جدول المحتويات
تبرز Pinterest المتعصبين في لوحة الإعلانات فينا جميعًا (هناك شيء مهدئ للغاية بشأن رعاية هذا الانتشار الملهم المثالي ، سواء كان عبر الإنترنت أو في الحياة الواقعية). ولكن بالنسبة لمديري وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن إحصائيات Pinterest هي المهمة - معرفة الحقائق والأرقام التي تميزها هي جزء أساسي من استراتيجيات التسويق داخل وخارج المنصة. في لمحة ، تساعد الإحصائيات المسوقين على فهم جماهير Pinterest وتحديد المحتوى الشائع.
لقد بحثنا في التقارير السنوية والرسائل إلى المساهمين ومنشورات المدونات والأبحاث من Pinterest وما بعده (سترى SMMExpert's 2022 Digital Trend أبلغ عن الكثير في هذا المنشور - ماذا يمكننا أن نقول ، نحن مجانين بشأن الإحصائيات) لتجميع أهم الإحصائيات الحديثة التي تحتاج إلى معرفتها حول Pinterest.
إليك الأرقام المهمة في عام 2022.
مكافأة: قم بتنزيل دليل مجاني يعلمك كيفية جني الأموال على Pinterest في ست خطوات سهلة باستخدام الأدوات التي لديك بالفعل.
إحصائيات Pinterest العامة
تعرف على كيفية قياس إحصائيات Pinterest مقارنة بشبكات التواصل الاجتماعي الأخرى وما بعدها.
1. Pinterest هي الشبكة الاجتماعية الرابعة عشرة الأكبر في العالم
من حيث المستخدمين النشطين على مستوى العالم ، تحتل Pinterest المرتبة الرابعة عشرة من حيث أكبر منصة في العالم اعتبارًا من يناير 2022.
تتفوق المنصة على كل من Twitter و Reddit ، ولكنها تحتل مرتبة أقل من الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و TikTok والميزانية يوم الجمعة السوداء 2021
في رسالة إلى المساهمين ، تقول Pinterest إن عرض الأسعار التلقائي كان مفتاحًا لكفاءة يوم الجمعة الأسود. أخبروا المستثمرين أيضًا أن حلول الطرف الأول تمثل تركيزًا استثماريًا للمضي قدمًا.
بحلول نهاية عام 2021 ، كانت هناك زيادة بنسبة 100٪ في اعتماد المعلنين لتحليل تحويل Pinterest (PCA) وقائمة تحويل Pinterest (PCL) ).
24. تحققت 8 من أصل 10 من توقعات Pinterest لعام 2021
إذا كنت تستخدم Pinterest للإعلان في عام 2022 ، فعليك أن تعرف ما سيحبه جمهورك - وبينما لا يمكن لأحد رؤية المستقبل ، فإن Pinterest لديه سمعة في تقديم بعض التخمينات المتعلمة الجيدة.
نظرًا لأن ثمانية من أصل عشرة من توقعات الشركة لعام 2021 قد تحققت ، فإن قائمة توقعاتهم لعام 2022 تعد مصدرًا جيدًا للإلهام لهذا العام. ضمادات الدوبامين ، أو الملابس ذات الألوان الزاهية وغير التقليدية ، هي إحدى هذه الملابس (أفادوا أن عمليات البحث عن "الملابس النابضة بالحياة" تزيد 16 مرة عن العام الماضي).
تشمل الاتجاهات الأخرى Barkitechture (ديكور المنزل للحيوانات - عمليات البحث عن ارتفعت "غرفة الكلاب الفاخرة" بنسبة 115٪) و Rebel Cuts ("شعر التفكك الوبائي حقيقي ، أيها الناس" ، قال Pinterest في منشور مدونة).
وفر الوقت في إدارة تواجدك على Pinterest باستخدام SMMExpert . من لوحة معلومات واحدة ، يمكنك إنشاء وجدولة ونشر الدبابيس ، وإنشاء لوحات جديدة ، والتثبيت على لوحات متعددة في وقت واحد ، وتشغيل جميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الأخرى. جربها مجانااليوم.
البدء
جدولة الدبابيس وتتبع أدائها جنبًا إلى جنب مع الشبكات الاجتماعية الأخرى - كل ذلك في نفس لوحة التحكم سهلة الاستخدام.
نسخة تجريبية مجانية لمدة 30 يومًاSnapchat. 
المصدر: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
2. تضم المنصة الآن 431 مليون مستخدم نشط شهريًا
في فبراير 2021 ، أبلغت Pinterest عن 459 مليون مستخدم نشط شهريًا - وكانت هذه أكبر زيادة سنوية شهدتها المنصة على الإطلاق (زيادة بنسبة 37٪ على أساس سنوي). ولكن في فبراير 2022 ، أبلغوا عن انخفاض بنسبة 6٪.
بشكل عام ، هذه ليست خسارة كبيرة للغاية. كان عام 2020 عامًا فريدًا ، ومن المنطقي أن جميع عمليات صنع العجين المخمر وإعادة الديكور الداخلي في بداية COVID-19 أدت إلى زيادة في Pinners. لذلك من الطبيعي أنه مع تحسن حالة الوباء ، تقل عمليات الإغلاق ويصبح الحجر الصحي أقل شيوعًا ، قد يقول بعض الناس محترمًا "شكرًا للذكريات. اراك لاحقا!" إلى المنصة.
عبر موقع Pinterest عن الأمر على هذا النحو: "تأثر تراجعنا بشكل أساسي بالرياح المعاكسة للمشاركة مع استمرار الوباء في التراجع ، وانخفاض حركة المرور من البحث." لن يستمر كل شخص تحول إلى Pinterest في أوقات غير مسبوقة مع تقدم COVID-19 ، لكن الوباء سيستمر في التأثير بشكل دائم على إحصائيات التطبيق (كما هو الحال مع كل شيء).
3 . تقلصت أرقام مستخدمي Pinterest الشهرية في الولايات المتحدة بنسبة 12٪ في عام 2021
يُظهر تقرير المساهمين للربع الرابع من عام 2021 الصادر عن Pinterest أن الانخفاض في عدد المستخدمين حدث في الغالب في الولايات المتحدة ، حيث انخفض عدد المستخدمين النشطين شهريًا من 98 مليونإلى 86 مليون.
لكن الأرقام الشهرية الدولية شهدت أيضًا انخفاضًا (أصغر) ، مع 346 مليون مستخدم نشط على المستوى الدولي فقط - بانخفاض من 361 مليون في عام 2020. وهذا انخفاض بنسبة 4٪.
المصدر: Pinterest
4. زاد إجمالي إيرادات Pinterest بنسبة 20٪ في الربع الرابع من عام 2021
على الرغم من التراجع الطفيف في عدد المستخدمين ، إلا أن إيرادات Pinterest استمرت في النمو بشكل كبير في عام 2021. وفي خطاب موجه إلى المساهمين ، أعلنت الشركة عن إجمالي إيرادات بلغ 847 مليون دولار في عام 2021 (ارتفاعًا من 706 مليون دولار في عام 2020).
وفقًا لـ Pinterest ، كان نمو الإيرادات "مدفوعًا بالطلب القوي من معلني التجزئة".
5. إجمالي القوى العاملة في Pinterest هي 50٪ من النساء
في 18 مايو 2021 ، أفادت Pinterest أنها وصلت إلى معلم بارز: 50٪ من إجمالي الموظفين الآن من النساء.
هذا جزء من تنوع الشركة و جهود الدمج بعد تعرضها لانتقادات بسبب التمييز بين الجنسين والعرق في عام 2020. في يونيو من ذلك العام ، تم إنشاء لجنة خاصة مستقلة لمراجعة ثقافة مكان العمل في الشركة. تم نشر توصيات اللجنة في ديسمبر 2020.
قامت الشركة أيضًا بإجراء العديد من التعيينات الأخيرة للسيدات الملونات في مجلس الإدارة والفريق التنفيذي والمناصب القيادية الأخرى.
6. 59٪ من فريق قيادة Pinterest هم من البيض
وفقًا لأحدث تقرير عن التنوع للشركة (نُشر عام 2021) ، الأشخاص البيضيمثلون 43٪ من إجمالي القوى العاملة في Pinterest ولكن 59٪ من المناصب القيادية.
يشكل الموظفون السود 4٪ من إجمالي القوى العاملة و 5٪ من المناصب القيادية. السكان الأصليون ("الهنود الأمريكيون ، سكان ألاسكا الأصليون ، سكان هاواي الأصليون ، سكان جزر المحيط الهادئ) يشكلون 1٪ من كليهما.
المصدر: Pinterest
7. تعهدت Pinterest بزيادة عدد الموظفين من الأعراق والأعراق الممثلة تمثيلا ناقصا إلى 20٪ بحلول عام 2025
في تقرير 18 مايو 2021 ، أعلنت Pinterest أنه بحلول عام 2025 ، سيكون موظفوها 20٪ "أشخاص من الأعراق الممثلة تمثيلا ناقصا و الأعراق ". الديموغرافيات ، حيثما أمكن ذلك. "
إحصائيات مستخدم Pinterest
تصفح إحصائيات مستخدم Pinterest هذه لفهم الديناميكيات الديموغرافية للنظام الأساسي.
8. عند 60٪ من النساء ، قد يكون الانقسام بين الجنسين على موقع Pinterest يضيق
لطالما تفوقت النساء على الرجال في موقع Pinterest. ولكن في منشور مدونة في عام 2021 ، حدد رئيس التسويق العالمي للأعمال في الشركة الرجال على أنهم من أسرع التركيبة السكانية نموًا في النظام الأساسي.
عندما يتعلق الأمر بجمهور الإعلانات ، يبدو تقسيم الجنس مختلفًا بعض الشيء. اعتبارًا من كانون الثاني (يناير) 2022 ، أصبحت أدوات إعلانات Pinterest ذاتية الخدمةحددت جمهور الإناث بنسبة 76.7٪ ، والجمهور الذكور 15.3٪ والباقي على أنه غير محدد - أي تغيير بنسبة 1٪ تقريبًا منذ كانون الثاني (يناير) 2021.
في عام 2019 ، حددت Pinterest زيادة قدرها 4000٪ في عمليات البحث حول التحولات بين الجنسين .
المصدر: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
9. تمثل النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 34 عامًا 29.1٪ من جمهور إعلانات Pinterest
النساء في مرتبة أعلى من الرجال والمستخدمين غير الثنائيين في كل فئة عمرية ، ولكنها مرئية بشكل خاص في الفئة 25 إلى 34. تُظهر النتائج المستخلصة من أدوات الإعلان للخدمة الذاتية في Pinterest أيضًا أن التركيبة السكانية لـ Pinterest تميل إلى الشباب ، خاصة بالنسبة للنساء.
المصدر: SMMExpert 2022 Digital Trend تقرير
10. يستخدم 86.2 ٪ من مستخدمي Pinterest أيضًا Instagram
مما يجعل Instagram منصة الوسائط الاجتماعية التي تتداخل مع أكبر جمهور مع Pinterest (يتبع Facebook عن كثب 82.7 ٪ ، ثم Youtube بنسبة 79.8 ٪).
مكافأة: قم بتنزيل دليل مجاني يعلمك كيفية جني الأموال على Pinterest في ست خطوات سهلة باستخدام الأدوات التي لديك بالفعل.
احصل على الدليل المجاني الآن!النظام الأساسي الذي يحتوي على أقل تداخل للجمهور مع Pinterest هو Reddit - 23.8٪ فقط من مستخدمي Pinterest هم أيضًا من مستخدمي Reddit.
المصدر: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
11. 1.8 ٪ من مستخدمي الإنترنت يتصلون بـ Pinterest بمنصة الوسائط الاجتماعية المفضلة لديهم
هذالا يبدو كثيرًا ، ولكن نظرًا لوجود العديد من منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة ، فإن 1.8 ٪ ليس سيئًا (للإشارة ، ليس هناك من ينكر أن TikTok ضخم ، لكن 4.3 ٪ فقط من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 64 عامًا يطلقون عليه المفضلة في عام 2021). من الصعب أن تكون رقم واحد.
المصدر: SMMExpert 2022 Digital Trend Report
إحصائيات استخدام Pinterest
معرفة ما الذي يجعل دبوس Pinner غالبًا ما يفصل استراتيجية التسويق الجيدة عن الاستراتيجية المتوسطة. سواء كنت تبحث عن المزيد من المتابعين أو المبيعات ، يجب أن توجه إحصاءات Pinterest جهودك.
12. 82٪ من الأشخاص يستخدمون Pinterest على الهاتف المحمول
يتغير عدد مستخدمي الأجهزة المحمولة على النظام الأساسي بشكل طفيف كل عام ، لكنه تجاوز 80٪ منذ عام 2018 على الأقل.
13. يشاهد الأشخاص ما يقرب من مليار مقطع فيديو يوميًا على موقع Pinterest
لا يربط الجميع بين Pinterest بالفيديو ، ولكن هذا يمثل قطاعًا متصاعدًا على المنصة. لدعم النمو ، قدمت الشركة حزم إعلانات Pinterest Premiere ، والتي تم إعدادها لتعزيز استهداف حملات الفيديو والوصول إليها.
14. 97٪ من أهم عمليات البحث على Pinterest بدون علامة تجارية.
لماذا هذا مهم؟ هذا يعني أن Pinners منفتحون على اكتشاف منتجات وأفكار جديدة. AKA ، جمهور جيد للإعلان: بين أكتوبر 2021 ويناير 2022 ، وصلت إعلانات Pinterest إلى 226 مليون شخص.
15. 85٪ من Pinners يقولون أنهم يستخدمون Pinterestلتخطيط مشاريع جديدة
بينما يستخدم الأشخاص Pinterest بطرق مختلفة ، فإن نسبة كبيرة من Pinners هم من المخططين. غالبًا ما يأتي الأشخاص إلى المنصة عندما يكونون في المراحل الأولى من مشروع أو قرار شراء.
16. يبدأ التخطيط للعطلة في وقت مبكر من 9 أشهر قبل الموعد المحدد
عيد الميلاد في يوليو؟ على موقع Pinterest ، يبدأ التخطيط لعيد الميلاد في وقت مبكر من أبريل.
كانت عمليات البحث عن "أفكار هدايا عيد الميلاد" أعلى بثلاث مرات من العام السابق في أبريل 2020. وبحلول أغسطس 2021 - بعد احتفالات الأعياد الصغيرة في العام الأول من وباء COVID-19 - كانت عمليات البحث المتعلقة بالعطلات بالفعل أكبر 43 مرة في أغسطس مقارنة بالعام الماضي.
الموسمية مهمة على Pinterest. وفقًا لبيانات Pinterest ، تؤدي الدبابيس التي تحتوي على محتوى "خاص بالحياة الموسمية أو اللحظات اليومية" إلى زيادة الوعي المساعد 10 مرات وزيادة المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 22٪.
17. يقول 8 من كل 10 مستخدمو Pinterest أن النظام الأساسي يجعلهم يشعرون بالإيجابية
خطت Pinterest خطوات إيجابية حيث فشلت الأنظمة الأساسية الأخرى. في الواقع ، في تقرير صدر في أغسطس 2020 ، أعلنت Pinterest أن ما يصل إلى 50٪ من مستخدمي المملكة المتحدة يسمونها "واحة على الإنترنت". أحد الأسباب التي قد يشعر بها الناس بهذه الطريقة هو أن الشركة حظرت الإعلانات السياسية في عام 2018.
تنسب Pinterest أيضًا الفضل في الإشراف على المحتوى كوسيلة لإبقاء السلبية خارج النظام الأساسي. "إذا علمتنا وسائل التواصل الاجتماعي شيئًا واحدًا ، فهو المحتوى غير المرشحيقود إلى السلبية "، كما يقرأ تقرير الشركة. "بدون الاعتدال المتعمد ، فإن الأنظمة الأساسية المبنية على ربط الأشخاص - في النهاية - استقطبتهم فقط."
إحصائيات تسويق Pinterest
Pinterest هي حدود نادرة على الإنترنت حيث يكون الأشخاص منفتحين على العلامات التجارية المحتوى. تعرف على كيفية نجاح المسوقين الآخرين في التطبيق باستخدام إحصائيات Pinterest هذه.
18. يمكن للمعلنين الوصول إلى أكثر من 200 مليون شخص على Pinterest
كان التغيير ربع السنوي في مدى وصول الإعلانات في Pinterest 169 مليونًا في يناير 2020 و 226 مليونًا في يناير 2022. جزء من الزيادة هو نتيجة إضافة Pinterest المزيد من مجموعة استهداف الإعلانات.
ومع ذلك ، يوجد أكثر من 86 مليون عضو من جمهور إعلانات Pinterest في الولايات المتحدة ، أي أكثر من ثلاثة أضعاف البلد الذي يحتل المركز الثاني (البرازيل ، 27 مليون). لكن دول أمريكا الجنوبية آخذة في الارتفاع - في عامي 2020 و 2021 ، تبعت الولايات المتحدة ألمانيا وفرنسا والمملكة المتحدة وكندا. الآن ، تتبع الولايات المتحدة البرازيل والمكسيك (ثم ألمانيا وفرنسا والمملكة المتحدة وكندا).
المصدر: SMMExpert 2022 تقرير الاتجاه الرقمي
19. نمت المشاركة في التسوق بنسبة 20٪ في عام 2021
ذكرت Pinterest أن "عدد مستخدمي Pinners الذين يتعاملون مع أسطح التسوق نما بنسبة تزيد عن 20٪ على أساس ربع سنوي وسنة بعد عام في الربع الرابع [لعام 2021]."
في نفس التقرير ، قال Pinterest أن تحميل الكتالوجتضاعفت على مستوى العالم ، وفي الأسواق الدولية ، ارتفعت بنسبة 400٪ على أساس سنوي.
كانت هذه الإحصائيات المتزايدة جزءًا مما دفع Pinterest لإطلاق تجربة الواقع المعزز لديكور المنزل ، والتي تمنح المستخدمين خيار الاستخدام كاميرا Pinterest لرؤية منتجات الديكور المنزلي والأثاث في مساحتها الخاصة.
20. يقول 75٪ من مستخدمي Pinterest الأسبوعي إنهم دائمًا يتسوقون
مستخدمو Pinterest في حالة مزاجية للاستهلاك - وفقًا لكتيب التشغيل الخاص بتحسين موجز ويب الخاص بالشركة ، فإن الأشخاص الذين يستخدمون Pinterest أسبوعياً هم أكثر بنسبة 40٪ من المرجح أن يقولوا إنهم يحبون التسوق و 75٪ من المرجح أن يقولوا أنهم دائمًا يتسوقون.
21. من المرجح أن تشتري Pinners 5 مرات من دبابيس تم تمكينها في Try-On
قد يعني استخدام أحد منصات Pinterest الثلاثة للواقع المعزز (Lipstick Try-On و Eyeshadow Try On and Try On for Home Decor) نموًا كبيرًا بالنسبة لك الأعمال التجارية.
وفقًا لـ Pinterest ، يزيد احتمال شراء المستخدمين لشيء ما بخمس مرات إذا تمكنوا من تجربته في الواقع المعزز. يبحث Pinners بشكل خاص عن دبابيس Try-On - تزداد عمليات البحث في كاميرا العدسة عامًا بعد عام بنسبة 126٪.
22. تؤدي الدبابيس التي تحتوي على "جديد" في نص التراكب إلى زيادة الوعي بمساعدة 9x
وفقًا لبيانات Pinterest ، يلاحظ الأشخاص عندما تكون الأشياء "جديدة". وهم يتذكرونها أكثر أيضًا. لذلك إذا كنت بصدد إطلاق شيء جديد أو جديد ومحسّن ، فتأكد من تضمين الكلمة.
23. عرض التسعير التلقائي قدّم 30٪ أكثر
