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社交媒体领域充满了专业术语和流行语,以至于很难掌握它们。 掌握Wordle、NFTs和metaverse已经足够了,但什么是Substack?
在忍住开一堆三明治玩笑的冲动下,我们要告诉你,Substack是网络出版界的一个重大改变。 事实上,这是自2000年代博客热以来对新闻、个人写作和思想领导力的最大颠覆。 而它可能正是你的社会媒体营销计划中所缺少的那一部分。
继续阅读,了解你需要知道的关于Substack的一切,以及它是否是你的品牌的正确选择。
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什么是Substack?
Substack是一个电子邮件通讯平台。 其简单的界面和在网络上发布(和货币化)帖子的能力,使其成为任何技能水平的作家的游戏改变者。
对于记者来说,这个应用程序是诱人的,因为它不依赖于编辑或广告销售来传达他们的信息。 对于思想领袖来说,这是一个伟大的方式来记下一些想法,并将它们直接传递给他们的学生。 对于新作家来说,这是一个伟大的方式来建立一个组合,同时找到一个观众,无论主题是多么小众。 对于创作者来说,这是一个伟大的方式来盈利的忠实追随者你在社交媒体上建立的。
虽然仍有一些出版准则(例如,禁止色情、仇恨言论或骚扰),但该平台没有把关,因此吸引了一些开创性的记者和一些有严重争议的作家。
换句话说,该网站只是一个为任何人提供出版便利的工具。 它正在发挥作用。 每月有超过100万人付费订阅Substack出版物。
替代方案是如何运作的?
Substack的面包和黄油是发布。 有了Substack,你可以快速和轻松地将帖子发布到网络上或作为电子邮件,只需点击几下。
你也可以尝试讨论线程--一种允许你在订阅者之间开始Twitter式对话的功能。
但这还不是全部--还有Substack for Podcasts,这是一个相对较新的工具,允许音频创作者发布和发展他们的播客。 在2022年初,Substack也开始测试创作者的视频播放器,这意味着内容创作的潜力只会越来越大。
一旦你的Substack启动并运行,你会注意到界面的简单性。 它真的是一张空白的画布,但人们正在用这个平台做令人惊讶的事情。
当然,传统作家是Substack的主要吸引力,你会发现数以百计的媒体人物、记者、思想领袖以及其他任何有键盘和有话要说的人。 一些主要的Substack参与者包括Gawker的Will Leitch、女权主义记者Roxane Gay和历史学家Heather Cox Richardson。
作家萨尔曼-拉什迪和查克-帕拉纽克利用这个平台发表他们的新小说,而电影制片人和活动家迈克尔-摩尔则利用这个平台对政治进行论证。
深入挖掘,你会发现任何利基的Substack。
- 美容评论家杰西卡-德菲诺(Jessica DeFino)通过她的通讯《不可发表的》(The Unpublishable)对美容行业进行批评。
- 通过乔纳-韦纳和艾琳-怀利设计的完美无缺的黑鸟间谍飞机,文化趋势得到了预测和打破。
- 而TrueHoop,世界上运行时间最长的NBA播客之一,通过该平台发布其节目。
- 帕蒂-史密斯还利用Substack的音频功能,定期发表诗歌朗诵。
由于其简单的界面,你的Substack可以是简单的,也可以是复杂的,只要你想。
资料来源。 黑鸟间谍飞机
如何启动 "代币"?
注册并开始在Substack上发布信息是非常容易的。 按照这些步骤,你将在几分钟内完成发布。
1. 界定你的利基
当然,这是网络上任何努力的第一步。 你的工作、讨论的主题或内容类型可能会发生变化,但在开始之前的早期规划仍会有帮助。
你要为初级编织者写新闻简报吗? 指环王的粉丝? 政治迷们?
