошуку брэндаў, у якіх яны жадаюць купляць, чым для пошуку.

Крыніца: SMMExpert Social Trends Report 2023

Такім чынам, што гэта значыць для прафесіяналаў сацыяльных сетак?

Прыйшоў час дадаць ключавое слова даследаванне вашай сацыяльнай стратэгіі. Замест таго, каб устаўляць хэштэгі ў сваю копію пасля завяршэння публікацыі, скарыстайцеся даследаваннем ключавых слоў, каб натхніць вас на стварэнне кантэнту, які людзі ўжо шукаюць .

Нават калі вы не бачыце масіўнага скачок, выкліканы пошукамтрафіку і ўзаемадзеяння, у горшым выпадку вы атрымаеце кучу ідэй для новых паведамленняў.

Яшчэ адна парада па пошуку ў сацыяльных сетках? Кіраўнік SMMExpert па маркетынгу ў сацыяльных сетках, Брэйдэн Коэн, кажа, што трэба разглядаць свае профілі ў сацыяльных сетках як міні-мэтавыя старонкі:

«Пошук ніколі не загіне, калі справа даходзіць да Google. Але звычкі людзей мяняюцца. Яны выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі для пошуку новых прадуктаў. Калі раней я думаў, што людзі проста прыходзілі ў сацыяльныя сеткі, каб паглядзець агляды ці пазнаёміцца ​​з брэндам, цяпер яны ідуць у сацыяльныя сеткі, каб на самой справе купіць... Галоўнае, што для мяне змянілася, — гэта мой пункт гледжання. Я стаўлюся да нашых сацыяльных старонак як да міні-мэтавай старонкі і вэб-сайта. Я спрабую ўявіць сабе выкарыстанне нашых сацыяльных каналаў у якасці асноўнай кропкі пакупкі».

Спіс спраў

• Прачытайце наш пост у блогу аб сацыяльных SEO, каб азнаёміцца ​​з асновамі даследавання ключавых слоў
• Пачніце ўключаць SEO ва ўсё, што вы робіце ў сацыяльных сетках: дадайце ключавыя словы ў сваю біяграфію, дадайце альтэрнатыўны тэкст да малюнкаў і дадавайце адпаведныя ключавыя словы падчас напісання подпісаў
• Дадайце SEO да сваіх стратэгія ўтрымання: выкарыстоўвайце SEMrush або Google's Keyword Planner, каб выбраць некаторыя рэлевантныя ключавыя словы і стварыць змест, арыентаваны на гэтыя ключавыя словы. Затым адсочвайце, што адбываецца (пажадана з SMMExpert Analytics)

8. Закрытыя цітры будуць стандартнымі для сацыяльных відэа

З самага пачатку - ці, прынамсі, з 2008 года, калі Facebook і YouTube запушчаныіх мабільныя праграмы — карыстальнікі сацыяльных сетак бязгучна пракручвалі відэа. Паводле шматлікіх даследаванняў, каля 85% відэа ў сацыяльных сетках праглядаюцца без гуку, асабліва ў грамадскіх месцах. І гледачы на ​​80% больш шанцаў праглядзець відэа да канца, калі ў ім ёсць субцітры.

Цяпер, калі кароткае відэа (добра, TikTok) з'ела Інтэрнэт, мы прагназуем, што ў 2023 годзе субцітры будуць стандартнымі. для ўсяго апублікаванага відэакантэнту. Па трох прычынах:

• Даступнасць: не толькі для людзей, якія глядзяць у аўтобусе, але і для людзей з парушэннямі слыху
• Узаемадзеянне: субтытры прымушаюць людзей глядзець да канца
• Выяўляльнасць: выкарыстанне ключавых слоў у цітрах з'яўляецца важным крокам у аптымізацыі відэа для пошуку, павялічваючы колькасць людзей, якія, верагодна, убачаць яго

Спіс спраў

• Даведацца як дадаць закрытыя цітры да вашага кароткага І доўгага відэа
• Пераканайцеся, што вы прамаўляеце ключавыя словы ў сваім відэа ўслых, каб яны таксама з'яўляліся ў цітрах
• Калі вы знаходзіцеся ў TikTok і вам не хапае часу, паспрабуйце функцыю аўтацітраў

9. Сацыяльны гандаль будзе працягваць расці, нягледзячы на ​​незразумелыя сігналы з сетак

У мінулым годзе сацыяльны гандаль быў адным з найбуйнейшых трэндаў у сацыяльных сетках. Калі аб'ём продажаў у Кітаі перавысіў 350 мільярдаў долараў, паўночнаамерыканскія і еўрапейскія маркетолагі спрабавалі пазіцыянаваць сябе, каб скарыстацца перавагамі новага спосабузарабляць грошы непасрэдна ў сацыяльных сетках.

Але, нягледзячы на ​​поспех у Кітаі, спажыўцы ў Паўночнай Амерыцы і Еўропе павольней даганяюць упушчанае. Некаторыя сацыяльныя сеткі скарацілі магчымасці пакупак (асабліва тых, якія звязаны з "жывымі" пакупкамі, што з'яўляецца менш распаўсюджанай з'явай на заходніх рынках):

• Meta закрыла сваю функцыянальнасць жывой камерцыі ў Facebook<14
• Instagram адключыў опцыю пазнакі партнёрскіх прадуктаў
• Instagram таксама выдаліў укладку "Крама"
• TikTok адклаў запуск жывых пакупак у Еўропе і ЗША пасля таго, як тэст у Вялікабрытаніі не змог дасягнуць мэтаў

Ці азначае гэта, што перспектыўная будучыня сацыяльных пакупак далей, чым чакалася?

Магчыма.

Паводле апытання 10 000 спажыўцоў ва ўсім свеце, праведзенага Accenture, многія пакупнікі па-ранейшаму не давяраюць працэсу пакупкі прадуктаў праз сацыяльныя сеткі.

Крыніца: SMMExpert Social Trends Report 2023

Іх больш за ўсё хвалюе тое, што іх пакупкі не будуць абаронены або вернуты. Іх таксама турбуе якасць і сапраўднасць прадукцыі і прадаўцоў у сацыяльных сетках. І трэцяя найбольш распаўсюджаная праблема - нежаданне дзяліцца фінансавай інфармацыяй з сацыяльнымі сеткамі.

У справаздачы SMMExpert Trends рэспандэнтам апытання было зададзена падобнае пытанне — якія найбольшыя перашкоды для сацыяльных пакупнікоў? — з аналагічнымі вынікамі.

Крыніца: SMMExpertСправаздача аб сацыяльных тэндэнцыях 2023

Нягледзячы на ​​гэтыя вынікі, дадзеныя eMarketer прагназуюць, што сацыяльны гандаль па-ранейшаму з'яўляецца велізарнай галіной, якая развіваецца, нават у ЗША.

Хоць рост колькасці новых пакупнікоў, зразумела, запаволіўся З моманту пандэміі да канца 2022 года існуючыя спажыўцы выдаткуюць на 110 долараў больш на пакупкі ў сацыяльных сетках у 2022 годзе, чым у 2021 годзе, прычым больш за ўсё рост колькасці новых пакупнікоў прыпадае на TikTok. Гэта сведчыць аб тым, што, нягледзячы на ​​праблемы з даверам, аўдыторыя пачынае прывыкаць да сацыяльных сетак як да каналу пакупак, выкарыстоўваючы іх больш, чым калі-небудзь раней.

І хаця жывы вопыт пакупак можа не быць хітом у заходняй аўдыторыі, гэта не абавязкова сігнал таго, што сацыяльная камерцыя скончылася. Сацыяльная камерцыя прымае розныя формы, у тым ліку публікацыі/рэкламу, якія можна набыць, пакупкі AR, рэкамендацыі і нават рынкі сэканд-хэндаў, такія як Facebook Marketplace, усе з якіх з'яўляюцца звычайнай тактыкай, якая выкарыстоўваецца ў Паўночнай Амерыцы і Еўропе.

