Сферата на социалните медии е пълна с жаргони и модни думи, толкова много, че може да е трудно да ги проследим. Достатъчно е да следим Wordle, NFT и метавселената, но какво е Substack?

Устоявайки на желанието да се пошегуваме с купчина сандвичи, ще ви кажем, че Substack е сериозна промяна в света на онлайн изданията. Всъщност това е най-голямото прекъсване на журналистиката, личното писане и мисловното лидерство след бума на блоговете през 2000 г. И може би това е липсващото парче във вашия маркетингов план за социални медии.

Прочетете нататък, за да научите всичко, което трябва да знаете за Substack, и дали това е правилният избор за вашата марка.

Бонус: Прочетете ръководството за стратегия за социалните медии стъпка по стъпка с професионални съвети как да разширите присъствието си в социалните медии.

Какво е Substack?

Substack е платформа за изпращане на бюлетини по електронна поща. Нейният прост интерфейс и възможността за публикуване (и монетизиране) на публикации в интернет я превърнаха в инструмент за промяна на правилата за писатели от всяко ниво на умения.

За журналистите приложението е примамливо, защото не разчита на редактори или продажби на реклами, за да предаде посланието им. За лидерите на мисълта това е чудесен начин да запишат някои мисли и да ги предадат директно на учениците си. За новите автори това е чудесен начин да изградят портфолио, като същевременно намерят аудитория, колкото и нишова да е темата. За създателите това е чудесен начин да печелят от лоялните си последователи.които сте изградили в социалните медии.

Въпреки че все още има някои насоки за публикуване (например без порнография, реч на омразата или тормоз), липсата на контрол в платформата привлече както новаторски журналисти, така и някои сериозно противоречиви автори.

С други думи, сайтът е просто инструмент за улесняване на публикуването за всеки. И това работи. Над 1 милион души плащат за абонамент за публикации на Substack всеки месец.

Как работи Substack?

Със Substack можете бързо и лесно да публикувате публикации в уеб или като имейли с няколко кликвания.

Публикациите могат да бъдат платени или да се публикуват безплатно. Можете също така да изпробвате дискусионни теми - функция, която ви позволява да започнете разговори в стил Twitter сред абонатите си.

Но това не е всичко - има и Substack for Podcasts, сравнително нов инструмент, който позволява на създателите на аудиоклипове да публикуват и развиват своите подкастове. В началото на 2022 г. Substack започна бета тестване на видео плейър за създателите, което означава, че потенциалът за създаване на съдържание само нараства.

След като стартирате своя Substack (и повече за това след малко...), ще забележите простотата на интерфейса. Това наистина е празно платно, но хората правят невероятни неща с платформата.

Разбира се, традиционните писатели са основното привличане на Substack и тук ще намерите стотици медийни фигури, журналисти, лидери на мисълта и всички останали, които имат клавиатура и какво да кажат. Сред основните играчи на Substack са Уил Лийч от Gawker, феминистката Роксан Гей и историчката Хедър Кокс Ричардсън.

Авторите Салман Рушди и Чък Паланюк използват платформата, за да публикуват новите си романи, а режисьорът и активист Майкъл Мур - за да говори за политиката.

Задълбочете се и ще откриете заместители за всяка ниша:

• Критикът на красотата Джесика Дефино критикува индустрията за красота в своя бюлетин The Unpublishable.
• Културните тенденции се прогнозират и разбиват с безупречно проектирания Blackbird Spyplane на Джона Уайнър и Ерин Уайли.
• TrueHoop, един от най-дългогодишните подкасти на НБА в света, публикува своите епизоди чрез платформата.
• Пати Смит също използва аудио функцията на Substack, за да публикува редовни поетични четения.

Благодарение на простия си интерфейс Substack може да бъде толкова прост, колкото желаете, или толкова сложен.

Източник: Шпионски самолет Blackbird

Как да стартирате Substack

Регистрирането и публикуването в Substack е изключително лесно. Следвайте тези стъпки и ще публикувате за минути.

1. Определете своята ниша

Това, разбира се, е първата стъпка за всяко начинание в мрежата. Вашата работа, тема на дискусия или тип съдържание могат да се развиват, но ранното планиране все пак ще бъде полезно, преди да започнете.

Ще пишете ли бюлетини за начинаещи плетачи? Фенове на "Властелинът на пръстените"? Любители на политиката?

Изберете аудитория и преди да започнете, разберете всичко възможно за нейните проблеми, желания, навици на четене и др.

2. Регистрирайте се за акаунт

Можете да използвате имейл или да се регистрирате с акаунта си в Twitter. Интеграцията на Substack в Twitter е чудесна - лесно е да свържете контактите си и дори можете да поставите бюлетина си на видно място близо до биографията си - така че определено изберете тази опция, ако имате голям брой последователи в акаунта си в Twitter.

3. Настройте профила си

Да, стъпките са толкова прости. Тук е мястото, където потвърждавате имейл адреса и потребителското си име. Ще трябва да качите и профилна снимка, която ще бъде използвана на страницата ви.

4. Създайте своята публикация

Дайте име на публикацията си, обобщение за какво става дума и потвърдете URL адреса си. Тук трябва да проявите творчество (но не се притеснявайте твърде много - винаги можете да направите промени по-късно).

Уверете се, че резюмето ви е възможно най-кратко и описателно, както в примера по-долу. Хората ще са по-склонни да се регистрират, ако знаят в какво се включват - и се вълнуват от това.

5. Абонирайте се за публикации

Ако сте свързали своя Twitter и следвате хора, които имат Substacks, можете лесно да ги последвате тук. Това е добра идея по две причини - ще ви накара да започнете да използвате съдържание, подобно на това, което имате в Twitter, и ще предупреди вашите партньори, че сте се присъединили към Substack.

6. Импортирайте списъка си с имейли

Ако идвате в Substack от друга услуга като Mailchimp, TinyLetter или Patreon, можете да качите CSV файл и да импортирате контактите си.

7. Добавяне на абонати

Тук можете ръчно да добавяте приятели и роднини към списъка си с абонати като начин за изграждане на база от абонати. Може да изглежда малко, но трябва да започнете отнякъде. Помислете дали да не се регистрирате и с втори личен имейл адрес - тогава ще можете да видите бюлетина си точно така, както изглежда за абонатите.

Бонус: Прочетете ръководството за стратегия за социалните медии стъпка по стъпка с професионални съвети как да разширите присъствието си в социалните медии.

8. Създаване на публикация

След като се регистрирате, ще бъдете насочени към таблото за управление, където можете да създадете Нов пост , Нова тема или Нов епизод Както ще видите, интерфейсът е изключително прост. Няма да имате проблеми с писането, форматирането и публикуването на първата си публикация.

Как да отглеждате своя Substack

И в този случай Substack е по-скоро инструмент, отколкото социална мрежа. В този смисъл ще трябва да се възползвате от маркетинговите си умения и да популяризирате работата си по старомодния начин.

Ето няколко съвета:

Призив за действие

Да, копирайтингът с призиви за действие все още е най-добрият ви приятел. Напълнете публикациите си със заглавия, колонтитули и бутони, които насърчават хората да се абонират за бюлетина ви, да коментират публикациите ви и да споделят съдържанието ви.

Свържете се

Публикувайте своя Substack на началната си страница, в сайтовете на социалните медии, в подписите на фирмените имейли и навсякъде другаде, където са разрешени URL адреси. Това ще помогне и за класирането в търсачките, така че хората да могат да попаднат на вашия Substack по органичен път.

Вземете социални контакти

Може би това е най-очевидното нещо в списъка, но то трябва да се повтори: публикувайте бюлетините си в социалните медии. Разделете съдържанието си на теми в Twitter, направете скрийншоп на ключови моменти за Instagram или създайте директна интеграция с Facebook.

Коментар далеч

Макар че може да сте спрели да четете разделите с коментари преди години, Substack всъщност процъфтява благодарение на дискусиите. Коментирайте свързани публикации и потребителите могат да поставят връзки към вашия собствен Substack. Това е и чудесен начин да покажете уменията си за писане на други потенциални абонати в общността.

Изграждане на партньорства

Не е задължително да се чувствате като маркетинг, дори и да е. Можете да предложите да публикувате като гост в чужди подстатии, да интервюирате други творци в своята, да помолите съответните акаунти в социалните медии да споделят вашата публикация или дори да платите за спонсорство.

Substack направи собствено проучване на случая, следвайки Али Абуелата и неговия блог First 1000.

С помощта на поредица от експерименти той набира над 20 000 абонати само за три години. Али постига този растеж чрез упорита работа, решителност и желание да се ангажира със своята ниша извън платформата, като прави маркетинг чрез Quora, Discord, WhatsApp и Slack.

Научете повече от видеото на Substack:

Безплатен ли е Substack?

Като издател Substack е напълно безплатен. Няма разходи, свързани с наличието на акаунт, и можете да публикувате текст и аудио, без да плащате за съхранение.

По същия начин голяма част от публикациите в Substack са безплатни за четене. Създателите на съдържание сами решават дали да поставят работата си зад платена стена. Обикновено даден потребител има на страницата си комбинация от безплатно и премиум съдържание.

Абонаментът за платен субстак е средно около 5 долара на месец (въпреки че някои от тях достигат до 50 долара).

Феновете могат също така да се абонират за член-учредител, което позволява на потребителите да плащат допълнително в знак на подкрепа. Substack описва това като дарение. Средната стойност на плащанията на членовете-учредители е показана в графиката по-долу.

Substack печели парите си чрез абонаментния модел, тъй като задържа 10% от абонаментните такси.

Компанията използва услугата Stripe, която събира още 2,9 % такси, както и 30 цента такса за транзакция на абонат.

Източник: Substack

Как да печелим пари от Substack

Всъщност има само един начин да печелите пари в Substack - да продавате абонаменти за вашето съдържание. Но читателите на Substack обичат да плащат, така че не е необичайно да печелите пари в платформата.

Някои основни неща, които трябва да запомните:

• Бъдете последователни. Най-добрият начин да направите това е да публикувате редовно и надеждно. Обмислете възможността да публикувате безплатна публикация в четвъртък и платена публикация във вторник. Намерете график, който работи за вас, и се придържайте към него.
• Бъдете интересни. Може да е изкушаващо да залеете канала си със съдържание, но също така е важно да се уверите, че това, което пишете, е наистина добро. И тъй като Substack няма редактори, това означава, че отговорността пада върху вас. Уверете се, че редактирате работата си, и си задавайте въпроси като "Ако аз бях този, който чете това, щеше ли да ми хареса?"
• Останете безплатно. Дори ако целта ви е да изградите база от абонати, все пак трябва да направите по-голямата част от съдържанието си безплатно. Читателите на Substack не търсят непременно да купуват съдържание - ако ви харесват, те ще хвърлят пари по пътя ви, независимо от това колко голяма част от написаното от вас е безплатно. В идеалния случай няма да искате да плащате за повече от 50% от съдържанието си, а дори и това може да се окаже непосилно.

Заслужава ли си Substack?

Ако мислите за Substack като за празно платно, платформата ще си заслужава изцяло в зависимост от вашата марка, крайна цел и набор от умения. Ако търсите нови пътища за маркетинг на продукт или услуга, по-добре е да разширите стратегията си, за да включите TikTok или Pinterest. Но ако искате да разказвате по-големи истории, да се занимавате с лидерство в мисленето и да се ангажирате последователно с писане, нямапо-добър вариант от публикуването в Substack.

Бонус: Прочетете ръководството за стратегия за социалните медии стъпка по стъпка с професионални съвети как да разширите присъствието си в социалните медии.

Спестете време за управление на присъствието си в социалните медии с помощта на SMMExpert. От едно табло за управление можете да публикувате и планирате публикации в социалните мрежи, да намирате подходящи конверсии, да ангажирате аудиторията, да измервате резултатите и т.н. Опитайте безплатно още днес.

Започнете