我们已经汇编了最新和最有价值的社交媒体统计数据，为您的社会营销战略提供参考。 了解社交媒体渠道的表现，获得基本人口统计的详细信息，并收集关于用户在每个平台上的行为的可操作性的见解。

因此，请抓紧你的帽子，系紧安全带，我们将为你提供无与伦比的2023年最佳社交媒体统计数据。

关于数据来源的说明：我们从第三方调查、白皮书和平台本身的报告中收集了这些统计数据。 对深入挖掘感兴趣吗？ 从SMMExpert的《2022年全球数字状况报告》（包括西蒙-坎普的概述）开始。

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一般的社会媒体统计

社交媒体的使用继续增长

• 全世界有超过46.2亿人使用社交媒体
• 自2012年以来，社交媒体的年复合增长率为12%。
• 2021年，社交媒体使用量以平均13.5个新用户的速度增长 每一秒钟
• 世界上近75%的13岁以上人口使用社交媒体
• 超过93%的普通互联网用户登录社交媒体
• 72%的美国人使用社交媒体

社交媒体使用统计

• 在世界范围内，人们平均每天在社交媒体上花费2小时27分钟。
• 2021年，与2020年相比，人们在社交媒体上花费的时间增加了2分钟
• 尼日利亚、菲律宾和加纳在社交媒体上花费的时间最多
• 日本、朝鲜和荷兰在社交媒体上花费的时间最少

来源：SMMExpert的2022年数字趋势报告

• 美国在社交方面的花费略低于全球平均水平，平均为2小时14分钟。
• 在一个月内，用户平均会访问7.5个社交媒体平台
• 20-29岁的男性是使用社交媒体最多的人口群体

来源：SMMExpert的2022年数字趋势报告

• 16-24岁的女性使用社交媒体最多，平均每天使用3小时18分钟。
• 人们主要利用社交媒体与朋友和家人保持联系，填补业余时间，并阅读新闻。

社会媒体广告统计

• 预计2022年，社交媒体的广告支出将达到1.73亿美元以上
• 2022年，社交媒体视频广告支出将增长20.1%，达到243.5亿美元
• 2022年，社交媒体的年度广告支出将达到1340亿美元，同比增长超过17%。
• 52%的社交媒体用户表示，当一个平台保护他们的隐私和数据时，对他们决定与他们在该渠道上看到的广告或赞助内容进行互动有着难以置信的影响。

来源：eMarketer

想知道更多的社交媒体广告统计数据吗？ 我们为你准备了。 请看我们的50+社交媒体广告统计数据清单，这些数据对2022年的营销人员很重要。

Instagram的统计数据

用户

• Instagram现在拥有超过15亿用户
• Instagram广告覆盖近30%的互联网用户
• Instagram是世界上第四大最受欢迎的社交网站
• 全球用户平均每月在Instagram上花费11.2小时
  • 在土耳其，Insta的使用率最高，每月平均为20.2小时。
  • 韩国每月花费的时间总数最低，为5.8小时

来源：SMMExpert的2022年数字趋势报告

人口统计学

• 25-34岁的用户是Instagram用户中最大的群组
• Instagram是Z世代最喜欢的社交媒体平台
• 男性占Instagram用户的51.6%，女性占另外48.4%。

使用方法

• 59%的美国成年人每天使用Instagram
• 91%的Instagram活跃用户表示，他们每周都会在平台上观看视频。
• 50%的Instagram用户表示，他们在观看了某品牌的故事后，曾点击进入该品牌的网站。
• 92%的用户说，他们在Instagram上看到一个产品后，当下就采取行动了。
• 广告最有可能接触到18-34岁之间的男性和女性
• 在Instagram上最流行的标签是#爱，其次是#Instagood和#Fashion

来源：SMMExpert的2022年数字趋势报告

品牌

• 90%的Instagram用户关注一个企业
• 三分之二的人说Instagram帮助他们与品牌建立联系
• 50%的人在Instagram上看到广告后会对一个品牌更感兴趣

想了解更多的Instagram营销数据吗？ 请看一下《2022年对营销人员重要的35个Instagram数据》。

脸书统计

用户

• Facebook的MAU正在迅速接近30亿人，这相当于世界人口的36%。
• 世界总网民的58.8%每月使用Facebook
• 刚刚超过66%的Facebook用户每天登录网站

人口统计学

• 全球56.5%的Facebook用户是男性，43.5%是女性
• 在Facebook的全球用户中，近20%是25-34岁的男性。
• 13-17岁的女性是Facebook全球最低的用户群体
• 在美国，25-34岁的女性是最多的Facebook用户。
• 印度拥有最多的Facebook用户，有3.49亿人选择使用这一渠道。 美国紧随其后，有近1.94亿用户。