Насамрэч, многія Лічу, што выдаленне ў Instagram укладкі "Крама" (разам з іншымі функцыямі арганічных пакупак, такімі як жывыя пакупкі і партнёрскія спасылкі) - гэта спроба больш непасрэдна прывязаць даход ад сацыяльнай камерцыі да рэкламы, асабліва цяпер, калі "рэкамендаваныя паведамленні" ўключаны ў алгарытм стужкі. Гэта азначае, што яны хочуць, каб людзі куплялі рэчы на ​​іх платформе, але праз платную рэкламу, таму што такім чынам яны зарабляюць больш грошай.

Спіс спраў

Рознічны гандаль і электронная камерцыяпрадпрыемствы па-ранейшаму павінны надаваць вельмі пільную ўвагу сацыяльнай камерцыі — і арыентаваныя на Захад прадпрыемствы павінны быць актыўнымі ў дасягненні поспехаў у гэтым раней, чым гэта зробяць іх канкурэнты.

• Ператварыце скептычна настроеных пакупнікоў у пакупнікоў, прапаноўваючы лёгкія вяртанні і вяртанне грошай , паказваючы рэйтынгі і водгукі ад іншых пакупнікоў, а таксама інфармуючы пакупнікоў аб статусе іх пакупак на працягу ўсяго шляху кліента.
• Не ўкладвайце грошы ў жывыя пакупкі, калі ваша аўдыторыя знаходзіцца ў Паўночнай Амерыцы ці Еўропе. У іншых месцах усё яшчэ варта паэксперыментаваць.
• Калі ў вас ёсць бюджэт, выдаткуйце яго на рэкламу ў Instagram і Facebook.
• Калі ваш бюджэт абмежаваны, найбольшыя магчымасці для арганічнага росту ў сацыяльных сетках пакупкі на TikTok. Публікуйце з хэштэгам #TikTokMadeMeBuyIt або пачакайце, пакуль укладка TikTok Shop з'явіцца ў ЗША.
• Выкарыстоўвайце SMMExpert, каб зэканоміць час на абслугоўванні кліентаў, адказваючы на ​​ўсе вашы паведамленні ў сацыяльных сетках на адной панэлі кіравання.

10. Вы павінны сказаць сваім калегам-міленіялам спыніць выкарыстанне GIF-файлаў

Будзе цяжка данесці гэта да міленіялаў, асабліва тых, хто ўсё яшчэ аплаквае вузкія джынсы, але гіфкі не толькі неэфектыўныя тэхналогія, якая старэйшая за Інтэрнэт, яна ... больш не крута.

З усіх трэндаў у сацыяльных сетках гэтага года гэты сапраўды разбівае нашы сэрцы.

Якія нашы доказы? Giphy, пошукавая сістэма gif-файлаў, мае(у рэшце рэшт, яго новы відэафармат паслужыў натхненнем для Meta's Reels і YouTube Shorts), у гэтым годзе выпусціла як мінімум 7 функцый, непасрэдна натхнёных іншымі каналамі сацыяльных сетак:

• Верасень 2022 г.: TikTok Now ( Клон BeReal)
• Кастрычнік 2022 г.: Фотарэжым (клон Carousels)
• Ліпень 2022 г.: Гісторыі TikTok (клон Гісторыі IG)
• Сакавік 2022 г.: рэклама ў пошуку (клон рэкламы ў Пошуку Google) ; бэта-тэставанне)
• Кастрычнік 2022: TikTok Music (канкурэнт Spotify; толькі дражнілі)
• Люты 2022: 10-хвілінныя відэа (канкурэнт YouTube)

Гэтыя новыя асаблівасці, а таксама партнёрства з Linktree, Shopify і Woocommerce, а таксама здагадкі аб дадатку для падкастаў сведчаць аб тым, што TikTok імкнецца стаць «суперпрыкладаннем».

Суперпрыкладанне - гэта ўсёабдымнае адно прыкладанне, якое ўключае ў сябе сацыяльныя сеткі, абмен паведамленнямі, паслугі, плацяжы і ў асноўным усё астатняе, што вы звычайна робіце ў Інтэрнэце.

