ソーシャルメディアの世界には専門用語やバズワードが溢れており、そのすべてを把握するのは難しい。 Wordle、NFT、メタバースなどを把握するのは十分だが、Substackとは何だろうか？

Substackは、オンラインパブリッシングの世界を大きく変えるものです。 実際、2000年代のブログブーム以来、ジャーナリズム、パーソナルライティング、ソートリーダーシップにとって最大の混乱です。 そして、あなたのソーシャルメディアマーケティングプランに欠けているピースかもしれないのです。

サブスタックについて、そしてあなたのブランドにとってサブスタックが正しい選択であるかどうかを知るためにお読みください。

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サブスタックとは？

Substackは、メールマガジン・プラットフォームで、そのシンプルなインターフェースとウェブ上で記事を公開（収益化）する機能により、あらゆるレベルのライターにとって画期的なものとなっています。

ジャーナリストにとっては、編集者や広告販売に頼らずにメッセージを伝えることができる魅力的なアプリです。 ソートリーダーにとっては、考えを書き留め、それを直接生徒に届けることができる素晴らしい方法です。 新人作家にとっては、どんなにニッチなテーマでも、読者を見つけながらポートフォリオを構築する素晴らしい方法です。 クリエイターにとっては、ロイヤル・ファンをマネタイズできる素晴らしい方法です。ソーシャルメディア上で構築した

Substackは検閲のないプラットフォームとして知られており、ポルノ、ヘイトスピーチ、ハラスメントの禁止など、いくつかの出版ガイドラインはあるものの、そのゲートキーピングのなさにより、画期的なジャーナリストや深刻な議論を引き起こす作家が集まっています。

つまり、このサイトは、誰でも簡単に出版できるツールなのです。 そして、これが功を奏し、毎月100万人以上の人がSubstackの出版物を購読してくれているのです。

Substackの仕組みは？

Substackは、ウェブやメールへの投稿をワンクリックで簡単に公開することができます。

また、Twitterのように購読者同士で会話を始めることができるディスカッション・スレッドという機能も試すことができます。

また、2022年初頭には、クリエイター向けのビデオプレーヤーのベータテストも開始しており、コンテンツ制作の可能性は広がる一方です。

Substackを使い始めると（詳しくは後述します）、そのインターフェースのシンプルさに気づくでしょう。 本当に何もないキャンバスですが、人々はこのプラットフォームを使って素晴らしいことを行っているのです。

もちろん、伝統的な作家がSubstackの主な魅力であり、何百人ものメディア関係者、ジャーナリスト、思想家、その他、キーボードと発言力のある人なら誰でも見つけることができます。 Substackの主要メンバーには、GawkerのWill Leitch、フェミニストジャーナリストのRoxane Gay、歴史家のHeather Cox Richardsonなどが含まれます。

作家のサルマン・ラシュディやチャック・パラニュークは新作小説を発表するためにこのプラットフォームを利用し、映画監督で活動家のマイケル・ムーアは政治について論評するためにこのプラットフォームを利用しています。

さらに掘り下げると、どんなニッチな分野にも対応するサブスタックが見つかるでしょう。

• 美容評論家のジェシカ・デフィノは、ニュースレター「The Unpublishable」で美容業界を批評しています。
• ジョナ・ワイナーとエリン・ワイリーによる完璧なデザインのブラックバード・スパイプレーンは、文化的なトレンドを予測し、それを打破するものです。
• また、世界で最も長い歴史を持つNBAポッドキャストの1つであるTrueHoopは、このプラットフォームを通じてエピソードを公開しています。
• パティ・スミスもSubstackのオーディオ機能を使って、定期的に詩の朗読を発表しています。

シンプルなインターフェイスのため、Substackは簡単なものから複雑なものまで、思いのままに作ることができます。

出典 ブラックバードスパイプレーン

サブスタックの始め方

Substackへの登録と投稿はとても簡単で、以下のステップを踏めば数分で投稿が完了します。

1. ニッチを明確にする

これはもちろん、ウェブ上でのあらゆる取り組みの第一歩です。 作品、話題、コンテンツの種類は進化するかもしれませんが、始める前に早めに計画を立てることが有効です。

初心者向けのニュースレターを書くのか、『ロード・オブ・ザ・リング』ファン向けのニュースレターを書くのか、政治オタク向けのニュースレターを書くのか。

読者層を選び、彼らの関心事や欲求、読書習慣など、あらゆることを事前に調べておきましょう。

2.アカウントを登録する

SubstackのTwitterとの連携は素晴らしく、連絡先を簡単にリンクさせることができますし、ニュースレターを自分の経歴の近くに目立つように表示することもできます。

3.プロフィールを設定する

ここではメールアドレスとユーザー名を確認し、あなたのページで使用するプロフィール画像をアップロードします。

4.出版物を作成する

出版物の名前、内容の概要、URLを確認します。 ここで、あなたの創造力を発揮してください（ただし、後でいつでも変更できますので、あまり心配しないでください）。

以下の例のように、できるだけ短く、説明的な文章にすることを心がけましょう。 何ができるのかがわかり、しかもそれが楽しみであれば、人々はより簡単にサインアップしてくれるでしょう。