使用方法

• Facebook是世界上使用最多的社交媒体平台

来源：SMMExpert的2022年数字趋势报告

• 人们平均每月花19.6小时使用Facebook
• 人们每月花近20个小时浏览Facebook
• Facebook是第三大最受欢迎的社交媒体渠道，排在WhatsApp和Instagram之后。
• 只有0.7%的用户是该平台独有的，这意味着这一群体只使用Facebook来满足他们对社交媒体的渴求。
• 近50%的Facebook用户也使用Twitter
• 美国用户平均每天在Facebook上花费34.6分钟
• Facebook的网站流量同比增长了3%（每月约255亿次访问）。

品牌

• Facebook是全球第七大最具价值的品牌

资料来源：Statistica

• 66%的Facebook用户每周至少访问一次本地企业页面
• 2021年，Facebook三分之一的用户在该平台上购买，这一数字预计将在未来几年内增长。

来源：Emarketer

如果你想在社交商务游戏中取得领先，请查看我们的《社交商务入门指南》，甚至更多的Facebook统计数据。

推特统计

用户

• 用户每月平均在Twitter上花费5.1小时
• 推特在千禧一代中比Z世代更受欢迎
• 美国推特用户更可能是民主党人而非共和党人
• 22%的美国人使用Twitter

人口统计学

• 38.5%的Twitter用户年龄在25-34岁之间
• 推特的用户中只有6.6%是13-17岁的人
• 推特的受众主要是男性，该平台70.4%的人口认同该性别，女性占推特受众的29.6%。
• 33%使用Twitter的美国人有大学学位

使用方法

• 人们每月花在浏览Twitter上的时间刚刚超过5小时
• 近55%的Twitter用户也使用TikTok
• 预计到2024年，全球Twitter用户的数量将增长到3.4亿以上

来源：Emarketer

• 2022年，人们每天将在Twitter上花费6分钟时间
• 52%的用户每天查看Twitter，84%每周查看，96%每月查看

品牌

• 16-64岁的网民中有16%的人使用微博进行品牌研究
• 推特的日活跃用户中有2.11亿人可以通过广告实现盈利
• 2021年Twitter的广告收入超过14.1亿美元，同比增长22%。

按照这个链接，可以看到更多的Twitter统计信息。

YouTube的统计数据

用户

• 在所有社交网络渠道中，人们花在YouTube上的时间最多
• 该频道拥有平均每月在视频平台上花费23.7小时的时间。
• 81%的美国人使用YouTube
• 36%的美国成年人说，他们每天都会访问YouTube数次
• 99%的YouTube用户会定期查看另一个平台

来源：SMMExpert的2022年数字趋势报告

人口统计学

• 80%的父母说他们的孩子（11岁以下）会观看YouTube
• 54%的YouTube用户是男性，46%是女性
• YouTube在印度最受欢迎，紧随其后的是美国和印度尼西亚

使用方法

• 人们平均每月在YouTube上花费23.7小时
• YouTube是世界上使用率第二高的社交媒体平台，总访问量超过140亿次
• 访客平均每天在YouTube上花费19分钟
• 每天每分钟有694,000小时的视频在YouTube上流传。
• 移动用户在YouTube上访问的页面是桌面用户的两倍
• 预计到2025年，YouTube上的体育观众人数将达到9000万
• 目前，YouTube短片的观看次数已超过5万亿次

品牌

• YouTube上最受欢迎的搜索词是歌曲，其次是DJ、舞蹈和TikTok。
• 70%的观众在YouTube上看到一个品牌后购买了它的产品
• 以用户意向（而非人口统计学）为目标的广告在购买意向上获得了100%的提升。
• YouTube广告有可能覆盖25.6亿用户

在你的生活中需要更多的YouTube统计数据吗？ 看看2022年对营销人员重要的23个YouTube统计数据吧。

Pinterest统计

用户

• Pinterest的MAU在2021年第一季度达到峰值4.78亿，但在2021年第三季度下降到4.44亿，到2021年第四季度下降到4.31亿
• 美国有8600万人每月使用Pinterest
• 28%的美国人使用Pinterest

人口统计学

• 使用Pinterest的Z世代同比增长了40%。
• 45%的Pinterest美国受众的家庭收入超过10万美元
• 77.1%的Pinterest用户是女性，14.8%是男性，8.4%宁愿不说

资料来源：Statistica

使用方法

• 86%的Pinterest用户也使用Instagram，鉴于这两个渠道的视觉性质，这并不令人惊讶。
• Pinterest上97%的热门搜索是无品牌的（意味着用户还没有下定决心）。
• Pinterest占据了美国社交媒体访问量的12.4%。
• 26%的美国Pinterest用户每天访问网站，68%每周访问，91%每月访问。

品牌

• 16-64岁的网民中，近11%的人使用网上钉板进行品牌研究
• Pinterest最近的收入突破20亿美元，同比增长52%。
• 80%的每周用户在Pinterest上发现了一个新的品牌或产品
• Pinterest预测，2022年的新兴趋势将是珠宝、亲生物设计、传统食谱、室内秋千和......鲻鱼。

通过我们的博文Pinterest Statistics That Matter to Marketers，看看更多令人毛骨悚然的Pinterest统计数据。

下载完整的《数字2022》报告 -其中包括来自220个国家的在线行为数据，以了解将你的社会营销工作集中在哪里以及如何更好地定位你的受众。

LinkedIn的统计数据

用户

• 世界各地有超过8.1亿人使用LinkedIn
• 截至2021年3月，25%的美国成年人都在LinkedIn上。

来源：Emarketer

• 整个2021年第二季度有超过154亿人访问了LinkedIn

人口统计学

• 超过1.85亿美国人使用LinkedIn，使该国成为世界上用户率最高的国家
• 匈牙利是LinkedIn使用率最低的国家之一，平台上只有100万人。
• LinkedIn在25-34岁的男性中最受欢迎，而在55岁以上的女性中最不受欢迎

使用方法

• 在LinkedIn上每秒钟有77份工作申请被提交
• 每周有4900万人次使用LinkedIn搜索工作机会
• 仅有超过16%的LinkedIn用户每天通过应用程序登录，48.5%的用户每月登录。
• 84%的LinkedIn用户登录是为了帮助发展他们的专业网络

品牌

• LinkedIn上最受关注的品牌包括谷歌、亚马逊、TED会议、福布斯、联合利华和微软
• LinkedIn拥有超过5700万家在该网站上市的公司。
• LinkedIn的广告只覆盖了世界人口的10%以上
• 在LinkedIn上的广告能覆盖42.8%的女性和57.2%的男性

如果你想了解更多的LinkedIn统计资料，你需要阅读一下LinkedIn统计资料，营销人员应该知道。

Snapchat的统计数据

用户

• 用户每月平均在Snapchat上花费3小时
• Snapchat拥有超过3.19亿的日活跃用户
• 在连续五个季度中，DAU的同比增长为20%。
• 23%的美国成年人使用Snapchat（超过了Twitter和TikTok）。

人口统计学

• Snapchat覆盖了75%的千禧一代和Z世代人群
• 该社交媒体应用程序在18-24岁的男性和女性中最受欢迎，而最不受欢迎的群体是50岁以上的男性。

来源：SMMExpert的2022年数字趋势报告

使用方法

• 平均而言，人们每月在Snapchat上花费3小时
• 令人惊讶的是，Snapchat是唯一一个不独占其用户群的渠道，这意味着Snapchat的受众也在通过其他渠道滚动浏览。
• 2022年，人们平均每天在Snapchat上花费7分钟时间
• 2021年，Snapchat推出了18个除夕夜镜头，产生了超过70亿的印象。

来源：Emarketer

品牌

• 2021年，Snapchat的收入增加了64%，达到41亿
• 25个Snapchat的发现合作伙伴达到了来自世界各地的5000多万独特的Snapchatters。
• 2021年，化妆品品牌MAC建立了几个AR试妆镜头，并在渠道上推出这些镜头，结果有130万个试妆镜头，品牌知名度提升2.4倍，购买量增加17倍。
• Snapchat的最低广告预算支出为5美元
• Snapchatters拥有4.4万亿的消费能力

想了解更多Snapchat的统计数据吗？ 请阅读《对社交媒体营销人员很重要的21个Snapchat统计数据》。

TikTok的统计数据

用户

• 用户每月平均在TikTok上花费19.6小时
• 20%的美国成年人使用TikTok
• 2022年1月，通过App Store的TikTok下载量增长了6%。
• 另外，在2022年1月，TikTok通过全球iOS设备拥有约2970万日活跃用户。

资料来源：Statistica

• 预计到2023年，美国的TikTok用户数量将增长到略低于9000万。

人口统计学

• 在美国，绝大多数TikTok用户的年龄都在30岁以下。
• 美国有3700万创一代使用TikTok的人
• 61%的TikTok用户群认同为女性
• 年龄在10至19岁的女性占TikTok用户的16.4%。
• 美国成年人对TikTik的评价很高，有36%的人说他们对该应用持有好感。

资料来源：Statistica

使用方法

• TikTok用户平均每月共花费19.6小时滚动浏览应用程序
• 这款视频分享应用在全球使用最多的社交媒体平台名单中位列第六。
• TikTok近84%的受众也使用Instagram
• 美国用户平均每天在TikTok上花费32.8分钟（这是继Facebook之后的第二位）。
• TikTok在互联网上有57%的提及是正面的。

来源：Vox

品牌

• 最受欢迎的TikTok账户是Charli D'Amelio，她有超过1.32亿的粉丝。
• 关注最多的品牌账户是TikTok自己的频道
• 63%拥有最高点击率的TikTok广告将其信息放在前面
• 拍摄的垂直TikTok视频的观看率高出25%。

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