حوزه رسانه‌های اجتماعی مملو از اصطلاحات و واژه‌های رایج است، به طوری که پیگیری همه آنها دشوار است. کافی است وردل، NFT و متاورس را دنبال کنید، اما Substack چیست؟

با مقاومت در برابر میل به شوخی کردن با انبوهی از ساندویچ ها، به شما خواهیم گفت که Substack یک بازی بزرگ است- تغییر در دنیای نشر آنلاین. در واقع، این بزرگترین اختلال در روزنامه نگاری، نوشتن شخصی و رهبری فکری از زمان رونق وبلاگ در دهه 2000 است. و ممکن است این قطعه گمشده در برنامه بازاریابی رسانه های اجتماعی شما باشد.

برای دانستن همه چیزهایی که باید در مورد Substack بدانید و اینکه آیا این انتخاب مناسب برای برند شما است یا نه، به ادامه مطلب مراجعه کنید.

پاداش: راهنمای گام به گام استراتژی رسانه های اجتماعی را با نکات حرفه ای در مورد چگونگی رشد حضور خود در رسانه های اجتماعی بخوانید.

Substack چیست؟

Substack یک پلت فرم خبرنامه ایمیل است. رابط کاربری ساده و توانایی آن برای انتشار (و کسب درآمد) از پست‌ها در وب، آن را به یک تغییر دهنده بازی برای نویسندگان با هر سطح مهارتی تبدیل کرده است.

برای روزنامه‌نگاران، این برنامه جذاب است زیرا به ویراستارها یا ویرایشگران متکی نیست. فروش تبلیغات برای رساندن پیام خود. برای رهبران فکری، این یک راه عالی برای یادداشت برخی از افکار و ارائه مستقیم آنها به دانش آموزان است. برای نویسندگان جدید، این یک راه عالی برای ساختن نمونه کارها و در عین حال یافتن مخاطب است، هر چند موضوع مهم باشد. برای سازندگان، این یک راه عالی استاز دنبال‌کنندگان وفاداری که در رسانه‌های اجتماعی ایجاد کرده‌اید، درآمد کسب کنید.

Substack به‌خاطر رویکرد غیرمستقیم برای سانسور شناخته شده است. در حالی که هنوز برخی از دستورالعمل‌های انتشار وجود دارد (مثلاً بدون فیلم‌های مستهجن، سخنان مشوق نفرت‌انگیز یا آزار و اذیت)، فقدان دروازه‌بانی این پلتفرم هم روزنامه‌نگاران پیشگام و هم برخی از نویسندگان بحث‌برانگیز جدی را به خود جلب کرده است.

به عبارت دیگر، سایت به سادگی ابزاری برای تسهیل انتشار برای هر کسی است. و کار می کند. هر ماه بیش از 1 میلیون نفر برای اشتراک در انتشارات Substack پرداخت می کنند.

Substack چگونه کار می کند؟

نان و کره Substack در حال انتشار است. با Substack، می‌توانید به سرعت و به آسانی پست‌ها را در وب یا به صورت ایمیل در چند کلیک منتشر کنید.

پست‌ها را می‌توان به صورت رایگان و یا به صورت رایگان منتشر کرد. همچنین می‌توانید موضوعات بحث و گفتگو را امتحان کنید - قابلیتی که به شما امکان می‌دهد مکالمات به سبک توییتر را در بین مشترکین خود شروع کنید.

اما این همه چیز نیست - همچنین Substack برای پادکست‌ها وجود دارد، ابزار نسبتاً جدیدی که به سازندگان صوتی امکان انتشار و انتشار می‌دهد. پادکست های خود را رشد دهند. در اوایل سال 2022، Substack همچنین آزمایش بتا یک پخش کننده ویدیو را برای سازندگان آغاز کرد، به این معنی که پتانسیل ایجاد محتوا فقط در حال افزایش است. متوجه سادگی رابط خواهید شد. واقعاً یک بوم خالی است، اما مردم کارهای شگفت انگیزی انجام می دهندبا این پلتفرم.

مطمئناً، نویسندگان سنتی جذابیت اصلی Substack هستند و صدها چهره رسانه‌ای، روزنامه‌نگار، رهبران فکری و، خوب، هر کس دیگری را خواهید دید که صفحه کلید و چیزی برای گفتن داشته باشد. برخی از بازیگران اصلی Substack عبارتند از Gawker's Will Leitch، روزنامه‌نگار فمینیست روکسان گی و مورخ Heather Cox Richardson.

نویسندگان سلمان رشدی و چاک پالانیوک از این پلت فرم برای انتشار رمان‌های جدید خود استفاده کرده‌اند، در حالی که مایکل مور، فیلم‌ساز و فعال از آن برای انتشار رمان‌های جدید خود استفاده کرده‌اند. در سیاست پاپ باشید.

عمق‌تر حفاری کنید و زیرمجموعه‌هایی را برای هر جایگاهی پیدا خواهید کرد:

• جسیکا دیفینو منتقد زیبایی صنعت زیبایی را با خبرنامه‌اش The Unpublishable نقد می‌کند.
• روندهای فرهنگی با طراحی بی‌نظیر بلک‌برد جاسوسی جونا واینر و ارین ویلی پیش‌بینی و شکسته می‌شوند.
• و TrueHoop، یکی از طولانی‌ترین پادکست‌های NBA در جهان، قسمت‌های خود را از طریق پلتفرم منتشر می‌کند.
• پتی اسمیت همچنین از ویژگی صوتی Substack برای انتشار شعر خوانی منظم استفاده می کند.

به دلیل رابط کاربری ساده، Substack شما می تواند به همان اندازه که می خواهید ساده یا پیچیده باشد. .

منبع: Blackbird Spyplane

نحوه شروع یک Subst ack

ثبت نام و ارسال پست در Substack فوق العاده آسان است. این مراحل را دنبال کنید، تا چند دقیقه دیگر منتشر خواهید کرد.

1. جایگاه خود را تعریف کنید

این عبارت است ازالبته اولین قدم برای هر تلاشی در وب است. کار، موضوع بحث یا نوع محتوای شما ممکن است تکامل یابد، اما برنامه ریزی اولیه هنوز قبل از شروع مفید خواهد بود.

آیا قصد دارید برای بافندگان مبتدی خبرنامه بنویسید؟ طرفداران ارباب حلقه ها؟ اهل سیاست هستید؟

مخاطبانی را انتخاب کنید و قبل از شروع هر چیزی را که می توانید در مورد نگرانی ها، خواسته ها، عادات خواندن و موارد دیگر در مورد آنها بیابید.

2. برای یک حساب ثبت نام کنید

می توانید از ایمیل استفاده کنید یا با حساب توییتر خود ثبت نام کنید. ادغام Substack در توییتر عالی است - پیوند دادن مخاطبین شما آسان است و حتی می توانید خبرنامه خود را به طور برجسته در نزدیکی بیو خود قرار دهید - بنابراین اگر دنبال کنندگان زیادی در حساب توییتر خود دارید، قطعاً آن گزینه را انتخاب کنید.

3. نمایه خود را تنظیم کنید

بله، مراحل به همین سادگی است. این جایی است که آدرس ایمیل و نام کاربری خود را تأیید می کنید. همچنین می‌خواهید یک عکس نمایه آپلود کنید، که در صفحه شما استفاده می‌شود.

4. انتشارات خود را ایجاد کنید

نشریه خود را نام ببرید، خلاصه ای از آنچه در مورد آن است ارائه دهید و URL خود را تأیید کنید. اینجا جایی است که باید خلاقیت خود را منعطف کنید (اما زیاد نگران نباشید - همیشه می توانید بعداً تغییراتی ایجاد کنید).

مطمئن شوید که خلاصه شما تا حد امکان کوتاه و توصیفی باشد، مانند مثال زیر. اگر مردم بدانند وارد چه کاری می شوند – و در مورد آن هیجان زده هستند، احتمال بیشتری برای ثبت نام خواهند داشتآن.

5. در نشریات مشترک شوید

اگر توییتر خود را پیوند داده اید و افرادی را که زیرمجموعه دارند دنبال می کنید، می توانید به راحتی آنها را در اینجا دنبال کنید. این یک ایده خوب به دو دلیل است – این باعث می‌شود شما مسیر محتوایی مشابهی را که در توییتر دارید شروع کنید، و به افراد متقابل شما هشدار می‌دهد که به Substack ملحق شده‌اید.

6. لیست پستی خود را وارد کنید

اگر از سرویس دیگری مانند Mailchimp، TinyLetter یا Patreon به Substack می‌آیید، می‌توانید یک فایل CSV آپلود کرده و مخاطبین خود را وارد کنید.

