Sfera mediów społecznościowych jest pełna żargonu i buzzwords, tak bardzo, że może być trudno śledzić je wszystkie. Wystarczy śledzić Wordle, NFT i metaverse, ale co to jest Substack?

Opierając się chęci zażartowania z kupy kanapek, powiemy Ci, że Substack jest główną zmianą w świecie publikacji online. W rzeczywistości jest to największe zakłócenie w dziennikarstwie, pisaniu osobistym i przywództwie myśli od czasu boomu blogowego w latach 2000. I może to być właśnie brakujący element w Twoim planie marketingowym w mediach społecznościowych.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o Substack i czy jest to właściwy wybór dla Twojej marki.

Bonus: Przeczytaj przewodnik po strategii social media krok po kroku z pro wskazówkami, jak rozwijać swoją obecność w mediach społecznościowych.

Co to jest Substack?

Substack to platforma do tworzenia biuletynów e-mailowych, której prosty interfejs oraz możliwość publikowania (i zarabiania) postów w sieci sprawiły, że stała się ona przełomem dla pisarzy o dowolnym poziomie umiejętności.

Dla dziennikarzy, aplikacja jest kusząca, ponieważ nie polega na redaktorach lub sprzedaży reklam, aby uzyskać ich przekaz. Dla liderów myśli, jest to świetny sposób, aby zapisać kilka myśli i dostarczyć je bezpośrednio do swoich uczniów. Dla nowych pisarzy, jest to świetny sposób, aby zbudować portfolio, a jednocześnie znaleźć publiczność, niezależnie od tego, jak niszowy temat może być. Dla twórców, jest to świetny sposób, aby zarabiać na lojalnych zwolennikówktóre zbudowałeś na mediach społecznościowych.

Substack jest znany ze swojego podejścia do cenzury. Chociaż nadal istnieją pewne wytyczne dotyczące publikowania (na przykład zakaz publikowania pornografii, mowy nienawiści lub molestowania), brak nadzoru nad platformą przyciągnął zarówno przełomowych dziennikarzy, jak i kilku poważnie kontrowersyjnych pisarzy.

Innymi słowy, serwis jest po prostu narzędziem ułatwiającym publikowanie dla, cóż, każdego. I to działa - co miesiąc ponad 1 milion osób płaci za subskrypcje publikacji Substack.

Jak działa Substack?

Dzięki Substack możesz szybko i łatwo publikować posty na stronie internetowej lub w formie e-maili za pomocą kilku kliknięć.

Posty mogą być płatne lub publikowane za darmo. Możesz również wypróbować wątki dyskusyjne - funkcję, która pozwala rozpocząć rozmowy w stylu Twittera wśród swoich subskrybentów.

Ale to nie wszystko - istnieje również Substack for Podcasts, stosunkowo nowe narzędzie, które pozwala twórcom audio publikować i rozwijać swoje podcasty. Na początku 2022 roku Substack rozpoczął również beta testy odtwarzacza wideo dla twórców, co oznacza, że potencjał tworzenia treści tylko rośnie.

Kiedy już uruchomisz Substack (o czym więcej za chwilę...), zauważysz prostotę interfejsu. To naprawdę puste płótno, ale ludzie robią niesamowite rzeczy z tą platformą.

Oczywiście, tradycyjni pisarze są główną atrakcją Substack, a znajdziesz tam setki postaci mediów, dziennikarzy, liderów myśli i, cóż, każdego innego z klawiaturą i czymś do powiedzenia. Niektórzy główni gracze Substack to Will Leitch z Gawkera, feministyczna dziennikarka Roxane Gay i historyk Heather Cox Richardson.

Autorzy Salman Rushdie i Chuck Palahniuk wykorzystali platformę do opublikowania swoich nowych powieści, a filmowiec i aktywista Michael Moore używa jej do wygłaszania politycznych kazań.

Kopnij głębiej, a znajdziesz Substacks dla każdej niszy:

• Krytyk piękna Jessica DeFino krytykuje przemysł kosmetyczny za pomocą swojego newslettera The Unpublishable.
• Trendy kulturowe są prognozowane i przełamywane dzięki nieskazitelnie zaprojektowanemu Blackbird Spyplane Jonaha Weinera i Erin Wylie.
• A TrueHoop, jeden z najdłużej działających na świecie podcastów o NBA, publikuje swoje odcinki za pośrednictwem platformy.
• Patti Smith wykorzystuje również funkcję audio Substack do publikowania regularnych odczytów poezji.

Ze względu na prosty interfejs, Twój Substack może być tak prosty lub skomplikowany, jak tylko zechcesz.

Źródło: Blackbird Spyplane

Jak uruchomić Substack

Zarejestrowanie się i rozpoczęcie publikowania na Substack jest niezwykle proste. Wykonaj te kroki, a będziesz publikować w ciągu kilku minut.

1. Zdefiniuj swoją niszę

Jest to oczywiście pierwszy krok dla każdego przedsięwzięcia w sieci. Twoja praca, temat dyskusji lub rodzaj treści mogą ewoluować, ale wczesne planowanie będzie nadal pomocne przed rozpoczęciem.

Czy będziesz pisać newslettery dla początkujących dziewiarzy? Fanów Władcy Pierścieni? Polityków?

Wybierz grupę odbiorców i dowiedz się wszystkiego, co możesz o ich obawach, pragnieniach, nawykach czytelniczych i innych, zanim zaczniesz.

2) Załóż konto

Możesz skorzystać z poczty elektronicznej lub zapisać się za pomocą swojego konta na Twitterze. Integracja Substack z Twitterem jest świetna - łatwo połączyć swoje kontakty i możesz nawet umieścić swój newsletter w widocznym miejscu przy swoim bio - więc zdecydowanie wybierz tę opcję, jeśli masz dużą liczbę obserwujących na swoim koncie na Twitterze.

3. skonfiguruj swój profil

Tak, kroki są tak proste. To miejsce, w którym potwierdzasz swój adres e-mail i nazwę użytkownika. Będziesz także chciał przesłać zdjęcie profilowe, które będzie używane na Twojej stronie.

4. stwórz swoją publikację

Nazwij swoją publikację, podaj streszczenie, o czym jest i potwierdź swój adres URL. Tutaj powinieneś napiąć swoją kreatywność (ale nie martw się zbytnio - zawsze możesz dokonać zmian później).

Upewnij się, że Twoje podsumowanie jest tak krótkie i opisowe jak to tylko możliwe, tak jak w przykładzie poniżej. Ludzie będą bardziej skłonni do zapisania się, jeśli będą wiedzieli w co się pakują - i będą tym podekscytowani.

5) Subskrybowanie publikacji

Jeśli połączyłeś swojego Twittera i śledzisz ludzi, którzy mają Substacks, możesz łatwo śledzić ich tutaj. Jest to dobry pomysł z dwóch powodów - to pozwoli Ci zacząć na podobnej ścieżce treści, jak ta, którą masz na Twitterze, i będzie ostrzegać swoich wzajemnych, że dołączyłeś do Substack.

6. zaimportuj swoją listę mailingową

Jeśli przychodzisz do Substack z innej usługi, takiej jak Mailchimp, TinyLetter lub Patreon, możesz przesłać plik CSV i zaimportować swoje kontakty.

7) Dodaj subskrybentów

Tutaj możesz ręcznie dodać znajomych i rodzinę do swojej listy subskrybentów jako sposób na zbudowanie bazy subskrybentów. Może się to wydawać malutkie, ale od czegoś trzeba zacząć. Rozważ zapisanie się również na drugi osobisty adres e-mail - wtedy będziesz mógł zobaczyć swój newsletter dokładnie tak, jak wygląda on dla subskrybentów.

Bonus: Przeczytaj przewodnik po strategii social media krok po kroku z pro wskazówkami, jak rozwijać swoją obecność w mediach społecznościowych.

8. utwórz post

Po zarejestrowaniu się zostaniesz przekierowany do pulpitu nawigacyjnego, gdzie możesz utworzyć Nowy post , Nowy wątek lub Nowy odcinek Jak zobaczysz, interfejs jest niezwykle prosty. Nie będziesz miał problemów z napisaniem, sformatowaniem i opublikowaniem swojego pierwszego postu.

Jak wyhodować swój Substack

Substack jest, ponownie, bardziej narzędziem niż siecią społecznościową. W tym sensie będziesz musiał wyszczotkować swoje umiejętności marketingowe i promować swoją pracę w starym stylu.

Oto kilka wskazówek:

Wezwanie do działania

Wypełnij swoje posty nagłówkami, stopkami i przyciskami zachęcającymi ludzi do zapisania się na Twój newsletter, komentowania Twoich postów i dzielenia się Twoimi treściami.

Link do góry

Umieść swój Substack na swojej stronie głównej, w mediach społecznościowych, w podpisach firmowych e-maili lub gdziekolwiek indziej, gdzie dozwolone są adresy URL. Pomoże to również w rankingach wyszukiwarek, dzięki czemu ludzie będą mogli natknąć się na Twój Substack organicznie.

Uzyskać społeczny

Być może jest to najbardziej oczywista rzecz na liście, ale warto ją powtórzyć: publikuj swoje newslettery w mediach społecznościowych. Rozbij swoje treści w wątku na Twitterze, screencap key takeaways na Instagramie lub ustaw bezpośrednią integrację z Facebookiem.

Komentarz

Chociaż być może przestałeś czytać sekcje komentarzy lata temu, Substack faktycznie rozwija się dzięki dyskusji. Komentuj powiązane posty, a użytkownicy mogą linkować z powrotem do twojego Substack'a. Jest to również świetny sposób, aby pokazać swoje umiejętności pisania innym potencjalnym subskrybentom w społeczności.

Budowanie partnerstwa

Nie musi czuć się jak marketing, nawet jeśli nim jest. Możesz zaoferować gościnny post na cudzych Podstacjach, przeprowadzić wywiad z innymi twórcami na własnej, poprosić odpowiednie konta w mediach społecznościowych o udostępnienie Twojej publikacji, a nawet zapłacić za sponsoring.

Substack zrobił własne case study, śledząc Ali Abouelatta i jego blog First 1000.

Wykorzystując serię eksperymentów, zdobył ponad 20 000 subskrybentów w ciągu zaledwie trzech lat. Ali osiągnął ten wzrost dzięki ciężkiej pracy, determinacji i chęci zaangażowania się w swoją niszę poza platformą, prowadząc marketing poprzez Quorę, Discord, WhatsApp i Slack.

Dowiedz się więcej dzięki filmowi Substack:

Czy Substack jest wolny?

Jako wydawca, Substack jest całkowicie darmowy. Nie ma żadnych kosztów związanych z posiadaniem konta i możesz publikować tekst i dźwięk bez płacenia za przechowywanie.

Podobnie, znaczna większość postów na Substack jest dostępna za darmo. To od twórców treści zależy, czy umieszczą swoją pracę za płatną ścianą, czy nie. Zazwyczaj użytkownik ma na swojej stronie mieszankę treści darmowych i premium.

Subskrypcja płatnego Substacka wynosi średnio około 5 dolarów miesięcznie (choć niektóre z nich dochodzą do 50 dolarów).

Fani mogą również zapisać się jako Founding Member, co pozwala użytkownikom płacić dodatkowo jako dowód wsparcia. Substack opisuje to jako darowiznę. Średnia wpłat członków założycieli jest dostępna na poniższym wykresie.

To właśnie dzięki modelowi subskrypcyjnemu Substack zarabia pieniądze, ponieważ zatrzymuje 10% opłat abonamentowych.

Firma korzysta z Stripe, który bierze kolejne 2,9% w opłatach, plus 30-centową opłatę transakcyjną za subskrybenta.

Źródło: Substack

Jak zarabiać na Substack'u

Jest tak naprawdę tylko jeden sposób na zarabianie na Substack - sprzedaż subskrypcji Twoich treści. Ale czytelnicy Substack uwielbiają płacić, więc zarabianie na platformie nie jest niczym nadzwyczajnym.

Kilka kluczowych rzeczy do zapamiętania:

• Bądź konsekwentny. Chcesz przekształcić swoich czytelników z casuali w fanów. Najlepszym sposobem na to jest regularne i rzetelne publikowanie. Rozważ publikowanie darmowych postów w czwartki i płatnych we wtorki. Znajdź harmonogram, który działa dla Ciebie i trzymaj się go.
• Bądź interesujący. Może być kuszące, aby zalać swój kanał treściami, ale ważne jest również, aby upewnić się, że to, co piszesz, jest rzeczywiście dobre. A ponieważ Substack nie ma redaktorów, oznacza to, że spada na ciebie. Upewnij się, że kopiujesz edycję swojej pracy i zadaj sobie pytania, takie jak "Gdybym był tym, który to czyta, czy podobałoby mi się to?".
• Zostań wolny. Nawet jeśli Twoim celem jest zbudowanie bazy subskrybentów, nadal powinieneś sprawić, by większość Twoich treści była darmowa. Czytelnicy Substack niekoniecznie chcą kupować treści - jeśli Cię polubią, rzucą pieniądze w Twoją stronę niezależnie od tego, jak wiele z Twoich tekstów jest darmowych. W idealnej sytuacji nie będziesz chciał paywallować więcej niż 50% swoich treści, a nawet to może być naciągane.

Czy Substack się opłaca?

Myśląc o Substack jak o pustym płótnie, platforma będzie warta uwagi w zależności od Twojej marki, celu i umiejętności. Jeśli szukasz nowych dróg do sprzedaży produktu lub usługi, lepiej będzie, jeśli rozszerzysz swoją strategię o TikTok lub Pinterest. Ale jeśli chcesz opowiadać większe historie, angażować się w przywództwo myślowe i konsekwentnie angażować się w praktykę pisania, nie ma mowy o tym, abyś nie mógł się zaangażować w to, co robisz.lepsza opcja niż publikacja z Substack.

Bonus: Przeczytaj przewodnik po strategii social media krok po kroku z pro wskazówkami, jak rozwijać swoją obecność w mediach społecznościowych.

Zaoszczędź czas na zarządzaniu swoją obecnością w mediach społecznościowych dzięki SMMExpert. Z poziomu jednego pulpitu nawigacyjnego możesz publikować i planować posty społecznościowe, znajdować odpowiednie konwersje, angażować odbiorców, mierzyć wyniki i wiele więcej. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij