Змест
Сфера сацыяльных сетак перапоўнена жаргонам і моднымі словамі, настолькі, што бывае цяжка ўсачыць за імі. Дастаткова адсочваць Wordle, NFT і метасусвет, але што такое Substack?
Супраціўляючыся жаданні пажартаваць пра кучу бутэрбродаў, мы скажам вам, што Substack - гэта важная гульня- змены ў свеце інтэрнэт-публікацыі. Фактычна, гэта найбуйнейшы разрыў журналістыкі, асабістага пісьма і лідэрства ідэй з часоў буму блогаў 2000-х гадоў. І гэта можа быць проста адсутнай часткай у вашым маркетынгавым плане ў сацыяльных сетках.
Чытайце далей, каб даведацца ўсё, што вам трэба ведаць пра Substack і пра тое, ці з'яўляецца гэта правільным выбарам для вашага брэнда.
Бонус: Прачытайце пакрокавае кіраўніцтва па стратэгіі сацыяльных сетак з прафесійнымі парадамі аб тым, як павялічыць сваю прысутнасць у сацыяльных сетках.
Што такое Substack?
Substack - гэта платформа для рассылкі навін па электроннай пошце. Яго просты інтэрфейс і магчымасць публікаваць (і манетызаваць) паведамленні ў Інтэрнэце змянілі гульню для пісьменнікаў любога ўзроўню.
Для журналістаў гэта дадатак прывабнае, таму што яно не залежыць ад рэдактараў або продажу рэкламы, каб данесці іх паведамленне. Для лідэраў ідэй гэта выдатны спосаб запісаць некаторыя думкі і данесці іх непасрэдна да сваіх вучняў. Для новых пісьменнікаў гэта выдатны спосаб стварыць партфоліо, адначасова знаходзячы аўдыторыю, якой бы нішай ні была тэма. Для стваральнікаў гэта выдатны спосабманетызуйце лаяльных падпісчыкаў, якіх вы стварылі ў сацыяльных сетках.
Substack вядомы сваім беспамылковым падыходам да цэнзуры. Нягледзячы на тое, што некаторыя рэкамендацыі па публікацыі ўсё яшчэ існуюць (напрыклад, адсутнасць парнаграфіі, мовы нянавісці або пераследу), адсутнасць на платформе кантролю прыцягнула як наватарскіх журналістаў, так і некаторых вельмі супярэчлівых аўтараў.
Іншымі словамі, сайт гэта проста інструмент для палягчэння публікацыі для любога чалавека. І гэта працуе. Больш за 1 мільён чалавек штомесяц плацяць за падпіску на выданні Substack.
Як працуе Substack?
Хлеб і масла Substack публікуюцца. З дапамогай Substack вы можаце хутка і лёгка публікаваць паведамленні ў Інтэрнэце або ў электронных лістах за некалькі клікаў.
Паведамленні можна аплачваць або публікаваць бясплатна. Вы таксама можаце паспрабаваць ланцужкі абмеркаванняў — функцыю, якая дазваляе пачынаць размовы паміж вашымі падпісчыкамі ў стылі Twitter.
Але гэта яшчэ не ўсё — ёсць таксама Substack для падкастаў, адносна новы інструмент, які дазваляе стваральнікам аўдыя публікаваць і развіваць свае падкасты. У пачатку 2022 года Substack таксама пачаў бэта-тэсціраванне відэапрайгравальніка для стваральнікаў, што азначае, што патэнцыял для стварэння кантэнту толькі расце.
Як толькі вы запусціце і запусціце свой Substack (і пра гэта праз хвіліну...), вы заўважыце прастату інтэрфейсу. Гэта сапраўды чыстае палатно, але людзі робяць дзіўныя рэчыз платформай.
Вядома, традыцыйныя пісьменнікі з'яўляюцца галоўнай прывабнасцю Substack, і вы знойдзеце сотні дзеячаў СМІ, журналістаў, лідэраў ідэй і, ну, усіх, хто мае клавіятуру і мае што сказаць. Сярод некаторых асноўных гульцоў Substack: Уіл Літч з Гаўкера, журналістка-феміністка Раксана Гей і гісторык Хізэр Кокс Рычардсан.
Аўтары Салман Рушдзі і Чак Паланік выкарыстоўвалі платформу для публікацыі сваіх новых раманаў, а рэжысёр і актывіст Майкл Мур выкарыстоўвае яе для Пантыфікат пра палітыку.
Капайце глыбей, і вы знойдзеце падстэкі для любой нішы:
- Крытык па прыгажосці Джэсіка ДэФіно крытыкуе індустрыю прыгажосці ў сваім інфармацыйным бюлетэні The Unpublishable.
- Культурныя тэндэнцыі прагназуюцца і ламаюцца дзякуючы бездакорна распрацаванаму Blackbird Spyplane Джоны Вайнера і Эрын Уайлі.
- І TrueHoop, адзін з самых працяглых у свеце падкастаў NBA, публікуе свае эпізоды праз платформу.
- Паці Сміт таксама выкарыстоўвае аўдыяфункцыю Substack, каб публікаваць рэгулярныя паэтычныя чытанні.
Дзякуючы свайму простаму інтэрфейсу, ваш Substack можа быць настолькі простым ці складаным, наколькі вам заўгодна .
Крыніца: Blackbird Spyplane
Як пачаць Subst ack
Зарэгістравацца і пачаць публікаваць на Substack неверагодна проста. Выканайце наступныя крокі, і вы пачнеце публікацыю праз некалькі хвілін.
1. Вызначце сваю нішу
Гэта звядома, першы крок для любой працы ў Інтэрнэце. Ваша праца, тэма абмеркавання або тып кантэнту могуць змяняцца, але ранняе планаванне ўсё роўна будзе карысным, перш чым пачаць.
Ці збіраецеся вы пісаць інфармацыйныя бюлетэні для пачаткоўцаў вязальшчыц? Фанаты Уладара пярсцёнкаў? Палітычныя наркаманы?
Выберыце аўдыторыю і даведайцеся ўсё, што можна пра яе клопаты, жаданні, чытацкія звычкі і многае іншае, перш чым пачаць.
2. Зарэгіструйцеся на ўліковы запіс
Вы можаце альбо выкарыстоўваць электронную пошту, альбо зарэгістравацца праз свой уліковы запіс Twitter. Інтэграцыя Substack у Twitter выдатная — лёгка звязаць вашыя кантакты, і вы нават можаце прыкметна паказаць сваю рассылку побач з біяграфіяй — таму абавязкова выбірайце гэты варыянт, калі ў вашым уліковым запісе Twitter шмат падпісчыкаў.
3. Наладзьце свой профіль
Так, крокі такія простыя. Гэта месца, дзе вы пацвярджаеце свой адрас электроннай пошты і імя карыстальніка. Вы таксама захочаце загрузіць фота профілю, якое будзе выкарыстоўвацца на вашай старонцы.
4. Стварыце сваю публікацыю
Назавіце сваю публікацыю, дайце кароткі змест таго, пра што яна ідзе, і пацвердзіце свой URL. Тут вы павінны праявіць сваю творчасць (але не хвалюйцеся занадта - вы заўсёды можаце ўнесці змены пазней).
Пераканайцеся, што ваша рэзюмэ як мага больш кароткае і апісальнае, як у прыкладзе ніжэй. Людзі з большай верагоднасцю падпішуцца, калі ведаюць, у што бяруцца, і будуць у захапленнігэта.
5. Падпісвайцеся на публікацыі
Калі вы звязалі свой Twitter і сочыце за людзьмі, якія маюць Substacks, вы можаце лёгка сачыць за імі тут. Гэта добрая ідэя па дзвюх прычынах — гэта дапаможа вам пачаць змесціва, падобнае да таго, што ёсць у Twitter, і папярэдзіць вашых узаемных сяброў аб тым, што вы далучыліся да Substack.
6. Імпартуйце свой спіс рассылкі
Калі вы пераходзіце ў Substack з іншага сэрвісу, напрыклад Mailchimp, TinyLetter або Patreon, вы можаце загрузіць файл CSV і імпартаваць свае кантакты.
7. Дадайце падпісчыкаў
Тут вы можаце ўручную дадаць сяброў і сям'ю ў свой спіс падпісчыкаў, каб стварыць базу падпісчыкаў. Гэта можа здацца дробным, але з чагосьці трэба пачынаць. Падумайце аб тым, каб зарэгістравацца з другім асабістым адрасам электроннай пошты - тады вы зможаце бачыць сваю рассылку менавіта так, як яна выглядае для падпісчыкаў.
Бонус: Прачытайце пакрокавае кіраўніцтва па стратэгіі сацыяльных сетак з прафесійнымі парадамі аб тым, як павялічыць сваю прысутнасць у сацыяльных сетках.
Атрымайце бясплатнае кіраўніцтва прама зараз!8. Стварыце паведамленне
Пасля таго, як вы зарэгіструецеся, вы будзеце накіраваны на панэль кіравання, дзе вы зможаце стварыць Новы пост , Новы паток або Новы эпізод . Як вы ўбачыце, інтэрфейс неверагодна просты. У вас не ўзнікне праблем з напісаннем, фарматаваннем і публікацыяй вашага першага паведамлення.
Як павялічыць свой Substack
Substack - гэта, зноў жа, больш інструмент, чымСацыяльная сетка. У гэтым сэнсе вам прыйдзецца адмовіцца ад сваіх маркетынгавых навыкаў і прасоўваць сваю працу старамодным спосабам.
Вось некалькі парад:
Заклік да дзеяння
Так, капірайтынг з заклікам да дзеяння па-ранейшаму застаецца вашым лепшым сябрам. Запоўніце свае паведамленні верхнімі, ніжнімі калонтытуламі і кнопкамі, якія заахвочваюць людзей падпісвацца на вашу рассылку, каментаваць вашы паведамленні і дзяліцца вашым змесцівам.
Спасылка
Размясціце свой падстэк на сваёй галоўнай старонцы, у сацыяльных сетках , подпісы электроннай пошты кампаніі або, ну, дзе-небудзь яшчэ, што дазваляе URL-адрасы. Гэта таксама дапаможа з рэйтынгам у пошукавых сістэмах, каб людзі маглі арганічна знаходзіць ваш Substack.
Сацыяльныя сеткі
Магчыма, самая відавочная рэч у спісе, але варта паўтарыць: публікуйце свае інфармацыйныя бюлетэні ў сацыяльных сетках СМІ. Разбіце свой кантэнт у ланцужку Twitter, зрабіце ключавыя вывады экрана для Instagram або наладзьце прамую інтэграцыю з Facebook.
Каментуйце далей
Хоць вы, магчыма, перасталі чытаць раздзелы каментарыяў шмат гадоў таму, Substack сапраўды квітнее на абмеркаванне. Каментуйце звязаныя паведамленні, і карыстальнікі змогуць спасылацца на ваш уласны Substack. Гэта таксама выдатны спосаб прадэманстраваць свае навыкі пісьма іншым патэнцыйным падпісчыкам у суполцы.
Стварайце партнёрскія адносіны
Гэта не павінна выглядаць як маркетынг, нават калі гэта так. Вы можаце прапанаваць размясціць гасцявыя публікацыі ў падстэках іншых людзей, самастойна апытаць іншых стваральнікаў, задаць адпаведныя акаўнты нау сацыяльных сетках, каб падзяліцца сваёй публікацыяй ці нават заплаціць за спонсарства.
Substack правялі ўласнае тэматычнае даследаванне, прытрымліваючыся Алі Абуэлата і яго блога First 1000.
Выкарыстоўваючы серыю эксперыментаў, ён атрымаў больш 20 000 падпісчыкаў усяго за тры гады. Алі дасягнуў гэтага росту дзякуючы ўпартай працы, рашучасці і гатоўнасці займацца сваёй нішай па-за платформай, маркетынгу праз Quora, Discord, WhatsApp і Slack.
Даведайцеся больш з відэа Substack:
Substack бясплатны?
Як выдавец, Substack цалкам бясплатны. Наяўнасць уліковага запісу не патрабуе ніякіх выдаткаў, і вы можаце публікаваць тэкст і аўдыя, не плацячы за захоўванне.
Аналагічным чынам, значная большасць паведамленняў Substack можна чытаць бясплатна. Стваральнікі кантэнту самі вырашаюць, размяшчаць ці не сваю працу за аплатай. Як правіла, карыстальнік будзе мець сумесь бясплатнага і прэміум-кантэнту на сваёй старонцы.
Падпіска на платны Substack каштуе ў сярэднім каля 5 долараў у месяц (хаця некаторыя з іх дасягаюць 50 долараў).
Фанаты таксама могуць падпісацца ў якасці члена-заснавальніка, што дазваляе карыстальнікам плаціць дадаткова ў знак падтрымкі. Substack апісвае гэта як ахвяраванне. Сярэдняе значэнне плацяжоў членам-заснавальнікам даступна ў табліцы ніжэй.
Substack зарабляе грошы дзякуючы мадэлі падпіскі, бо яны захоўваюць 10% ад платы за падпіску.
Кампанія выкарыстоўвае Stripe , што займае яшчэ 2,9% узбораў, а таксама 30-цэнтавую плату за транзакцыю з абанента.
Крыніца: Substack
Як зарабляйце грошы на Substack
Ёсць толькі адзін спосаб зарабіць грошы на Substack — продаж падпісак на ваш кантэнт. Але чытачы Substack любяць плаціць, таму зарабляць грошы на платформе незвычайна.
Некалькі ключавых рэчаў, якія трэба памятаць:
- Будзьце паслядоўнымі. Вы хочаце ператварыць сваіх чытачоў са звычайных у фанатаў. Лепшы спосаб зрабіць гэта - рэгулярна і надзейна публікаваць. Падумайце аб публікацыі бясплатнага паведамлення па чацвяргах і платнага паведамлення па аўторках. Знайдзіце графік, які вам падыходзіць, і прытрымвайцеся яго.
- Будзьце цікавымі. Магчыма, узнікне спакуса напоўніць вашу стужку змесцівам, але таксама важна пераканацца, што тое, што вы пішаце, сапраўды добрае. А паколькі ў Substack няма рэдактараў, гэта азначае, што гэта кладзецца на вас. Пераканайцеся, што вы капіравалі і рэдагавалі сваю працу, і задавалі сабе пытанні накшталт «Калі б гэта чытаў я, ці спадабалася б мне гэта?»
- Заставайцеся свабоднымі. Нават калі ваша мэта складаецца ў тым, каб стварыць базу падпісчыкаў, вы ўсё роўна павінны зрабіць большую частку вашага кантэнту бясплатнай. Чытачы Substack неабавязкова імкнуцца купляць кантэнт - калі вы ім падабаецеся, яны будуць кідаць вам грошы, незалежна ад таго, колькі з вашых тэкстаў бясплатна. У ідэале вы не захочаце платна выкарыстоўваць больш за 50% вашага кантэнту, і нават гэта можа быць нацяжкай.
Is Substackварта таго?
Разглядаючы Substack як чыстае палатно, платформа будзе вартая таго, што цалкам залежыць ад вашага брэнда, канчатковай мэты і набору навыкаў. Калі вы шукаеце новыя шляхі для продажу прадукту або паслугі, вам лепш пашырыць сваю стратэгію, каб уключыць TikTok або Pinterest. Але калі вы жадаеце расказваць больш шырокія гісторыі, займацца ідэйным лідэрствам і пастаянна займацца пісьменніцкай практыкай, няма лепшага варыянту, чым публікацыя з дапамогай Substack.
Бонус: Прачытайце крок за пакрокавае кіраўніцтва па стратэгіі ў сацыяльных сетках з прафесійнымі парадамі, як павялічыць вашу прысутнасць у сацыяльных сетках.
Эканомце час, кіруючы прысутнасцю ў сацыяльных сетках з дапамогай SMMExpert. З адной прыборнай панэлі вы можаце публікаваць і планаваць паведамленні ў сацыяльных сетках, знаходзіць адпаведныя канверсіі, прыцягваць аўдыторыю, вымяраць вынікі і многае іншае. Паспрабуйце сёння бясплатна.
Пачаць
