La sphère des médias sociaux est remplie de jargon et de mots à la mode, à tel point qu'il est parfois difficile de s'y retrouver. Il suffit de suivre l'évolution de Wordle, des NFT et du métavers, mais qu'est-ce qu'un Substack ?

Résistant à l'envie de faire une blague sur une pile de sandwichs, nous allons vous dire que Substack change la donne dans le monde de la publication en ligne. En fait, il s'agit de la plus grande perturbation du journalisme, de l'écriture personnelle et du leadership éclairé depuis le boom des blogs dans les années 2000. Et il pourrait bien être la pièce manquante de votre plan de marketing des médias sociaux.

Lisez la suite pour savoir tout ce que vous devez savoir sur Substack, et si oui ou non c'est le bon choix pour votre marque.

Bonus : Lisez le guide de la stratégie des médias sociaux, étape par étape, avec des conseils de pro sur la façon de développer votre présence sur les médias sociaux.

Qu'est-ce que Substack ?

Substack est une plateforme d'envoi de lettres d'information par courrier électronique. Son interface simple et sa capacité à publier (et à monétiser) des articles sur le web ont changé la donne pour les rédacteurs de tous niveaux.

Pour les journalistes, l'application est séduisante parce qu'elle ne dépend pas des éditeurs ou des ventes de publicité pour faire passer leur message. Pour les leaders d'opinion, c'est un excellent moyen de noter leurs idées et de les transmettre directement à leurs élèves. Pour les nouveaux écrivains, c'est un excellent moyen de constituer un portfolio tout en trouvant un public, quel que soit le créneau du sujet. Pour les créateurs, c'est un excellent moyen de monétiser leur fidèle public.que vous avez construit sur les médias sociaux.

Bien qu'il existe toujours certaines règles de publication (pas de pornographie, de discours haineux ou de harcèlement, par exemple), l'absence de contrôle de la plateforme a attiré des journalistes novateurs et des auteurs très controversés.

En d'autres termes, le site est simplement un outil destiné à faciliter la publication pour, eh bien, n'importe qui. Et cela fonctionne. Plus d'un million de personnes s'abonnent chaque mois aux publications de Substack.

Comment fonctionne Substack ?

Le pain et le beurre de Substack, c'est la publication. Avec Substack, vous pouvez rapidement et facilement publier des articles sur le web ou sous forme d'e-mails en quelques clics.

Les messages peuvent être payants ou gratuits. Vous pouvez également essayer les fils de discussion, une fonctionnalité qui vous permet de lancer des conversations de type Twitter entre vos abonnés.

Mais ce n'est pas tout - il y a aussi Substack for Podcasts, un outil relativement nouveau qui permet aux créateurs audio de publier et de développer leurs podcasts. Début 2022, Substack a également commencé à tester en version bêta un lecteur vidéo pour les créateurs, ce qui signifie que le potentiel de création de contenu ne fait que croître.

Une fois que vous aurez mis en place votre Substack (nous y reviendrons dans une minute...), vous remarquerez la simplicité de l'interface. C'est vraiment une toile vierge, mais les gens font des choses étonnantes avec cette plateforme.

Bien sûr, les écrivains traditionnels sont le principal attrait de Substack, et vous y trouverez des centaines de personnalités des médias, des journalistes, des leaders d'opinion et, en fait, tous ceux qui ont un clavier et quelque chose à dire. Parmi les principaux acteurs de Substack figurent Will Leitch de Gawker, la journaliste féministe Roxane Gay et l'historienne Heather Cox Richardson.

Les auteurs Salman Rushdie et Chuck Palahniuk ont utilisé la plateforme pour publier leurs nouveaux romans, tandis que le cinéaste et activiste Michael Moore s'en sert pour pontifier sur la politique.

En creusant un peu plus, vous trouverez des sous-stacks pour n'importe quelle niche :

• Jessica DeFino critique l'industrie de la beauté avec sa lettre d'information The Unpublishable.
• Les tendances culturelles sont prévues et brisées avec l'avion espion Blackbird de Jonah Weiner et Erin Wylie, au design impeccable.
• Et TrueHoop, l'un des podcasts de la NBA les plus anciens au monde, publie ses épisodes par l'intermédiaire de la plateforme.
• Patti Smith utilise également la fonction audio de Substack pour publier régulièrement des lectures de poésie.

Grâce à son interface simple, votre Substack peut être aussi simple ou aussi compliqué que vous le souhaitez.

Source : Avion espion Blackbird

Comment démarrer un Substack

Il est très facile de s'inscrire et de commencer à publier sur Substack. Suivez les étapes suivantes et vous pourrez publier en quelques minutes.

1. Définissez votre niche

Votre travail, votre sujet de discussion ou votre type de contenu peuvent évoluer, mais une planification précoce sera toujours utile avant de commencer.

Allez-vous écrire des bulletins d'information pour les tricoteurs débutants, les fans du Seigneur des anneaux ou les accros de la politique ?

Choisissez un public et découvrez tout ce que vous pouvez sur ses préoccupations, ses désirs, ses habitudes de lecture, etc. avant de vous lancer.

2. s'inscrire pour un compte

L'intégration de Twitter dans Substack est excellente : il est facile de relier vos contacts et vous pouvez même mettre en évidence votre newsletter près de votre biographie.

3. configurez votre profil

Oui, les étapes sont aussi simples que cela. C'est ici que vous confirmez votre adresse électronique et votre nom d'utilisateur. Vous devrez également télécharger une photo de profil, qui sera utilisée sur votre page.

4. créer votre publication

Nommez votre publication, donnez un résumé de son contenu et confirmez votre URL. C'est ici que vous devez faire preuve de créativité (mais ne vous inquiétez pas trop, vous pourrez toujours apporter des modifications par la suite).

Veillez à ce que votre résumé soit aussi court et descriptif que possible, comme dans l'exemple ci-dessous. Les gens seront plus enclins à s'inscrire s'ils savent dans quoi ils s'engagent - et s'ils sont enthousiastes à ce sujet.

5. s'abonner à des publications

C'est une bonne idée pour deux raisons : cela vous permettra de vous engager dans une voie de contenu similaire à celle que vous avez sur Twitter et cela signalera à vos amis que vous avez rejoint Substack.

6. importer votre liste de diffusion

Si vous venez à Substack depuis un autre service comme Mailchimp, TinyLetter ou Patreon, vous pouvez télécharger un fichier CSV et importer vos contacts.

7. ajouter des abonnés

Ici, vous pouvez ajouter manuellement des amis et des membres de votre famille à votre liste d'abonnés afin de vous constituer une base d'abonnés. Cela peut sembler minuscule, mais il faut bien commencer quelque part. Pensez à vous inscrire avec une deuxième adresse électronique personnelle également - vous pourrez ainsi voir votre newsletter exactement telle qu'elle apparaît aux abonnés.

Bonus : Lisez le guide de la stratégie des médias sociaux, étape par étape, avec des conseils de pro sur la façon de développer votre présence sur les médias sociaux.

8. créer un poste

Une fois que vous vous serez inscrit, vous serez dirigé vers le tableau de bord, où vous pourrez créer une Nouveau poste , Nouveau fil ou Nouvel épisode Comme vous le verrez, l'interface est incroyablement simple. Vous n'aurez aucun mal à rédiger, formater et publier votre premier message.

Comment faire pousser votre Substack

Substack est, encore une fois, plus un outil qu'un réseau social. En ce sens, vous devrez vous débarrasser de vos compétences en marketing et promouvoir votre travail à l'ancienne.

Voici quelques conseils :

Appel à l'action

Remplissez vos articles d'en-têtes, de pieds de page et de boutons encourageant les gens à s'abonner à votre newsletter, à commenter vos articles et à partager votre contenu.

Créer un lien

Publiez votre Substack sur votre page d'accueil, sur les sites de médias sociaux, dans les signatures de courriel de l'entreprise ou, en fait, partout où les URL sont autorisées. Cela contribuera également au classement des moteurs de recherche afin que les gens puissent trouver votre Substack de manière organique.

Obtenir le social

C'est peut-être la chose la plus évidente de la liste, mais elle mérite d'être répétée : publiez vos bulletins d'information sur les médias sociaux. Décomposez votre contenu dans un fil Twitter, capturez les principaux éléments à retenir pour Instagram ou mettez en place une intégration directe avec Facebook.

Commentaire

Bien que vous ayez peut-être cessé de lire les sections de commentaires il y a des années, Substack se nourrit en fait de discussions. Commentez les messages connexes et les utilisateurs peuvent renvoyer vers votre propre Substack. C'est aussi un excellent moyen de montrer vos talents d'écrivain à d'autres abonnés potentiels de la communauté.

Créer des partenariats

Vous pouvez proposer de publier un article sur le site de Substacks d'autres personnes, d'interviewer d'autres créateurs sur votre propre site, de demander à des comptes pertinents sur les médias sociaux de partager votre publication ou même de payer pour un parrainage.

Substack a réalisé sa propre étude de cas, en suivant Ali Abouelatta et son blog First 1000.

Grâce à une série d'expériences, il a gagné plus de 20 000 abonnés en seulement trois ans. Ali a atteint cette croissance grâce à son travail acharné, sa détermination et sa volonté de s'engager avec sa niche en dehors de la plateforme, en faisant du marketing via Quora, Discord, WhatsApp et Slack.

Apprenez-en davantage avec la vidéo de Substack :

Substack est-il gratuit ?

En tant qu'éditeur, Substack est entièrement gratuit. Aucun coût n'est associé à la création d'un compte, et vous pouvez publier du texte et de l'audio sans payer pour le stockage.

De même, la grande majorité des articles de Substack peuvent être lus gratuitement. Il appartient aux créateurs de contenu de placer ou non leur travail derrière un mur payant. En général, un utilisateur aura un mélange de contenu gratuit et payant sur sa page.

L'abonnement à un Substack payant coûte en moyenne 5 dollars par mois (bien que certains d'entre eux puissent aller jusqu'à 50 dollars).

Les fans peuvent également s'abonner en tant que membre fondateur, ce qui permet aux utilisateurs de payer un supplément en signe de soutien. Substack décrit cette formule comme une sorte de don. Une moyenne des paiements des membres fondateurs est disponible dans le tableau ci-dessous.

C'est grâce au modèle d'abonnement que Substack gagne de l'argent, puisqu'il conserve 10 % des frais d'abonnement.

La société utilise Stripe, qui prélève 2,9 % de frais supplémentaires, auxquels s'ajoutent des frais de transaction de 30 cents par abonné.

Source : Substack

Comment gagner de l'argent sur Substack

Il n'y a qu'un seul moyen de gagner de l'argent sur Substack : vendre des abonnements à votre contenu. Mais les lecteurs de Substack aiment payer, il n'est donc pas inhabituel de gagner de l'argent sur la plateforme.

Quelques éléments clés à retenir :

• Soyez cohérent. Vous voulez que vos lecteurs passent du statut d'occasionnels à celui de fans. Le meilleur moyen d'y parvenir est de publier régulièrement et de manière fiable. Pensez à publier un article gratuit le jeudi et un article payant le mardi. Trouvez un calendrier qui vous convient et respectez-le.
• Soyez intéressant. Il peut être tentant d'inonder votre flux de contenu, mais il est également important de s'assurer que ce que vous écrivez est réellement bon. Et comme Substack n'a pas de rédacteurs, cela signifie que c'est à vous qu'il incombe de le faire. Assurez-vous de réviser votre travail et posez-vous des questions telles que "Si c'était moi qui lisais ceci, est-ce que je l'apprécierais ?".
• Restez libre. Même si votre objectif est de vous constituer une base d'abonnés, la majorité de votre contenu doit rester gratuit. Les lecteurs de Substack ne cherchent pas nécessairement à acheter du contenu. S'ils vous apprécient, ils vous verseront de l'argent, même si votre contenu est gratuit. Dans l'idéal, vous ne voudrez pas payer plus de 50 % de votre contenu, et même cela peut s'avérer difficile.

Substack en vaut-il la peine ?

Si vous considérez Substack comme une toile vierge, la plateforme en vaudra la peine en fonction de votre marque, de votre objectif final et de vos compétences. Si vous cherchez de nouveaux moyens de commercialiser un produit ou un service, vous feriez mieux d'élargir votre stratégie pour inclure TikTok ou Pinterest. Mais si vous voulez raconter des histoires plus importantes, vous engager dans le leadership éclairé et vous engager de manière cohérente dans une pratique d'écriture, il n'y a pas d'autre solution que d'utiliser Substack.meilleure option que de publier avec Substack.

Bonus : Lisez le guide de la stratégie des médias sociaux, étape par étape, avec des conseils de pro sur la manière de développer votre présence sur les médias sociaux.

Gagnez du temps dans la gestion de votre présence sur les médias sociaux avec SMMExpert. À partir d'un seul tableau de bord, vous pouvez publier et programmer des messages sociaux, trouver des conversions pertinentes, faire participer le public, mesurer les résultats, etc. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui.

Commencez