مجال الوسائط الاجتماعية مليء بالمصطلحات والكلمات الطنانة ، لدرجة أنه يصعب تتبعها جميعًا. يكفي تتبع Wordle و NFTs و metaverse ، ولكن ما هو Substack؟

مقاومة الرغبة في إلقاء نكتة حول كومة من السندويشات ، سنخبرك أن Substack هي لعبة رئيسية- مغير في عالم النشر عبر الإنترنت. في الواقع ، إنه أكبر اضطراب للصحافة والكتابة الشخصية وقيادة الفكر منذ ازدهار المدونات في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وقد يكون هذا هو الجزء المفقود في خطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

اقرأ لتتعلم كل ما تحتاج لمعرفته حول Substack ، وما إذا كان هو الخيار الصحيح لعلامتك التجارية أم لا.

المكافأة: اقرأ دليل إستراتيجية الوسائط الاجتماعية خطوة بخطوة مع نصائح احترافية حول كيفية زيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي.

ما هو Substack؟

Substack عبارة عن نظام أساسي للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. جعلت واجهته البسيطة وقدرته على نشر (وتحقيق الدخل) المنشورات على الويب من تغيير قواعد اللعبة للكتاب من أي مستوى مهارة.

بالنسبة للصحفيين ، التطبيق جذاب لأنه لا يعتمد على المحررين أو مبيعات الإعلانات لتوصيل رسالتهم. بالنسبة لقادة الفكر ، إنها طريقة رائعة لتدوين بعض الأفكار وتسليمها مباشرة إلى تلاميذهم. بالنسبة للكتاب الجدد ، إنها طريقة رائعة لإنشاء محفظة أثناء العثور على جمهور ، مهما كان الموضوع مناسبًا. إنها طريقة رائعة لمنشئي المحتوىاستثمر المتابعين المخلصين الذين أنشأتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

تشتهر Substack بنهج عدم التدخل في الرقابة. في حين لا تزال هناك بعض إرشادات النشر (لا توجد مواد إباحية أو خطاب كراهية أو مضايقة ، على سبيل المثال) ، فقد اجتذب افتقار المنصة إلى حراسة البوابة كلاً من الصحفيين الرائدين وبعض الكتاب المثيرين للجدل بشكل خطير.

بعبارة أخرى ، الموقع هي مجرد أداة لتسهيل النشر لأي شخص. وهي تعمل. هناك أكثر من مليون شخص يدفعون مقابل الاشتراكات في منشورات Substack كل شهر.

كيف يعمل Substack؟

يتم نشر الخبز والزبدة في Substack. باستخدام Substack ، يمكنك نشر المنشورات بسرعة وسهولة على الويب أو كرسائل بريد إلكتروني في غضون نقرات.

يمكن حظر المنشورات أو نشرها مجانًا. يمكنك أيضًا تجربة سلاسل المناقشة - وهي ميزة تتيح لك بدء محادثات على غرار Twitter بين المشتركين.

ولكن هذا ليس كل شيء - هناك أيضًا Substack for Podcasts ، وهي أداة جديدة نسبيًا تتيح لمنشئي الصوت نشر و تنمو ملفاتهم الصوتية. في أوائل عام 2022 ، بدأ Substack أيضًا في اختبار الإصدار التجريبي لمشغل فيديو لمنشئي المحتوى ، مما يعني أن إمكانية إنشاء المحتوى تتزايد فقط. ستلاحظ بساطة الواجهة. إنها حقًا لوحة فارغة ، لكن الناس يقومون بأشياء مذهلةمع المنصة.

بالتأكيد ، الكتاب التقليديون هم القرعة الرئيسية لـ Substack ، وستجد المئات من الشخصيات الإعلامية والصحفيين وقادة الفكر وأي شخص آخر لديه لوحة مفاتيح وشيء ليقوله. بعض لاعبي Substack الرئيسيين هم Will Leitch من Gawker ، والصحفية النسوية Roxane Gay والمؤرخة Heather Cox Richardson.

استخدم المؤلفان سلمان رشدي وتشاك بالانيوك المنصة لنشر رواياتهم الجديدة ، بينما استخدمها المخرج والناشط مايكل مور لنشر رواياتهم الجديدة. البابوية في السياسة.

ابحث بشكل أعمق ، وستجد Substacks لأي مكان متخصص:

• تنتقد الناقدة التجميلية جيسيكا ديفينو صناعة التجميل من خلال رسالتها الإخبارية The Unpublishable.
• تم التنبؤ بالاتجاهات الثقافية وكسرها مع لعبة Blackbird Spyplane المصممة بطريقة صحيحة من Jonah Weiner و Erin Wylie.
• وتنشر TrueHoop ، أحد أطول برامج NBA بودكاست في العالم ، حلقاتها عبر المنصة.
• يستخدم Patti Smith أيضًا ميزة Substack الصوتية لنشر قراءات شعرية منتظمة.

نظرًا لواجهته البسيطة ، يمكن أن يكون Substack الخاص بك مباشرًا أو معقدًا كما تريد .

المصدر: Blackbird Spyplane

كيفية بدء Subst ack

من السهل جدًا الاشتراك وبدء النشر على Substack. اتبع هذه الخطوات ، وسوف تنشر في غضون دقائق.

1. حدد مكانتك

هذا ، منبالطبع ، الخطوة الأولى لأي مسعى على الويب. قد يتطور عملك أو موضوع المناقشة أو نوع المحتوى ، لكن التخطيط المبكر سيظل مفيدًا قبل أن تبدأ.

هل ستكتب رسائل إخبارية للمبتدئين؟ عشاق سيد الخواتم؟ مدمنو السياسة؟

اختر جمهورًا واكتشف كل ما يمكنك بشأن اهتماماتهم ورغباتهم وعاداتهم في القراءة والمزيد قبل أن تبدأ.

2. قم بالتسجيل للحصول على حساب

يمكنك إما استخدام البريد الإلكتروني أو التسجيل باستخدام حساب Twitter الخاص بك. يعد تكامل Substack مع Twitter أمرًا رائعًا - فمن السهل ربط جهات الاتصال الخاصة بك ويمكنك حتى إبراز رسالتك الإخبارية بشكل بارز بالقرب من سيرتك الذاتية - لذلك اختر هذا الخيار بالتأكيد إذا كان لديك عدد كبير من المتابعين على حساب Twitter الخاص بك.

3. قم بإعداد ملف التعريف الخاص بك

نعم ، الخطوات بهذه البساطة. هذا هو المكان الذي تؤكد فيه عنوان بريدك الإلكتروني واسم المستخدم. ستحتاج أيضًا إلى تحميل صورة للملف الشخصي ، والتي سيتم استخدامها على صفحتك.

4. أنشئ جهة النشر

قم بتسمية المنشور ، وقدم ملخصًا لما يدور حوله وأكد عنوان URL الخاص بك. هنا حيث يجب استعراض إبداعك (ولكن لا تقلق كثيرًا - يمكنك دائمًا إجراء تغييرات لاحقًا).

تأكد من أن الملخص قصير ووصفي قدر الإمكان ، كما في المثال أدناه. سيكون الأشخاص أكثر احتمالاً للاشتراك إذا كانوا يعرفون ما الذي سيشتركون فيه - وهم متحمسون بشأنه

5. الاشتراك في المنشورات

إذا قمت بربط Twitter وتابعت الأشخاص الذين لديهم Substacks ، فيمكنك متابعتهم بسهولة هنا. هذه فكرة جيدة لسببين - ستجعلك تبدأ في مسار محتوى مشابه للمسار الموجود على Twitter ، وسوف تنبه المشتركين بأنك انضممت إلى Substack.

6. قم باستيراد قائمتك البريدية

إذا كنت قادمًا إلى Substack من خدمة أخرى مثل Mailchimp أو TinyLetter أو Patreon ، فيمكنك تحميل ملف CSV واستيراد جهات الاتصال الخاصة بك.

7. أضف مشتركين

هنا ، يمكنك إضافة الأصدقاء والعائلة يدويًا إلى قائمة المشتركين كطريقة لبناء قاعدة مشتركين. قد يبدو الأمر ضئيلاً ، لكن عليك أن تبدأ من مكان ما. ضع في اعتبارك الاشتراك بعنوان بريد إلكتروني شخصي ثانٍ أيضًا - ثم يمكنك مشاهدة رسالتك الإخبارية تمامًا كما تبدو للمشتركين.

مكافأة: اقرأ دليل إستراتيجية الوسائط الاجتماعية خطوة بخطوة مع نصائح احترافية حول كيفية زيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي.

8. قم بإنشاء منشور

بمجرد التسجيل ، سيتم توجيهك إلى لوحة التحكم الرئيسية ، حيث يمكنك إنشاء مشاركة جديدة ، موضوع جديد أو حلقة جديدة . كما سترى ، الواجهة واضحة بشكل لا يصدق. لن تواجهك مشكلة في كتابة أول مشاركة لك وتنسيقها ونشرها.

كيفية تطوير Substack

Substack هي ، مرة أخرى ، أداة أكثر من كونها مجردشبكة اجتماعية. بهذا المعنى ، سيتعين عليك تجاهل مهاراتك التسويقية والترويج لعملك بالطريقة القديمة.

إليك بعض النصائح:

الحث على اتخاذ إجراء

نعم ، لا تزال كتابة الإعلانات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي أفضل صديق لك. املأ منشوراتك بالرؤوس والتذييلات والأزرار لتشجيع الأشخاص على الاشتراك في رسالتك الإخبارية والتعليق على منشوراتك ومشاركة المحتوى الخاص بك. أو توقيعات البريد الإلكتروني للشركة أو ، حسنًا ، في أي مكان آخر يسمح بعناوين URL. سيساعد هذا أيضًا في تصنيفات محرك البحث حتى يتمكن الأشخاص من العثور على Substack بشكل عضوي.

كن اجتماعيًا

ربما يكون الأمر الأكثر وضوحًا في القائمة ، لكنه يستحق التكرار: انشر نشراتك الإخبارية على مواقع التواصل الاجتماعي وسائل الإعلام. قم بتقسيم المحتوى الخاص بك في سلسلة رسائل Twitter ، أو قم بالتسجيل في مفتاح screencap على Instagram أو قم بإعداد تكامل مباشر مع Facebook. في المناقشة. قم بالتعليق على المنشورات ذات الصلة ويمكن للمستخدمين الرجوع إلى Substack الخاص بك. إنها أيضًا طريقة رائعة لإظهار مهاراتك الكتابية للمشتركين المحتملين الآخرين في المجتمع.

بناء شراكات

ليس من الضروري أن تشعر بالتسويق ، حتى لو كان كذلك. يمكنك عرض نشر ضيف على Substacks الخاصة بأشخاص آخرين ، وإجراء مقابلات مع منشئي محتوى آخرين بنفسك ، والسؤال عن الحسابات ذات الصلةوسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة منشورك أو حتى الدفع مقابل الرعاية.

قام Substack بدراسة الحالة الخاصة به ، متابعًا علي أبو العطا ومدونته أول 1000.

باستخدام سلسلة من التجارب ، اكتسب أكثر من 20000 مشترك في ثلاث سنوات فقط. حقق علي هذا النمو من خلال العمل الجاد والتصميم والرغبة في التعامل مع مكانته خارج المنصة ، والتسويق من خلال Quora و Discord و WhatsApp و Slack.

تعرف على المزيد من خلال فيديو Substack:

هل Substack مجاني؟

كناشر ، Substack مجاني تمامًا. لا توجد تكاليف مرتبطة بامتلاك حساب ، ويمكنك نشر النصوص والصوت دون الدفع مقابل التخزين.

وبالمثل ، فإن الغالبية العظمى من منشورات Substack مجانية للقراءة. يعود الأمر لمنشئي المحتوى فيما إذا كانوا سيضعون عملهم وراء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أم لا. عادةً ما يكون لدى المستخدم مزيج من المحتوى المجاني والمتميز على صفحته.

يبلغ متوسط ​​الاشتراك في Substack المدفوع حوالي 5 دولارات شهريًا (على الرغم من أن بعضها يصل إلى 50 دولارًا).

يمكن للمعجبين أيضًا الاشتراك كعضو مؤسس ، مما يسمح للمستخدمين بدفع مبلغ إضافي كعرض للدعم. يصفه Substack بأنه مثل التبرع. يتوفر متوسط ​​مدفوعات الأعضاء المؤسسين في الرسم البياني أدناه.

من خلال نموذج الاشتراك ، تجني Substack أموالهم ، حيث يحتفظون بنسبة 10 ٪ من رسوم الاشتراك.

تستخدم الشركة Stripe ، والتي تأخذ 2.9٪ أخرى فيالرسوم ، بالإضافة إلى رسوم المعاملات 30 سنتًا لكل مشترك.

المصدر: Substack

How to كسب المال على Substack

هناك طريقة واحدة فقط لكسب المال على Substack - بيع الاشتراكات في المحتوى الخاص بك. لكن قراء Substack يحبون الدفع ، لذا فليس من غير المألوف كسب المال على المنصة.

بعض الأشياء الأساسية التي يجب تذكرها:

• كن ثابتًا. تريد تحويل القراء من مجرد أشخاص عاديين إلى معجبين. أفضل طريقة للقيام بذلك هي النشر بشكل منتظم وموثوق. ضع في اعتبارك نشر منشور مجاني يوم الخميس ومنشور مدفوع يوم الثلاثاء. ابحث عن جدول يناسبك ، والتزم به.
• كن ممتعًا. قد يكون من المغري إغراق خلاصتك بالمحتوى ، ولكن من المهم أيضًا التأكد من أن ما تكتبه جيد بالفعل. وبما أن Substack لا يحتوي على محررين ، فهذا يعني أنه يقع عليك. تأكد من نسخ عملك ، واسأل نفسك أسئلة مثل "إذا كنت أنا من يقرأ هذا ، فهل سأستمتع به؟"
• ابق حراً. حتى إذا كان هدفك هو بناء قاعدة مشتركين ، فلا يزال يتعين عليك جعل غالبية المحتوى الخاص بك مجانيًا. لا يتطلع قراء Substack بالضرورة إلى شراء المحتوى - إذا أعجبهم ذلك ، فسوف يجنون الأموال في طريقك بغض النظر عن مقدار ما تكتبه مجانًا. من الناحية المثالية ، لن ترغب في استخدام نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أكثر من 50٪ من المحتوى الخاص بك ، وحتى هذا قد يكون امتدادًا.

هو Substackيستحق كل هذا العناء؟

بالتفكير في Substack كلوحة فارغة ، فإن النظام الأساسي يستحق كل هذا العناء اعتمادًا على علامتك التجارية وهدفك النهائي ومجموعة المهارات الخاصة بك. إذا كنت تبحث عن طرق جديدة لتسويق منتج أو خدمة ، فمن الأفضل لك توسيع إستراتيجيتك لتشمل TikTok أو Pinterest. ولكن إذا كنت ترغب في سرد ​​قصص أكبر والمشاركة في قيادة الفكر والالتزام باستمرار بممارسة الكتابة ، فلا يوجد خيار أفضل من النشر باستخدام Substack.

المكافأة: اقرأ الخطوة بخطوة دليل إستراتيجي لوسائل التواصل الاجتماعي خطوة بخطوة مع نصائح احترافية حول كيفية زيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي.

وفر الوقت في إدارة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي مع SMMExpert. من لوحة تحكم واحدة ، يمكنك نشر المنشورات الاجتماعية وجدولتها ، والعثور على التحويلات ذات الصلة ، وإشراك الجمهور ، وقياس النتائج ، والمزيد. جربه مجانًا اليوم.

ابدأ