7. افزودن مشترکین

در اینجا، می‌توانید دوستان و خانواده خود را به‌عنوان راهی برای ایجاد پایگاه مشترک به صورت دستی به فهرست مشترکین خود اضافه کنید. ممکن است کوچک به نظر برسد، اما باید از جایی شروع کنید. ثبت نام با آدرس ایمیل شخصی دوم را نیز در نظر بگیرید – سپس می توانید خبرنامه خود را دقیقاً همانطور که برای مشترکین به نظر می رسد ببینید.

پاداش: راهنمای گام به گام استراتژی رسانه های اجتماعی را با نکات حرفه ای در مورد چگونگی رشد حضور خود در رسانه های اجتماعی بخوانید.

8. یک پست ایجاد کنید

پس از ثبت نام، به داشبورد هدایت می شوید، جایی که می توانید یک پست جدید ، موضوع جدید ایجاد کنید. یا قسمت جدید . همانطور که خواهید دید، رابط کاربری فوق العاده ساده است. برای نوشتن، قالب‌بندی و انتشار اولین پست خود هیچ مشکلی نخواهید داشت.

چگونه می‌توانید Substack خود را رشد دهید

Substack دوباره بیشتر یک ابزار است تا یک ابزارشبکه اجتماعی. از این نظر، باید مهارت های بازاریابی خود را از بین ببرید و کار خود را به روش قدیمی تبلیغ کنید.

در اینجا چند نکته وجود دارد:

تماس برای اقدام

بله، کپی رایتینگ فراخوان هنوز بهترین دوست شماست. پست‌های خود را با سرصفحه‌ها، پاورقی‌ها و دکمه‌هایی پر کنید که افراد را تشویق می‌کند در خبرنامه شما مشترک شوند، روی پست‌های شما نظر دهند و محتوای خود را به اشتراک بگذارند.

پیوند کردن

Substack خود را در صفحه اصلی خود، سایت‌های رسانه‌های اجتماعی پست کنید. ، امضاهای ایمیل شرکت یا، خوب، هر جای دیگری که به URL ها اجازه دهد. این همچنین به رتبه‌بندی موتورهای جستجو کمک می‌کند تا افراد بتوانند به صورت ارگانیک با Substack شما آشنا شوند.

اجتماعی شوید

شاید واضح‌ترین چیز در لیست باشد، اما تکرار آن قابل تکرار است: خبرنامه‌های خود را در شبکه اجتماعی پست کنید. رسانه ها. محتوای خود را در یک تاپیک توییتر تجزیه کنید، نکات کلیدی را برای اینستاگرام انتخاب کنید یا ادغام مستقیم با فیس بوک را راه اندازی کنید.

نظر دهید

در حالی که ممکن است سال ها پیش خواندن بخش های نظرات را متوقف کرده باشید، Substack در واقع پیشرفت می کند. در مورد بحث در مورد پست های مرتبط نظر دهید و کاربران می توانند به Substack خود لینک دهند. همچنین این یک راه عالی برای نشان دادن مهارت های نوشتاری خود به سایر مشترکین بالقوه در جامعه است.

شرکت ایجاد کنید

حتی اگر اینطور باشد نیازی به بازاریابی نیست. می‌توانید پیشنهاد دهید پست مهمان در Substacks دیگران ارسال کنید، به تنهایی با سازندگان دیگر مصاحبه کنید، از حساب‌های مربوطه بپرسیدرسانه های اجتماعی برای به اشتراک گذاشتن انتشارات شما یا حتی پرداخت هزینه برای حمایت مالی.

Substack مطالعه موردی خود را با پیروی از علی ابولاتا و وبلاگش First 1000 انجام داد.

با استفاده از یک سری آزمایش، او موفق شد 20000 مشترک تنها در سه سال. علی این رشد را از طریق کار سخت، عزم راسخ و تمایل به تعامل با جایگاه خود در خارج از پلتفرم، بازاریابی از طریق Quora، Discord، WhatsApp و Slack به دست آورد.

با ویدیوی Substack بیشتر بیاموزید:

آیا Substack رایگان است؟

به عنوان یک ناشر، Substack کاملا رایگان است. هیچ هزینه ای برای داشتن یک حساب کاربری وجود ندارد، و می توانید متن و صدا را بدون پرداخت هزینه ذخیره سازی منتشر کنید.

به طور مشابه، اکثریت بزرگی از پست های Substack برای خواندن رایگان هستند. این به سازندگان محتوا بستگی دارد که آثار خود را پشت یک دیوار پرداخت قرار دهند یا نه. به طور معمول، یک کاربر ترکیبی از محتوای رایگان و ممتاز را در صفحه خود خواهد داشت.

اشتراک در Substack پولی به طور متوسط ​​حدود 5 دلار در ماه است (اگرچه برخی از آنها تا 50 دلار نیز می‌رسند).

طرفداران همچنین می توانند به عنوان یک عضو موسس مشترک شوند، که به کاربران امکان می دهد به عنوان نشان حمایت هزینه اضافی پرداخت کنند. Substack آن را مانند یک کمک مالی توصیف می کند. میانگین پرداخت‌های اعضای مؤسس در نمودار زیر موجود است.

این از طریق مدل اشتراک است که Substack پول خود را به دست می‌آورد، زیرا آنها 10٪ از هزینه‌های اشتراک را نگه می‌دارند.

این شرکت از Stripe استفاده می‌کند. ، که 2.9 درصد دیگر را به خود اختصاص می دهدکارمزد، به اضافه 30 سنت کارمزد تراکنش به ازای هر مشترک.

منبع: Substack

How to کسب درآمد در Substack

در واقع تنها یک راه برای کسب درآمد در Substack وجود دارد — فروش اشتراک در محتوای خود. اما خوانندگان Substack عاشق پرداخت هستند، بنابراین کسب درآمد در این پلتفرم غیرعادی نیست.

چند نکته کلیدی که باید به خاطر بسپارید:

• ثابت باشید. شما می خواهید خوانندگان خود را از افراد عادی به طرفداران تبدیل کنید. بهترین راه برای انجام این کار انتشار منظم و قابل اعتماد است. در نظر بگیرید که یک پست رایگان در روزهای پنجشنبه و یک پست پولی در روزهای سه شنبه منتشر کنید. برنامه ای را پیدا کنید که برای شما مناسب باشد و به آن پایبند باشید.
• جالب باشید. ممکن است وسوسه انگیز باشد که فید خود را با محتوا پر کنید، اما همچنین مهم است که مطمئن شوید آنچه می نویسید واقعاً خوب است. و از آنجایی که Substack ویرایشگر ندارد، به این معنی است که بر عهده شماست. مطمئن شوید که ویرایش کار خود را کپی کرده اید و از خود سوالاتی مانند "اگر من کسی بودم که این را می خواند، از آن لذت می بردم؟" بپرسید
• آزاد بمانید. حتی اگر هدف شما ایجاد پایگاه مشترک است، همچنان باید بیشتر محتوای خود را رایگان کنید. خوانندگان زیرمجموعه لزوماً به دنبال خرید محتوا نیستند – اگر شما را دوست داشته باشند، صرف نظر از اینکه چقدر از نوشته های شما رایگان است، پول را به سمت شما می ریزند. در حالت ایده‌آل، نمی‌خواهید بیش از 50 درصد محتوای خود را دیوار پرداخت کنید، و حتی این می‌تواند طولانی باشد.

Substack است.ارزشش را دارد؟

با در نظر گرفتن Substack به عنوان یک بوم خالی، پلتفرم کاملاً به برند، هدف نهایی و مجموعه مهارت شما ارزش آن را خواهد داشت. اگر به دنبال راه‌های جدیدی برای بازاریابی یک محصول یا خدمات هستید، بهتر است استراتژی خود را گسترش دهید تا TikTok یا Pinterest را نیز شامل شود. اما اگر می‌خواهید داستان‌های بزرگ‌تری بگویید، در رهبری فکری شرکت کنید و پیوسته متعهد به نوشتن باشید، هیچ گزینه بهتری از انتشار با Substack وجود ندارد.

پاداش: گام به گام را بخوانید. راهنمای استراتژی رسانه های اجتماعی مرحله ای با نکات حرفه ای در مورد چگونگی رشد حضور خود در رسانه های اجتماعی.

با SMMExpert در زمان مدیریت حضور خود در رسانه های اجتماعی صرفه جویی کنید. از یک داشبورد می‌توانید پست‌های اجتماعی را منتشر و زمان‌بندی کنید، تبدیل‌های مرتبط را پیدا کنید، مخاطبان را درگیر کنید، نتایج را اندازه‌گیری کنید، و موارد دیگر. امروز آن را رایگان امتحان کنید.

شروع کنید