选择一个听众,并在开始之前尽可能地了解他们的关注点、愿望、阅读习惯等等。
2.注册一个账户
你可以使用电子邮件或用你的Twitter账户注册。 Substack的Twitter集成非常好--它很容易连接你的联系人,你甚至可以在你的简历附近突出你的通讯--所以如果你的Twitter账户上有大量的追随者,一定要选择这个选项。
3.建立你的个人资料
是的,步骤就是这么简单。 这是你确认你的电子邮件地址和用户名的地方。 你还想上传一张个人资料图片,这将在你的页面上使用。
4.创建你的出版物
给你的出版物起个名字,对它的内容做个总结,并确认你的网址。 在这里,你应该发挥你的创造力(但不要太担心--你可以随时进行修改)。
确保你的摘要尽可能简短和具有描述性,就像下面的例子一样。 如果人们知道他们要做什么--而且他们对此感到兴奋,就会更愿意注册。
5.订阅出版物
如果你已经链接了你的Twitter并关注了拥有Substack的人,你可以很容易地在这里关注他们。 这是一个好主意,有两个原因--它可以让你在类似于你在Twitter上的内容路径上开始,并且它可以提醒你的互助者,你已经加入Substack。
6.导入你的邮件列表
如果你是从其他服务(如Mailchimp、TinyLetter或Patreon)来到Substack,你可以上传CSV文件并导入你的联系人。
7.添加订阅者
在这里,你可以手动添加朋友和家人到你的订阅者名单,作为建立订阅者基础的一种方式。 它可能看起来很小,但你必须从某个地方开始。 考虑也用第二个个人电子邮件地址注册--然后你可以看到你的通讯在订阅者看来完全一样。
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一旦你注册了,你会被引导到仪表板,在那里你可以创建一个 新职位 , 新主题 或 新的一集 正如你所看到的,这个界面是非常直接的。 你在编写、格式化和发布你的第一篇文章时不会有任何问题。
如何发展你的Substack
同样,Substack更像是一个工具,而不是一个社交网络。 在这个意义上,你必须刷掉你的营销技巧,用老式的方法来推广你的工作。
这里有一些提示。
行动呼吁
是的,行动呼吁的文案仍然是你最好的朋友。 在你的文章中加入标题、页脚和按钮,鼓励人们订阅你的通讯,评论你的文章和分享你的内容。
连接起来
在你的主页、社交媒体网站、公司的电子邮件签名或其他允许URL的地方发布你的Substack。 这也将有助于搜索引擎的排名,以便人们能够有机地看到你的Substack。
获得社交
也许这是清单上最明显的事情,但它值得重复:在社交媒体上发布你的通讯。 在Twitter上分解你的内容,在Instagram上截屏关键的收获,或与Facebook直接整合。
评论完毕
虽然你可能几年前就不看评论区了,但Substack实际上是在讨论中成长起来的。 对相关的帖子进行评论,用户可以链接到你自己的Substack。 这也是向社区中其他潜在用户展示你的写作技巧的好方法。
建立伙伴关系
你可以提出在其他人的Substack上发表客座文章,在你自己的网站上采访其他创作者,要求社交媒体上的相关账户分享你的出版物,甚至付费赞助。
Substack做了他们自己的案例研究,关注阿里-阿布拉塔和他的博客First 1000。
通过一系列的实验,他在短短三年内获得了超过2万名用户。 阿里通过努力工作、决心和愿意在平台之外与他的利基群体接触,通过Quora、Discord、WhatsApp和Slack进行营销来实现这一增长。
通过Substack的视频了解更多。
代用券是免费的吗?
作为一个出版商,Substack是完全免费的。 拥有一个账户没有任何费用,你可以发布文本和音频,而无需支付存储费用。
同样,Substack的大部分帖子都是免费阅读的。 是否将他们的作品放在付费墙后面,由内容创作者决定。 通常,一个用户会在他们的页面上混合使用免费和优质的内容。
订阅付费的Substack平均每月5美元左右(尽管有些会涨到50美元)。
粉丝们也可以作为创始成员订阅,这允许用户支付额外的费用以示支持。 Substack将其描述为像捐款一样。 创始成员的平均付款情况见下图。
正是通过订阅模式,Substack才赚到了钱,因为他们保留了10%的订阅费用。
该公司使用Stripe,它又收取2.9%的费用,加上每个用户30美分的交易费。
资料来源。 替代品
如何在Substack上赚钱
在Substack上赚钱的方法其实只有一个--出售订阅你的内容。 但Substack的读者喜欢付费,所以在这个平台上赚钱也不是什么稀奇事。
要记住的一些关键事项。
- 要保持一致。 你想把你的读者从散客变成粉丝。 做到这一点的最好办法是定期和可靠地发布。 考虑在星期四发布免费文章,在星期二发布付费文章。 找到一个适合你的时间表,并坚持下去。
- 要有趣味性。 用内容充斥你的饲料可能很诱人,但确保你写的东西确实是好的也很重要。 由于Substack没有编辑,这意味着它落在你身上。 确保你复制编辑你的工作,并问自己 "如果我是那个读这个的人,我会喜欢它吗?"等问题。
- 免费入住。 即使你的目标是建立一个用户群,你仍然应该使你的大部分内容是免费的。 Substack的读者不一定要购买内容--如果他们喜欢你,无论你的文章有多少是免费的,他们都会向你投钱。 理想情况下,你不希望你的内容的付费墙超过50%,甚至这可能是一个延伸。
Substack值得吗?
如果你把Substack看成一张空白的画布,那么这个平台是否值得,完全取决于你的品牌、最终目标和技能组合。 如果你在寻找新的渠道来推销产品或服务,你最好把你的战略扩展到TikTok或Pinterest。 但是,如果你想讲述更大的故事,参与思想领导力,并持续致力于写作实践,就没有什么比用Substack出版更好的选择。
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