社交媒体领域充满了专业术语和流行语，以至于很难掌握它们。 掌握Wordle、NFTs和metaverse已经足够了，但什么是Substack？

在忍住开一堆三明治玩笑的冲动下，我们要告诉你，Substack是网络出版界的一个重大改变。 事实上，这是自2000年代博客热以来对新闻、个人写作和思想领导力的最大颠覆。 而它可能正是你的社会媒体营销计划中所缺少的那一部分。

继续阅读，了解你需要知道的关于Substack的一切，以及它是否是你的品牌的正确选择。

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什么是Substack？

Substack是一个电子邮件通讯平台。 其简单的界面和在网络上发布（和货币化）帖子的能力，使其成为任何技能水平的作家的游戏改变者。

对于记者来说，这个应用程序是诱人的，因为它不依赖于编辑或广告销售来传达他们的信息。 对于思想领袖来说，这是一个伟大的方式来记下一些想法，并将它们直接传递给他们的学生。 对于新作家来说，这是一个伟大的方式来建立一个组合，同时找到一个观众，无论主题是多么小众。 对于创作者来说，这是一个伟大的方式来盈利的忠实追随者你在社交媒体上建立的。

虽然仍有一些出版准则（例如，禁止色情、仇恨言论或骚扰），但该平台没有把关，因此吸引了一些开创性的记者和一些有严重争议的作家。

换句话说，该网站只是一个为任何人提供出版便利的工具。 它正在发挥作用。 每月有超过100万人付费订阅Substack出版物。

替代方案是如何运作的？

Substack的面包和黄油是发布。 有了Substack，你可以快速和轻松地将帖子发布到网络上或作为电子邮件，只需点击几下。

你也可以尝试讨论线程--一种允许你在订阅者之间开始Twitter式对话的功能。

但这还不是全部--还有Substack for Podcasts，这是一个相对较新的工具，允许音频创作者发布和发展他们的播客。 在2022年初，Substack也开始测试创作者的视频播放器，这意味着内容创作的潜力只会越来越大。

一旦你的Substack启动并运行，你会注意到界面的简单性。 它真的是一张空白的画布，但人们正在用这个平台做令人惊讶的事情。

当然，传统作家是Substack的主要吸引力，你会发现数以百计的媒体人物、记者、思想领袖以及其他任何有键盘和有话要说的人。 一些主要的Substack参与者包括Gawker的Will Leitch、女权主义记者Roxane Gay和历史学家Heather Cox Richardson。

作家萨尔曼-拉什迪和查克-帕拉纽克利用这个平台发表他们的新小说，而电影制片人和活动家迈克尔-摩尔则利用这个平台对政治进行论证。

深入挖掘，你会发现任何利基的Substack。

• 美容评论家杰西卡-德菲诺（Jessica DeFino）通过她的通讯《不可发表的》（The Unpublishable）对美容行业进行批评。
• 通过乔纳-韦纳和艾琳-怀利设计的完美无缺的黑鸟间谍飞机，文化趋势得到了预测和打破。
• 而TrueHoop，世界上运行时间最长的NBA播客之一，通过该平台发布其节目。
• 帕蒂-史密斯还利用Substack的音频功能，定期发表诗歌朗诵。

由于其简单的界面，你的Substack可以是简单的，也可以是复杂的，只要你想。

资料来源。 黑鸟间谍飞机

如何启动 "代币"？

注册并开始在Substack上发布信息是非常容易的。 按照这些步骤，你将在几分钟内完成发布。

1. 界定你的利基

当然，这是网络上任何努力的第一步。 你的工作、讨论的主题或内容类型可能会发生变化，但在开始之前的早期规划仍会有帮助。

你要为初级编织者写新闻简报吗？ 指环王的粉丝？ 政治迷们？

选择一个听众，并在开始之前尽可能地了解他们的关注点、愿望、阅读习惯等等。

2.注册一个账户

你可以使用电子邮件或用你的Twitter账户注册。 Substack的Twitter集成非常好--它很容易连接你的联系人，你甚至可以在你的简历附近突出你的通讯--所以如果你的Twitter账户上有大量的追随者，一定要选择这个选项。

3.建立你的个人资料

是的，步骤就是这么简单。 这是你确认你的电子邮件地址和用户名的地方。 你还想上传一张个人资料图片，这将在你的页面上使用。

4.创建你的出版物

给你的出版物起个名字，对它的内容做个总结，并确认你的网址。 在这里，你应该发挥你的创造力（但不要太担心--你可以随时进行修改）。

确保你的摘要尽可能简短和具有描述性，就像下面的例子一样。 如果人们知道他们要做什么--而且他们对此感到兴奋，就会更愿意注册。

5.订阅出版物

如果你已经链接了你的Twitter并关注了拥有Substack的人，你可以很容易地在这里关注他们。 这是一个好主意，有两个原因--它可以让你在类似于你在Twitter上的内容路径上开始，并且它可以提醒你的互助者，你已经加入Substack。

6.导入你的邮件列表

如果你是从其他服务（如Mailchimp、TinyLetter或Patreon）来到Substack，你可以上传CSV文件并导入你的联系人。

7.添加订阅者

在这里，你可以手动添加朋友和家人到你的订阅者名单，作为建立订阅者基础的一种方式。 它可能看起来很小，但你必须从某个地方开始。 考虑也用第二个个人电子邮件地址注册--然后你可以看到你的通讯在订阅者看来完全一样。

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8.创建一个帖子

一旦你注册了，你会被引导到仪表板，在那里你可以创建一个 新职位 , 新主题 或 新的一集 正如你所看到的，这个界面是非常直接的。 你在编写、格式化和发布你的第一篇文章时不会有任何问题。

如何发展你的Substack

同样，Substack更像是一个工具，而不是一个社交网络。 在这个意义上，你必须刷掉你的营销技巧，用老式的方法来推广你的工作。

这里有一些提示。

行动呼吁

是的，行动呼吁的文案仍然是你最好的朋友。 在你的文章中加入标题、页脚和按钮，鼓励人们订阅你的通讯，评论你的文章和分享你的内容。

连接起来

在你的主页、社交媒体网站、公司的电子邮件签名或其他允许URL的地方发布你的Substack。 这也将有助于搜索引擎的排名，以便人们能够有机地看到你的Substack。

获得社交

也许这是清单上最明显的事情，但它值得重复：在社交媒体上发布你的通讯。 在Twitter上分解你的内容，在Instagram上截屏关键的收获，或与Facebook直接整合。

评论完毕

虽然你可能几年前就不看评论区了，但Substack实际上是在讨论中成长起来的。 对相关的帖子进行评论，用户可以链接到你自己的Substack。 这也是向社区中其他潜在用户展示你的写作技巧的好方法。

建立伙伴关系

你可以提出在其他人的Substack上发表客座文章，在你自己的网站上采访其他创作者，要求社交媒体上的相关账户分享你的出版物，甚至付费赞助。

Substack做了他们自己的案例研究，关注阿里-阿布拉塔和他的博客First 1000。

通过一系列的实验，他在短短三年内获得了超过2万名用户。 阿里通过努力工作、决心和愿意在平台之外与他的利基群体接触，通过Quora、Discord、WhatsApp和Slack进行营销来实现这一增长。

通过Substack的视频了解更多。

代用券是免费的吗？

作为一个出版商，Substack是完全免费的。 拥有一个账户没有任何费用，你可以发布文本和音频，而无需支付存储费用。

同样，Substack的大部分帖子都是免费阅读的。 是否将他们的作品放在付费墙后面，由内容创作者决定。 通常，一个用户会在他们的页面上混合使用免费和优质的内容。

订阅付费的Substack平均每月5美元左右（尽管有些会涨到50美元）。

粉丝们也可以作为创始成员订阅，这允许用户支付额外的费用以示支持。 Substack将其描述为像捐款一样。 创始成员的平均付款情况见下图。

正是通过订阅模式，Substack才赚到了钱，因为他们保留了10%的订阅费用。

该公司使用Stripe，它又收取2.9%的费用，加上每个用户30美分的交易费。

资料来源。 替代品

如何在Substack上赚钱

在Substack上赚钱的方法其实只有一个--出售订阅你的内容。 但Substack的读者喜欢付费，所以在这个平台上赚钱也不是什么稀奇事。

要记住的一些关键事项。

• 要保持一致。 你想把你的读者从散客变成粉丝。 做到这一点的最好办法是定期和可靠地发布。 考虑在星期四发布免费文章，在星期二发布付费文章。 找到一个适合你的时间表，并坚持下去。
• 要有趣味性。 用内容充斥你的饲料可能很诱人，但确保你写的东西确实是好的也很重要。 由于Substack没有编辑，这意味着它落在你身上。 确保你复制编辑你的工作，并问自己 "如果我是那个读这个的人，我会喜欢它吗？"等问题。
• 免费入住。 即使你的目标是建立一个用户群，你仍然应该使你的大部分内容是免费的。 Substack的读者不一定要购买内容--如果他们喜欢你，无论你的文章有多少是免费的，他们都会向你投钱。 理想情况下，你不希望你的内容的付费墙超过50%，甚至这可能是一个延伸。

Substack值得吗？

如果你把Substack看成一张空白的画布，那么这个平台是否值得，完全取决于你的品牌、最终目标和技能组合。 如果你在寻找新的渠道来推销产品或服务，你最好把你的战略扩展到TikTok或Pinterest。 但是，如果你想讲述更大的故事，参与思想领导力，并持续致力于写作实践，就没有什么比用Substack出版更好的选择。

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