Sféra sociálnych médií je plná žargónu a módnych slov, až je ťažké sa v nich orientovať. Stačí sledovať Wordle, NFT a metaverse, ale čo je to Substack?

Odolávame nutkaniu vtipkovať o hromade sendvičov, ale povieme vám, že Substack výrazne mení pravidlá hry vo svete online publikovania. V skutočnosti ide o najväčší rozvrat žurnalistiky, osobného písania a vedenia myšlienok od rozmachu blogov v roku 2000. A možno je to práve ten chýbajúci kúsok vo vašom marketingovom pláne sociálnych médií.

Prečítajte si, čo všetko potrebujete vedieť o Substacku a či je to správna voľba pre vašu značku.

Bonus: Prečítajte si sprievodcu stratégiou sociálnych médií krok za krokom s profesionálnymi tipmi, ako zvýšiť svoju prítomnosť v sociálnych médiách.

Čo je Substack?

Substack je platforma na zasielanie e-mailových noviniek. Vďaka svojmu jednoduchému rozhraniu a možnosti publikovať (a speňažiť) príspevky na webe zmenila pravidlá hry pre autorov akejkoľvek úrovne zručností.

Pre novinárov je aplikácia lákavá, pretože sa nespoliehajú na redaktorov ani na predaj reklamy, aby mohli odovzdať svoje posolstvo. Pre myšlienkových lídrov je to skvelý spôsob, ako si zapísať niekoľko myšlienok a doručiť ich priamo svojim žiakom. Pre nových autorov je to skvelý spôsob, ako si vybudovať portfólio a zároveň nájsť publikum, nech už je téma akokoľvek úzka. Pre tvorcov je to skvelý spôsob, ako speňažiť verných sledovateľovktoré ste si vybudovali na sociálnych sieťach.

Substack je známy svojím voľným prístupom k cenzúre. Hoci stále existujú určité pravidlá pre publikovanie (napríklad žiadne porno, nenávistné prejavy alebo obťažovanie), nedostatočná kontrola platformy prilákala priekopníckych novinárov aj niektorých veľmi kontroverzných autorov.

Inými slovami, stránka je jednoducho nástrojom na uľahčenie publikovania pre kohokoľvek. A funguje to. Mesačne si predplatné publikácií Substack platí viac ako 1 milión ľudí.

Ako funguje Substack?

Základom služby Substack je publikovanie. Pomocou služby Substack môžete rýchlo a jednoducho publikovať príspevky na web alebo ako e-maily niekoľkými kliknutiami.

Príspevky môžu byť spoplatnené alebo zverejnené zadarmo. Môžete tiež vyskúšať diskusné vlákna - funkciu, ktorá umožňuje začať konverzáciu medzi odberateľmi v štýle Twitteru.

To však nie je všetko - k dispozícii je aj Substack for Podcasts, relatívne nový nástroj, ktorý umožňuje tvorcom zvukových nahrávok publikovať a rozvíjať svoje podcasty. Začiatkom roka 2022 začal Substack testovať aj beta verziu prehrávača videí pre tvorcov, čo znamená, že potenciál pre tvorbu obsahu sa len rozrastá.

Po spustení Substacku (o čom sa dozviete za chvíľu...) si všimnete jednoduchosť rozhrania. Je to naozaj prázdne plátno, ale ľudia s touto platformou robia úžasné veci.

Hlavným ťahákom Substacku sú samozrejme tradiční autori a nájdete tu stovky mediálnych osobností, novinárov, myšlienkových vodcov a kohokoľvek, kto má klávesnicu a chce niečo povedať. Medzi hlavných hráčov Substacku patrí Will Leitch z Gawkeru, feministická novinárka Roxane Gay a historička Heather Cox Richardson.

Autori Salman Rushdie a Chuck Palahniuk využili túto platformu na publikovanie svojich nových románov, zatiaľ čo filmár a aktivista Michael Moore ju využíva na politické diskusie.

Ak sa v tom budete hlbšie orientovať, nájdete podklady pre akýkoľvek výklenok:

• Kritička krásy Jessica DeFino kritizuje kozmetický priemysel vo svojom bulletine The Unpublishable.
• Kultúrne trendy sú predpovedané a prelomené vďaka dokonale navrhnutému lietadlu Blackbird Spyplane od Jonaha Weinera a Erin Wylie.
• TrueHoop, jeden z najdlhšie fungujúcich podcastov NBA na svete, uverejňuje svoje epizódy prostredníctvom tejto platformy.
• Patti Smith využíva zvukovú funkciu Substacku aj na pravidelné uverejňovanie čítaní poézie.

Vďaka jednoduchému rozhraniu môže byť váš Substack tak jednoduchý alebo zložitý, ako si želáte.

Zdroj: Špionážne lietadlo Blackbird

Ako spustiť Substack

Zaregistrovať sa a začať publikovať na Substacku je neuveriteľne jednoduché. Postupujte podľa týchto krokov a publikovať budete za pár minút.

1. Definujte svoj výklenok

To je, samozrejme, prvý krok pri akomkoľvek úsilí na webe. Vaša práca, téma diskusie alebo typ obsahu sa môžu vyvíjať, ale včasné plánovanie bude užitočné ešte pred začiatkom.

Budete písať bulletiny pre začínajúcich pletiarky? Fanúšikov Pána prsteňov?

Vyberte si publikum a zistite si všetko o jeho obavách, túžbach, čitateľských návykoch a ďalších veciach ešte predtým, ako začnete.

2. Zaregistrujte si konto

Môžete použiť e-mail alebo sa zaregistrovať pomocou svojho účtu na Twitteri. Integrácia služby Substack s Twitterom je skvelá - ľahko prepojíte svoje kontakty a dokonca môžete svoj newsletter viditeľne umiestniť v blízkosti svojho životopisu - takže ak máte veľa sledovateľov na svojom účte na Twitteri, určite si vyberte túto možnosť.

3. Nastavte si svoj profil

Áno, kroky sú takto jednoduché. Na tomto mieste potvrdíte svoju e-mailovú adresu a používateľské meno. Budete tiež chcieť nahrať profilovú fotografiu, ktorá sa bude používať na vašej stránke.

4. Vytvorte svoju publikáciu

Nazvite svoju publikáciu, uveďte stručný opis jej obsahu a potvrďte adresu URL. Tu by ste mali zapojiť svoju kreativitu (ale nerobte si príliš veľké starosti - neskôr môžete vždy urobiť zmeny).

Uistite sa, že je vaše zhrnutie čo najkratšie a najvýstižnejšie, ako v príklade nižšie. Ľudia sa budú s väčšou pravdepodobnosťou registrovať, ak budú vedieť, do čoho idú - a budú z toho nadšení.

5. Predplatné na publikácie

Ak ste prepojili svoj Twitter a sledujete ľudí, ktorí majú Substack, môžete ich tu jednoducho sledovať. Je to dobrý nápad z dvoch dôvodov - začnete tak sledovať podobný obsah, aký máte na Twitteri, a upozorníte svojich partnerov, že ste sa pripojili k Substacku.

6. Importovanie zoznamu adries

Ak prichádzate na Substack z inej služby, ako je Mailchimp, TinyLetter alebo Patreon, môžete nahrať súbor CSV a importovať svoje kontakty.

7. Pridajte predplatiteľov

Tu môžete ručne pridávať priateľov a rodinu do zoznamu odberateľov ako spôsob budovania základne odberateľov. Môže sa to zdať nepatrné, ale niekde začať musíte. Zvážte aj registráciu s druhou osobnou e-mailovou adresou - potom uvidíte svoj newsletter presne tak, ako vyzerá pre odberateľov.

Bonus: Prečítajte si sprievodcu stratégiou sociálnych médií krok za krokom s profesionálnymi tipmi, ako zvýšiť svoju prítomnosť v sociálnych médiách.

8. Vytvorenie príspevku

Po prihlásení budete presmerovaní na ovládací panel, kde si môžete vytvoriť Nový príspevok , Nové vlákno alebo Nová epizóda Ako uvidíte, rozhranie je neuveriteľne jednoduché. S písaním, formátovaním a publikovaním prvého príspevku nebudete mať žiadne problémy.

Ako pestovať svoj Substack

Substack je opäť skôr nástroj ako sociálna sieť. V tomto zmysle budete musieť oprášiť svoje marketingové zručnosti a propagovať svoju prácu starým spôsobom.

Tu je niekoľko tipov:

Výzva na akciu

Áno, copywriting s výzvou k akcii je stále vaším najlepším priateľom. Naplňte svoje príspevky nadpismi, pätičkami a tlačidlami, ktoré vyzývajú ľudí, aby sa prihlásili k odberu vášho newslettera, komentovali vaše príspevky a zdieľali váš obsah.

Prepojiť sa

Umiestnite svoj Substack na svoju domovskú stránku, stránky sociálnych médií, firemné e-mailové podpisy alebo kdekoľvek inde, kde je možné používať adresy URL. Pomôže to aj pri umiestňovaní vo vyhľadávačoch, takže ľudia môžu na váš Substack naraziť organicky.

Získajte sociálne siete

Možno je to najzrejmejšia vec na zozname, ale treba ju zopakovať: zverejňujte svoje informačné bulletiny na sociálnych sieťach. Rozdeľte svoj obsah do vlákna na Twitteri, vytvorte screenshoty kľúčových informácií pre Instagram alebo nastavte priamu integráciu s Facebookom.

Komentovať preč

Hoci ste možno prestali čítať sekcie komentárov už pred rokmi, Substack v skutočnosti prekvitá vďaka diskusiám. Komentujte súvisiace príspevky a používatelia môžu odkazovať na váš vlastný Substack. Je to tiež skvelý spôsob, ako ukázať svoje spisovateľské zručnosti ďalším potenciálnym odberateľom v komunite.

Budovanie partnerstiev

Nemusíte sa cítiť ako marketing, aj keď ním je. Môžete ponúknuť hosťovanie na cudzích substránkach, urobiť rozhovor s inými tvorcami na svojej vlastnej, požiadať príslušné kontá na sociálnych sieťach o zdieľanie vašej publikácie alebo dokonca zaplatiť za sponzorstvo.

Spoločnosť Substack vypracovala vlastnú prípadovú štúdiu podľa Aliho Abouelatta a jeho blogu First 1000.

Pomocou série experimentov získal za tri roky viac ako 20 000 odberateľov. Ali dosiahol tento rast vďaka tvrdej práci, odhodlaniu a ochote zapojiť sa do svojej niky aj mimo platformy, marketingom prostredníctvom Quory, Discordu, WhatsApp a Slacku.

Viac informácií nájdete vo videu spoločnosti Substack:

Je Substack zadarmo?

Substack je ako vydavateľ úplne bezplatný. S účtom nie sú spojené žiadne náklady a text a zvuk môžete publikovať bez platenia za úložisko.

Podobne aj veľká väčšina príspevkov v službe Substack je bezplatná. Je na tvorcoch obsahu, či svoju prácu umiestnia za platenú stenu. Zvyčajne má používateľ na svojej stránke zmes bezplatného a prémiového obsahu.

Predplatné plateného Substacku sa pohybuje v priemere okolo 5 dolárov mesačne (hoci niektoré z nich dosahujú až 50 dolárov).

Fanúšikovia sa môžu prihlásiť aj ako zakladajúci člen, čo používateľom umožňuje zaplatiť navyše ako prejav podpory. Substack to opisuje ako niečo podobné ako dar. Priemer platieb zakladajúcich členov je k dispozícii v nasledujúcom grafe.

Spoločnosť Substack zarába peniaze prostredníctvom modelu predplatného, pretože si ponecháva 10 % z poplatkov za predplatné.

Spoločnosť využíva službu Stripe, ktorá si účtuje ďalšie poplatky vo výške 2,9 %, plus poplatok za transakciu vo výške 30 centov za účastníka.

Zdroj: Substack

Ako zarobiť peniaze na Substack

Na platforme Substack môžete zarábať skutočne len jediným spôsobom - predajom predplatného vášho obsahu. Čitatelia Substacku však radi platia, takže nie je ničím výnimočným, že na tejto platforme môžete zarábať.

Niekoľko kľúčových vecí, ktoré si treba zapamätať:

• Buďte dôslední. Chcete, aby sa z vašich čitateľov stali náhodní fanúšikovia. Najlepší spôsob, ako to dosiahnuť, je publikovať pravidelne a spoľahlivo. Zvážte publikovanie bezplatného príspevku vo štvrtok a plateného príspevku v utorok. Nájdite si harmonogram, ktorý vám vyhovuje, a držte sa ho.
• Buďte zaujímaví. Môže byť lákavé zaplavovať svoj kanál obsahom, ale je tiež dôležité uistiť sa, že to, čo píšete, je skutočne dobré. A keďže Substack nemá redaktorov, znamená to, že je to na vás. Uistite sa, že ste svoju prácu upravili a položte si otázky typu: "Keby som to čítal ja, páčilo by sa mi to?"
• Zostaňte zadarmo. Aj keď je vaším cieľom vybudovať základňu predplatiteľov, stále by ste mali väčšinu obsahu poskytovať zadarmo. Čitatelia Substacku si nemusia nutne chcieť kupovať obsah - ak sa im páčite, budú vám hádzať peniaze bez ohľadu na to, koľko z vášho obsahu je zadarmo. V ideálnom prípade nebudete chcieť spoplatniť viac ako 50 % obsahu, a aj to môže byť na hrane.

Stojí Substack za to?

Ak o Substacku premýšľate ako o prázdnom plátne, platforma sa vám oplatí úplne v závislosti od vašej značky, konečného cieľa a súboru zručností. Ak hľadáte nové cesty na predaj produktu alebo služby, bude lepšie, ak svoju stratégiu rozšírite o TikTok alebo Pinterest. Ak však chcete rozprávať väčšie príbehy, zapojiť sa do myšlienkového vodcovstva a dôsledne sa venovať písaniu, neexistujelepšia možnosť ako publikovanie pomocou Substack.

Bonus: Prečítajte si sprievodcu stratégiou sociálnych médií krok za krokom s profesionálnymi tipmi, ako zvýšiť svoju prítomnosť v sociálnych médiách.

Ušetrite čas pri správe svojej prítomnosti v sociálnych médiách pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete publikovať a plánovať príspevky na sociálnych sieťach, vyhľadávať relevantné konverzie, zapájať publikum, merať výsledky a mnoho ďalšieho. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite