Sociālo plašsaziņas līdzekļu sfēra ir pilna ar žargonu un saukļiem, un to ir tik daudz, ka var būt grūti tiem visiem izsekot. Pietiek sekot līdzi Wordle, NFT un metaversai, bet kas ir Substack?

Mēs jums pateiksim, ka Substack ir būtisks pavērsiens tiešsaistes publicēšanas pasaulē. Patiesībā tas ir lielākais traucēklis žurnālistikā, personīgajā rakstniecībā un domu vadīšanā kopš 2000. gadu blogu buma. Un, iespējams, tieši tas ir trūkstošais elements jūsu sociālo mediju mārketinga plānā.

Lasiet tālāk, lai uzzinātu visu, kas jums jāzina par Substack un to, vai tā ir pareizā izvēle jūsu zīmolam.

Bonuss: Izlasiet soli pa solim izstrādātu sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģijas ceļvedi ar profesionāļu padomiem, kā paplašināt savu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

Kas ir Substack?

Substack ir e-pasta biļetenu platforma. Tās vienkāršā saskarne un iespēja publicēt (un pelnīt) ziņojumus tīmeklī ir padarījusi to par spēles mainītāju jebkura prasmju līmeņa rakstniekiem.

Žurnālistiem lietotne ir vilinoša, jo, lai nodotu savu vēstījumu, nav atkarīga no redaktoriem vai reklāmu pārdošanas. Domas līderiem tas ir lielisks veids, kā pierakstīt dažas domas un nodot tās tieši saviem skolēniem. Jaunajiem rakstniekiem tas ir lielisks veids, kā veidot portfolio, vienlaikus atrodot auditoriju, lai cik nišiska būtu tēma. Radītājiem tas ir lielisks veids, kā gūt peļņu no lojālajiem sekotājiem.esat izveidojis sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

Substack ir pazīstams ar savu bezrūpīgo attieksmi pret cenzūru. Lai gan joprojām pastāv dažas publicēšanas vadlīnijas (piemēram, aizliegts publicēt pornogrāfiju, naida runu vai uzmākšanos), platformas trūkums ir piesaistījis gan revolucionārus žurnālistus, gan dažus ļoti pretrunīgi vērtētus rakstniekus.

Citiem vārdiem sakot, vietne ir vienkārši rīks, kas atvieglo publicēšanu ikvienam. Un tas darbojas - katru mēnesi Substack publikācijas abonē vairāk nekā 1 miljons cilvēku.

Kā darbojas Substack?

Substack galvenā funkcija ir publicēšana. Izmantojot Substack, varat ātri un viegli publicēt ziņojumus tīmeklī vai e-pasta ziņās, veicot tikai dažus klikšķus.

Ierakstus var apmaksāt vai publicēt bez maksas. Varat izmēģināt arī diskusiju pavedienus - funkciju, kas ļauj sākt Twitter stila sarunas starp jūsu abonentiem.

Taču tas vēl nav viss - ir pieejams arī Substack for Podcasts, kas ir salīdzinoši jauns rīks, kas ļauj audio satura veidotājiem publicēt un attīstīt savus podkāstus. 2022. gada sākumā Substack sāka arī video atskaņotāja beta testēšanu, kas nozīmē, ka satura veidošanas potenciāls tikai pieaug.

Tiklīdz Substack tiks palaists un darbosies (par to vairāk pēc brīža...), pamanīsiet, cik vienkārša ir saskarne. Tas patiešām ir tukšs audekls, taču cilvēki ar šo platformu dara pārsteidzošas lietas.

Protams, Substack galvenais vilcējspēks ir tradicionālie rakstnieki, un tur var atrast simtiem mediju pārstāvju, žurnālistu, domas līderu un jebkuru citu, kam ir klaviatūra un ko teikt. Daži no galvenajiem Substack spēlētājiem ir Gawker žurnālists Vils Leičs (Will Leitch), feministu žurnāliste Roksane Gejs (Roxane Gay) un vēsturniece Hētere Koksa Ričardsone (Heather Cox Richardson).

Rakstnieki Salmans Rušdi un Čaks Palahniuks ir izmantojuši šo platformu, lai publicētu savus jaunos romānus, savukārt režisors un aktīvists Maikls Mūrs izmanto to, lai runātu par politiku.

Iedziļinieties dziļāk, un jūs atradīsiet apakšpaketes jebkurai nišai:

• Skaistumkopšanas kritiķe Džesika DeFino (Jessica DeFino) savā biļetenā The Unpublishable kritizē skaistumkopšanas nozari.
• Ar Džonas Veinera (Jonah Weiner) un Erinas Vailijas (Erin Wylie) nevainojami izstrādāto Blackbird Spyplane tiek prognozētas un lauztas kultūras tendences.
• Arī TrueHoop, kas ir viens no pasaulē visilgāk iznākošajiem NBA podkāstiem, publicē savus raidījumus, izmantojot šo platformu.
• Patti Smita arī izmanto Substack audio funkciju, lai regulāri publicētu dzejas lasījumus.

Tā vienkāršā interfeisa dēļ Substack var būt tik vienkāršs vai sarežģīts, cik vēlaties.

Avots: Blackbird spiegu lidmašīna

Kā izveidot apakšsaiņu

Reģistrēties un sākt publicēšanu vietnē Substack ir neticami vienkārši. Izpildiet šos soļus, un jūs varēsiet publicēt jau pēc dažām minūtēm.

1. Definējiet savu nišu

Tas, protams, ir pirmais solis jebkurā tīmekļa vietnē. Jūsu darbs, diskusiju tēma vai satura veids var mainīties, taču agrīna plānošana joprojām būs noderīga, pirms sākat darbu.

Vai jūs gatavojaties rakstīt jaunumus iesācējiem adītājiem? Gredzenu pavēlnieka faniem? Politikas narkomāniem?

Pirms sākat darbu, izvēlieties auditoriju un noskaidrojiet visu, ko varat, par tās bažām, vēlmēm, lasīšanas paradumiem un citiem jautājumiem.

2. Reģistrējieties kontā

Varat izmantot e-pastu vai reģistrēties, izmantojot savu Twitter kontu. Substack Twitter integrācija ir lieliska - ir viegli sasaistīt kontaktus, un jūs pat varat pamanāmi norādīt savu jaunumu biļetenu pie savas biogrāfijas, tāpēc noteikti izvēlieties šo iespēju, ja jūsu Twitter kontā ir daudz sekotāju.

3. Iestatiet savu profilu

Jā, šie soļi ir tik vienkārši. Šajā vietā apstipriniet savu e-pasta adresi un lietotājvārdu. Jums būs nepieciešams augšupielādēt arī profila attēlu, kas tiks izmantots jūsu lapā.

4. Izveidojiet savu publikāciju

Nosauciet savu publikāciju, sniedziet kopsavilkumu par to, par ko tā ir, un apstipriniet savu URL. Šeit jums vajadzētu izpausties radoši (bet pārāk neuztraucieties - vēlāk vienmēr varat veikt izmaiņas).

Pārliecinieties, ka kopsavilkums ir pēc iespējas īsāks un aprakstošāks, piemēram, kā turpmāk sniegtajā piemērā. Cilvēki būs vairāk gatavi parakstīties, ja zinās, ko viņi vēlas saņemt, un būs par to sajūsmā.

5. Abonēt publikācijas

Ja esat sasaistījis savu Twitter un sekojat cilvēkiem, kuriem ir Substack, varat viegli sekot viņiem šeit. Tā ir laba ideja divu iemeslu dēļ - tas ļaus jums sākt līdzīgu satura ceļu, kāds jums ir Twitter, un tas brīdinās jūsu domubiedrus, ka esat pievienojies Substack.

6. Importējiet savu adresātu sarakstu

Ja Substack pievienojaties no cita pakalpojuma, piemēram, Mailchimp, TinyLetter vai Patreon, varat augšupielādēt CSV failu un importēt savus kontaktus.

7. Pievienojiet abonentus

Šeit varat manuāli pievienot draugus un ģimenes locekļus savam abonentu sarakstam, tādējādi veidojot abonentu bāzi. Tā var šķist niecīga, taču ar kaut ko ir jāsāk. Apsveriet iespēju pierakstīties arī ar otru personīgo e-pasta adresi - tad jūs redzēsiet savu jaunumu biļetenu tieši tādu, kāds tas izskatās abonentiem.

Bonuss: Izlasiet soli pa solim izstrādātu sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģijas rokasgrāmatu ar profesionāļu padomiem, kā paplašināt savu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

8. Izveidojiet ziņu

Kad esat reģistrējies, tiksiet novirzīts uz paneli, kur varat izveidot. Jauns amats , Jauns pavediens vai Jauna epizode Kā redzēsiet, saskarne ir neticami vienkārša. Jums nebūs nekādu grūtību rakstīt, formatēt un publicēt savu pirmo ziņu.

Kā audzēt savu Substack

Substack atkal ir vairāk rīks, nevis sociālais tīkls. Šajā ziņā jums būs jāizmanto mārketinga prasmes un jāpopularizē savs darbs vecmodīgā veidā.

Šeit ir daži padomi:

Aicinājums rīkoties

Jā, aicinājums veikt darbību joprojām ir jūsu labākais draugs. Aizpildiet savus ziņojumus ar virsrakstiem, pēdām un pogām, kas mudina cilvēkus parakstīties uz jūsu jaunumiem, komentēt jūsu ziņojumus un kopīgot saturu.

Saite uz augšu

Ievietojiet Substack savā sākumlapā, sociālo plašsaziņas līdzekļu vietnēs, uzņēmuma e-pasta parakstos vai jebkur citur, kur ir atļauts izmantot URL. Tas palīdzēs arī meklētājprogrammās, lai cilvēki varētu organiski saskarties ar jūsu Substack.

Sazinieties ar sabiedrību

Iespējams, tas ir pats acīmredzamākais sarakstā, taču to ir vērts atkārtot: publicējiet savus jaunumus sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Sadaliet savu saturu Twitter pavedienā, izveidojiet ekrānšāviņu ar galvenajiem ieguvumiem Instagram vai izveidojiet tiešu integrāciju ar Facebook.

Komentēt prom

Lai gan komentāru sadaļas, iespējams, esat pārtraucis lasīt jau pirms vairākiem gadiem, Substack patiesībā plaukst diskusiju dēļ. Komentējiet saistītos ierakstus, un lietotāji var pievienot saiti uz jūsu Substack. Tas ir arī lielisks veids, kā parādīt savas rakstīšanas prasmes citiem potenciālajiem abonentiem kopienā.

Veidot partnerības

Tam nav jājūtas kā mārketingam, pat ja tas tāds ir. Jūs varat piedāvāt viesposteņus citu cilvēku Substakos, intervēt citus autorus savos, lūgt attiecīgos kontus sociālajos tīklos dalīties ar jūsu publikāciju vai pat maksāt par sponsorēšanu.

Substack veica savu gadījumu izpēti, sekojot Ali Abouelatta un viņa blogam First 1000.

Izmantojot virkni eksperimentu, viņš tikai trīs gadu laikā ieguva vairāk nekā 20 000 abonentu. Ali šo izaugsmi panāca, pateicoties smagam darbam, apņēmībai un vēlmei iesaistīties savā nišā ārpus platformas, tirgojoties ar Quora, Discord, WhatsApp un Slack.

Uzziniet vairāk, izmantojot Substack videoklipu:

Vai Substack ir bezmaksas?

Substack kā izdevējs ir pilnīgi bez maksas. Konta izveide nav saistīta ar nekādām izmaksām, un jūs varat publicēt tekstu un audioierakstus, nemaksājot par glabāšanu.

Līdzīgi arī lielāko daļu Substack ierakstu var lasīt bez maksas. Tas, vai savu darbu novietot aiz maksas sienas, ir satura veidotāju ziņā. Parasti lietotājs savā lapā piedāvā gan bezmaksas, gan maksas satura kombināciju.

Maksas apakšpaketes abonēšana vidēji mēnesī izmaksā aptuveni 5 ASV dolārus (lai gan daži no tiem maksā līdz pat 50 ASV dolāriem).

Fani var arī abonēties kā dibinātāji, kas ļauj lietotājiem papildus maksāt kā atbalsta apliecinājumu. Substack to raksturo kā ziedojumu. Vidējais dibinātāju maksājumu skaits ir redzams zemāk redzamajā diagrammā.

Substack pelna naudu, izmantojot abonēšanas modeli, jo viņi patur 10 % no abonēšanas maksas.

Uzņēmums izmanto Stripe, kas iekasē vēl 2,9 % komisijas maksu, kā arī 30 centu komisijas maksu par katru abonentu.

Avots: Apakšpakete

Kā pelnīt naudu par Substack

Substack ir tikai viens veids, kā nopelnīt naudu, - pārdot jūsu satura abonementus. Taču Substack lasītāji labprāt maksā, tāpēc nav nekas neparasts, ka šajā platformā var nopelnīt naudu.

Dažas svarīgākās lietas, kas jāatceras:

• Esi konsekvents. Labākais veids, kā to panākt, ir regulāri un uzticami publicēt. Apsveriet iespēju ceturtdienās publicēt bezmaksas ziņu, bet otrdienās - maksas ziņu. Atrodiet sev piemērotu grafiku un pie tā turieties.
• Esi interesants. Iespējams, ir vilinoši pārpludināt savu plūsmu ar saturu, taču ir svarīgi arī pārliecināties, ka tas, ko rakstāt, ir patiešām labs. Tā kā Substack nav redaktoru, tas nozīmē, ka tas ir jūsu ziņā. Pārliecinieties, ka rediģējat savu darbu, un uzdodiet sev jautājumus, piemēram, "Ja es būtu tas, kas to lasa, vai man tas patiktu?".
• Palieciet bez maksas. Pat ja jūsu mērķis ir izveidot abonentu bāzi, lielāko daļu satura tomēr vajadzētu padarīt bezmaksas. Substack lasītāji ne vienmēr vēlas pirkt saturu - ja jūs viņiem patiksiet, viņi iemetīs naudu neatkarīgi no tā, cik liela daļa no jūsu rakstītā ir bezmaksas. Ideālā gadījumā jūs nevēlaties maksāt par vairāk nekā 50 % satura, un pat tas varētu būt pārāk daudz.

Vai Substack ir tā vērts?

Domājot par Substack kā par tukšu audeklu, šī platforma būs tā vērta atkarībā no jūsu zīmola, gala mērķa un prasmju kopuma. Ja meklējat jaunus veidus, kā pārdot produktu vai pakalpojumu, jums būtu labāk paplašināt savu stratēģiju, iekļaujot TikTok vai Pinterest. Bet, ja vēlaties stāstīt lielākus stāstus, iesaistīties domu vadībā un konsekventi pievērsties rakstīšanas praksei, navlabāka iespēja nekā publicēšana ar Substack.

Bonuss: Izlasiet soli pa solim izstrādātu sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģijas ceļvedi ar profesionāļu padomiem, kā paplašināt savu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

Ietaupiet laiku, pārvaldot savu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos ar SMMExpert. Izmantojot vienu paneli, varat publicēt un plānot sociālos ierakstus, atrast atbilstošas konversijas, iesaistīt auditoriju, novērtēt rezultātus un vēl vairāk. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt