Sotsiaalmeedia sfäär on täis žargooni ja märksõnu, nii palju, et võib olla raske neist kõigist aru saada. Wordle'i, NFT-de ja metaversiooni jälgimisest piisab, aga mis on Substack?

Hoides vastu soovile teha nalja võileivahunniku üle, ütleme teile, et Substack on suur mängumuutja veebiväljaannete maailmas. Tegelikult on see suurim häire ajakirjanduses, isiklikus kirjutamises ja mõttejuhtimises pärast 2000. aastate blogibuumi. Ja see võib olla just teie sotsiaalmeedia turundusplaanis puuduv tükk.

Loe edasi, et teada saada kõike, mida pead teadma Substacki kohta ja kas see on sinu brändi jaoks õige valik või mitte.

Boonus: Lugege samm-sammult sotsiaalmeedia strateegia juhendit koos pro-nippe, kuidas oma sotsiaalmeedia kohalolekut kasvatada.

Mis on Substack?

Substack on e-posti uudiskirjade platvorm. Selle lihtne kasutajaliides ja võime avaldada (ja teenida raha) postitusi veebis on muutnud selle mis tahes tasemega kirjanike jaoks.

Ajakirjanike jaoks on rakendus ahvatlev, sest see ei sõltu oma sõnumi edastamiseks toimetustest ega reklaamimüügist. Mõttejuhtide jaoks on see suurepärane võimalus kirjutada mõned mõtted üles ja edastada need otse oma õpilastele. Uute kirjanike jaoks on see suurepärane võimalus luua portfoolio, leides samal ajal publikut, olgu teema milline tahes nišš. Loojate jaoks on see suurepärane võimalus teenida raha oma lojaalseid poolehoidjaid.olete sotsiaalmeedias üles ehitanud.

Substack on tuntud selle poolest, et ta suhtub tsensuuriga vabalt. Kuigi on endiselt olemas mõned avaldamisjuhised (näiteks ei tohi avaldada pornot, vihakõnet ega ahistamist), on platvormi väravavabaduse puudumine tõmmanud ligi nii teedrajavaid ajakirjanikke kui ka tõsiseid vastuolulisi kirjanikke.

Teisisõnu on see sait lihtsalt vahend, mis hõlbustab publitseerimist, noh, igaühele. Ja see toimib. Substacki väljaannete tellimuse eest maksab iga kuu üle 1 miljoni inimese.

Kuidas Substack töötab?

Substacki leivanumber on avaldamine. Substacki abil saate kiiresti ja lihtsalt avaldada postitusi veebis või e-kirjadena paari hiireklõpsuga.

Postitused võivad olla tasulised või tasuta avaldatud. Võite proovida ka aruteluteemasid - see on funktsioon, mis võimaldab teil alustada Twitteri stiilis vestlusi oma tellijate vahel.

Kuid see pole veel kõik - on olemas ka Substack for Podcasts, suhteliselt uus vahend, mis võimaldab heliloojatel oma podcaste avaldada ja kasvatada. 2022. aasta alguses alustas Substack ka videomängija beetatestimist loojatele, mis tähendab, et sisu loomise potentsiaal on ainult kasvamas.

Kui olete oma Substacki käivitanud (ja sellest kohe lähemalt...), märkate kasutajaliidese lihtsust. See on tõesti tühi lõuend, kuid inimesed teevad selle platvormiga hämmastavaid asju.

Muidugi, traditsioonilised kirjanikud on Substacki peamiseks tõmbenumbriks ja sealt leiab sadu meediategelasi, ajakirjanikke, mõttejuhte ja, noh, kõiki teisi, kellel on klaviatuur ja midagi öelda. Mõned olulised Substacki mängijad on Gawkeri Will Leitch, feministlik ajakirjanik Roxane Gay ja ajaloolane Heather Cox Richardson.

Kirjanikud Salman Rushdie ja Chuck Palahniuk on kasutanud seda platvormi oma uute romaanide avaldamiseks, samas kui filmitegija ja aktivist Michael Moore kasutab seda poliitika teemaliste ettekannete tegemiseks.

Kaeva sügavamalt ja leiad Substacks iga niši jaoks:

• Ilukriitik Jessica DeFino kritiseerib ilutööstust oma uudiskirjaga The Unpublishable.
• Jonah Weineri ja Erin Wylie laitmatult kujundatud Blackbird Spyplane'i abil ennustatakse ja murdetakse kultuuritrende.
• Ja TrueHoop, üks maailma pikimaid NBA podcaste, avaldab oma episoodid platvormi kaudu.
• Patti Smith kasutab ka Substacki audiofunktsiooni, et avaldada regulaarselt luule lugemisi.

Tänu lihtsale kasutajaliidesele võib teie Substack olla nii lihtne või keeruline, kui soovite.

Allikas: Blackbird Spyplane

Kuidas alustada Substacki

Registreerumine ja Substackis postitama hakkamine on väga lihtne. Järgige neid samme ja saate avaldada mõne minutiga.

1. Määrake oma nišš

See on loomulikult esimene samm iga veebiürituse puhul. Teie töö, arutelu teema või sisutüüp võib areneda, kuid varajane planeerimine on siiski kasulik enne alustamist.

Kas te hakkate kirjutama uudiskirju algajatele kudujate jaoks? Sõrmuste isandate fännidele? Poliitikajumalate jaoks?

Valige sihtrühm ja uurige enne alustamist kõikvõimalikke andmeid nende murede, soovide, lugemisharjumuste ja muu kohta.

2. Registreerige konto

Võite kasutada kas e-posti või registreeruda oma Twitteri kontoga. Substacki Twitteri integratsioon on suurepärane - teie kontakte on lihtne siduda ja te saate oma uudiskirja isegi silmapaistvalt esile tõsta oma biosildi lähedal - seega valige kindlasti see võimalus, kui teil on oma Twitteri kontol suur jälgijaskond.

3. Seadistage oma profiil

Jah, sammud on nii lihtsad. See on koht, kus kinnitate oma e-posti aadressi ja kasutajanime. Samuti soovite üles laadida profiilipildi, mida kasutatakse teie lehel.

4. Looge oma väljaanne

Nimetage oma väljaande nimi, esitage kokkuvõte selle sisust ja kinnitage oma URL. Siinkohal peaksite oma loovust kasutama (kuid ärge muretsege liiga palju - võite alati hiljem muudatusi teha).

Veenduge, et teie kokkuvõte on võimalikult lühike ja kirjeldav, nagu alljärgnevas näites. Inimesed registreeruvad tõenäolisemalt, kui nad teavad, millega nad hakkama saavad - ja nad on sellest vaimustuses.

5. Tellige väljaanded

Kui olete oma Twitteri linkinud ja jälgite inimesi, kellel on Substack, saate neid siin hõlpsasti jälgida. See on hea mõte kahel põhjusel - see paneb teid alustama sarnast sisuteed, mis on teil Twitteris, ja see hoiatab teie ühiseid sõpru, et olete liitunud Substackiga.

6. Importige oma postiloendist

Kui tuled Substacki mõnest teisest teenusest, näiteks Mailchimpist, TinyLetterist või Patreonist, saad laadida üles CSV-faili ja importida oma kontaktid.

7. Tellijate lisamine

Siin saate käsitsi lisada oma tellijate nimekirja sõpru ja pereliikmeid, et luua tellijate baasi. See võib tunduda pisike, kuid kusagilt peab ju alustama. Kaaluge ka teise isikliku e-posti aadressiga registreerimist - siis näete oma uudiskirja täpselt nii, nagu see tellijatele paistab.

Boonus: Lugege samm-sammult sotsiaalmeedia strateegia juhendit koos pro-nippe, kuidas oma sotsiaalmeedia kohalolekut kasvatada.

8. Loo postitus

Kui olete registreerunud, suunatakse teid juhtpaneelile, kus saate luua Uus ametikoht , Uus teema või Uus episood Nagu näete, on kasutajaliides väga lihtne. Teil ei ole probleeme oma esimese postituse kirjutamise, vormindamise ja avaldamisega.

Kuidas kasvatada oma Substacki

Substack on jällegi pigem vahend kui sotsiaalne võrgustik. Selles mõttes peate oma turundusoskusi harjutama ja oma tööd vanaviisi reklaamima.

Siin on mõned näpunäited:

Üleskutse tegutsemiseks

Jah, üleskutsete kirjutamine on ikka veel teie parim sõber. Täitke oma postitused pealkirjade, jalustike ja nuppudega, mis julgustavad inimesi tellima uudiskirja, kommenteerima teie postitusi ja jagama teie sisu.

Ühendage üles

Postitage oma Substack oma kodulehele, sotsiaalmeediasaitidele, ettevõtte e-posti allkirja või kuhu iganes mujale, kus on lubatud URL-id. See aitab ka otsingumootorite edetabelis, nii et inimesed leiavad teie Substacki orgaaniliselt.

Saage sotsiaalseks

Võib-olla kõige ilmsem asi nimekirjas, kuid seda tasub korrata: postitage oma uudiskirjad sotsiaalmeedias. Jagage oma sisu Twitteri teemasse, võtke peamised sõnumid Instagrami jaoks ekraanikapiltideks või seadke otsene integratsioon Facebookiga.

Kommentaar ära

Kuigi te olete võib-olla aastaid tagasi lõpetanud kommentaaride lugemise, elab Substack tegelikult arutelust. Kommenteerige seotud postitusi ja kasutajad saavad linkida tagasi teie enda Substackile. See on ka suurepärane võimalus näidata oma kirjutamisoskusi teistele potentsiaalsetele tellijatele kogukonnas.

Partnerluse loomine

See ei pea tunduma turundamisena, isegi kui see on seda. Võite pakkuda külalispostitust teiste inimeste Substacks, intervjueerida teisi loojaid enda juures, paluda asjaomaseid kontosid sotsiaalmeedias oma väljaannet jagada või isegi maksta sponsorluse eest.

Substack tegi oma juhtumiuuringu, järgides Ali Abouelatta ja tema blogi First 1000.

Kasutades mitmeid eksperimente, kogus ta vaid kolme aastaga üle 20 000 tellija. Ali saavutas selle kasvu tänu raskele tööle, sihikindlusele ja valmisolekule suhelda oma niššiga väljaspool platvormi, turundades Quora, Discordi, WhatsAppi ja Slacki kaudu.

Lisateave Substacki videost:

Kas Substack on tasuta?

Substack on avaldajana täiesti tasuta. Konto omamisega ei kaasne mingeid kulusid ning saate avaldada teksti ja heli ilma salvestusruumi eest maksmata.

Samamoodi on suur osa Substacki postitustest tasuta loetavad. Sisu loojate otsustada on, kas nad paigutavad oma töö tasulise müüri taha või mitte. Tavaliselt on kasutajal oma lehel segu tasuta ja tasulisest sisust.

Tasulise Substacki tellimus on keskmiselt umbes 5 dollarit kuus (kuigi mõned neist ulatuvad kuni 50 dollarini).

Fännid saavad tellida ka asutajaliikme staatuse, mis võimaldab kasutajatel toetuse näitamiseks lisatasu maksta. Substack kirjeldab seda kui annetust. Keskmine asutajaliikme maksete arv on esitatud alloleval tabelil.

Substack teenib oma raha läbi tellimusmudeli, kuna nad hoiavad 10% tellimustasu eest.

Ettevõte kasutab Stripe'i, mis võtab veel 2,9% tasusid, millele lisandub 30-sendine tehingutasu tellija kohta.

Allikas: Substack

Kuidas teenida raha Substackil

Substackil on tegelikult ainult üks võimalus raha teenida - müüa oma sisu tellimusi. Kuid Substacki lugejad armastavad maksta, seega ei ole platvormil raha teenimine midagi ebatavalist.

Mõned olulised asjad, mida meeles pidada:

• Olge järjekindel. Sa tahad muuta oma lugejad juhuslikest lugejatest fännideks. Parim viis seda teha on avaldada regulaarselt ja usaldusväärselt. Kaaluge tasuta postituse avaldamist neljapäeviti ja tasulise postituse avaldamist teisipäeviti. Leidke ajakava, mis teile sobib, ja pidage sellest kinni.
• Ole huvitav. Võib olla ahvatlev oma feedi sisuga üle ujutada, kuid oluline on ka veenduda, et see, mida sa kirjutad, on tegelikult hea. Ja kuna Substackil ei ole toimetajat, tähendab see, et see langeb sinu peale. Veendu, et sa toimetad oma tööd ja küsid endalt küsimusi nagu "Kui ma oleksin see, kes seda loeb, kas mulle meeldiks see?".
• Jää vabaks. Isegi kui teie eesmärk on luua tellijaskond, peaksite siiski suurema osa oma sisust tegema tasuta. Substacki lugejad ei taha tingimata sisu osta - kui te meeldite neile, siis nad viskavad teile raha, olenemata sellest, kui palju teie kirjutistest on tasuta. Ideaalis ei taha te maksta rohkem kui 50% oma sisust, ja isegi see võib olla raske.

Kas Substack on seda väärt?

Mõeldes Substackist kui tühjast lõuendist, tasub platvormi kasutamine täielikult sõltuvalt teie brändist, lõpp-eesmärgist ja oskustest. Kui otsite uusi võimalusi toote või teenuse turustamiseks, siis on parem laiendada oma strateegiat TikTokile või Pinterestile. Kui aga soovite rääkida suuremaid lugusid, tegeleda mõttekäiguga ja pühenduda järjepidevalt kirjutamispraktikale, siis ei olegi vajaparem variant kui Substacki abil avaldamine.

Boonus: Lugege samm-sammult sotsiaalmeedia strateegia juhendit koos pro-nippe, kuidas oma sotsiaalmeedia kohalolekut kasvatada.

Säästke aega oma sotsiaalmeedia kohaloleku haldamisel SMMExpertiga. Ühelt armatuurlaualt saate avaldada ja planeerida sotsiaalseid postitusi, leida asjakohaseid konversioone, kaasata publikut, mõõta tulemusi ja palju muud. Proovige seda tasuta juba täna.

Alusta