TikTok таксама робіць крокі ў нелічбавы свет. Ходзяць чуткі, што кітайская кампанія будуе цэнтры выканання заказаў у Сіэтле і Лос-Анджэлесе ў спробе супрацьстаяць Amazon у бізнэсе электроннай камерцыі.

Але ці будуць усе гэтыя вялікія стаўкі паспяховымі? У асноўным усе прыкметы паказваюць на "так".

Хоць TikTok працягвае павялічваць сваю базу карыстальнікаў (1,023 мільярда актыўных карыстальнікаў і лічачы па стане на 3 квартал 2022 г.), гэта таксама нязменна дадатак №1 з пункту гледжання затрачанага часу і агульнага пазітыву.кошт знізіўся на 200 мільёнаў долараў з моманту піку ў 2016 годзе. І, па словах самой Giphy: «Ёсць прыкметы агульнага зніжэння выкарыстання gif з-за агульнага змяншэння цікавасці карыстальнікаў і кантэнт-партнёраў да gif... Яны выйшлі з моды у якасці формы змесціва, у прыватнасці маладыя карыстальнікі апісваюць gif-файлы як «для бумераў» і «крыжаванне».

Аднак тое, што gif-рэакцыі з'яўляюцца старымі, не азначае, што ўсе аніміраваныя выявы адсутнічаюць. Выкарыстанне стыкераў у якасці інструментаў у вашых Instagram Stories не прывядзе да поспеху ў бліжэйшы час (так, тэхнічна яны з'яўляюцца gif-файламі). І стварэнне анімацый для дэманстрацыі інструкцый або патокаў прадукту па-ранейшаму з'яўляецца значна больш спрытным рашэннем, чым прасіць каго-небудзь выканаць поўную відэа, па словах Дэні Кэмпбэл, стратэга па маркетынгу электроннай пошты SMMExpert.

Спіс спраў

• Акуратна перадайце яго старэйшым
• Дапамажыце ім свабодна размаўляць з эмодзі, замест гэтага (хаця ёсць і эмодзі толькі для бумераў)
• Памятайце, што некаторыя gif-файлы практычныя і па-ранейшаму ў парадку

11. Усё больш мільярдэраў будуць купляць больш сацыяльных сетак

З усіх трэндаў у сацыяльных сетках у 2023 годзе гэта тая, якая выклікае ў нас самыя неадназначныя пачуцці.

Навіны ў сацыяльных сетках у 2022 годзе былі доўгім парадам візантыйскіх саг, калі некалькі мільярдэраў звярнулі ўвагу на сацыяльныя сеткі. Ілон Маск, Пітэр Ціл і мастак, раней вядомы як Канье Уэст, далучыліся да Дональда Трампа (Truth Social) і ДжэфаБезас (які набыў Twitch у 2014 годзе) фінансаваў, валодаў або спрабаваў валодаць іх уласнымі платформамі сацыяльных сетак.

На момант напісання артыкула Ілон Маск афіцыйна закрыў здзелку са сваім Twitter коштам 44 мільярды долараў. купля. У кастрычніку 2022 г. Канье Уэст прапанаваў набыць Parler (правую сацыяльную сетку са свабодай слова, якая змяшчае ўсяго 50 тыс. DAU). У 2021 г. Пітэр Ціль падтрымаў Rumble, кансерватыўную відэаплатформу.

Мы прагназуем, што гэтая тэндэнцыя будзе працягнецца толькі ў 2023 годзе, калі сацыяльныя сеткі становяцца ўсё больш магутнай сілай у грамадстве і бізнесе, а падазрэнні ў аб'ектыўнасці алгарытмаў растуць (разам са страхам перад цэнзурай і фальшывымі навінамі). Мы нават можам убачыць, як усё больш мільярдэраў ствараюць свае ўласныя сацыяльныя сеткі, накшталт былога прэзідэнта ЗША Дональда Трампа.

Але гэта больш малаверагодна, паколькі сетка Трампа ў значнай ступені не змагла набраць крытычнай масы, і яшчэ не было паспяховая мадэль асабістай, цалкам новай сацыяльнай сеткі. Хутчэй за ўсё, тыя, хто мае на гэта грошы, будуць працягваць спрабаваць захапіць кантрольны кавалак больш вядомых сацыяльных сетак.

Аднак, калі так пойдзе, мы сапраўды спадзяемся, што Рыяна зробіць гэта купіце Snapchat, і Макензі Скот падбярэ Pinterest (і, магчыма, Goodreads, пакуль яна гэта будзе рабіць).

Спіс спраў

Бізнэс не можа кантраляваць, якія мільярдэры вырашаюць купіць якія сацыяльныя сеткіплатформы. Усё, што вы сапраўды можаце зрабіць, гэта:

• Сачыць за навінамі. Новае валоданне можа азначаць змены ў даходах ад рэкламы, сеткавых палітыках і алгарытмах - і вам трэба будзе ўмець растлумачыць свайму босу любыя раптоўныя падзенні прадукцыйнасці або змены ў стратэгіі.
• Працягвайце ствараць кантэнт, які рэзаніруе з ваша аўдыторыя. Ніякая змена алгарытму не можа перашкодзіць гэтаму (мы спадзяемся).
• Пераканайцеся, што вашы падпісчыкі сочаць за вамі на ўсіх вашых сацыяльных каналах ( толькі ў выпадак адзін з іх танкаў за адну ноч з-за рашэнняў новага ўладальніка, кіраваных эгаам).
• Працягвайце навучаць сябе і свайго дзядзьку Стыва дэзінфармацыі і крытычнаму мысленню.
• Беражыце сябе вашага псіхічнага здароўя і абараніце сябе ад троляў (вось нашы лепшыя парады для прафесіяналаў сацыяльных сетак).

Эканомце час на кіраванні сваёй прысутнасцю ў сацыяльных сетках з SMMExpert. З адной прыборнай панэлі вы можаце публікаваць і планаваць публікацыі, знаходзіць адпаведныя канверсіі, прыцягваць аўдыторыю, вымяраць вынікі і многае іншае. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачаць

З файламі ад Канстанціна Прадановіча.

Рабіце гэта лепш з SMMExpert , універсальны інструмент сацыяльных сетак. Будзьце ў курсе спраў, развівайцеся і перамагайце канкурэнтаў.

• Карыстальнікі праводзяць 95 хвілін у дзень на TikTok (№1)
• Карыстальнікі праводзяць 23,6 гадзіны ў месяц на TikTok (№1)
• 78,6% інтэрнэт-карыстальнікі выкарыстоўваюць TikTok для пошуку смешнага або забаўляльнага кантэнту (№1)

Акрамя таго, згодна з Google Trends, цікавасць да рэкламы TikTok (што з'яўляецца добрым паказчыкам дзелавой цікавасці да платформы) павялічыўся на 1125% з 2020 года.

Уся гэтая цікавасць нездарма. Прыбытак ад рэкламы TikTok расце так хутка, што да 2024 года ён павінен зраўняцца з даходам ад рэкламы YouTube. Нягледзячы на ​​тое, што Google і Meta па-ранейшаму з'яўляюцца найбуйнейшымі кампаніямі ў лічбавай рэкламнай прасторы, гэта не жарт для міжнароднай кампаніі сацыяльных сетак.

Што ўсё гэта значыць для бізнесу? Што ж, калі вашага бізнесу яшчэ няма ў TikTok, гэта ваш знак прыступіць да яго зараз .

Спіс спраў

• Вазьміце ручка ўліковага запісу для вашага брэнда
• Даследуйце TikTok, каб пачаць свабодна карыстацца платформай і знайсці некалькі ідэй
• Накідайце асновы вашай маркетынгавай стратэгіі TikTok
• Выкарыстоўвайце сацыяльны інструмент кіравання мультымедыя, напрыклад SMMExpert, каб лёгка планаваць вашыя TikToks, мадэраваць каментарыі і ацэньваць ваш поспех на платформе з адной зручнай панэлі кіравання.
• Пачніце вывучаць рэкламу TikTok

2. Адзінае новае дадатак, якое будзе мець значэнне, будзе BeReal

BeReal - гэта дадатак для абмену фатаграфіямі, якое прапануе карыстальнікам публікаваць адно нефільтраванае, неадрэдагаванае фота ў дзеньабранай групе сяброў. Фатаграфіі, зробленыя па-за межамі двуххвіліннага перыяду часу, паказваюць, на колькі хвілін са спазненнем яны былі апублікаваны.

Сетка была запушчана ў канцы 2019 года, але яе папулярнасць выбухнула ў 2022 годзе. Па стане на кастрычнік 2022 года гэта лепшае прыкладанне для сацыяльных сетак у App Store і быў усталяваны прыкладна 29,5 мільёна разоў.

Google Trends таксама паказвае, што колькасць глабальных пошукавых запытаў «Што такое BeReal» і «BeReal app» выбухнула ў сярэдзіне года у 2022 годзе.

Карыстальнікі перакошваюць жанчын і моладзь. Большасць менш за 25.

У дадатку пакуль няма рэкламы або функцый для бізнесу, што, па словах многіх, з'яўляецца часткай прывабнасці.

BeReal дае адчуванне першых дзён сацыяльных сетак, калі карыстальнікі ў асноўным публікавалі фатаграфіі, каб паказаць сваім сябрам, чым яны займаюцца - перш чым яны ператварыліся ў прастору, напоўненую рэкламай.

Нават афіцыйныя паведамленні BeReal падобна на тое, што ваш лепшы сябар піша вам паведамленне. Пасля сур'ёзнага збою ў іх дадатку кампанія проста напісала ў твітэры: «Цяпер усё добра». Гэта супрацьлегласць высокапрафесійным камунікацыйным стратэгіям іншых буйных сацыяльных сетак.

Калі казаць пра збоі, то ўсплёск папулярнасці, здаецца, застаў кампанію знянацку. Збоі і адключэнні частыя (большасць карыстальнікаў адначасова адкрываюць праграму і публікуюць выявы) і пагражаюць перашкодзіць развіццю праграмы.

Карыстальнікі таксама абмежаваныя 500 сябрамі, што азначае, штозвычайная маркетынгавая стратэгія вашага брэнда тут не будзе працаваць.

Нягледзячы на ​​гэта, папулярнасць BeReal прыцягнула ўвагу такіх брэндаў, як e.l.f. Касметыка, Chipotle і Pacsun. І TikTok, і Instagram выпусцілі клоны функцыі падвойнай камеры (але мы пакуль не ведаем, хто імі карыстаецца).

Вось чаму мы робім вялікую стаўку на важнасць BeReal у 2023 годзе. Нават калі праграма не вытрымае год, яе ўплыў ужо бясспрэчны.

Гэта тое, што пакаленне Z хоча ад сацыяльных сетак: нефільтраваны, непадрыхтаваны кантэнт, які не просіць вас купляць што-небудзь ці рабіць вы дрэнна сябе адчуваеце ў сваім жыцці. Тут весела быць. І ў рэшце рэшт, гэта ўсё, што мае значэнне.

Спіс спраў

Час пакажа, ці паддасца BeReal націску манетызацыі для бізнесу. Але пакуль пераканайцеся, што вы звяртаеце ўвагу.

• Стварыце профіль і азнаёмцеся з платформай
• Паэксперыментуйце з функцыяй падвойнай камеры на платформе, якая ўжо ёсць у вашага брэнда прысутнасць у (напрыклад, Instagram або TikTok), каб убачыць, ці атрымае гэта прыцягненне да вашай аўдыторыі

3. Вам усё роўна прыйдзецца зрабіць Reels

Штаб-кватэра Instagram здавалася нязначнай хаатычны ў 2022 годзе, з мноствам абнаўленняў функцый і натхнёным Кардаш'ян адступленнем. Але, на нашу думку, Instagram па-ранейшаму з'яўляецца кіруючай платформай для брэндаў.

Чаму?

• У Instagram 1,5 мільярда актыўных карыстальнікаў штодня (і больш за 2 мільярдыштомесяц)
• З ліпеня па кастрычнік 2022 г. колькасць карыстальнікаў Reels вырасла на 220 мільёнаў.
• 62% карыстальнікаў Instagram кажуць, што выкарыстоўваюць яго для вывучэння брэндаў і прадуктаў (Facebook займае 2-е месца з 55%)
• Гэта дадатак з'яўляецца пераважнай сярод падлеткаў ва ўзросце ад 16 да 24 гадоў (так, яно ўсё яшчэ пераўзыходзіць TikTok)
• Яго рэкламная платформа і інструменты для пакупак у дадатку існуюць ужо шмат гадоў, што азначае, што вы не гуляць у азартныя гульні дзеля рэнтабельнасці інвестыцый

Плюс таго, Instagram па-ранейшаму настойліва прасоўвае відэа. Напрыклад, усе відэа ў Instagram зараз з'яўляюцца Reels, а Reels мае значны прыярытэт у алгарытме рэкамендацый. Для маркетолагаў гэта азначае, што публікацыя Instagram Reels з'яўляецца лепшым спосабам прыцягнуць увагу новых карыстальнікаў платформы.

Google Trends дэманструе цікавасць да Reels, якая дасягнула найвышэйшага ўзроўню пасля заявы Адама Мосеры аб тым, што ўсе відэа ў Instagram будуць be Reels (у ліпені 2022 г.).

На шчасце, з ростам TikTok, YouTube Shorts і Amazon Video Shorts (??!), пасля таго, як вы зрабілі кароткае відэа, крос-постынг лёгка ( хоць афіцыйна не заахвочваецца). Проста пераканайцеся, што вы ачысціце гэтыя лагатыпы і вадзяныя знакі!

Спіс спраў

• Адкрыйце ўкладку Reels і асвоіце кароткае відэа, калі вы не валодаеце мовай ужо
• Розмежуйце стварэнне вечназялёных відэа з арыгінальным гукам ад відэа ў больш вірусным стылі, якія абапіраюцца на папулярныя аўдыя, адказы, швы і г.д.
• Для вашагаарыгінальныя відэа, навучыцеся спампоўваць TikToks і Instagram Reels без вадзяных знакаў, каб вы маглі перакрыжавана размяшчаць іх на ўсіх платформах, якія вам падабаюцца
• Для відэа ў вірусным стылі вам трэба будзе сачыць за тэндэнцыямі, і вы, верагодна, не зможаце так проста публікаваць перакрыжаваныя паведамленні
• Зэканомце час і галаўны боль, запланаваўшы ўсе свае відэа загадзя з дапамогай SMMExpert

4. Clubhouse памрэ і сацыяльныя аўдыя атрымае больш нішы

Раз-пораз з'яўляецца новае прыкладанне для сацыяльных сетак, якое змяняе тое, як мы ствараем і спажываем кантэнт. Snapchat зрабіў гэта са знікаючым кантэнтам, потым TikTok зрабіў гэта з кароткімі відэа. У 2020 годзе Clubhouse зрабіў гэта (ці павінен быў зрабіць гэта) з дапамогай сацыяльнага аўдыя.

Калісьці названы «наступнай вялікай рэччу» ў сацыяльных сетках, Clubhouse зараз канкуруе з новай хваляй імітацыйных аўдыязапісаў платформы. На самай справе, калі вы ў апошні раз чулі, каб хто-небудзь згадваў Clubhouse?

Усё яшчэ ламаеце галаву? Мы таксама.

Нік Марцін, спецыяліст SMMExpert па сацыяльнаму ўзаемадзеянню (у якога мы ўзялі інтэрв'ю пра Clubhouse, калі ён толькі выйшаў), добра кажа пра гэта:

«Clubhouse паказаў, што сацыяльны аўдыё быў жыццяздольным спосабам дзяліцца змесціва, а затым больш буйныя сеткі сказалі вам «вялікі дзякуй» і зрабілі свае копійныя функцыі. Twitter Spaces зараз кіруе месцам, і хоць Clubhouse усё яшчэ існуе, гэта не першы выбар людзей».

Паводле Марціна, TwitterSpaces дасягнулі большага поспеху сярод кампаній, таму што гэта дадатак, якім яны ўжо карыстаюцца, з аўдыторыяй, якую яны ўжо стварылі. На дадзены момант у гісторыі сацыяльных сетак гэта проста занадта вялікая просьба ствараць падпісчыкаў з нуля з дапамогай дарагога медыяфармата ў зусім новай праграме — калі гэта праграма не TikTok (гл. тэндэнцыю сацыяльных сетак № 1).

Спампоўкі для Clubhouse запаволіліся з моманту яго першапачатковага поспеху ў пачатку 2021 года.

Яшчэ адзін трывожны сігнал? Некаторыя вышэйшыя кіраўнікі Clubhouse пакідаюць кампанію.

Напрыклад, Арці Рамамурці, былы кіраўнік міжнароднага аддзела і сувядучая шоу "The Good Time Show", не толькі пакінула Clubhouse, але і перанесла сваё шоу на YouTube. Не выдатны прыкмет упэўненасці.

Само сацыяльнае аўдыё ўсё яшчэ ў значнай ступені эксперыментальная прастора, без відавочнага пераможцы:

• Spotify Live (некалі Greenrooms) , нядаўна спынілі фінансаванне свайго фонду стваральнікаў - спроба перавабіць стваральнікаў далей ад Clubhouse - проста сказаўшы: «Мы плануем перайсці да іншых ініцыятыў для жывых стваральнікаў»
• Facebook Live Audio Rooms вырашыў «спрасціць» шляхам згортвання функцыя ў Facebook Live
• Паведамляецца, што Twitter пераключыў рэсурсы з Spaces;
• Amazon стварыла Amp, але потым звольніла 150 людзей, якія над ім працуюць

Акрамя таго, ёсць дадзеныя, якія паказваюць, што сацыяльнае аўдыё не выклікае рэзанансу ў карыстальнікаў.

• Толькі 2% падлеткаў і дарослых у ЗШАвыкарыстоўвалі Twitter Spaces па стане на студзень 2022 г.
• 1% кожны выкарыстоўваў Clubhouse і Spotify Live

Хоць дадзеныя выглядаюць змрочнымі, некаторыя лічаць, што сацыяльнае аўдыё можа развівацца з большай нішавай аўдыторыяй. Напрыклад, Twitter Super Follows Spaces дазваляе стваральнікам арганізоўваць аўдыямерапрыемствы выключна для сваіх платных падпісчыкаў. А Discord, платформа, вядомая сваімі нішавымі суполкамі, нядаўна стварыла ўласную сацыяльную аўдыяфункцыю Stage Channels.

Спіс спраў

• Калі вы не спрабуеце дасягнуць надзвычай нішавая аўдыторыя, адмоўцеся ад інвеставання ў сацыяльную аўдыястратэгію
• Калі вы стваральнік, вывучыце магчымасці прамой манетызацыі, якія прапануе Twitter Super Follows

5. LinkedIn будзе пра значна больш, чым працоўныя месцы

Ці заўважылі вы, што апошнім часам ваша стужка LinkedIn запаўняецца ўсё большай колькасцю асабістых паведамленняў? Які кантэнт вы звычайна чакаеце бачыць у сваёй стужцы Facebook?

Вы не самотныя. Ад генеральных дырэктараў, якія плачуць, да прыгнечаных бацькоў, якія публікуюць фатаграфіі сваіх дзяцей, да парад па грудным гадаванні, платформа стала значна больш асабістай, чым была раней. Некаторыя людзі нават выкарыстоўваюць платформу для пошуку дат. Чаму?

Віруснае паведамленне аб цяжкасцях генеральнага дырэктара з кармленнем грудзьмі выклікае дыскусію ў каментарах аб тым, ці лепш гэта падыходзіць для Facebook.

Ці змяніўся алгарытм LinkedIn на карысць больш асабістых паведамленняў? Або мае