你知道吗？Pinterest用户每月的购物支出是非Pinners用户的两倍。 咔嚓!

Pinterest在社交平台中是独一无二的，因为它的用户--主要是--去那里发现新产品，而且他们对广告反应良好。 Pinterest提供了免费和付费的混合广告工具，与单独的付费广告相比，两者结合可以为你赢得3倍的转换率和两倍的广告支出投资回报率。

此外，Pinterest是社交媒体广告中CPC最低的一个。

我们将深入研究你需要了解的关于Pinterest广告的一切，从广告格式和规格到激发你灵感的创意广告实例，请扣好安全带。

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Pinterest广告的好处是什么？

发现是Pinterest的核心。 用户去那里寻找新的想法和灵感，与Facebook等其他社交平台不同，你去那里是为了跟踪你的前任，嗯，看看你的朋友有什么新鲜事。

Pinterest用户希望发现新的产品、品牌和项目。 而Pinterest广告自然而然地与此相关，因为他们 请勿打扰 它们增加了发现的感觉。

因为Pinners正在寻找购物，他们比其他任何平台都更有可能欣赏广告。 平均而言，与其他社交媒体平台相比，Pinterest广告赚取了2倍的广告支出回报，而每次转换成本则便宜了2.3倍。 这是很重要的!

但是，这些Pinterest用户到底是谁？

Pinterest继续逐年增长。 现在有4.44亿月度活跃用户，高于2019年的约2.5亿。 这比美国的人口还要多。 而且，虽然有许多男性和非二元的Pinners，但Pinterest的广告受众中超过44%是25-44岁的女性--这对许多行业来说是一个重要的人口统计。

但是，Facebook目前有超过28亿的月度活跃用户，那么为什么你要在Pinterest与Facebook上做广告呢？

考虑到这一点。

• Pinterest用户说Pinterest是对购买决定最有影响力的平台的可能性是7倍。
• Pinterest的季度广告覆盖率以6.2%的速度增长，而Facebook为2.2%。
• 家庭收入超过10万美元的美国人中有45%是Pinterest用户。
• 钉子户更有可能给新品牌一个机会--并保持忠诚。

在Pinterest上做广告就像在一辆只去商场的巴士上做广告。 船上的每个人都准备好了购物。 你只需要让你的品牌出现在他们面前。

Pinterest有几种广告格式和活动类型可以帮助你做到这一点，所以让我们深入了解一下。

Pinterest广告类型

2022年的新举措：创意徽章

创意图钉（有时也被称为故事图钉）是简短的视频片段，或一系列多达20个图形，旨在以沉浸式教育内容吸引钉子户。 它们通常用于简短的操作视频或演示。

资料来源。 萍水相逢

从格式上看，它们与Instagram Stories相似。 与标准的视频或图片Pins相比，它们给你更多的转换方式，例如。

• 用户标签
• 互动贴纸和主题标签
• 文本和图形叠加
• 可选的配音
• 可选择添加详细页面，如步骤或所需材料的清单
• 从你的手机上直接进行 "TikTok式 "的创作过程

这种吸引人的新形式收到的评论是普通Pins的9倍。 由于Pinners已经想在Pinterest上学习新技能和发现品牌，Idea Pins完美地结合了这一点，作为一种创造性的方式来传达逐步的DIY或讲述品牌故事。

现在，这只是一种有机形式，但Pinterest目前正在美国测试赞助的Idea Pins，并计划在2022年底向所有人推出Idea Pin广告--所以现在就开始为它做准备吧

2022年的新举措：试穿产品针脚

试穿产品Pins将你的内容与增强现实相结合，在Pinterest上创造一个虚拟的 "试衣间 "体验。 哇哦。

对于美容和配饰品牌来说，它尤其强大，可以让用户通过使用手机的摄像头看到产品在他们身上的效果。

资料来源。 萍水相逢

此外，目前只有通过与Pinterest客户经理合作才能创建 "试销"。

但如果你经营电子商务业务，你应该开始考虑这些。 希望我们能看到这种格式在2022年底也能更多地公开供品牌使用的广告。 现在，它们只能通过申请来使用。

Pinterest收集广告

采集广告只显示给移动用户，这占所有用户的82%。

一个集合广告由一个大型的特色视频或图片和3个辅助图片组成。 如果用户点击你的广告，你可以在广告详情页上显示多达24个辅助图片。

资料来源。 萍水相逢

这些类型的广告完全适合电子商务品牌，特别是在时尚、家居装饰和美容领域。 然而，任何人都可以通过正确的创意策略获益。

将视频和产品或生活方式的图片结合起来是非常有力的。 例如，在特色资产中使用编辑性的生活方式视频，并在次要资产中使用产品和细节照片来支持它。

收藏广告的另一个好处是，Pinterest可以自动为你创建，包括从你的产品目录中选择相关产品。 不错。

Pinterest旋转木马广告

旋转木马广告看起来和有机图钉一模一样，但包含一组图片，用户可以在手机或桌面上滑动浏览。 你可以通过图片下面的小圆点来判断它是一个旋转木马。

重要的是，当用户保存时，整个旋转木马就会保存到他们的冲浪板上。 每个旋转木马广告可以有2-5张图片。

Pinterest的旋转广告很适合展示同一物品的不同角度，或展示相关的配件或物品，或产品使用中的生活照。

推广的引脚

这些是在Pinterest上运行的最简单的广告类型，因为你基本上是在 "提升 "现有的Pin。 推广的Pin是出现在主页上的单一图片或视频。 它们与有机Pin的唯一区别是一个小小的 "推广者 "标签。

当用户点击一个有机图钉时，他们会看到图钉的详细页面。 而使用推广图钉时，他们会直接被带到你指定的URL。

推广图钉可能很简单，但它们也非常有效，特别是当与自动竞价相结合时（本文后面会提到）。

购物广告

购物广告类似于收藏品，因为它们来自你的产品目录。 许多平台，如Shopify，为此提供与Pinterest的直接连接。

与集合广告不同，这些广告只有一张图片或视频。

这些广告的好处是非常简单，任何人都可以在几分钟内设置好它们。 Pinterest利用你的产品信息以及你的行业数据，自动将购物广告定位到最感兴趣的受众。

你也可以设置你自己的目标定位和高级受众重定向选项，但这是最 "设置好就忘记 "的广告类型之一。

最有效的是：时尚品牌Scotch & Soda首次尝试Pinterest购物广告，带来了超过80万的新用户，广告支出的回报率比之前在其他地方的活动高出7倍。

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虽然购物广告是电子商务的完美选择，但它们对实体企业也有很好的效果。 地板零售商Floor & Decor并不在网上销售，但他们通过自动加载的Pinterest购物广告活动获得了300%的销售增长。

有时，最有效的广告在外观上是最简单的，但却最有针对性，这就是购物广告真正闪耀的地方。

资料来源。 萍水相逢

奖励（不是真正的广告）形式：产品丰富的引脚

丰富的图钉允许你包括比标准图钉更详细的信息。 任何人都可以使用丰富的图钉，但你需要先在你的网站上添加一些代码。

有三种类型：产品、食谱和文章，但我将专注于产品丰富的引文。

下面是一个产品丰富图钉的样子。 它显示价格和库存情况，以及来自你网站的标题和描述。 而且，如果你的网站内容发生变化，它甚至会更新这些信息--包括价格。

资料来源。 萍水相逢

好吧，很酷，但这还不是最精彩的部分。 产品丰富的引脚会出现在Pinterest搜索结果的一个特殊部分：商店标签。

资料来源。 萍水相逢

想知道上面的例子中的推广针吗？ 你不能为推广产品丰富的针付费，但你的购物广告也会显示在这里。

只需在你的网站上添加一点代码，就可以让你的产品列在这里--免费的，并有自动更新的信息。 只要做到这一点。

想节省更多时间吗？ 一旦您在网站上设置了丰富的图钉，您就可以通过SMMExpert轻松安排所有的图钉，包括商店标签的产品图钉。

Pinterest的广告目标

Pinterest的广告经理有五个广告目标可供选择。

品牌意识

这是为了让你的名字传出去，无论是为你的公司或特定的产品发布。 这是广告目标的松散工艺闪光点：在未来几周和几个月内，被每个人在每个角落（互联网）发现。

推荐的Pinterest广告类型。 推广的图钉，购物广告

视频浏览

这适用于任何类型的视频，包括具体的产品促销或关于你的品牌故事的一般视频。

推荐的Pinterest广告类型。 视频插销

考虑因素

这个目标是关于在你的Pin上获得点击。 换句话说，网络流量。 这个目标是针对那些已经知道你的人，你想让他们更深入地进入你的漏斗。

推荐的Pinterest广告类型。 收藏广告、旋转木马广告

转换

转化活动侧重于获得一个特定的结果，无论是销售、活动注册还是其他选择类型的活动。 这些活动使用你网站上的跟踪代码，根据过去的表现自动调整活动。

Pinterest建议在进行任何调整之前，给你的活动3-5天的时间，这样，一旦收集到足够的数据，它就可以使用你的跟踪代码来自动调整活动的目标定位和目标。

推荐的Pinterest广告类型。 购物广告，收藏广告，创意徽章

目录销售

具体到电子商务，这些广告都是为了赚取特定类型的转换：产品销售。 单个购物广告或集合广告都可以实现这一目标。

推荐的Pinterest广告类型。 购物销、收藏广告（甚至是免费的产品丰富销！）。

Pinterest广告尺寸

思想品德的广告规格。

• 纵横比：9：16（最小尺寸1080×1920）。
• 格式：视频（H.264或H.265，.MP4，.MOV或.M4V）或图像（.BMP，.JPG，.PNG，.TIFF，.WEBP）。 每个图像最大20MB或每个视频100MB。
• 长度：每个视频片段3-60秒，每个Idea Pin最多20个片段
• 复制：标题最多100个字符，文本框中每张幻灯片最多250个字符。
• 安全区：为了确保文本和其他元素在所有设备上都能看到，让重要的内容离你的1080×1920图像或视频的边界这么远。
  • 顶层。 270 px
  • 左边。 65 px
  • 对。 195 px
  • 底部。 440 px

收集广告规格。

• 选项1：英雄/特色图片：.JPG或.PNG，10MB或以下，长宽比为1:1或2:3。
• 选项2：英雄/特色视频：.MP4、.M4V或.MOV H.264或H.265格式。 最大2GB。 至少4秒长，最长15分钟。 建议长宽比：1：1或2：3。
• 二级图片资产：.JPG或.PNG，10MB或以下。 最少3张图片，最多24张。 建议长宽比为1:1，虽然可以使用2:3，但它们会显示为1:1。
• 文案长度：标题不超过100个字符，描述不超过500个字符。 描述只显示在有机收藏品中，而不是广告。

旋转木马广告规格。

• 纵横比：1:1或2:3
• 格式：.JPG或.PNG，每张图片最大尺寸32MB
• 数量：每个转盘广告2-5张图片
• 复制：标题最多 100 个字符，描述最多 500 个字符。

推销的广告规格。

• 纵横比：推荐2:3，1000 x 1500像素
• 格式：1张图片（.PNG或.JPG）。
• 复制：标题最多 100 个字符，描述最多 500 个字符。
• 额外要求：必须上传到你拥有的公共论坛，不包含第三方材料，有一个指定的URL，并且在描述栏中不包含缩短的URL。

视频销广告规格。

标准视频广告。

• 纵横比：推荐1:1、2:3或9:16。
• 格式：.MP4、.MOV或.M4V，H.264或H.265编码，最大2GB。
• 长度：最少4秒，最多15分钟。
• 复制：标题最多100个字符，描述最多500个字符。

最大宽度的视频广告（仅限移动端）。

• 与上述相同，但长宽比必须是1:1或16:9。
• 仅向移动用户显示。

Pinterest的广告费用是多少？

虽然每个活动和广告格式都不同，但2021年Pinterest广告的平均成本是每次点击1.5美元。

资料来源。 统计局

Pinterest的广告不仅比Instagram和YouTube便宜得多，而且还特别有效。

IT化妆品公司利用无品牌搜索词的购物广告，为他们的广告支出带来了5倍的回报，并且比他们使用的其他平台的成本效益高89%。

你可以为你的Pinterest广告活动设置一个最大的每日预算。 对于广告组竞价也有两个选项。

1.自定义出价

你为每个广告系列中的每个行动设定最高支付金额。 有最低出价，这因广告格式和竞争而异，但你控制着最高出价。

例如，如果一次点击的最低出价是0.25美元，你可以将你的最高出价设置为2美元。但是，如果用户点击你的广告时的现行费率是0.75美元，你将只花0.75美元。

2.自动竞价

自动出价是在2020年推出的，它降低了你的广告支出并提高了效果。 Pinterest每天都会自动调整你的出价，以获得最大的收益。 这就像拥有你自己的私人广告经理。

自动竞价帮助家具零售商MADE.COM降低了80%的CPC，同时增加了400%的点击量。

资料来源。 萍水相逢

此外，你不需要24小时粘在电脑前手动调整你的出价。 所以，是的，自动广告竞价是一个我们都可以接受机器人接管的领域，对吗？

4个Pinterest广告活动案例给你带来启发

除了本文中的例子外，这里还有更多有效的Pinterest广告可以借鉴。

感觉像增强现实的视频广告

工艺品品牌Michaels创建了一个看起来像360度房间之旅的Pins，为典型的视频广告添加了一个独特的变化。 他们的沉浸式Pinterest活动在假日季节使店内流量增加了8%。

资料来源。 萍水相逢

用小预算做醒目的视频广告

就像上面Michaels的例子一样，Wallsauce的这个简单而有效的视频广告通过更换墙纸吸引了Pinners的注意力。 视频广告并不总是意味着拍摄一个实际的视频和与之相关的费用。 发挥创意吧!

为创意品广告添加互动味道

Netflix在这个创意针的广告中加入了互动元素，有五个框架可以点击。 虽然所有的创意针都是这样工作的，但这个广告通过要求观众点击一定的次数来获得他们感兴趣的节目类型，给人一种控制的错觉。 快速、聪明、突出。

资料来源。 萍水相逢

简单和注重生活方式的静态促销品

沃尔沃在这方面做得很好，它将生活方式的内容纳入其中，并将其副本保持在最低限度，从而使销的目标保持清晰（参加测验）。

资料来源。 萍水相逢

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