5.出版物の購読

Twitterと連携し、Substackを持っている人をフォローしていれば、ここで簡単にフォローすることができます。 これは、Twitterと同じようなコンテンツの道を歩み始めることができることと、Substackに参加したことを相互の人に知らせることができるという2つの理由から、良いアイデアです。

6.メーリングリストのインポート

Mailchimp、TinyLetter、Patreonなどの他のサービスからSubstackをご利用になる場合は、CSVファイルをアップロードして連絡先をインポートすることができます。

7.購読者の追加

この方法では、友人や家族を手動で購読者リストに追加して、購読者ベースを構築することができます。 小さなことかもしれませんが、どこかで始めなければなりません。 2つ目の個人のメールアドレスで登録することも検討しましょう。そうすれば、購読者に見えるように、ニュースレターを正確に表示することができます。

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8.投稿を作成する

サインアップすると、ダッシュボードが表示され、そこで 新規投稿 , 新しいスレッド または 新エピソード 最初の投稿をする際にも、簡単に書式を設定し、公開することができます。

サブスタックの育て方

Substackは、やはりSNSというよりツールなので、その意味ではマーケティング力を磨いて、昔ながらの方法でプロモーションをする必要があります。

ここでは、そのヒントをご紹介します。

アクションの呼びかけ

ヘッダーやフッター、ボタンで記事を埋め尽くし、ニュースレターの購読や記事へのコメント、コンテンツの共有などを促しましょう。

リンクアップ

Substackをホームページ、ソーシャルメディアサイト、会社のEメールの署名など、URLの指定ができる場所に掲載することで、検索エンジンのランキングにも貢献し、人々がSubstackに有機的にアクセスできるようになります。

ソーシャルを手に入れる

ニュースレターの内容をTwitterのスレッドに書き込んだり、Instagramで重要なポイントをスクリーンショットにしたり、Facebookと直接連携させるなどして、ソーシャルメディアに投稿しましょう。

コメントする

コメント欄を読むのは何年も前にやめたという人もいるかもしれませんが、Substackはディスカッションが盛んです。 関連する投稿にコメントすれば、ユーザーは自分のSubstackにリンクしてくれます。 また、コミュニティの他の購読者候補に自分の文章力をアピールするのにも良い方法です。

パートナーシップの構築

他の人のSubstackにゲスト投稿する、他のクリエイターにインタビューする、ソーシャルメディアの関連アカウントに自分の出版物をシェアしてもらう、スポンサーシップにお金を払うなど、マーケティングと感じる必要はありません。

Substackは、Ali Abouelattaと彼のブログFirst 1000を追って、独自のケーススタディを行いました。

アリは、Quora、Discord、WhatsApp、Slackを使ったマーケティングにより、ハードワークと決意、そしてプラットフォームの外でもニッチと関わろうとする意志によって、この成長を達成したのです。

Substackの動画で詳しくご紹介しています。

Substackは無料ですか？

Substackは完全に無料です。 アカウントを持つことに費用はかかりませんし、テキストやオーディオをストレージにお金をかけずに公開することができます。

同様に、Substackの投稿の大部分は無料で読むことができます。 コンテンツ制作者が自分の作品を有料にするかどうかは自由です。 一般的に、ユーザーは自分のページに無料コンテンツとプレミアムコンテンツを混在させます。

有料のSubstackの購読料は、平均して月5ドル程度です（中には50ドルというものもありますが）。

サブスタック社では「寄付のようなもの」と表現しています。 ファウンディングメンバーの平均支払額は下表の通りです。

サブスタックは、サブスクリプションモデルによって、サブスクリプション料金の10%を収益として得ています。

同社はStripeを使用しているが、Stripeはさらに2.9%の手数料を取り、加入者1人あたり30セントの取引手数料を取る。

出典 サブスタック

Substackでお金を稼ぐ方法

Substackでお金を稼ぐ方法はただ一つ、コンテンツのサブスクリプションを売ることです。 しかし、Substackの読者はお金を払うのが大好きなので、このプラットフォームでお金を稼ぐのは並大抵のことではありません。

覚えておきたいポイントもあります。

• 一貫性を持つこと。 読者をカジュアルからファンへと変えたいのであれば、定期的に確実に公開することが一番です。 木曜日は無料記事、火曜日は有料記事を公開することを検討してください。 自分に合ったスケジュールを見つけ、それを守ってください。
• おもしろがること。 Substackには編集者がいないので、あなたが書くことになります。 コピー編集を行い、"もし自分がこれを読んでいたら、楽しめるだろうか？"と自分に問いかけてみてください。
• ステイフリー サブスタックの読者は必ずしもコンテンツを買いたいわけではありません。 あなたのことを気に入れば、無料でもお金を払ってくれるでしょう。

サブスタックに価値はあるのか？

Substackを白紙の状態から考えると、このプラットフォームは、あなたのブランド、最終目標、スキルセットによって価値が変わってきます。 もしあなたが製品やサービスを販売するための新しい手段を探しているなら、TikTokやPinterestも含めて戦略を拡大した方が良いでしょう。 しかし、より大きなストーリーを伝え、ソートリーダーシップを取り、一貫して執筆活動に専念したいなら、このようなプラットフォームはありません。Substackで出版するよりも良い選択肢です。

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