De sociale medier er fyldt med jargon og buzzwords, så meget at det kan være svært at holde styr på dem alle sammen. Det er nok at holde styr på Wordle, NFT'er og metaverse, men hvad er en Substack?

Vi modstår trangen til at lave en vittighed om en bunke sandwiches, men vi fortæller dig, at Substack er en vigtig ændring i onlinepubliceringsverdenen. Faktisk er det den største forstyrrelse af journalistik, personlig skrivning og tankeledelse siden blog-boomet i 2000'erne. Og det er måske den manglende brik i din markedsføringsplan for sociale medier.

Læs videre for at få alt, hvad du skal vide om Substack, og om det er det rigtige valg for dit brand.

Bonus: Læs den trinvise strategivejledning for sociale medier med professionelle tips til, hvordan du kan øge din tilstedeværelse på de sociale medier.

Hvad er Substack?

Substack er en platform til nyhedsbreve via e-mail. Dens enkle brugerflade og mulighed for at offentliggøre (og tjene penge på) indlæg på nettet har gjort den til en vigtig platform for skribenter på alle niveauer.

For journalister er appen attraktiv, fordi de ikke er afhængige af redaktører eller annoncesalg for at få deres budskab frem. For tænksættere er det en fantastisk måde at skrive nogle tanker ned og levere dem direkte til deres elever. For nye forfattere er det en fantastisk måde at opbygge en portefølje på og samtidig finde et publikum, uanset hvor nicheagtigt emnet er. For skabere er det en fantastisk måde at tjene penge på de loyale følgeredu har opbygget på de sociale medier.

Substack er kendt for sin uhøjtidelige tilgang til censur. Selv om der stadig er nogle retningslinjer for offentliggørelse (f.eks. ingen porno, hadefuld tale eller chikane), har platformens manglende kontrol tiltrukket både banebrydende journalister og nogle meget kontroversielle forfattere.

Med andre ord er webstedet blot et værktøj til at gøre det lettere for alle at udgive publikationer. Og det virker. Der er over 1 million mennesker, der betaler for abonnementer på Substack-publikationer hver måned.

Hvordan fungerer Substack?

Substack's vigtigste element er publicering. Med Substack kan du hurtigt og nemt publicere indlæg på nettet eller som e-mails med få klik.

Indlæggene kan være betalingsbeskyttede eller gratis. Du kan også prøve diskussionstråde - en funktion, der giver dig mulighed for at starte Twitter-lignende samtaler blandt dine abonnenter.

Men det er ikke det hele - der er også Substack for Podcasts, et relativt nyt værktøj, der giver lydskabere mulighed for at udgive og udvikle deres podcasts. I begyndelsen af 2022 begyndte Substack også at beta-teste en videoafspiller for skabere, hvilket betyder, at potentialet for indholdsskabelse kun vokser.

Når du først har fået din Substack op at køre (og mere om det om et øjeblik...), vil du bemærke, hvor enkel grænsefladen er. Det er virkelig et tomt lærred, men folk gør fantastiske ting med platformen.

Selvfølgelig er traditionelle forfattere det vigtigste trækplaster på Substack, og du kan finde hundredvis af mediefolk, journalister, tankeledere og alle andre med et tastatur og noget at sige. Blandt de store Substack-spillere kan nævnes Will Leitch fra Gawker, den feministiske journalist Roxane Gay og historikeren Heather Cox Richardson.

Forfatterne Salman Rushdie og Chuck Palahniuk har brugt platformen til at offentliggøre deres nye romaner, mens filmskaberen og aktivisten Michael Moore bruger den til at tale om politik.

Hvis du graver dybere, kan du finde Substacks til enhver niche:

• Skønhedskritiker Jessica DeFino kritiserer skønhedsindustrien med sit nyhedsbrev The Unpublishable.
• Kulturelle tendenser forudsiges og brydes med Jonah Weiners og Erin Wylies perfekt designede Blackbird Spyplane.
• Og TrueHoop, en af verdens længst eksisterende NBA-podcasts, udgiver sine episoder via platformen.
• Patti Smith bruger også Substacks lydfunktion til at offentliggøre regelmæssige oplæsninger af digte.

På grund af den enkle grænseflade kan din Substack være lige så enkel eller kompliceret, som du ønsker.

