Η σφαίρα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι γεμάτη από ορολογία και λέξεις-κλειδιά, τόσο πολύ που μπορεί να είναι δύσκολο να τις παρακολουθήσεις όλες. Αρκεί να παρακολουθείς το Wordle, τα NFTs και το metaverse, αλλά τι είναι το Substack;

Αντιστεκόμενοι στην παρόρμηση να κάνουμε ένα αστείο για ένα σωρό σάντουιτς, θα σας πούμε ότι το Substack αλλάζει σημαντικά το παιχνίδι στον κόσμο των διαδικτυακών δημοσιεύσεων. Στην πραγματικότητα, είναι η μεγαλύτερη αναστάτωση στη δημοσιογραφία, την προσωπική γραφή και την ηγεσία σκέψης μετά την έκρηξη των ιστολογίων τη δεκαετία του 2000. Και μπορεί να είναι το κομμάτι που λείπει από το σχέδιο μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων.

Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε όλα όσα πρέπει να ξέρετε για το Substack και για το αν είναι η σωστή επιλογή για το brand σας.

Μπόνους: Διαβάστε τον βήμα προς βήμα οδηγό στρατηγικής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με επαγγελματικές συμβουλές για το πώς να αναπτύξετε την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τι είναι το Substack;

Το Substack είναι μια πλατφόρμα για ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Η απλή διεπαφή του και η ικανότητά του να δημοσιεύει (και να εκμεταλλεύεται οικονομικά) αναρτήσεις στο διαδίκτυο το έχουν κάνει να αλλάξει το παιχνίδι για συγγραφείς οποιουδήποτε επιπέδου δεξιοτήτων.

Για τους δημοσιογράφους, η εφαρμογή είναι δελεαστική επειδή δεν βασίζεται σε συντάκτες ή πωλήσεις διαφημίσεων για να περάσουν το μήνυμά τους. Για τους ηγέτες σκέψης, είναι ένας πολύ καλός τρόπος να σημειώσουν κάποιες σκέψεις και να τις παραδώσουν απευθείας στους μαθητές τους. Για τους νέους συγγραφείς, είναι ένας πολύ καλός τρόπος να χτίσουν ένα χαρτοφυλάκιο και παράλληλα να βρουν ένα κοινό, όσο εξειδικευμένο και αν είναι το θέμα. Για τους δημιουργούς, είναι ένας πολύ καλός τρόπος να αξιοποιήσουν το πιστό κοινό που τους ακολουθεί.που έχετε δημιουργήσει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Το Substack είναι γνωστό για τη χαλαρή του προσέγγιση στη λογοκρισία. Παρόλο που εξακολουθούν να υπάρχουν ορισμένες κατευθυντήριες γραμμές δημοσίευσης (όχι πορνό, ρητορική μίσους ή παρενόχληση, για παράδειγμα), η έλλειψη ελέγχου της πλατφόρμας έχει προσελκύσει τόσο πρωτοποριακούς δημοσιογράφους όσο και μερικούς σοβαρά αμφιλεγόμενους συγγραφείς.

Με άλλα λόγια, ο ιστότοπος είναι απλώς ένα εργαλείο για τη διευκόλυνση της δημοσίευσης για οποιονδήποτε. Και λειτουργεί. Υπάρχουν πάνω από 1 εκατομμύριο άνθρωποι που πληρώνουν για συνδρομές στις εκδόσεις Substack κάθε μήνα.

Πώς λειτουργεί το Substack;

Το βούτυρο στο ψωμί του Substack είναι η δημοσίευση. Με το Substack, μπορείτε να δημοσιεύετε γρήγορα και εύκολα αναρτήσεις στο διαδίκτυο ή ως μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με μερικά κλικ.

Οι δημοσιεύσεις μπορούν να είναι επί πληρωμή ή να δημοσιεύονται δωρεάν. Μπορείτε επίσης να δοκιμάσετε τα θέματα συζήτησης - μια λειτουργία που σας επιτρέπει να ξεκινήσετε συζητήσεις τύπου Twitter μεταξύ των συνδρομητών σας.

Αλλά δεν είναι μόνο αυτό - υπάρχει επίσης το Substack for Podcasts, ένα σχετικά νέο εργαλείο που επιτρέπει στους δημιουργούς ήχου να δημοσιεύουν και να αναπτύσσουν τα podcasts τους. Στις αρχές του 2022, το Substack ξεκίνησε επίσης τη δοκιμή beta ενός προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο για τους δημιουργούς, πράγμα που σημαίνει ότι οι δυνατότητες για τη δημιουργία περιεχομένου αυξάνονται συνεχώς.

Μόλις θέσετε σε λειτουργία το Substack σας (και περισσότερα γι' αυτό σε ένα λεπτό...), θα παρατηρήσετε την απλότητα της διεπαφής. Είναι πραγματικά ένας λευκός καμβάς, αλλά οι άνθρωποι κάνουν εκπληκτικά πράγματα με την πλατφόρμα.

Βέβαια, οι παραδοσιακοί συγγραφείς είναι η κύρια έλξη του Substack, και θα βρείτε εκατοντάδες εκπροσώπους των μέσων ενημέρωσης, δημοσιογράφους, ηγέτες της σκέψης και, λοιπόν, οποιονδήποτε άλλον έχει ένα πληκτρολόγιο και κάτι να πει. Μερικοί σημαντικοί παίκτες του Substack είναι ο Will Leitch του Gawker, η φεμινίστρια δημοσιογράφος Roxane Gay και η ιστορικός Heather Cox Richardson.

Οι συγγραφείς Salman Rushdie και Chuck Palahniuk έχουν χρησιμοποιήσει την πλατφόρμα για να δημοσιεύσουν τα νέα τους μυθιστορήματα, ενώ ο σκηνοθέτης και ακτιβιστής Michael Moore τη χρησιμοποιεί για να εκφωνήσει πολιτικές απόψεις.

Ψάξτε βαθύτερα και θα βρείτε Substacks για κάθε θέση:

• Η κριτικός ομορφιάς Jessica DeFino ασκεί κριτική στη βιομηχανία ομορφιάς με το ενημερωτικό της δελτίο The Unpublishable.
• Οι πολιτιστικές τάσεις προβλέπονται και σπάνε με το άψογα σχεδιασμένο Blackbird Spyplane των Jonah Weiner και Erin Wylie.
• Και το TrueHoop, ένα από τα μακροβιότερα podcast του NBA στον κόσμο, δημοσιεύει τα επεισόδιά του μέσω της πλατφόρμας.
• Η Patti Smith χρησιμοποιεί επίσης τη λειτουργία ήχου του Substack για να δημοσιεύει τακτικά ποιητικές αναγνώσεις.

Λόγω της απλής διεπαφής του, το Substack σας μπορεί να είναι τόσο απλό ή περίπλοκο όσο θα θέλατε.

Πηγή: Κατασκοπευτικό αεροπλάνο Blackbird

Πώς να ξεκινήσετε ένα Substack

Είναι απίστευτα εύκολο να εγγραφείτε και να αρχίσετε να δημοσιεύετε στο Substack. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα και θα δημοσιεύετε μέσα σε λίγα λεπτά.

1. Καθορίστε τη θέση σας

Αυτό είναι, φυσικά, το πρώτο βήμα για κάθε προσπάθεια στο διαδίκτυο. Το έργο σας, το θέμα συζήτησης ή ο τύπος περιεχομένου μπορεί να εξελιχθεί, αλλά ο έγκαιρος σχεδιασμός θα είναι χρήσιμος πριν ξεκινήσετε.

Θα γράφετε ενημερωτικά δελτία για αρχάριες πλέκτριες; θαυμάστριες του Lord of the Rings; πολιτικομανείς;

Επιλέξτε ένα κοινό και μάθετε ό,τι μπορείτε σχετικά με τις ανησυχίες, τις επιθυμίες, τις αναγνωστικές συνήθειες και πολλά άλλα πριν ξεκινήσετε.

2. Εγγραφείτε για λογαριασμό

Μπορείτε είτε να χρησιμοποιήσετε το email είτε να εγγραφείτε με το λογαριασμό σας στο Twitter. Η ενσωμάτωση του Twitter στο Substack είναι εξαιρετική - είναι εύκολο να συνδέσετε τις επαφές σας και μπορείτε ακόμη και να παρουσιάσετε το ενημερωτικό σας δελτίο σε εμφανές σημείο κοντά στο βιογραφικό σας - οπότε επιλέξτε σίγουρα αυτή την επιλογή αν έχετε πολλούς ακόλουθους στο λογαριασμό σας στο Twitter.

3. Ρυθμίστε το προφίλ σας

Ναι, τα βήματα είναι τόσο απλά. Εδώ είναι το σημείο όπου επιβεβαιώνετε τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και το όνομα χρήστη σας. Θα πρέπει επίσης να ανεβάσετε μια φωτογραφία προφίλ, η οποία θα χρησιμοποιηθεί στη σελίδα σας.

4. Δημιουργήστε τη δημοσίευσή σας

Ονομάστε τη δημοσίευσή σας, δώστε μια περίληψη του αντικειμένου της και επιβεβαιώστε τη διεύθυνση URL. Εδώ είναι που πρέπει να επιστρατεύσετε τη δημιουργικότητά σας (αλλά μην ανησυχείτε πολύ - μπορείτε πάντα να κάνετε αλλαγές αργότερα).

Βεβαιωθείτε ότι η περίληψή σας είναι όσο το δυνατόν πιο σύντομη και περιγραφική, όπως στο παρακάτω παράδειγμα. Οι άνθρωποι θα είναι πιο πιθανό να εγγραφούν αν γνωρίζουν τι τους περιμένει - και είναι ενθουσιασμένοι με αυτό.

5. Εγγραφείτε σε δημοσιεύσεις

Αν έχετε συνδέσει το Twitter σας και ακολουθείτε άτομα που έχουν Substack, μπορείτε εύκολα να τους ακολουθήσετε εδώ. Αυτό είναι μια καλή ιδέα για δύο λόγους - θα σας ξεκινήσει σε μια παρόμοια πορεία περιεχομένου με αυτή που έχετε στο Twitter, και θα ειδοποιήσει τους κοινούς σας φίλους ότι έχετε ενταχθεί στο Substack.

6. Εισαγωγή της λίστας αλληλογραφίας σας

Αν έρχεστε στο Substack από άλλη υπηρεσία όπως το Mailchimp, το TinyLetter ή το Patreon, μπορείτε να ανεβάσετε ένα αρχείο CSV και να εισαγάγετε τις επαφές σας.

7. Προσθήκη συνδρομητών

Εδώ, μπορείτε να προσθέσετε χειροκίνητα φίλους και συγγενείς στη λίστα συνδρομητών σας ως έναν τρόπο για να δημιουργήσετε μια βάση συνδρομητών. Μπορεί να φαίνεται μικροσκοπική, αλλά από κάπου πρέπει να ξεκινήσετε. Σκεφτείτε να εγγραφείτε και με μια δεύτερη προσωπική διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - τότε μπορείτε να δείτε το ενημερωτικό σας δελτίο όπως ακριβώς φαίνεται στους συνδρομητές.

Μπόνους: Διαβάστε τον βήμα προς βήμα οδηγό στρατηγικής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με επαγγελματικές συμβουλές για το πώς να αναπτύξετε την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

8. Δημιουργήστε μια θέση

Μόλις εγγραφείτε, θα μεταφερθείτε στον πίνακα ελέγχου, όπου μπορείτε να δημιουργήσετε ένα Νέα θέση , Νέο νήμα ή Νέο επεισόδιο Όπως θα δείτε, το περιβάλλον εργασίας είναι απίστευτα απλό. Δεν θα δυσκολευτείτε να γράψετε, να μορφοποιήσετε και να δημοσιεύσετε την πρώτη σας ανάρτηση.

Πώς να αναπτύξετε το Substack σας

Το Substack είναι, και πάλι, περισσότερο ένα εργαλείο παρά ένα κοινωνικό δίκτυο. Υπό αυτή την έννοια, θα πρέπει να ξεσκονίσετε τις ικανότητές σας στο μάρκετινγκ και να προωθήσετε τη δουλειά σας με τον παραδοσιακό τρόπο.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές:

Πρόσκληση για δράση

Ναι, η συγγραφή κειμένων με κλήση προς δράση εξακολουθεί να είναι ο καλύτερός σας φίλος. Γεμίστε τις δημοσιεύσεις σας με κεφαλίδες, υποσέλιδα και κουμπιά που ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να εγγραφούν στο ενημερωτικό σας δελτίο, να σχολιάσουν τις δημοσιεύσεις σας και να μοιραστούν το περιεχόμενό σας.

Σύνδεση

Δημοσιεύστε το Substack σας στην αρχική σας σελίδα, στους ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, στις υπογραφές email της εταιρείας ή, όπου αλλού επιτρέπεται η χρήση URL. Αυτό θα βοηθήσει επίσης στην κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης, ώστε οι άνθρωποι να μπορούν να βρουν το Substack σας οργανικά.

Πάρτε κοινωνικές σχέσεις

Ίσως το πιο προφανές πράγμα στον κατάλογο, αλλά αξίζει να το επαναλάβετε: δημοσιεύστε τα ενημερωτικά σας δελτία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Διαχωρίστε το περιεχόμενό σας σε ένα νήμα στο Twitter, κάντε screencap των βασικών συμπερασμάτων για το Instagram ή δημιουργήστε άμεση ενσωμάτωση με το Facebook.

Comment away

Αν και μπορεί να έχετε σταματήσει να διαβάζετε τμήματα σχολίων εδώ και χρόνια, το Substack στην πραγματικότητα ευδοκιμεί από τη συζήτηση. Σχολιάστε σχετικές αναρτήσεις και οι χρήστες μπορούν να παραπέμψουν στο δικό σας Substack. Είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος να επιδείξετε τις συγγραφικές σας ικανότητες σε άλλους πιθανούς συνδρομητές της κοινότητας.

Οικοδομήστε συνεργασίες

Δεν χρειάζεται να αισθάνεστε σαν μάρκετινγκ, ακόμη και αν είναι. Μπορείτε να προσφέρετε να κάνετε guest post σε Substacks άλλων ανθρώπων, να πάρετε συνεντεύξεις από άλλους δημιουργούς στο δικό σας, να ζητήσετε από σχετικούς λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να μοιραστούν τη δημοσίευσή σας ή ακόμη και να πληρώσετε για μια χορηγία.

Η Substack έκανε τη δική της μελέτη περίπτωσης, ακολουθώντας τον Ali Abouelatta και το ιστολόγιό του First 1000.

Χρησιμοποιώντας μια σειρά από πειράματα, κέρδισε πάνω από 20.000 συνδρομητές σε μόλις τρία χρόνια. Ο Ali πέτυχε αυτή την ανάπτυξη μέσω σκληρής δουλειάς, αποφασιστικότητας και προθυμίας να ασχοληθεί με τη θέση του εκτός της πλατφόρμας, κάνοντας μάρκετινγκ μέσω Quora, Discord, WhatsApp και Slack.

Μάθετε περισσότερα με το βίντεο της Substack:

Είναι το Substack δωρεάν;

Ως εκδότης, το Substack είναι εντελώς δωρεάν. Δεν υπάρχει κανένα κόστος που να σχετίζεται με τη δημιουργία λογαριασμού και μπορείτε να δημοσιεύετε κείμενο και ήχο χωρίς να πληρώνετε για αποθήκευση.

Ομοίως, η μεγάλη πλειονότητα των δημοσιεύσεων του Substack είναι δωρεάν για ανάγνωση. Εξαρτάται από τους δημιουργούς περιεχομένου αν θα τοποθετήσουν ή όχι το έργο τους πίσω από ένα τείχος πληρωμών. Συνήθως, ένας χρήστης θα έχει ένα μείγμα από δωρεάν και premium περιεχόμενο στη σελίδα του.

Η συνδρομή σε ένα πληρωμένο Substack κυμαίνεται κατά μέσο όρο γύρω στα 5 δολάρια το μήνα (αν και μερικά από αυτά φτάνουν μέχρι και τα 50 δολάρια).

Οι οπαδοί μπορούν επίσης να εγγραφούν ως ιδρυτικό μέλος, το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να πληρώνουν επιπλέον ως ένδειξη υποστήριξης. Το Substack το περιγράφει ως κάτι σαν δωρεά. Ένας μέσος όρος των πληρωμών ιδρυτικών μελών είναι διαθέσιμος στο παρακάτω διάγραμμα.

Το Substack κερδίζει τα χρήματά του μέσω του μοντέλου συνδρομής, καθώς διατηρεί το 10% των συνδρομών.

Η εταιρεία χρησιμοποιεί την Stripe, η οποία χρεώνει άλλο 2,9% σε αμοιβές, συν μια αμοιβή συναλλαγής 30 λεπτών ανά συνδρομητή.

Πηγή: Substack

Πώς να κερδίσετε χρήματα στο Substack

Υπάρχει πραγματικά μόνο ένας τρόπος για να κερδίσετε χρήματα στο Substack - πουλώντας συνδρομές στο περιεχόμενό σας. Αλλά οι αναγνώστες του Substack αγαπούν να πληρώνουν, οπότε δεν είναι ασυνήθιστο να κερδίζετε χρήματα στην πλατφόρμα.

Μερικά βασικά πράγματα που πρέπει να θυμάστε:

• Να είστε συνεπείς. Θέλετε να μετατρέψετε τους αναγνώστες σας από περιστασιακούς σε οπαδούς. Ο καλύτερος τρόπος για να το πετύχετε αυτό είναι να δημοσιεύετε τακτικά και αξιόπιστα. Σκεφτείτε να δημοσιεύετε μια δωρεάν ανάρτηση τις Πέμπτες και μια επί πληρωμή ανάρτηση τις Τρίτες. Βρείτε ένα πρόγραμμα που σας βολεύει και τηρήστε το.
• Να είστε ενδιαφέροντες. Μπορεί να είναι δελεαστικό να κατακλύζετε την τροφοδοσία σας με περιεχόμενο, αλλά είναι επίσης σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι αυτό που γράφετε είναι πραγματικά καλό. Και δεδομένου ότι το Substack δεν έχει συντάκτες, αυτό σημαίνει ότι πέφτει πάνω σας. Βεβαιωθείτε ότι έχετε κάνει copy edit στη δουλειά σας και κάντε στον εαυτό σας ερωτήσεις όπως "Αν ήμουν εγώ αυτός που το διαβάζει, θα μου άρεσε;".
• Μείνετε ελεύθεροι. Ακόμα και αν ο στόχος σας είναι να δημιουργήσετε μια βάση συνδρομητών, θα πρέπει να εξακολουθείτε να κάνετε την πλειοψηφία του περιεχομένου σας δωρεάν. Οι αναγνώστες του Substack δεν ψάχνουν απαραίτητα να αγοράσουν περιεχόμενο - αν τους αρέσετε, θα σας δώσουν χρήματα, ανεξάρτητα από το πόσο πολλά από τα κείμενά σας είναι δωρεάν. Ιδανικά, δεν θα θέλατε να χρησιμοποιήσετε paywall περισσότερο από το 50% του περιεχομένου σας, και ακόμα και αυτό θα μπορούσε να είναι δύσκολο.

Αξίζει τον κόπο το Substack;

Σκεπτόμενος το Substack ως έναν κενό καμβά, η πλατφόρμα θα αξίζει τον κόπο ανάλογα με το brand σας, τον τελικό σας στόχο και τις δεξιότητές σας. Αν ψάχνετε για νέους δρόμους για να προωθήσετε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, θα ήταν καλύτερα να επεκτείνετε τη στρατηγική σας για να συμπεριλάβετε το TikTok ή το Pinterest. Αλλά αν θέλετε να πείτε μεγαλύτερες ιστορίες, να ασχοληθείτε με την ηγεσία της σκέψης και να δεσμευτείτε με συνέπεια σε μια πρακτική γραφής, δεν υπάρχει κανένακαλύτερη επιλογή από τη δημοσίευση με το Substack.

Μπόνους: Διαβάστε τον βήμα προς βήμα οδηγό στρατηγικής για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με επαγγελματικές συμβουλές για το πώς να αναπτύξετε την παρουσία σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Εξοικονομήστε χρόνο για τη διαχείριση της παρουσίας σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με το SMMExpert. Από ένα μόνο ταμπλό μπορείτε να δημοσιεύετε και να προγραμματίζετε κοινωνικές αναρτήσεις, να βρίσκετε σχετικές μετατροπές, να εμπλέκετε το κοινό, να μετράτε τα αποτελέσματα κ.ά. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Ξεκινήστε