Kilde: Blackbird-spionfly

Sådan starter du en Substack

Det er utrolig nemt at tilmelde sig og begynde at skrive på Substack. Følg disse trin, og du kan offentliggøre på få minutter.

1. Definer din niche

Dette er naturligvis det første skridt for enhver virksomhed på nettet. Dit arbejde, dit diskussionsemne eller din indholdstype kan udvikle sig, men det vil stadig være nyttigt at planlægge tidligt, inden du går i gang.

Skal du skrive nyhedsbreve til nybegyndere? Ringenes Herre-fans? Politik-junkier?

Vælg en målgruppe, og find ud af alt, hvad du kan om deres bekymringer, ønsker, læsevaner og meget mere, før du går i gang.

2. Opret en konto

Du kan enten bruge e-mail eller tilmelde dig med din Twitter-konto. Substacks Twitter-integration er fantastisk - det er nemt at linke dine kontakter, og du kan endda have dit nyhedsbrev fremme i nærheden af din bio - så vælg helt sikkert denne mulighed, hvis du har en stor følgerskare på din Twitter-konto.

3. Opsæt din profil

Ja, trinene er så enkle. Det er her, du bekræfter din e-mailadresse og dit brugernavn. Du skal også uploade et profilbillede, som vil blive brugt på din side.

4. Opret din publikation

Navngiv din publikation, giv et resumé af, hvad den handler om, og bekræft din URL. Her skal du udfolde din kreativitet (men du skal ikke bekymre dig for meget - du kan altid foretage ændringer senere).

Sørg for, at dit resumé er så kort og beskrivende som muligt, som i eksemplet nedenfor. Folk vil være mere tilbøjelige til at tilmelde sig, hvis de ved, hvad de går ind til - og de er begejstrede for det.

5. Abonnér på publikationer

Hvis du har knyttet din Twitter og følger folk, der har Substack, kan du nemt følge dem her. Det er en god idé af to grunde - det vil få dig i gang med et indhold, der ligner det, du har på Twitter, og det vil gøre dine gensidige venner opmærksomme på, at du har tilmeldt dig Substack.

6. Importer din postliste

Hvis du kommer til Substack fra en anden tjeneste som Mailchimp, TinyLetter eller Patreon, kan du uploade en CSV-fil og importere dine kontakter.

7. Tilføj abonnenter

Her kan du manuelt tilføje venner og familie til din abonnentliste som en måde at opbygge en abonnentbase på. Det virker måske lille, men du skal jo starte et sted. Overvej også at tilmelde dig med en anden personlig e-mailadresse - så kan du se dit nyhedsbrev, præcis som det ser ud for abonnenterne.

Bonus: Læs den trinvise strategivejledning for sociale medier med professionelle tips til, hvordan du kan øge din tilstedeværelse på de sociale medier.

8. Opret et indlæg

Når du har tilmeldt dig, bliver du sendt til Dashboardet, hvor du kan oprette en Nyt indlæg , Ny tråd eller Ny episode Som du vil se, er brugerfladen utrolig enkel, og du vil ikke have problemer med at skrive, formatere og offentliggøre dit første indlæg.

Sådan dyrker du din Substack

Substack er igen mere et værktøj end et socialt netværk. I den forstand skal du bruge dine markedsføringsevner og promovere dit arbejde på den gammeldags måde.

Her er nogle gode råd:

Opfordring til handling

Ja, call-to-action-tekstskrivning er stadig din bedste ven. Fyld dine indlæg med overskrifter, sidefødder og knapper, der opfordrer folk til at tilmelde sig dit nyhedsbrev, kommentere dine indlæg og dele dit indhold.

Link op

Placér din Substack på din hjemmeside, på sociale medier, i virksomhedens e-mail-signaturer og alle andre steder, hvor URL'er er er tilladt. Dette vil også hjælpe med at få en bedre placering i søgemaskinerne, så folk kan finde din Substack på organisk vis.

Bliv social

Det er måske det mest indlysende på listen, men det er værd at gentage: Send dine nyhedsbreve på de sociale medier. Del dit indhold op i en Twitter-tråd, lav screencapes af de vigtigste resultater til Instagram eller opret en direkte integration med Facebook.

Kommentar væk

Selv om du måske er holdt op med at læse kommentarsektioner for mange år siden, så lever Substack faktisk af diskussion. Kommentér relaterede indlæg, og brugerne kan linke tilbage til din egen Substack. Det er også en god måde at vise dine skrivefærdigheder til andre potentielle abonnenter i fællesskabet på.

Opbygning af partnerskaber

Det behøver ikke at føles som markedsføring, selv om det er det. Du kan tilbyde at gæsteposte på andres Substacks, interviewe andre skabere på dine egne, bede relevante konti på sociale medier om at dele din publikation eller endda betale for et sponsorat.

Substack lavede deres egen case study og fulgte Ali Abouelatta og hans blog First 1000.

Ved hjælp af en række eksperimenter fik han over 20.000 abonnenter på bare tre år. Ali opnåede denne vækst gennem hårdt arbejde, beslutsomhed og en vilje til at engagere sig i sin niche uden for platformen og markedsføre sig via Quora, Discord, WhatsApp og Slack.

Få mere at vide i Substacks video:

Er Substack gratis?

Som udgiver er Substack helt gratis. Der er ingen omkostninger forbundet med at have en konto, og du kan offentliggøre tekst og lyd uden at betale for lagring.

På samme måde er langt størstedelen af Substack-indlæggene gratis at læse. Det er op til indholdsskaberne, om de vil placere deres arbejde bag en betalingsmur eller ej. Typisk vil en bruger have en blanding af gratis og premium-indhold på sin side.

Et abonnement på en betalt Substack koster i gennemsnit omkring 5 dollars om måneden (nogle af dem kan dog gå op til 50 dollars).

Fans kan også tegne et abonnement som Founding Member, hvilket giver brugerne mulighed for at betale ekstra som et tegn på støtte. Substack beskriver det som en slags donation. Et gennemsnit af betalingerne som Founding Member kan ses i nedenstående diagram.

Det er gennem abonnementsmodellen, at Substack tjener sine penge, da de beholder 10 % af abonnementsgebyrerne.

Virksomheden bruger Stripe, som tager yderligere 2,9 % i gebyr plus et transaktionsgebyr på 30 cent pr. abonnent.

Kilde: Substack

Hvordan man tjener penge på Substack

Der er egentlig kun én måde at tjene penge på Substack på - ved at sælge abonnementer på dit indhold. Men Substacks læsere elsker at betale, så det er ikke usædvanligt at tjene penge på platformen.

Nogle vigtige ting, du skal huske:

• Vær konsekvent. Du ønsker at konvertere dine læsere fra at være tilfældige læsere til fans. Den bedste måde at gøre det på er at offentliggøre regelmæssigt og pålideligt. Overvej at offentliggøre et gratis indlæg om torsdagen og et betalt indlæg om tirsdagen. Find en tidsplan, der fungerer for dig, og hold dig til den.
• Vær interessant. Det kan være fristende at oversvømme dit feed med indhold, men det er også vigtigt at sikre sig, at det, du skriver, rent faktisk er godt. Og da Substack ikke har nogen redaktører, betyder det, at det er op til dig. Sørg for at kopiere dit arbejde og stil dig selv spørgsmål som "Hvis det var mig, der læste dette, ville jeg så nyde det?"
• Ophold gratis. Selv hvis dit mål er at opbygge en abonnentbase, bør du stadig gøre størstedelen af dit indhold gratis. Substack-læsere er ikke nødvendigvis ude efter at købe indhold - hvis de kan lide dig, vil de smide penge i din retning, uanset hvor meget af det, du skriver, der er gratis. Ideelt set vil du ikke have mere end 50 % af dit indhold som betalingsmur, og selv det kan være en udfordring.

Er Substack det værd?

Hvis du tænker på Substack som et tomt lærred, vil platformen være det hele værd, afhængigt af dit brand, dit slutmål og dine færdigheder. Hvis du leder efter nye muligheder for at markedsføre et produkt eller en tjenesteydelse, er det bedre at udvide din strategi til at omfatte TikTok eller Pinterest. Men hvis du ønsker at fortælle større historier, engagere dig i tankeledelse og konsekvent forpligte dig til at skrive, er der ingenbedre mulighed end at udgive med Substack.

Bonus: Læs den trinvise strategivejledning for sociale medier med professionelle tips til, hvordan du kan øge din tilstedeværelse på de sociale medier.

Spar tid på at administrere din tilstedeværelse på sociale medier med SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du udgive og planlægge sociale indlæg, finde relevante konverteringer, engagere publikum, måle resultater og meget mere. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang